&b&摘自网易体育《NCAA&b&为什么比&/b&&b&NBA&/b&&b&更火爆？》，原网页链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//sports.163.com/special/ncaavsnba/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&NCAA为何比NBA更火爆？&/a&&/b&&/b&&br&&b&NCAA&/b&&b&为什么比&/b&&b&NBA&/b&&b&更火爆？&/b&&br&&p&从一个国际球迷的角度出发，因为对NBA了解得多，就能想当然的认为NCAA在各方面都要逊于NBA，其实这是思维的误区。其实在美国，NCAA的影响力要比NBA影响力强，是比NBA还火爆的篮球比赛。这种强势体现在各个方面，这种火爆也无处不在。&/p&&p&&b&·NCAA&/b&&b&吸金力俯视&/b&&b&NBA
&/b&&b&四强赛&/b&&b&0.82&/b&&b&亿排名世界第六&/b&&/p&&p&既然是职业联赛，那就要靠钱说话，用吸金力来衡量该联赛是否火爆永不过时。相比NBA球星的花钱如粪土，NCAA球员就是穷学生，因此很多人的第一反应就是NBA更是摇钱树，但事实上当你掌握一些真实的数字，以及数字背后的疯狂时，我们就不得不承认，最起码在“疯狂三月”，NCAA才是大号篮球印钞机。&/p&&p&美国《福布斯》杂志评出的最值钱的十大体育赛事品牌中，位居榜首的是橄榄球超级碗，夏季奥运会位居第二，有“疯狂三月”之称的NCAA四强赛以0.82亿排名第六，至于对于我们知名度更高的NBA总决赛，只能以0.47亿位居第十。NBA品牌价值不敌NCAA可以说完全心服口服，因为在多个领域的斗富上，NBA都完败给这个对手。拿门票为例，NBA各队中湖人斯台普斯球的门票最贵，常规赛前排位置的座位是90美元，115美元，220美元和260美元，揭幕战球馆平均票价为301美元，而NCAA四强战看三场比赛的VIP套票则超过了6000美元，黑市上最差的票也要近300元，07年佛罗里达大学对俄亥俄州立大学的决战，一张座位在第22排的决赛球票被炒到了1800美元。再看球馆，2010年NBA全明星赛缔造了篮球史上最大规模观众人数的纪录：108713人，但那是在NFL的达拉斯牛仔队新建的牛仔体育场举办，而原纪录是2003年12月密歇根州大和肯塔基大学的一场NCAA比赛，有78129名球迷到现场观看，而最后四强的比赛场地通常都会挑选容量三万人以上的大型体育馆，已经成为NCAA的传统，门票自然是一个可观的数字。&/p&&p&毫不夸张的说，谁都无法阻止NCAA疯狂三月赚钱赚到手抽筋。美国电视业两大巨头CBS和时代华纳共同买断了未来14年的NCAA电视转播权，价钱公开透明，加起来大约100.8亿美元。&/p&&p&没错，这就是NBA最苦恼之处，球星的号召力对NBA非常重要，因此当1998乔丹退役时斯特恩一脸茫然，当09年全球经济危机来临时NBA老板们惶惶不可终日。但NCAA却对经济危机有免疫力，就在经济惨淡的09年初，似乎所有人都需要勒紧裤腰带度日，直到疯狂三月如期而至。这一年的NCAA，美国CBS电视台掏出5.71亿美元才拿到转播权，事实证明这是英明之举，因为AT&T和可口可乐等公司光广告费就投入6.2亿美元，最能说明NCAA强大吸金魅力的是，连处在破产边缘的通用都省吃俭用投入了3000万美元，而这一年的NCAA最初几轮比赛每30秒的广告费是30万美元，最后决战的价格会猛增到130万美元，离超级碗200万美元并不遥远。 同样是09年，“疯狂三月”开赛的第一个星期，向这项赛事投注的金额就高达30亿美元，而去年开赛第一周的博彩投注金额也为30亿。&/p&&p&这就是疯狂的NCAA，犹如一场各个领域参与其中的经济大会战，每个人都视他为肥肉，每个人也能得利，学校每赢下一场比赛将有25.6万美元的收入，四强赛举办地能获得的旅游业收益，据称2011年四强赛最少能为休斯敦当地带来1亿美元的收入。熙熙攘攘皆为利来，这就不奇怪为什么CBS与NCAA签订了长达11年的合同、NCAA冠军杜克大学在2010年篮球项目上的收入为2670万美元、拉斯维加斯在去年疯狂三月预估的赌注总额为7500万美元，这下你该明白NCAA俯视NBA成为世界第六值钱赛事，NBA也没话说。&/p&&p&&b&·NCAA&/b&&b&球迷覆盖全美&/b&&b&从奥巴马到乞丐均关注&/b&&/p&&p&众所周知每逢4月初的NCAA决赛日，NBA都会休战一天，美其名曰为对NCAA决战致敬，实际上是知趣。&/p&&p&NBA的球迷群体覆盖面与NCAA相比要逊色得多，后者首先是覆盖面遍地开花，64强锦标赛几乎涵盖了美国绝大部分地区的大学，而大学是每个美国人生命中将归属感和荣誉感融为一体的的舞台。最重要的是，NCAA最纯粹的篮球能让每个人深入其中，不像NBA底特律是汽车城，球迷就以蓝领工人居多，而洛杉矶富人如云，一批富人球迷就是湖人的拥趸，NCAA球迷的覆盖面上至总统，下到贩夫走卒。&/p&&p&每年疯狂三月之时全美上下总会掀起一阵玩“Bracket”（对阵竞猜）的热潮，身为篮球迷的奥巴马也沉迷其中，不惜放下在直播节目中公开自己的竞猜表格，而且总统大人可不是图一乐。2011年NCAA男篮全国锦标赛结束了32强的争夺后，ESPN公布了奥巴马的预测内容，结果他猜对了29场，只错了3场，高命中率堪比章鱼保罗。今年是奥巴马连读第三年填写疯狂三月预测表格，经过三轮的大浪淘沙，奥巴马在ESPN的排名下滑到第7549名，但考虑到有590多万人参加这场竞猜，这个排名可圈可点。ESPN2011年组织了NCAA名人预测组，包括奥巴马、勒布朗-詹姆斯、ESPN专栏作家比尔·西蒙斯、说唱歌手Snoop Dogg，没有谁猜中最终四强中的哪怕一个，但奥巴马得到了最高的650分。而奥巴马对NCAA不但关注，而且很重视，09年他在白宫接收了冠军北卡罗来纳大学队，并获得一件印有奥巴马名字的北卡大学队1号球衣。不要以为奥巴马追捧NCAA是个例，1993年曾任阿肯色州州长的美国总统克林顿，在当年的最后四强赛时公开表态支持阿肯色大学，甚至在冠军赛时还亲临现场观战。&/p&&p&事务繁忙的总统尚且如此热衷，普通球迷更是狂热。每年在NCAA四强诞生的同时，美国小姐选举也开始进入了最后冲刺阶段，四强队伍所在州的代表小姐穿上球队的性感T恤，表示对球队的支持。为数不少的铁杆球迷一路跟着球队征战各地，不辞辛苦的横跨数州，这其中杜克大学球迷的狂热指数位居前列。当NCAA赛季开始的时候，为了一张门票，杜克大学体育馆前放眼望去都是一排排的帐篷，彻夜排队，吃住都在帐篷，据说每次架设的帐篷总数通常在100个以上，一个帐篷在同一时间可能挤进了12个学生。&/p&&p&再说说NBA球星对NCAA的青睐，每当NCAA激战正酣时，NBA球员的更衣室里的电视都会定格在转播NCAA比赛的频道。火箭也不例外，2011年休斯顿承办NCAA四强赛，姚明表示：“我已经买了NCAA 四强赛的门票，到时去看比赛。”尽管詹姆斯直接从告终跳进NBA，小皇帝却是家乡球队俄亥俄州立大学的粉丝，这正是NCAA通吃球迷的原因，因为这项比赛反映了美国人特有的精神文化和讲究地缘的传统。&/p&&p&如果你认为以上的例子还不够证明NCAA球迷的覆盖面之广、之狂热，那说一个真实、绝对让你震撼的故事。09年在底特律有一位乞丐穷困潦倒，打着地铺，却花费几千美元购买了北卡的门票。这真的不可思议，却真实的发生在NCAA这个狂热的世界里。&/p&&p&&b&·NCAA&/b&&b&社会影响力超&/b&&b&NBA &/b&&b&宣布向利比亚开战只能做陪衬&/b&&/p&&p&1995年乔丹首次王者归来，克林顿在白宫讲话，但乔丹是特例，因为他是神一样的球员，这是克林顿买乔丹的账。然而在美国总统讲话和NCAA比赛两者之间，美国媒体却不给奥巴马的面子。当2011年3月中旬奥巴马召开新闻发布会，告知美国人民来自日本辐射的有害范围将不会触及美国，CBS竟然将他的讲话浓缩成一个时长只有1分钟的新闻，在比赛间歇时插播。这还不算什么，第二天奥巴马宣布美国有可能会在利比亚展开军事活动，放在平时美国各大电视台都会直播，尽管这时美国各大电视台也照办了，但CBS电视台却不管这一套，将奥巴马的讲话视频放在屏幕上角，以画中画的方式保证德克萨斯大学和奥克兰大学的比赛不受到影响。 NBA何时受到过如此“像样”的待遇？&/p&&p&对于NCAA在美国社会的影响力，前国家男篮球员郑武深有体会，2008年11月到09年3月郑武在美国NCAA的强队孟菲斯老虎队学习。当美国康涅狄格大学女篮创造了NCAA体育史上的89场最长的连胜纪录，《纽约时报》、《雅虎体育》、《今日美国》在内的多家美国新闻网站都将此条消息放上了体育版的头条，郑武表示：“美国媒体对NCAA的重视程度超过了NBA”，的确如郑武所说，就像对NCAA的预测，全美最大的综合性日报《今日美国》一次做了20个版，而全明星周末才占据8个版面。&/p&&p&社会影响力就和呼吸空气一样，既涉及个人，又具普遍性，除了大众媒体对NCAA的推崇超过NBA，NCAA受到民众追捧的热度也更高。例如孟菲斯大学队到了淘汰赛阶段，球队一出发去比赛，就会有6辆警车为球队的大巴开道，到机场的公路上全部封路，两边站满了挥手的球迷。&/p&&p&在美国国内曾经做过一个调查，假设NCAA决战和NBA总决赛第七场同时进行，有87%的受访者选择了观看前者，影响力孰高孰低，一目了然。&/p&&p&NCAA为何如此疯狂？&/p&&p&熟悉古希腊神话的朋友知道，这里的故事，基本都是打架，而打架这玩意，不外乎保卫家园（比如斯巴达300勇士），为了纯洁的爱情而战（海伦姐姐和特洛伊木马，当然，这个有点牵强），打起来则是生死立判。古希腊神话在西方世界拥有很深的精神引导意义，其实说白了，NCAA会如此疯狂，正因为现代人的战斗血液，也在家园、爱情和生死相搏这几个关键点上，发挥出了最大的作用。&/p&&p&&b&·&/b&&b&大学&/b&&b&——&/b&&b&美国人的精神家园&/b&&/p&&p&坦率的说，美国人并不是特别有地域归属的一群人。19世纪末的淘金潮，让这个国家从东部开拓到了西部，也让很多人背井离乡。在这个背景下，几乎大多数而今的美国人，追溯两代，可能就是从千里之外搬迁过来的。更何况，作为一个新兴国家，这里本身移民就占据大多数，让其对居住地有多大的归属感，很难。总的来说，在美国，只有东海岸那些当年的首批欧洲各国殖民地的后裔，还算有点故土之感。&/p&&p&举个最简单的例子，在美国，有两个州是移民超过美国本地人的，而这两个州，恰恰是美国体育最重要的两大重镇：加利福尼亚和德克萨斯。仅看NBA，加州有勇士、湖人、快船和国王，德州则有小牛、马刺和火箭，数量居各州之首。但移民更多，其中又有多少人是从NBA开天辟地时就支持这些球队呢？显然很少。而且，这里移民超过美国本地人，移民指的范畴很窄，就是本代非美国出生，而在之后搬迁来的（地理原因，这两个州和墨西哥以及加勒比海地区有千丝万缕的关系）。而那些移民后代，就已经算是美国本土人了，如果追个四、五代祖宗，估计现在美国四分之三的人都是外来户。&/p&&p&和土地没有感情，并不意味着人没有家的感觉。也许80%的美国人都和自己的祖籍早就没了关系，但据上世纪末的普查，80%的美国人都接受过高等教育。这意味着什么？基本上每个美国人都读过大学。那他即便一生搬迁过无数次，但至少有一个印记，在他一生都不会改变：他的大学。&/p&&p&其实举个NBA球员的例子就成了，凯文·威利斯，出生在洛杉矶，打球时待过亚特兰大、迈阿密、旧金山、休斯敦、多伦多、丹佛、圣安东尼奥、达拉斯这么多城市，退役后又回到亚特兰大做生意，日后如果开始从事教练工作，他还会继续全美跑。&/p&&p&但是，他的大学永远只有一个：密歇根州立大学。&/p&&p&这就是归属感。&/p&&p&&b&·&/b&&b&纯洁&/b&&b&——&/b&&b&对于篮球的爱&/b&&/p&&p&如果没有经济的压力，通常没有一个球员会过早的选择进入NBA，因为NCAA让他们太留恋了。除非你是奥尼尔，大一时跑到他继父面前说，“我要打NBA，因为我要挣大钱”，被他老爸一个耳光抽了回去。大二时再跑过去说，“我要打NBA，因为NCAA实在没有我的对手了。”他那严酷的继父点了点头：“这还象句人话。”于是，奥尼尔去了NBA。&/p&&p&不过，这个世界上象奥尼尔这样绝世天才太少，所以NCAA还是能给他们留下无限留恋。保罗曾说：“如果问我进入NBA有什么遗憾，那就是我再也回不到校园了。”&/p&&p&NCAA生涯，对于一个篮球运动员而言，滋味妙不可言，你知道自己和她的爱情顶多只有4年时间，而且你们之间的感情，注定是没有结果。现在看这篇文章的每个人，开始扪心想想，你那位在大学（当然，也可能是初中或高中，甚至小学，不过我们还不是很提倡早恋了）的初恋人，你们交往时，有没有考虑过太多未来、金钱、权力……&/p&&p&你们只是享受爱情的甜蜜。&/p&&p&所以这是最珍贵的一段爱情。&/p&&p&NCAA之于篮球，正是如此。&/p&&p&我们且不说从规则、战术层面，来对比NCAA和NBA之间的高下，这些东西太理性化，除了篮球专家能够替你娓娓道来，一般球迷不喜欢听那么复杂枯燥的东西。我们仅仅从感情来看NCAA的纯洁性，能让你甘之如饴。就从本世纪来看，汉斯布鲁克在北卡留守四年，就为了一回NCAA冠军；诺阿冒着晚打一年NBA，选秀位置以两位数幅度向下跌的风险，偏要在佛大卫冕成功。他们就是无法割舍这份爱。汉斯布鲁克在北卡最后岁月终于夺冠时，他满脸泪水：“我们在一起奋斗了四年，没有人走，没有人退缩，因为我们只是为一个梦想而战。”&/p&&p&在NBA，你得和老板搞好关系，因为那位爷发你工资；你得和总经理搞好关系，因为那位爷心情不开心就把你给交易走了；你得和教练搞好关系，因为那位爷让你每场多打1分钟，你多混出的数据，可能就能让你下一份合同多10万美元；你得和大牌球星搞好关系，因为那位爷看你不顺眼，随便一句话也能把你踢出球队；你还得和所有角色球员搞好关系，因为这些不是爷的爷如果不开心，不把球传给你，那你上了场也是白搭。&/p&&p&好不容易混成了大牌？你还得和另一个大牌琴瑟相合，还得提防下面的小弟阴谋夺权。&/p&&p&至于媒体啊，赞助商啊啥的，这里就不多说了。&/p&&p&但在NCAA，以上这些烦恼你都没有，只要按照教练的要求，好好训练，好好打球，就OK了。至于争夺上场时间，NCAA也不算严重，这里的孩子，大多数最后都不会打职业篮球，所以，他们能够为更纯粹的梦想去战斗。&/p&&p&当人生只有胜利这么单纯的目标时，你所倾注的爱，也能很纯。&/p&&p&&b&·&/b&&b&生死&/b&&b&——&/b&&b&天堂，或地狱&/b&&/p&&p&拳击曾经有段时候风靡世界，但在新千年有些式微。原因何在？这项运动不缺乏天才，但在近十年，重量级赛事却鲜有巨星。&/p&&p&轻量级的比赛好看是好看，但大多数时候，无数漂亮的击拳组合，归根结底都是点数的问题。可重量级的对决，点数啥基本都是浮云。两方对决，有效打击也许不多，但胜负，就在一击之中。&/p&&p&你本事挨一记福尔曼爷爷的重拳？&/p&&p&这就是世人对于战斗的爱好：旷日持久的磨来磨去没啥意思，胜负，最后就是一下决出，刺激，没有退路。&/p&&p&这，同样是NCAA的魅力。&/p&&p&虽然国内球迷对NCAA还不算太熟悉，但著名的“疯狂三月”，也就是NCAA锦标赛这个概念基本都明白。捉对厮杀，一场决胜负。&/p&&p&你大学顶多读四年，这意味着，在这些岁月中，在锦标赛中，如果你输了四场比赛，那你就啥都没有了。&/p&&p&在NBA季后赛，连输4场，才不过输掉一个系列赛。然后你大可和记者说：“明天又是新的一天。”然后，回家，洗洗，睡了，再然后，度假，享受生活。&/p&&p&而在NCAA，也许只输一场，你就知道：你再也没有机会了。&/p&&p&因为这，留下无数遗憾、泪水和悔恨的球员，实在太多。&/p&&p&但同时，这也充满了机遇。笔者2006年在美国采访NBA，当时有幸近距离观看了那年的NCAA锦标赛，享受其中的过程，而那年最大的亮点，则是梅森大学。这个NCAA名不见经传的学校，在最初的四区战时，他在华盛顿区名列第11号种子，这个位置在全64支球队中，也基本是40名开外的了。但最终，他连续4场比赛战胜高位种子球队，包括对头号种子康大的双加时激战获胜，最终杀入FINAL FOUR。那时，即便是NBA的比赛，只要有梅森的比赛，大家在媒体餐厅时聊的就是这个话题，比赛中，记者席旁的电视，放的也是这玩意。&/p&&p&他们成了全美的焦点。&/p&&p&如果NCAA是七场系列赛，恐怕梅森首轮就会倒下，但正因为一场决胜负，是好汉是孬，就在此一搏了。&/p&&p&想象一下，某届男篮世锦赛，中国队一路把澳大利亚、阿根廷、西班牙和美国连着做了，你会疯成什么样？而这样的好戏，却可能在美国每年的三月，都能上演。&/p&&p&所以，疯狂三月，名不虚传。&/p&&p&在全世界体育界，职业联赛成功的模式各不相同，道路绝不只有一条。可大学的业余联赛模式，能做大、做强，做完美的，可以说，惟独NCAA一家。它的成功秘诀何在？我们可以稍稍探求一番。&/p&&p&&b&·&/b&&b&人的魅力&/b&&/p&&p&有位历史学家曾经说过：一切的胜利，归根结底都是制度的胜利。&/p&&p&NCAA的成功，恰恰是有一个细致、稳定的制度作为后盾，以此为前提，任何的危机和侵蚀，在强大的制度运转下，都能化为无形。&/p&&p&但要让一个联赛充满魅力，还是人。&/p&&p&从联盟的运转而已，NCAA和NBA没有二致，只是可能因为必要的纯粹性，他们要舍弃一些利益。但请注意，这只是一些，更多时候，电视转播费用、赞助商的投入，他们所拥有的数字，甚至比NBA更多。&/p&&p&谁让他们更受欢迎呢？&/p&&p&而这些收益，除了对NCAA的正常运作外，也和NBA一样，等分给联盟中的各个球队，而在NCAA，则是给各个大学。&/p&&p&而这时，人的魅力就显现出来了。&/p&&p&在职业联赛，一支球队的商业开发领域实际上少得可怜，因为主要的大头，都是被联盟控制。打个比方，当年火箭总经理莫雷开玩笑的抱怨过：“姚明在中国那么受欢迎，他的球衣销售那么出色，还有麦迪，他球衣销售量也很惊人。但这和我们有什么关系呢？所有的收入都上交联盟，然后统一分配，最后我们拿到的钱，和山猫一样多。”&/p&&p&所以，靠商业开发养球队，在NBA只是依靠联盟，要想玩大的，那就只能靠老板掏腰包了。&/p&&p&但老板，只有一个人。&/p&&p&而NCAA的学校，却不仅仅是一个人的事儿。一所名校，百年历史，从中走出的成功人士无数，作为血液中最有归属感的地方，这些人士肯定会想办法回馈学校。而这就不是一个人的行为，而是无数人的共同依托。名校可以让他们的球员拥有更豪华的球馆训练，拥有更好的比赛环境，因为有人愿意掏钱。&/p&&p&人的力量在制度面前很微小，但在制度依托下，却能发挥大作用。&/p&&p&可说回来，不管学校获得的资助有多大，这和球员是没有关系的。作为业余联赛，NCAA必须保持其纯洁性，如果球员有广告合同，有其他收入，这就是商业体育了。NCAA的纯粹精神，将会坍塌。&/p&&p&而这时，人的魅力又将发挥出它的力量。&/p&&p&球员进大学，如果在运动方面极有天赋，那么他会有一份奖学金，但这是他所能获得的所有收入。那么大学对他未来人生，还能有什么帮助呢？成就他的职业梦想，而对于很多篮球天才而言，他想打NBA，赚大钱，那首先，他必须保证自己在大学时，让全美熟悉。&/p&&p&能帮助他们成就这个梦想的，就是他们在NCAA大学时的教练。最简单的例子，约翰·卡利帕里，2009年前，他在孟菲斯大学，为了德里克·罗斯，打造了著名的DDM战术体系，然后，他去了肯塔基。而另一个孩子也随之而来。因为这个孩子被认为就是罗斯的翻版，那么罗斯能够成功，他显然在卡利帕里麾下，也能够成功。&/p&&p&这个孩子叫约翰·沃尔。&/p&&p&就象尤因、莫宁、穆托姆博师从乔治城名帅汤普森，有些教练可以把你在某些特别的位置打造成才；而有的教练，例如UCLA的伍登、北卡的史密斯，杜克的老K，他们的名字就如同成功的标志：让你变得更好，无论是在人生道路，还是你的篮球生涯。&/p&&p&这简直就是成功的保证。&/p&&p&没有金钱，没有特别待遇，但如果有这样成功者的保驾护航，你又怎么会在乎一些蝇头小利呢？&/p&&p&&b&·&/b&&b&有多大的碗，吃多满的饭&/b&&/p&&p&在国内，我们通常所说的NCAA，其实是指NCAA一级联赛（Division I），锦标赛的68支队伍，也是出自于此。而总的NCAA，还包括二、三级联赛。而把各个大学分在一、二、三级联赛的学校，论细则有很多。具体的，包括一些高校老师的论文中都有很严谨的叙述，在此我也不班门弄斧了。说的通俗点，就是越大规模的学校，拥有各运动队越多，能提供的体育资助越能达到规定水平，联赛等级也就能够越高。&/p&&p&说白了，一级联赛的球队所在大学的规模，基本等同于我们国家“211工程”名校行列吧。而对于NCAA的三级联盟，也没什么升降级之分，说到底，杜克就有这样的学校规模，即使今年他们比赛一场没赢，他们明年还是待在一级联盟中。也基于此，你会明白，大学对于美国人的重要程度。杜克永远是杜克，斯坦福永远是斯坦福，他们所具有的历史、荣耀，不是某一年的沉浮所能改变的。从一个角度而言，北大也永远是北大，清华也永远是清华，难以改变。&/p&&p&这个世界上，高等学府也许是最稳定、最能保持惯有水准的地方。&/p&&p&一个相对稳定的环境，能够让球员们顺利成长，但另一个问题，这样的环境会不会由于过于稳定，缺乏生死竞争，而最终缺乏活力，成为死水，降低联赛质量。&/p&&p&解决这个问题的方法，来自一个更大的环境。&/p&&p&美国的国风。&/p&&p&一个国家的风范、养成的习惯，对于决定国家特性，是决定性的作用。蒙古马上生活，决定了他们剽悍的特点；英国人永远是死板的性格，法国人则浪漫成性，这些都是永远难以改变的。&/p&&p&美国的国风，就是崇尚体育。在中国，你的娱乐方式太多了：晚上吃吃饭，能吃三、四个小时，然后去唱唱K、打打牌。真要耗时间，来上几圈麻将。但在美国，除了纽约，你晚上的娱乐方式只有一个：体育比赛。&/p&&p&体育是唯一的娱乐方式，也是取决于美国人最爱体育。在中国，你小时候是乖乖仔，再大点一定要读书好，这样老师家长都喜欢你、表扬你。在美国，你想成为佼佼者，那从你小学开始，请成为校队的四分卫，差一点，成为棒球的投手，再差点，做篮球的得分王也可以。&/p&&p&这样你肯定会收到无数情书。&/p&&p&当一个国家都以体育出色为荣，你还会担心他们联赛的水平吗？&/p&&p&当这个国家80%的人都要进行高校教育，以体育为荣作基础，他们大学体育的水准，你根本不必任何担心。而作为NBA联盟的“血库”，NCAA正在极力说服职业联盟改变现有的选秀规则：在大学打满三年才有资格参加NB选秀，这也是为了保证NCAA的精彩程度。&/p&
摘自网易体育《NCAA为什么比NBA更火爆？》，原网页链接： NCAA为什么比NBA更火爆？ 从一个国际球迷的角度出发，因为对NBA了解得多，就能想当然的认为NCAA在各方面都要逊于NBA，其实这是思维的误区。其实在美国，NCAA的影响力要比NBA影…
&p&听了很多年的rap，小时候听old school硬核说唱入门，到这两年住在Trap的发源地，亚特兰大附近。受到new school很大的影响，所以我的答案里面应该会穿插各种各样的风格的歌，希望大家能够在其中找到自己喜欢的。我这次选的歌的原则一是要要尽量的少，二是尽可能能够让人一听就能抓耳的那种。&/p&&p&&br&&/p&&p&我一直偏好于不一样的东西。有些rapper可能存在着争议，但是客观上来说他们使得中国说唱可以多一些可能性，像那样风格强烈的rapper会是我比较偏好的，这篇答案侧重写还没大火的那一批rapper。&/p&&p&&br&&/p&&p&对于厉害每一个人都有不同的定义。所以我不说厉害的，只写我喜欢的。&/p&&p&&br&&/p&&p&OK下面我们开始正文。&/p&&p&&br&&/p&&p&-&/p&&p&&b&Wudu Montana&/b&&/p&&p&来自重庆Gosh，也是Gosh的老大。毕业于美国密歇根大学，风格是new school里面的trap.&/p&&p&Gosh里面只有他，是能让我第一次听他的歌的时候直接鸡皮疙瘩起到小腿的。&/p&&p&他做的是特别凶狠纯正的trap，让我能有一种文化自信。 在亚特兰大碰到开着low rider 开着低音炮的黑哥哥，我是可以直接打开敞篷音量开最大跟他对轰的，wudu montana的歌能让我觉得我们是不丢人的，特别是在音乐上面。&/p&&p&&br&&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&天上人间-Wudu Montana/Ranzer&/a&&/p&&p&如果你是才接触说唱：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&0231019-wudu montana&/a&&/p&&p&如果你已经听过一段时间rap：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Another Level-wudu montana&/a&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-3eb1e0fbd8d3b098e2b76d_b.jpg& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&1024& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-3eb1e0fbd8d3b098e2b76d_r.jpg&&&/figure&&p&-&/p&&p&&b&Lu1&/b&&/p&&p&毕业于UCLA的理学硕士，走得是和蛋堡类似的爵士说唱风格。也是我个人非常喜欢的一位rapper。前一段时间还在知乎上面有Live，可惜那个时候中国有嘻哈还没火，没有什么人听，可惜了。&/p&&p&他的特点是行云流水的flow，比较偏软，再加上很干净的声音。适合作为平时不听rap的人入门的选择。&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.xiami.com/song/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Bonjour & Goodnight-Posheric&/a&&/p&&p&如果你是才接触说唱：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&很可爱的歌-Lu1-在线试听-网易云音乐&/a&
，&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&不能带你去 / Places-Lu1/Cee&/a&&/p&&p&如果你已经听过一段时间rap：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&男孩-Lu1-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-a4d784b68dbf0bdff5c3d3_b.jpg& data-rawwidth=&4928& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&4928& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-a4d784b68dbf0bdff5c3d3_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&-&/p&&p&&b&龙胆紫
/以及已经死掉的阴三儿&/b&&/p&&p&很早很早的时候听In3的老师您好，开始慢慢听顺耳京腔说唱。他们的歌都很愤怒的感觉。&/p&&p&他们的存在确实推动了中国说唱的发展。前两天看中国有嘻哈复活赛，听到辉子的声音很感动。让人想起了In3，hiphop的文化确实是有传承的。&/p&&p&隐藏情绪的平和很简单，保持着underground的冲动和愤怒很难。 &/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&龙胆紫-龍胆紫/PurpleSoul-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&顺便再分享另一首京腔说唱吧&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&夜三里-龙井说唱-在线试听-网易云音乐&/a& 个人只喜欢龙井说唱这首歌，不评论他们。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-492d8aa3c97adc101f91165fdf893a47_b.jpg& data-rawwidth=&1106& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1106& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-492d8aa3c97adc101f91165fdf893a47_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&-&/p&&p&&b&3Bangz /未来星&/b&&/p&&p&前理会农音乐帝国小组成员，也是两个在读留学生。风格属于独特的喜剧说唱。很多人不知道那首有名的歌《陪你过冬天》的第一版就是三棒子，未来星，还有满舒克研制的。然而满舒克。。。有兴趣了解的可以自行搜索一下。他们的特点在于歌极其洗脑。。。&/p&&p&关于他们一直存在着争议，一开始他们走的是youtube上面的icejjfish的路线，唱歌给人一种在瞎唱的感觉，但是却很洗脑。一开始听他们歌的时候我觉得这是智障trap，后来发现他们的词有很多很有趣的点，具体可以看看这篇文章：&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&【中国有嘻哈】3Bangz！我已经中毒了！&/a& &/p&&p&歌词处处体现一种thug life的态度，里面也有很多奇妙的punchline。&/p&&p&而且他们一直给我一直很嘲讽的感觉，like it.&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&二人世界-未来星/3Bangz-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&如果你喜欢偏old shcool风格的歌：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&有一种快乐-未来星-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&如果你喜欢偏new shcool风格的歌：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&一日恋爱-3Bangz/我爱老干妈-在线试听-网易云音乐&/a&，&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&可爱女孩-3Bangz-在线试听-网易云音乐&/a&
这歌的副歌是Gai唱的。。&/p&&p&如果你已经听过一段时间rap：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&浪里白条-3Bangz-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&这首歌的副歌是Gai唱的。&/p&&p&&br&&/p&&p&-&/p&&p&&b&Gali&/b&&/p&&p&流行说唱风格，&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Sober Life(Prod. by Goldchild)-GALI&/a&&/p&&p&这首歌很好听。美国主流嘻哈乐团Far East Movement对这首歌的评价是Feeling that west coast bounce and flow.（这个团体就是唱far like a g6那个。）&/p&&p&和上面3Bangz的那首二人世界，都是今年虾米音乐寻光计划的优胜者。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-6aa8b05bbd45c3bebf838c08956b66ae_b.jpg& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&1430& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-6aa8b05bbd45c3bebf838c08956b66ae_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&-&/p&&p&&b&李迦南 /张雪飞&/b&&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&裴姑娘）-李迦南Doc/张雪飞-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&他们的风格算是偏爵士说唱一点&/p&&p&&br&&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&韩海 - 说唱vs喊麦-张雪飞/Polk/刘雅倩&/a&&/p&&p&这首歌讲的是说唱和喊麦的区别，就是把饮酒醉加上说唱的flow唱出来，大家可以感受一下。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&Young Cee&/b&&/p&&p&2002年参加第一届Iron Mic大赛，后来去日本当了一个家具设计师。。。风格偏硬核，中文硬核可不是只有法老哦。这两年开始和lu1开始了基情四射的合作，风格转变了很多，可以去虾米上找一下他的demo，都还蛮好听的。&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//i.xiami.com/youngcee/demo/%3Fspm%3Da1z1s..QTRajd& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&虾米音乐&/a&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&肥宝&/b&&/p&&p&粤语说唱，其实他算我半个同行，也是爬虫玩家。不过我觉得它养得挺差的。。&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&苍山雾隐-小老虎/唐人踢/肥宝-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3D84798%26userid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&逼-肥宝/Vyan-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&&br&&/p&&p&-&/p&&p&好了接下来放一些有名的，很多前面的答案已经写了很多了。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&农夫&/b&&/p&&p&粤语说唱:&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&话太普通-农夫-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&C-block&/b&&/p&&p&他们很厉害，前面几首歌其实都可以不听，但这首真的非常有名，也确实很好听。&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&孤独症-C-BLOCK-在线试听-网易云音乐&/a&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&Higher Brothers&/b&&/p&&p&属于成都CDC，中国人一般喜欢里面的马思唯，但美国人普遍喜欢里面的DZ，看过他们的现场，很炸。&/p&&p&higher brothers作为继欧阳靖之后第二批打进美国本土的华人rapper，哦其实是第一批，MC jin是美国人。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-f6bf2e5fe6f700ce5554d_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&676& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-f6bf2e5fe6f700ce5554d_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&得到了Migos, Lil Yachty, Playboi Carti, KYLE这些美国主流new school rapper的高度评价。&/p&&p&&They look so dope.&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-21ea765c2d747e3ea501d66f32b63522_b.jpg& data-rawwidth=&704& data-rawheight=&460& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&704& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-21ea765c2d747e3ea501d66f32b63522_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&如果你是才接触说唱：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Without You(DZ&PS￥.P)[Prod.Breezy]-Higher Brothers&/a&&/p&&p&这歌我很喜欢那句：曾经你站我旁边 我帮你点燃香烟。对视的瞬间害羞的像如今的我看到了钱。&/p&&p&&br&&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&WeChat feat. Keith Ape (Prod. Roget)-Higher Brothers&/a&&/p&&p&这版新的《我打开微信不是来听你BB这些的编曲我很喜欢》，给人一种很美国的感觉。&/p&&p&如果你已经听过一段时间rap：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.163.com/%23/m/song%3Fid%3Duserid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Made in China feat. Famous Dex (Prod. Richie Souf)-Higher Brothers&/a& 这也是被多数美国人高度赞誉的那首歌。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-f21aabdaec4_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-f21aabdaec4_r.jpg&&&/figure&&p&顺便多说一句，最近有很多知乎大V，对hiphop文化不了解的人，瞬间都争先恐后的开始蹭说唱的热点。&/p&&p&&br&&/p&&p&只想说对hiphop文化不了解的人，不要去写rap的文章。别来沾边。&br&&/p&&p&这不是你们恶补几天知识就能写的东西，好多文章看得我尴尬癌都出来了，就像看到自己喜欢的东西在被按在地上强奸。&br&&/p&&p&希望以前听rap的人能从正面的方向去引导想要去了解嘻哈文化的人，毕竟今年在我们的国家rap才算真正走进公众视野了。&/p&&p&&br&&/p&&p&当一种文化，它已经成为了一种滚滚洪流的时候，&/p&&p&&br&&/p&&p&你挡得住不？&/p&&p&&br&&/p&&p&thug life.&/p&
听了很多年的rap，小时候听old school硬核说唱入门，到这两年住在Trap的发源地，亚特兰大附近。受到new school很大的影响，所以我的答案里面应该会穿插各种各样的风格的歌，希望大家能够在其中找到自己喜欢的。我这次选的歌的原则一是要要尽量的少，二是尽…
更新一点东西：&br&&br&让我们来看几个程序员没人权的实例。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-27e88fd4408eff3b4d2ffef4c44ec91a_b.jpg& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&387& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-27e88fd4408eff3b4d2ffef4c44ec91a_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ee33db8d700_b.jpg& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&737& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ee33db8d700_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-0e0fe24c7c8bf6a4703a_b.jpg& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&537& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-0e0fe24c7c8bf6a4703a_r.jpg&&&/figure&&br&现在我懂了，非常理解为什么这个手机被舆论喊贵，而MIX被人喊便宜。我也明白了，什么是所谓“伪极客”、“伪发烧”。&br&（不喷科技美学。科技美学作为个媒体，也不过是给人看他们喜欢看的东西。）&br&&br&2K 5.1寸曲面屏，4G+64G，多少个曲面，多少个镜头，快充，指纹。没错，这就是伪极客关注的东西。自以为大众买手机不会看参数被忽悠，其实自己也是个半瞎罢了。&br&&br&这样的人把这款手机投入成本最大的地方——系统设计——直接当空气了，当然会怒喷“怎么这么贵，不就是个快充么。”&br&&br&是啊，航母比战列舰，火力不足，装甲不足，速度不足，不就是能带个飞机么？凭什么航母成了发展方向？重要性，你看不见罢了。&br&&br&想知道怎么全面看待荣耀Magic的创新思路，及其代表的发展方向，请看我的正文吧。&br&&br&最后照顾阅读理解不行的人，提前我的最终评价：Magic本身是一款不成熟的产品，但是代表了对手机未来发展发现的一个杰出的思路，一个充满可能性的伟大路径。&br&&br&——————————————————————&br&&br&被发布会吸引了的我来答一发，表现一下我不止关注ACG。&br&【别催我更新专栏，自己看通告文章的更新预告去：&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&通告：系统论方法学习群关闭&/a&】&br&&br&&b&1. 定价惊喜&/b&&br&&br&先说最直接的吧。现在来看，之前盲约页面显示的9999，跟淘宝上一些只展示不卖的货品定价999999是一个意思，纯粹看看而已。实际售价3699，对我来说算是惊喜了，因为考虑到荣耀8和v8、以及刚发布没多久的华为Mate 9 pro作为同代旗舰的定价，加上这次主打概念机的噱头，华为定5000以上我丝毫不会奇怪（之前个人预估是6999）。实际价格介于小米Mix的高低配价位中间，可以接受。&br&&br&不过我在微博的评论区是看到不少狂喊“太贵”的声音，不知道Mix发布时狂喊“定价太低”的去哪了。&br&&br&哦对了，似乎知乎手机圈（juan）和左圈（juan）一样，摆屁股是非常要紧的事，那我就摆明一下态度：国产手机粉，尤其喜欢小米，华为，一加，不喜iOS但是认可苹果技术实力，三星黑但是认可三星技术实力。&br&&br&&b&2. 复杂系统与交互革命&/b&&br&&br&这场发布会让我想起了一个略嫌老的问题：为什么iPhone重新定义了手机？——我个人的答案是：对手机功能界定，以及人类和这些功能进行交互方式的全面革命。这其中，交互又是一个决定性因素。&br&&br&在iPhone之前，一部分高端手机已经可以上网，也早有全面触屏无键盘的手机，许多iPhone上所搭载的功能并非全新的概念，但是为什么iPhone彻底改变了手机的样貌？因为交互方式先进太多。智能手机，其硬件和操作系统，都是一个&b&复杂系统&/b&。然而人类交互，追求的是符合&b&直观感觉&/b&，手机系统如何处理解决这两者复杂度的层级差距，用复杂的硬件软件系统调度实现简洁直观的交互功能，是系统智能的决定性要素。例如，用两个手指一拉就能放大图片。例如，左右滑动就能切换显示。例如，用手一点就能打开。对电容屏的调校和应用，交互逻辑的全面进化，是iPhone开启智能手机时代的关键。&br&&br&我坚定地认为，下一次「重新定义手机」级别的革命，依然会是交互的革命。而且事实上，现在的业界已经做好了这样的准备——人工智能的研究全球都在强势发展，手机内部集成的传感器越来越多，人们对手机功能的需求越来越丰富，需求层级也在从有无、多少，向着好坏、多样性提高。这一切都是在为孕育下一次行业进化做准备。&br&&br&这一次，我认为华为走在正确的路上。实际的Magic做到了什么程度，无体验不评论。不过&b&我很看好这个发展方向&/b&。我认为智能集成，交互革命，是比单纯添加功能更重要的事情。是三星最早做出了虹膜识别，但是这次Magic对虹膜和面部识别的应用（从PPT上看）远远超过一个解锁和支付，这就是智能集成和功能堆砌的区别。沿着这条路走下去，继续加深技术实力，会有非常好的未来。别忘了当年iPhone一代也是各种不成熟。从iPhone惊艳了业界，到iPhone4惊艳了世界，苹果也走过了很长的路。&br&&br&&b&3. 手机的未来形态&/b&&br&&br&同志们呐，我们站在一个国产手机大爆发的年份末尾，就不要纠结小米华为谁更强、谁家水军多这种低层级问题了，我们为什么不来畅想一下手机的未来形态呢？&br&&br&小米Mix和荣耀Magic，在发布时都明确指出，这款产品代表了本公司对手机未来发展方向的理解。雷军展示的PPT，未来的手机或许就是一块玻璃屏幕，除此之外什么都没有。某种意义上这可以说是做减法。荣耀的PPT，虽然没直接展示对未来的想法，但是结合余承东之前的一些言论，不难看出来，其思路是智能化，和生活的全面智能联结。某种意义上可以说是做加法。&br&&br&你们认为哪个方向有前途？这是一个很有意思的命题。&br&&br&小米Mix做减法的结果，是无与伦比的屏占比。但是假设，假设未来手机真的能发展到正面100%屏幕，那也同时意味着舍弃很多东西。因为有些原件是物理意义上的不可能——比如听筒，你要穿透屏幕，就得声音做得很大，而且避免不了隔着一层东西的发闷感，要不就得像小米、夏普寻找其他解决方案，但是至少目前来看都不如传统听筒的效果好；再比如摄像头，从光学原理上来讲，基本可以断定摄像头是不可能集成在屏幕中同时作为显示原件和光感元件出现的，那么全面屏就意味着正面摄像头被彻底舍弃。这些都是基本的物理规律决定的。再比如，做成100%屏幕，必然意味着屏幕内虚拟键的存在……好了这条是开玩笑的，黑一下无脑黑虚拟键的那群人。&br&&br&如果手机向着这个方向发展，你能接受吗？&br&&br&从现有的产品和爆料信息来看，三星和苹果都打算主攻大屏占比的方向。华为不能说它不考虑屏占比（比如Mate系列一贯额头下巴都挺窄的），至少目前来看还没什么动作的打算。所有有想法的手机公司，包括现任巨头，都在赌下一次革命的方向。这是很激动人心的竞赛。赌对了就能像现在的苹果一样，占据龙头地位。押错了的，就像上个时代，即使是诺基亚这样的超级巨头，也逃不过轰然倒塌。&br&&br&我个人有着系统观的思维习惯，从这一点出发，我认为全面交互、普遍联系的智能网络更有前途。这里智能网络的意思是由各种智能设备在生活的每一个角落组成的智能交互网络。上面有一个回答提到了余承东之前的一些讲话，正是这样的思路：&br&&blockquote&余承东透露，华为已经在智慧手机的关键技术上进行布局，其中包括传感器、人&物识别、3D扫描等感知技术，大数据分析、人工智能技术、情景智能平台等智能技术，IoT平台、多协议（人车家内的各种通信协议）、全制式（UMTS/LTE/WIFI)等连接技术，以及AR/VR、360度沉浸式等交互技术等。&br&&br&“智慧手机是一个非常庞大的产业，任何一家公司都不可能独立完成。”&b&余承东邀请产业界联手，共同打造智慧手机新生态。&/b&&/blockquote&这最后一句话才是关键。&br&&br&生态，是一个很重要的词，现在很多人很多公司都在谈论生态。比如“iOS生态封闭纯净，安卓混乱缺乏规范”，“苹果产品生态好”，“微软就是想借Win10打造完整的Windows设备生态”，“小米专注智能家居生态的全面布局”，等等等等。&br&&br&生态是什么，生态无非就是一个系统，复杂巨系统。但是不同的公司，对生态划定的思路不一样。从苹果走出来的一条成功之路是，以我的品牌产品为中心的封闭生态链。小米，还有某种意义上可以说的索尼，遵循的也都是这个思路。谷歌走出来的另一条成功之路是，以开放自由的平台，充分让更多人参与和完善一个生态圈的打造和优化。&br&&br&余承东领导下的华为，思路更加接近后者，但是我觉得野心更大。谷歌讲开源，但依然是“以我为主”，而华为想做的是一个产业统筹者的角色。比如不久之前的，绿色安卓联盟，不仅仅是靠自家，而是自家牵头、和自家产品存在关联的多家角色，共同打造一个生态环境。上面这段讲话，和这次荣耀Magic体现出来的思路也一样，强调从自家产品外延出去的整个外部环境的打造。&br&&br&不仅是自家产品内部结构的优化和系统的组织，而是包含了自家产品所在的&b&外部环境&/b&的优化和组织。以手机为外延，余承东设想的，实际上是一套完整的未来智能生活方式。一切系统都是环境中的存在，而环境本身也是系统——这就是所有封闭生态链的打造者忽略了的东西。&br&&br&&b&非常大的野心，但是，也是非常先进的思想，非常重要的系统思想。&/b&而且，这个思想是目前我在其他公司身上没有看到的。&br&&br&总体来讲，我看好全面智能网络的未来，也很看好华为的发展思路。但是华为有没有这个实力做起它梦想的这个智能生态的领头者和统筹者，能不能摆正自身在这样一个大智能生态系统下的角色，那还需要很长时间来检验。iPhone所引领的智能手机系统生态，成为了它在第一次革命中的制胜法宝；华为在系统生态基础上的对环境开放思想能不能得到彻底的实践，是它能否引领下一次革命的关键。&br&&br&&b&4. 和小米Mix的对比&/b&&br&&br&虽然吧，不引战是政治正确，但是反正同为概念机，这俩是一定会吵起来的，还不如我直接光明正大对比一下。&br&&br&某些人不要急着给我扣海军的帽子。之前小米Mix发布的时候，我在评论区和各种瞎JB提夏普的喷子大战一番，知乎上评价Mix的问题下某几个回答评论区应该都还能看到我的热门评论，完全是对Mix的溢美之词。你说我一个Miboy，怎么就变成海军了呢？当然要是喷子们集体研究决定我就是海军，我也没有办法。希望你们读懂&b&【从系统思想出发，我看好华为的发展思路】&/b&和&b&【华为就是叼秒天秒地秒小米秒一加】&/b&的区别。重复一下开头的表明立场：&u&国产手机粉，尤其喜欢小米，华为，一加，不喜iOS但是认可苹果技术实力，三星黑但是认可三星技术实力。&/u&&br&&br&这两部手机定价相仿，一部大屏，一部小屏。都顶着概念机、未来机的头衔，产能都不足。总体来看，的确是旗鼓相当的竞争对手。&br&&br&小米Mix核心竞争力在硬件——外观。绝无仅有的全面屏91%屏占比，绝无仅有的陶瓷机身（其实比全面屏更值得一提）。内在来说，起码镜头表现不如Note 2，远不如一加3、P9和Mate 9。MIUI和EMUI对比，功能和逻辑上互有胜负（真的，2016年底了，谁还从心底觉得MIUI秒天秒地秒一方完爆EMUI的，绝对是不客观的），美术设计方面不比较，因为审美主要看个人喜好，起码两边我都不反感。&br&&br&荣耀Magic核心竞争力在软件——系统。发布会上都说了我就不重复了，总之是Magic Live系统对智能交互的各种进步和定义。外观肯定是不能说不好看的，何况荣耀小弟外观一向吊打华为大哥差不多已经是共识了……但是就骚包程度和独一无二程度来讲，没Mix那么刺激眼球（可能是因为之前有了Oppo的四曲面旗舰？），何况后置摄像头的排列方式我觉得挺蠢的……（我比较喜欢P9的排列方式。）&br&&br&更加本质的对比，就是上一部分说的，对手机行业发展的核心理解不同。&br&&br&对比就摆在这了，你对手机的需求排列一下优先级（比如外观和交互哪个重要？要不要当荣耀交互设计进步的小白鼠？还是当小米全面屏的小白鼠？），喜欢哪个选哪个好了。当然，基本上，都买不到。。。。。想买都得加价。对比是客观摆在这里的，主观上你喜欢哪个自己选就好了，希望我评论区就别互喷了。都是好手机，小米和华为都是有想法的公司。&br&&br&以上。
更新一点东西： 让我们来看几个程序员没人权的实例。 现在我懂了，非常理解为什么这个手机被舆论喊贵，而MIX被人喊便宜。我也明白了，什么是所谓“伪极客”、“伪发烧”。 （不喷科技美学。科技美学作为个媒体，也不过是给人看他们喜欢看的东西。） 2K 5.1…
这回答静静的躺了10个月，在日被编辑推荐了，短短三天内收到了这么多赞，有些感动~，这行业还有这么多的人在努力！&br&&br&做手机支付的时候还年轻（虽然现在也不算老），带领团队披荆斩棘的岁月，从无到有打造一个一个产品——产品设计、技术攻坚、商务谈判、客户公关、市场运营、数据分析……那一个个的酸甜苦辣的日子，一张张踌躇满志的面孔，仿佛就在昨天。&br&&br&那一年我飞去了敦煌，写下了这首词，其实何尝不是手机支付人的心里路程，&br&&i&《沁园春 * 敦煌怀古》&br&旧关如画，断垣残崖，浪卷鸣沙，昔张骞苏武，西出无故，班卫子弟，金戈铁马，几英雄，怀纳天下埋黄沙，扶征鞍无语，东望中华。&br&兴衰汉唐僧家，俱踌躇共客走天涯，凭胸中万卷，刀笔生花，身处丝路，心无商贾，少年白发，初心不负，孤影青灯刻年华。千载功，百里戈壁，万彩释迦。&/i&&br&&br&如今团队的人都离开了，我也从事了新的工作，也想过回去继续做手机支付，但是愿不随心，或许未来还有机会吧。&br&&br&今年早期，看到Apple Pay又出江湖，遂写下了这篇文章，把自己的一些感悟和经验做一个分享，文章满纸戾气，或许也只因壮志难酬，但就像 &a class=&member_mention& href=&//www.zhihu.com/people/e277aabbad931dc14413b42& data-editable=&true& data-hovercard=&p$b$e277aabbad931dc14413b42& data-title=&@张panda& data-hash=&e277aabbad931dc14413b42&&@张panda&/a& 说的——我们在努力！大家还在努力，但愿明天会更好吧！&br&谢谢大家！祝福大家！&br& —————————————都焦了割了吧———————————————————&br&&br&&u&下文写于2016年2月初&/u&&br&手机支付的发展要经历三天。&p&
第一天，大地上什么都没有，大家都在说海东边的那个小岛上，有一种神奇的光明叫NFC，众人一直讨论到傍晚夕阳下山，天黑了，不甘心黑暗的人终于摸索着燃
起了NFC的火堆，那是一些看好“钱途”的人们在夜晚里点起的，而且时不时火堆旁会出现政府和国企大佬的身影，他们间或扔下一个大木棍，火一下子旺了一
下，但很快又回归正常，临近清晨，黑暗里已出现了许多NFC的火堆，但都燃不大。&/p&&p&
第二天，黎明已经到来，新升的光明叫二维码，但那群人还在继续围NFC着的火堆，坚信NFC不死，这时从西方来了一个人带来一个新的NFC火苗——
Pay，它很酷，燃烧着一种具有中华特色的薪柴——X格，少数衣着光鲜的人们开始朝他聚拢，他们甚至不愿意正视已经大亮的白天，宁要火堆的温暖，渐渐的从
前建立的一个个NFC火堆也跟着旺起来了。大白天里，很多人聚在火堆前，其中有些人是知道火堆可以烹饪他们的珍馐，而其他的为了什么，可能连他们自己也不
清楚。&/p&&p&
第三天，还没有到来。&/p&&br&&p&&b&《Apple Pay可以走多远》&/b&&/p&&p&
作为一个手机支付行业的从业者，谈一点想法。&/p&&p&
手机支付已是第二轮翻炒&/p&&p&
手机支付/移动支付/移动电子商务/手机钱包/……这些词印象里是在2007年左右在国内被吵热，大约在2012年左右被新炒热的“大数据”、“云”这些光芒四射的新词盖了风头，之后消逝在主流媒体，偶然也冒头但相对低迷。&/p&&p&
虽然不在风口浪尖，但几个顶级的互联网企业近年已经星火燎原，潜移默化的推进，现在到处都是支付宝嘀一下，从用户侧感觉不像是颠覆式的创新，其实手机支付体系在中国已经完全发展成熟。&/p&&p&
刷支付宝刷微信，感觉体验和刷公交卡差不多，但支撑这套体系的系统远比公交卡系统要庞大、复杂、精密、完善，笔者曾经在2009年写过一篇文章——《基于
4P和4C的移动支付体系的构建》，描述了一个企业如何搭建手机支付平台——涵盖手机钱包（主要以NFC射频通信为核心，以二维码通信为辅）、B2C商
城、后台账户、订单系统等等一系列的框架，而且设计了各种信息通道和客户界面，文章更着重在市场营销方面，当时还很有前瞻性，今天除了NFC链条其他已经
基本实现了，文章讲到的类似内容目前在互联网上已经一搜一把，耳熟能详熟视有睹了。&/p&&p&
但为什么笔者当时没有去拿着这文章忽悠VC创业呢，这就是今天要说的两个话题：NFC与二维码的技术之争、体制之争，这两个话题很难拆分讲，会有交叠，总的结论是眼下NFC已经不是二维码的对手。&/p&&p&&b&手机支付与二维码的技术之争&/b&&/p&&p&
ApplePay是个貌似高X格的话题，因此会有很多人关注，但其实技术上没有什么新东西。很多大神科普了基础知识，特别是技术方面的知识，因此笔者就不
冗述。在支付领域，NFC技术和二维码技术只是在前端的近场支付技术不同，后台的技术完全是一样的，两者的技术之争也就在前端。&/p&&p&为什么中国
人一直觉得NFC靠谱，是因为在一衣带水的日本NFC的确发展的很好，日本在二十一世界之初，由DOCOMO等公司推动的13.56M手机射频支付就已全
面应用，到处都是嘀一下就可以用银行卡消费，那曾经是中国电信运营商和金融企业的梦想——把银行卡数据放入手机里，嘀一下就OK（还分近场消费和远程消
费），但是和很多产业一样，人家做的好好的范本，到了中国就不一样了。&/p&&p&
NFC大约在2008年左右在国内开启了动作，但也一波三折，开端应该是中国移动在做出了一系列手机支付创新之后（如2008年广州推出的手机地铁票），于2009年正式提出全面推进手机近场支付，使用2.4G通信频率。&/p&&p&
中移动有自己的算盘，因为SIM卡需要如此高的频率才能穿透手机贝壳，而SIM卡是运营商把控支付市场的唯一抓手，因此必须要让SIM卡来做通信和信息载体。&/p&&p&
这种模式在技术上与公交系统、金融行业智能IC卡13.56M采用的通信频率不同，在商务上通过SIM来把控市场也完全不符合后两者的利益，但因为中国移
动运营商强势的地位，控制着手机市场，又财大气粗到处建立消费环境，因此2.4G在一片质疑中也苟延残喘了近2年之久，在此期间中国移动洒下巨款采购了海
量的射频SIM卡，改造了海量的读取设备，在各地的近场支付市场冲杀腾挪，也出现过一些突破，但终没有走多远。&/p&&p&
在喧嚣了两年之后，因为各种技术、政策、人事等原因，2.4G在一片嘘声中走下了舞台。但这一波折，葬送了中国NFC发展最好的时间窗口。在这两年时间，二维码因为各方面条件的成熟迅速兴起，造成了NFC的没落。&/p&&br&&p&&b&（一）智能手机的摄像头精度改变了竞争格局&/b&&/p&&p&
在2009年之前，手机的摄像头像素还达不到识别二维码的精度，这时的二维码交互必须使用专用的识别设备，国内也有一些专门的公司承接此类业务，但当时二维码近场通信并未成为主流。&/p&&p&当时手机要和近场的ATM、POS等设备交互必须使用射频，日本NFC发展壮大就是在摄像头还没有提高精度之前就已成势，大势已成，二维码再进入的是一个成熟的市场，客户已经习惯了NFC，消费习惯不是那么容易替代。&/p&&p&
但在2011年的中国，基础条件就不一样了，此时智能机大行其道，其摄像头的精度大大提高，智能机的各种APP也都可以随意的在手机界面生成二维码，既能拍又能做，一个手机就全搞定了。&/p&&p&在国内市场上，阿里巴巴的支付宝、腾讯的微信的已成气候，在线上支付赚的盆满钵满之时，两家也急欲插手近场支付领域，二维码用手机扫一下就可以读取，同时智能手机可以随时生成二维码，如此高效简单，很容易就被两家看上。&/p&&br&&p&&b&
（二）终端设备改造缺乏强有力的推动者&/b&&/p&&p&
二维码的简单，更体现在对现有支付系统的升级上。NFC要求老的POS机具有射频功能，因此要么花钱改，要么换新的。面向全国市场，这笔钱用巨款二字不足以形容。&/p&&p&
金融业在很早之前就推行了13.56M的金融IC卡，即可以嘀的银行卡，同时对POS等收银设备进行了升级改造，这些机器可以直接为NFC所用，覆盖了国
内的一线城市和部分二线城市，但覆盖面不高，但POS机银行和银联大佬们的，自己的东西自己花钱也就改了。可这只是金融消费POS，还有很多公交
POS（公交POS是近场支付的使用率最高的设备）、校园POS等等，这些设备的更改，就没有财大气粗的爸爸了。曾经中国移动做了一回爸爸，但是爸爸走错
了路，洒了那么多钱连个响都没听到，最后鸣金收兵，市场上就再难找到这样的了。&/p&&p&
没有读取设备，漫天都是NFC手机也无用武之地。&/p&&p&
说回改造的POS的使用，因为嘀卡支付的消费习惯远没有培养起来，因此早年改造的POS使用极少，甚至连很多商家都不会用，POS机操作的菜单本就复
杂，NFC又有个近场支付有个在线支付，就这8个字操作员就蒙了，同时便利店人员更换率高，就算培训了人一换也就不会用了，这些设备也就放在那里老化。&/p&&p&
设备改造门槛，几乎成为了NFC发展的长江天堑。&/p&&p&
而蓬勃发展的二维码就不同，几乎对现有的终端设备不需要做任何更改，大家今天普遍看到的是在便利店里，售货员拿着读条码机嘀一下就OK，这对比NFC简直太便宜、太容易，售货员几乎不用培训。&/p&&p&
可能有人会说二维码的安全性，其实也简单，刷二维码的时候输入一个密码，或者短信收一个密码，这样就基本上把危险降到很低了。返过来说，NFC使用的RFID算法也不是不能破解的，所以两者在安全性上并没有太大的差别。&/p&&br&&p&
因此短短两年，二维码就这样轻易的把NFC替代了，客户的消费习惯培养起来，再想用同质化甚至更复杂的操作去替换，谈何容易，而且客户还要换NFC手机，
预置银行卡，设置一堆的密码，即便如Apple Pay 这样的神器，很多人也是抱着玩的心态去试的，或者被银行推销的，这和普及根本不是一回事。&/p&&p&&b&
手机支付与二维码的体制之争&/b&&/p&&p&
技术之争NFC已输，但技术只是面上的，二维码和NFC的背后竞争才是较量的核心。两者的竞争实质上是移动互联网巨头和国内金融国企、通信国企、手机厂商、地方政府引领的软硬件产业链之争。&/p&&p&
二维码的支撑体系甚至称不上产业链，因为从手机界面到后台系统的开发运营几乎都被移动互联网企业自家包揽了，而且与金融企业和商家的对接也是移动互联网企
业自己负责的（也有少量的代理公司），所以企业对整个系统的把控性极高，可以充分的应对市场竞争。NFC则不同。&/p&&p&NFC这么一个比二维码要贵很多的小模块，因为牵涉到硬件，是一个更复杂的小系统。同样的用户体验下，NFC需要更精益求精，这需要整个NFC产业链上下游的通力合作，而目前这个链条目前看来并不健康。&/p&&p&
技术常常不是问题，问题的根本在于商业模式。纵观整个产业链，产业链上的国企、手机厂商、地方政府都没有视此为生命线的利益驱动，而基于共赢的推动才会催生产业的成熟。&/p&&br&&p&&b&
（一）大型国企动力不足&/b&&/p&&p&
国内的大型国企几乎都在做互联网，但是谁能说出来几个有名的产品呢，有的银行连自己的手机客户端都做不好，你用过银联的客户端吗？那NFC呢？NFC牵涉到金融支付和手机硬件，想想这两个行业里都是超级巨头，站在这些巨头的角度，先把下面的问题想清楚。&/p&&p&移
动支付是他们的生命线吗？银行的生命线是什么？运营商的生命线是什么？手机支付对他们来说在企业发展算什么？构建移动支付体系需要大量的系统建设和技术开
发，巨头国企有这样的开发团队吗？开发合作商与他们合作为了什么？NFC应该不是巨头国企生死攸关的系统，那谁来推动精益求精？不精益求精这事情能做大做
强吗？&/p&&p&
笔者几年前曾有一次机会和腾讯财付通的管理团队吃过一次饭，席间那边说国企在互联网市场不可能和腾讯竞争，他们周边围着那么多等饭吃的软件厂家，我们可以
让技术团队一周加班加点开发出一个新产品，他们一个星期估计还定不出来让谁来代工，我们一直有技术积累越做越好，他们的开发合作商只为了收益能做好产品
么，怎么和我们斗。&/p&&p&
是啊，国企是NFC产业链上的推动机，动力都有问题，如何能运转好。&/p&&p&
但NFC也不是必然动力不足，这些巨头里有一家与众不同，那就是银联，笔者也有幸和银联的高层有过几次接触，在2008年的时候他们认为支付宝就是小孩子
过家家，不弄死它是因为懒得动，到了2013年就开始紧张了，的确支付宝、财付通这些公司抢占了银联的蛋糕而且还有取代之势。基于NFC的移动支付是眼下
是银联的生死之战，这是它现在和未来的生命线，所以在NFC在推动力上银联唯一可以依靠的大佬，银联强则NFC还有生存的希望，银联未来必须借助
Pay在POS机具上大量的投入并着力育市场。可是“闪付”出现了这么久，有几个人用过，银联并不像银行那样有细化到乡村的分公司营销网络，在推广上可能
还要找人行或者银监会这样的爹地来压银行，可银行难道不想推自己的APP铺自己的POS？这样动力又分散了，可能还会相互抵消。&/p&&p&
另外，或许银联、银行会大力推优惠补贴来培育用户习惯，学阿里巴巴咋下N多亿，但现在的氛围国企能这么做吗？&/p&&p&
NFC发展动力几许还很扑朔。&/p&&br&&p&&b&
（二）手机厂商谁可以挑大梁&/b&&/p&&p&
ApplePay很炫酷，苹果全球顶级的技术公司，但在中国的手机支付产业链条中，苹果也只是一个手机厂商而已，他那颗通吃产业链的贪婪之心在中国的市场
环境里举步维艰，中国监管之严，Google的前车之鉴还未走远，Uber的痛苦也历历在目，想动银行、银联和通信国企的蛋糕绝非易事,想在国内发展成腾
讯、阿里巴巴那样的无孔不入的生态公司更是几无可能。所以苹果目前也就只有卖卖手机，与金融企业合作抽抽佣金，在人家的碗里啪啦一点。&/p&&p&
但就这一点也给了无数的手机厂商以希望。&/p&&p&
NFC目前在主流手机里早已经是标配，而且各大银行也早已推出了基于NFC的服务，这个技术门槛几乎为零，只是一直没有人做起来，苹果的进入给了众厂商一
个新的刺激，相信很快就会有XXPay跟进，然后在销售价格里如果有NFC就贵上那么一点，厂家有的赚当然开心。但像苹果一样负责任的厂家是很稀少的，，
大多数厂家还是以销售为目标，所以NFC机型多了会是好事么？NFC机型多了没应用不还是一个空架子？很快就会听到下面的对话:&/p&&p&
——你银行的APP和我们的手机NFC功能不适配？和我厂商有什么关系，你找人开发调试啊？不行给你换台。&/p&&p&
——客户投诉？我这里都是技术和销售，没那么多人处理NFC客服，你们自己搞吧。&/p&&p&
机型越多，摊子越大，服务越差，手机厂商的水平良莠不齐，而且互相掐架，大家各做各的应用，最后很可能是XXPay都挂了，剩下的就只有ApplePay、或者三星Pay加上有格调的小米Pay。&/p&&p&
移动互联网产品最讲用户体验，客户烦透了就拿脚投票了。&/p&&br&&p&&b&（三）&/b&&b&地方政府是否有必要下这么大的决心&/b&&/p&&p&这里因为一些原因不深入谈，想进入NFC手机支付市场，应该会有很多的审批，少不了折腾，金融监管层级多规章多，但笔者也没有太搞懂就不谈了， 就谈谈地方政府监管的公交应用吧。&/p&&p&NFC支付想迅速做大，就要找最匹配的最大的使用场景，这场景当然不是便利店、小商铺，很多人不去那里消费也可以好好生活，想想普罗大众天天嘀来嘀去的最多的是什么——小区门禁？那个不消费。公交卡？对了。要想在一个城市做大NFC，公交是最匹配最应该突破的领域，但无论是银行还是运营商，事实证明都举步维艰。&/p&&p&86版《红楼梦》电视剧导演曾在节目上说过自己承受的巨大压力，开拍之前有领导找他谈话——红楼梦也是你能动的？红楼梦还只是中国一些协会元老们眼中的重要文化产品，不是白花花的银子，公交消费可是实实在在的钱。&/p&&p&发卡的钱谁出？密钥谁监管？系统谁建谁维护？那么多押金谁收？押金存在谁那里？后台可以充值是通过你还是通过我？城市之间还要互联互通？最后一个——我现在做的好好的，你能给我什么？我为什么要和你折腾，还要受你牵制？&/p&&p&作为一个企业不能赔本干活，也更不可能让政府亏本，上上下下打通关，还要自己出钱出人出系统，投入从哪收回，向坐公交的老百姓多收钱？唯一可以自我蒙蔽的就是说先把用户做起来，人来了还能没钱吗？&/p&&p&有没有钱不知道，反正到现在也没有一个把用户做大的，公交领域难啃可见一斑，所以支付宝、微信都从商铺的小额消费入手，最多做做公交卡的充值，没有敢大动公交卡。反正二维码做公交目前看不靠谱，那样人家政府发卡的收入和押金的收入就蒸发了。&/p&&p&但NFC不是二维码，便利店可以嘀却不能嘀公交总是不幸福。&/p&&br&&p&&b&
（四）软硬件产业链厂家还要大浪淘沙&/b&&/p&&p&
这些游走在产业链上里软硬件厂家，应该是NFC产业链叫的最多的，也是最没博弈力量的，但却是蓝海里最嗜利的小虾小蟹。&/p&&p&
不少企业早年前就看到了东瀛的NFC商机，跟着运营商下了水，砸了成本招了开发，可却总是起不来，也想过转二维码，但是那点小开发量和NFC不能比，可能还是喊的不够，继续高呼NFC是未来发展的方向！ &/p&&p&
然后你就看到网上不断的有NFC的新闻冒出来，今天又出了一个系统，明天又多了一个产品，稀稀拉拉的一片光明但没有一个成气候。&/p&&p&今天出了ApplePay，估计就会有这样的对话了：苹果公司都支持了，XX总你要跟上啊，这是工作亮点呢，你们没有技术我有啊，你没有系统我建啊，你没有人才我培训啊，签个合同我来帮你们搞。&/p&&p&
就这样这些厂商今年又有收成了，把之前弄的系统改改贴贴给金主发过去，躺着把钱赚了，可NFC支付系统不是搭积木过家家，那是财务系统，系统复杂标准高，
这些要厂家都是为了赚钱的，能做好么。但人家都想清楚了，金主有核心的业务要忙，这个新东西能跑着就行了，用户用的好不好更不是厂商要操心的。&/p&&p&
叫的最高，得利最大，但叫的高也可以理解为响水不开或者半瓶水咣当，也就是赵本山说的大忽悠。NFC市场目前还有太多的投机者，还需要时间大浪淘沙。&/p&&br&&p&
纵观整个NFC的链条，目前看不到太多健康的地方，苹果傍上银联走通了一条路并不意味着整个产业链成熟了（毕竟iphone用户只是中国手机用户中很小的
子集，和微信、支付宝也远不能比），眼下NFC链条各成员的利益还很难朝着一个共同的目标实现共赢。当然很多人可以说在国内做点事情哪有那么容易，都健健康康
的就不用奋斗了，这话对，所以两家互联网巨头看大家碰了一头包，就摸索出了二维码这条平行的链条，而且不碰公交，不改ATM/POS机，自己开发APP自
己搭系统自己谈商家，精益求精就成了，赚点小额消费的佣金和沉淀资金的收益，小日子也过的很好。&/p&&p&
NFC的路前面还有很多山，但仍不乏愚公（或者假装的愚公），这样看来，苹果的确是一个让人尊敬的公司。&/p&&br&&p&
笔者对NFC手机支付不看好，至少眼下不是二维码的对手，无论从成本投入还是市场培育，但是NFC毕竟是未来近场通信的主流方向，而且还有银联在为了生死
存亡而战，或许苹果进入后会在中国的NFC支付市场上带领一些公司一同踏出一条血路，后来的人沿着他的脚印走就好了，但这条路踏出来要时间，而且时间应该
很长，我们需要等着苹果走出来，或者退出去。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-b7abcea5c6f09a0a645fc_b.jpg& data-rawwidth=&998& data-rawheight=&668& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&998& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-b7abcea5c6f09a0a645fc_r.jpg&&&/figure&
这回答静静的躺了10个月，在日被编辑推荐了，短短三天内收到了这么多赞，有些感动~，这行业还有这么多的人在努力！ 做手机支付的时候还年轻（虽然现在也不算老），带领团队披荆斩棘的岁月，从无到有打造一个一个产品——产品设计、技术攻坚、商…
&p&休学创业，深耕外卖市场多年，正面对抗巨头，外在彪悍内里精明的张旭豪如何炼成45亿美元的独角兽饿了么？
&/p&&p&&b&撰稿｜李志刚 李思萌
&/b&&b&微信公号：新经济100人（qiyejiagc）&/b&&/p&&p&做外卖最难熬的时候，饿了么创始人兼CEO张旭豪想过去陕西榆林挖煤。&/p&&p&他的联合创始人康嘉是榆林本地人，那里很多人挖煤矿赚了钱，问他：「每天为着几毛钱算来算去，值得吗？要不我们挖煤吧。」2011年春节，他孤身一人住在榆林一家招待所里，北风从没法关闭的窗户钻进来，热水烫得没法洗澡。&/p&&p&这是张旭豪最难忘的一个春节。&/p&&p&5年后，张旭豪的外卖平台饿了么，铺设700多个城市，日峰值订单突破500万单，接受阿里巴巴和蚂蚁金服的12.5亿美元投资，估值45亿美元。&/p&&br&&h2&&b&1.&/b&解决外卖痛点即时响应&/h2&&p&2011年，站在租金5000元的别墅里，26岁的张旭豪对着十几个和他年龄相近的年轻人，画了一张巨大的饼——「餐饮业的淘宝」。&/p&&p&张旭豪一百多斤的躯体结实精干，大嗓门震耳欲聋，胸腔里似乎有低音炮在共振，咚咚地敲在这群年轻人心上。&/p&&p&这个土生土长的上海人，却有北方人的彪悍，一股「天不怕地不怕，老子就要赢」的劲头。&/p&&p&2007年，饿了么联合创始人兼COO康嘉和张旭豪同读上海交通大学建筑节能专业硕士，两人兴趣爱好相近，很快成了好友。《硅谷海盗》激发了他们对互联网创业的兴趣，两人一块讨论如何用互联网改造建筑节能行业，跑遍上海节能服务公司，发现是「新瓶装旧酒」，本质还是靠人脉运作资源，一无所有的新创业者发挥空间不大，创业还是要在消费领域。&/p&&p&他俩窝在宿舍打游戏，废寝忘食，常叫外卖填肚子，外卖用户体验不好，通常要拿着传单上的电话拨过去，需要的时候往往找不到传单。他们半夜讨论如何用互联网改造外卖，越聊越嗨，一直聊到凌晨四点。&/p&&p&想法逐渐成型，张旭豪和康嘉拉上宿舍的另外两人，写上合伙协议，就开始折腾了。张旭豪的父亲前后给了12.8万元，康嘉和其他两人每人凑了几千元。当时有一些大学生创业比赛，冲着奖金张旭豪他们参加了几个比赛，前后拿了45万元，其中10万元是奖金，10万元是无息贷款，25万元是股权投资。&/p&&p&一边做导师的项目，一边创业，两手不能兼顾，张旭豪他们决定休学，只有他和康嘉申请休学成功，就继续做下去。其他两人退出，「因为规矩制定好了，休学不了就必须退出。」创业几个月，张旭豪和康嘉的关系确定下来，张旭豪是CEO。张旭豪眼界开阔，给康嘉讲苹果的产品设计、房地产的租售比，这是康嘉不知道的。「北京满大街都是大学生创业做外卖，为什么饿了么可以冲出来，是早期张旭豪对商业规则的一些理解，以及执行力。」康嘉告诉「新经济100人」。&/p&&p&饿了么最早是电话订餐，为了把这些餐厅串起来，他们就印册子，把餐厅列出来，配备统一电话。用户拨打这个号码点餐，再通过短信或者电话告诉餐厅。张旭豪偏执，找平面设计公司设计册子，结果嫌丑，拉着康嘉两人现学PS、AI。&/p&&p&订单陆续来了，配送又成难题。张旭豪买了一些电动车，招来兼职做配送。电话订餐没有在线支付，都是送货上门结算。张旭豪他们每晚结账，一二十家餐厅挨个对账到半夜。&/p&&p&2009年初，这家公司就面临着抉择：到底是轻模式还是重模式。他们去北京、上海做调查，发现外卖需求是巨大的存量市场，难点是如何聚集信息，让用户找到餐厅，下订单时让餐厅及时反馈。饿了么选择了平台模式，停止了自营配送。&/p&&p&上海129T、深圳便利中国、北京豆丁网，是2009年抢眼的外卖网站。便利中国砸了上亿资金进来，结果却被没钱没资源的饿了么拔得头筹，率先规模化。&/p&&p&&b&即时响应的反馈机制是饿了么找到的爆破点，炸开了外卖市场的厚厚壁垒。&/b&&/p&&p&市面上的外卖网站，要么通过呼叫中心传送订单，要么用传真机，很难对用户需求做出快速准确的反应，如果用户点的菜没了，需要餐厅联系呼叫中心，再由呼叫中心联系用户。&/p&&p&饿了么开发了餐厅客户端Napos系统，餐厅通过Napos可以接单、修改菜单，设置某个菜品售罄。用户所见页面，由餐厅控制。技术实现并不难，但没人做。&/p&&p&2010年，Napos上线，饿了么对线上餐厅进行大规模系统替换。上海有家小叶子外卖，根据公开数据，2010年初注册用户超过10万，每天处理订单超过1万。但是，Napos出来之后，小叶子逐渐销声匿迹，饿了么在上海校园也基本没有对手了。&/p&&p&2010年底，饿了么团队从4个人到20多个人，又只剩下4个人。这是饿了么最冷的冬天，收入只够维持基本运营，4个人的基本工资好几个月没发，吃用都靠以前的工资加信用卡，也不敢跟家里说。张旭豪一直在推动网络订餐，但餐厅入网成本高，要安装电脑、拉网线，三年都在教育市场，团队都疲惫了，公司也没拿到融资。有人告诉他：「如果你拿到融资的话，我还继续跟你干。」&/p&&p&2011年初，饿了么拿到金沙江创投A轮100万美元投资。当时平台在学校发广告传单、贴海报，每天一两千单，获客成本低。金沙江创投董事总经理朱啸虎问张旭豪能否根据交易收提成，张旭豪回答，如果收提成的话，商家会绕过饿了么，让用户直接打电话给商家了。&/p&&p&收费模式上，竞争对手都是按佣金来抽成，站在餐厅的对立面。饿了么提出包年收费制度，一年4820元，半年2750元，让餐厅觉得饿了么是和自己紧紧连在一起的，订单越多自己赚得越多。&/p&&p&拿到融资后，饿了么开始进行扩张，覆盖全上海高校后，又进入杭州、北京的高校市场。&/p&&p&张旭豪硕士未毕业就创业，大学是他最熟悉的环境，饿了么选择高校作为市场突破口，既有路径依赖的原因，也因为张旭豪受《硅谷海盗》影响，又看到Facebook也是采取高校策略。「我们觉得高校用户一旦形成习惯，以后会变成白领用户。」张旭豪说。&/p&&p&外卖行业本地属性强，对外扩张时，饿了么遭受的最大阻力是北京的创业公司，数量多，基本每个学校都有一个。但是，只拥有小块资源的创业公司，没法和已经拥有一块整体市场的饿了么相竞争。「我们一个个给灭掉了。」康嘉说。也有特殊的，华北电力大学的开吃吧是老师开的，给门卫打过招呼，饿了么一计算，要拿下这个大学成本太高了，就放弃了。&/p&&p&2013年初，饿了么拿到经纬中国和金沙江创投的B轮投资，600万美元；年底又拿到红杉中国的C轮投资，2500万美元。关键是，这一年阿里巴巴旗下的淘点点、美团相继进入外卖行业。之后还有百度外卖。&/p&&p&资本来了，巨头来了。外卖行业的风口到了。&/p&&p&此时，饿了么已经坚持了5年。&/p&&p&「&b&专注很重要，转型之后死掉的更多。如果你觉得这个行业有深层次价值，就要跟时间做朋友。&/b&」康嘉说。&br&&/p&&br&&h2&&b&2.&/b&外在彪悍内里精明&/h2&&p&「我喜欢运动，运动要耐得住寂寞，一个投篮动作练100次，很乏味。你要在无趣、平淡的过程中坚持住，不断学习，才能不断提升。」张旭豪如此解释自己的坚持。&/p&&p&这位31岁、第一次创业就是45亿美元独角兽的CEO，个性张扬，骨子里刻着三个字：「我要赢。」&/p&&p&张旭豪从小喜欢打篮球，现在每周六和发小张加乐他们打篮球，雷打不动。他不服输，如果输了就不吭声回去加练，再来打比赛，一直把你打服为止。最近一年，张旭豪发福厉害，一来创业没时间锻炼，二来饿了么在研究后端供应链，他天天在办公室试菜，一吃就收不住嘴，体重涨到200斤。打篮球时，他体力跟不上，前5分钟靠体力冲，后两小时靠意志力撑，累到恶心得要吐，也要死扛。&/p&&p&张旭豪的不服输，受父亲张志平的影响。张志平平时和邻居话不多，客客气气。但一直在做生意，折腾不断，卖过火花塞、鱼线、太阳镜等等。1990年前后，张志平是附近最早买幸福250摩托车的人，那时候一般买摩托车是125cc、150cc，幸福250是250cc，俗称「大炮」。张志平个儿不高，笑容温和可掬。和他面对面交流，很难想象这样的人坐骑张扬。&/p&&p&张志平1955年在上海华东理工学院读书。1985年，张志平48岁，张旭豪出生。他教育孩子和身边人有一点不同，「上海人看重读书，考了99分也要打屁股。我要求孩子，除了书念得好，身体也要好，做事要有胆量，能吃苦。」&/p&&p&张志平忙着做生意，平时张旭豪生活主要是他妈妈打理，他妈妈做得一手好菜，照顾得很细心，每个虾仁、每个葡萄都剥了皮再端给张旭豪吃。「我们管不了他，他想做什么就做什么。」《古惑仔》电影流行的时候，一放暑假张旭豪就把头发染成黄色。他的发小张加乐不敢染，回家肯定被打断腿。张旭豪妈妈一脸嫌弃：「你上街离我远一点，人家还得骂我做家长的。」张旭豪说，这是时尚。&/p&&p&顶着一头黄毛的张旭豪打篮球，对方挑衅他，嘴里不干不净，这激怒了张旭豪，上前理论，双方推搡起来，张旭豪一个人寸步不让，把对方揍倒在地，用上海话说：「你还牛吗？」&/p&&p&后来，张旭豪创办饿了么，收取年费。有些餐馆赖账，张旭豪坚持不付款就下线。下线后餐馆又受不了每天流水减少，找上门来。一家餐馆背景复杂，直接来人要冲进张旭豪租的房子。张旭豪事先接到消息，派了一名员工到派出所门口等着，接到电话就赶紧报案，有人私闯民宅。&/p&&p&餐馆来人堵在楼下，要张旭豪跟他们走，谈一谈。张旭豪死活不干，要谈就在家里谈。进了屋后，张旭豪和他们硬碰硬。对方砸手机，他也砸手机，对方砸杯子，他也砸杯子。&/p&&p&没谈妥，对方走人了。第二天，又找上门来说，昨晚冲动了，说话有点激烈。算了，不跟你们学生计较，还是把钱付了。「我们那时候能收上钱，主要靠张旭豪。」饿了么资深副总裁闵婕说。&/p&&p&张旭豪小时候，住在同一弄堂里的老太太，跟他妈妈说：「你们家旭豪了不得啊，红军白军都吃得开。」&/p&&p&张旭豪外表是北方人的彪悍，内里还是上海人的精明。他向张加乐借过10万元作为周转，特意写了借款协议。他告诉张加乐，你这10万元本来可以买股票的，赚得更多。我帮你看一只股票，在这段时间肯定是上涨的，就当你这10万元买了这只股。我还钱的那天，股票涨了多少，我就按照涨幅算利息，亏了不算。后来，张旭豪践行了协议。&/p&&p&张旭豪对钱敏感。小时候，张旭豪母亲带他去展销会，别人给他巧克力，告诉他这是很贵的食品，他直接问进价多少。他领压岁钱，一包一包地买玩具，一下子全用光了。他父亲张志平问他，寒假这么长，你怎么办？张旭豪回答：我不会问你讨一分钱的。他说话算数，真没有找张志平要钱。「我问他你要不要钱，他回答，讲好不要就不要。」读大学时，张志平一次性给他两万元，作为一学期费用，就由张旭豪自己安排，他相信儿子的控制力。&/p&&p&饿了么初创时，把所有外卖商家印在小册子上，要印几万册，需要几万元，张旭豪觉得这个钱不值，干脆拉广告赞助，把册子的封面、封底作为广告位置卖出去。起先没人搭理，后来想到上海交大附近最有钱的企业是4S店，这个册子可以发给交大老师、职员，他们的客户或者潜在客户。这样的说辞打动了4S店，张旭豪凑齐了印刷册子的钱。&/p&&p&颛桥地铁站附近的别墅是毛坯房，没有家具，没有床，搬到别墅的第一个晚上，张旭豪找了一家KTV包夜，花了一百多元，大家在KTV睡觉。第二天开始，就将办公家具的包装箱拆下来铺在地上睡觉，打了两周地铺。&/p&&p&装修的时候，张旭豪看重性价比，一点点地抠预算，不满意的地方要求重新装修。结果，饿了么再次搬家，需要新装修办公室时，闵婕再找上次的师傅装修，师傅先不愿意来，因为上次生意亏了本。&/p&&p&饿了么找王祖蓝拍摄广告片，片场搭建场景。这时候，饿了么已经是一家刚完成3.5亿美元融资、可以在分众传媒投放近亿元广告费的公司。张旭豪挨个核对预算报表，看灯光、建材费用是否合理。&/p&&p&饿了么早期员工工资千元上下。这些人，跟着他从上海南洋博仕欣居三室一厅的房子，搬到上海闵行区颛桥地铁站附近的别墅，无怨无悔，坚持下来。&/p&&p&1990年出生的闵婕，是饿了么第5号员工。闵婕在饿了么做市场推广。他们尝试了一切能用的推广办法：例如拉横幅、赞助校园比赛、在开水房墙上贴「小心热水」告示、贴海报、送笔、送巧克力、发传单。只要想到一个主意就马上去做，如果有效果，就反馈回来总结形成系统的经验。最终，他们发现还是发传单最管用。&/p&&p&2014年补贴大战之前，饿了么的推广方式就是标准化的发传单：A5大小、157克铜版纸、厘米厚。地推说自己今天发了3000张，闵婕就直接问3000张多厚，地推比划一下厚度，马上就能知道是不是胡扯。&/p&&p&一栋宿舍至少每月全覆盖两次，根据后台所见订单量，调整覆盖频次。很长时间里，饿了么市场部使用的财务科目是：兼职工资、物料。&/p&&br&&h2&&b&3.&/b&不惧巨头疯狂烧钱扩张&/h2&&p&饿了么追求极致，&b&所谓极致就是「这栋楼发传单没20遍以上，不要说这栋楼做好了。」&/b&&/p&&p&饿了么上海地推月收入元，一周工作6天，从早晨8点到晚上8点，饿了么对地推KPI考核是每天拜访8家店，经验丰富的地推一天能拜访15家。&/p&&p&黄谦入职一年，已经是上海西南战团团长，负责6个战营，共49名地推。2015年7月，他加入饿了么，是上海普陀区二