抖音短视频营销怎么玩？我们总结了这些干货
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抖音短视频营销怎么玩？我们总结了这些干货
去年是短视频发展的元年，随着活跃用户的增长，针对细分人群的平台也应运而生。作为行业内的一匹黑马，抖音自2017年爆发开始，就一直维持着令人惊叹的增长速度。数据显示，每100台活跃终端中，就有14台安装有抖音，虽然单支抖音的时长仅15s，用户每日的平均使用时间却能达到半个小时。随着流量的不断叠增，抖音的商业化价值逐渐显现，越来越多品牌也将目光投向这块营销的新大陆，“抖”出来的营销方式更是琳琅满目。抖音营销，都在怎么玩？1、开屏广告，精准触达目标用户开屏广告能在第一时间抢占用户的注意力，也是众多品牌方心中的黄金广告位。抖音与雅诗兰黛MAC合作的“动态唇妆日记”的开屏广告，就实现了12.03%的高点击率。据官方数据显示，抖音的女性用户占比60%，且多为有消费能力的青年女性，而抖音中的特效滤镜和美颜也吸引了大量爱美的女性。对于美妆来说，抖音本身的用户画像和行业有着很高的契合度，这样的载体也为品牌信息提供了很好的载体和更丰富的传播机会。2、发起挑战，增强用户参与感#发起挑战#&的活动一直是抖音上的一大特色，现在也逐渐发展为广告主营销的重要玩法。阿迪达斯旗下的品牌adidas&neo就在不久前发起了#时尚起来没玩没了#的抖音挑战，吸引了数万用户参与，更是挖掘出不少民间的运动达人。此次活动不但为品牌带来了不少流量，也让年轻化的品牌形象在用户心中留下烙印。除此之外，adidas&neo经常在抖音上发布关于代言人郑凯和迪丽热巴的视频，鼓励用户与明星互动。短短1个月，就积累了121万粉丝，270万的获赞量，大大提高了品牌的曝光度。3、网红带货，收割粉丝效应除了在官方展开营销动作以外，不少品牌也喜欢借助“网红”的影响力推广产品。在抖音中，内容的发布者和观看者的身份可能随时都在变换，这也让用户更容易被视频中的内容“种草”。不久之前，有人在抖音中发布了一条“可以打开新世界大门”的奶茶配方，都可（焦糖奶茶 布丁 青稞 少冰 无糖），缺一不可。这个短视频获得了20多万的点赞量，引发了coco的排队热潮，抖音的用户蜂拥而上，纷纷选择“抖音网红款”下单。而coco更是直接把网红款放到了菜单之上，甚至把“抖音”当做和消费者之间的暗号。抖音营销，还能怎么玩？在巨大的流量面前，一波接一波的商业合作接连涌入抖音，硬广投放和挑战赛等方式已经逐渐让用户产生审美疲劳。蒙牛真果粒酸奶突破了常规的营销方式，联合抖音第一萌宠“刘二豆”共同打造了一支宣传视频。以更加软性的植入和更有趣味的方式吸引了众多用户，同时也唤起了宠物爱好者的情感共鸣，催生二次传播，形成裂变。这次的营销活动，不仅使宣传效应最大化，深度聚拢了用户和粉丝，还让品牌的形象更加立体。从真果粒与“刘二豆”的合作案例中我们可以看出，对于品牌而言，若能摒弃传统的营销模式，借助抖音本身的优点进行推广，就能取得更好的效果。1、内容可控，且具有丰富的延展性“刘二豆”系列视频一直以风趣幽默著称，里面的人物、情节、配乐、视频风格等等都能很好的和产品结合在一起，新颖的合作方式打破了传统广告的风格，让视频的内容自由度和空间更大，能在不影响观众的体验下，成功带出产品的特点。2、萌宠代言，符合当下受众口味视频营销不仅仅简单的植入，更要抓住当下消费群体的痛点，选择猫作为新品的代言人，其实是基于对市场的精准洞察。根据《2017年中国宠物行业白皮书》中的统计显示，宠物饲主多为年轻人，萌宠视频在年轻群体中颇受欢迎，萌宠可爱的形象讨喜，品牌结合生活场景的软植入不易引起观众的反感，从“刘二豆”系列视频的火爆程度可见一斑。3、IP跨界，收割粉丝效应蒙牛真果粒推出新品果粒酸奶，选择了在抖音上的成熟IP刘二豆，而这次与抖音萌宠刘二豆合作，实际上聚合了影视、抖音、品牌多个内容的粉丝，进一步扩大了受众的圈层。这次的趣味视频，也将两只萌猫的形象和真果粒小红小篮捆绑在一起，成功将粉丝对二豆的好感转化到产品之上，从而促成购买。4、营销附加价值高刘二豆的视频不光在抖音上，甚至于在微博上都有网友和粉丝自发传播，让传播的效果裂变，这样的连带传播效应是抖音硬广投放无法比拟的，也很难达到的效果。广告主此次联合抖音内容红利平台，在创新营销上跳出传统营销的固有思维，打造并传播了走心的视频，建立了品牌与用户沟通的重要通道，在保证优质内容的同时，深挖用户需求，与用户积极互动。这样，也许才是短视频创意营销的终极奥义。 &营 销 兵 法中国营销媒体影响力第一微信号：lanhaiyingxiao官方网站：yingxiaobingfa.com
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微播易：如何看待抖音短视频的营销价值？
11:07:11& &来源：
　　38营销节点在即，品牌们一定在想如何抓住“女性群体”这股强大的消费流量，为自己开年营销拿到一个好彩头。
　　那面对2.5亿量级，消费潜力巨大，消费表现更加精致化、品质化的95后女性细分市场，品牌们该如何运筹帷幄，实现精准营销呢？
　　这里，就不得不提一下现在越来越火爆的短视频平台——抖音。
　　抖音，从“音乐”出发，在2016年下半年才开始入局短视频市场，不过在它推出市场仅半年，用户量就已经突破1亿，日活用户稳定在3000万上下，成为头条军团在短视频的新旗舰。
　　在刚刚过去的春节期间，抖音热度也是持续走高。数据显示，从1月31日到2月27日，抖音短视频在app store的排名一直稳居高点，从话题热度与社交影响力来看与快手形成了“双雄争霸”的格局。
　　在这个“有毒带瘾”的短视频社区，活跃这一群贴着潮、酷、时尚、年轻等标签的95后，甚至是00后，这对于想要实现品牌年轻化，赢得年轻群体注意的品牌来说是一个绝佳的机会。
　　从微播易交易数据显示，春节过后，关于抖音短视频KOL的搜索量，相比年前翻了整整1倍，这样充分地反映出广告主对于抖音的投放热情！
　　那如何更好的理解抖音在短视频营销中的优势呢？
　　抖音就是一个精准的年轻流量资源池
　　获取精准营销资源，实现“四两拨千斤”的营销效果，是所有品牌在追求的一个目标。
　　抖音给品牌们提供了这样的机会。抖音在上线之时起，目标用户就定位在了20岁-30岁的年轻用户之间。而资料显示，目前，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后、00后。
　　更为准确地说，抖音平台上聚焦了更多年轻、女性用户。上抖音，“看小姐姐、小哥哥们的视频”已经成为不少人爱上抖音的原因。
　　这与今日头条在短视频战略的布局密切相关。在头条系中，今日头条、火山小视频都是以男性为主的产品，抖音则承担着聚焦年轻、女性用户群体的责任，起到了补齐短板的作用。
　　而与快手不同的是，抖音上这些年轻的用户以来自北上广以及杭州、武汉等一二线城市用户为主，消费观念强，在广告的转化表现上，似乎也更具潜力。
　　“短”却“好玩”黏住了爱表达的“戏精们”
　　竖屏全屏的观感、晃动的画面、强有力的节奏、不同风格的音乐、炫酷的转场……打开抖音，你会深刻体会到这是一个年轻人的世界，是一个充满活力和趣味性的娱乐阵地。
　　抖音的视频时长被限制在了15秒之内，“短”成为了它和其他竞品最大的不同，增加了创作难度和挑战性。不过，这也让视频内容更加精致、质量更加精良。
　　而15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景，符合了受众的观看习惯，也因为短，用户对广告的宽容性也会更高，对于优质内容参与评论的热情也更高，记忆点也更鲜明。“短”成为了品牌营销的极大卖点。
　　为了增强内容的娱乐性，黏住更多用户，抖音做了很多产品和技术上的革新。比如，竖屏全屏、高清视频的设置，让画面更有冲击力，这让即便很挑剔的年轻人也眼前一亮。此外，抖音推出的特效滤镜、魔鬼炫音、炫酷剪辑，也深得年轻人的欢心。
　　为增强和维系用户的活跃度，抖音小助手也会通过运营手段，不定期发起一些有趣的话题，为用户提供新灵感，同时也降低了用户参与创意的门槛，用UGC的力量保持平台的热度。
　　从产品到运营，抖音的每一个举措都完全站在年轻人的角度考虑，为他们展示高涨的表演欲、得到自我满足提供了实现的机会，给足了他们留下来的理由。
　　音乐只是起点，抖音营销生态已初具规模
　　抖音最初是作为音乐垂直类的短视频进入市场的，在前期通过产出大量以短视频音乐为主的优质内容来吸引用户。但现在观察来看，抖音已经越来越向一个综合性的生态短视频社区发展。
　　“音乐”元素当然仍是它的特质。目前，抖音的音乐选择有21个类型，并且还设置了热门歌曲、我的收藏、本地音乐等功能，增加受众对于背景音乐的选择。
　　不过，目前抖音上的音乐起到的更像是一个“滤镜”的作用。目前达人们的内容创作已经涉及到了美妆、美食、搞笑、生活甚至故事等多个细分类别，抖音已经从垂直向生态方向发展。这种改变，也会吸引更多生产垂直内容的优势达人的入驻，在优化UGC内容的同时，也会带来更多的受众关注。
　　达人、明星的主动涌入，对于持续提升平台流量、提升用户粘性和活跃度，对于广告主营销而言，都是极为利好的。在微播易后台，所聚合的抖音KOL资源数量已经多达1000个，已经能够较为完善地支撑起各类广告主对于垂直内容创意和分发需求！
　　技术和算法为精准营销保驾护航
　　年轻人，尤其是95后这群伴随互联网成长起来的年轻人，个性化会更加明显，他们自我、挑剔，但也创新、果敢。他们渴望平等，希望被发掘、被认可。
　　背靠今日头条的智能技术，抖音在内容推荐和分发上，一直坚持“去中心化”的思路。这意味着，在抖音上，即便你是一个没有任何粉丝的素人，依靠优质的内容，也能获得大量的关注。
　　为此，抖音的首页也特别设置了一个“推荐”功能。 “推荐”页面的核心是“算法”，抖音能为用户推荐热门的“精选”。个性化的内容，让用户在最低成本内找到自己想看的内容，这对于KOL营销来说，则是品牌能够精准触达、扩散给目标用户的核心保障。
　　商业变现是2018年发展核心
　　目前，抖音平台在商业合作上，也越来越成熟，并且营销方式也充满了创新性和趣味性。比如，全屏竖屏的原生信息流广告、定制站内挑战赛和抖音创意贴纸，这些形式能够充分结合抖音的内容特性，在不影响用户观看的情况下，更自然地触达到目标用户。
　　而随着抖音内容生态的不断完善，抖音的商业变现方式也会越来越丰富。微播易也将深度与抖音合作，帮助品牌主通过抖音平台实现了良好的营销传播转化。
　　比如：最后，Baby-J 音乐+舞蹈，演绎龙之谷手游主题曲、屠峰豪场景再现，为“极品飞车”打call、ohmylady花花，主题曲翻唱助力《全军出击》传播等都是由微播易联合抖音达人创意的优秀案例！
　　三八营销节点正在当下，微播易平台已经为您聚焦了海量的抖音KOL资源，有合作意向的广告主，请速速致电您的专属销售顾问。
　　微播易，短视频智能营销平台
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任何一个有流量的地方，都是适宜的广告投放平台。而今年，流量最火爆的地方，大概就是抖音了。抖音作为一个短视频平台，在今年年中，跟随中国有嘻哈，火爆了年轻人的朋友圈。
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星期六—日：11:00–15:00注册 | 登录
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根据极光大数据发布了《2017年度Q2 app榜单》的报告显示：短视频应用“抖音”在2017年Q2首次进入渗透率Top 300清单，排在第223位，其市场渗透率达到1.5%。而在短视频领域则排名第4，仅在快手、美拍和西瓜视频之后，安装量突破2,000万，日均DAU超170万，抖音短视频的日新增用户数也突破了40万关口。
与此同时，我们发现抖音的7天留存率大多保持在70%以上。
那么，抖音短视频是如何做到的？抖音这款产品有什么特别的？有什么值得我们去学习的呢？
一、产品概述
1. 产品体验环境
体验机型：小米6
系统版本：MIUI9
App版本：V1.6.2
体验网络：wifi&4G
2. 产品简介
抖音上线于日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，视频时常限制在5-15s。
3. 产品定位
按照视频长度分类：
朋友圈的小视频是10秒，快手短视频上传是12秒，这类短视频以UGC为主，加入了更多可供模仿舞蹈、音乐以及多场景切换镜头的创意视频调动用户参与。多为记录生活的有趣事物。
早期头条视频推荐的大多是5-10分钟内带故事情节内容，微博1-15分钟的视频，这类视频的用户多为UGC+PGC，多为主流影视剧、综艺剪辑视频和网红团队的原创视频，例如papi酱、二更视频和陈翔六点半。
最后一类就是长视频，爱奇艺、优酷等，通常为30分钟以上的PGC。
综合以上的分类和产品的观察，抖音短视频上传视频的时间是5-15秒，可以看出，抖音短视频的定位是以UGC为主的一款音乐创意短视频。
4. 用户、场景、需求
通过大量的用户评论反馈，找出其中3种典型用户。
经过去重处理和删除无效评论（灌水和广告），从592条评论中选择207条进行分析，再经过逐条的分析之后，筛选出了进行详细分析，结合产品的核心业务逻辑，对这些用户反馈进行分类，得出下表：
通过以上分析得出，抖音短视频的三种典型用户有：
（数据来源于酷传ios抖音-的评论）
5. 抖音短视频市场情况
在App store的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第1，已经超过了快手、火山小视频、美拍等老牌产品。
2017年2月，抖音在总榜上未显示排名，时隔一个月的3月18日，抖音一路杀到总榜前百，攻进摄影与录像榜单前12名，接着直至今日，抖音已经跻身总榜前10名，摄影与录像榜第1名。这款由今日头条孵化的产品席卷了各大社交平台，并成功掀起一股“抖视频”风潮。接下来，我会结合自己的观察，分析这款产品成功的原因。
二、产品分析
1. 产品核心逻辑
有上图可知，抖音短视频的核心逻辑是用户上传视频，通过官方审核后，发布在平台上，吸引其他用户点赞、评论、转发和拍摄。其中运营团队起到了推进闭环的作用，拍摄教程降低用户的学习成本和发起挑战促进用户活跃。
2. 产品功能结构
结合产品的核心逻辑得出，抖音短视频闭环的两个关键操作是录制视频和浏览视频，在功能结构图中都属于第一层级（首页和拍摄），结构清晰简单，一目了然。
3. 产品核心业务流程
子流程：搜索和上传视频流程
由上图分析可知：
横向信息架构：抖音提供了多种拍摄模式，拍摄速度，剪辑音乐，美颜/滤镜等。
纵向核心流程：拍摄占据了一个底部tab栏，所以到达拍摄流程非常短,流程更多是拍摄形式（滤镜、特效）的多样化。
4. 产品功能亮点
普通功能：从浏览视频和发布视频两个维度阐述
4.1 浏览视频
视频播放：
打开抖音进入的是首页，在WiFi情况自动播放，数据浏览下提示“是否继续浏览”，上滑和下滑切换视频。
互动功能：
点赞：双击屏幕或单击白心，白心变红有一个动画特效，给点赞的用户一个反馈。
评论：点击出现最新的评论，可以回复已经评论的用户。
分享：分享到QQ\QQ空间\微信\朋友圈\微博
个人中心：
如果对视频感兴趣可以左滑或单击进入个人中心，浏览发布者的更多视频。
右下角的音乐：
单击显示此视频使用的配乐和其他用户使用配乐拍摄视频。
减少用户的操作流程
查看更多的用户使用此配乐拍摄的视频
自己使用拍摄视频
收藏，以后可以使用
4.2 视频拍摄
选择音乐-按住拍-视频编辑-发布视频-分享
（1）选择音乐
音乐种类丰富，共有25个，涵盖各种类型，例如流行、电音趴、欧美等。下方更有“热门歌曲”推荐和“我的收藏”和“本地音乐”。
单击歌曲试，试听歌曲可以收藏、直接拍摄或者查看其他用户使用此配乐拍摄的视频，模仿或者创新。
（2）拍摄视频
特效方面：
画面特效：扬声器、狂欢、电光火石；道具特效：包含3D空间，丑脸，明星饰品，张嘴出音符等74种炫酷特效（右图）；速度特效：分为极慢、慢、标准、快、极快5种拍摄速度效果；滤镜特效：实现各种特殊效果。
可以拍摄分段视频，配合不同的特性和场景，让拍摄的视频更加炫酷。
解放双手，一个人也可以拍摄。让用户使用更便捷。
（3）视频编辑：
切换歌曲（右上角）：视频拍摄完成后发现有更合适的BGM，可以直接切换，不用重新拍摄。
剪切音乐：可以左右拖动声谱剪取音乐。
声音：选择原声和配乐的占比
特效：可以选择滤镜特效和时间特效，让视频更个性化，使每个人的视频风格迥异。
草稿箱：为完成的作品可以加入草稿箱，方便用户切换场景，支持继续拍摄
（4）发布视频和分享
发布视频后会在上方出现分享，不耽误用户继续浏览视频还可以宣传自己的作品。
4.3 抖音特色：功能和内容两个维度来阐述
分享功能：
这个图标只有用户浏览2遍视频后才会出现，鼓励用户分享。
为什么看2遍之后才会出现？
时间;抖音视频可以发布的时间是5s-15s，两遍就是10s-30s，这个时间还是属于短视频的时间内，不会占用用户的时间。
内容：用户看2遍视频的原因有2种,1.视频没看懂，在看一遍 2.视频很吸引人，在看一遍。无论以上哪种原因出现了都是用户对视频有很大的兴趣，这是提醒用户可以分享，用户很大程度的会分享此视频，而且不会产生抵触的心理。
（2）抖音小助手
很多用户想拍出像大神一样炫酷的视频，却不知道方法，抖音小助手邀请了大神们和工作人员制作了许多“拍摄指南”来指导用户如何充分利用各种特效拍摄出与众不同的作品，减少用户的制作成本，让用户玩的更开心。
抖音的评论区形成了自己专有的文化雏形，有点类似于网易云音乐的评论。
视频的内容有些恐怖、诡异的时候，评论区就会出现“反弹”，意思就是反弹保护全家，我不怕你，你伤害不了我的意思。
当视频的画面很唯美，用户就会在评论区“许愿”。
视频内容难以置信，或者完成了一件不可能的事情的时候，评论区就会出现99（6翻了）。
5. 产品迭代和运营分析
抖音短视频和直播的业务逻辑类似：拥有足够数量视频发布者（主播）和观看者（看直播的人），所以，伴随着用户基数的增长，增长速度常常会越来越快。
而产品逻辑上，需要解决的核心功能，则是这样的一个闭环：
用户浏览视频-&发现视频很简单、有趣-&自己拍摄视频-&吸引用户浏览
用户在浏览视频的时候，APP的稳定性，不能卡顿闪退，被视频的内容吸引到的时候，想要拍摄视频，视频的难度适中，让用户有挑战的欲望，但又不能太简单，拍摄视频中特效的丰富程度，拍出来的效果是否能吸引其他用户浏览，那么平台需要引导用户，例如：发布“拍摄指南”降低用户成本。
看似简单的闭环，但每一步都影响了产品的核心体验。这也是抖音迭代的核心逻辑。
5.1 运营动作和产品迭代
根据以上信息，将抖音的成长历程分为两个阶段
A.基础探索期：V1.0.1-V1.5.9，建设基础业务闭环。
（1） 主要产品功能变化
（2）重点功能迭代逻辑分析
初期抖音主要完善了录制视频的基本功能，包括拍摄、剪辑、美颜等相关功能，拍摄视频方面更加的细化，增加更适合不同地点的多段分拍，歌曲剪辑，重点上线并推广了美颜、滤镜和贴纸道具，用户可以通过这些道具更好的展示自己，拍摄出更多有趣的视频。
在此基础上，通过查找通讯录好友，邀请QQ、微博，新增@好友，删除自己的视频评论和新增视频原声支持等功能帮助用户更高效的拍摄和传播自己的作品。
值得一提的是：这一阶段，6个大版本中3个版本都对美颜滤镜功能有调整。可以猜测，与其他的短视频相比，抖音平台希望用户可以通过这些功能将自己最好的一面展现给更多的用户。
这一时期里，所有迭代都围绕着抖音的核心流程——拍摄视频，为什么在拍摄视频投入如此大的精力呢？猜测是因为，如果拍摄视频的流程或者拍出来的效果非常差，用户不愿意创作作品，那么观看的用户就少了，就会形成一个恶性循环，反之亦然。
（3）主要运营事件和方法
抖音是从 2016 年 9 月开始上线的，但从微博指数的搜索数据来看，一直到今年 3 月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年 3 月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3 月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。
3月13日，岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，开始获得高速增长。3 月 30 日，岳云鹏第二次在微博上转发了模仿者岳云云的视频，对抖音也来了个二次传播。可以说一下子将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是抖音的幸运，更是一次 0 成本的成功的冷启动运营。
后来，在抖音得到越来越多的关注之后，不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖：钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等，明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。借助明星的影响力来运营确实为抖音的用户增长奠定了良好的基础
（4）阶段综述
综上，这阶段是抖音发展过程中打基础的阶段，优良的体验，为抖音建立了最早的用户口碑。
B.商业化实现期：V1.6.0-至今，搭讪与商业化探索至全面商业化运营。
（1）主要产品功能变化
V1.6.0 新增抖音直播
V1.6.2 发布作品可以添加地理位置
（2）重点功能迭代逻辑分析
抖音基础阶段已经建立起来了，这一阶段探索的是商业探索
目前抖音的盈利有两个方面，一个是直播，推送的直播是用户已经关注的用户，，另一个是广告视频，每次打开APP第三个小视频就是广告视频，而且只出现一次，抖音在广告方面很克制。
（3）主要运营事件和方法
1.6.0版本以后，运营上的抖音是平静的，只是默默地探索着收钱的道路。唯一值得一提的是11月5日，赞助“明星大侦探”。
三、竞品分析
本文拿短视频行业里比较成熟完善的拍摄短视频app美拍为例进行竞品分析。这两款产品在用户和功能上有一些重合，但二者还是有一些不同的地方，通过对比我们可以猜测抖音短视频的迭代方向。
1. 功能对比
根据上图可以看出两款应用的基本功能是一样的，美拍的功能更全一些，因为美拍成立的时间比抖音长，所以在短视频的路上要更成熟。美拍视频在用户激励方面推出了两个功能，针对新用户和老用户推出了新人报道和视频排行榜，增加了新人的曝光率，鼓励新人拍摄视频。
个人认为抖音成功的第一个原因是只用全屏播放形式，当我打开APP的时候，就会沉浸在视频中，让用户通过相对“隐形”的界面来达到把用户可视范围最大化地用到内容本身上，也就是视频。
2. 核心流程图对比分析
抖音录制视频流程图
美拍发布视频流程图
根据上图的对比，抖音和美拍在发布视频的流程上的区别是，美拍则把选择音乐放在拍摄视频的后面，而美拍在特效和拍摄手法比抖音更全面。抖音将选择音乐放在拍摄的前面，符合抖音的定位“音乐创意短视频”。这是我认为抖音成功的第二个原因，抖音通过动感的音乐或有趣的视频BGM，吸引用户模仿、创新和分享，为平台迅速吸引流量。
四、改进建议
根据以上的分析，提出以下几点自己的建议：
1. 针对头部用户
头部用户在平台分享自己的视频，吸引大量的粉丝，然而粉丝的质量良莠不齐，避免少数人破坏整体氛围，就需要管理粉丝
普通用户不喜欢视频内容，情况严重可能在评论区辱骂作者，这样会导致作者的创作欲望下降。
可以通过两个途径解决：1.添加拉黑功能，作者拉黑用户，以后作者的视频就不会推荐给辱骂的人了 2.平台对发表的用户发表的言论进行严格的审核，杜绝这种事情发生。
目前的评论消息适合官方消息在一个频道的，无论哪一个方面过多都会导致用户查看另一方面困难，可以把这两个消息分开，这样用户不会错失消息，而且查找也方便
2. 针对普通用户
评论点赞功能
评论区有很多神评论，看完之后特别赞同或有感触，但是很多人都有这样的感觉，回复的比较多，就会出现原来的神评论被淹没。
增加新手推荐
大部分用户拍摄视频后不能上推荐，就有很少的用户点赞，就会丧失继续拍摄动力，可以增加“新手推荐”功能，专门为新手引流，或者优化推荐机制。
3. 关于拍摄
例如：在需要念台词的挑战中，用户不仅要根据视频的内容表演，还要记台词，拍摄起来很困难，如果在拍摄的过程中显示台词的话，就会避免以上问题。
和美拍相比，抖音的滤镜和表情功能太少，更重要的是它的美颜作用不够明显，用户的评论也有提起，个人认为可以增加一些瘦脸，美白、贴纸等功能。
用户在拍摄过程中只对一小段视频不满意，只删除这一小段并重新拍摄，就想剪辑音乐一样。
优先级排序
1.美颜/滤镜
2.添加字幕
3.剪辑视频
4.增加新手推荐
5.消息管理
6.评论点赞功能
7.拉黑功能
最新更新的是拍摄过程中的功能，因为这些功能是用户继续留在平台和用户体验的核心，所以把他们放在前面。新手推荐是促进用户活跃，让更多的人知道，他们拍摄的视频有人在观看，有人点赞。
消息管理和拉黑功能是针对头部用户的一个功能，目前来看头部用户的粉丝数量在几百万的很少和抖音的素质也很高，所以将他们放在后面。
将“评论点赞功能”放在后面的原因是，当我浏览大概50个视频的时候，会有一两个视频的评论让我有点赞的冲动，频率较低。
抖音的成功的原因有以下几点：
去中心化：抖音从不会因为某个用户的粉丝多就推荐这个用户，能被推荐的一定是内容优秀、有创意的作品，创作者的名气主要是靠粉丝数和获赞数来判断，没有复杂的等级也让创作者更注意拍摄内容本身。
年轻化：抖音的slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”，在拍摄流程中，区别其他APP是将选择音乐放在最前面，让喜欢同种音乐的人在一起碰撞，产生不同的火花，抖音的内容运营团队时刻关注当下最流行因素，从中挖掘出可以变成抖音挑战的话题，让年轻人释放自我，
15s的机制：“抖音如何上推荐”中明确表明，视频短于7秒是很难被推荐的，保证视频时长才能保证视频的基本可看性。如果视频过长，就会导致用户不能一眼找到视频的“嗨”点。这样也保证了内容的精良。15s的短视频也更加适应移动、碎片的场景，就像刷一条微博一样，同时也给更多的普通用户曝光的机会，让每一个人都能在这里展示自我。
作者：橙子（18届应届生）想找一份和产品相关的工作，坐标北京。
本文由 @橙子 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议
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