年阅读量3.8亿，篇篇文章10w+，这家企业公众号是如何做到的？
年阅读量3.8亿，篇篇文章10w+，这家企业公众号是如何做到的？
“新榜”是中国最权威的新媒体影响力监测机构。在2018年5月的微信公众号月度排行榜上，“新榜”抓取了超过59万家微信公众号的阅读数据。其中，一家名为“新氧”的微信公众号排在第22位，位列视觉志、咪蒙这些具有高知名度的新媒体之前。同期，以新氧命名的视频节目，排在卡里数据全网娱乐类排名榜的第4位。该公号文章发出后往往几分钟阅读量就会达到10万+，下图为新氧微信公众号的两篇热文截图。图为近期新氧官微两篇文章的后台阅读、点赞和评论数据截图相对许多微信头部大号来说，新氧定位比较小众。它扎根于医美整形，从一个企业号开始运作。新氧新媒体是“新氧”公司的一个部门，这家公司主要运营的产品是医美平台——新氧APP和新氧网，2017年独立访客达1.14亿人次，超过原全球最大医美互联网平台realself.com(美国)。身处企业新媒体这样的 “流量黑洞”，从细分领域冲入新媒体阵营，于全国数千万个公号和视频节目中脱颖而出，新氧新媒体在内容策划、品牌营销、粉丝运营上，背后的逻辑是什么？此外，新氧新媒体中心，还在新氧公号的基础上，分裂复制了包含7个公众号、7个短视频账号在内的媒体矩阵，且流量都比较可观。新氧是如何运用这套方法论，不断打造出更多能够迅速引爆的产品的？打破企业新媒体“流量黑洞”，从组织设计开始2014年前后，是内容创业的红利期。微信公号、短视频开始进入公众视野，制作和传播门槛降低，这让一众有才华的媒体人纷纷走出体制、自立门户，一时百花争艳。关注成本与收益的企业，当然也不会放过这个机会，纷纷开设了官方微信公众号(以下简称“官微”)。然而，多数新媒体的发展并不顺利，更遑论企业新媒体了。因为企业新媒体依附母公司而生，除了吸引流量，还要承担树立品牌、导流粉丝的任务，这就使得企业新媒体的内容天然带有销售倾向，可读性差，定位拧巴，最终沦为尴尬的存在。新氧官微刚启动时，也经历过类似的挣扎阶段。2014年5月，新氧官微发出第一篇文章，当时的内容主要是分享用户体验、整形知识、产品售卖，或者直接将新氧网上的整形日记搬运过来。这样的运作模式，结果当然不会理想，粉丝数一直徘徊在几千人上下。新氧COO刘逍表示：“我们的经验是，对新媒体部门只有一个要求，就是把内容做到最好，不用老想着要帮新氧建品牌。因为事实上，你越这样想，越死得快。”基于这样的理念，新氧开始改变对新媒体产品的运营思路。“不设导流KPI，不设营收KPI，唯一的考核标准是内容的自传播和涨粉情况。我们规定，新氧官微的粉丝数量不到80万，不接任何广告，包括我们自己的产品广告也不接。”这让新媒体成为一个独立的产品生产部门，它不再局限于传播公司品牌价值，而是开始着眼于用户和需求，比如写读者想知道的知识，而不干预他们的结论。这套逻辑，被新氧内部概括为“新媒体产品化”。就是因为这样，新媒体这个独立的产品在新氧获得旺盛的生命力，并成为新氧品牌势能第一大旗。在2018年，根据新氧APP用户抽样调查，有20%-25%的用户是通过新氧微信公众号或者短视频，知道新氧APP的。以读者为本，内容定位于科学变美公司放开束缚新媒体中心的手脚后，新媒体中心开始着眼于分析目标读者群和他们的需求。新氧新媒体中心高级总监王贝表示：要认清新氧公号想获取的是一群怎样的读者粉丝群。图为新氧新媒体中心高级总监王贝医美是个新兴市场，与餐饮、出行等成熟市场不同，它的认知度不像成熟市场那么高。对于新兴市场，可按消费意向给消费者分层。最内一圈是新氧APP上的用户，他们多数已有消费行为，或有明确的消费意向，关心的是如何选择医院和医生的问题，为此新氧APP在社区中提供了“整形日记”产品，辅助消费决策。再向外的一圈是更为广大的群体，他们分布于各个地方，身处不同场景，但有一个共同点，就是对整形观望、好奇，他们就是新氧新媒体的核心读者群，也是新氧APP的潜在用户群。此外，医美与餐饮、出行的另一个不同点，就是决策成本很高。在医美的平台上，用烧钱来做用户增长，作用不大，因为消费者更关心安全和效果，价格敏感度不高。这就决定了医美营销需要对内容长期地耕耘和渗透，建立与用户之间的信任感，从而引导和教育外层与潜在用户。目前，医美消费用户规模大约是1400万人，每年有40%的成长率，大批的“小白”用户，希望了解和进入医美市场。为什么读者喜欢看新氧新媒体的文章和视频？记者采访了身边一位新氧官微的读者，她表示：“新氧不是让大家都整成网红脸，而是希望每个妹子可以发现自己的特色，做一些小改动，使自己更加精致，这一点很良心。我之前一直想割双眼皮，看了一阵新氧官微的文章后，我开始觉得自己的单眼皮很有特色，反而该整顿一下略微前倾的牙齿。”再比如，大家都知道衰老最先会从眼部细纹中显现。但刘晓庆、萧蔷等女星为什么眼部光滑，却仍然显老;而杨幂眼部有细纹，却仍然少女感十足？新氧公号中会用医学解剖图来解释眼睛衰老，眼睛衰老归根结底是眼眶骨衰老，造成眼尾下垂、眶睑沟变深、眼窝凹陷。在Miss Young(新氧官微人设)的观点里，美是一门科学，可以学习和复制。新氧APP用户共上传了380万篇真人整形日记，以此为数据基础，他们提炼了美学设计的五大原则：第一，美学设计的立场没有个人好恶，只有时代特征和用户诉求。第二，需要提炼美的范式，将“美”产品化。比如，要种植两百个单位的毛囊，或是要做一个徐若瑄的同款美人尖，后者就是产品化的表述。要与用户去沟通产品化的东西。第三，要保护凸显个人差异的小瑕疵。第四，美学设计师要有引导诉求的能力。第五，流行的变化很快，不要跟风。把美学设计上升到人生的战略规划中去，才会获得用户的信任和极大的生命周期价值。八卦为外壳，技术流讲美新氧的第一篇爆文出自2015年4月，文章的标题是《那么美的张柏芝，人生本不该这样》，文中总结了她感情策略中的种种失误，离婚后不注重个人形象，导致人生窘迫。这篇试水的文章，意外引爆。当时新氧只有5000多个粉丝，阅读量超过了60万，相当于撬动了粉丝数量的120倍。这篇爆文的出现，给了新媒体团队很大的启发。读者到底需要什么样的内容？“所有女生都有变美的需求，爱八卦跟爱变美是强重合、强关联的。”王贝表示。市场上成功的公号，都会有一套自己独特的方法论。文章议题的设置，也都会围绕着这一套固定的结构展开。“比如咪蒙，会去抓一个社会情绪，然后会研究跟这个社会情绪的关联点，再去攻多数人原来以为的那个关联点，给你一个意想不到的结论。再比如毒舌电影，以市面上火爆的一款电影为中心，把跟这个电影题材相关的电影全带出来写，会让读者觉得以点窥面，谈资不落俗套，迅速帮粉丝建立内行感和专家感。”刘逍说。那么新氧的方法论是什么呢？“我们以明星八卦为壳，其实是为了引出这个人的脸、风格、气质，然后揉进去很多技术流的美学知识，这个是新氧的干货所在。比如昨天某当红女星的路人拍被曝出来，我们及时跟进了一篇文章，文章后面是通过她的脚踝，给大家科普很多关于脚踝粗细的知识，这个是女生非常愿意看到的。”王贝说。新氧的每位内容运营都被要求阅读专业的医美文献，不允许随便依靠搜索引擎做资料整合。“你在百度搜割双眼皮，只会告诉你基本的东西。而我们会查阅文献，采访医生，观摩手术。将所得合并同类项，提炼关键词，提出一个带有倾向性的价值观，再用所有人都看得懂的大白话，把它们描述出来、或者画图的方式呈现给读者看。结果呈现出来就是一个可读性很强、内在有缜密逻辑思维、带有作者强烈个人风格的作品。”人设鲜明，从数千万新媒体阵营中突围而出目前，新氧官微已经陆续接到了雅诗兰黛、SK-II、科颜氏等国际品牌的广告投放。与这些广告主的合作中，新氧的价值观相当强势：“我们没有营收压力，公司不会对新媒体说，你一定要导流多少，你一定要给我们发多少大促的内容，决策权在新媒体方面。这给了我们极大的自由来选择读者喜欢的产品。”“我们的粉丝留言绝对不会说‘你又发广告了，我要取关’，而是‘你又接广告了，你说什么我们买什么’，粉丝群已经很稳固了。”要支撑起读者如此拥趸，除了坚实的内容基础外，企业号不能是小编，还要具有一个饱满而tough的“人格”。新氧为自己打造了一个虚拟的御姐型人设IP：“迷死氧”(Miss Young)。 “迷死氧”的人设首先是理性的，强调“整形先整脑”。“我们甚至首先劝大家不要整，先树立一个正确的价值观，这让粉丝与Miss Young之间建立了亲近的信任感。”王贝说。“迷死氧”以“美”为己任，号称：“我看过的脸比你吃过的米还多”，她很犀利、很专业，甚至很毒舌。她会跟粉丝“欢乐”地分析哪些明星脸上动过手术，她们为什么变美了或者整残了。她会骂醒盲目去做医疗整形的人，会激烈地抨击整形歧视，提出自然美绝对不比后天美尊贵，每个人都有让自己变美的权力。“人设一定要站队” ，哪怕会刺激到观点对立的人群。 “我们不怕批评，有人讨论才是好事。每篇文章负面的留言我们也会放出来，让读者看到更多元的世界。” 王贝表示。为了拉近距离，王贝给“迷死氧”设计了更多细致的、人性化的特征，让大家可以吐槽“迷死氧”。“迷死氧”的槽点就是：花痴、穷，会说“这个东西用不起”。“迷死氧”也不只关注脸上这点事，她还会吐槽渣男，疏泄粉丝的情感焦虑;也会关注社会热点，同情被叙利亚战火荼毒的平民。　　新氧官微每天更新8条文章，全年无休，每年更新近3000条文章，单篇平均阅读数达到9.1万次。“从阅读量来判断，几乎所有人都以为我们是千万级粉丝的号，但我们的真实粉丝数其实并不到千万级。有的大号号称有千万粉丝，但是他的头条阅读量常常做不到十万+，我觉得原因就是在于做精准度不够，粉丝不认同你的内容。我们都是靠内容吸引过来的粉丝，他们是真的很喜欢我们的内容，所以会每天愿意去打开我们的文章。这就是为什么广告主会追逐新氧新媒体的一个简单的原因。”复制新氧官微方法论，迭代分裂为新媒体矩阵随着运作越来越成熟，新氧的关注方向也开始不满足于明星八卦和变美本身，加入了更多社会责任感的东西。关于内容外延的原因，王贝介绍：“目前在医美消费人群中，新氧的渗透率已经非常高。我们的选题视角也逐步拓宽，责任也从‘看脸专家、理性整形’，演进到‘整形先整脑、内外兼修’。比如除写整形技术贴外，还揭黑pua渣男、无良的卖卵中介等等。再比如近期在各地均发现女生应聘工作时，被承诺高薪，以此为诱饵，骗她们花高价贷款整形的事件。根据新氧大数据，继90后成整容整形主力军后，目前大量00后开始进入整形消费年龄，她们年轻、社会经验少，期待变美和走向社会后的美好生活。因此，随着我们的影响力越来越大，我们的责任不仅要让她们知道如何变美，也要让她们了解社会的阴暗面。”2017年12月，新氧获得了4亿元的D-1轮融资，之后80余天又获得了2亿元的D-2轮融资。在此基础上，新氧将自己的服务外延逐步扩大，定位于“女性变美、变健康的一站式综合解决平台”。这样的角色转换，让新氧不断寻找着更多消费场景，从而在更广阔的营销模式中，将如何“变美”的内容向潜在的用户群体渗透。与此同时，新氧也在不断对旗下的新媒体矩阵进行着细分和丰富，希望能满足女性更为多元化的需求。除了不断拓展新氧公号的外延，新氧新媒体团队也在不断寻找着未来可能会持续引爆的细分领域。当下，新氧新媒体中心已经扩展至7个微信公号和7个短视频账号，分别覆盖了整形、美妆、审美、护肤、穿搭、健身、影视、明星、红人领域，构成了微信公号矩阵和短视频矩阵。新氧官微2017年浏览量达3.8亿次，触达1.2亿人。新氧短视频2018年4月在全网娱乐节目中排名第4名，累计播放达15亿次。开设新号的流程是，首先，调研市面上一些账号。主要考察两点，第一，女性在这方面的需求是不是很集中，能不能支撑起一个大号来。第二，市面上提供同类内容的竞争对手强不强势。然后，判断可行后，直接开新帐号。虽然这些矩阵中的小号细分领域各有侧重，但它们的运营逻辑和内在价值观都有相似之处：它们都会沿袭新氧公号中强调技术流、研究型人设的特点，也都会激励女性“变美”的能量。比如“撸铁一姐”，市面上的健身号主要是告诉你怎么吃、怎么练，没有账号是专门去点评女明星身材的。负责“撸铁一姐”的编辑会先系统地学习人体肌肉的受力过程和训练方法，向行业内最牛的健身教练请教，然后以点评女明星身材为切入点，为读者提供具备研究价值的内容。刘逍说：“这套复制公号的方法论，进一步迁移到美妆、护肤等行业，方法都是类似的。”新栏目刚开始的时候要用已经成熟的栏目去带，比如用新氧官微去转新号的内容。如果说它比较吸引人，就会吸一些粉，然后到一定时间后，新号就可以与带它的大号脱钩，实现自我生发。新氧新媒体团队目前有数十人，大号每天有8条原创内容，小号每天有2-3条原创内容，一周文章要更出200多条。每周每个短视频栏目一般会更新2次，一周要更出14个短视频来。一年365天，基本是每天更新。 这样高频次高质量地更新，工作强度可想而知。新氧自媒体团队以90后为主，工作节奏极快，经常半夜2点还在群内讨论第二天的选题。王贝形容：“我觉得整个新媒体团队是处在一个比较焦虑的状态，会脱发，大家基本是没有性生活的。”图为新氧新媒体团队部分成员在记者采访前的一周，新氧官微发了一篇爆文，发出3天后，阅读量破千万。而且这篇千万级阅读量的爆文不是发在微信头条，而是发在第6条。提到千万爆文出现后的感受，王贝表示：“爆文这个东西，小爆可能是靠策划，大爆是靠命。爆文后面是一片虚空，加之制作下一篇爆文的焦虑。我觉得整个行业的状态都是这样吧。”对于新媒体中心未来的发展，王贝表示：“我们的目标是能满足更多维度用户的需求。还有很多女性需求的细分领域存在机会，而我们没有涉及到，比如母婴和生活方式方面。”刘逍介绍：“我们不会给孵化中的小号制定商业和品牌任务。这些小号只要能满足不同场景下的用户需求就好，用户甚至不需要知道它们都来自新氧。我们从不要求Miss Young承担传播新氧品牌的任务。因为我们知道，只有不要求，Miss Young才可能得到广大粉丝的认可。”
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如何熟练运用，给大家讲解几种简单的技巧。
　　1、波幅操作
波幅操作思考的线索的提出是基于这么一个现象：一种金融产品价钱的日波幅是均匀相近的。利用这个假想，在操作中，当日价钱达到这个幅度后，普通就不要再追加筹码，这个空间是短线操作的参照。而当行情的方向确认后波幅还未达到这个目的就可以胆量大追入。实际行情中还有这种现象：当价钱向一方进展达到均匀波幅后若要再向前进展，那末就还有一倍的波幅。而如果是价钱达到均匀波幅后价钱向逆向破位，那末也会有均匀波幅的这么一个空间。
阻力支撑善于画线，形态组合分辨多空。
要想观察出当前的支撑和阻力位,就得先学会画线,例如常用的通道线、分割线、浪形线等,但是要从专业角度画出轨迹，买-卖也是有技巧的,而不是随意一画就作出交易决策。
要想分辨多空预期,就得从形态组合图形着手再学会如何&应用&(将各种图形组合成形态分析,以及在不同时间和不同阶段以及不同行情出现时的灵活运用。)
3、顺势做单乃是关键，逆势做单更需谨慎。
众所周知在投资方面应多采用&顺势而为&,因为把握大趋势才是赚钱的基本要领。在市场变化多端的行情下,诱多诱空时而可见,突发大级别行情也不为奇。
投资市场上永远都是20%的人赚80%人的钱，虽然残酷但这就是事实。所以要在投资市场上做到不亏损，你只有两种选择，就是不断学习、提升自己，要不就是直接退出市场。 其实说来说去跟所有的金融交易一样，不仅需要大脑的冷静睿智，更是对交易者的心理能力的一大考验，每一个交易者掌握住自己就能掌握盈利，从而叱咤微交易!
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（原标题：美股暴跌&回应&特朗普征税威胁）
美股暴跌&回应&特朗普征税威胁
4月6日，在美国纽约交易所，电视新闻播出当天的行情。图/
据电 美国称考虑再对1000亿美元出口商品加征关税，令投资者对中美爆发大规模贸易冲突的恐慌情绪加剧，纽约6日遭遇重挫，三大收盘跌
幅均超过2％。
观察人士认为，特朗普一再升级对华贸易，不但无助于缩减美国贸易逆差，还会造成金融市场不等后果，这种单边和贸易保护行径将损害美
国经济乃至经济。
道琼斯指数盘中一度暴跌逾700点
美国总统特朗普5日发表声明说，他已指示美国贸易代表办公室依据&301调查&，考虑对从进口的额外1000亿美元商品加征关税是否。
对此，新闻发言人6日回应说，中方将不惜付出任何代价，必定予以坚决回击，必定采取新的综合应对措施，坚决捍卫和的利益。
受中美经贸冲突影响，6日纽约三大道琼斯工业平均指数、普尔500种指数、纳斯达克综合指数分别比前一交易日下跌2.34％、2.19％和2.28
％，其中道琼斯指数盘中一度暴跌逾700点。
板块方面，标普500指数十一大板块全线下跌，其中工业品板块领跌，跌幅为2.77％，科技和原材料板块跌幅紧随其后，分别下跌2.45％和
同时，衡量投资者恐慌情绪的芝加哥期权交易所波动指数（又称&恐慌指数&）飙升13.46％，收于21.49。
对中美经贸冲突担忧加剧也令油价承压。当天，纽约商品交易所2018年5月交货的轻质价格下跌1.48美元，收于每桶62.06美元，跌幅为2.33
担忧情绪蔓延使得等避险资产的需求。当天，纽约商品交易所市场交投较活跃的6月期价比前一交易日上涨7.6美元，收于每盎司1336.1美元
，涨幅为0.57％。
贸易保护无助解决问题
不少观察人士认为，特朗普一再升级对华贸易，不但不能美国的贸易逆差问题，还将引发金融市场波动，损害美国经济乃至经济，拖全球经
济复苏的后腿。
美国圣托马斯大学休斯敦分校教授乔恩&泰勒表示，美国试图绕过贸易组织争端解决机制，采取独断专行的单边行为，是&非常错误的&。
摩根大通资产部全球首席策略师戴维&凯利认为，美国巨额贸易逆差主要是因为财政预算赤字过高等因素引起，在已启动减税改革的背景下
，与的贸易战并不明智，无益于美国贸易逆差，也不利于美国金融市场。
美国得克萨斯大学金融与经济教授斯蒂芬&马吉也认为，商品进口关税、甚至贸易战无法真正解决贸易逆差问题。
穆迪分析公司首席经济学家马克&赞迪说，当前美国的工资和物价上涨压力正在不断，较高的关税只会加剧这些压力，并美国丧失更多就业
观点 升级对华贸易将伤及自身
据电 多位财经领域专家7日表示，美国外贸长期逆差主要是由于低储蓄率、美元本位等结构性原因，而其一再升级对华贸易，将打击美国内
的实体经济和资本市场，并伤害普通投资者和百姓的利益。
&评判一国外贸是否平衡不能只看单边，要看总体情况。&在此间举行的金融四十人（CF40）中美贸易研究媒体交流会上，CF40研究员哈继
铭说。他表示，从全球角度看，目前贸易基本平衡，经常顺差占GDP比例不到1.5％，而美国贸易长期失衡，和全球一百多个都或多或少存在
着贸易逆差问题，这背后有多重因素。
CF40研究员管涛分析认为，自上世纪七十年代中期以来，美国对外贸易就逆差，这主要由美国储蓄率较低、产业空心化、美元本位等结构性
原因所致。此外，美国高技行业出口，尤其相关产品对的出口，也是其贸易失衡背后的一个重要因素。
与会专家们表示，中美贸易争端不仅仅是贸易问题。美国单边的贸易争端，将对其本国的实体经济和资本市场产生负面影响。
哈继铭说，美国目前已面临通货逐渐上行的压力，如果中美贸易争端升级、新的关税政策&加码&，无疑将抬升通胀压力，美联储不得不加
快加息步伐，这将直接影响美国实体经济复苏，并对美国资本市场带来较大的负面影响。
&华尔街在下跌，但是损害的是全美老百姓利益。&哈继铭说，因为美国中有大量的机构投资者，社保、养老等在中占据很大比例。而考虑
到美国金融业在经济中的占比和作用，对资本市场的冲击将反过来给美国经济增长带来威胁和风险。
驻欧盟使团：中欧应携手反对贸易保护
据电 驻欧盟使团经商参处公使夏翔7日说，不是美国&301调查&**的受害者，欧盟历也多次成为美国&301调查&的对象，深受其害。当美
国再次利用&301调查&搞贸易保护之际，和欧盟应该携手反对和。
夏翔说，在经济全球化的背景下，各种要素资源在全进行配置，而作为制造业大国，很多工业原料、零部件和科技产品是从包括欧盟在内的
发达进口而来的。欧盟工商界人士在与他的交流中表示，美国此番发起的贸易争端不会有赢家，只会损害贸易秩序。
知识产权局：有能力应对任何挑战
新闻：江苏格桑花投资有限公司利润高,真实吗?
据电 知识产权局保护协调司司长张志成表示，的创新成就一不靠偷，二不靠抢，是人踏踏实实干出来的。在知识产权领域，有信心、有能力
应对任何挑战
美方301调查报告指责在技术转移、知识产权和创新方面的做法是没有事实根据的。事实上，制造业整体技术水平的和竞争力的增强主要来自
于创新投入的和制造业的综合竞争优势。
知识产权综合实力快速。2016年成为上**年发明专利申请受理量突破100万件的百姓网提醒您：1）接受服务前请仔细核验对方经营资质，勿信夸张宣传和承诺&
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2）任何要求预付定金或付款至个人账号的行为，均可能存在诈骗风险，请提高警惕。小贴士：本页信息由用户及第三方发布，真实性、合法性由发布人负责。详情请阅读
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