商业直播——到底应该怎么做
直播可谓2016年最火爆的词语之一，成为移动互联网时代新的重要流量入口。
互联网时代相继诞生的媒体有门户新闻、论坛、博客、微博、微信、短视频等，如果说微博带来了扩散的革命，微信带来了交流的革命，那么直播带来了感官体验的革命。随着移动互联网的发展，传统文字和图片类的分享方式已无法满足网民的需求，视频直播顺势而生。《直播营销的场景革命》作者龚铂洋总结道：社交平台完成了从文字&图片&语音&视频&视频直播的进化，为受众带来了感官升级。
这种升级让我们更真实地感受产品，更立体地感受品牌。让手机前的用户与之前遥不可及的品牌、明星有了更直接的互动，产生新的营销场景。而品牌商们跟直播合作的玩法也越来越多。
从快消品到大家电，越来越多的行业可以和直播进行捆绑，直播对于商业活动而言，已经从先锋形式变为活动标配。
智诚灵动太阳雨项目团队协助太阳雨在2016年12月~2017年4月期间完成了两次品牌直播的尝试。
双十二天猫直播，首次尝试
直播前的准备
目的需求确定：太阳雨双十二直播需求是新品发布。作为新品发布会，主要目标是3款电商新品发布，其次是电商引流。
直播主题确定：以爱智净时光·水的肌秘奇妙夜。
直播平台选择：平台选择1+2+3的模式，天猫直播作为官方直播平台，优酷和手机电视做推流，一直播、花椒、映客网红直播。贴吧配合图文直播。
为了活动当天曝光效果最大化，在预热阶段做了充分准备。
预热海报：志玲直播海报、倒计时海报、新产品海报。
志玲直播海报▼
倒计时海报▼
内容规划▼
直播场景把舞台分成了T台、厨房和化妆间三个部分。分别用于林志玲和观众互动、产品使用场景。两个小时的直播过程内容充实而丰富。
软水对比实验▲
现场环节紧凑，每个环节中间穿插红包雨让手机端观众产生互动。通过后台检测可以看到千万人次访问量。
通过数据可以确定这是一次非常成功的明星直播的商业活动。它得益于前期充分的准备和林志玲超高的配合度。
AWE参展直播，整合发力
有了双十二的经验，家博会让太阳雨有了一次展会活动直播的机会，我们进行新的尝试。大胆运用ＫＯＬ捆绑：最强大脑王昱珩结合林志玲高情商的个人标签，组成最强ＣＰ，实现了１＋１＞２的效果，在众多明星亮相的家博会上风光无两。
展会主题用林志玲的名字谐音与 “０能耗、０排放、可持续”的环保理念结合，提出“至零”概念，意为：将０能耗发挥到极致。
预热阶段在微博制造神秘男嘉宾的悬念，引发热议。
发布会前两天揭晓悬念
爆破日当天，首席品牌官签约、新品发布、生态之家画水、展厅巡场等环节。完整的展示了太阳雨品牌展位。现场大屏和直播平台同步直播。
直播平台曝光量：１５００Ｗ
观看数：１４，６４９，１４７人
点赞数：１４,１２１，１４８人
评论数：３,６５３,２３１次
在本次家博会期间，各品牌密集直播，流量竞争激烈的情况下仍然达到了千万级曝光量。可以说在活动发声层面，这场商业直播超过预期效果。
现如今直播已经是品牌推广的一种重要手段，看似简单的直播，如果企业想要进行一场直播营销时，需要较强的策划能力、战略及执行能力。
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今日搜狐热点商业直播和娱乐直播究竟存在哪些差异商业直播和娱乐直播究竟存在哪些差异房子水百家号说到直播，每个人的脑海中第一个跳出来的场景应该是一位主播在直播间中进行直播，与粉丝分享自己的故事，而粉丝可以通过打字对话与主播进行互动，进行打赏送礼物，让主播能够在众多的粉丝中关注到自己，这是一种最为常见的直播模式，属于的是娱乐直播范畴，当然不仅仅局限于此，直播可以说进入到我们每一个人的生活当中，当我们去旅游时，喜欢进行直播，和未能结伴同行的朋友一起分享自己的游玩心得，让朋友即使在远方也能够领略祖国的大好河山；当我们在品味美食时，喜欢进行直播，与粉丝一起分享品味美食的心得。直播在每一个人生活的方方面面都能体现，更不用说现有的各行各业了，直播作为一个非常轻型、便捷的品牌推广渠道和内容推广方式，每一个有远见的的企业家都抓住了这一机遇，创建自己的直播平台，各平台的的定位也越来越明确，现有的直播主要分为娱乐直播和商业直播。顾名思义，娱乐直播就是指传统意义上的主播在直播间直播一些娱乐活动，例如唱歌、游戏、美食等或一些个人的娱乐直播活动。商业直播即企业、品牌运营商、实体商家、声视交互的内容输出平台，无论你是企业还是实体商家或者是个人都可以成为主播进行商业直播。近几年来，商业直播的发展体系越来越完善，越来越多的商业直播平台上线。一些活动会议直播的主播方也更加偏向于使用商业直播平台。那么，商业直播与娱乐直播相比，究竟在哪些方面占据优势呢？其他的说，先就活动现场来说吧，不论是大型的活动现场还是小型的活动现场，主办方在活动前期和后期都是经过十分密集的的一个宣传期，但是依然有很多受众不了解活动，或因为各种原因的限制，不能参与到活动中来。那么，这就产生问题了，该如何解决这个问题呢？就现有条件来说，各种新媒体途径进行集中推广外，但毕竟活动是有时间限制的，在这个时间内的宣传效果有限，那么就只能通过其他途径来进行传播。可以说直播是一个非常好的传播平台，活动过程中进行直播，可以和现场的观众或场外的观众进行连麦互动，减少活动现场的枯燥乏味。现在的直播技术也越来越强大，直播画面清晰先不说，进行连麦互动，可以通过软件导播台将直播场景投放到会场的显示屏上等等功能就不一一详说了。软件导播台总结说就是，需求产生力，生产力促进需求！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。房子水百家号最近更新：简介:给大家带水精彩的内容，欢迎关注哦作者最新文章相关文章如何做一场商业直播？_商业直播吧_百度贴吧
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如何做一场商业直播？
现在商业直播挺火的，好多电商啊，公关公司也都做一些直播，这些直播好像比用手机更专业一些，他们都是怎么完成的？
SDK/API无缝接入,全网覆盖,支持个性化定制,免技术投入,万人在线直播,只要1分钟!支持PC/APP/微信多终端直播,无需技术投入终身免费升级,还可免费试用30天!
但这次某东直播可以说是手把手教给各位该如何打造挣钱的商业直播，方法如下：第一步：好主题才是吸引客户的首要任务本次京东商家以“红酒学院—成人酒会”为主题吸引了很多年轻的潜在目标消费群体，直播过程中并不是生硬的叫卖，而是主持人及嘉宾围绕与红酒有关的故事展开叙述潜移默化的黏住受众，在倾听分享的过程中逐渐释放对红酒消费的渴望。 第二步：选择合适的直播设备，方便使用，降低成本目前手机无法达到高清直播的画面需求，商家需要选择市面上具备高清直播功能的设备，该设备需要对复杂的现场光线有极强的适应能力，画面表现素质达到专业摄像机级别。同时操作简便，店家可以自行拍摄进行直播，不需要专业摄影团队即可完成直播。此次京东直播使用的eyemore LIVE高清互联网直播相机无论从画面表现，现场操控，以及高性价比方面都展现出极具竞争力的综合素质。注意要点：1、打破传统固定机位，增设游动机位，着重拍摄阐述角色2、使用单反镜头，实现景深感，突出被摄主题3、需要可以添加外设的摄像设备满足各种条件的直播拍摄 第三步：聊天的过程中要有会卖货的人商业直播的本质还是促进销售，本次直播过程中，商家使用的现场团队具备电视销售技能，在交流的过程中，可以把个人感受与产品联系起来，并且与观众进行互动，加深了受众对于红酒的认识，刺激了消费欲望，从而提升直播转化效率。注意要点：1、不断重复购买信息，加深印象2、直播过程中增加商品优惠活动，从产品层面提升消费者兴趣3、直播时频繁与观众进行互动，激发潜在消费欲望
商业直播现在逐渐成为一种营销手段，有一个直播插件和与其相对应的编码器就可以实现了
加我微信，我们有商业直播系统，可以给你用，taihu360
想做直播或者想了解的，加微信A
首先要找一个适合做直播的场地，才能更好的展现直播效果其次是直播平台，画质、声音、推流等是关键联系微信 maiqianq
1.准备一台视频采集设备，比如手机／摄像头／摄像机／Goprp。——————————————2.（划重点啦）准备一台推流设备。特别是户外直播和移动直播，必须借助4G直播设备，比如畅播，易代星。目前，市面上所谓的4G直播，基本都是单信道直播，我们可以把信道必须为高速公路，无论它的设计时速多高，只要一辆车出现事故，必定造成全路段拥堵。因此，直播过程的卡断，模糊是必然可预见的。有什么技术可以解决直播的痛点呢？多链路聚合图传技术的出现让直播流畅，稳定，高清。多链路聚合图传是什么技术呢？就好比单车道变成了多车道，让集中式丢包分配在不同链路。它还搭载前向纠错机制，通过配置冗余包纠错丢包。数据检测机制，修复补偿机制，网络自适应机制三项私有协议机制也为直播保驾护航。
直播还是要看这里
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打赏之外 直播未来的商业变现方式还有哪些？
嘉宾讨论环节4月22日，网易科技周期线下活动五道口沙龙之“直播时代”来了在北京清华科技园举行。天鸽互动执行董事金COO麦世恩、易直播联合创始人张岚、章鱼TV创始人张旋、一下科技副总裁何一、IDG资本副总裁童晨、众景视界AlfaReal &CEO &刘俊峰等作为嘉宾分享了自己从事“直播”领域创业的理念。此外，网易直播中心高级总监庄稀海、金山云互联网事业部视频研发总经理林松分别作为主持人和嘉宾参与到和以上众人圆桌讨论环节。圆桌论坛环节上，嘉宾们就如何定义直播、直播这块蛋糕到底有多大、直播行业未来会膨胀到什么程度、未来的商业变现方式还会有哪些等话题进行了言简意赅的讨论。一，如何简短地来概括定义直播刘俊峰认为是一种随时随地的传播。何一尝试将直播描述为“我连接我所拥有的世界”，因为直播不是被看的人，而是关于自己，在直播过程中其实是用自己连接这个世界，分享生活状态，可能你不经意间就成为这个世界无数个连接点中重要的连接点。童晨则认为其实直播是很早就有的一种形式，只是现在门槛降低了——人类发明卫星以后，直播就有了，只不过大家有了移动手机之后门槛越发的低，原来大家在PC时代是对着摄像头，现在无非是移动化，将来这个门槛会再度降低，所以直播只是一个技术手段，并不能成为一个公司全部创业的词。IDG资本副总裁 童晨张岚称自己公司其实在去年10月份时出来了一支Slogan，“连接真实的我和世界”，作为工具属性为主的直播平台，确实想要做到能够以最便捷的方式、最低的门槛把普通人互相连接起来，这是最想做的事情。二，直播这块蛋糕到底有多大直播这块蛋糕到底能做多大？我们现在对于直播的定义有没有达到直播外延的最极致？差异化在哪里？张岚认为在易直播其实是有头部资源缺失的，这是客观事实，而对于秒拍或新浪微博，娱乐资源是重头戏，从这个角度来讲，如果要把自己做一个产品上的定位和细分差异化，易直播如果扎进泛娱乐领域可能不太明智，所以从这个角度来讲应该做一些细分领域、或者刚需属性。易直播联合创始人 &张岚张旋称直播肯定是很大的东西，乐视体育内部也在讨论怎样做直播的事情，从体育的角度，肯定要做第一名，而UGC体育是有机会超过所谓传统赛事直播的，包括今年乐视体育的预算也非常多地投入到这块大力发展户外。今年主要的预算就是除了赛事之外的东西，因为赛事已经砸过了，坦白讲对这块预期是很高的，尤其现在年轻人都去玩体育，现在年轻一代注重教育，学的体育运动也非常多，所以乐视体育对这块是寄予了很大的期望，包括教学、分享、生活。内部的讨论，这块蛋糕第一是很大的，第二是很香的。从乐视的角度，大家都垂涎三尺。章鱼TV创始人 张旋刘俊峰理解未来的直播除了传统的方式还有更吸引人的方式，除了AR智能眼镜，还有VR的方式，VR方式给我们的直播体验就又不一样，比如戴上这个头盔，就能够真的来到拳击现场，而且以最好的视角去观看拳击比赛，这种感受，以前传统业务是达不到的。众景视界AlfaReal CEO 刘俊峰林松称金山云内部认为这块市场蛋糕是前所未见的大，因为移动直播是一对N、交互式的新型沟通方式，它结合最紧的题材可能是游戏、秀场，但金山云和客户交流以及发行的产品实际上有更广阔的场景，“如果我加入LBS，在周围两公里之内拉一个直播群，我们就可以社交、可以相亲、可以交朋友，可以做很多事情，不要局限于打赏，新型的商业模式和商业形态存在下来，它一定是创业公司的机会，同时在技术这块进步，我相信这一两年一定会是交互方式的革命性变化。”他认为未来可能一年之内，原来做互联网产品的是互联网公司的人，提供互联网内容的人，比如papi酱，他们都会用到直播的技术，所以创业有前所未见的机会。金山云互联网事业部视频研发总经理 林松三，投资人眼里，直播行业未来会膨胀到什么程度？作为现场唯一关注直播领域的投资人童晨认为现在谈直播泡沫“肯定说不上”，首先主要判断看内容的人是比以前增多了还是减少了，现在大家消耗内容的时间是比原来多很多，原来大家听广播，晚上回到家看电视、看报纸，现在手机给了大家更多消费内容的机会。其次，直播相对应的词应该是所谓的点播，点播这种技术形式相比直播这种技术形式来讲，尤其是现在的移动直播，是一种全新的体验，或者说交互方式，总之应该是比点播更有意思的事情，所以现在大家观看直播节目的时长和次数相比点播，虽然点播内容更加精良，但直播会更有趣，从这两个大的逻辑上来讲，从用户使用时长的观点来说是不断增长的，只要用户使用时长不断增长，这个市场整体的估值体系、水平、想像空间，应该都是支撑得起来的。直播本身不是创业公司围绕的核心，创业公司围绕的核心，最基本的东西一定是内容，包括迪士尼等泛娱乐Top的公司，基本都是基于内容来做的，当然技术在中间会起到很重要的作用，本身技术门槛对于小的创业公司来讲已经不太能够形成障碍了。林松也赞同直播只是一种方式的观点，直播方式需要跟产品结合起来，探索的方向可能就是泛娱乐化、社交，甚至一些垂直领域，比如教育，就是一对N的新型沟通方式，它之所以现在能够火爆的一个非常根本的原因是内容产生门槛被技术手段很大地降低。嘉宾讨论环节主持人：网易直播中心高级总监 庄稀海四，直播除了打赏之外，未来的商业变现方式还会有哪些？张岚称易直播现在还没有特别成熟的商业模式出现，但今后如何和品牌嫁接，如何在游戏的过程中让用户产生冲动消费，等等这些，都是可以探讨的领域。何一坦言其实一下科技知道钱在哪儿，比如说前段时间应采儿过来直播，其实明星直播不在乎打赏还是不打赏，但用户还是会很自然的给她们送礼物，这是第一点。第二但是电商，现在有很多电商达人，很自发的在跟直播软件进行直播，其实他们大部分的内容是他们的新产品，这一季又出什么新衣服了，他分享到微博里，所有的粉丝都会看到这个内容，很自然的，试衣服的过程其实是一个视频，不再是平面照片，用户看到会说这个衣服很好，我喜欢，直接下单，因为基础和先天条件，所以一下科技其实已经往电商转了，或者电商主动做这样的尝试。第三部分，产品还没上线，已经有广告主主动的问能不能做一些有广告内容的直播，在主动谈合作。一下科技（一直播、秒拍、小咖秀）副总裁 何一童晨则认为直播只是一个辅助，这个网站还是购物，只是利用直播方式帮大家更好地买衣服。张旋称关于盈利模式，乐视体育内部讨论得其实已经比较深，乐视体育从开始做的时候，对于盈利模式其实想的是最多的，体育基于两块，一块是上游，一块是下游，上游讲的是赛事，运动员，所以有自办赛事，有经纪公司，签约很多运动员，现在又多一个主播。赛事、运动员和主播是干什么的呢？生产内容，当然还有制作团队，这个统称为上游，所以在行业刚开始的时候主要是着力布局上游，不论是买版权还是签约运动员，包括青训体系经济的行为，包括章鱼这块对于体育类主播的布局。为什么敢砸这么多钱布局上游，实际是基于对商业模式的深度思考，很多东西就是这样，你觉得它贵，是因为你不知道它真正的价值是多少，乐视体育之所以敢花这么多钱买版权，本质上是因为觉得现在买是便宜的，因为它的价格还不知道，乐视体育对于它的商业模式有很大信心，这个信心来自于哪几个方面，大家讲的概念有很多，但我们内部其实是很实在的，大家觉得有三项是肯定能变现的东西：第一项是传统的美国的模式，付费会员；第二项是智能硬件，但智能硬件会和卖场有一些差别，主要是要打造自己品牌的硬件，不管是自行车还是拍摄设备，通过一个媒体平台去打造一个商城是不可能的，但通过一个媒体平台去打造一个品牌是可能的，所以正确的做法是做自己品牌的硬件，不求做所有的运动相关硬件，但求做一两款爆款，它不是个卖场，而是一个打造品牌的地方。第三项就是直播最传统的打赏，因为互动直播和打赏这就是互动直播自己最该有的商业模式，不求别的商业模式，但求这一个商业模式做上天。中产阶级这一个阶层的人已经在逐渐形成，也许大家以前习惯了用盗版的东西，就跟几年前大量布局版权是一样的，那会儿大家都说乐视傻，大家都在盗版，为什么乐视要花钱买电影电视剧，但现在看来买的价格非常便宜。以前大家都习惯了看免费的东西，有CCTV5为大家谋福利，随着CCTV5本身转播的场次有限，而人们的需求非常不同，大家也逐渐变得有钱。付费会员这个事情，有可能今年很难，三五年之后，随着中产阶级的崛起，付费会员会成为大家非常重要的收入，对于付费会员深度的思考，它背后的逻辑是中国中产阶级的崛起。除了这三点之外可能也有一些别的商业模式，比如广告、比如节目的合作制作。
本文来源：网易科技报道
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