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企业网页设计中落地页的营销作用
发布时间：日
企业网站设计不能太花俏。要看能不能接地气，毕竟网页是给客户看的，所以落地页影响客户的决定。落地页其实就是着陆页。着陆页指的是用户通过广告，或者搜索引擎自然排名访问网站时候的第一个页面。权威数据显示，用户访问一个页面5秒钟内，决定他是否接受或者跳出网站。着陆页作为第一个页面很重要。
通常，中对落地页上设计各种诱人的优惠信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单，目的是将访问者转化为潜在客户，根据收集到的信息继续跟进。落地页为访问者提供了一种“目标超明确”的访问体验：通过呈现一个特定页面，为他们指出一条明确的路径继续加深与你网站的关系。
人们接触到的网站的落地页面时常看起来感觉就像游乐场一样，看起来包含了好多东西，却令人感觉眼花缭乱的，这样子对访问网站的用户不仅没有吸引力和引导效果，反而令他们丈二和尚摸不着头脑。
设计一个目标明确的落地页面是一种艺术(也是科学)。行之有效的落地页面应含有足够的信息，但信息量又不能太多，不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措。理想的落地页应传递三个简单信息即可：访问者所处的位置;你为他们准备了什么优惠(这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠，下一步要做什么(以及了解更多关于优惠措施的详细情况)。
一个很容易出现在落地页面的误区是画蛇添足——在着陆页塞满了各种各样重要但非必要的花哨信息。应尽量简单明了，导航条一目了然。贵在求精。
重点来说下着陆页优化的一些事项：
1、保证登陆页面能快速打开，如果老半天打不开，这必然会使跳出率高出一大截。
2、尽量简洁且简单，涉及步骤越多转化率就会越低，比如有些一键注册、五秒钟完成注册等等字眼。
3、页面专业化布局，视觉上明显区别于其他页面，整体风格应该与网站的主题统一。
4、信息要一目了然，突出产品特点，突出销售渠道，突出渠道优势等等。
5、使用号召性的语言。
我们根据用户登陆着陆页的行为分析，google做过一个很实在的测试，说明用户打开一个页面聚焦点是一个F型，所以在企业网页设计过程中，需要把企业重要的信息放置其中，这样就保证会客户能迅速的收集核心，促成客户对企业的判断。
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品牌营销策划的目的，是要成功的塑造和传播品牌的形象，也就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。而将这些内容落实到书面则形成了品牌营销策划书。在品牌营销过程中，根据资料的系统分析以及诊断结果，结合企业愿景，把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来，为项目设计的各环节提出方向性建议，最终形成的品牌营销策划书对企业品牌营销策划有着重要的意义。那么，品牌营销策划书究竟应该怎么写呢？撰写企业品牌营销策划书的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据。在这个过程当中，最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。
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说到营销咨询策划，相信做互联网的都有所了解，怎么样也能说出来个一、二、三来，在互联网上大家到处都在谈论如何营销、如何定位、如何编写创意的这些理论知识的时候，每个人都各有千秋，可是一旦来到实际操作当中发现太多的人很难落地，不知道大家发现这一点没有。
那么为什么很多人会觉得营销策划方案落地比较难呢？笔者在这里对这一现象做了一个浅薄的分析，供大家做一个参考。
解析一、随着互联网行业的进一步发展，专业化的企业营销机构层出不穷，很多在企业营销方面并不具有优势的公司也都在其中大讲企业营销策划这些知识。有创意很好，但是很多机构只是在理论上进行创新，而在实际执行力上面却基本是0。所以要想提高营销策划方案的落地，更多的在于我们选择有落地经验和研究的营销策划机构才行。
解析二、影响市场营销的因素错综复杂，导致有些原本就很难落地的营销策划方案雪上加霜。随着消费者的消费心理的变化，很多营销策划机构在把握消费者的消费心理并不很准确，消费者的消费习惯、消费模式、品牌等都不是固定不变的。任何忽视消费者消费心理和需求的营销策划方案都是无法落地实施的。
解析三、很多营销公司机构的策划方案和营销实战无法接轨，这也是导致一部分企业的营销策划无法落地的原因之一。目前，很多企业都习惯把自己企业的营销策划项目外包给别的公司，但因为一些营销策划公司的落地效果问题，导致了企业和策划营销公司的合作难以达到预期的一个效果。
解析四、不是专业的营销策划人员的营销策划方案的问题，也就是我们经常说的理论错误问题。所以我们在和营销策划公司合作的时候，一定要注意他们团队的专业综合能力如何。对营销策划方案落地的分析，笔者认为，首先在于所选择的合作伙伴能力是否到达要求，其次是执行力和执行意识是否能到达统一，信息能否及时沟通等。只有多沟通，积累更多的落地经验，才能更好的服务于企业，最后才能赢得胜利。营销策划就是这些东西，有时候很多大企业，可能可能因为客户的要求或者一些其他的方面的问题可能放弃某一个子营销策划方案的执行，出现这种现象情况的，往往不仅是营销自己部门，有的时候甚至企业家本人都不在坚持最后导致部分的营销策划方案流产，所以营销策划还有几点一定要有个性、能坚持、不妥协，做到这几点就算是一个合格的营销策划人员了。同样也是公司的幸事。
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