2014世界杯经典营销案例回顾：动画广告打赢这场营销大战
每一届世界杯，除了官方赞助商可以名正言顺享受特权外，其他企业也在通过各种各样的途径进行宣传营销，企图借力足球赛事，分一杯生意羹。这其中，既有如耐克、可口可乐这种高大上的大手笔投入，也不乏友加、beats等品牌的各出奇招。小编就为各位盘点一下2014年世界杯中耐克的经典营销案例。
首先大家都知道，一直以来，阿迪达斯在世界足坛拥有不可比拟的传统优势，它从1970年就成为国际足联赞助商，这一身份将持续到2030年。作为国际足联6家全球合作伙伴之一，阿迪达斯可没少花钱。据美联社报道，2014年世界杯赞助商向国际足联贡献了14亿美元。赞助的最低门槛是2000多万美元，成为全球合作伙伴(第一层级赞助商)要贡献至少1.2亿美元。
而作为阿迪达斯在国际体育品牌中的劲敌，耐克此前一直专注篮球用品，直到上世纪90年代才开始在足球领域向阿迪达斯发动“进攻”。耐克最初的“武器”就是世界杯历史上成绩最好的巴西队，1994年世界杯结束后，耐克签约了那一年获得了史上第四次世界杯冠军的巴西队。耐克将篮球场上的成功经验复制到足球上，即靠赞助明星来制造追星效应，这包括罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多和巴西其他知名球员。
时光来到2014年巴西世界杯。耐克虽然不属于这一年世界杯三层赞助商的任何一个。但在32强中，耐克赞助了10支国家队，数目超过以往任何一届世界杯，而且比阿迪达斯还多1支。这不是作为非官方赞助商的耐克赞助世界杯球队数量首次超过阿迪达斯，早在2006年世界杯耐克就赞助了8支队伍，超过了阿迪达斯的6支。
耐克在四月底公布的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗，内马尔等巨星，上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。其动画短片“终极对决(the last game)”极具动感，充分体现了耐克讲故事的能力，上线仅三周就有将近六千万的访问量，也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。
耐克Nike2014世界杯广告《胜者留下》
耐克足球发布《终极对决》
这则广告以动画的形式来呈现，精致的色彩和画面看得出制作团队的精良。故事情节像是一个迷你的电影，讲述了完美的克隆足球队战胜并取代了了多位世界著名的足球明星，这些明星离开足球行业流落到各行各业，伊布街边卖书，c罗当裸模，内马尔洗剪吹，鲁尼捕鱼，伊捏斯塔干农活。故事套路是传统的，跌落谷底的人奋斗回到金字塔尖是人们最爱的情节。这些可爱的足球明星决定奋发图强，博上一切，终于战胜了克隆足球战队。
这则广告能打动当时的年轻人，是因为这个故事讲的刚刚好，不会太过，也不会太少，恰到好处的激励。Not dare adventure is the risk! 不敢冒险才是真的危险！而这个口碑颇佳的广告，甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。
阿迪达斯2014世界杯广告The Dream-all in or nothing
对此，娱乐圈体育圈通吃的阿迪达斯诚邀坎耶·韦斯特献唱，在五月底推出“梦想：成王或败寇(dream: all in or nothing)”，耗资八千五百万美金打造的世界杯宣传片，更是凸显其在世界杯品牌争夺战的决心。但表现较耐克稍逊，在上线一个月，才有三千六百万访问量。
不过，尽管耐克来势汹汹，阿迪达斯还是将赌注押在了阿根廷、西班牙、德国三支传统劲旅的身上。德国战车以震惊世界的方式击败五星巴西，7：1的终场比分让耐克在世界杯上的赞助就此止步，而阿迪达斯球队胜利会师7月13日晚阿根廷VS德国的决赛。阿迪达斯作为FIFA赞助商的最后一丝尊严终于得以保留。
体育营销市场变化
随着体育事业的高速发展，体育营销市场已经不再是只面对男性消费者的市场，消费者已逐渐呈现出“年轻化”、“高端化”、“多元化”的发展态势。最显著的特征为女性参与者与年轻群体比例的大幅提升。另外，小众运动方兴未艾，高收入人群成为小众运动的一大关注者。小众体育成为紧抓高端人群的绝佳营销场景。
根据腾讯实验室《快消行业世界杯营销白皮书》研究统计，对比上一届世界杯，2018俄罗斯世界杯人群将更加年轻化，90后人群预计将增至20%；女性球迷数量几乎与男性球迷“平分秋色”；与此同时，互联网成为球迷最主要的信息接触渠道，信息接触碎片化特征明显；而观赛方式上也更丰富，直播、回放、集锦各有所爱。
那么，随着世界杯用户群体改变、观赛习惯迁移，品牌应该结合所在行业特性，为用户提供个性化、互动性强、有价值，且支持多渠道覆盖的内容，充分了解2018世界杯用户群体在“内容、观赛、社交、活动”等不同场景偏好，构建“全场景媒介生态”。
2018年世界杯球衣赞助商中共涉及九个运动品牌。阿迪达斯赞助了12支队伍，是最多的。其次是耐克，赞助了10支队伍。New Balance、彪马、茵宝都赞助了两支球队。Erreà、Hummel、Romai、Uhlsport分别赞助了一支球队。
如今手握包括内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩、姆巴佩、登贝莱等一大批90后球星资源的耐克，定会再度推出令人震撼的营销广告，值得期待。而阿迪达斯坐拥官方合作伙伴之名，营销上自然不会善罢甘休。毫无疑问，2018俄罗斯世界杯营销热战已经开启，在这个战场上，各大运动品牌的表现值得期待。
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2014年世界杯借势营销案例
[文章摘要] 第一运动数足球，四年一度世界杯。这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。所谓借势营销，事半功倍。
毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。所谓借势营销，事半功倍。
【世界杯，要“借势”】
第一运动数足球，四年一度世界杯。这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。所谓借势营销，事半功倍。
【2014，营销更“移动”】
有报告预测，很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说，移动设备将成为营销的主战场。换言之，除了为移动而生的微博、微信两大平台，更多基于移动设备特性的地理位置(LBS)、实时(Real&Time)、线上线下联动(O2O)、短视频(如微视)以及打通各平台的大数据，各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。
首先，发挥产品的媒体属性。这些策划都紧紧围绕产品!无论求婚钻戒第一品牌Darry&Ring，还是互联网的搜索、特卖，本身都可以延展出大众关心的话题。许多人热衷于谈论这个新媒体、那个自媒体，其实对用户最具吸引力的仍然是产品，最根本的“媒体”就是产品本身。
其次，善于O2O(从网上到网下)。从网上到网下的深度融合!所谓体验经济，营销3.0的核心就是体验。在互联网上接触信息、形成记忆点，在线下适当场景中触发，直接导入服务或产生消费，这就是O2O。
最后，下载APP抢入口。以前大家营销都是费劲脑汁让用户关注微博、关注微信公众号，现在是让用户下载自家的APP。尽管二维码很丑陋，但大家在一切宣传素材上都恨不得加上，因为它就是入口。传播影响力、下载APP(或拉动销量)成为两个硬KPI，而且后者的业务权重更高。
1、真爱奢侈品：Darry&Ring真爱求婚戒指
抢微视先机+情景营销订单翻两番
短视频在大事件中显示出极强的爆炸力，据统计，开赛以来微视播放量最高的视频近六成与世界杯相关。作为求婚钻戒第一品牌，Darry&Ring(DR真爱戒指)将焦点瞄准了微视，成为其“世界杯足球宝贝”活动独家合作方。
世界杯足球宝贝大赛活动视频一出便吸引了无数微视大号转发互动，瞬间播放量过百万，转发量过千，大批微视红人争风吃醋，使出浑身解数，女神们可以说是玩得不亦乐乎，而围观者则是纷纷跟随点赞支持。不少男球迷在等比赛间隙为女友选Darry&Ring求婚钻戒，准备求婚。
以宝贝对Darry&Ring求婚钻戒的争夺，Darry&Ring将话题焦点从世界杯上成功引发对宝贝争夺Darry&Ring求婚钻戒事件的关注，对于足球宝贝们来说，这不仅仅只是一个活动，也是一次获得一生唯一真爱的绝佳机会。在微视内标签页、H5页面等都显示了活动以及Darry&Ring品牌信息，最大限度地刺激用户的参与热情，并在短时间内获得了大量粉丝的追随关注。
总视频数：8235，总转播量：91475，总评论量：116584，总点赞量：563976，总播放数：，总分享量：86142。据称入驻微视一个月，Darry&Ring就达到了小米(微视运营半年)的同级互动率，成为飙升的黑马。世界杯期间DR晚上订单量翻了两番!
点评：女神负责发图，屌丝负责点赞。微视大腿很粗，短视频潜力很猛，Darry&Ring很火，真爱唯一概念很赞。
2、搜索引擎：百度
淘汰赛大数据预测比分100%准确
没了章鱼“保罗”，来了美女主播“乌贼刘”，球王贝利还坚持永远乌鸦嘴。作为超级赛事，其实预测比分、小赌怡情是大家最关心的。这次世界杯，百度、高盛、谷歌、微软等全球性公司都加入了用大数据“疯狂猜球”的活动!这才叫最强的刷存在感。
令人吃惊的是，百度大数据对本届八强、十六强的预测全部正确，准确度高达100%;小组赛准确性58.33%，高于微软语音助手Cortana和必应Bing的56.25%。据悉，百度利用大数据搜索过去5年内全世界987支球队的3.7万场比赛数据，并将博彩市场数据融入到预测模型中，构建了本次“世界杯预测”产品的足球赛事预测模型。
点评：大数据不是大忽悠，科技让赌球更轻松。
3、新闻网站：腾讯网
实时营销、海报打穿
这是一次大胆的营销尝试：腾讯在世界杯期间，基于对用户缜密的大数据分析，围绕世界杯赛场内外，在每个热点发生时用平均几分钟的时间制作出两百多幅打动人心的即时海报!根据对球迷、伪球迷、外围人士浏览时间、媒体接触及关心话题的精准分析，腾讯用实时赛事信息、衍生内容和热门话题内容对用户进行这24小时、多渠道维度的营销，在世界杯一个月期间随时影响着用户，形成广泛热度。
进一步，腾讯通过上线H5互动页面引发用户自制海报并上传的深度互动，短短几周内收集到5000余幅网友自制海报内容，极大调动用户参与并检验了整体传播中对用户影响的深入性。
点评：品牌在大事件中全方位运用“内容+时效+互动”，可以提升用户体验，增强参与感。无论是段子、海报、还是视频，只要你能个性、坚持、统一。
4、电商公司：唯品会
女人购物节，情绪引导“化愤怒为购物”
众所周知，世界杯是男人的狂欢节，但对于女人却是变身“足球寡妇”。就在世界杯如火如荼的时候，广州、深圳、成都、重庆4地惊现100位性感火辣的美女，肩挎“唯品会”购物袋，驾着体感车现身城中繁华商圈，并拉出“你看世界杯，我上唯品会”的横幅。这热点，这视觉冲击，引发路人疯狂拍照合影。这就是互联网时代的娱乐心态——不需要男人，女人也可以尽情享受自己的爱好!
当然，唯品会不只是搞眼球，而是推出实打实的“618爱特卖”。6月6日“美妆日”、6月11日“家居日”，6月18日“服装日”，&6月25日“亲子日”，世界杯期间特卖持续整个6月，低至一折，要让女人从头到脚靓起来、从内到外high起来。
点评：足球寡妇的复仇!你们看球不理人让姐心痛，姐就花钱去血拼让你丫肉痛。
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还可以在这里关注搜物互联网公司在世界杯这个时间节点都做过哪些活动营销案例？ - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。259被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起0添加评论分享收藏感谢收起2018世界杯营销案例分析盘点，酒店企业值得借鉴！2018世界杯营销案例分析盘点，酒店企业值得借鉴！蹴鞠天塘百家号2018年世界杯激战正酣，尽管冷门跌出让球迷意外不断大跌眼镜，但球迷热情高涨不断，据说原本不到1000元的决赛门票已被炒到10万，当然对于企业来说，最重要的莫过于能蹭蹭上世界杯这个热点做一把营销，如果搭好世界杯这趟顺风车，很可能是企业品牌一次走向世界的重大机遇。德国足球民宿曾说过，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯已经成为和平时期的战争，除了各个国家形象影响力的争夺，还有各大企业品牌之间的激烈商业争夺，企业借势大型体育项目做营销活动越来越受到重视，是提升品牌力的有效捷径。数据调查表面：企业品牌知名度每提高1%，需要投入将近2000万美元广告费。但如果借势大型体育赛事进行策划营销，同样的投入，知名度可提高10倍。在世界杯还未开始之前，各大品牌就开始启动各种以世界杯为主题的活动，借此提升自身品牌影响力，目前小组赛已经进入收尾阶段，对于各种参赛逐鹿问鼎的球队来说，是决定去留的关键时刻，对于各大企业品牌来说，正是各种借势营销，各种事件营销爆发小高潮点。酒店企业如何在这场足球盛宴中，借势引爆自身的品牌力呢?下面一誓玫瑰为大家汇总了世界杯上企业营销，以及主流的企业营销案例，非常值得借鉴!赛场内各路足球豪强“十八般武艺”闪耀全球，赛场外各路企业因势利导各展绝招，一起来看看本次世界杯营销那些亮点吧!一、借势世界杯营销，影响力到底有多大呢?尼尔森数据显示，约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌，55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品，60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力。往届的世界杯赞助品牌也证明，1950年巴西世界杯，可口可乐成功借势世界杯做营销，世界杯过后，全球销售量直接翻倍。1974年德国世界杯，阿迪达斯借助世界杯大放异彩，一举成为世全球最顶尖运动品牌。2002年韩日世界杯，现代汽车获得赞助权，销售量暴涨，全球品牌认知度也从32%一跃升至67%。当然，借势大型体育大赛，需要支付高额的赞助费，企业还得有实力才能玩得转，想要低成本玩转，就得很会玩，不然风险也是突然降临。本次世界杯上阿迪达斯和耐克再次成为最大的赞助商，可见大牌都非常看重世界杯对品牌营销的影响力。二、中国企业异军突起，闪耀俄罗斯世界杯赛场对中国足球球迷来说，世界杯是永远伤痛，本次世界杯也不例外，中国队依然没有资格参加，唯一值得安慰的是，本次世界杯中国企业有7家企业成为赞助商，合计怒砸53亿，超越美国成为榜首!网友也不禁调侃：即使没出线，世界杯，中国仍然是主角。这6家企业分别是：万达集团、蒙牛、VIVO、海信、雅迪集团、帝牌集团、指点艺境等7家中国企业，在以往简直不可想象，外媒也震惊评价：今年中国企业赞助世界杯创下新高，打破了昔日美欧日企业包揽世界杯赞助席位的局面。中国企业闪耀世界杯，一方面说明中国企业实力不断增强，另一方面说明中国企业越来越注重品牌影响力。三、本次世界杯，哪些知名企业借势营销触动了球迷的high点?1、重度体验营销型vivo作为本次世界杯官方赞助商。和传统的单一广告投放不同，这一次，vivo还加入了“球迷战队”“非凡竞猜”“你的时刻”等互动栏目，以此吸引消费者主动参与。这个注重互动参与体验的方式，更能获得消费者的认同。无独有偶，苏宁也在世界杯营销方式上采用让用户深度参与引爆品牌的方法，在本次世界杯，苏宁打出“科技苏宁、智慧服务”战略，在世界杯期间由苏宁科技推出《该你上场》H5互动游戏，这款游戏调用了人脸识别和美颜智能算法，在好玩的基础上，还拥有良好的互动性和传播性。值得一提的是，PP体育在世界杯期间推出的球星卡活动也同样引人注目，将打通苏宁体系内的PP视频、苏宁易购、苏宁金融和PP体育等多款APP和PC端，通过收集球星卡的方式，形成社交互动玩法，最终瓜分2亿奖金。这种玩法不仅更吸引用户参与分享，也更受品牌商青睐，让用户形成粘性，已经成为品牌营销的杀手锏。2、借助社交媒体软营销，引爆世界杯氛围移动社交已经成为当前最占据人类的时间方式，麦当劳不仅在世界杯期间全国启动“挺你，无时无刻”的主题活动，还借势社交媒体引发麦乐送狂欢节。麦当劳在世界杯期间推出包括世界杯主题菜单、麦乐送升级体验。旗下的产品都以世界杯相关的名字命名，并配上不同球队的视觉包装。推出“金球麦辣鸡腿堡”，顶着“FIFA世界杯官方指定汉堡”的王冠，汉堡的面包被烙上了足球的五边形纹路。推出葡萄牙队配色的“球迷欢享盒”包装盒，阿根廷队配色的“加时纷享盒”纸盒，以及两款名叫“大粒神杯”的果汁，等等让众多消费者耳目一新。通过社交媒体麦当劳引发了更大热潮，在6月8日到12日的麦乐送狂欢节，满一定数额麦当劳就送袜子和围兜走，这引发了不少消费者的哄抢。这种周边产品也正是当下互动的一大利器，限时限量的策略更能在传播上为品牌加温。酒店行业，中诚环球集团旗下的一誓玫瑰主题酒店、米町嘿轻主题酒店在世界杯期间，借助当下火热的社交短视频平台，推出来酒店看球，参加短视频拍摄活动赢取惊喜礼品活动，同样引发了球迷爱好者的广泛关注。主题酒店风格多变的客房，本就非常适合营造世界杯场景氛围，在一誓玫瑰在开赛前用心布置下，搭配推出的入住送世界杯啤酒礼包活动，非常让球迷暖心，此外客房配套的百寸投影，观赛体验效果极佳，更是让酒店成为不少球迷的第二观赛主场。3、线上线下营销结合已成主流在互联网经济下，海信意识到消费者注意力越来越有限，企业不仅仅要有优质的产品还得有过硬的品牌，商业已经从产品时代走向品牌时代。本次世界杯，海信成为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。线上海信联手苏宁，天猫，京东发起各种活动，签约英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇为代言人，线下也在同时发力，海信计划上线100家球迷之家。球迷之家将在世界杯期间全天候开放，比赛日期间，每天18：00-24：00进行球迷互动，包含产品体验、球赛直播\回放、颠球游戏、观赛交流。不仅如此，几乎所有的大零售商都有海信电视。此外，一辆海信世界杯主题元素的大巴从14日开始，从马德里驶向巴黎、伦敦、柏林，最终抵达俄罗斯世界杯举办地圣彼得堡和莫斯科。而除了在海内外市场就产品为消费者提供优惠以外，海信还在以色列展开了购买海信电视就有机会抽中俄罗斯世界杯之旅的活动。目前，海信的互联网电视用户激活量为全球最高，通过本次世界杯的先上线下齐发力，相信一定会走向另一个高峰!4、华帝世界杯“夺冠套餐”营销策划成功吸引网民眼球本次世界杯开始前，《南方都市报》推出华帝的整版广告，其中写道，为庆祝华帝成为法国国家足球队的官方赞助商，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，则对于日0时至日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者按照发票金额给予全额退款。这一声明可以说“技惊四座”，引发了不小的涟漪。同样万和也不甘示弱跟进此方案，突然间，一则万和“声援”阿根廷的广告同时出现在全国各大城市核心商圈，并引起社会广泛热议。“晋级就返现，金靴享五折，夺冠全免单”的豪言一掷千金，梅西、伊瓜因、迪巴拉身着蓝白球衣、英姿飒爽，中国厨卫领导品牌万和的实力与“野心”，伴随着这一波高过一波的世界杯营销“神操作”，在消费者心中留下深刻印象。据了解，万和在应邀前往阿根廷探营、推出L6“蓝白魂”全球限量版零冷水热水器、四城打造“世界杯地铁专列”之后，再次放出世界杯营销大招，在北京、成都、东莞、石家庄、苏州、太原、天津、无锡、武汉、西安、长沙、郑州、重庆等全国21个城市，发起了一场别开生面的核心商圈LED“刷屏”行动，成功吸引海量潜在用户的关注。5、世界杯事件营销案例，让企业事半功倍!世界杯开赛前夕，阿里巴巴农村淘宝联合中国农发集团鲜天下，打造10万只“世界杯版”小龙虾，通过中欧班列发往莫斯科，为全世界球迷助兴。一时之间，有关10万只小龙虾“出征”世界杯的消息在网络疯传。中国特色+世界杯热点，可以说这次营销事件，赚足了大家的眼球，一次非常成功的时间营销案例，值得借鉴!6、雪花啤酒：网友UGC互动升级创意让人耳目一新雪花啤酒除了深度覆盖网易新闻观看世界杯赛程赛事直播的路径，以传统方式对勇闯天涯superX进行推广外，让人眼前一亮的是，在每场比赛结束后，来网易所有世界杯主题的文章内容下的有关赛事热点的精彩跟贴，都有机会成为雪花勇闯天涯开机大屏的广告文案， 贯穿世界杯的比赛进程。比赛期间，会有31位网友的跟贴被选中，推送给网易新闻客户端上亿的用户，这些跟贴将有机会成为引爆网络的下一条“网络名言”，成功吸引改平台的海量用户注意力!7、品牌组团观赛仍然具有相当的影响力五粮液举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等组成的“酒王军团”观看世界杯赛事，并推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品。五粮液系列酒品牌营销有限公司旗下的五粮人家品牌也于6月14日在京举办了俄罗斯观赛之旅出发仪式，共邀请了25对球迷父子/父女赴俄罗斯观赛。无独有偶，泸州老窖在6月13日世界杯揭幕前夕，直接在莫斯科举行了一场俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，并大手笔邀请了诸多国内国际足球界人士参与。据了解，泸州老窖本次也与国际足联官方款待机构进行了合作，让泸州老窖旗下的多款产品进入了俄罗斯世界杯官方款待包厢。除了五粮液与泸州老窖，其他白酒品牌同样未放过世界杯营销的机遇，剑南春在世界杯开赛前一个多月，和一誓玫瑰主题酒店一样，便通过抖音短视频平台开展了世界杯主题活动，邀请消费者参与活动以赢取世界杯入场券;洋河梦之蓝则在世界杯到来前夕，到莫斯科举办了中俄主题文化交流活动。四、世界杯营销雷区警示从上述各大企业的世界杯营销策划案例来看，营销方式已经逐渐从以往的“视觉盛宴”变为“讲故事”的方式，更多的是从球迷关注点出发，从球迷的视角和痛点需求来策划营销方案，更多的温情元素融入到策划活动中来，引发情感上的共鸣。对于企业来说，如果产品的质量以及所承载的价值理念等不足以承载营销营造出的主观真实，世界杯的营销策划只是品牌的自嗨，终不能长久。想当年英利在南非巴西两届世界杯咬牙砸10亿!尽管中国网友直呼民族骄傲，但巨额投入下连续亏损80亿元人民币，由此可见，世界杯营销光靠砸钱还是不够的。本次世界杯上，不少球迷对BOSS直聘的央视广告表示不满，众多网友吐槽BOSS直聘“深陷传销门却仍然用传销式口号”的形式来拍广告。此外，马蜂窝的广告也遭到网友不认账,并称广告代言人“黄轩脱粉数十万的水平”。除了在广告营销方式上的失误，让企业品牌遭受困局，在选在代言的球队和球员上稍有不慎，也可能让企业的投入和收获不成正比，遭遇巨大的风险。上文提到蒙牛邀请梅西作为代言人，不单单是看重他在世界足坛的巨大影响力，更是因为梅西和企业品牌高度契合，能更好地传播品牌形象，得到消费者的认可。这本来是一个非常不错的选择，然而天有不测风云，谁能料到阿根廷在本次世界杯上意外不断表现让人大跌眼镜，梅西却在与冰岛的比赛中并没有罚进关键的点球，阿根廷2连败更是可能失去晋级的机会，如果阿根廷不能晋级，对品牌曝光度是一个非常严重的打击。同样，万和押注阿根廷队，也遭遇此类风险，诸如此类案例也不是少数不一一列举了。一誓玫瑰作为酒店行业事件营销实践者，据以往的经验，对企业来说如果想借势体育赛事如世界杯进行营销策划，必须注意上文提到的风险，借势大型赛事，要么有实力玩，能承担风险，要么很会玩，四两拨千斤，以较低的成本，创新的方式，获得意想不到的成效。更多关于企业营销策划文章，主题酒店行业运营技巧，欢迎关注本账号，一起交流讨论!本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。蹴鞠天塘百家号最近更新：简介:大嘴看球 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2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点
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　　7月14日消息，四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞相关数据表示，本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十大品牌营销案例，谁更胜一筹?
　　一、创意为王玩转社交媒体
　　看世界杯能忍住不吐槽吗?能忍住不看别人吐槽吗?世界杯期间微博活跃度有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过?
　　宝马&奔驰互送秋波
　　不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而&化敌为友&，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
　　营销杀伤力：★★★★★
　　点评：为了国家化&敌&为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼&是激情还是基情&,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。
　　燕京啤酒巧妙借力gif广告
　　世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，还有没有漏洞可捡?燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径，利用gif贴图!世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。
　　营销杀伤力：★★★★
　　点评：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。
　　微博搜索广告见证世界杯冠军
　　All in or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索&阿迪达斯&或者&桑巴荣耀&关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。
　　营销杀伤力：★★★★
　　点评：紧围营销主题，包装有趣好玩，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。
　　吉列微博皮肤零距离接触梅西
　　世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。
　　营销杀伤力：★★★★
　　点评：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。
　　宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘
　　世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称&乌贼刘&，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人&乌贼刘&，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一&感谢足球，享受彼此&穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括&乌贼刘同款T&在京东活动页面开售!第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。
　　营销杀伤力：★★★★
　　点评：宝洁此次营销就是一个词&速度&，紧跟热点，迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。非世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役!
　　二、跨平台营销打造全网影响力
　　现在网友可以通过手机、平板等终端，在上下班时间、午餐时间等随时随地观看世界杯相关视频，与四年前世界杯有了巨大的差别。移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。
　　开机报头抢占移动营销入口
　　抢滩移动端重在抢入口。世界杯期间，百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach(触达)效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。
　　营销杀伤力：★★★★
　　点评：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。
　　哈尔滨啤酒爱上彩蛋
　　世界杯期间微博的活跃度令人瞠目，哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地，做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有&巴西世界杯&的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景(微博关键词彩蛋广告)，拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。有趣好玩，才能实现社交媒体上的有效传播。
　　营销杀伤力：★★★★★
　　点评：充分利用网友的猎奇心理，通过有趣互动传播品牌。在不影响用户体验的前提下，好玩有趣的广告形式，在这次世界杯营销上表现的淋漓尽致，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。
　　竞猜成热门营销方式
　　世界杯期间，清扬在新浪体育app中，结合&竞猜项目&的需求进行了定制化的&实时推广&，不论是开赛前还是开赛后，都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征，清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式，通过微博互动让品牌实现二次传播。
　　营销杀伤力：★★★★
　　点评：结合品牌属性的定制化包装，从众多官方赞助商及运动品牌厂商的世界杯广告活动，尤其是互联网营销活动中脱颖而出，不仅从球迷，而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。
　　三、自制视频节目引发海量关注
　　有些球迷关心比赛胜负，有些球迷只关心男神在哪儿，鲜肉在哪儿，有些球迷只想看掐架凑热闹。世界杯自制节目成比拼重点，有瞄准球星美太太的，有爆料球星家属团的，还有&说书&吐槽的，高晓松、黄健翔、李艾等名人纷纷站出来或点评或吐槽，凡跟世界杯沾边的都被消费了个底朝天，对于各大网站而言，通过原创视频，导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益，是其如此看重世界杯的原因。
　　长安铃木携手黄健翔开趴体
　　那个力挺意大利的男人黄健翔，在经历了一系列争议之后，重新出现在世界杯的舞台上，担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目，一经上线便获得了广大网友的喜爱，节目直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出，每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万;同时实现了节目返销湖北卫视，可见节目的高质量。长安铃木在节目中实现了绝对体现，从栏目专题体现、节目包装到内容植入，全面实现了视频营销。
　　营销杀伤力：★★★★
　　点评：顺风车也要搭对，黄健翔是世界杯期间极具影响力的评论员，辛辣幽默老道，再加上各路明星齐齐扎场，《老黄够趴体》想不火都难，长安铃木此举可谓事半功倍。
　　加多宝&刷屏&爱奇艺原创视频
　　一直以来，加多宝奉行&大品牌、大平台、大事件&的战略，世界杯这场超大事件，加多宝又怎会错过?!在世界杯营销正式开启前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频《晓松奇谈》、《体育评书》、《世界杯日报》等，高晓松是一大看点。除此外，加多宝还开展了&看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶&的促销推广活动，线上线下呼应，全面实现借势营销。
　　营销杀伤力：★★★
　　点评：加多宝目标明确，下手稳准狠，此次与爱奇艺旗下五大自制栏目全面合作，其雄心可见一斑。
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责任编辑：安然
自从对商业化“性冷淡”的知乎正式提出知识营销理念后，越来越多的品牌开始跃跃欲试这一新开放领域，频频想要尝鲜。但不同于已普遍熟知的微博、微信等SNS平台，知乎平台的营销方法论不少品牌主依旧是一知半解，而在知乎平台活跃的这群高价值用户又都是品牌急欲占有的。
4月23日，与《周刊少年JUMP》合作UT正式上线后，实体店内就像菜市场一样，很快就被如狼似虎的漫画迷们抢购一空。面对大家的热情和超强购买力，优衣库发布补货公告，“在25日上午9点开始陆续在官方网络旗舰店上架”。
今天我想和大家分享一些ofo通过过去一年多实践得来的，真正有效的营销经验。一些最普遍的、常识性的，却又总是被忽略的准则。所有营销的起点，是你要知道自己的品牌身处何处，要去哪里，而在当下出发去往目的地的路上，你遇到了什么问题?问题界定不清楚，那你这一波活动必然无效，因为你连方向都搞错了。
这篇文章旨在探索如何找准用户需求，在运营当中实现创意、内容和具体表现形式的结合，探讨品牌如何让客户感动的一些思路。小品牌也可以做好内容。
大部分人认为“从社交到电商是水到渠成，从电商到社交是缘木求鱼”。而拼多多的横空出世，说明了电商到社交的想法是可行的。
社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信，各种平台，甚至线下的平台和社区都可以做社群营销。
小程序背靠十亿日活，推广方式呈多样性。常见有以下三种涨粉方法：一、小程序推广。二、通过好友分享、朋友圈推广。三、附近的小程序。
每个人都想拥有一份好工作，那么到底什么才是好工作呢？有的人认为，工资越高的工作就是好工作;也有人认为，稳定的工作才是好工作;还有人认为，有发展前景的工作才有从事的意义。
随着客户需求越来越个性化、弹性化、生活化、差异化，业务也越来越复杂，营销的难度也在逐渐加大。营销者不仅要了解自己的产品和诉求，更需要了解消费者的需求。当营销进入到人工智能时代，比拼的将是谁更能够读懂用户的心意，为用户提供即时、个性化的反馈和解决方案。
世界杯正在如火如荼地进行着，世界杯不仅是大众层面的一场体育盛宴，更是一场品牌营销盛宴，一直以来都是各大品牌体育营销的必争之地之时，今年的世界杯同样如此。在这段时间，不少品牌纷纷借势世界杯以冠名赞助、蹭热度的话题营销等方式展开营销，比如各大世界杯官方赞助商就玩出不少花样。
虽说中国足球没能进入世界杯，但中国企业却着实在世界杯期间意外“火”了一把。只可惜，并不是所有球迷都对此买账，极端者甚至认为球赛直播期间所插播的广告完全就是一场“感官污染”。
互联网营销已经被企业认可，然而大多企业做不好互联网营销。守护袁昆认为究其原因企业老板的问题，为什么这样说?其实一个企业能不能做好互联网营销，主要是企业老板的态度问题。毕竟传统企业的营销方式已经固化了，能不能转型改变就看企业老板怎么决定了。我们一起聊聊常见问题。
四年一度的世界杯来了，这是球迷狂欢的节日，有眼光的商家又怎么会错过这样的好机会呢?最近一家电商用U-Mail邮件营销平台群发邮件，借世界杯造势，效果非常不错，案例很有启发意义，非常值得一说。
软文推广归根到底就是为了促进销售，而促进销售的关键，就在于获取用户。要获取用户，就要能够通过内容的创作和渠道投放带来的裂变，实现精准用户群体的覆盖。只有切合需求，才能完成从了解用户到传播裂变的转变。
关于新闻营销的定义，百度百科是如此解释的：“新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。”
创业好项目
阅读量怒翻一倍！不过是换了个标题
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