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Ta的粉丝(6)不知去哪“遛娃”?现在有人专管这事
&&&&目前70、80后的虎妈猫爸们成为旅游业的中坚力量,这个群体在教育与旅游方面的意识大为不同,带上娃娃去旅行成为刚需,也成为每个家庭的必修课。&&&&从目前广东市场来看,“遛娃”游成为当下旅游业界很火热的一个内容,不管是传统旅行社如广之旅等,或是较小众的旅游俱乐部如“过驾家”、“童游”、“童游列车”、“知途旅行社”等,都纷纷推出针对周末的短途亲子游;部分度假酒店也举办各种儿童夏令营等活动,总体来看,大家聚焦的是小童的世界,以家庭为单位,以短途游为原则,亲子元素为载体,十分注重互动体验,并从中植入教育元素。&&&&[市场分析]&&&&从以前单位组织的旅游,到目前以家庭、家族、朋友间的旅游为主要群体,家庭游更是派生出更多的细小分支,如银发族爸妈放心游、学生游学、毕业游或是微留学营等,市场上还因应需求推出适合较小龄的周边儿童游,可见,这个受众群越分越小,本期我们关注的群体集中在3~6岁、7~12岁等较小年龄层的孩子与家庭互动的出游方式。&&&&儿童游为什么发展火爆?&&&&儿童游细分市场发展迅猛,价格不高、路途不远,成为周末周边游、亲子陪伴的极佳选择。首先,儿童游成为刚需,这是一个庞大的消费群体,目前旅游业最有消费力的是具有一定经济基础,普遍希望在吃、住、行、娱上拥有更好体验的70后、80后,他们已经进入三口之家或者三代同堂的阶段,代表的是一个庞大的旅游消费阶层。其次,不可否认的是,出游决策的角色多数为女性,她们更喜欢群体出动,与闺蜜们带上孩子一起出游,在爸爸们不能同行、无奈缺席的的情况下,她们抱团而行,既可相互分享,又可相互照顾,差不多同龄的孩子们也有玩伴,这成为一举多得的事情。最后,市场上儿童游产品层出不穷,也为家庭们提供了诸多选择,有文化内涵、有培养孩子的动手能力、社交能力等诸多功能,让这种产品更具备市场竞争力。&&&&“短途亲子游”市场崛起,市场基础庞大&&&&近日,来自广之旅官网及前台门店回收的调查问卷统计数据显示,超过1000名有亲子游意向的受访家长中,97%的受访家长均表示“愿意带着孩子去旅行”。费用方面,以三口之家为单位的亲子旅游支出在元这一阶段的人数达49%;元的人数占比30%;达5000元以上有21%。关于亲子出游需求,42%的家长表示“成才是他们选择亲子游的第一动机”,26%的家长希望“给孩子增添快乐”,还有22%的家长则希望“增进彼此之间的情感,塑造儿童的人格”。而关于亲子出游时间,26%的家长选择在孩子放寒假、暑假时,或春节、国庆两大黄金周出游;34%的家长选择五一、端午、中秋等小假期;另有40%的家长表示“利用周末双休日出游”也是不错的选择。&&&&儿童游针对的年龄段:3~12岁年龄段是出游黄金时期&&&&不同年龄阶段的孩子,有着不同的心理以及生理特点,出游需求也各不相同。其中,0~3岁的婴幼儿,无论饮食、睡眠、运动、情绪等方面都需要细心呵护,其身心发育未能较好地适应中短途出游节奏;而13~18岁的青少年,更多人倾向与同龄人旅游,通过接触旅途中的人事物来锻炼自己,更早地脱离家的温室。因此,3-12岁,是亲子旅游的黄金时期。&&&&广之旅副总裁温前介绍,早在2005年之前,广之旅已推出数条涉及亲子行程的旅游产品,备受市场追捧。虽然亲子游概念在十多年前尚未成气候,但每逢寒暑假家长和学生的出游需求便成“井喷式”增长,该社也因应加大资源整合力度,针对各大旅游板块,推出数十条带有亲子元素、“寓教于游”的产品,如境外的主题修学团、出省游的“T恤涂鸦大赛”、省内游的“小主持人大赛”等,吸引越来越多亲子家庭出游。来自广之旅的统计数据显示,从2005年至2014年逾10年间,该社亲子游人数以年均20%的速度增长;仅2014年,广之旅全年组织亲子游人数逾20万人次,较2013年同比增长30%。&&&&童游创始人、CEO曾义也表示,童游针对的用户群针对的是3-13岁的儿童家庭,及幼儿园及小学阶段家庭用户群。3-13岁儿童家庭,即目前的70及80后人群,是目前社会最主流的消费人群,这部分家庭收入高,受教育程度高,接受一些比较先进的教育思维和理念,同时也将旅游作为生活的常态,在儿童教育和消费上面不遗余力。&&&&产品对家长“胃口”,好操作,有帮助&&&&除了刚需之外,这种产品多数为周边游,80后辣妈“晴雪沁梅”告诉记者,“广州周边游,不需要我们做太多的规划,一有时间报名就可以出发;而且多数周末家长也是要考虑出游的,所以这种活动迎合了我们的需求;最重要的是,这种产品对家庭教育很有帮助。”&&&&知途旅行社市场部经理曾环荣则认为,“这个目标群体非常集中,特点很鲜明,一家两口三口出来玩,还会发动周边的朋友甚至小孩班级。活动设计新颖,价位合适的话,与其他也同样是知识性浓郁的成人团来说,儿童亲子游比较容易收客,家长的报名积极性很高。”&&&&曾义向记者透露其创业的“内涵”,童游的创始团队聚集了具有丰富的互联网经验的互联网技术团队,丰富的媒体经验的媒体人,和具有十几年旅游行业经验的人,旅游发展趋势中,旅游已经是逐渐地从线下慢慢走到了线上,现在更是进一步往移动互联网平台发展。在这种情况下,依托着互联网发展的ota模式,像携程,去哪儿之类的旅游电商,它们已经占有了大部分的线上市场。在这种情况下,要突破口就要走深度的垂直细分发展道路。于是,童游从一开始,走的就是“非寻常”的路子。童游走的是o2o在线旅游模式,而且是以移动互联网为载体的。线路形成主要采用是U&G&C和PG&C模式。U&G&C就是U&serG&enerated&C&ontent,也就是用户生成内容的意思,PG&C就是Professionally-generatedC&ontent,专业者生产内容。目前童游在不断地完善“旅游达人库”和“导师助教库”,他们都是社会各界,甚至是世界每一个角落的旅游达人,这些人对当地独特的风土人情和特有景观都非常熟悉,由他们给童游提供各种旅游线索和线路行程,童游再根据亲子游的特点、市场和潜在消费人群的特征还有童游自身的优势和特色,去优化和形成具有童游特色的亲子游产品。举个例子,比如五一期间大受欢迎南昆山竹艺手作亲子体验活动,就是南昆山一个私家农庄庄主提供的产品,童游加入了竹艺制作、户外体验、植物导赏等亲子及教育元素,形成独一无二的亲子游产品。&&&&[平台扫描]&&&&过驾家&&&&为“亲子陪伴游”刚需搭建平台&&&&过驾家,是南方都市报为家庭提供的一个社群亲子游服务平台,以“过驾家”微信公众号的形式进行招募、合作、组织落地活动,重点打造线上栏目“小圈子”,让会员“动”起来,结识玩伴,建立强关系社群。同时与旅游局、景点景区、酒店度假村、自驾俱乐部、旅行社等合作亲子游相关产品,如景区景点门票、餐饮、酒店度假村、互动体验活动、交通(航空公司、包车服务、4S店等),进行整合,将它包装成一条有行程吸引力又有一定价格优势、并且适合亲子家庭的旅游产品。以解决家长与孩子的痛点:不知道去哪玩?找不到玩伴等现状,以此平台让有共同兴趣的家庭结伴出游。&&&&“过驾家”创办人苑喜全表示,“过驾家”作为一个桥梁,拥有南方都市报强大的记者导师队伍,在培养“小记者”方面有得天独厚的优势,可以现场指导观察、采访及撰写稿件、点评,再加上南都汽车事业中心的自驾资源,更有南都系强大的“后援”,可以邀请到相应的专业名师“外援”作为每次出团的向导。从客源基础来看,2013年底全国0-14岁人口有2亿2千多万人,市场容量庞大,家庭人数总人口占比超过32%;再有人口政策的大利好,单独家庭可以生二胎的新政令整个亲子游市场无限放大,人口红利不仅为“亲子游”提供了广阔的空间,更在“有效地解决婴儿潮带来的健康生长、科学陪伴”等方面提出了强大的诉求。据苑喜全透露,“过驾家”目前正在规划与广东妇联合作,成立“家庭教育联盟”,让更多的单位、机构和团体围着家庭教育和孩子转起来。&&&&广之旅&&&&每月发布小童亲子游线路&&&&广之旅为了满足孩子在3~12岁成长过程中不断变化的兴趣需求,特别设计亲子游“护照”,通过一次次的旅途积累,每个孩子都有机会获得“小小海洋学家”、“小小地质学家”、“小小运动家”等荣誉勋章,激发孩子通过旅游不断探索世界、增长见识的热情;也方便家长把握孩子在不同年龄阶段的兴趣变化,具有针对性地选择不同的出游主题。此外,广之旅将向每位游客赠送旅游意外险,全程提供“1+1”贴心服务:每团派出一名讲解导游和一名生活导游,分别负责旅游讲解、行程协助、物品保管等服务。&&&&记者了解到,广之旅5月份首批“亮相”的省港澳短途亲子游共10条,包括开平马降龙碉楼、珠海长隆海洋王国、百万葵园、英德宝晶宫、岭南印象园、连州地下河、香港湿地公园、香港地质公园等地,行程从1~2天不等,价格从100多元至300多元不等。如针对3~6岁年龄段的“岭南印象园亲子手工活动一天”,孩子可以与家长一起跟随非遗导师,学习描绘粤剧脸谱、学习粤剧唱腔,或者亲手学做具有浓郁岭南特色的点心--南瓜饼;又针对7~12岁年龄段的“连州地下河总经理移动学堂2天”,安排孩子跟随景区总经理认识华南亚热带喀斯特地貌,乘船游览“山水画廊”地下河,并做客千年瑶寨学习竹竿舞。除了颇为市民熟知的热门亲子景区外,该社更推出目前市面罕见的亲子行程,如针对10岁以上的孩子,广之旅独家推出“西贡香港地质公园浮潜体验团”,每团安排资深浮潜导游,带家长与孩子前往西贡香港世界地质公园桥咀洲进行浮潜,让孩子体验在珊瑚群中摸海胆的趣味,并游览香港独特的渔村集市,边玩边学。&&&&知途旅行社&&&&途中的“知识”很重要&&&&一直以主题旅游、知性旅游为宗旨的知途旅行社开发的亲子线路主要以体验为主,即动手,在玩中学习,偏向传统文化及自然乡土。如佛山木版年画(广东非物质文化遗产)游,先是讲解年画,到了目的地和传承人进行交流参观,然后亲子动手印制年画,做好年画之后可以带走。自然类的线路如“车八岭自然保护区自然探索两天行”,旅途中会邀请自然生物导师或自然保护区研究人员指导,利用周边环境进行自然知识讲解,小实验、小调查等,如动植物标本制作、植物凋零物贴画、常见药用植物辨认、小区域植物多样性调查、观鸟、夜间发现等。如最近举办的“万绿湖”线路,主要卖点是天然矿泉水游泳、无人岛露营放空,亲子体验有户外搭建营地、就地取材钓鱼、下网拦鱼、划竹筏打水漂等游戏。其它的类型会根据季节设计活动,如收稻谷、种菜、做竹筒饭、泥焗鸡、磨豆浆、发豆芽、石头艺术、木头人等。&&&&童游&&&&谢绝赶鸭式的走马观花,强调慢游体验,力争每月8条线路&&&&“童游”是目前广东市场中在这一业务板块中发展最为迅猛的“样本”,童游创始人、CEO曾义在接受采访时透露,“童游日常运营从2014年4月开始,那时候我们4月到7月暑假前是大概每周出一个活动,从暑假开始,由于客户和市场的需求增加,童游每周推出2-3个活动;国庆到春节前就已经达到每周推出4-5个活动。今年开始,市场骤然打开,客户需求越来越多强烈,再加上风险投资的注入,童游团队的目标是每周至少组织开发出8个以上的主题活动”。&&&&童游是移动互联网O&2O旅游细分项目。童游策划设计的产品不是传统的旅游线路,也不是单纯的教育课程,而是以家庭旅游为基础,加入教育元素的亲子体验活动。童游策划设计的产品出发点是以家庭为单位去考量,注重父母与小孩的情感融合,以小孩为切入点去考虑用户体验,充分遵循小孩的成长节奏。童游产品谢绝赶鸭式的走马观花,强调慢游体验,有充分的旅游及户外活动元素,并精细化配套适龄儿童的相关服务。最重要一点,童游产品注重教育植入和互动成长,达到寓教于乐的目的,所以童游也被称之为移动的成长课堂。&&&&以今年五一小黄金为例子,童游所组织的活动涵盖了境外线路,国内线路和省内线路。境外线路活动有日本本州的亲子体验团,国内线路有云南西双版纳扩展游,福建培田古镇游学,省内游线路有韶关亲子露营体验,南昆山亲子手作活动,长洲岛昆虫植物寻赏活动,肇庆体育滑水体验活动,深圳参观手版汽车制造厂,还有增城油桐花海游等十来个亲子活动。所有活动都超额爆满,最火爆的南昆山亲子竹艺手作活动第一期单日超过一百人参与,加开的第二期人数也接近百人。&&&&酒店&&&&万科“花园里的鱼度假村”打造“童军海陆空特训营”&&&&清远万科“花园里的鱼度假村”今年暑期,联手专业户外拓展及儿童教育机构,针对不同年龄段、不同性格爱好的宝贝儿们,开发了“勇士计划———童军夏令营主题营地”,要为虎妈猫爸们“打造”出“军事部秘密储备的航空达人、陆地飞人和水中飞人”,针对的是7-11岁、14-16岁两个年龄段的孩子。&&&&如其中最受欢迎的是“水中飞人”项目,由香港独木舟总会专业教练亲身执教,手把手教会孩子专业的皮划艇运动,主修三级进阶课程,让孩子通过专业的训练获取皮划艇专业三级星章,成为皮划艇飞鱼小达人。&&&&今年还新增加了“花样轮滑特训营”、“启航营&成长营”,让孩子在营地学会独立、勇敢自信,全面提高孩子的动手能力、沟通能力,并学会团队协作。据介绍,特训营是“谢绝”家长进驻的,孩子们将在“花园里”与小伙伴们呆上5天-7天。&&&&[南都观察]&&&&市场是有了,但缺乏亲子教育学的理论指导&&&&尽管大家都抓住了这个庞大市场的机遇,但作为一个全新的事物和领域,儿童游目前仍处于起步阶段,操作起来也仍有一定的难度。&&&&综合上述及从业人员的看法,目前儿童游的产品正处于起步阶段,部分旅行机构有这个意识突破传统,但要达到真正的亲子游体验,比较难;如果是教育机构推出的亲子游产品,则比较注重课程的实现,旅游的元素并不丰富。&&&&再者,这种儿童亲子游,更加有一定的地域限制,现在还没有哪一个亲子游机构能把全国市场占有了,主要是在一线城市先发展起来。像上海做得出名的有麦田,北京有童子军,杭州有宝贝走天下,成都有琥珀亲子游……每一个区域亲子游机构在陆陆续续成立和发展,暂时是地域性发展,全国竞争还没有形成。&&&&从业人员表示,由于亲子游很有区域性质,且主要以口碑传播为主,市场相互干扰不多。亲子游主要集中在周末周边游,对他们来讲做难突破的是活动创意。大家都在摸索参考改进优化;目前大家都是“摸着孩子的脾性”,还比较缺乏亲子教育学的理论指导。&&&&[参与者说]&&&&7&0后辣妈,高高(孩子读二年级):以前参加过广州妈妈网的一个活动,乘坐旅游大巴车到深圳东部华侨城,由于彼此不熟,所以感觉像跟旅行团差不多,不算是真正有意思的亲子游;各人认为,对于幼儿园阶段及以下的小童,旅游大巴的正规、安全,饭菜酒店的卫生,线路的轻松都会更加看重。小学以上还会注重开拓眼界、孩子自理能力的提高、拓展训练等教育意义。&&&&8&0后辣妈,晴雪沁梅(孩子3岁):3月份的时候第一次参加“童游”的活动,到东山湖公园寻找春天,觉得现场组织挺好的,会根据孩子的年龄布置不同的任务,比如在公园中寻找颜色、形状,以感知“春天”。当时孩子和家长都玩得很欢,由于有专业老师的指导,所以在那场活动中,家长在教育方式上也受到一些启发。&&&&采写:南都记者 肖阳&&&&图片由受访者提供
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首届“全民遛娃团”启幕 打造不一样的儿童节
来 源:环保日报网
‍‍‍‍‍  ‍‍‍6月2日,在各大电商纷纷开启618盛典之时,“2018遛娃团长沙首届全民遛娃节”盛大启幕,首届全民遛娃节由长沙市电子商务协会母婴美妆专委会主办、众益传媒和遛娃团联合承办、苏宁红孩子协办。全民遛娃节由线上亲子狂欢周和线下四大板块构成,意在打造一个不一样的儿童节,构建一个母婴童行业的双十一和618。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍&现场人潮涌动‍  全民遛娃节 不一样的儿童节‍‍  全民遛娃节由国内首个社区共享育儿亲子社群――遛娃团发起,遛娃团2016年从长沙起步,致力于推广亲子陪伴、推动公益环保事业。经过两年的深耕,遛娃团拥有超过30万用户,5万付费会员,1000个基于小区的遛娃分团。据遛娃团团长刘琼介绍,“全民遛娃节,是送给遛娃团用户的一份礼物,在六一这样一个特别的时间节点,为遛娃团的父母和孩子们打造一个不一样的儿童节!”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍启动仪式现场座无虚席  首届全民遛娃节,由线上和线下两个板块相结合,通程电器、御泥坊、美年大健康、宫小主等近100个品牌参与其中。线上精挑细选了涵盖吃喝玩学购的数十款产品,推出了整点秒杀和超低折扣两大板块,从6月1日到6月6日,打造线上亲子狂欢周。线下则精心准备了包括亲子品牌展会、亲子互动游戏、遛娃分团百团大战、四联漫画颁奖礼等精彩板块,6月2日-3日持续两天。&  线下多种互动体验 异彩纷呈亮点频现  6月2日上午,伴随隆重的启动仪式,首届全民遛娃节的线下部分拉开帷幕。记者走访一圈发现,与一般的展会不同,全民遛娃节为童心未泯的家长们准备了多种不一样的体验。刚一进场,就是一个拍照的黑科技!这个被称为“子弹时间”的拍摄,运用24台超高速摄影机,家长和孩子可以自由凹造型,体验一把如电影《黑客帝国》中时间静止的好莱坞大片特效摄影!当然,还有光影游戏逼真的互动、动感的画面,引爆趣味亲子狂欢,这也是现场最受欢迎的互动游戏,小朋友们玩得不亦乐乎!‍‍‍‍‍‍‍&  ‍除此之外,遛娃团还为其最具特色的“遛娃分团”准备了亲子互动游戏区的百团大战,20多个游戏,数十个分团参与其中。遛娃分团是遛娃团践行社区共享育儿理念的桥头堡,在各个小区建立以亲子为核心的小圈层。另外,民俗文化体验、小模特大赛也穿插其中,“上午买买买,下午玩游戏”不少家长带孩子就这样吃吃喝喝买买地度过了充实的一天。  打造母婴童行业的双十一全民遛娃节以创新的“线上品牌内购狂欢+线下场景式体验“新玩法,共推高品质产品和全方位贴心陪伴服务,让消费者只为品质买单,满足各类家庭育儿生活所需,共同开启母婴童行业新服务时代。据了解,本届全民遛娃节通过户外广告、新媒体等推广,在长沙影响超过100万受众,预计线下2天,吸引超5万亲子家庭参与,实现用户、媒体、品牌多方的共赢。‍‍‍‍‍‍&遛娃团团长刘琼  “未来,我们要将‘全民遛娃节’打造成一个有生命力的品牌,为孩子打造一个不一样的儿童节,在母婴同行业再造一个双十一!”遛娃团团长刘琼表示。‍‍
[责编:柯昌润]
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