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电视剧艺术发展与类别-海文库
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电影元素第七讲
电视剧艺术发展与类别
电视剧艺术发展与类别第一节
电视剧艺术形态的演变艺术发展的历史表明了：只有在大量的、有代表性的艺术家和典范作品的基础上，才可能进行综合性的研究，并上升为艺术的理论。所以，考察电视剧创作的流变是理论家们建构系统电视剧理论的一个实践基础。一、直播电视剧时期：世界上第一部电视剧《嘴里叼花的人》只是通过电视手段予以传播而已。《一口菜饼子》，也是一部名副其实的“电视上的剧”。(一)何谓“直播剧”：年，经历了八年的直播电视剧时期。（二）直播剧的特点：直播剧所采用的其实就是戏剧的创作手段加上电视的传播手段，它与戏剧和电影都有血缘关系，只是采用“直播”的方式，创作与欣赏同步（虽然两者分别在两个空间），使初期的电视剧带有明显的“舞台剧”痕迹。
直播电视剧的主要特点是：剧情单一、场景变换少，人物少且动作性不强。直播剧遵循戏剧的模式，有着很强的舞台假定性，与戏剧不同的是电视剧要通过镜头加以表现。由于直播剧的播出与收看同时进行，所以播出不能中断，这就要求创作者高度配合，很多参加过直播剧创作的人都以不亚于一场战斗来形容当年的直播。商业竞争的对象。（三）直播剧时期的电视剧观念由于采用直播的方式，“剧”个环节，因此， “戏剧观”产品”。对电视剧的理解都带有鲜明的“电视剧应具有戏剧的。我国1999年版《辞海》对电视剧的界定是：“一种融合舞台剧和电影的表现手法，运用电子技术制作，在电视荧屏上播映的戏剧”。电视剧的确有很大的戏剧艺术成分，尤其是诞生期的直播剧，从剧本到创作手法都直接源于戏剧。发展到今天，虽有电影观念的介入，但“戏剧性”作为“结构”和“叙事”的有效因素，已沉淀在电视剧艺术的灵魂深处。但并不能因此将电视剧界定为戏剧，戏
剧性构成了电视剧美学特性之一，却不是唯一，电视剧的艺术本质也并不确立于戏剧性。
二、单本剧时期：（一）电视单本剧：现了明显的电影化倾向。
“短篇电视剧”，指3集以下、长度约1个半小时的电视剧。它由一个完整的故事情节所构成，有剧情的发生、发展、高潮、结局的完整脉络。在情节结构上，它相对于一部电影故事片，或是文学作品中的“短篇小说”，戏剧作品中的“独幕剧”。我国则由于“文革”十年造成的空白，使这一阶段的电视剧创作推迟至70年代末、80年代初才开始。（二）单本剧时期的电视剧观念：
单本剧时期所录制的电视剧，摆脱了狭隘、单调的演播室和舞台，走入了现实生活；开始在拍摄现场采用多机拍摄、现场切换的录制方式，在叙事方法和表现技巧上也多采用电影的模式。这时期的电视剧，由于直播的局限而带来的与戏剧的天然血缘关系，被扑面而来的生活流所冲破。技术上的解放使电视剧的制作与电影有了更多的相似性，于是，人们便认为电视剧是一种变了形的“小电影”。不同于直播剧时期“戏剧观”，美学为支撑点。示出它强大的威力。从世界范围来看，年世界上仅有少数的国家拥有电视机；但到1970127个，服务观众约13亿；
三、连续剧时期：（一）电视连续剧：进入七、八十年代，电视剧开始逐步进入以连续剧为主的多元化时代。长篇电视剧在艺术手法、播出方式等方面所显示出的全新
特征使人们开始真正看到电视剧艺术独有的可能性。越来越多的优秀的电视剧作品从根本上推动了人们对电视剧艺术观念的思索和突破，从创作上确立了电视剧作为一种独立艺术的地位，并且促使人们从电视媒介特征，从电视剧的制作方式、内部艺术构成手段等方面全面探索电视剧独立的美学特质和艺术风貌。（二）电视剧艺术本体观念的确立：电视连续剧的出现，这种更新，术形式。也是电视剧艺术的大发展时期。表现在：一、电视剧的制作水平不断提高，数量成倍增加，电视剧艺术开始自觉寻求自身的特性，探索本身所特有的表现手法，并摆脱对戏剧、电影的依赖而逐步成为一门独立艺术；二、特色各异的连续剧、系列剧占据了主流地位，电视剧开始得到广大观众的接受和喜爱，电视剧逐渐成为当代社会最普泛的审美文化形式；三、商业竞争的大渗入，一方面扩大了电视剧的社会效应
和影响力；另一方面则是出现了单纯追求收视率的偏颇，在一定程度上导致了电视剧艺术质量的滑坡。
第二节 中国电视剧的发展历程
20个阶段：一、漫长的童年时期：（）（一）、初创阶段（）中国，号成立。这一年世界上已有67个国家开播了电视。日，北京电视台播出了“电视小戏”《一口菜饼子》是我国第一部直播电视剧，标志着中国电视剧的发端。自此，电视剧以黑白、直播的形式走过了八年初创时期。继北京电视台之后，上海、天津、广州、西安、武汉、长春等各地电视台也先后播出电视剧。初创阶段8年间，全国电视台共生
产直播电视剧200部左右，也为中国培养造就了第一代电视剧的编、导、演、摄、录、美的队伍。直播剧：给电视剧带来特有的局限和长处，时空的局限；制作与欣赏的共时性；反映现实的速度与即时的传播；舞台剧因素与新闻纪实性之间的对立统一。“直奔主题”：注重电视剧的“新闻性”，配合全党全国中心任务，思想和艺术手法皆流于简单生硬。
（二）、十年停滞期（年）1966“文革”的浩
色电视的稳定发展时期。在此时期，中国的电视技术也有了相应的提高，1967年，我国有了磁带录像设备，北京台也于1973年4月，正式开始彩色电视的试播。然而在电视剧的创作上几乎是一片空白。1967年，北京台用录像设备摄制的黑白电视剧《考场上的反修斗争》，成了中国电视史上唯一的一部录制的黑白电视剧。此外，便只有上海台1975年录
播的两部电视剧《公社党委书记的女儿》《神圣职责》。二、 走上发展之路：（）（一）、电视业的复苏（）“文革”之后，全国各项事业都经历了一个恢复阶段。对电视而言，首先是几次大型播出活动，庆祝游行、诗歌朗诵会实况等。随之是文艺性电视节目的发展。1976年封存已久的故事的讯号。日， 10思想和艺术领域的真正复苏时期，《望乡》《追捕》；美国电视连续剧：、《加里森敢死队》。（二）、中国电视剧的复苏（－1983）月播出的《三家亲》1978年5北京电视台正式改名为中央电视台－中华人CCTV。年是我国开始恢复电视剧制作的复苏时期。这一阶段，彩色录像的逐渐使用，摆脱了直播阶段的时空局限，电视剧的制作和传播进入了更加自由阶段。随着全国各省市电视台的建立，对电视剧的需求量空前增长，1979年中央广播事业局发出“大办电视剧”的号召。电视剧的产量有了很大的发展；品种、样式、风格逐渐呈现丰富多彩；出现电视连续剧、纪实性电视剧、历史人物传
记电视剧、短剧小品等，改编文学作品的电视剧比重亦日益增加。全国优秀电视剧评选活动从1981年4月开始进行，此后每年一次，从第三届起定名为“飞天奖”。日春节播出的9集连续剧《敌营十八年》王扶林导演，是我国第一部电视连续剧，之前，我国的电视剧一直是单本剧和短剧。1982年1会正式成立。同年9月17日，10月，艺委会电视
三、进入成熟期：（1984以来）（一）、飞跃发展期－1986）1984香港亚视制作的《霍元甲》，日本的《阿信》《血疑》等在中国荧屏上亮相，引起了轰动。电视剧通过现代化的传媒手段，产生了越来越广泛的社会影响，电影、戏剧、文学界纷纷涉足荧屏，全国二十多个电影制片厂先后成立了电视剧部。这时期，电视剧的艺术观念觉醒、电视剧的美学特征开始得到确认，中国电视剧迎来了生机勃勃的大发展局面。中央电视台播出的国产电视剧年产量，由1981年的110集增到1986年的1500集，数量在激增，品种日趋多样，艺术质量也在明显提高，不仅出现了一批制作精致的短篇电视剧，而且产生了一批引起社会强烈反响的长篇连续剧。特别是1984年以来荣获“飞天奖”的优秀电视剧，如《新闻启示录》《走向远方》《巴桑和她的弟妹们》《希波克拉底誓言》《新星》《红楼梦》《努尔哈赤》等，引起社会和文艺界的广泛瞩目，是电视剧这一新兴的艺术在中国文艺领域占有了一席重要位置。（二）、稳定发展期（）：1987《秋白之死》，根，根据小说改编的《围城》这时期，的变化。电视剧走向成熟的表现可以归结为：（1）、在电视剧的创作数量上出现了前所未有的势头，电视剧的年产量突破万部集；（2）、在电视剧题材上日趋多样化，电视剧的取材范围涵盖了现实题材、历史题材、革命历史题材等各个方面；（3）、电视剧的风格样式逐步向多元化发展，电视剧的体裁变得丰富起来，出现了电视小品、电视短剧、电视单本剧、电视连续剧、电视系列剧等不同体裁的电视
剧作品，在风格样式上也有了喜剧、轻喜剧、悲剧、戏曲电视剧等给予观众不同审美感受的电视剧作品。
（三）、电视剧发展新阶段（1990年至今）：进入90年代以后，中国电视剧呈现出多元化发展的格局和趋势。1993年中央电视台出资350万元购买连续剧《爱你没商量》的款和社会投资为主的方式。从到《北京人在纽约》，，从《宰量也逐年增长。入了一个新的发展阶段。体现在：1、电视剧生产引入市场机制，电视剧制作机构由原来隶属于各级电视台分离出来，成为自负盈亏、自主经营的经济实体参与电视市场的竞争。体制机构上的变化使电视剧从更深层面上摆脱了政治观念的制约，保证了电视剧独立发展的自由；但这一改革也使电视剧生产在失去了政策保护优势的情况下适应激烈的市场竞争，如何
在满足观众审美趣味的基础上保持电视剧的艺术品位，成为电视剧艺术进一步发展的重大问题。2、随着经济基础和政治体制的变革，整个社会的文化环境也随之发生了变化，即，主流政治文化一统天下的局面被打破；精英文化边缘化；经济观念和商品意识的提倡和强化使大众文化作为一种新兴的强势文化与主流文化和精英文化构成了文化冲突、融合的多技的地位，成为影响电视剧发展的主要因素。3、随之社会日益网络化和全球化，国电视剧创作者的面前。视剧生产的发展规模不相适应。近十年来，电视剧的理论研究开始受到学术界的广泛重视，电视剧艺术也开始纳入高校素质教育的体系之中。
第三节 电视剧艺术类别电视剧因不同的分类标准而形成不同的类别，不同的体裁长度、不同的表现时代、不同的题材性质、不同的剧作风格、不同的审美功能、不同的文化特征、甚至不同的产地等等，都可形成不同类别划分。在电视剧分类中，最为流行的是以体裁长度为标准分为：电视短剧、电视小品；短篇电视剧；电视连续剧、系列剧。一、 历史剧电视剧按照剧作所表现的时代可以分为：历史剧、古装剧、现实题材剧。一般来说，大类。（一）革命历史题材剧塑造我年代中期的《秋白之死》到90年、《巨人的握手》，再到90年代末新世纪初期的、《开国领袖毛泽东》、《周恩来在上海》、《日出东方》、《少奇同志》、《号角》等等，生动地塑造了毛泽东、宋庆龄等老一辈无产阶段革命家的光辉形象，再现了中国革命波澜壮阔、雄伟壮丽的历史画卷。革命历史题材剧要求尊重历史、实事求是，用唯物史观评价重大历史事件和历史人物，严禁戏说和胡编乱造。因此，所有的革命历史题材电视剧创作态度十分严谨，追求纪实性的文献意义和教育意义。革命历史题材电视剧是爱国主义、革命传统的教科书，但归根到底是艺术的创作。优秀的革命历史题材剧形成了“大事不虚，小事不
拘”的创作原则，“大事不虚”指科学地反映历史真实，“小事不拘”指在符合历史的前提下大胆虚构，达到历史真实与艺术真实的辩证统一。在审美风格上，革命历史题材剧大都追求宏大、雄壮的史诗风格。如《中国命运的决战》《日出东方》《长征》等，展现气势磅礴的重大历史事件，显示出威武雄壮的气势美。不过，也有些历史人物的传记电视剧，体现出独特的艺术追求。（二）一般历史题材剧历史事件为构架进行创作的电视剧作品。要创作优秀的历史题材剧作品，察，在历史中寻找与现实的契合点。当然我们也要看到，电视剧毕竟是艺术作品而非历史教科书，为了使剧中的人物形象丰满和故事情节生动，细节的虚构是必要的，因此如何把握好历史真实与艺术虚构的关系就成为历史题材电视剧创作的一个恒久的话题。（三）历史剧的三种创作模式历史为电视剧的编创提供了丰富的素材，也给编创者提供了无尽
的自由。电视剧与历史的关系包含这样三个方面：一是历史的客观规定性，即客观发生过的历史事件、客观存在过的历史人物，对历史剧创作构成某种制约；二是编创者的现实需要，即他为什么选择某一段历史、为什么刻画某一个历史人物；三是编创者对历史的看法。三种不同关系导致历史剧创作的三种不同模式：一是尊重历史型；二是改造历史型；三是戏说历史型。（1）尊重历史型：，以“写史诗，不写传奇”的创作原则，字典籍、民间野史的查阅和研究，。史剧的成败得失也为历史剧的创作提供了许多值得借鉴的经验。此外，还有如《末代皇帝》《唐明皇》《雍正王朝》《康熙王朝》等。（2）改造历史型：这种类型认为前一种模式太拘泥于历史事实了，他们往往选取历史与现实相关联的部分，通过对历史的改造，让它服务于编创者对世界、对历史、对人生人性的认识。如历史剧《武则天》就是借我国历史上
唯一的一个女皇来表达一种女性主义意识；《大明宫祠》就更是随意调遣历史人物并编排历史事件，服务于作品本身对权利和爱情关系的人性思考。（3）戏说历史型；这种类型的历史剧，往往摘取历史的一点影子，随意生发，把历史变成当代人的一种娱乐对象。如《戏说乾隆》《宰相刘罗锅》《康熙微服私访》现出大众的意志与希冀。古装剧外，如四大古典名著改编系列：《红楼梦》《西游记》《水浒传》以及《四世同堂》《上海的早晨》《南行记》
二、家庭伦理剧我们可以将电视剧作品分成家庭伦理剧、公安警匪剧、武侠剧、战争剧等等多种类别。由于电视剧介入家庭生活的世俗化特征，家庭伦理剧是电视荧屏上最常见的题材内容。（一）侧重于道德伦理的作品及其审美魅力改革开放的实践，正推动着我们的社会由传统型向现代化加速转变，人们从外在生活到内在情感，也都经历着深刻的变化。不仅作
为社会个体的人，面临着事业上的危机感，而且家庭也在社会转型的磨合中经受着种种严峻考验。原先行之有效的家庭伦理准则已经失范，而新的家庭伦理规范又未完全建立，人们在很大程度上陷入“道德迷失”的泥潭中无法自拔。在这样的背景下，荧屏上以伦理、亲情、家庭等为主要表现内容的家庭伦理剧，因为贴近生活、贴近寻常百姓而吸引了越来越多人的目光。如1990年的50集电视连续剧《渴望》开辟了我国大型室内连续剧的先河，范之作。塑造为传统美德的化身，是女人的典范，好品德、同时也映现出当代社会,幼吾幼以及人之幼”，百如《儿女情长》、《空镜子》、《婆婆》、《大哥》、《大姐》等等，这类作品把握的是人们最日常的生活状态、最基本的真情实感，其审美魅力就在于它以最普通的日常家庭生活为表现对象，因其真实亲切而牵动了千家万户男女老少的心。（二）侧重于家庭婚姻的作品及其审美魅力中国人历来以注重家庭观念著称，但近年来第三者插足、夫妻离异等问题越来越公开化和表面化，已成为普遍性的社会问题。因
而反映婚姻问题的伦理剧备受关注，近年来更是如此。从《过把瘾》《不谈爱情》《好好过日子》《牵手》《来来往往》到近年来的《让爱作主》《结婚十年》《中国式离婚》等等，这些作品都曾引起了较大的社会反响，它们往往不是简单地去演绎一个“陈世美”或“移情别恋”的模式，而是深入到伦理、文化的更深层次，表现当代社会在现代观念与传统观念多重制约下的男女两性的性别心理意识及其多样复杂的情感问题。景，反映主人公在家庭三、青春偶像剧
（一）偶像剧的诞生大的收视群。从90年代初香港卫视中文台引进日本偶像剧《东京爱情故事》《悠长假期》至今，短短数十年，在国内的电视媒体中，国产青春偶像剧（包括港台的）、日剧、韩剧已形成三足鼎立的局面。何为青春偶像剧？青春偶像剧又可称之为“都市言情剧”“青春言情剧”。它们基本上以当代都市年轻人的生活为题材，将观众定位于青少年群体，以年轻漂亮的演员，时尚华丽的服装、布景，浪漫迷
人的情调，永恒清纯的爱情为基本特征。（二）偶像剧诞生的原因1、社会经济的发展和文化的转型：在高度发达的经济生活中，青年人成为体现社会消费能力的强大群体，在电视传媒日益朝着商业化、娱乐化发展的今天，表现现代都市青年的喜好、心态的偶像剧的发展也就成了必然。2、现代都市人的精神压力越来越重，偶像剧作为途径。（三）偶像剧的观众定位“陌生的美感”此外，那就是青少年的妈时间坐在电视机前，她们最需要的是放松和休息疲惫的身心，也渴望浪漫的青春情怀的追忆与滋润。所以，偶像剧简洁明朗的风格、干净纯美的画面和剧中温情的成分触动的不单单是青年观众还有许多中年人的内心，使他们沉醉其中。偶像剧正式紧紧抓住了这两类观众的收视心理，形成了固定而庞大的收视群。
（四）中外偶像剧比较国产偶像剧从《将爱情进行到底》、《真情告白》到《新闻小姐》、《相约青春》、《海洋馆的约会》、《红苹果乐园》?? ，虽说也获得了一定的收视率，但还处于发展的初期，更多的是对韩剧、日剧的表面的、初级的模仿上。1、日、韩剧分析日本的偶像剧由来已久。80年代初的《血疑》日本偶像剧的前身。得相当成熟，形成了一种成熟的模式。《新闻女的生活细节之中，理得恰到好处。但随着《爱情是什么》《蓝色生死恋》《冬情童话，比较适宜充满美好幻想的年轻人。相对而言，韩剧则更有现实的基础，侧重展示多方位的社会生活及人类普遍的情感追求，适宜于各种年龄层观赏。韩剧在吸取日剧精华的同时，注意保留民族特色。生活气息比较浓郁，场景、服装很现代，但骨子里很传统，具有完全东方式的道德伦理观念。韩剧不隐讳故事的老套与雷同，但它们注重情感的细腻，
与讲究华丽的日剧相比更富于亲情，也更纯朴。此外，明星效应也是韩剧立足中国荧屏的“杀手锏”，金喜善、安在旭、张东健、李英爱、元彬等一大批明星成了不少韩剧迷心中的偶像。2、我国偶像剧分析由于没有日、韩剧制作者们那样丰富的经验，国产偶像剧还停留其一，故事人物苍白人物因缺乏心理依据而显得幼稚，国产偶像剧中的漂亮的歌星或白领阶层，清一色的靓
几经误会，便闪电般进入热恋。如《谁的谁心疼》因买二手车邂逅、《真情告白》因借手机而相识、《将爱情进行到底》因跑步而遭遇激情??随心所欲的编造、离谱出格的浪漫，不合清理的巧合。其三，对日韩台剧的模仿抄袭由于偶像剧的热潮起因于日韩偶像剧的引进播出，国产同类作品借鉴于此也不足为怪，但如果只是一味的“克隆”境外剧，毫无原创
意识，情节、结构、人物、细节乃至化妆、服装、道具等基本不变，原本具有积极意义的借鉴就变成了低劣的模仿和恶劣的抄袭了。例如2000年出品的《侬本多情》完全是日剧《悠长假期》的翻版；《新闻小姐》则将十一集的《新闻女郎》的故事拖到了二十三集。“每样东西只要是在它应该在的地方，发挥它的功能，就是美丽的”，我们应该理性地看待起步阶段的国产偶像剧，冷静思考、合理
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电视艺术形式以及实现经济和社会效益
&&电视节目如何实现经济效益和社会效益,,,,,
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你可能喜欢试论我国电视市场化的几个问题
一、问题的提出
一九九二年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确将广播电视列为第三产业。几年过去，我国电视作为一个行业有了很大的发展，然而它的产业化进程却十分缓慢。其中一个重要原因就是一系列理论问题没有弄清楚。本文试图运用第三产业经济学的观点，透过电视产品这一特殊的服务产品，从共有经济规律和特有经济规律两个角度，来探讨我国电视产业化中几个亟待解决的基本认识问题。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&二、电视能成为商品吗？
第三产业的研究要以服务产品的运动为研究主线，要谈论电视产业化，首先要认识电视产品，研究它的属性、生产和流通。判断一种产品能否成为商品，只须对照马克思关于商品二重性的原理。我们来看看电视产品是否具备一般商品的基本属性，即二重性：自然属性和社会属性。就拿最主要的电视产品－－电视节目来说吧。电视节目是由电视工作者生产出来的，他们付出了劳动并提供给电视观众观赏（消费），因此它具有使用价值这一自然属性。同时，这些劳动也凝结了没有差别的人类劳动，因而是有价值。电视节目可以拿去交换、买卖，进入节目市场流通，因此它又具有交换价值这一社会属性。
也许有人会问，我们看电视不用花钱啊（付费电视除外），那么电视节目是如何实现它的价值呢？确实观众是不用花钱“购买”电视节目的，但观众在观看节目的同时也在观看广告，广告促使观众去购买商品，商品转为货币，做广告的企业就用这些货币中的一部分来支付广告费，而电视台就用这些广告费来制作或购买节目。电视节目就是这样通过广告这一中介间接地实现它的价值。由此可以断定电视产品具有一般商品的一般属性，毫无疑问它应该是一种商品。
但是电视产品不仅仅是一般的商品，它还是一种特殊的商品。电视产品属于一种文化服务产品，是不同于实物产品的一种精神产品。它的社会属性除了具有交换价值这一物质价值外，还应具有它的非物质价值或叫文化价值。一个电视节目即使制作十分精美，收视率也不低，但如果它违背党性原则和社会道德准则，甚至污染社会风气，那么它仍然是一个不合格的产品，更不能进入市场实现它的社会价值、社会效益和经济效益。电视作为精神产品和具有文化价值这一基本属性也就成为电视这一特殊商品的特殊性。
有一部分电视节目，如新闻、政治性和公益性节目，就更为特殊。由于它关系到国家和人民的共同利益而由国家控制和“专营”。尽管它也具有商品属性，如可搞有偿新闻，但它还是作为公共服务产品无偿地提供给观众。不进入市场不进行交换并不说明它不能成为商品，就如武器可作军火买卖，但国家只允许它掌握在军队手里，成为国家机器的一部分。
由此可见，电视产品就是一种商品，一种特殊的文化商品，一种完全可以进行交换和流通的服务产品。
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三、电视能否市场化？
过去我们研究的多是一般商品市场，如消费品市场、生产资料市场等，还有各种生产要素市场，如劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场等。对于电视市场这样一种文化商品市场和信息服务市场却缺乏研究，它的属性、形态以及市场现象是怎么样的呢？
我们提出要建立有中国特色的电视市场，也就是社会主义电视市场。那么，我们来看看这个市场的基本属性。首先这个电视市场是具有社会主义性质的，也就是说我们的电视作为舆论工具必须牢牢地掌握在党和政府的手里，成为党和人民的喉舌。由此，它应该和必须建立在社会主义公有制基础上，至少目前不允许外资和民营，也就是说这个市场是有限度开放的。这种喉舌性就是社会主义电视市场的根本属性。
当然，既进入市场就应具有商业性这个一般属性，就应遵循市场规律，引进市场竞争机制，注重制作成本和经济效益，注重收视率和广告经营等，总之把物质利益放在重要的位置，充分运用市场杠杆来改变我国电视长期以来投入大产出少的落后局面。但是电视作为文化传播业，它不像其他经济行业那样，仅仅遵循市场经济的一般规律，还应有它的特殊规律，即要有其文化价值和文化属性。这种文化性便成为电视市场的特殊属性。把精神文明建设和正确舆论导向放在第一位，要做到这一点就要加强宏观调控，尤其是意识形态上的监控。
市场也有其弱点，就是它的无序性和自发性，需要加以调节和控制。特别对于我国电视市场，这样一个特殊的还不完善的文化市场；宏观调控更为必要。首先，为避免重复建设和资源浪费，电视频道、电视台的设立和布局等都要由国家统筹安排。第二，电视市场化企业化后，当然为市场杠杆所左右。但是，也需要政府运用税收、信贷、财政等经济手段给予扶持，对一些政治宣传和公益宣传拨给专款。第三，我国电视市场的发展要尽快纳入法制的轨道，才能形成和维护一个良好的市场秩序和竞争环境。第四，基于国情和电视市场的特殊性、复杂性，比起其他一般商品市场，行政手段显得更为必要，如在处理两个效益关系和舆论导向方面。当然行政手段要运用得当，不然过多的行政干预会破坏正常的市场运营。
由喉舌性、商业性和文化性构成的基本属性，使我国的社会主义电视市场成为一个有限开放的宏观调控的文化市场。基于这种复杂性，它的市场形态也是各有差异的。有的方面如新闻，是非市场化的；有的方面如广告是完全市场化的；还有的是准市场化的。研究和预测这个市场化走向和形态是电视产业化发展所迫切需要的。
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&四、电视台能办成企业吗？
电视台实行“事业单位企业管理”是向产业化迈出了重要一步。产业化的具体表现就是电视制作和播出机构实行企业化，成为独立运营的经济实体。那么电视台能否真正成为独立核算、自负盈亏的经济实体呢？不少人的认识还很模糊。
有人担心，既然是企业就要自负盈亏，以实现经济利益的最大值为目标。电视台办成企业后会不会把社会效益撇在一边呢？这个担心不是完全没有道理的。电视台属于文化企业，它需要正确处理社会效益和经济效益的关系。邓小平同志指出，思想文化部门“都要以社会效益为一切活动的唯一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则”。“最高准则”不等于“唯一准则”。电视台既然是企业就不能不讲经济效益，也不能因为强调社会效益就不重视甚至忽视经济效益，甚至为了社会效益还要十分重视经济效益。如要达到好的宣传效果就要加大投入，就要千方百计提高收视率，收视率提高了才能带来可观的广告收益。在社会主义国家，电视的社会效益与经济效益基本上是一致的，但有时也确有不相一致甚至矛盾的地方。一些具有较高思想价值和审美价值的电视产品经济效益并不一定理想，而有些内容浅陋、格调低下的节目收视率却不低。这里就有一个正确导向和宏观调控的问题。我们在建设和发展电视台这个文化企业的时候，要牢牢记住电视产品是一种特殊的商品，中国特色的电视市场是社会主义性质的，这样才能始终把社会效益放在首位。
有人担心，电视企业化会削弱党管宣传。我认为不会，产业化并非私有化。我国电视台要办成企业，也是国有企业。何况在资本主义国家有不少电视台是私营的，但也不影响国家对它的控制。成为企业的电视台是一个独立的经济实体，台长是法人代表，是老板，上级主管部门不应过多地干预它的具体经营和运作。而应转变职能实行宏观管理。党的宣传部门对电视台该管什么呢？我看主要管两个：一管人，二管宣传。一句话：微观放开宏观加强，经营放手宣传管好。当然，这需要正确的政策指导以及完善的制度和法规来保证它。
有人担心，电视是一个重装备高消耗的产业，“断奶”后何以为生呢？确实，吃惯皇粮的人是一时适应不了这种“自主经营、自我发展、自我约束、自负盈亏”的生产经营方式的。但是电视企业化是势在必行，而且我们有理由相信企业化给电视台带来生机和活力：一、对于企业，政府职能部门变微观直接管理为宏观间接管理，电视台的自主权增大了，可以按照市场规律去运作和经营，去争取最大效益，力求投入小产出大。二、市场带来的巨大利益驱动电视台的发展，使它建立更具竞争力所激励机制。三、激烈的市场竞争促使电视资源更加合理配置，人、财、物等有形资源通过各项配套改革达到资源配置最优化。信息、技术、形象等无形资源也得到开发利用，各种发挥电视优势、有利可图的第三产业都可以搞，如广告公司、节目公司、信息公司、技术服务公司和文化传播公司以及相关的报刊出版物等。朝着电视企业集团化方向发展，进行规模经营。
我国电视台作为电视市场竞争的主体，面临着双重挑战：一是如何由事业单位转为企业实体；二是如何搞活这个国有文化企业。转换经营机制是惟一的出路！在外部，我们要创造有利条件：加快政府职能的转变，建立完整的电视市场体系以及相应的法规和制度。在内部，在生产方面，注重成本核算和增强商品意识；在经营方面，要增强效益观念和市场意识；在管理方面，引进竞争机制和激励机制，实行各种电视资源的优化配置。
“从更深层次考察，电视应该被确认为一种新的巨大的生产力。”（任协成《论新世纪电视》）发展这一生产力，我们的任务还十分艰巨。但从促进社会主义市场经济和社会主义精神文明建设的双重战略高度来要求，我们就要勇于开拓、积极稳妥地推进我国电视产业化的进程。
《岭南视听研究》1996、3
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