干货分享：如何把APP软文推广做到好
稿源：简书
笔者作为ZesMob的媒介策划，长期从事APP软文的撰写和发布，负责过《窝牛装修》《e代泊》等涉及各个领域优质APP的软文营销推广，故总结平时经验，在此分享给大家。
APP软文大致分为三类：
第一类是APP评测。APP评测是一种结合产品亮点，突出产品差异化和特色的一种新型评测方式，不同于其他类型的评测，APP评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。
第二类是新闻通稿。新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词，它来源于传统媒体，所以其写作形式也与传统媒体一样，即消息稿和通讯稿（多用在产品上线，版本更新时发布）。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。
第三类则是专栏报道，即直接向行业专栏知名作家约稿（36kr、虎嗅、钛媒体）等。文章多以行业深度分析，专栏采访的形式撰写，文章完成后也会与正常的新闻报道一样，发布到相关媒体的专栏，效果还是不错的，可以让更多的圈内人和投资人看到。
综上所述，APP软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的APP推广效果，所以备受运营者们的推崇。因此，一个好的APP产品如何做好软文的撰写，是运营者们不得不考虑的一件事。
那什么时间发？发什么内容?如何挖掘新闻点？选择怎样的渠道发？以《窝牛装修》为例。
什么时间发？
APP上线前发新闻，例如：
《装修类APP切入家居O2O线上设计师的落地之道》
APP上架后，评测稿&新闻稿，例如：
《窝牛装修：设计小小的天 承载大大的梦》
《窝牛装修APP为设计师搭建免费的专属平台》
APP版本更新后，例如：
《窝牛装修5.0新版强力来袭带你玩转装修设计》
《窝牛装修5.0惊喜带来家装全新体验》
产品融资前后，例如：
《窝牛装修：篱笆网移动O2O转型尝试》
《从窝牛装修窥探家装O2O未来生态》
如何挖掘新闻点？
一般是以APP自身特点、下载量、分类排名、等方面寻找新闻点，看看以下这些例子：
按特点：《窝牛装修懒人的装修神器》
按下载量：《愤怒的小鸟太空版国内下载破千万》
按使用：《窝牛装修婚房设计神器有它就是任性》
按排名：《愤怒的小鸟太空版席卷全球排名升至第一》
选择怎样的渠道发？
首选和你APP类别相关的渠道，其次，家居APP当然首选家居类网站、医疗APP首选医疗类网站或频道。
选择门户新闻或IT、移动互联网相关频道；增加用户的信任度。
选择其他网站，但需要百度新闻源；在百度新闻内即可看到。
好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要。所以总结以上几点，笔者认为撰写一篇目的明确的优质APP软文加之合理有效的发布方案才是成功的APP软文营销推广方式。
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干货来袭 APP开发软文编写技巧
来源：www.zhiqiapp.com
作者：东方智启科技
时间： 18:12
APP开发软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由文案人员来负责撰写的文字广告。本文主要从注意事项、文章类型以及要点提炼三大方面详细介绍APP开发软文编写技巧。
& & &通常也叫伪原创，就是原创度高达80%以上文章，作为一个合格的网络营销工作者，软件编写是非常重要的工作，也是影响后期推广的效果的重要因素。作为一名新手，如何更快的上手呢？APP开发软文编写技巧满满的干货分享给大家！
& & 一：注意事项
& & （1）基本要素：标题、摘要、首段、正文、结尾，摘要尽量在80-120自左右，结尾可写可不写；
& & （2）关键词嵌入位置：摘要、首段、正文、结尾，这就是四处一词，注意关键词不要布局过于频繁，最终影响收录情况；
& & （3）标题设置：标题不用标点符号，如有间隔，需要用空格隔开。关于单引号、双引号、问号，一律不用；
& & （4）关键词注意点：关键词最好不用标点符合隔开。
& & 二：文章类型
& & 1.解决方案
& & 最常见的写法是行业前景、存在问题、开发该类APP所具备的功能、能解决的问题以及与同行的对比下的优势，较完善的是全部都写，也有兼顾其中两三点的；
& & 2.企业动态
& & 一般是写企业信息、优势、成交案例、发展历史、企业文化、产品介绍、签单喜讯；
& & 3.常见问题
& & 包括价格、时间、流程，值得注意的是不同的APP根据需求功能点的不同其价格和周期也会有不同，具体要看实际案例；当然APP类型不单单这三个还有非常多，这是文案工作者比较常写的类型。
& & 三：要点提炼
& & A.业相关性：也就是要看行业是否能和APP相关。
& & B.容嵌入相适性：参考资料里的内容，大多数是有几部分，要选择和APP行业内容相适应的，不是所有部分都适用。
& & C.容转换：有很多文章里面讲述的内容是硬件，但是有些功能或者是痛点，和软件是有相似性的，因此可以把相似的内容转换成软件内容。
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友情链接：||||史上最完整的一个App运营推广计划方案
作者: 杰克来源: 鸟哥笔记 20:30:17
做啥事都要有一个方案，泡妞要方案，吊K子要方案，婚礼需要方案，APP运营同样需要方案。方案是给老板看得，更是给自己的一个方案。还在为写APP推广运营方案头疼吗？这里有一份最完整的APP运营推广方案。一、App运营推广概念引用百度百科的概念：对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。细细思考下，其实，APP运营推广无非是产品想盈利模式，而运营去实践盈利模式。任何运营都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，说白了就是：让用户过来，并留下。运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。运营三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。我们把运营的分工和种类进行细分，运营可以分为：基础运营： 维护产品正常运作的最日常最普通的工作。用户运营： 负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。内容运营： 对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。活动运营： 针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。渠道运营： 通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。二、App产品运营推广要做哪些事情？前期的准备工作：保证产品能正常运行。明确产品定位和目标。选择合适的推广渠道和方式，协调内外部的资源并制定详细的计划。确定团队分工并执行。上线初期的工作：保障产品的正常使用根据运营状况，阶段性的跳转优化产品上线初期的推广策略（请见CP干货：如何选择推广渠道与推广的技巧）后期的日常工作：产品的更新内容运营活动策划用户运营数据分析意见反馈如何为你的App定制合适的推广渠道和方式？第一考虑：产品定位第二考虑：目标群体习惯和属性第三考虑：公司资源三、运营推广过程中需要重点关注哪些数据指标在APP运营推广过程中哪些数据指标可以更好的指导我们工作呢？下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长、付费率是很多公司作为数据指标的一个考核，也是改进优化工作的一个依据。当然，产品阶段的不同，我们关注的数据指标肯定不同。例如APP初期，我们更加关注下载量和用户数。之后，我们又会比较关注活跃用户、留存率、转化率等等的数据。所以，运营阶段的不同，我们所关注数据的侧重点也会有所不同。目前，市场上的APP数据统计分析工具比较多，比较出名的有：友盟、百度统计、谷歌统计、talkingdata等相关数据指标分析：1、留存用户和留存率：留存用户和留存率通常反映了不同时期获得的用户流失的情况，分析这个结果往往是为了找到用户流失的具体原因。APP获得一定用户以后，刚开始用户会比较多，随着时间的推移会不断有用户流失，留存率随时间推移逐步下降，一般在3~5个月后达到稳定。其中阅读资讯、社交沟通、系统工具是留存率最高的三类应用，在4个月以后的留存率稳定在10%左右。 留存率提高了，才会有更多的用户留下来，真正使用APP的用户才会越来越多。次日留存：因为都是新用户，所以结合产品的新手引导设计和新用户转化路径来分析用户的流失原因，通过不断的修改和调整来降低用户流失，提升次日留存率，通常这个数字如果达到了40%就表示产品非常优秀了。周留存：在这个时间段里，用户通常会经历一个完整的使用和体验周期，如果在这个阶段用户能够留下来，就有可能成为忠诚度较高的用户。渠道留存：因为渠道来源不一，用户质量也会有差别，所以有必要针对渠道用户进行留存率分析。而且排除用户差别的因素以后，再去比较次日，周留存，可以更准确的判断产品上的问题。2、活跃用户用户每天既会不断新增，也会不断流失，如果单独只看每日活跃用户数，是很难发现问题的本质的，所以通常会结合活跃率和整个APP的生命周期来看。活跃率是指活跃用户/总用户，通过这个比值可以了解你的用户的整体活跃度，但随着时间周期的加长，用户活跃率总是在逐渐下降的，所以经过一个长生命周期（3个月或半年）的沉淀，用户的活跃率还能稳定保持到5%-10%，则是一个非常好的用户活跃的表现，当然也不能完全套用，得视产品特点来看。3、付费率指一个app付费用户相对总用户的占比。即充值人数/注册人数 *100%注册用户付费率 = 总注册 /APA平均在线付费率 =ACU/APA活跃用户付费率 =UV/APA总结：一个好的运营首先要从产品出发，要明确产品的定位，其次是明确用户群的定位。接下来才是进行推广，经过合理对推广运营从而达到留住用户的目的。最后通过数据统计以印证自己推广是切实有效的。正如上面所说的任何运营都围绕“用户”展开，最终目的就是让用户留下来；一个App从开始运营到结束，要做的事情：APP运营阶段APP定位2.1定义APP所属关键词2.2组织对会员（厂家企业）有价值的内容或是服务2.3 APP会员（厂家）卖点APP启动(2014年10月-2014年11月)3.1人员配制3.2收集潜在会员、厂家资料3.3进行线下的推广营销3.4 APP编辑的工作团队建设（1-2个月）App推广（从产品正式版开始，大规模推广从A轮融资开始）5.1行业APP广告交换5.3产品关建词竞价排名5.4行业网站广告直投5.5软文宣传5.6长尾关键词优化5.7效果分析，经验总结5.8流量分析APP盈利（A轮到B轮要开始考虑盈利）6.1通知组织活动来搞人气6.2通过会员费或是增值服务6.3展会服务、广告代理6.4 6.5 APP广告执行计划表软文推广说明8.1软文推广的作用8.2软文写作参考标准8.2.1标题8.2.2主题8.2.3内容论坛推广说明9.1何为论坛推广9.2论坛推广的效用9.3论坛营销推广四步网络广告说明10.1网络广告概述10.2网络广告媒体选择策略10.3媒体选择范围10.4广告形式确定策略EDM营销推广说明11.1邮件营销的优势分析11.2 APP邮件的注意事项APP收费标准总则：结合自身优势资源，一切以吸引行业相关企业作为行网会员为目的。APP运营阶段APP定位-&APP启动–&APP宣传-&APP建设 -&APP赢利APP定位1、定义APP所属关键词跟行业相关，跟产品相关的，写出10个以上（例如：上游产业、下游产业等），长尾关键词跟以后编辑文章以及做SEO优化、ASO优化、线上广告推广有密切关系，同时需要考虑主营业务、APP内容、以及受众、和搜索量。关键是尽可能多的写出多一些，到时可以做一些筛选。2、组织对会员（厂家企业）有价值的内容或是服务选出方向和卖点：每一个APP都有主要的运营方向和定位。前期不建议定太多的方向和服务，以防以后精力受限做不好等于不做。所以建议前期先择一到二个服务方去做，内容的话如果有精力和资源可以都放一些，如果没有精力的话也是选突破一到二个方向。前期也可以做一些了解，那些目标会员或是客户希望得到哪些资料和内容，针对性去做这样会好一点。3、APP会员（厂家）卖点这是核心问题，把之前的事情做完了，就需要把特产行业了解一下，把那些优势和卖点形成书面资料或是广告资料或是电话脚本。这样子就可以去做下一步的事情了。APP启动1、人员配制（1名编辑）编辑要求：经常上APP，会使用Office，会对HTML进行排版编辑，有一定的互联网经验，有一定的文笔。编辑：主要负责APP内容维护及线上推广工作；2、收集潜在会员、厂家资料收集行业相关的企业（配套行业、行业、）等资料：（客户资料，包括但不限于邮箱、电话、传真、具体地位）通过线下关系收集通过阿里巴巴企业库通过搜索引擎收集邮件是有专门的，可以让它不断在网上找，然后收集起来。通过腾讯qq空间，微信，微博，客户端等超大流量社交网站进行资料采集。3、进行线下的推广营销前期主要是吸引厂家加盟，这时需要列出所以针对厂家加盟的卖点，然后进行会员广告的销售！最好是写出电话营销脚本或是宣传单页。a)先将有一定关系的厂家或是经销商拉进来，然后通过客服人员进行线上或是线下营销将大量相关厂家拉进来。因为厂家是免费加盟的，可以尽可能多的拉一些，对于重点厂家可以赠送一些门户广告位。b)主要是吸引会员加盟，前期可以是免费的，主要将一些网站会员的卖点价值提高一下，对潜在客户进行宣传，方式可以有：电话、传真，Email,纸制宣传单信件手段来做，同时统计一下每一种宣传效果，选出一种最有效的宣专方式，然后就可以大量以这种方式去操作，给客服人员每日做出量化考核。评估工作效率。4、APP编辑的工作1)围绕APP关键词收集相关，或是从线下渠道收集资料发布在行业网站上，要注意突出关键词以及产品。2)互联网一直是以内容为王，如何吸引用户还是以优秀的内容为主，所以尽可能的能发布一些实用的，有价值的行业文章。保持更新，每天每个栏目都能得到新发布的文章。3)关键词优化，尽可在内文能突出关键词，做好锚点团队建设在原有基本上添加一名客服和项目经理；分工明确，责权落实；人员考评，尽可能的科学，公平，合理；根据业务需要增配人员，工作量加大时需要及时补充人员；提升相关人员的专业知识，业务能力，人员素质；有长远的人员规划以及激励方案
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仓配一体化专家一点通：如何把APP推广软文做到极致
标签：郑州APP开发
&&& 其实，文字的力量是非常强大的，早在革命时期，我们伟大的文学革命家鲁迅先生凭借一支笔，号召全国人民革命，那种精神鼓舞的力量震撼人心，是非常强大的。而在今天，文字也有着不可撼动的力量，软文营销在营销中占据着重要的地位，下面的笔者就来先给大家分享下，软文的分类，了解了这些，才可以更好的运用做推广。
&&& 一、新闻通稿 &&&新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词，它来源于传统媒体，所以其写作形式也与传统媒体一样，即消息稿和通讯稿(多用在产品上线，版本更新时发布)。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。
&&& 二、专栏报道 &&&&即直接向行业专栏知名作家约稿(36kr、虎嗅、钛媒体)等。文章多以行业深度分析，专栏采访的形式撰写。文章完成后也给予正常的新闻报道一样，发布到相关媒体的专栏。效果还是不错的，可以让更多的圈内人和投资人看到。
&&& 三、APP评测 &&& APP评测是一种结合产品亮点，突出产品差异化和特色的一种新型评测方式。不同于其他类型的评测，APP评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。 &&&& &&&& 综上所述，APP软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的App推广效果，所以备受运营者们的推崇。因此，一个好的APP产品如何做好软文的撰写，是运营者们不得不考虑的一件事。接下来，我们就以以《XX装修》为例给大家讲述如何将软文营销做到极致。
&&&&&&什么时间发？ &&&&& ＡＰＰ上线前 &&&& 发新闻，例如： &&& 《装修类ＡＰＰ切入家居Ｏ２Ｏ线上设计师的落地之道》
&&& ＡＰＰ上架后 &&&& 评测稿＆新闻稿，例如： &&& 《ＸＸ装修：设计小小的天　承载大大的梦》 &&& 《ＸＸ装修ＡＰＰ为设计师搭建免费的专属平台》
&&& ＡＰＰ版本更新后，例如： &&& 《ＸＸ装修５。０新版强力来袭带你玩转装修设计》 &&& 《ＸＸ装修５。０惊喜带来家装全新体验》
&&& 产品融资前后，例如： &&& 《ＸＸ装修：移动Ｏ２Ｏ转型尝试》 &&& 《从ＸＸ装修窥探家装Ｏ２Ｏ未来生态》
&&& 如何挖掘新闻点 &&&& 一般是以ＡＰＰ自身特点、下载量、分类排名、等方面寻找新闻点，看看以下这些例子： &&& 按特点：《ＸＸ装修　懒人的装修神器》 &&& 按下载量：《愤怒的小鸟太空版国内下载破千万》 &&& 按使用：《ＸＸ装修婚房设计神器　有它就是任性》 &&& 按排名：《愤怒的小鸟太空版席卷全球　排名升至第一》
&&& 选择怎样的渠道发 &&&& 首选和你ＡＰＰ类别相关的渠道。其次，家居ＡＰＰ当然首选家居类网站、医疗ＡＰＰ首选医疗类网站或频道。选择门户新闻或ＩＴ、移动互联网相关频道；增加用户的信任度。选择其他网站，但需要百度新闻源；在百度新闻内即可看到。 &&& 好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要。所以总结以上几点，笔者认为撰写一篇目的明确的优质ＡＰＰ软文加之合理有效的发布方案才是成功的ＡＰＰ软文营销推广方式。没有更多推荐了，
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