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微博推出视频机构成长方案 打造国内最大MCN服务平台
　　继推出视频频道后，在短视频领域又有新动作。近日微博启动MCN管理系统内测，为MCN机构提供成员管理、资源投放、商业变现、数据分析四大功能。微博副总裁曹增辉表示，微博将从产品、资源和商业化等方面，持续加大对视频MCN机构的扶持力度，形成完整的视频MCN机构成长解决方案。
　　事实上，MCN((Multi-Channel-Network)在美国已经存在较长时间，早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。国内的MCN和国外走的不一样的模式，在经纪模式基础上，国内的MCN机构为红人们持续生产内容提供更多的帮助，提供服务，让红人专注于内容生产，让内容创作变得更简单，同时帮助他们进行商业变现，比如国内MCN模式已经比较成熟的新片场。微博便是通过与MCN机构合作，快速扶持优质内容生产，形成类似于YouTube的开放式内容平台，而且在增长速度、内容成本、内容数量和内容质量层面都有一定保障。
　　目前，微博MCN管理系统已经向新片场、一条视频、罐头场等部分合作机构开放内测。从新片场官微曝光的截图来看，内容管理和成员管理两大模块已经上线，MCN机构可以通过这一系统将视频作者、机构和微博平台三者串联在一起。据悉，资源投放系统、数据分析系统等重点模块将会在近期上线，届时也将开放给微博全部MCN合作伙伴。
　　短视频在微博上的消费入口也进一步增加。目前微博移动端“发现”页视频标签和PC端“视频”频道已上线，成为固定的短视频观看入口。此外，按垂直领域细分的短视频标签正在内测，视频MCN主页上也将增加视频标签和热门视频推荐等板块。
　　在内容和帐号的扶持资源上，微博也进一步向视频作者和MCN机构倾斜。目前微博已经与新片场、一条视频、大禹网络、蜂群、papitube、罐头场、二更视频、青藤文化、杭州大研、何仙姑夫、Vsmedia、杭州微念、罐头视频等多家MCN机构深度合作。在微博的资源扶持下，多家合作机构旗下帐号的视频播放量都超过100%的增长，其中一条视频旗下帐号的视频播放量增长达到365%。截至8月，微博与近200家MCN机构建立合作，获得更多资源后，粉丝数和播放量都有持续的提升。
　　有消息称，微博随后还将推出视频博主成长计划。
　　这一计划将进一步活跃微博视频内容生态。目前微博上有近万名专业视频博主。微博将在帐号认证、粉丝增长、视频传播等方面全面加大对视频博主的扶持力度，挖掘更多新锐视频博主，通过和MCN机构的合作，还将帮助视频博主与MCN机构形成双向选择，为视频类博主的长远发展提供帮助。新片场近期签约的@微小微，就是在微博超级红人节上涌现出的新锐视频作者。
　　微博已经成为用户在移动端观看短视频的重要平台。去年下半年以来，微博上的视频播放量连续保持高速增长，来自专业媒体机构、视频MCN机构和用户UGC的视频内容，形成了完整的微博视频内容体系。此次推出视频MCN机构成长解决方案，将进一步鼓励MCN机构和视频作者发布视频的积极性，并为其商业化奠定基础，从而推动微博视频生态的持续活跃。
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月活3.76亿，推进MCN战略，微博教育还要拿出5000万元帮教育机构做活动
月活3.76亿，推进MCN战略，微博教育还要拿出5000万元帮教育机构做活动
摘要：佟振介绍，微博将为加入MCN的机构提供官方认证身份、关于帐号的权益保护、和更多的资源倾斜，借助平台优势将优质内容输出给用户。
芥末堆 子航 12月7日 报道昨日，微博教育在北京举行2017V影响力峰会教育论坛。会上介绍了微博教育在2017年的运营成果及MCN业务模式，并发布了“2017微博教育兴趣用户大数据报告”。“2014年4月微博上市，为了顺应用户的兴趣和需求，我们提出了垂直化战略，而其中教育是垂直化领域中一个很重要的部分。”微博市场渠道副总经理魏莉表示，微博教育经历了教育生态孵化、个体生态圈形成到实行聚合生态圈战略三个发展过程。魏莉表示，进入2016年后，微博在内容形态上开始发生变化，截至目前已经形成了一套由直播、短视频、文字、图片以及语音等形式组成的泛教育模式，用户可以在其中选择自己喜欢的学习方式，在这期间微博教育的头部用户增长到3000多个。此外，微博教育还推出了微博大学、微博教育名师榜等产品。微博教育的用户组成微博教育总监佟振表示，目前微博月活跃用户3.76亿，日活跃用户1.65，内容共分为55个垂直业务领域，而教育领域是最早一批进入百亿阅读量的垂直领域。其中，微博用户可以分为三个部分：18岁以下的适龄家长用户有1.5亿；16到22岁的学生用户有5200万；职业培训适龄人群1.88亿。在家长用户方面，佟振表示，根据抽样400万份家长数据的分析结果，可以看出女性用户偏多占样本的54%，年龄阶段以80后和85后为主，主要集中于一二线城市。在学生用户群体方面，佟振表示，目前微博上的具有精准标识的在校大学生活跃用户为3110万，每天同时有1500万的大学生活跃在微博上，其中考试内容是大学生最关心的内容。“相较于其他用户，大学生用户更具有优势，在线时长更长，活跃度更高，且随着学生年级的增长，用户分布也呈现增长趋势”截至今年11月份，微博大学公开课共计直播场次13596场，观看人数21.5亿人次，在线峰值累计人数2亿人次。此外，微博在大学生领域还在运营产品微博校园。目前，微博在全国1400个学校中拥有校园渠道，在400个学校中与校团委共建了微博协会，进行新媒体研究。同时，微博教育也在与一类本科和211、985高校联合共建微博大学，进行了新媒体研究和新媒体的教学。佟振希望，微博能够在未来成为连接器，不仅是将线下的学生引到线上，还能利用校园渠道帮助机构的教育内容触达到线下。根据微博教育统计数据显示，在职场人群中，22岁到30岁之间是最主要的人群。佟振认为，职业培训的人群需要更个性化、专业化的内容。“我们希望通过微博教育55个垂直业务领域，来满足用户的个性化的需求。”微博教育要用MCN战略完善教育生态2017年6月，微博教育提出MCN的合作模式。魏莉这样解释原因，由于头部用户的数量不断增多，所以需要有一种组织化的形态存在，能够让用户有一个更好的发展过程，因此在这个过程中，微博将更多是以平台的方式，提供相应的功能和服务。“微博教育正在做的是打造社交化智慧分享的平台。”佟振表示，微博教育正在通过MCN战略加大了对机构的投入，通过为机构提供更多的核心产品、服务与资源，来完善整个教育的生态。佟振介绍，微博将为加入MCN的机构提供官方认证身份、关于帐号的权益保护、和更多的资源倾斜，借助平台优势将优质内容输出给用户。“微博整体会把70%的资源倾向给MCN机构，这其中具体可以分为导流型的资源、曝光型的资源和涨粉型的资源。”同时，微博还会帮助机构打造MCN的矩阵，培训人员和进行共办活动。芥末堆了解到，微博教育将在明年第一季投入价值5000万人民币的资源进行活动合作支持，活动包括教学考试类、影响力类和营销类活动等。据了解，今年微博邀请了40家行业机构加入MCN，并将在明年第一阶段继续开放40个申请名额。“我们的要求是第一是有优质的内容帐号，且持续生产内容；第二有团队管理内容，第三有短视频或者优质内容。”佟振说。“在MCN的新形式下，最重要的不是分配资源，而是要去管理好我们的资源，传递给用户统一的声音。”新东方在线国内大学事业部副总经理甘源认为，在教育培训行业中，如何处理好互联网去中心化和培训品牌口碑集中化的关系是一直都需要考虑的。在这个过程中，由于用户的时间和机会是有限的，所以机构最重要的作用是建立规模的效应和信任背书，因此名师和机构是不可能绝对割裂的。 &&11月30日，新东方在线宣布与微博教育共同开展“千万名师计划”第二季，通过微博的自媒体资源对签约老师进行明星化包装和粉丝运营。甘源认为，在这个过程中，新东方在线正在从早期的产品思维向用户思维转化。“早期我们关心的是用什么形式上课，是直播还是录播。但我们发现现在这种方式已经不可以了，我们现在关注的是用什么形式可以让用户喜闻乐见，当课程推出后，如何在售前、售后与其保持高频的交互。”
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总共2条评论
登录找回红脸蛋
渣浪的价值观不敢苟同。疯狂屏蔽各种红黄蓝时事，只关注娱乐圈，这样的企业凭什么做教育？
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有问题请联系电话：010-聚集五千万粉丝，MCN快美妆打造时尚与生活方式平台
　　 在刚刚过去的2017微博超级红人节上，微博红人&扇子NO_FAN_NO_FUN&和&造型师小邱Elvan&分别获得十大美妆红人奖、秒拍移动视频最具影响力红人奖项。两位红人背后最大的推手快美妆也获得了微博官方颁发的新锐红人机构奖。
(扇子NO_FAN_NO_FUN)
　　 对于这家成立两年多的专注于时尚网红领域的内容公司来说，这是又一次高调亮相。快美妆在去年年底已经成为美妆领域领先的MCN公司，去年的微博美妆红人评选，前20和前50红人分别有五分之一是快美妆旗下红人。
(造型师小邱Elvan)
　　 去年8月，一条名为&80后心目中的中国型男百年造型变化&的短视频在微博引发围观热潮。当天视频在秒拍播放量达到四千万，一周累计播放量近两个亿。这不仅让作者&造型师小邱Elvan&一炮而红，也让更多人知道了快美妆。
　　 快美妆创始人陆昊告诉记者，快美妆目前有三块业务。&一块是MCN业务，快美妆拥有全平台四分之一以上头部美妆红人，签的都是全约。从去年11月开始就一直位列秒拍MCN机构排行榜美妆领域第一名。其次快美妆也在孵化短视频PGC内容，每月播放量过5亿。快美妆自己APP用户超过2500万。&
(快美妆APP)
　　 过去一年，帮助美妆红人打造UGC内容是陆昊和团队的重点。今年陆昊决定不管UGC内容还是PGC内容都要两手抓，&未来的方向还是把头部红人和PGC内容IP化，因为内容一定是越头部越值钱。&与此同时，快美妆开始尝试直播等内容生产，陆昊希望由美妆视频切入将快美妆打造成一个时尚和生活方式的平台。
　　 PGC内容面临的问题是距离感
　　 快美妆成立于2015年初，四个创始人里陆昊和董静都出身于华娱卫视，罗琪和陈军则分别来自腾讯和华为。陆昊谈到，由于在华娱卫视一直从事的是时尚领域的内容，这直接影响到了几个人的创业思路。&当时用视频的方式来展示服装穿搭可以说的点不是很多，但是用视频展示美妆在技巧传递上是非常有力的形式。&
(快美妆创始人 陆昊)
　　 2015年5月，主打美妆教学视频的快美妆APP上线，当时是请红人做模特自己拍摄生产PGC内容。到了第三季度，陆昊注意到像快美妆这样垂直领域APP获客成本在不断升高，同时PGC内容转化率不够理想又影响到了收入。2015年年底，快美妆开始谋求转型。&我们发现市场上UGC内容对用户吸引转化率远高于PGC。&
　　 陆昊反思，PGC美妆内容最大的问题在于距离感，而美妆红人个人生产的UGC内容则以人格化和高互动性赢得了用户信任。于是快美妆开始建立MCN业务，去签约具备短视频生产能力并且经过用户验证的美妆红人。此前，快美妆也找过模特、图文达人、化妆师来生产内容，最后测试下来数据最好的仍是这些短视频红人。
　　 到2015年12月，快美妆签约的美妆红人超过150位。除了美妆视频内容，快美妆也推出了一部女性IP网剧《你想多了》。《你想多了》第一季累计播放量达到2亿，也让快美妆旗下素人林影成为了微博粉丝二十万的时尚达人。在2016年2月和3月，快美妆分别获得3000万元A轮融资和数千万元A 轮融资估值两亿。
　　 陆昊介绍，快美妆的A轮和A 轮融资主要用在了内容的推广和营销上。至今快美妆签约的红人近两百个，对于这些红人快美妆会做S、A、B、C等层级划分，&毕竟不同红人的市场接受度不同，内容产出能力和产出效率都不一样。头部的红人会有专门小组来服务，小组里包括运营、内容导演、经纪人以及销售人员。&
　　内容生产的体系化与工业化
　　 目前快美妆的头部红人都有自己的PGC系列内容作为个人IP，此外快美妆也拥有《你想多了》、与造型师小邱合作的百年系列及妆什么妆直播等官方PGC内容。
　　 作为MCN，快美妆还通过广告、电商以及红人品牌等方式来帮助红人变现。陆昊介绍，在广告板块上就有定制视频广告、广告植入以及社交平台短视频的整体营销方案等合作方式。&比如扇子，既做欧莱雅的推荐视频，也作为欧莱雅亚太代言人做年度推荐，还会和其他红人一起做GoldenLips的新品上市营销活动。&
　　 电商就是红人在淘宝开品牌店，陆昊预估今年快美妆电商板块收入会过亿。此外快美妆也在尝试内容付费，接下来也会和会和红人、品牌合作推出自有品牌。快美妆目前已经实现收支平衡并从今年3月开始盈利，广告和电商仍然是营收的主力。在美妆之外，陆昊也在考虑切到消费升级的新领域，还是以合作的方式为主。
　　 快美妆最早和优酷土豆合作，后来成为秒拍第一批战略合作伙伴。目前快美妆是微博视频和微博电商全面合作伙伴，其中微博视频会为快美妆提供优质内容的优先推荐、粉丝的优先获取等资源，微博电商则会提供电商导流白名单、微博橱窗等导流转化方面的优先和特权。去年下半年快美妆和主流渠道都建立了合作关系。
　　 目前快美妆的团队有80人，其中大多数都归属于运营和内容部门。在陆昊看来，快美妆最大的优势之一在于内容生产的体系化和工业化。具体来说，就是把内容生产环节细分，&细分之后很多东西是可以共用的，比如后期、素材取景以及创意生产。&这使得快美妆的内容生产效率得以大大提升，生产成本也降低了不少。
　　 谈到今年的规划，陆昊表示今年短视频是大发展大繁荣的阶段，快美妆会去签约更多头部内容和IP，同时往其他垂直领域扩张。在微博、秒拍之外，快美妆最近在和土豆大鱼号进行合作，参与了腾讯芒种计划，并成为了淘宝签约MCN机构。
　　 &坦白来说就是要占坑，占多少坑未来就会有多大发展空间，所以我们可能牺牲一部分盈利去补贴扩张和发展。&陆昊说。
　　 陆昊计划在短视频之外增加直播和图文打造更多样内容。目前快美妆新一轮融资即将完成。快美妆也分别在上海、北京设立了分公司和办事处，杭州分公司在筹划中。
　　 对于快美妆的未来，陆昊表示：&不管是红人、PGC内容还是网店或线下渠道包括为品牌做导流或合作，我们希望都有快美妆参与。最终目标是通过批量占据各平台时尚品类的头部IP和红人，使得快美妆成为时尚美妆领域消费升级的流量源。&
责编：陈进
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