自媒体是什么？微信自媒体营销运营推广技巧方法指南
清华论道，从互联网 到自媒体 ！咱们该咋办？文/刘海政 & &这个周末我都没闲着，参加了两场活动收获也是蛮多的，所以在此分享一下希望会对你有帮助！一场是参加互联网老兵会的活动邀请速途网执行总编丁道师分享人人都是自媒体，另一场是在清华新闻传播学院的新媒体沙龙，两场的主题都自媒体、新媒体相关。下面就结合前辈大佬们的观点和我自己的认识说一下！想说的有点多，所以我就分成三部分。第一篇是认识，从对自媒体认识角度；（也就是现在这篇）第二篇是实操，自媒体运营的方概论；第三篇是未来，自媒体的发展趋势和变现方式！欢迎广告关注我的微信公众号：刘海政的大搜罗！首发微信公众号哦 人人都是自媒体？
& &权威定义是自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。权威的定义就是比较晦涩！我觉得这个时代不是人人都是自媒体，而是人人都可以成为自媒体！要成为自媒体要符合三条标准：在内容生产上，能够生产内容并有自己独立的观点和见解，并对目标受众人群有积极意义；在传播渠道上，有自己的传播渠道和传播方式。受众群体上，要有自己固定的目标受众人群，符合这三条的在我看来都可以成为自媒体！
& &互联网WEB2.O时代的到来，以及移动互联网社交媒体的兴盛，给了每个人话语权，媒介的权利已经下放到普通网民手中，媒体传播已经进入无厘头时代（我在前几天写的文章《媒体传播无厘头时代，怎么让用户爱上你的内容》有具体阐释，可搜索标题参考）只有你能生产内容，并通过自己的渠道传播，内容相关、持续的对固定的目标人群进行信息推送，才可以成为自媒体！举例来说，用户在微博或者微信朋友圈发几张图片，发表一下小心情和感悟，符合自媒体的内容的生产，传播渠道用的是微博或者微信朋友圈，但这种随性的、偶尔吐槽能叫自媒体吗？我感觉用微博等社交媒体对同一领域的相关内容进行持续性的推送才能叫自媒体吧！ 社会化媒体、自媒体运营误区 & &在清华的新媒体沙龙上，微博元老级人物、现在熊猫自媒体联盟创始人，申晨做了《从互联网 到自媒体 》分享。很是干货，收益匪浅！所以我想说一句，各位公司的××O们，别再傻了！社会化媒体、自媒体不只有粉丝数，用申晨老师的观点来说，衡量一个自媒体的价值应该从内容价值、商业价值、行业价值和粉丝价值四个方面考虑。 首先是内容价值，你的自媒体内容是否具有独家、原创性，对所表达内容观点是否独到并有深刻的体会和洞察；其次是商业价值，这和你自媒体关注领域的变现价值有关，自我感觉关注的领域有发展前景、在未来有稀缺性，这样领域的自媒体在变现出来就更有商业价值，比如一个关注智能硬件物联网的账号的价值和和一个媒体发冷笑话黑色幽默的账号商业价值肯定不同；再者是行业价值，就是你的自媒体在你关注行业内的影响力和权威性！就类似于汽车之家在汽车行业，体坛周报、虎扑体育在体育行业一样，不言自明了吧！ 最后的也是最重要的才是粉丝价值，粉丝价值不应该只是体现在粉丝数量上更重要的是粉丝质量，因为微信公众平台的互动性无法和微博相比，所以不能从粉丝活跃度或者评论等角度去衡量微信公众号的粉丝质量。决定你粉丝质量的不是吧不仅仅是粉丝数量，更重要的是关注你的是什么人，就像申晨老师在现场分享的那样现在就存着只有60个人的公众号，但这60个人里面都是像马云、柳传志、俞敏洪这样的大佬级人物！虽然只有60个人，但这60不管是对社会还是对运营者自身来说，他们的价值大到很难去估量！
& &听了申晨老师的观点之后和我想的一致，在听课之前我自己就想过！自媒体人不能像传统的互联网经济一样，依靠人多用来赚取广告费。就假如说有一个游戏英雄联盟的公众号上百万人关注，那这玩游戏的上百万人加起来也不一定有那60位大佬中的一个的社会、经济价值大！但现在的多数自媒体为了广告那点广告费就生产一些媚俗、掉价的内容，以出卖自己灵魂的方式来提高那点阅读量？这样的内容别人看过去就呵呵一笑过了，不会留下一片云彩！ 自媒体的精髓在于垂直内容深耕
& &自媒体人不能依靠广告！在我看来自媒体人应该走的高、精、尖的垂直路线！要选择自己最拿手的垂直细分领域，越垂直内容深度就会越深，产生的内容价值就会越大，产生的商业价值和行业价值也就更加凸显出来，你的创造出来的内容价值的高低就会决定粉丝价值的高低。你是做低端的能让多数人关注类似于冷笑话、黄段子这样的账号，还是要做高精尖的只给商业领袖们看的账号？但要做高端的账号你的思想境界就必须平行或者高于这些大佬！申晨老师分享也说过自媒体人一定要懂点营销！懂营销的自媒体人在认识程度和操作层面都会有很大优势。（这些会在下一篇讨论）
& &而我是互联网营销人，知道在互联网营销或者是新媒体、自媒体的运营中最本质的就是内容营销，毕竟你所有的信息表现方式都是通过内容表现，只不过是通过不同的渠道传播，你是通过搜索、社交、还是分众生活圈媒体、还是传统的纸媒、电视等！内容营销是我自己根据工作感悟总结出来的互联网营销四步走：找对人、说对话、建立关系、融入感情中最重要的一环“说对话”，（关于这部分内容，可以搜索一下标题《互联网整合营销四部曲之精准营销—找对人》）互联网的内容营销是创造的内容和你的目标用户群进行心灵上沟通！
& &前两天也看到前猫扑运营总监，现酷我音乐运营总监类类（昵称）一篇文章说是要运营的最高境界是要达到“人神合一”的境界，还是之前看到的问文章说运营的最高境界是感情运营，其实都是说运营者自己要和产品内涵、目标受众心理诉求达到一致！其实自媒体就是营销运营者自己，自媒体人要达到“人神合一”的境界！就必须是，自媒体人自己的性格、调性和自己创造的内容，和你垂直细分领域目标受众人群心理诉求一致！
& &就像我自己运营的公众号：刘海政的大搜罗（说起来这名字有点二，当时不小心点击通过了，但没办法了，名字不能改，这个号已经有了粉丝基数，二就二着吧)我是从事互联网营销、新媒体运营方面工作，的我公众号的内容定位就只提供新鲜出炉、有料实用的互联网、互联网营销干货！这是我每天亲身实践感悟，有深刻洞察和理解的东西，所以我一直坚直自己的逼格，不管粉丝数量增加多少，内容价值不会变！因为我这个公众号的起步实践较晚，已经过了微信公众号的红利时期，运营一年的时间也仅仅有几千人的关注量。
& &但我敢肯定的是这几千人都是我通过有价值的内容来吸引关注的！没有像优惠促销活动一样，通过价格和其他因素来吸引关注，也没有任何线下方式引流！我敢确定的是这数千人都是对我内容认可的 ，能不能成为我的铁杆和拥趸我不敢确定，但肯定是对我本人的一种支持！自媒体运营是这样，大到一个产品的运营，一个公司的运营都是如此。记得去年看过一篇文章说，在社会化媒体主宰的今天，一个企业只需要1000个忠实的拥趸替你发声，你的企业就足以发展壮大！
& &预告下一篇，是实操方面，自媒体的方法论，涉及营销人和媒体人相似点和差异性、企业自媒体建设等方面，欢迎关注我的公众号哦，我相信你们已经记住啦！喷了这多，只是想发表自己的看法，没有别的意思，如有不妥之处，还请前辈们指点，我微信号：SEOVSEM！晚上十点了，我也该下班回家了！
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微信公众号：刘海政的大搜罗，资深互联网营销专家 知名自媒体人 互联网投融资分析 互联网商业模式探究者 实践者
自媒体联盟 社群经济研究者 虎嗅 界面 MBA智库 销售与市场 艾瑞 速途 等专栏作者
SEO 搜索营销入行 长期做互联网运营 品牌营销传播等 现在负责新媒体 专注各大品牌营销传播
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iframe(src='//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')自媒体新时代如何营销？让我们来看看自媒体推广投放新趋势自媒体新时代如何营销？让我们来看看自媒体推广投放新趋势十一区空间百家号时至今日，不管是给领导递的传播方案，还是给客户报的推广方案，如果不包含自媒体部分，狗带的比例是99.99%。推广预算由“公众媒体”向“自媒体”迁移，这一趋势已不可逆。曾经有说法认为这种迁移绝不是一蹴而就的，需要时间做杠杆，但事实上，这个周期可能比想象的要短。于是，“给我个自媒体名单”成为公关市场工作中最常常听到的话，做品牌传播要有，做明星代言要有，做公关活动要有，做市场营销也要有……但是我们今天想说的是，自媒体运营真的不是加份微信大号名单进去就算完事儿了。看完以下趋势，或许有助于做出更完善的方案。多平台共生，可选范围很大自媒体平台多样性发展状态已经形成。目前的自媒体领域，除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台，映客(日活超1500万)、秒拍(注册用户过1000万)、花椒(日活超500万)、知乎(注册用户超600万)等平台迅速崛起，流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起，多平台共生已成为既定事实。不同的平台，凭借其独有的价值度吸引着他们的用户，也吸引着品牌去关注。不能只考虑微博、微信等大体量平台，而是系统的有选择性地开拓新的自媒体平台。比如，通过在微信+微博+秒拍+斗鱼的多元化传播平台联合发声，采用微信文章、微博大V、视频博主和直播达人全方位Touch受众。多维发力，多维制胜。对于从业人员来说，扩大可选范围，可以说是喜忧参半，一方面不用担心出不了稿件，另外一方面如何快速精准地从这么多平台中选中与某一个品牌的某一个项目的某一个阶段刚刚吻合的自媒体来配合，简直就是巨大考验。自媒体自我定位清晰，受众集中自媒体已经走过抄来抄去，随便弄点幽默搞笑段子就能获得大量关注与阅读的“野蛮生长”时代，进入“精细化、垂直化”生长阶段。目前，具有高粘度和高打开率(20%以上)的自媒体账号往往是某一领域的意见领袖，他们在自己的领域有明确的定位和独到的见解。这意味着，这些账号的受众同样是具有鲜明特质的。这也为进行传播的时候，精准定位受众提供了很多便利。当然，反过来讲，他们的定价也就要高一些。效果导向，监控手段增多水号充斥一直都是自媒体行业发展最令人头疼的事情。这种破坏市场竞争的现象让品牌方对数据心存疑虑，也令社会化营销实效的真实性大打折扣。全流程数据跟踪技术已经开始冒头。投放之前，可以对所有的数据进行跟踪，投放之后，所有的数据也要跟踪，以此对投放效果、转化率等等进行一个精确化分析。另外，微信也在之前宣布，通过微信官方渠道进行的投放，将会直接得到后台数据反馈。大号开出天价，高性价比账号优势凸显自媒体价格现在基本上是每两个月就更新一次，而且据说两个月更新一次的价格还是针对长期合作伙伴的“远低于市场水平的友情价”。而实际上，大部分品牌方是无法在这些账号上“猛砸”的。一些内容优质、流量中等、只有1-2个人运营的“小号”因为高性价比逐步得到关注，通过强有力的Agency来整合，打包在一起之后，以效果为导向为品牌方提供服务。长期合作，共建行业号在“内容IP化”的驱动下，品牌方要考虑和自媒体确立一种长期合作关系，做内容共建。品牌方和自媒体共建一个媒体，共创内容。另外，自媒体平台将从纯内容分发，逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。十一区空间百家号最近更新：简介:科学技术是第一生产力！作者最新文章相关文章拒绝访问 | lusongsong.com | 百度云加速
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