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价格：10积分VIP价：8积分Sina Visitor System#超级红人节#&2016年网红生态白皮书
文 |&新浪数据 &收编 | 贸哥
一、所谓网红
<font COLOR="#、网红的商业价值引发资本关注。
网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。
随着技术与市场的升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征。
<font COLOR="#16年，以短视频、直播与电商为主要趋势的网红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。
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<font COLOR="#、网红从现象化向产业化升级
-1997年（匿名社区）
代表人物：安妮宝贝、南派三叔等
网红平台：BBS社区、论坛等
网红特征：以文取胜
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-2004年（草根红人）
代表人物：芙蓉姐姐、奶茶妹妹等
网红平台：论坛、贴吧等
网红特征：草根涌现，推手助力，图文见长
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-2010年（段子手）
代表人物：留几手、王尼玛等
网红平台：微博、微信等
网红特征：粉丝积淀，团队营销，内容多元
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-2016年（网红）
代表人物：Papi酱、张大奕等
网红平台：微博、微信等
网红特征：内容IP、产业化、视频/电商/直播的发展动向
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<font COLOR="#、网红是互联网迎合当代大众文化需求的产物
网红流行的背景原因：
技术驱动：移动互联网发展，社交网络变迁，网络平台功能的优化与完善。
大众需求：内容消费观的转变，对娱乐化内容的迫切需求，以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同。
商业驱动：自媒体兴趣从草根崛起到大浪淘沙，用户粉丝沉淀；商业化、组织化运作对于传播的积极作用凸显。
社会氛围：现代性语境下的“娱乐至死”、内容碎片化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显。
<font COLOR="#、视频、直播与电商是当前网红发展的主要趋势。
当前网红的主要特征：
大体上，拼颜值、拼内容、拼团队、拼制作成为当前网红竞争的主要内容。
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当前网红发展的三大主要趋势：
视频技术的升级进一步丰富传统以图文为主的网红内容方式，并形成极强的内容IP价值。
秀场、直播平台的推广，以及社交网络平台对直播的引入，使以往颇具亚文化色彩的直播生态逐渐向主流文化融合。
电商与社交网络融合形式的多元化，网红根据自己内容消费积累的粉丝，售卖对应匹配的消费产品。
<font COLOR="#、资本涌入助推网红产业链条不断完善
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网红的商业价值在近两年逐渐为投资者所注意。2015年底以来，不少投资人开始试水网红经济，在网红产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推动网红经济在产业化道路上更加成熟与完善。
二、网红经济
<font COLOR="#、产业化协作提升网红品牌价值
网红从现象成长为满足大量需求的经济产业链条，要求产业内部的社会分工不断细分。
内容制作专业化：明确的社会分工模式，例如网红孵化器、网红经济、IP制作方法等。
平台战略化合作：奢华与平台的战略合作关系，例如微博、微信等多平台运营。
多元化的变现模式：广告代言、电商导流、打赏获赠、经济培训以及其他一些变现渠道。
<font COLOR="#、网红内容生产向专业化升级
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以往的粗放型网红生态中，具有组织化、专业化和商业化的团队脱颖而出。
市场需求催生网红生态更为细化的社会分工，以孵化、运营为主的网红孵化器、网红经济与以从事内容制作为主的IP制作方应运而生。
<font COLOR="#、媒介传播是网红经济产业中的重要环节
精良的内容制作以及专业的运营模式是网红生产过程中的重要环节，寻求好的平台进行合作，是网红内容成为“真网红”的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台触达更大规模用户成为核心。
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<font COLOR="#、微博为网红升级成IP提供全方位支撑
整体来看，微博在网红变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，网红在微博上拥有千万级的粉丝，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是网红变现最重要的前提，没有之一。
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三、数说网红
<font COLOR="#、网红全面融入微博内容生态
新浪微博数据中心联合艾瑞咨询，抽样出<font COLOR="#000余个具备网红特征的账号，对其进行人群属性的数据分析，进一步从数据的视角对网红进行分析和盘点。抽样结果表明：在微博平台，网红能够产生较大的数据声量。
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<font COLOR="#、微博网红用户画像
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<font COLOR="#、微博网红用户粉丝实现快速增长。
<font COLOR="#14年以来，微博网红用户粉丝实现快速增长。最新数据统计，截止到<font COLOR="#16年<font COLOR="#月，微博网红用户的粉丝规模已经达到<font COLOR="#.85亿。
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<font COLOR="#、“短视频 社交”已是连接网红与粉丝的重要媒介
视频已经成为微博用户重要的内容消费形式；
短视频的可视性充分满足大众用户碎片化消费习惯；
社交”已是连接网红与粉丝的重要媒介。
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<font COLOR="#、微博是网红达人店铺的主要导流平台
电商网红能够借助微博导入的流量，实现快速变现。
目前活跃电商网红主要集中在服装、美妆、护肤品等，提供旅游等非实物类服务的网红群体也在迅速崛起。
电商网红在本质上是在售卖“消费得起的生活方式”，商品质量与客户服务是可持续发展的关键。
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四、趋势前瞻
<font COLOR="#、目前网红经济仍具有较大的投资价值。
就目前而言，网红经济仍处于上升期。一方面，网红的生产门槛、内容成本还比较低，平台孵化还不够成熟，市场管理还不够到位。另一方面，网络中又着实涌现出不少颇受关注的网红，且在变现模式上也取得较大的成功。可以预期，在一段时间内，网红经济还处于快速上升阶段，具有较大的商业价值。
<font COLOR="#、网红经济将从泛娱乐逐渐向垂直领域纵深。
从目前的情况来看，网红经济正在慢慢从泛娱乐化向垂直领域纵深，垂直领域通过更专业化的内容IP生产，将会迭代产生一批高商业价值的网红，垂直化的网红具有更强的变现能力。
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<font COLOR="#、网红经济必然面临资源与平台领域的重新整合。
网红经济还处于持续上升期，有关网红的PGC、工作室等相关机构有可能在资本的介入下，出现“野蛮生长”。
网红经济的蛋糕越做越大：目前网红经济还处于上升期，各类网红相关机构、公司以及平台都处于快速扩张阶段。
网红资源的竞争与整合：资本干预与成本收益将很有可能推动网红经济中对网红资源与内容的竞争。
内容投放平台的集中：直播、视频以及电商形式将逐渐向以微博为代表的综合性平台、以具有亚文化属性的特色性用户规模平台集约。
贸哥点评：你会是下一位网红吗？
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。不潮不嗨怎么行？名爵ZS邀你书写“网红店白皮书” - 新闻详情 - 买车网资讯详情导航不潮不嗨怎么行？名爵ZS邀你书写“网红店白皮书”还在为找不到好看又独特的网红店发愁吗？还在为拔草还是种草网红店而迷茫吗？最懂年轻潮流的，即将帮你解决难题！由名爵ZS打造的网红店白皮书让你新手小白变资深吃货，心动了吗？接着往下看！
5月9日， always YOUNG的百年国际品牌将热力上线“网红店白皮书——名爵ZS 50城探秘之旅”活动。打卡京城网红店“佐佑帐篷餐厅”、魔都XSPACE咖啡店、青岛开海红岛、大连北极冰吧……只有你想不到的，没有名爵ZS做不到的！
网红店白皮书——名爵ZS 50城探秘之旅将开启
届时，“年轻人首选的热门SUV”名爵ZS将集结众多媒体大咖和全国资深“吃货”探店网红美食，凭借名爵ZS互联网黑科技加持的“美食地图”，开启神秘美食探访模式。一路为年轻人放送福利，好玩停不下来！同时，名爵ZS还将领衔编写“拔草秘籍”——《 网红店白皮书》，带给你时尚最前沿的美食指南，真?吃货值得拥有。
想要第一时间知晓活动详情和参与规则，请小伙伴们关注名爵官方微博的小伙伴，参加#网红店白皮书#有奖征集活动。名爵官方微博会在每一站探秘活动时，提前3天发布名爵ZS到达网红店的时间和地址。
在“网红店白皮书”活动期间里，只要你和名爵ZS“在一起”，并在微博上发布与名爵ZS以及网红美食相关内容，就有机会获得吃货免单福利，同时有机会获得名爵ZS车模等高人气奖品。还在等什么？让今年的夏天跟名爵ZS一起燥起来！
由“网红店白皮书”活动牵线联姻，与网红美食“深度勾搭”的名爵ZS，拥有极高的舒适度，让你在通往美食的道路上不再焦急乏味。名爵ZS诚意标配ESP车身电子稳定系统，越级配备主驾6向电动座椅、TPMS直接式、等科技和舒适配置。空间之大，让你在寻访美食的路上，一秒钟就能完成“葛优躺”，逛吃逛吃更轻松。
另外，除了身体上的舒适，名爵ZS特意考虑到了感官上也同样需要愉悦。该车有同级最大且可开启的、同级唯一的，全系标配的满天星格栅，有豪车的兜风快感，有“灯厂”的无敌闪亮，有其他国际品牌望尘莫及的互联智能，和这样科技感、豪华感爆棚的拉风座驾出街，你也是别人眼中的风景。
网红店白皮书——名爵ZS 50城探秘之旅将开启
说走就走的网红美食解锁之旅，光有舒适度是不够的，那么机智潮车名爵ZS将如何带你体验年轻正当红？此时，名爵ZS的一大神器就要善良登场了，它就是上汽和阿里巴巴联合打造的互联网汽车智能系统“互联智行”。毫不不夸张地说，这套系统大有可能，把人类变得越来越懒……
比如你想去被朋友安利N次的网红店白皮书中的成都幸福梅林的咖啡馆，你毋须动手，只需要对名爵ZS喊一声“你好斑马，我要去幸福梅林的咖啡馆”，导航路线很快就会在8英寸大屏上显示出来。该系统还有一个更绝妙的能力，就是可以主动避开拥堵路段，系统导航推荐的线路，都是时时路况，一路没有让人心塞的堵车，开饭心情自然大好。
人生总会有那么几个迷茫的日子，谁又规定一脚踏出门去就得马上有个想去的地方？所以，如果你没有明确目的地，在名爵ZS看来， no problem !
名爵ZS提供一些的贴心功能，比如美食地图，只要说一句“我要吃饭”，就能切换到“满屏尽是好吃的”的神奇界面，更能看到店面的营业时间、人均消费、推荐菜品等信息，套路网红美食so easy，真真的吃货福音。
名爵ZS 的“大数据”主动导航和“人工智能”语音控制系统的组合，让你分分钟高冷控场。与名爵ZS一起，你就像一个熟读网红店白皮书活动的达人那样，变成一个熟读全国各地的时尚达人，试问，拔草界的扛把子，除了它，还有谁？
名爵ZS继今年初凭单月销量拿下泰国B级SUV销量TOP1之后，第一季度总销量又斩获包括B级SUV和C级SUV在内的泰国SUV销冠！该车不仅深受国内年轻一代的喜欢，海外市场更是红红火火。不知道远在东南业地区的名爵ZS车迷们，知道我们可以参与网红店白皮书活动时，会是怎样的羡慕嫉妒恨。
与此同时，名爵ZS力压HRV和等日系竞品，还在曼谷车展中获得B-SUV级年度最受欢迎车型奖，热力席卷泰国；而名爵ZS车凭借年轻宠爱加持，已在澳大利亚、智利、沙特等国上市，全球火热之路将会更加精彩。
实力宠爱年轻人，也被年轻人团宠的名爵ZS，国内的战绩也是十分不错！2018年开门红就拿下了近11000辆单月销量，4月销量更加惹火，以11755辆的“爵对佳绩”拿下高端小型SUV细分市场热销NO.1！
参加最最嗨的“网红店白皮书”活动，开着最拉风的车，吃上最好吃的网红店！和名爵ZS一起打卡网红店，还在犹豫什么？赶紧关注名爵微博，参加#网红店白皮书#有奖征集，开启自己网红店探路之旅吧！这个夏天，让网红店白皮书陪你清凉一夏！查看全文相关车型排&&量：1.0-1.5L工信部油耗：5.9-6.3L为您推荐加载更多名爵ZS图片名爵ZS同级别销量排行热门搜索厂商指导价：7.38-11.58万询底价ICP备案：京ICP备号-39一家网红店老板的自述：我是怎样毁掉自己生意的
稿源：懂懂笔记
就在一天晚上，谋划已定的大龙做出了一个决定：把店里的桌椅撤掉三分之一。他说：“很多伙计一开始以为我疯了，本来坐得满满的桌椅，为什么要撤掉。”虽然疑惑，但大家还是照做了。然而从第二天开始，一到中午和傍晚的用餐高峰期，店铺都会出现“等位”的现象。这恰巧就是大龙想要的结果。一桌，两桌，高峰时间甚至会出现六、七桌等位轮候的情况。“但这还不是我想要的盛况。”大龙表示，从网上的一些信息中，他了解到“兼职大军”的存在。于是开始有人排队等位时，他在兼职平台雇佣的近 30 人“兼职大军”开始上班了。在一个周五傍晚，他第一次把 30 位兼职集体叫到店铺外面排队，与“领队”谈好的价格是每人 100 块的酬劳，外加一顿 30 块的晚餐。就那一个傍晚，大龙店铺外面的长龙排出了十几米开外。他回忆，尽管天气暴热，但许多路过的人看到这里在排大队，所以第一个条件反射就是：“这家店的东西好吃。”为了满足好奇心，很多人想要尝试一番，就跟着队伍排了起来。排队的人“无心”，但大龙却是“有意”。他找到了一些区域“大V”将这个排队的场景“贴”到了网上、微博和朋友圈，也有食客主动拍下了排队的场景发到朋友圈里。一时间，这家打着“正宗”的潮汕美食店真的“爆红”了，除了“潮人圈”里的奔走相告之外，许多深圳本地“吃货”，也想品尝一下这家店到底有多“正宗”。慕名而来的食客越来越多，大龙就像疯了一样“享受”营销带来的“成果”，果断撤去厨房里的两位“颠勺”师傅之后，他终于满意了。因为网络发酵，减少一部分桌椅，再撤去两位厨师，每逢“饭点”大龙的店外总能排起超长的队伍。“一环扣一环，最终的结果就会这么火爆。”在大龙眼里，这样的人气热度和队伍长度，终于和“某茶”、“某雪”相当了，这时的他显然有些“膨胀”。“我当时坚信我们会这么一直火下去，做餐饮很累，但我们非但没感受到，反而钱赚感觉挺轻松的。”大龙说。这时候的大龙，已经开始构想“铺满”深圳，涉足华南了。“物以稀为贵”，稀缺资源总能引发大量的关注与价值的提升，然而就吃一顿饭来说，还本谈不上什么“稀缺资源”。对于有实践经验的大龙以及很多“网红店”来说，要做到的是“没有条件也要创造条件”。这事情揭开盖子其实也不新鲜：既然不“稀缺”，那就人为的让它“稀缺”!减少桌椅、减少人手、控制时间、网络推动、兼职大军……这一切都是有心人意图制造“热闹”气氛，造成“资源稀缺”的假象罢了。 “口碑”与现实反差，成压垮“潮汕美食”的最后一根稻草既然成了小有名气的“网红”店，大龙自然不会满足于“现状”。“在第一家店迅速回本的情况下，我们决定贷款再开分店。”大龙告诉懂懂笔记，因为一炮而红，在潮人圈打响了名气，所以他打算快速往连锁方式发展。在他看来，某雪、某茶开了这么多家连锁之后，排队等候的人还是络绎不绝，说明这些方法管用。“它们可以，所以我们也可以。”大龙对于连锁经营的构想显得自信满满。然而此时，他的危机正在逐渐“萌芽”。就在第二、第三家分店先后顺利开业之后，大龙和团队全都“狂了”。可以说那段时间，除了BAT几乎没啥“事业”能够入他们眼，至于“TMD”也都不叫事儿。他们邀约了大量的网媒、纸媒对美食店进行报道，并马上成立了餐饮管理公司，以“互联网新潮菜”为名自我标榜。“这年头，加上互联网仨字就能飞。”这是大龙对于这个“标签”的解释。但在某美食点评上出现的一条评价，却成为大龙的“互联网新潮菜”危机的开端。“完全称不上正宗，应该说是很难吃，沙茶太咸，无米果(潮汕一种小吃)的皮都是酸的。”一片和谐的“点评”下，突然冒出了这么个“异类”，大龙显然很膈应。不过乌泱泱上千条的好评里，他觉得偶尔有一两颗“老鼠屎”问题不大，也就没过多理会。做“大事儿”的人，不在乎这些小节，大龙继续打磨下一步“扩张”的战略。此时的大龙忽略了一个问题，因为生意太好了，店内馈赠的“好评”小食停止。随之点评平台上的低分评价，迅速在短短半个月里就多了起来，大多评论都是“不正宗”、“不好吃”甚至“变质了”。虽然门口排队依旧，但是关注网络评价的大龙此时已经感觉问题的严重性。一方面，他将问题归咎于负责厨房与采购工作的叔叔;另一方面，他觉得应该再次启动“赠食”活动，通过这些小恩小惠快速提高点评平台上的整体好评率。就在他忙着处理这两方面事情的时候，一位朋友截了一张群聊图给他：有一位食客慕名从广州赶过来，排了很久的队，结果吃到的东西十分不满意，表示和正宗一点都扯不上边。很不巧，这位食客不是普通的食客，而是一位广州的美食达人，并且在华南美食圈里小有“名气”。就在当天，这位食客就把大龙的店“怼”到了网络上。俗话说好事不出门，坏事传千里。许多光顾过大龙店的食客也纷纷“发话”了，点评平台、微信平台、朋友圈、微博、同乡群……一时间口诛笔伐：又贵又不正宗、这种货色还要排队、辣椒就已经很难吃了更别提……有些评论耿直得好像之前没有因为赠食给过“好评”一样。“不知道什么仇什么冤非要这样，但的确我们之前只顾着营销和扩张，确实忽视了菜品的口味和品质。”大龙告诉懂懂笔记，经历了 8 月底的“差评”事件后，现在店里的人气越来越少。“我们也加强了内部管理，开始做更大的优惠活动”，但是大龙发现，即便在各大平台做了大量团购活动也是徒劳，差评的势能仍在发酵。更不可思议的是在某点评平台上推出的“霸王餐”活动，有两个免单名额居然没有人认领。最让他百思不得其解的是，明明人气已经下来了，但点评平台上依旧络绎不绝有人给“差评”，而且都说的跟真的一样，连图片带文字的。“不管是恶意还是真实，我知道我们现在‘红’转‘黑’了。”大龙说，从 9 月初到现在，三家店铺每天都只能维持正常的收支平衡，而随着在“潮汕圈”的名声“臭”了之后，他还不知道接下来食客会不会更少。 那么，该琢磨一下除了排大队的其他方法了除了大龙之外，在国内餐饮圈有不少“网红店”都轰轰烈烈地诞生，然后又在短时间内迅速衰败。“排队”策略或许加速了小店“从小做大”，但是这种加速也让很多店更快走完生命周期，能抗住衰退并且持续良性发展的的确不多。归根结底，就是“口碑”与期待值巨大的反差所导致。原本没有那么高的期待值，一旦你铺天盖地把所有人的胃口吊起来了，用户的期待值会远远超出你实际产品能提供的满足感。火起来容易，掉下去会更快。网红店的“红”并不一定代表其出品的品质就一定上乘。相反，有一些“网红店”把所谓的“预算”都花在“刷”口碑和做营销上了，其出品价格必定包含了这一部分的营销成本在里面。羊毛出在羊身上。店家要么通过抬高价格让消费者为此买单，要么降低成本导致品质降低。久而久之，当真正的消费者发现“网红店”的出品并没有相应“价值”，就会回归理性。两天前，大龙再次经过那家曾经大排长龙的“网红”面包店时，发现队伍已经不像当初那么热闹了，正在买单的人寥寥无几。百无聊赖的他索性排队买了一个面包，拿到手后咬了一大口：“嚯!好硬啊。”
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