不同企业应该如何选择广告投放？
不同企业应该如何选择广告投放？
核心提示：大广告公司靠砸钱去做广告，也许打开了品牌知名度，但是代价是很大的，小型企业就很尴尬了，没有那么财大气粗，所以投放广告更要小心谨慎，今天就来分析一下投放广告要注意哪些问题。
　　　　做广告不是大公司的专利，小公司也相同能够把广告做成推行途径；大公司做广告拼的是实力，我有钱，那么小公司又将怎么？这个就要有技巧，选择广告媒介进行整合是一门技巧和艺术；公司为何做广告?这个疑问在许多公司里都是一个难解之谜，不相同的是大公司有钱，如海尔能够为一句“真挚到永久”用昂贵的价钱砸到路人皆知，他也许不在意广告费是不是存在浪费。而中小公司大都认为做广告是烧钱的做法，不知道广告的真实作用是什么，一般采用尽量少做或不做的战略，因此投放广告老是有头没尾或断断续续。&&　　大公司把广告当作推行品牌的兵器，靠广告去开发途径和拉动销售。中小公司却无力跟从，也没有的技巧与经历，一般把广告当作可有可无的信息发布。　　大公司在广告上的失利在于钱太多，缺乏对媒体与其它广告载体的有效评估，没能精准投放广告，致使大笔广告费用的浪费;中小公司除了钱太少以外，胆子太小、认识缺乏也使其不敢投放广告，失去一条本可使用的推行途径。　　事实上，广告能够刻画和推行品牌形象、能够拉动销售，乃至是一个极好的推行途径，这是不容置疑的。最典型的案例当属史玉柱先生，他的两次创业也都是从小做起，乃至能够说史玉柱先生的公司生命就在于广告，他的生长和强大都有广告的一份劳绩。那么，其他中小公司为何不能够把广告当作一种推行途径呢?　　把广告当作推行途径来做是有前提的，那即是公司的商品或服务的自身，以及公司的运营理念是以客户利益为中心的，广告仅仅把公司的好商品和服务的信息进行技能性传播。在这个前提下，思考怎么把广告做好。　　要做广告首先要对媒体或其它载体进行评估，这种评估可分为事前评估和过后评估，前者作为选择投放广告的根据，后者作为检验效果与批改做法的根据。由于媒体和区域不相同，公司对媒体的评估要深化到实践中去，他人或别处的评估仅供参考不能套用。　　目前国内公司在对媒体进行评估或市场调查方面做得很少，普遍的做法是直接找所谓的强势媒体，在广告上发生媒体依赖症。而国外一些公司则非常重视这方面的评估，如德意志银行就对全球首要媒体进行深化调查，构成下面一组数据：“以广告主每出资1元的广告成本所带来的营收进行分析，其间“网络”广告以每出资1元发生63元的营收位居冠首，其它依序为报纸23元、杂志18元、电视10元、直销9元，播送以8元居末。”这组数据对咱们有很高的参考价值，但仅凭此数据去投放广告是很不够的。　　在国内对传统媒体和新式媒体进行评估，除思考其强势程度外，还要注意以下疑问：　　网络媒体，当下我国网民年轻化，大多数年轻人工作尚未成功，消费水平不高，公司的商品或服务是不是与他们的消费相符?换言之，你的目标客户是不是网民这一集体?　　报纸，如今全国性和本地性的报纸许多，对于终端消费者的广告本地性报纸有优势，而对于经销商这一集体的广告，则是全国性的职业报纸有优势。在你所选择的报纸中，哪个版面的读者较多?哪个版面的读者更多是你的潜在客户?　　杂志，我国的发行强势杂志不多，本地性杂志影响力更弱，杂志的读者群区分较显着，更适合在专业的杂志上做相同专业的商品或服务的广告。　　电视，频道太多，除新闻时段、专业频道和节目以外难以确定观众群，需要广告有必定的密集度轮播。　　楼宇电视，这种电视一般装在楼宇一层电梯门外，要思考在写字楼上班的不全是白领，有车一族一般从地下车库上电梯，你的广告对于写字楼里的哪些人?　　公交车播送，许多城市的公交车有播送或车载电视，除思考搭车集体的消费水平外，还要思考搭车人的听觉效果，如气候凉爽时节，车窗全开着，播送就难免受车外的噪音影响。因此，在最热和最冷时节投放广告，效果会非常好。　　电台，如今携带收音机的人很少，一般是车载视听设备替代。而除运营车辆外全天在开的车很少，上下班时段是高峰期，投放时段是要点思考目标。车身，城市公交车的要思考的是行车线路，在闹市区还是非首要路途，交通拥堵的线路车身广告效果好。&　　户外，户外广告要有必定的数量，不能会集在某一条路途上，由于许多人平时不去的本地许多，涣散发布能够让更多人看到，各路口地段更佳。&&&&& 卖场播送，这是一个新生儿，卖场人气旺不假，但在购物的消费者专心于选择物品，或在收银台结算，能去仔细听取播送的人多吗? 对媒体作出精准的评价后，才干决议广告的投放。特别对媒体的发行量或覆盖率的评价要有必定的客观数据，媒体也罢吹嘘，特别是广告代理商的宣扬通常更离谱，总爱进犯他的同行。公司就要靠自己去把握数据，做法也简略，如对报纸在某地的发行量的调查，经过邮政部分、零售报摊、写字楼物业处、居民住宅小区物业处等本地的走访，就能对本地的报纸发行量进行有用的评价。　　在媒体的强势程度方面，发行量极大或覆盖率最广的媒体当然优秀，但这类媒体的费用也是极高，公司也要重视同类媒体中的次媒体，即是老二、老三这类媒体，要看它们的之间的距离多大?性价比的凹凸距离多少?由于一条好广告在次媒体的发布，它的效果强过一条废物广告在强势媒体的发布。这是公司投放广告的高难度高技能的要求，广告主千万不要有媒体依赖症，以为只要在强大势的媒体发布广告就无忧无虑了。所以咱们把媒体分为强势媒体和弱势媒体，干流和非干流媒体，还有支持媒体，这里面有一个要害你不能把强势媒体和弱势媒体广告效果做证实对比与评价，由于首先是你的广告报价就不相同。
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广告无忧：用一站式投放，打通广告开户垂直生态
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10:51:06 & &映象网 &
前不久,广告无忧COO苏晨出席中国首届互联网+广告高峰论坛时指出,“广告无忧是整个网络广告投放领域的垂直生态,我们要做的事情还有很多。”做生态首先是要做好入口,这方面广告无忧的表现有目共睹。苏晨透露,“广告无忧在网络广告投放市场上处于比较领先的地位,加上互联网端每天的流量和实际数据来看,广告无忧也得到了广告主和市场的认可。”有了良好的基石,才会有生态系统的繁荣。深究广告无忧从创立初期到目前行业领先的地位,无疑是对网络广告投放领域有着精准的判断。广告无忧:我们为什么选择一站式广告投放模式?&&广告投放就像一把双刃刀,把有限的资源花在刀刃上,只有投放在合理的媒体上,才能达到事半功倍。一些不懂开户的广告主走了很多弯路,广告开户资质准备不齐全,地域政策不了解,导致开户困难重重。好不容易联系上了媒体,线下约见客服讲了一堆开户的资格资料,营业执照、ICP备案、网站、法人身份证复印件、税务登记证等,一个不小心就少准备个什么,导致一遍一遍的跑。资料齐全后又要跟媒体沟通开户注册申请,再接着跑信息审核,一套开户流程下来少说也要十天半月,既耽误时间,人还累的不行。虽然现在有一些投放广告的媒介,但能力却是层次不齐的,费用高、时间久,这是广告主在广告开户时的普遍感受。广告无忧前瞻性的嗅到了网络广告开户市场的商机,同时也觉察到了在开户环节中广告主与媒体对接复杂的流程弊端。于是,率先在行业内提出了一站式广告开户的市场商业模式。去掉开户媒介的环节,实现广告主与媒体双方利益最大化,才是解决广告投放市场开户难的落脚点。在客户行业之多、媒体开户规则之复杂的广告行业,广告无忧利用互联网大数据支撑,利用多维度数据预测媒体变化数量,提升开户服务质量。当前,广告无忧掌握着互联网全渠道40多家媒体资源,满足广告主所需要的任何媒体平台。另一方面,广告无忧结合平台政策、历史数据、近期数据等多个维度,智能预测各个行业广告主所需种类的媒体,为广告主筛选出最适合推广投放的媒体渠道。
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广告无忧驱动传统媒体开户向线上转移
广告无忧驱动传统媒体开户向线上转移
传统广告业在移动互联网的冲击下正面临着重新洗牌的可能, 传统广告的过程繁杂 冗锁,从开户到投放,有着数不清的中间商。当保险和医疗这样传统的不能再传统企业 也开始思索互联网的可能,于是互联网广告这张“大饼”开始被更多的人分食,资源也 被蚕食, 如何整合这些零散资源呢?有意进入网络广告领域的广告主, 开始更多地了解 这个陌生又熟悉的角落。
广告无忧在这种情况下顺势而生,作为互联网一站式广告投放平台,当然不能错过 这个机会。传统的广告投放媒体包括报纸、杂志、广播、电视和传统户外媒体等,广告 投放的形式较为单一,而且互动性差,有些甚至没有互动。这样的传播不仅成本高,生 命周期短,而且难以估计发行量,不仅影响营销价值的判断还会对资源造成浪费。 曝光度越来越少,效果越来越差,价格却居高不下,这是传统广告主的核心痛点。 传统单一的投放渠道已经无法满足中小企业的营销需求, 现代人的思维方式使得广告投 放逐渐离开传统纸媒,朝着媒体资源更加丰富、更加精准化的互联网广告前进。 网络广告投放不仅拥有海量广告位,还有着越来越精准的投放人群。广告无忧知道 广告主的时间不能过多花费在开户的过程中。 在开户环节,广告无忧启动机器人审核流 程和严苛的风控系统,系统自动审核,只要资料齐全,广告主开户最快只需 5分钟。 2018年将是网络广告开户的新风口,广告无忧为用户解决体系透明,成本偏高以 及返点低的问题,这也将为媒体带来巨量的客群,更节约了广告主的时间及消费成本。
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