18 个经典案例布局 2016 年内容营销的 6 个趋势
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如今，「内容营销」在「人人都是自媒体」的时代显得愈发重要。那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。来源：作者：小圈梨内容营销是一种营销策略。综合各种关于「内容营销」的定义，它包含了以下要素：1、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。2、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。3、内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。本文从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，通过案例剖析的方式，总结了 2015 年内容营销的变化。一、内容营销的源头：打造「内容性产品」，让产品成为社交诱因&已有不少产品经理意识到：内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时，就注入「内容基因」，打造「内容性产品」，形成自营销。通常而言，「内容性产品」有三个特点：1、赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。2、消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后）。3、当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该「社交工具」，首先和产品产生了最直接的、第一道互动；然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。1、案例：2015 年 10 月，锤子科技的罗永浩（老罗）发布了「只有 18% 的人会喜欢的」文青版坚果手机。不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。虽然配置没什么好说的（有几个文艺青年会在乎 1080P 等参数呢？），但坚果手机在外壳上做足了文章（背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系）。通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的 8 张悬念海报，做得也较有「社群感」，足以体现「物以类聚、人以群分」。其中蕴含的藏头诗不乏创意。2、案例：自从可口可乐掀起了「昵称瓶」风潮，2015 年，更多的产品开始在包装上下功夫。比如：中、美两国的士力架都以「包装」为出发点，在包装上印着各种有关「饿」的话。今年，美国版士力架新包装上印有21种因饥饿产生的各种症状。这些词语有：戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）、迟钝的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、抠门的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy）。绝大多数是略带贬义。顺应这个包装，线上：士力架在 Twiiter 上发起了「你饥饿的时候你是什么？」的小调查。粉丝可以登录相关网站，选择饥饿时的「自己」，然后通过上传照片合成恶搞头像，打上 #eatasnickers 标签，最后分享在士力架相关网站以及社交网络上。线下：士力架成立了一个临时「饥饿急救中心」，有接线员接听粉丝的电话。粉丝可以向接线员描述自己朋友饿时的各种症状，接线员会派出快递员，给朋友送上相应的士力架。3、案例：印度精品茶 Manjushree，把茶盒做成书印度精品茶 Manjushree 把茶盒做成了书。每种茶配一段相应的小诗或小说。当人们饮茶时，靠茶的热气蒸腾，茶盒上的字就会呈现。Manjushree 的精心之处还在于，为每款精品茶甄选了与其特点、风味对应的小说或诗歌。这些小说或诗歌统称为「茶故事」，只有当你安静地享用一杯热茶时才能阅读。二、内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验 &&那些认识到内容营销重要性的公司，已把「内容营销」作为用户购买流程中的一个体验环节，为增强用户体验服务。用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次（循环）购买。4、案例：为了给旗下的美容品牌（比如美宝莲、契尔氏等）提供实时的好内容，欧莱雅在内部创建了一个「内容工厂」，专门就美妆教程、社交媒体上的照片等，进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅还和 YouTube 密切合作，创建了和产品相关的干货视频。YouTube 透露，美容美发教程视频是化妆品类别中的最高搜索项。比如：「内容工厂」为欧莱雅旗下的护肤品牌 Shu Uemura（植村秀） 制作了 8 个「How To」的干货视频。其中，「如何塑造你的眉毛」这支视频，反响尤为强烈。在没有任何付费媒体报道的情况下，积累了近万的浏览量。在卡诗的电商网站上，也有些许变化。几年前，该品牌只是对新产品的推出做简单描述。但是，现在卡诗开启了热门护发问题咨询，消费者可以在特定的页面上得到不同问题的针对性解答。针对每一个问题，都有八个小提示。此举很好地增加了用户体验。5、案例：700Bike：用内容传递一种生活方式700Bike 官网700Bike，由原久邦数码创始人张向东（朝西）联合创办。今年，这个「互联网自行车公司」走入公众视线，通过对其产品、官网、微信、微博等社交媒体，及线上线下活动的研究，我们看到：700Bike 不仅是个自行车品牌，更是以自行车连接生活的社群。用户可以在 700Bike 的官网或是微信里，发现：A，最潮流的自行车资讯；B，最有趣的自行车故事；C，别具一格的生活方式等内容。这些「内容营销」源于自行车，又不仅限于自行车。它们让用户把购买自行车作为和 700Bike 互动的一个起点；之后，通过内容的持续性浸染，700Bike已内化为用户的一种生活态度和方式。用户对 700Bike 产生了长期关注的动力。700Bike 的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合体。用户能在官网中了解产品的样式、功能并选择购买。最有特色的是：他们还能在官网上看到和自行车相关的故事以及生活方式，也能在社区中分享自己的骑行故事和生活感想。&700Bike 微信从早期开始，700Bike 微信发布的内容就以酷车、装备、Lifestyle、新鲜事、图集、逛店铺、Bike Girl、推广等主题为划分，成功地把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。通过形式多样的内容将车与人连接到了一起，并以此打造自行车生活方式，让越来越多的人了解骑行，爱上骑行。&700Bike 的内容营销表明：自行车不再只是代步工具，更代表了人们的生活态度。这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。纵观 700Bike 发布的内容，他们所打造的自行车以及传达的自行车精神，增强了用户的使用体验。三、内容营销的主题：「让普通人影响普通人」+「重度区隔化」「让普通人影响普通人」 &&公司在发动内容营销战役时，真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人，从而产生情感共鸣。6、案例：今年，耐克继续以马拉松为主题，拍摄了广告片「Last」。这个广告片的画面很简单：一场马拉松比赛即将结束，工作人员已清理现场，但仍有一个参赛的女孩，虽落在了最后，但仍在坚持跑步。7、案例：John Lewis 保险广告「if it matters to you,it matters to us」英国老牌百货公司 John Lewis 擅长用孩子的视角讲故事。John Lewis 家庭保险推出了以「孩子」为主题的年度宣传片。片中，跳舞的小女孩胖乎乎的，带着黑框眼镜，舞步也不优美，甚至破坏了家里的家具。但这一切，让妈妈们情不自禁地想到了自己的女儿。诚然，不是每个女孩子都是小公主。大多数女孩是普通的。但不管是平凡、还是非凡，每个女孩都有追求梦想的权力。特别是结尾的文案：「if it matters to you, it matters to us。」一语双关。It：跳舞、孩子、梦想。You：孩子、妈妈。年轻群体喜欢的内容出现了「重度区隔化」谁抓住了年轻人（通常指 90 后、00 后），谁就能吃住未来最大的红利。所以，越来越多的品牌在进行内容营销时，会主动迎合年轻人的口味。如今，「年轻群体」喜欢消费的内容，已有了区隔性较强的文化标签，并有一定的「代际感」。在这里，要特别提到「二次元」这个群体，它主要存在于年轻人中。什么是二次元？如果以空间概念而论，一切存在于二维平面空间的图像都可被归入「二次元」行列。3D 电子游戏等则属于彻头彻尾的三次元存在。《三联生活周刊》在最近一篇以「二次元」为主题的文章里指出：「以 ACG 内容产业为核心的日系二次元文化，在和高速发展的中国互联网擦出火花之后，成为两亿中国年轻人的娱乐和社交方式。当这种亚文化进一步登堂入室，『二次元』也逐渐进入主流舆论的视线，乃至成为日常使用的语言。」「二次元」们交流时，会共用一套带有浓厚二次元色彩的词、语言甚至表情符号，外人望去如坠云里雾里。这也是「二次元」被「长辈」视为异类、怪咖的原因之一。但无论如何，「二次元」这个群体正不断壮大。到 2017 年，中国泛二次元用户预计将突破 3 亿人，其中核心用户群会超过 8000 万人。8、案例：这组有点神转折意味的动态漫画，目的是推广淘宝的移动市集，但呈现的方式却是一些只有在二次元漫画里才有可能出现的蠢萌场景。9、案例：德克士借 bilibili 上播放过百万的原创神曲《普通 DISCO》，联合站内大神打造了《普通 Disco 脆皮手枪腿版》，洛天依的声音与「不一样的美男子」般的画风，绝对刺激感官的内容，让人过目难忘。这个视频虽非鬼畜，但也是基于二次元文化的不错尝试。四、内容营销的平台：准媒体+富媒体专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭，公司已可成为自身的媒体发行商。在经历了「微博热」、「微信热」后，品牌主们对「自媒体」的布局也趋于理智：呈「富媒体+准媒体」态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起（富媒体），且大多小众化、个性化（准媒体）。我们看到：过去，微博、微信「一夜暴富获流量」的神话正褪去。已有一些公司放弃了微博、微信。不少公司困惑：投入人力、财力进行微博、微信的日常运营，是否值得？到底有多少人能看到、领会所发内容呢？虽有此疑惑，但不可否认，微博、微信正如国外的 Twitter\Facebook 一样，是「大众化自媒体」类的「主流自媒体」。微博的特点：传播速度快、辐射范围广、信息点多；微信的特点：圈层化、深度、精准；这些，正被品牌主看清。2015 年，不少公司在自媒体上的布局，开始以「官网」为轴心，然后再根据其它社交媒体平台的不同属性，打造风格差异的自媒体，最大化该平台的人口红利。10、案例：杜蕾斯：在社交媒体上广布 Touch Points杜蕾斯是各种社交媒体的尝鲜者。它有的放矢地在各具特色的社交媒体上布下「Touch Points」（接触点）。根据不同社交媒体的属性、受众、互动方式，其营销战术也不同。不管消费者的触媒行为发生什么变化，杜蕾斯总能触达他们，并给他们带来惊喜。通过各种社交媒体平台，杜蕾斯和消费者建立了关系；并通过运营和创新，维系了这种关系。杜蕾斯社交媒体布局 by SOCIAL ONE杜蕾斯联合 B 站用户共创广告 &在白色情人节推新品销售2015 年 3 月白色情人节前夕，杜蕾斯在 Bilibili 网站上建视频直播间，直播 AIR 避孕套发售。Bilibili 网站是国内一个和动漫、游戏相关的弹幕视频分享网站，简称B站，最大的特点是：弹幕。其内容侧重于二次元文化，用户年龄主要在 17-31 岁之间，他们对该网站的使用时间很长，对自创内容的参与度和互动率极高。杜蕾斯 AIR 避孕套的整场直播，情节极其单调。一台标有杜蕾斯 AIR 标志的售货机，和一对一直站着等待产品发售的情侣，只不过男主角是在微博上以搞怪出名的老外 @Mike隋。在三小时直播进入尾声时，两人终于买到售货机里的产品，随即离开。但是，这场无聊的直播却让百万网友趋之若鹜，不少网友都发弹幕表示：我就是来看弹幕的。B 站给网友提供了一个自由发挥的平台，让用户带动用户的参与欲。「弹幕即内容」，只有用户最终创造的弹幕和视频结合时，才算是真正意义上完成了这支广告片。点击了解项目详情：杜蕾斯开「微信小号」杜小爱 &和女性畅谈「羞羞」话题 &&2015 年 7 月，杜蕾斯开启了名为「杜小爱」的微信个人订阅号，抓住了女性市场对于「性」这个爱你在心口难开的特点，只谈论和女性相关的火辣话题。「杜小爱」不同于杜蕾斯品牌以往的官方微信号，她以「个人订阅号」形式存在，没有加V和琳琅满目的下拉菜单，就是以女性私密朋友的特点存在着，添加号码关注后，你会收到「杜小爱」的问候语，可以和她毫无顾忌地聊聊那些「羞羞」的话题。五、内容营销的表现形式：与技术融合，让内容更有质感、体验感数字营销技术的进步带来创意的突破。每年，内容营销都会有新的表现形式。「内容和技术的融合」，让内容更有质感、体验感。但是，我们也看到：2015 年，H5 从标配变成了鸡肋。技术对于内容，有点「买椟还珠」的味道。正如可口可乐欧洲营销副总裁 Javier Sanchez Lamelas 所言：与营销相关的科技似乎正以「天」为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。但是，让用户被品牌的情绪感染、打动，才是关键。在大数据和科技盛行的今日，各位营销者或许应该冷静一下，想想在追求数据与趋势的同时，自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。11、案例：4 月 25 日 14 时 11 分，尼泊尔发生了里氏 8.1 级地震，位于加德满都等地的古建筑群遭到了严重损毁。29 日，百度对外宣布发起「See You Again，加德满都」百度全景尼泊尔古迹复原行动，开辟专门的图片上传渠道，收集全世界游客在尼泊尔拍摄的照片资料，并通过百度地图全景技术，对遭到损坏的尼泊尔古迹进行数字化三维还原，让还没来得及亲眼看到的用户也可以一睹这些历史建筑曾经的辉煌。12、案例：淘宝用大数据解读「小众文化潮流趋势」淘宝和《ideat 理想家》合作，推出「淘宝小众文化潮流趋势图谱」。该图谱用大数据解读了 20 个青年小众文化圈的时尚风貌， 比如类似以下数据：淘宝有 6 万多个「世上仅此一件」的服饰孤品；流苏是嬉皮风的代表元素，淘宝每秒钟卖出 6 万多件流苏服饰；伪娘 + 变装，全年搜索量 1700 万次；年轻人更爱东瀛风，「和风」搜索量每月 200 万次，其中 40% 是 90 后搜的……13、案例：Cinemagraph视觉营销利器 cinemagraph，或许会和短视频一起成为品牌视觉营销的标配。其实，cinemagraph 并不是一个新鲜事物。它由纽约的一对艺术家夫妇 Kevin Burg 和 Jamie Beck 首创于 2011 年。cinemagraph 是介于视频和图像之间的一种新形态 GIF。其制作原理是将数张静态画面组合成一张 GIF 动态画面，除了局部能够持续变化之外，图像的其余部分都是静止的。它向观者展示了静止时空的魔法，能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应，从而突出你想表达和表现的主题。用 Cenimagragh 的多为时尚奢侈品牌，这也许和 Cinemagraph 优雅迷人的特质分不开。 （）14、案例：emoji 就是表情符号，来自日语「絵文字」。emoji 诞生于 1995 年。到了 2011 年，苹果公司发布的 IOS 输入法中加入了 emoji ，这种表情符号开始广泛传播，普遍应用于各种手机短信和社交网络中。2015 年，用 emoji 在 Twitter 上点餐、把 emoji 用于网上银行密码、编 emoji 作为书籍简介……，各种使用 emoji 表情的营销活动火热进行。在国内，我们熟悉的表情符号有：暴走系列等。各大品牌主也开始量身定做表情符号。移动互联网时代，人们使用社交媒体沟通占据了日常交流的大部分时间。数据显示，全球大约有 20 亿智能手机用户，每天有 60 亿个表情符号通过手机通讯类 App 传播。表情符号和消费者的关系更亲昵，更富有表现力；也能让谈话更有氛围感、更能传情达意（比如一些说出来双方都尴尬的话，通过表情符号，瞬间化解）。但是，表情符号的进入门槛不高，泛滥化带来了审美疲劳，这种新鲜感稍纵即逝。对于表情符号的营销，我们要思考两个本质问题：1，表情符号不是一个个「快消品」，怎么迅速把它们培植为公司的品牌资产？2，品牌主怎么借助表情符号，和用户产生强互动？&以下两个案例，能给我们启发：15、IKEA：[improve] communication at home荷兰宜家出品了一套「Ikea Emoji」。这套 Emoji 有两个特色：1.洞察点家常话。男人和女人从原始时代开始，在沟通上就存在分歧（尤其在处理家庭琐事时）。Ikea Emoji 是一个比日常语言更加能传递爱与理解的语言工具，能减少伴侣之间的言语摩擦。2.这款宜家出品的 Emoji，有一系列大家耳熟能详的宜家产品，比如宜家餐厅的瑞典肉丸。它们可以在 iOS 的苹果商店和安卓商店下载。&16、案例：GE：#Emoji 科学实验GE 和纽约大学实验室合作，用 Emoji 做了一个有趣又益智的营销活动 #EmojiScience。在活动启动之前，GE 号召粉丝们在 Snapchat 上发送一个自己最喜欢的 Emoji，GE 会用科学实验的方式，把这个 Emoji 演绎出来，并制作成短视频送给粉丝。比如一个粉丝最喜欢「心碎」的 Emoji，GE 就发给他这样一个实验：在圆柱形玻璃瓶中放置小苏打和醋酸溶液，并在瓶口处套一个爱心型气球，不停摇晃瓶身，小苏打和醋酸溶液发生化学反应后，产生的二氧化碳气体越来越多，让爱心气球膨胀，最后爆炸了。粉丝就这样得到了「心碎」Emoji 的实物。GE 的全球数字首席营销官 Lestrud 表示，「Snapchat 和 emoji 是我们能与年轻人对话的平台和方式。」六、内容营销的创作者：「职业 UGC」UGC（User-generated content）是每个社会化营销人追求的目标之一。尽管，在探索怎么产生 UGC 的道路上，出现了大量的 UGG（「User-generated grass」，即用户生成的「草」。泛指粉丝们的吐槽、发表无关痛痒感慨的口水话、发小广告等）。2015 年，关于 UGC，我们看到了欣喜。即：出现「职业 UGC」。「职业 UGC」和 PGC（(Professionally-generated Content，专业生产内容）不同。「职业 UGC」的主体并不是专家，只是某个垂直领域的深度爱好者/发烧友。他们的身份本质仍是粉丝。但是，他们生产的内容已有了一定门槛，并可变现。17、案例：今年，GoPro 宣布开放其视频平台 GoPro Licensing，用户通过 GoPro 拍摄的高清视频，将在这个平台上展示，同时也可直接卖给品牌主或媒体公司。这一举动给 GoPro 以及 GoPro 的用户打开了一条盈利渠道。这也是 GoPro 转型的标志，从卖硬件转到了卖 UGC，从技术公司转到媒体公司，从一次性交易到利用长尾效应获利。和 Youtube 不同，GoPro Licensing 不在于让更多的用户收看，而在于用户可以更直接地搜索和标签化自己的内容，从而精准定位买家或卖家。GoPro 表示，GoPro Licensing 是个专业平台，对视频内容的质量有较高要求。无论是媒体公司还是 GoPro 用户，要进入该平台，需向 GoPro 公司提出申请。而 GoPro 的下一个目标是：打造「社会化内容生产平台」。正如 GoPro 所言：「未来的电视广告里，可能更多的会是来自一般受众的创作作品。想想要是哪天坐在家里看广告，突然发现广告的内容一部分是自己拍摄的，那当然是一件很 cool 的事情了。」&18、同人图文/音乐/视频……「同人图文/音乐/视频」就是：把某部甚至某些原创作品里的人物放在新环境里，加入作者自己的想法，从而展现作者对于原作不同的观念。同人作者写文章并不以发表为目的，大多属于自娱自乐。比如：由金山运营的 3D 武侠角色扮演游戏《剑侠情缘网络版叁》（简称《剑网 3》），该游戏死守「纯武侠、真江湖」的世界观。目标玩家明确：吸引宅腐人士、激活玩家中潜在的宅腐人士的创作欲望。剑网 3 官方敏锐地捕捉到了游戏粉丝们自发创作「同人文」、「同人漫画」的热情，于是，特辟官方微博 @剑网三有爱同人秀 ，专门负责搜集和转发粉丝在微博上创作的作品。正如该微博的认证：「此微博为剑网 3 官方玩家同人作品展示微博。分享一切有爱的剑网 3 同人图文、COS、视频、音乐作品。」
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手机扫一扫，下载数英APP2015 年度数字营销案例 Top 10 | SocialBeta Top List_SocialBeta_传送门
2015 年度数字营销案例 Top 10 | SocialBeta Top List
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本文系 SocialBeta 2015 Top List 系列的第十一篇文章《 2015 年度数字营销案例
》。我们可以把所有使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动称为数字营销，它是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。如今，随着互联网的发展，数字营销已经能够涉及到绝大多数传统营销的领域，它的覆盖范围非常广，而且其中还包括了很多不需要互联网的沟通渠道。如今，数字营销已经涉及手机短信、H5 页面、网络视频广告、社交媒体、数字户外广告以及多屏互动等多个领域。 2015 年，数字营销越来越社会化、常态化，越来越多的品牌在数字营销领域创造出了新的可能，在他们得到效益的同时，我们也看到了数字营销的无限潜力与未来发展趋势。SocialBeta 根据各个品牌创意营销活动的影响力、推广效果以及数字化创新程度盘点出了年度 Top 10 数字营销案例，让大家更加了解这一年国内数字营销的发展情况。▎天猫：用创意讲故事的「双 11 全球狂欢节」双十一已经日渐成为电商一年一度的狂欢节，为了吸引更多的「剁手党」，2015 年天猫又开展了一系列营销活动，以全天交易额 912.17 亿元的新数据刷新了世界记录。除了在电视、楼宇、平面上砸了铺天盖地的广告，他们还花了心思设计了一个开场 H5 页面，推出系列 TVC 广告，甚至还把创意的故事搬到线下，拉近品牌和顾客的距离。这次狂欢节最先由天猫赠饮 500 万瓶定制版可口可乐拉开的序幕，为此他们做了一个颜值与巧思并存的 H5 微网站，演绎这个名叫「由我开场」的活动。在这个 H5 界面中，他们把你的朋友圈变成了一个红红火火的舞台，有憨态可掬的天猫，有无限畅饮的可口可乐，还有活力四射的乐队，让「你」来为双 11 开场，把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢。除此之外，他们还推出了一支「七年之痒」文艺片和四支脑洞大开的「Ready 购」广告片为活动造势。之后，天猫还携手苏宁易购、吉列、kindle、New Balance、欧莱雅、美宝莲、无印良品、微软等 14 个品牌，以及 20 多位艺术家们一起在 1 平米的猫头形画框里，讲述有关双 11 的故事。这些作品中不乏创意的元素，许多更是成为平面海报在各大城市的地铁公交站台出现。10 月 31 日，「双 11 分之一」创意主题艺术展还在北京国贸站、北京青年路站、上海徐家汇站上线。▲ 七年之痒▎大众点评：霸王黑客病毒视频，当伪科技遇上猎奇心
去年 6 月份，一条病毒视频迅速火遍了各大社交平台，视频中大众点评变身霸王点评，成为吃霸王餐的通行证。视频仅仅是通过网络渠道传播，但在短时间内就收到的巨大的反响，很好地利用了伪科技抓住大众的猎奇心理，在吸引大家注意力的同时也抓住了消费者「占便宜」的心理。近 7 分钟的视频讲的是一个销声匿迹 2 年多的黑客大神 William Chen 再次出山，并且介绍了一个名叫 APPmixer 的黑客软件 。只要把 2 个或更多 APP 拖进这个黑客软件，就能生出一个新的 APP ，这让各大 APP 开发论坛都炸开了锅。视频中演示了「滴滴打车」和「Uber」合并的「滴滴呜」，可以一键同时呼叫滴滴和 Uber 的司机，直接对比司机的颜值、车值、车技、搭讪度、荷尔蒙等参数；「秀秀不饿」减肥神器合并了「美图秀秀」和「饿了么」，可以将美颜照逆向还原，保证瞬间消解食欲，堪称史上最快解决饥饿问题的新神器……在介绍了多个 APP 合并的过程之后， APPmixer 将桌面上所有与吃、喝、玩、乐相关的 APP 与「大众点评」合体成为张牙舞爪的「霸王点评」，开启「霸王」模式之后就可以吃喝玩乐统统免费了。▎杜蕾斯：第一座液体美术馆，换个角度说「性」对于杜蕾斯这样一个主打计生用品和情趣产品的品牌，想要在「民风保守」的中国开展让人感到不猥琐、不教条的性主题营销不是件容易事。但是这一次他们却用一座液体美术馆巧妙地打破了人们对「性」的固有认识。在上线第一天，这个永久在线的杜蕾斯液体美术馆就突破了 100 万浏览量。这个线上液体美术馆通过 H5 页面呈现，滑动页面你就能看到全球 12 位艺术家的画作，能听到窦唯《漓江水》的背景音乐，还能在美术馆的各个角落发现更多惊喜。区别于其他的 H5 页面，液体美术馆完全是立体呈现的，由 345 块面体、 61253 个圆心、 254731 条直线、 65486 次交叉组成。杜蕾斯想要找到一种办法去转变大部分消费者对于情趣啫喱系列产品的偏见。通过数据调研，他们发现受众普遍对于这款产品存在认知盲点，所以他们通过多次头脑风暴，最终决定以「艺术展」的概念改变人们的固有认知，让性和情趣得以连接。为此他们一共花了 10 个工作日，前后共否定了 7 个版本的方案，终于才打造出这个美术馆。这次的展览主题为「液体主义」，强调杜蕾斯情趣啫喱系列产品与性之间的关系。除了能看到几位艺术家的精美画作外，环时互动还增加了这个 H5 页面的互动性，比如其中一个页面里有一扇门需要参观者找到藏在别处的钥匙才能打开，而钥匙竟然被藏在了另一间房间的马桶里。▎ 在天猫双十一的冲击下，京东 618 的营销也成为了大众关注的一个焦点，这一次京东的营销围绕着「互动」，更多的是让消费者参与到其中来，无论是心灵的沟通还是亲身的体验，切实「初心不变」的主题，以消费者的视角成功策划了这次营销。2015 年恰逢京东成立 12 周年，所以在这次 618 的预热阶段，京东围绕「初心不变」的主题，携手李娜、谢霆锋、刘强东，与消费者进行了一次关于「变与不变」的心灵对话。由杨宗纬演唱，小柯作词作曲的主题曲《我变了我没变》，与 12 周年品牌广告同期上线。在京东 12 周年广告的铺垫之后，京东 TVC「要庆祝总有理由」欢乐上线。片中主人公面对逆境时的乐观精神，不只让人会心一笑，更点燃了「庆祝」的热情。随后，手绘百人长图在北京青年路地铁站华丽亮相。犹如「清明上河图」的狂欢画面把 618 的欢庆落到线下，让过路的地铁一族感受到派对的氛围，体验感爆棚。就在人们惋惜不能亲临现场一睹风采时，京东将百人长图带到了线上，不失时机地推出了「全民寻找 618」互动游戏：只要在规定时间内，在长图中找到指定数量的「618」，就能挑战成功。▎方太：神转折系列视频，将旧事物重新组合创新作为高端厨电引导者，方太在广告营销方面也非常传统，只是想尽办法展示自己的高大上。然而在去年 11 月，他们却推出了一系列令人猜不到结局的神转折广告。将洗发水、护肤品和咳嗽药等旧事物与方太油烟机组合在一起，给人一种耳目一新的感觉。「带给你魅力与自信的秀发」、「源自法国的营养科技」、「清热宣肺，化痰止咳」，几条片子的前半段都一本正经地模仿了各类经典广告的套路，然后在一分钟左右的时候突然出现神转折——导致这些问题的终极根源：油烟。广告中没有华丽的辞藻，没有强迫式的口号，但却将自身的优点通过当下女性的诉求展示了出来。告诉我们，美丽与健康的源头也许只是一台性能良好的不跑烟的油烟机，切身解决问题。有网友还评价说「终于在国产品牌里见到有趣又不恶俗的创意了」。短短的几只小广告，上线没几天就突破了千万的点击量，好评连连，在朋友圈也引起了小小的轰动。没有多花成本做炫酷的特效，没有烧钱的大场面大明星，用最低成本完成了刷屏的传播。无论是圈内人还是圈外人，都记住了方太油烟机，「四面八方不跑烟」。▲ 咳嗽药篇▎滴滴专车：「今天做好一点」用情感打动用户滴滴专车在深刻洞察用户情感的基础上，把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，提出「每天坐好一点」，呼吁都市人适时放慢脚步「等一等」，除了发起呼吁，也在为这一族群现状的改变做出自己的努力。站在消费者的角度，解决消费者的痛点，而最终又回到了用户身上，用情感沟通和真诚来打动用户。这场营销战役是由两支感人至深的品牌 TVC 广告拉开序幕的，这两支 TVC 被分别称为「一支每个人都能从中找到自己的广告」和「全天下父母和爱人最想却最不敢让你看的视频」，使得许多网友开始反思自己的生活方式及与家人的关系。广告片中温情而心酸的画面，触动了当代都市人对自己对家人的愧疚之心。随后两支 TVC 衍生出的「今天坐好一点」话题也瞬间成为微博热门，吸引了高达 4.3 亿的阅读量。之后滴滴专车还在各大社交平台以「如果……至少……」为句式发起「滴滴体」造句，滴滴平台数据显示，这次活动共有 116 万用户上传「滴滴体」DIY 海报。而且曾创下每秒钟上传「滴滴体」海报超过 1.5 万张，每秒转发分享 5000 人次的记录。滴滴专车深耕于老百姓「吃、穿、住、行」四大民生话题中很重要一环——「行」，基于社会现象和用户洞察首次提出「赶跑族」这一概念，同时也提出对现代生活方式和价值观的再思考。▎New Balance：「尽管去跑」，讲述跑步者内心的一份坚持有人说「New Balance，是一个青春的说书人」，在之前的营销中，它都会用小清新的手法紧紧围绕「青春」下文章。但这一次「尽管去跑」的营销战役却多了一份豪爽，同样以讲述青春的方式，紧紧扣住跑者内心的坚持初衷，从而呼吁更多的人加入到跑步的行列。New Balance 的这支广告片由多次斩获「戛纳广告节奖项」的日本知名广告导演 Tsugihisa Tanaka 执导，呈现了颇具代表性的「都市跑步爱好者群像」，他们毫无保留地将自己的「小确幸」娓娓道来，一次性为所有人揭开笼罩在跑步爱好者身上的「不解之谜」。片中讲述了 8 个独立的小故事，但因为每个场景所表现的「跑者小确幸」都很有趣，所以串起来看特别畅快。整个片子用了鼓声做背景乐，随着情节的缓急，鼓声也此消彼长，相比之前 New Balance 广告片擅长用的清新风，还是突破了不少，有更多金属，摇滚的感觉，也配合了剧中人物的一些张力。「瘦身健体」是大部分跑步爱好者迈出第一步的理由，但跑着跑着，每个人坚持跑下去的理由就变得不尽相同。对越跑越上瘾的跑步爱好者们来说，跑步早已不是一项运动这么简单。跑龄的增加，距离的变长，让跑步爱好者们的内心活动变得更丰富。这一则广告就概括了很多跑步爱好者的真实想法，在引起共鸣的同时也是向大家分享这种「小确幸」，呼吁更多的人加入跑步的行列中来，「尽管去跑」，跑出自己内心的那一份坚持。▎英国旅游局：「英国等你来命名」，让目的地更有意义 「英国等你来命名」活动是迄今为止由国家旅游委在中国国内举行的最大规模营销活动，大家可以通过网站和社交媒体参与命名活动，为遍布英国的 101 处景点、地标建筑和名胜来取名。这次活动通过国家旅游局的官方微信和微博触及近 3 亿潜在用户，活动的网站浏览量超过 2 百万，并有 3 千万人观看了发布视频。我们可以通过特别打造的活动网站以及社交媒体参与本活动。在活动网站上可了解 101 个美景趣事的历史渊源和文化趣闻、听原名发音，并提交中文名、点「赞」和分享。获得「赞」最多的名字将赢得大奖。如果命名足够响亮，英国旅游局就会将其更新在电子地图、辞典、百科说明，被合作伙伴及命名地的负责人官方认可和采用。活动在启动的 10 周内就收到了 13000 个地名，给英国的旅游业带来了显著促进作用。同时，还有一系列活动在线视频在线发布，这些视频以尝试为英国取名的普通中国消费者为主角。由英国旅游局与英国签证与移民局（UKVI）共同署名的「非凡英国」(GREAT) 系列活动品牌海报和户外营销活动也同时启动，向我们者介绍这些还没有响亮中文名的美景趣事，并鼓励和激发大家参与提交命名、投票互动。另外，这个由奥美中国策划营销活动，还在 2015 年戛纳创意节上，获得 2 枚公关类金奖和 1 枚银奖。▎梅赛德斯-奔驰：冠名赞助及产品植入优酷《侣行》第二季 品牌冠名及产品植入节目将会是未来各大品牌宣传营销的一大方向，将产品理念融入节目定位中，放大了品牌宣传的途径和效率，毕竟量身定制会比批量生产更加合身。梅赛德斯-奔驰就在优酷《侣行》第二季节目中宣布首席冠名，并在节目中成功将「骑士精神」的品牌理念与节目本身定位融合，达到全新高度的战略合作。优酷的《侣行》节目被誉为「中国梦代表」的互联网首档户外真人秀，梅赛德斯-奔驰也是近年来首次尝试与网络自制节目进行内容合作。节目与品牌融合，很好地传递了梅赛德斯-奔驰 SUV 家族的「骑士精神」品牌理念。节目中因体重 270 斤而自称「270」的张昕宇凭借自身的知识、勇气以及团队合作，穿越险境，成为了「骑士精神」的代表。在接下来的合作中，梅赛德斯-奔驰将携手优酷《侣行》，通过产品植入和深度内容合作，诠释梅赛德斯-奔驰 SUV 家族「骑士精神」的品牌理念，同时也鼓舞和激发消费者去实现更好的自我。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军表示：「我们再次携手《侣行》第三季，开启新的征途。在这个过程中，梅赛德斯-奔驰 G-Class 及全系车型将陪伴昕宇和梁红去探寻丝绸之路的文化遗产，去揭秘中东世界的古老文明，去化解世界上最大的陌生。以梦为马，以爱为盾，以心为矛，坚持梦想和责任，这就是《侣行》的精神。」 ▎蘑菇街：「天生爱很多，天生是买手」精准定位女性用户蘑菇街的此次营销准确地洞察了女生天性，对受众的精准定位是蘑菇街能够在各大电商竞争中得以生存的关键，将时尚与电商结合，广告的调性和沟通口吻也非常符合年轻女性的喜好和向往，与用户达成一种共同沟通的态势。这一次「天生爱很多，天生是买手」的整合营销战役包含一支60秒电视广告、平面、户外等数字营销。广告围绕「天生爱很多，天生是买手」的概念展开，筛选出 8 个女孩身上最具代表性的标签：爱旅行、爱挑剔、爱自拍、爱慢生活、爱占有、爱晒、爱玩、爱分享，讲述了 8 个充满爱的故事。蘑菇街确定「时尚买手」的定位，同时也摒弃瀑布流的商品展示方式，在商品推荐上融合数据分析和时尚买手的主管推荐意见。今年之前，很少会有人将电商与时尚联系到一起。但是在沉寂了一段时间之后，蘑菇街发布了全新的品牌战略，定位「时尚买手街」，并在第一时间上线了电商交易平台。SocialBeta 2015 Top List 是由 SocialBeta 编辑部评选的年度榜单，聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度，旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。点击以下图片，就可以回顾已发的 SocialBeta 2015 Top List 哦~
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2月10日 22:41
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