百度推广里的产品词,厂家词,地域推广词,疑问词,长尾词是什么意思_百度知道
百度推广里的产品词,厂家词,地域推广词,疑问词,长尾词是什么意思
我有更好的答案
　　产品词是你所提供的产品、服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。　　厂家词是以某某生产厂家为主的一系列关键词。　　地域推广词是以地域+产品词/厂家词组成的关键词。　　疑问词是疑问口气设的关键词：如某某机械怎么样？好不好？　　长尾词是长尾关键词的简称，是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长。
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。肯尼亚禁止生产使用塑料袋 违者面临4年监禁|肯尼亚|塑料袋|海洋_新浪新闻
8月28日，在肯尼亚首都内罗毕一处市场内，一名商贩在摊位前准备了无纺布购物袋。（图片来源：新华社）
　　中国日报网8月29日电（严玉洁） 据英国《卫报》报道，肯尼亚新出台的一项法律规定，从当地时间8月28日开始，肯尼亚人生产、销售或使用塑料袋将面临最多4年的监禁或者4万美元（约合人民币26万元）罚款。
　　很多塑料袋流入了海洋，危及海龟、海鸟、海豚、鲸等海洋生物的生命。联合国环境规划署海洋垃圾专家哈尔卜说：“如果我们继续这样下去，到2050年，海洋里的塑料袋将比鱼多。”
　　哈尔卜指出，塑料袋的分解需要500到1000年，在此期间它会通过鱼和其他动物进入人类的食物链。在内罗毕的屠宰场，一些供人类食用的牛的胃中出现了20个塑料袋。当地兽医基尼亚恩朱说：“10年前我们不会看到这些，但是现在几乎每天都能看到。”
　　肯尼亚在过去10年里3次试图通过这项法律，直到现在才真正生效。目前看来，不是每个人都对此持支持态度。肯尼亚生产商协会发言人马唐达表示，这项法律将导致该国失去6万个工作岗位，并迫使176个制造商关门停业。“连锁效应非常可怕，甚至会影响菜市场里那些卖蔬菜的妇女。她们的客户怎么把菜带回家呢？”他说。
　　目前，世界上有40多个国家出台了相关法律，完全或部分禁止使用塑料袋，或者对使用塑料袋征税。这些国家包括中国、法国、卢旺达和意大利。
　　（编辑：妮思娜 王辉）
责任编辑：张迪
跟格局小的人打交道，就像被缩骨伞夹住脑袋一样不痛快。
号外号外，特朗普又出行政命令啦！行政命令有多强，买不了吃亏，买不了上当，是XX你就坚持60秒！
吴承恩的人生经历，决定了《西游记》背后必然影射着中国特色的官场文化。
没有石油的生活，可能比如今这种依赖石油的生活更加有趣和充实。一个百度霸屏广告技术（劫持百度搜索流量并在百度挂广告位）
编辑：冯耀宗 -
百度SEO流量不高？昂贵的竞价费让你无法再支撑下去，没关系，我今天教大家一招，让你的网站霸占在百度搜索引擎上，并且让你的广告位挂到百度搜索结果上，这与你的网站SEO优化的好不好无关，只需要跟着我的技术操作即可。
上图是我前两天在操作一个霸屏项目的时候，给别人做的效果，几乎任何一个词都可以做到霸屏技术，并且在搜索结果页面可以做到展现的内容全部是你自己网站的内容，而完全没有竞争对手的网站。
打开百度搜索关键词&陕西越野车改装&，点击打开网站www.bdwgz.com，大概过1-5秒钟左右，百度搜索结果页面多了个广告位，并且很难删除。
1、deecms程序
2、百度相似域名
3、虚拟主机
1、注册一个类似百度的域名，让一般的人看起来就是百度的网站，当然你随意注册一个域名，可以解析三级域名或者四级域名，总而言之让用户看起来域名就像是百度的域名一样。如下：
https://www.baidu.com.ssffx.com
这个域名看起来是百度的，实际上这个域名是我博客解析域名，当然本文只是做个演示，本站的域名没有做解析，至于这么简单的活儿，我不在解释了。另外服务器需要绑定域名。
2、下载dedecms程序，并且上传到虚拟服务器，安装织梦程序，上传和下载的步骤都不懂得，我没办法继续教你下去，上传以后，打开你解析和绑定的域名，一直点击下一步，然后填写数据库即可。具体参考。
3、使用Dreamweaver软件打开目录templets/default/index.htm文件，将首页的模板更改为框架百度的代码，不懂得可以直接替换下方代码。
复制上方的代码，将代码替换到你的index.htm文件中，然后进入你的织梦后台，点击更新主页html，然后打开你的网站主页，看网站是否变成了百度网站，如果变成了，这说明首页做成功了。
4、使用Dreamweaver软件打开目录templets/default/article_article.htm文件，这是文章页的模板，将文章页的模板替换成百度搜索结果页面的模板，也就是说，这个搜索结果页面可以让你自由随意设置了。打开以后替换下发代码。
两侧广告位代码：
底部广告位代码：
如果你是要做两侧广告的，那将两侧广告位的代码替换到article_article.htm文件中，如果是底部的，即复制底部的代码替换，如果两个都要做，那么你新建一个article_article1.htm文件，一个复制底部，一个复制两侧即可。
其中不管是两侧还是底部的代码，需要将下面的代码用{dede:field.body/}替换，{dede:field.body/}的内容可以直接在后台编辑器使用，因为后期设计的百度搜索结果页面不只是一个，所以需要调用到后台更换广告位和搜索的关键词。
5、进入网站后台，点击核心&网站栏目管理&增加顶级栏目，新建两个栏目，一个是两侧的栏目，一个是底部的栏目，其中新建资料如下所示：
6、点击核心&普通文章&添加文档，添加一篇文章，标题为需要搜索的关键词，栏目根据你的需求选择，如果是打算做底部广告，即选择底部，如果是两侧，即选择两侧即可。然后点击文章内容部分的&源码&，将上方红色框中替换的代码复制到这里。
7、打开百度搜索引擎，搜索你的关键词，或者直接site你的关键词，site出来之后的链接，即可为你的网站关键词，这个时候百度搜索引擎搜索的结果全部是你网站，
链接：https://www.baidu.com/baidu?word=这里是你的关键词&sa=%E6%90%9C%E7%B4%A2&tn=bds&cl=3&ct=2097152&si=这里是你的网址
将上面的链接输入你的关键词和你的网站，然后在浏览器中打开，你会发现，搜索的结果全部是你网站的结果，这里有一个小小要求，就是你网站至少得有，另外你网站得出现这类的关键词。
接下来将链接复制到编辑器中的src=&复制到这里&中。替换原先的链接，然后再次点击&源码&，将编辑器拉倒底部，点击图片右键，选择图片属性，然后上传你的图片替换原来的图片，两张图片都是如此，然后再次点击右键，选择编辑超链接，将链接替换成你们的链接。
8、发布文章以后，点击查看文章，这个时候，你会发现，查看的文章就是百度的搜索结果，搜索结果的内容全部是你自己网站的信息，并且百度搜索结果页面上还多了两个广告位，点击广告位进去是你的网站。下面我们需要将这个页面应用到网站上去。
首先打开你的网站，下载一段JS代码，将JS代码中上传到你自己官方网站的服务器中，这段代码主要目的是让用户搜索以后，即可搜索结果页面跳转到你指定的页面当中。
JS代码：（查看后，Ctrl+S即可下载保存）
温习提示：以前给大家分享过劫持百度SEO流量的教程，其中也用到这个JS，很多人不敢使用这段代码，说担心代码有后门，这里我提示一下各位，这段是普通JS代码，没有做任何加密，所以懂JS得人都能够简单看懂，担心有后门的，使用之前可以找专业人士看一遍，是否存在后门。
9、使用Dreamweaver打开b.js（就是你刚刚下载的JS文件），找到第139行，将var g =&&中的链接替换成你第8步发布的文章链接，注意这里要是不替换，到时候会跳转到我的博客搜索结果上，所以必须要替换。替换完成以后上传到你的服务器根目录。
10、打开你官方网站的模板，调用这个JS文件，调用JS文件之后，搜索引擎来源的关键词即可跳转到指定的页面。这个JS支持谷歌、搜狗、百度、好搜等多款搜索引擎。下面是调用代码。
&scrt src=&/templets/default/style/b.js& type=&text/javascript&&&/script&
这里需要注意的是，调用的目录不要搞错，我这里调用的目录是我博客的目录，而你的是根目录，所以看清楚了。
11、如果你是静态网页，这个时候需要更新一下你的网站，更新完成以后，在百度搜索一下你的关键词，点击打开你的网站，等待1-5秒钟之后，你会发现百度的搜索结果页面多了你的广告位。这说明你做成功了。
总结：这个程序适合百度SEO流量大的网站，另外还支持百度竞价的点击，当然一样支持多款搜索引擎，使用这个方法可以实实在在的做到霸屏、劫持的效果。
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关注搜索引擎和站长的那点事儿！太原最好的百度营销的产品-石家庄鼎联网络
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太原最好的百度营销的产品
04:13:02 &发布作者：网络
&&太原最好的百度营销的产品fdapoho
现在建设网站都是为了推广营销自己的网站，那么我们必然要做一个适合做推广营销的网站。不是随便搭建一个网站放在那里就万事大吉了，也不能在建设网站的时候只考虑网站效果，不考虑网站后期优化的事情。今天杭州网站建设的小编就您在做网站制作之前应该了解的知识做了如下整理：
　　1、减少冗余代码
　　网站推广页面制作最好最实用的CSS+DIV，这样就可以减少很多不必要的代码。更有利于搜索引擎对页面的抓取。
　　2、充分的将meta部分组成结构，它的主要的构成的元素包括title、keywords、description，目前大部分的企业网站制作都存在着最大的问题就是让meta部分空白一片，没有充分的意识到这部分的内容对企业网站推广的重要性。
　　3、网站制作中图片的问题
　　在众多的影响网站加载速度的诸多的因素中，图片的形式可谓是被提及次数最多的因素之一。其实无论是采用任何格式的图片进行建站都应该在不影响视觉效果的前提下尽可能的将图片文件进行缩减。现在网站的推广搜索引擎是不能解析图片的，意思就是不管是多好的图片，放在网站搜索引擎上是抓取不到的。因此要是给图片设置属性，最好的办法就是将关键词作为属性的名称。
　　4、网站制作中对js以及FLASH要求
　　为了让网站获取更多的流量或者是更加的友好，建议网站中不要过多的使用js或者是FLASH。
石家庄鼎联网络科技有限公司。在移动广告尤其是信息流广告发展态势迅猛的今天，想让移动端广告流量真正发挥出1+1﹥2的推广价值，需要互联网广告投放平台加强智能大数据技术的实际应用能力。品牌主可借助城外圈等专业的广告投放平台，通过大数据技术精准筛选合适的移动媒体，投放用户感兴趣的移动广告，从而形成良性移动营销生态，促成平台、品牌、媒体、消费者多方共赢。
石家庄鼎联网络科技有限公司。报告预测，2018年互联网产业发展趋势有六个方面值得关注：一是新技术，下一代网络建设带动5G产业崛起，工业互联网促进制造业集成创新，大数据、人工智能将加速推进产业深度融合，技术创新推动金融信用体系趋于完善。二是新动能，产业互联网推动新旧动能加速转换，“互联网+先进制造业”成为振兴实体经济的重要途径，制造业与互联网融合的行业解决方案将继续突破，智能制造的网络安全保障将成为关键一环，农业全产业链信息化升级将加速。三是新场景，数据与服务开辟未来消费新场景，共享服务更加智能化和全球化，智能化赋能更多平台场景。四是新体验，智能交互催生消费新体验，车联网、智能家电促进“住行”新体验升级，AR有望重新定义移动交互体验。五是新挑战，勒索病攻击类或将成为常态，个人信息保护将面临严峻挑战，关键信息基础设施的安全风险将不断攀升，网络空间安全防护能力将大幅加强，企业拓展国际化市场将面临激烈竞争。六是新生态，物联网和工业互联网安全生态建设将日益完善，平台经济创新与协同治理的需求将更加迫切，数据权属关系受到广泛关注，网络综合治理体系将加快完善，全球互联网治理体系将深度变革。
　　互联网协会副秘书长石现升发布“2017年影响互联网行业发展的十件大事”。十件大事分别为：报告多次提到互联网，互联网在经济发展中的重要地位更加凸显；国家出台一系列发展规划，推动互联网技术创新纵深发展；互联网法治化建设有序推进，协同治理迈入积极探索期；互联网百强企业营收破万亿，境内网站性能持续提升；“制造2025”全面实施，工业互联网助推先进制造业发展；互联网金融监管渐趋明朗，市场秩序更趋稳定；安全威胁态势依然严峻，网络安全保障能力稳步提升；新生代创新型互联网企业涌现，探路“出海”脱颖而出；共享产品呈现大浪淘沙态势，分享经济从喧嚣中回归冷静；互联网内容建设不断加强，助力社会主义文化繁荣发展。太原最好的百度营销的产品什么是竞价推广二八定律以方便大家参考。二八定律(The80/20Rule)，又称为80/20法则、帕累托法则、不平衡原则、犹太法则。
　　此法则是意大利经济学家帕累托在19世纪末提出来的。他认为：在任何特定的群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则常占多数。因此，只要控制重要的少数，即能控制全局。28法则在现在不管什么状态下也同样适用。
　　做网络推广的大多数都能理解这个28定律，从百度竞价推广的角度来看，就是账户中80%的消费都集中在20%的关键词上。只要掌握着20%的关键词就等于掌握了整个账户的消费。
　　二八定律告诉我们，不要平均地分析、处理和看待问题，我们需要抓住关键的少数，要把主要精力花在解决主要问题上。
　　既然这个28定律已经告诉了我们问题的解决方法，那么这20%的关键词我们应该怎么找才能更精准呢?下面简明扼要的大家分析讲解一下，几个方法
　　账户消费词整理积累：这类词来源是通过长期账户消费，数据整理高消费低转化词，竞争大的词一般这类词的点击消费会占到整个账户的80%左右
　　重点：创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新，链接的着陆页也要一一对应好。
　　热搜词高消费高转化：这类关键词一般都是搜索引擎下拉词，搜索引擎相关搜索词等。都是根据广大网搜搜索习惯匹配出来的词。这里次的特征就是搜索的人多点击率也高。
　　重点：可以针对这些词，创意尽量精准以避免产生不必要的点击。
　　高消费词的调整策略
　　针对以上两个两个高消费词特征，可以在竞价后台创建监控文件夹，监控文件夹可以将账户中不同单元的词放在同一个文件夹，统一监控管理。针对这些高消费关键词，利用监控工具我们可以针对这些词调整整体出价，同时也可以调整这些词不同时间段的开启和暂停。
　　描述词低消费低转化：关键词加上描述如，xxx原因，xxx症状，xxx表现，xxx怎么样。这类词一般搜索用户都是奔着了解的角度去搜索的，所以产生对话消费的几率很小。
　　重点：可以做好着陆页面的对话引导。
　　长尾词低消费高转化：贴合客户搜索习惯，可以通过对话分析搜索来路，不断的拓展这些词，保持这次词的排名。增加这类词有助于账户转化率的提高，减少对话成本控制消费。
　　重点：可以做好着陆页面的专业性展示提高信任度。
　　28定律不只适用于市场营销，也适用于百度竞价推广，灵活运用才能优化好百度竞价账户，取得更好更理想的效果!
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关于百度的竞价广告的9个问题
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“莆田系”民营医院的推广需求，在多大程度上暴露了一种商业模式？这篇文章源自一个简单的问题：福建莆田医疗网络广告到底是怎么回事？为什么会定价那么高？它到底在多大程度上暴露了一种商业模式。为什么它会被爆出来？3 月 22 日起，一份署名为“莆田（中国）健康产业总会”的《关于停止所有有偿网络推广的通知》的文件在网上流传。文件称，由于目前的网络推广模式价格过高，难以为继，几乎成了恶性循环，总会将要求其 8600 家会员单位于 4 月 1 日起停止所有有偿网络推广活动，矛头直指之前被投放了最多广告的——。这一要求在 4 月 4 日在莆田召开的一场会议上，被大多数会员认可并执行。据莆田总会通报，截至 4 月 6 日下午 3 时，98.2% 的会员已经停止在百度的竞价推广，坚持推广的医疗机构在全国范围内仅剩 150 家左右。而百度对这一事件的反应异常强势。4 月 8 日，百度在其官方微博上发表声明称，莆田系为了停止其客户的网络推广，手法已与“黑社会”行径无异。百度绝不向虚假医疗机构妥协，已向公安机关报案，并从技术上屏蔽恶意点击。对于上述回应，莆田总会当日上午称，将要“抗战到底”。但到了 4 月 9 日，总会就再次发布声明，称“如果双方达成共识，与百度的合作暂停将在当晚二十四点结束。”这意味着，双方看似火药味十足的交锋在不到半个月的时间内就彻底结束，搜索结果页上的“推广”、“蓝 V”和对话弹窗，以及背后的关键词推广模式将持续下去。看到这里，你可能还有很多疑问：这种医疗广告到底是怎么回事？为什么会定价那么高？在已经形成商业模式之后，它又是何时、以什么样的形式被曝光出来的？我们先前提到的“莆田（中国）健康产业总会”，实际是国内绝大多数民营医院的联合代言者。目前全国民营医院有 1.1 万多家，其中由“莆田系”资金控制的超过 8000 家。这些医院中，既包括了完全正规的高端私立医院、或是已经被整体购买的公立医院，也包括依靠关键词推广谋生的小型民营医院，和公立医院中的承包科室。对于百度，竞价排名则是其从 2001 年就确立的商业模式。这其实就是一种按效果付费的网络推广方式：对于某一个关键词，谁出更高的价格购买，在百度的搜索结果页就会排在更前面，从而达到推广的效果。2003 年上半年，竞价排名收入在百度的收入中已经占到了 80%，并帮助其随后成功登陆纳斯达克。上市后的前 14 个季度内，百度实现了营收连续同比翻番。到 2014 年，百度全年来自网络营销的收入已经升至 484.95 亿元，占总营收的近 99%；活跃网络营销客户约 81.3 万家，来自每个客户的平均营收约 5.94 万元。但竞价排名也是最受外界诟病的一个商业模式。在百度的批评者中，不仅包括年年追查民营医院实际情况的市场化媒体，也包括了中央电视台——2008 年 11 月，央视连续两日对百度报道，揭露了其刊登虚假广告及勒索营销的问题，并质疑百度竞价排名商业模式的合理性、与百度自然搜索排名的公正性。央视报道之后的第二天，百度公司主席李彦宏就召集公司全体高层协商应对之策。当年 11 月 17 日下午，百度便将涉及医疗信息的关键词先行从线上全部撤销，在后台重新进行审核。同时，百度宣布将尽快完成开发新的广告系统“凤巢”。此后，包括“凤巢”在内的新广告系统，以及更为复杂的推广制度让百度摆脱了一些公关危机，但今年又再次被爆出的莆田推广事件让我们重新去想：一个普通患者，或者只是一个对自己的身体状况有些担心的人，他在打开百度搜索、输入关键词的时候，他看到了什么？在这背后，又有哪些利益相关者在盯着这个屏幕前的人？除了医院，更专业的网络搜索“代理商”是做什么的？对于不少专注网络推广的民营医院来说，“网络部”是一个比实际看病的科室更不可或缺的部门。在这里工作的不是医生或是宣传人员，而是优化专员（SEO 专员）、咨询师、竞价专员等。他们的一个主要任务，就是对接百度、 等搜索引擎服务商，通过搜索引擎吸引患者点击，从而将患者导引到医院网站页面。但随着部分关键词价格水涨船高，一些小型莆田系医院因为“买不起”广告，就想出了别的办法：几家亿元一起出资，以一家医院的名义来申请通过审核，客户在点击后进入人工服务，这些服务人员再把客户引到不同的医院。这样的工作，之后逐渐被更为专业的代理商所包揽。《好奇心日报》采访到了两位在一线城市专业从事相关工作的网络推广人员，他们背后的代理模式，还存在着细微的差异（为保护当事人隐私，以下两位受访者均为化姓）：陆先生所在的推广公司是集团化运营，分为四个子公司，总人数在 3000 以上。这家公司代理涉及北京、河南、湖北、江苏、安徽、深圳等地数十家医院的某些科室，工作人员也不需要掌握极为专业的医疗知识；王先生所在的，则是相对精品化的推广公司，代理的是国内一线城市的知名医院，操作的也是一些溢价较高、对专业知识要求也较高的精品科室（如眼科）。简单来说，他们的工作就是利用医院或是公司开立的账号，在百度推广后台帮助医院设立用于推广的关键词组合、实时修改报价，并监测后续推广情况。为提高收入，某些代理商甚至可以帮助医院包揽自助或人工导医环节。代理商懂得用户搜索通常的关键词是什么？根据百度目前的推广模式，只有在一线城市才会设立分公司直接管理推广工作。对于数量更多的二三线城市来说，代理机构几乎是民营医院唯一的推广渠道。而近些年真正引发百度与民营医院间战火的，往往也就是这些挂名“医疗投资公司”的代理机构。在与百度进行合作谈判时，这些代理公司往往会代表几家甚至几十家医疗机构一起，要求谈下一个整体框架协议，然后内部分配网络推广资源。如此一来，部分遭遇百度下线或者从没通过审核的医院就能绕过百度，直接通过“流量贩子”的打包套餐进入推广渠道。但实际上，这些代理商的最核心工作是销售网络的建立，或是一个更为精准的呼叫中心。更核心的竞争优势还在于：它们懂百度、以及使用百度的消费者。所以，初入这一行业的民营医院往往会觉得，请一个代理商要比自己推广省时省力得多。陆先生向《好奇心日报》表示：“关键词的词性决定了患者心理，更有吸引力的词，价格不一定会是最高的。但业内公认的高价关键词，一般就是描述非常精确的关键词组合，比如——‘地域+治疗+病种+好’，说明患者已经要治疗了，正在考虑哪一家好；‘地域+治疗+病种+价格/多少钱’，说明患者确定要治疗了，只是不知道自己钱够不够。这一种效果没有上一个好，但也都是高价词。“在加入上述几个变量后，一套足够吸引人的关键词组合，价格就可以被抬得很高。这种模式不仅让推广投入急剧增加，也加剧了莆田系同病种医院之间的恶性竞争。然后，代理商会告诉医院如何购买关键词在研究完关键词组合后，代理商们最具竞争力的工作部分就结束了，接下来的基本变成了机械操作：根据系统要求设定关键词价格，并通过医院账户定时定地发布，让这些关键词被更多地点击。在 2008 年被央视曝光后，百度上线了与
Adwords 十分相似的“凤巢”推广系统。表面上看，“凤巢”在很大程度上减轻了先前饱受诟病的“人为干预”影响，但在实际操作过程中，医院及代理公司会发现，这套系统并不比先前的竞价排名更省钱：
除了卖家出价外，对于链接内容质量的评分也会成为搜索结果的排序依据之一；
原先的明码标价改为“暗投”，卖家出价时看不到其他人的价格，只能根据一个系统给出的参考范围设定关键词价格。 王先生向《好奇心日报》表示：“每次对关键词设定价格时，系统都会告诉你，如果想要排到搜索结果的前十名，至少要出到多少钱。但行业内都觉得，系统给出的这个价格本身是偏高的。……另外，最终的排序算法是不公开的，也不会有任何参数披露，想修改网页质量都有点难下手。”而对于医院来说，这样的困难被隐藏了起来，他们要做的只是根据需求，不断地将推广费用充入账户内，就能维持推广的效果——但这个条件的另一面是，即使花钱如流水，医院也不能随意中断推广。这也就是莆田系觉得花钱太多的原因在控诉百度竞价策略时，莆田总会曾举例称：一个“最好男科医院”的关键词组合，2011 年单次点击价格是 600 元，几年过去已经炒到 999 元。两位代理工作人员都表示，999 元的价格在他们的日常工作中几乎不会出现，但对于一个后续收益较高的病种关键词、或是一套推广效果极佳的关键词组合来说，几百元的价格算是正常现象。王先生甚至表示，他所代理的科室，每天推广的及格线是花掉 1 万元，1000 元可能只是十几个用户点点鼠标就花出去的钱。除了每天花出去的巨额推广费用，医院需要承受的，还有更高的持续推广成本。在百度，这样的持续推广模式被称为“框架协议”，无法随意更改：“今年所有与百度签订框架协议的企业，任务是必须完成 1000 万元的推广费用，完成的企业明年的推广费用还要同比增长 40%，同时可以使用今年约 30%-40% 的返点。就是说，以 40% 的增长计，明年要给百度 1400 万元，才能使用今年的 300 万元或 400 万元返点。”，若完不成推广任务，百度就会封锁和下线该账号，且不能使用返点。那么，医院的成本有多高在看完以上这些说明之后，我们相信你已经不敢轻易点击百度前几页搜索结果中，那些看着很不错、又貌似能解决你人生困惑的链接了。但，如果你勇气可嘉，最终通过一个这样的链接、在民营医院付出了一笔费用，最终治好了你的小毛病，我们希望再帮你多算一笔账：你的钱都给了谁？为了要把钱赚回来，一些莆田系医院采取提高药价、检查费用以及治疗费用等方式，将成本转嫁给消费者。一位曾在小型莆田系医院工作的人士告诉财新记者，“普通医院一个药十多块，在百度做推广的医院卖给病人需要四五百；最重要的是检查费，普通医院两三百即可，我们医院至少过千。”他介绍称，每一个医生都有销售任务，即每个病人进医院至少要出 1000 元的营收，不达标就要挨罚，否则医院就会亏损。王先生给《好奇心日报》提供了另一个分账模式：假设他所在城市的民营医院收治了一个从网上被引导来的病人，并且从全套检查和治疗上获得了 10000 元利润的话，这些钱将被如何分配：至少 10% 会被拿来补之前的推广成本，这笔钱会全部交给代理机构；医院能够获得的是另一部分，也就是治疗、手术及药品等费用及回扣。这些将会交给主治医生，如果需要手术，医生也许能从其中获得超过售价 10% 的提成；竞价排名之外的开销其实不大，还可以通过关键词配比、推广时间、推销话术等一系列因素进一步调整，这样可以再提高毛利率。 代理商如何避免恶意点击在百度对于莆田总会的回应中，“恶意点击”是被拿来指责的一点：如果会员单位选择继续投放高价关键词广告，就会被同行直接点击，造成巨额损失。而在民营医院的网络推广过程中，点击其他医院的高价词，乃至互相购买精确关键词，也是日常工作的一部分：陆先生所在的这家公司，代理的医院数量很多，病种一般也不会影响到公立医院的生意，所以不会出现互买关键词的情况。但公司内几乎每个推广人员都遭受过恶意点击，解决方案则是“加倍奉还”：“莆田医院之间实际是禁止恶意点击的，一旦出现了，我们就用公司里的几十台闲置电脑点回去，否则不服气啊！另一种办法就是找领导出面，他们乡里乡亲的，不会闹得很僵，不像有些小公司就会堵在医院门口，或者是上门打人。”百度从这里能赚多少钱本质上说，网络搜索上的竞争排名与电视台的广告招投标并无区别——出钱更多的客户可以获得更好的广告位置，虽然成本会变得越来越高，但省时也省力。至于百度，只要依靠不太复杂的排序算法，即可锁定比原先更高的营收。针对这些来自医疗行业的客户，百度其实也给出了更为细致、精准，价格也更高的推广服务套餐。以百度提供的“品牌起跑线”服务为例，百度收费价格标准按照“非医疗行业”、“医疗行业”分为两类，“非医疗行业”起价为“ 2200 元/月/推广单元”；“医疗行业”起价高出近 10 倍，为“ 2.1 万元/月/推广单元”。根据最新财报，在百度 2014 年来自网络营销的 484.95 亿元收入中，并未披露医疗行业对营收的具体贡献，但百度表示：“医疗广告增长依然非常强劲，仍然是营收贡献最大的几个行业之一”。再往回看一年：2013 年百度的财报显示，医疗、服务业、教育、旅游、金融等五大行业的广告收入，为百度贡献了当年营收的 54%。一些行业资讯机构也曾给出过自己的估算数据：来自摩根大通的分析报告估计，医疗相关广告主在百度 2014 年的总营收中约占 15%-25%，其中又有 30%-50% 来自民营医院；野村证券的一位分析师在时也估计，来自北京、上海、广州三地的民营医院广告收入，就可以占到百度广告营收的 10%-15%。为什么医疗广告是最大头？如果从经营模式来看，民营医院是一个相对极端的“广告驱动型”代表：病人与医生掌握的医疗知识完全不在一个层面上，这种信息的极度不对称造成了患者很容易根据广告来决定到哪里就诊。他们所支付的高昂诊断费用，不仅被用于维持医院日常经营，也被用于新一轮的广告投放；行业竞争激烈，但投放渠道却基本被局限在百度、、360 等搜索引擎，双方看似是“互为鱼水”的双赢模式，实际上渠道方确实拥有不断抬高收费的议价能力。除了医疗之外，类似的广告驱动型行业其实还有很多我们先前曾经提到，除了医疗之外，服务业、教育、旅游、金融等实际也是需要在搜索引擎上花钱肉搏的行业，因为他们最需要的，不是留给用户的品牌形象和好感度，而是实实在在的订单。这一点对于 Google 来说也是类似的，从近年百度及 Google 高价关键词领域的高度重合就可以看出，销售驱动型企业对于搜索引擎的依赖程度。再举一个例子：2014 年 4 月，美国最大的在线旅游公司 Priceline 的 CEO ，他每年会把 90% 的在线广告经费交给 Google（大概是 16.2 亿美元），“在
和 Twitter 上，我们也曾投入大量广告费用，但是，我们没有在那里得到任何收获。”在移动广告、乃至网络品牌广告兴起之前，关键词推广曾经代表了早期互联网广告的价值所在：这些行为能够提高搜索者的使用体验，也能促使中小企业提高网页的营销价值和关联度，以获得更优质的潜在客户。数以亿计的网民，搜索看似随机，其实总有规律。如果能够发现消费者搜索的用词习惯，尤其是提炼出消费者的搜索关键词植入企业网站，企业就可以让自家网站提供的内容排在搜索结果中较为靠前的位置，以增加被消费者点击的可能性。因此，谁能出现在消费者最习惯点击的位置，就成了搜索引擎服务商的一门生意。我们再回到一个普通的、社会经验不是很丰富的患者或患者家属身上——他在电脑前，心急如焚；按照自己对症状和疾病的粗浅理解，他想了几个关键词，输入到百度的搜索框中；第一页的几个结果看上去非常不错，还带着可以直接咨询的入口；点击、咨询、线下问诊、掏钱。
一笔几百块钱的支出从医院的百度账户中流出，并计到了百度的收入中，而操作此事的代理公司获得了属于自己的提成。事后，当他真的了解了关于病情的一些简单信息之后，也许会在民营医院的这次治疗过程对此将信将疑，最终还是觉得去一个信得过的三甲医院比较好。于是他要经历的，是排队取号、排队等看病、两分钟问诊、排队化验、买药和交钱。流失了用户的民营医院，会指摘代理商设置的关键词没有导向最终的购买行为，可能会替换掉代理商，也可能会让代理商出更多的解决方案。最终的赢家依然是百度。这并不是一个好生意。
本文来源：好奇心日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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