盘点花样户外广告 何种形式效果最佳？ _LED,互联网,大数据,户外广告,显示屏_企业关注_中国安防展览网
盘点花样户外广告 何种形式效果最佳？
　　【中国安防展览网 企业关注】在移动互联网广告的冲击下，传统的广告节节败退，户外广告也不例外，规模和增长都已经大不如前。但衰退不等于完全失去价值，在技术和新的营销概念的裹挟下，户外广告夹缝中求生存，以稳定的传播范围和效率在广告行业中仍保有地位。尤其是在一些黑科技和创意叠加后，户外广告更容易玩出让人眼前一亮的内容，价值也就更加凸显。&盘点花样户外广告 何种形式效果最佳？&　　是不是所有的行业都能投户外广告？户外广告作为一种人们最常见、最易得到关注的广告形式之一，覆盖范围广、广告类型多样，其实任何行业都可以投放，只是针对消费对象、产品特征和营销策略的不同，投放的形式存在差别。哪些行业适合在什么地方投放户外广告？一起看一下。&　　地铁广告&　　地铁作为城市最便捷的交通工具，聚集了大量的有出行需要的上班族，只要行业的目标客户群体是20岁到40岁的上班族、商务人群,就适合地铁广告。如快销、电商、互联网产品、智能产品、家电、时装、化妆品、教育等等。&　　对于电商来说，客户流量就是生命线，而如何把线下的用户转化为线上的流量就需要用心打广告吸引人的注意了。地铁作为年轻消费者的聚集地，自然是最适合的地方。如在618、双11等促销节，各大电商争先抢占地铁广告位，比的就是谁的特色活动更能打动消费者。&　　地铁内广告位充足，形式多种多样，给品牌广告提供了很大的创意发挥空间，最重要的是，不同层次消费人群的聚集，使得广告的可触达率很高，这也是这两年，在户外广告的市场份额普遍下降的情况下，地铁广告却异军突起，增长率不断上升的原因。&　　商圈广告&　　商圈广告主要是商场内外的大屏LED广告，相对来说是媒体规格比较大的资源，所以投放价格很贵，适合一些大品牌的产品广告投放。&　　商圈是新人类聚集地，大部分是年轻、时尚、有个性的消费者，因此相对而言，会比较受到时尚或者科技前沿的品牌的青睐，例如时尚奢侈品、高端化妆品、前沿互联网科技公司、智能电子产品等。&　　但是商场本身集饮食、娱乐、购物、居家于一身，所以包容性也很广，影视类、体育类、饮料类、食品类、母婴类都可展示广告。&　　商圈还有一个其他地方无法比拟的优势，得益于开放空间和密集的人流，可以提供互动广告，增加消费者与品牌的亲密度。&　　交通广告&　　公路、高速广告最大优势就是覆盖面积广、视野开阔、传播距离远、画质清晰。而高速是来往各个城市之间的重要交通要道，高速广告所面对的主要对象便是司机和乘客，他们不是商务、送货就是归家，所以高速上投放广告可以有针对性的进行投放。&　　高速公路上适合投放的产品广告主要是汽车类，汽车产品或者配件，还有主要针对商务人士的高端酒类广告、长途通讯网络等，还有就是针对归家人群的家具、大型家电、售房类、投资类广告等。&　　社区电梯广告&　　社区是一个充满生活气的地方，无论你在外面、在工作上是什么觉得，回到社区之后都是过日子的人，有居家、出行、学习、社交爱好等需求。因此，适用于金融理财、互联网电商、电子通信、旅游、汽车、教育、快消品、食品餐饮、会展类行业。&　　而且社区电梯广告有一个明显的优势就是，对象稳定、他们的需求是硬性的，因此广告的触达率和转化率高。&　　车载广告&　　虽然都是交通工具，但公交车上的广告和地铁广告还是有很大的差别。公交车上的基本上属于大众消费者，比较适合地域性的企业投广告，例如一些本地会展演出、商场促销活动、医院健康医疗等，还有就是食品、快消行业广告。&　　车载广告最大的特点就是可以随时移动，具有流动性，这样的可接触的受众比较多，传播范围和效率都比较大。&　　公交候车亭广告&　　通常人们在等车时，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈下意识的视觉需求，这正是候车亭广告吸引人的地方，由于它是最佳的视觉尺寸和近距离直接接触，最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率。&　　而且一般来说人每天上下班、购物休闲等轨迹基本一致都要数次面对等车，因此广告被反复阅读的频率十分高。公交出行都与消费者的生活有关，广告适用于房地产、汽车、影视、展会、食品、互联网、电子通讯等行业。&　　高铁站、飞机场广告&　　机场也、火车站、高铁站、汽车站都是人流量大的地方，都是广告主投放广告的绝佳之地。与一般人流密集的地方不同在于来这的人都有特定的目的，主要是商务出行、旅游、归家等。&　　来往机场和高铁站的都是出行的乘客，乘坐飞机、高铁动车等资费很大，所以广告媒体所面对的受众群体大多数都是高阶层的社会精英人士，社会地位与眼界高，购买能力较强，广告也就比较适合高端产品，如手表配饰、金融投资、酒水饮料、特色旅游等。&　　不知道你在高铁站候车时有没有注意过，高铁站的广告很多都是家具建材、家用电器品牌。据CTR去年的《高铁媒体价值研究报告》显示，在对1677个有效样本进行调查时，6.2%的高铁受众进行过家居装修，房间装修花费将近5万元，家用电器和家具用品购买费用也都在3万元左右。这些人群在家具、电视、空调等居家设施都有旺盛的需求，也有较高的预购金额，因此市场潜力巨大。
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广告案例分析(2、3)
广告案例 在传播媒体中的运用分析要求：介绍广告媒体的类别和特点，独特性 比较每一个媒体有何特别之处，每一个媒体 4-5 个案例 选其中 2-3 个进行详细分析以下是每个成员所分工的媒体以及案例曾妮：互联网；电视媒介 简介 特点 独特性 1.迅捷性 1. 互动性。它有很强的 互联网媒体传播速度快捷， 信息 互动性。比如说它有 来源广泛，制作发布信息简便。 很强的印象，比如说 因此， 互联网媒体可以随时发布 我们搜索引擎，可以 新闻， 尤其是在报道突发性事件 找一个 PC 的引擎输 和持续发展的新闻事件， 互联网 入关键词。 媒体的“刷新”更换功能比传播 2. 当然还有有效温度的 媒体的“滚动播出”更胜一筹。 网 信息延展性，比如说 络信息传播速度很快， 具有很强 放一个联想的广告， 的时效性。 有很多关于联想 PC 2.多媒体化 很多的信息，这就是 互联网媒体整合了报纸、广播、 互联网广告信息的延 电视三大媒介的优势， 实现了文 展性。比如说我们今 字、图片、声音、图像等传播符 天正在做论坛，在搜 号和手段的有机结合。 狐网论坛就可以看到 3.交互性 今天的直播，这就是 交互性是指互联网媒体带来了 及时性，明天打开仍 传受双方的双向互动传播。 自从 然可以看到今天的直 国际互联网出现后， 公众与媒介 播，这就是延展性。 的传受地位发生了重大变化， 尼 葛洛庞蒂 （Nicholas Negroponte） 对这种变化有详细而形象的描 述：“数字化会改变大众传播媒 体的本质，?推?（pashing）送比 特给人们的过程将一变而为允 许大家（或他们的电脑）?拉? （pulling）出想要的比特的过 程。 1. 普及率、覆盖率、到 达率高。 2. 声画效果明显适合动 态的广告演出。 3. 阅听人观赏时注意力 高。 4. 媒介威望高。 5. 虽然价昂，但分摊至 每一阅听人收视成本 未必比其他媒介高， 换言之，其 CPM（每 千人收视成本） 较低。互联网 媒体“互联网媒体” 又称“网络媒体”， 就 是借助国际互联网 这个信息传播平 台，以电脑、电视 机以及移动电话等 为终端，以文字、 声音、图像等形式 来传播新闻信息的 一种数字化、多媒 体的传播媒介。互 联网媒体相对于早 已诞生的报纸、广 播、电视等媒体而 言，又是“第四媒 体”。从严格意义上 说，互联网媒体是 指国际互联网被人 们所利用的进行新 闻信息传播的那部 分传播工具性能。电 视 媒 体1. 视听兼备，有完善的介绍、 演示功能，内容详细易懂， 偏向感性，容易被观众理 解。 电 视 媒 体 是 2. 信息传播有强制性，观众选 指以电视为宣传 择权相对报纸杂志要小得 载体，进行信息的 多，如同广播也是依时间线 传播的媒介或是 性传播，但由于电视巨大的 平台。电视媒体是 社会影响力，使得同一时间 媒体的一种分类， 会有很多人关注同一内容。 电 视 媒 体 与 平 面 3. 信息传播快，覆盖广，容量 媒体、广播媒体、 大。网络媒体、户外媒 体和手机媒体共 称为六大媒体。4. 从大众传播媒介的“传播信 6. 为线性暴露，节目-广 息。引导舆论，教育大众， 告-节目=广告。顺序 提供娱乐”四大功能来看， 播出，要看节目也必 电视无疑是功能最完备的 须收看广告，广告效 大众传媒，特别是其娱乐资 果较可期待。 讯。 7. 受众面广，权威高， 5. 电视广告制作复杂，且投放 时效性强，不受时空 费用更是惊人，非一般企业 限制，视听合一，动 所能承受。 态感强。互联网案例： 1. 淘宝网淘宝网是阿里巴巴 2003 年投资一亿人民币建立的个人网上贸易市场平台。是亚洲最大 的网络零售商圈。淘宝作为网络广告媒体，在国内游超群的实力。其推出丰富形式的网络广 告，说明在店子商务时代网络广告有特别的重要性。淘宝又望成为著名的广告商，是其顺应 店子商务发展、努力提供信息、内容和广告服务的结果。2. 团购网团购网站本身充当了中介的作用， 通过一定的消费者在线团购， 赚取团购过程中的佣金。网络团购借助互联网，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买，求 得最优惠的价格。网站向消费者提供同城商家的优惠商品和服务，并从中抽取佣金，消费者 得到优惠的价格，而商家也从中赚取费用。3. 电子邮箱电子邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强， 传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告，电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特 点，且广告内容不受限制。其针对性强的特点，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用 户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。4. 微博“微博”作为近年来网络的新生品，它的实用价值越来越快速地显现出来。它既是一种 社交平台， 可以加强人们在网络世界中的互动交流； 也是网络媒介的新渠道， 是一种全新的、 有效地、影响力大的媒介传播方式。电视案例：1. 百事可乐广告这支广告是 1983 年百事可乐公司以 500 万美元聘请风头正劲的迈克尔?杰克逊出任百事 可乐代言人。百事可乐为这些广告一共花费了多少钱，难以找到足够的资料去核算。不过， 一年后百事可乐在美国的销量首次超过了可口可乐. 全明星策略：追求消费群的追求。2. 绿箭广告绿箭已是成熟的产品，具有一定的知名度和相当的市场占有率，因此广告针对稳固对 象为主。 ，在电视播放电视剧中插播广告，针对年轻受众，选在热播的偶像电视剧中插播， 用年轻的明星做代言，喊出绿箭的广告口号，也有针对专业人士，选在新闻联播和天气预报 之间的空隙做广告。3. 伊利金典有机奶广告目前，随着全球消费者对自身健康问题的日益关注，原生态和回归自然的生活态度逐 渐提上日程。据相关数据表明，在西方的一些发达国家，纯天然、无污染、高品质的有机食 品已经成为新的产业热点和消费热点。在电视中插播这类广告肯定能带来很大的益处。 金 典有机奶的电视广告大量运用绿色草原来表明了安全、环保、健康，特点是来自有机农业生 产体系。4.必胜客广告此类门店的广告还是放在电视上才会有家喻户晓的效果， 像老年人和不爱逛街购物的人 群来说，通过电视媒介来传播会得到更大的收获。通过电视，一传十十传百。据了解，必胜 客入住中国市场也才 20 余年， 所以要让大家更多了解他， 最直接的传播途径就是电视传播。5.飘柔洗发水广告飘柔这一系列的广告都是由相同的两名男女主角出演， 不同的场景表达相同的内容。 偶 像剧般的剧情，层层递进，把产品让头发柔亮顺滑的特点完美的表现出来了。飘柔广告里有 种小幸福的感觉，亲切自然。飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品 牌信任感。毫不做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关心你的生活品质形象。王彦文：手机；电影调查传播媒体 特点 1、作为最直观、最广阔同时最细致的信息 载体电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐 的表现形式使受众接受。 2、电影广告形式很容易让消费者改变态 度，使其对影片中的商品产生积极的态度。 3、 如今以消费者为核心的年代，电影 置入广告元素使企业更容易贴近消费者。 相比较其他媒体而言，电影广告元素是以受 众为核心的一种软性广告，它让受众很自然 的接受。 4、广告影响广泛、持久、深层，而且重 复率极高。 作为一种大众文化的艺术形态， 电影的生命力强，它不但在影院放映，还可 以在电视录像带、VCD 中播出，不但播放一 次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚 至影响几十年 综上所述，电影广告借助自身独特的优 点确能将广告有效得深入到观众的心理，在 独特性 ⒈拥有潜力巨大的受众资 源。受众市场细分明确，以 消费力强的中产阶层为主 体，日渐稳定、规模不断壮 大。 。 ⒉电影媒介的信息传播 渠道是立体多元延续的，可 形成整合营销传播效果。 ⒊电影媒介有良好的传 播环境，广告到达率高、传 播效果好。良好的传播环境 有两层含义：一指电影与其 他媒体没有重叠，没有其他 媒体的信息干扰;一指受众 良好放松的信息接受心理。 观众在看电影时大部分是抱 着娱乐的心态接受信息，对 商业信息的抗拒减到最低。电 影 媒体各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一 种新的广告促销手段有着广泛的发展空间， 不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布 背后的功能有了更深的了解和把握。⒋电影媒体可承载多种 产品信息，广告表现力强。 电影是个个性鲜明的产品信 息载体，几乎每部影片都能 找到与产品、服务、品牌相 关联的结合点，给广告主提 供了较大的创意空间。电影媒体案例分析： 1.《变形金刚 3》中植入“伊利”舒化奶的广告《变形金刚 3》是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。对于外界传言的广告费用每秒高 达 6000 万元人民币，以伊利大约 10 秒的植入时间计算，费用堪称昂贵。昨日，伊利相关人 士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，广告植入具体花费不能透露，但“肯定比外界 传的每秒 6000 万元少”。通过传立的协商和努力，伊利舒化奶在其中将会有剧情植入，也 包括一句关联台词：“让我先喝完我的舒化奶. 2.《黑客帝国 1》中植入了“诺基亚”8110。诺基亚 8110 来自 《黑客帝国 1》 1999 年的 《黑客帝国》 中， 尼尔拿手机时样子及手机出现的几个场景都让人十分难忘， 你知道是什么手机吗？那就是诺基亚 8110。当这部片子在中国出现后，8110 和帅气的基努. 里维斯一样成了众人的焦点. 虽然今天看来，8110 早已成为一部老古董，但在当年可是随着《黑客帝国》红遍了全 球， 黑客迷们对这部机器的追捧也至今扔未衰退， 我们现在还能不时的看到有人求购二手的 8110。 8110 滑盖设计独特，接听电话时十分有型（大概也是明星影响力的缘故） 、信号超强、电 池容量大，但体积大、没有中文输入法、只有英文的电话簿和短信也限制了当年它在中国的 影响力。 3.《青春期 3》中植入了网游“桃园”的广告。桃园的这个宣传，到底是会让广大玩家接受这款游戏，还是觉得他们借着电影当五毛 呢？有人因为这个电影去玩这个游戏，不管你信不信，反正我是信了。 4. 《杜拉拉升职记》植入式广告赞助商:意大利运动时尚品牌乐途(Lotto)最新的一期《环球企业家》写到， “片中杜拉拉穿的那件乐途(Lotto)斜肩 T 恤是目前 ‘植入’收效最好的一款产品”。看到这句话时很欣慰，这篇报道无关 PR，是媒体的自发 第三方报道。文章分析了《杜拉拉升职记》的品牌植入。虽然 Lotto 是按照投入排名第七的 赞助品牌，但是，如果按照植入效果排位，Lotto 的位置还真的是要向前跳了再跳呢。 调查传播媒体 特点 独特性1 互动性强。手机媒体是一种开放的互动式传1、终端普及率高。从媒体的个目前全国手机用 播。 传播者与受众之间可以随时随地进行双向交流， 人拥有量来看， 户已超过 6 亿， 超过了包括网络 表达想法和意愿。 在内的其他任何一种媒体。 而且 2 信源内容多样。手机媒体是以实现个人 的信息需求为传播核心的，在打破制作周期、获取 手机用户的未来增长潜力依然 巨大。 2、信息直达与即时反馈。 手机用户可 24 小时随时随地 在线，不受时间、地点限制，用 3、有效接触率高。这主要 体现在两个方面。 3 传播与更新速度快。作为一种移动的数字化 传播，手机传播速度快、时效性强、范围广、限制 4、 个性化 手机之类的 移动媒体都具有个性化特点。 可 以说，移动媒体不是面向大 众，而是面向个人。 5、 互动性 通过移动媒介， 传 受双方可以相互实施影响。 对于 一则广告， 消费者可以使用移动 电话、短信、邮件、登录网站等 形式向广告商作回应。 6、情境性 能够在正确的地 点和时间锁定目标用户。手 机 媒 体地点、利用公共信息等方面限制的同时，更打破了 信息采集者的限制，几乎每一个人都可以成为这一媒体的记者，这使得信息的来源更加多元化、 全面、 户的黏着度好 快捷,手机将扮演重量级的角色。因素少，。由于手机用户数量庞大，机身小巧便于 携带，人们随时都是机不离身，因此信息能及时抵 达受传者。 4 传播形式多样。在 3G 业务的催生下，这种具有 立体效应的多媒体传播组合可以更加真实地反映所 报道的对象，给受众带来逼真而生动的感觉。手机广告媒体案例分析： 1 手机淘宝少人都有在淘宝上购物的经历，但手机商城对不少人来说还是个新鲜事。事实上，移动 电子商务是 3G 时代手机上网用户的最爱。专家预计，中国未来手机购物会有一个高速增长期，用户只要开通手机上网服务，就可以通过手机查询商品信息，并在线支付购买产品。高 速 3G 可以让手机购物变得更实在， 高质量的图片与视频会话能使商家与消费者的距离拉近， 提高购物体验，让手机购物变为新潮流。智能手机变成掌中卖场，手机淘宝交易额激增：前 年 18 亿，去年 118 亿，今年有望达到 500 亿手机短信广告：手机短信广告（俗称短信群发）是通过发送短信息的形式将企业产品、服务等信息传递 给手机用户，从而达到广告的目的。手机短信广告的宗旨是为企业发展、节约开支、提高效 益而产生的， 它将“打折信息”“促销活动”“新品发布”等相关信息发布到目标客户的手机上， 为 企业树立品牌形象或占有市场创造了无限商机， 也能为企业大幅降低广告开支。 用户可以根 据广告需求定制个性化的服务，保证发送的效果。手机彩信广告：手机彩信， 它不同于短信的最大特色就是： 支持多媒体功能， 能够传递包括文字、 图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。手机二维码“消费者对移动互联网植入生活的需求在不断增加， ”微信产品负责人表示， 微信正计 划携手更多品牌商家， 通过扫码、 公众平台等多渠道， 为亿级用户带来一种全新的消费方式， 进而为演变成更时尚、更便捷的移动互联网生活方式提供借鉴。 在星巴克看来，微信代表着一种生活方式。不但为人们提供丰富的聊天模式，更将拉近 了人和人之间的距离，让新时代的社交变得更自由。星巴克微信帐号，是秉承星巴克“连接 彼此”企业文化内涵、 促进人们真诚交流， 并随时随地带来美好生活新体验和“星”乐趣的 最好方式。 作为时下最火的移动应用， 微信用户数目前已超过了 1.2 亿， 拥有强大的线上优势和优 质的用户群。随着合作商家的增多，“微信+二维码”的模式必将形成推动新的消费方式和 时尚。加上日前上线的公众平台，微信正为企业提供一个双向沟通、多样化的品牌推广和渗 透平台，也将反向拓展亿级用户的消费空间。欧阳曾珊：户外广告牌；杂志杂志:杂志可分为专业性杂志（professional magazine） 、行业性杂志（trade magazine） 、消费者杂志 （consumer magazine）等。 特点与独特性 第一：保存周期长;第二：有明确的读者对象;第三：印刷精致;第四：杂志的发行量大，发行 面广;第五：杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。广告案例：1.迪奥Dior 是一个著名法国时尚消费品牌。Dior 公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品 等高档消费品。其男装品牌现已独立为 Dior 男装。自 1946 年创始以来，Dior 一直是华丽 与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior 在时尚殿堂一直雄踞顶端。 2.香奈儿创始人 Gabrielle Chanel 香奈儿于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁 多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水 与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有 80 多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、 简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 20 世纪 40 年代就成功地将“五花大绑”的女装推向 简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 3.碧欧泉BIOTHERM 碧欧泉，化妆品品牌，总部设在摩纳哥，Biotherm 的产地只有法国、摩纳哥和 日本。碧欧泉品牌在全国分布甚广，可在各地专柜品赏。 碧欧泉 Biotherm 化妆品品牌创立于 1953 年，品牌标记是一朵含苞待放的玫瑰。总部设在摩 纳哥，Biotherm（碧欧泉）的产地只有法国、摩纳哥和日本。Biotherm 品牌在中国分布甚广， 可在各地专柜品赏。“SIMPLE LU XURY”――“简单的奢华”是一个全新的生活理念， Biotherm 作为欧洲时尚品牌，正是这一生活理念的倡导者。 4.周大福珠宝周大福集团是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私人商业集团，集团总资产值 超过 50 亿美元，所经营的业务遍布全世界，合共雇用员工约共 8 万人。集团业务主要由 两间公司经营。 周大福珠宝金行有限公司在香港及国内的珠宝首饰行业里， 每年销售额占市 场第一位。 周大福珠宝金行有限公司为周大福集团全资附属公司，专营周大福品牌户外广告牌：广告所借助的媒介一般有两大类：一类是大众传播媒介、如报纸、杂志、广播、电视 等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、霓虹灯、灯箱、公交汽车等。 户外广告借助的就是筹式媒介。 特点与独特性： 一、地理优势1、地理方位的可选择。2、传播信息的持久。 二、户外优势 三、新技术优势 科学技术的不断进步，使户外广告这种媒介自身有了很大发展，表现形式越来越 多种多样，最常见的有：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、侯车亭广告牌 地铁、公交车身、火车站、机场等，除去这些传统的自筹式媒介外，一些技术含 量很高的媒介也开始应用，如大型户外投影，即利用一种大功率投影设备，运用光学 投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上， 在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。广告案例：1.可口可乐： 可口可乐（coca-cola） ，总部位于美国亚特兰大，它起源于一八八六年美国佐治 亚州亚特兰大城一家药品店。 1919 年 9 月 5 日，可口可乐公司成立，Cola 是指非洲所出产的可乐树，树上所 长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。 1894 年 3 月 12 日，瓶装可口可乐开始发售。2.华硕电脑：华硕电脑是全球领先的 3C 解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价 值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、 主板、 显卡、 服务器、 光存储、 有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA 随身电脑、手机等全线 3C 产品。 3.麦当劳：McDonald's Plaza 麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上 大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全 世界六大洲百余个国家。4.哈尔滨啤酒：哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年， 是中国最早的啤酒制造商， 其生产的哈尔滨啤酒是 中国最早的啤酒品牌， 至今仍风行于中国各地。 哈尔滨啤酒集团有限公司位于哈尔滨市香坊 区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场 份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他 省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。顾潇：报纸；销售现场媒体销售现场媒体 销售现场媒体又称 售点广告 为 Point of Purchase （POP）Advertising 的缩写， 意为销售点广告或购物场所广告。 POP 广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒 体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有 十分直观的推销效力。 它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销 工具。许多 POP 广告作品属平面范畴。 这种广告形式，在有限的时空里，对吸引顾客，引导顾客购物，激发顾客欲望， 促成顾客的购买行为，具有特殊的功效。 售点广告是近一二十年兴起的。这种广告的发展，同超级市场的普及， 及其之间日益加剧的竞争是紧密相连的。超级市场里有令人眼花缭乱的商品品 牌， 如何让顾客从中迅速选购到中意的商品，售点广告默默地担当起受人欢迎的 “向导”和“推销员”的角色。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、 “开 放型”陈列销售范围的扩大，POP 广告发展十分迅速。 特点： POP 广告的设计关键在是否能简洁鲜明地传播信息， 造型优美， 富于动人的感染力。 设计者要着力研究店铺与商品的性质及其顾客的需求和心理，以求有的放矢 地表现最能打动顾客的广告内容。广告的文图，应有针对性地、简明扼要地表示 出商品的优点、特点，购物的额外收获（如赠送、抽奖）等内容。 售点广告体积小，容量有限，造型与画面设计更求简练和醒目，要求突出“抢 眼” 、阅读方便、重点鲜明、有美感、有特点、统一而和谐。 售点广告不是商店的节日点缀，越热闹越好，其造型和画面，要恰到好处的陈列 布置，使之同环境融为一体而又引人注目，便于顾客舒适购物。 分类 吊挂 POP．天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以吊挂 POP，可使商品陈列 区位显明，吸引性强。有平面的和立体的两种，其形式不拘一格。有彩旗形、吊 篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型等。 立式陈列 POP．立于地面上的 POP，陈列销售，牢固耐用，用厚硬的纸板制作。 另外，也有陈列岛 POP，自动柜台 POP，手推车型货篮 POP 等形式。 柜台陈列 POP．是陈列于销售柜台的小广告。要求突出商品，引人注目，因此在 设计上要求注重内容的鼓动性和形式的装饰性。 主要有货架 POP， 柜台标志 POP， 陈列架 POP，套挂瓶颈上的 POP 等。 橱窗陈列 POP．布置在橱窗内吸引行人的 POP，要注重装饰性与吸引力，以期 有助于增强橱窗的动人气氛和多彩多姿的魅力。 案例：百事可乐报纸广告 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到 时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的 原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 报纸广告的各种版面 1.报花广告 2.报眼广告 3.半版广告 4.整版广告 5.跨版广告 6.半通栏广告 7.单通栏广告 8.双通栏广告报纸广告的特点 1.传播速度较快，信息传递及时 2.信息量大，说明性强 3.易保存、可重复 4.阅读主动性 5.权威性 6.高认知卷入 7.注意度不高 8.印刷难以完美，表现形式单一 报纸广告的独特性 1.传播范围广 2.传播速度快 3.具有特殊的版面空间 4.播信息详尽 5.行业选择灵活 6.费用相对较低 7.覆盖面广，发行量大 8.读者广泛而稳定 9.阅读方式灵活，易于保存 报纸广告优势 10.选择性强，时效性强，文字表现力强 案例：房地产皮意琴：广播广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。 通过无线电波传送节目的称无线广 播，通过导线传送节目的称有线广播。 特点与独特性： 听觉获得信息广播是靠声音来传播的。声音的魅力在于，它不仅传播了信息，还对这些信息融进了 传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供帮助，加以引导。主持人主持节目的 风格，对节目的把握，能大大增强节目的吸引力。他们对稿件的再创造、再提高，能 对听众认识、理解、接受信息产生很大的影响。 以声音为传播特色，其魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高低，广播 适合所有的人。广播还有可移动性和便携性。人们可以随时、随地，很方便地从广播 中了解最新的信息。 费用最经济的媒体 无论是其自身的运行成本，还是受众的接收成本，广播的各种费用都是最低的， 最经济的。 从受众的角度来说，广播是获取信息价格最低廉的媒体。这与人们消费水平的日 渐提高没有关系，因为即使消费水平再高，人们也希望以最少的投入，获得最大的回 报，现在及今后一个时期，由于种种条件的限制，不是所有的家庭都能拥有电脑，也 不是所有的人在所有的场合都能拥有电脑，而买个小小的半导体，或利用其他手段听 到广播，则是很容易的事。 从传播方来说，广播节目的采访、制作、传输等环节，相对于其他媒体而言，成 本是较低的。比如说，一部电话就可解决广播节目的采访与传输问题，电子邮件也越 来越多地被广播记者用于采访。这些手段，虽然不能代替面对面的采访，但用在某些 时候，便节约了宝贵的时间，提高了工作效率，还减少了远距离采制节目造成的人力、 物力、财力消耗。当然，这些方法，其他媒体也可以使用，但是广播利用这些手段得 到的却是它独具特色的表达方式――声音。 传播速度快捷而有效 首先，广播的传播速度是快捷的。速度是网络的一大优势，对于一般的信息处理 来说，互联网要快于广播。但是，对重大事件、重要新闻，广播的传播速度要快于互 联网。换句话说，被广播记者盯上的事，其新闻传播速度几乎可以等同于事件的进展 速度。 广播案例分析芒果广播网是湖南广播电视台广播传媒下属的官方门户网站，与湖南交通频道、 湖南新闻频道、湖南汽车音乐电台 893、爱家爱生活 调频 901、湖南电台 ok975、旅 游故事频道、乡村戏曲频道、湖南移动电视携手出击，共同打造以广播为特质的全媒 体传播平台。1997 年 12 月 8 日，湖南交通频道成功启航。 岁月流逝，风雨相随。凭着湖南人敢为人先的精神，我们只争朝夕，一路奔跑， 跑出了令人惊艳的速度：三年时间完成栏目精品化，五年时间实现频道品牌 年时间打通品牌产业链，塑造出领军湖南、影响全国的交通广播品牌。 化，七蒋冰：移动电视移动电视 我们生活在城市中，交通工具各种各样，最离不开的当然是公交。公交是最便捷也是我 们使用得最多的。现在的公交都配备了移动电视，在乘坐公交时，我们可以通过公交车上配 备的移动电视收看到各种节目，广告是其中信息量最大的其中之一。 赶集网 赶集网成立于 2005 年，是中国目前最大的分类信息门户网站之一，为用户提供房屋租 售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、团购等 众多本地生活及商务服务类信息。赶集网总部位于北京，在上海、广州、深圳设有分公司， 并已在全国 374 个主要城市开通了分站，服务遍布人们日常生活的各个领域。赶集网 LOGO 赶集网，为生活服务，努力打造人们生活离不开的生活信息门户。好好香锅：用责任和品牌经营好好香锅广告效应 广告必须通过一定的宣传媒介向公众表达自己； 一个企业想要为自己的产品做宣传，首先要考虑通它的宣传效果。如果你认为移动电 视适合你的产品，就可以通过移动电视扩大知名度。当然，依据产品的特性和企业的需要， 选择适合自己的媒介渠道很重要。小肥羊火锅成立于内蒙古包头市，内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司自 1999 年 8 月起，以经 营特色火锅及特许经营为主业，兼营调味品研发及销售。2008 年 6 月小肥羊集 团有限公司（“小肥羊”）在香港上市，是中国首家在香港上市的品牌餐饮企业。 2012 年 2 月，百胜餐饮集团以协议计划方式私有化小肥羊的交易 顺利完成。小 肥羊从 2 月 2 日起正式在香港联交所除牌， 并成为百胜餐饮集团旗下一个新的餐饮品牌。飘柔洗发水成员讨论：
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