&扒一扒&|&GAP究竟是一个什么样的品牌?
扒一扒&|&GAP究竟是一个什么样的品牌?
日11时08分来源：
今晚看点：
今晚没什么看点，你们偷偷看过就早点睡吧
以下是正文▼
旁友们大嘎好，在我们暂停了两周的「扒一扒」话题以后，今晚终于要回来了！
啊，说到为什么要暂停…其实是因为我觉得之前做得太严肃了！ 一点不奔放！我们是这种讨论严肃问题的人吗？（关键还是每天加班太晚写不动了…
讲真呐，其实你们在后台已经问了狠多牌子的问题。有些牌子连我都没有听过。。总要给我们点时间去调研下实际的情况。所以也请大家保留一点耐心。 今晚我们想说的品牌是GAP ▼
狠早前说过，在全球四大快时尚品牌（ ZARA／H&M / GAP / 优衣库）当中，每一家的定位和风格其实是各有不同的。让我来手画一个草图帮助大家理解一下▼
大家可以先看金字塔顶端的两个区块「潮流跟随」和「流行基本款」。这两个板块是ZARA和H&M的天下。要做好这两个板块你得有三板斧：抄得快，抄得准，便宜得到位▼
ZARA之所以能胜过H&M，或者说，H&M之所以不如ZARA，主要就在：你出新品没有人家快，设计又不如人家重新做得好，连质量都不还如人家。所以说H&M也输得不算冤。
而4大快时尚的另一头极端的优衣库，它是靠着最基本最日常的服装，做高质量，做低价格，做大库存。让你来了就能买到。这种思路最适合于目的心非常强的客人
你看为什么优衣库只有在中国卖得最好呢？因为只有在这里，满大街都是这样的客人▼
但是，注意了，但是。
无论是ZARA、H&M还是优衣库，它们都狠清楚地知道，在实际的日常穿着中，没有任何一家的产品可以应付所有的情况。ZARA和H&M的衣服经不起一季折腾，优衣库你除了居家和学生时代可以套在全身穿以外，等踏入社会以后还穿着一整套出门，就总显得太过低龄和冒失了一点。
更确切地说，就是不得体▼
优衣库自己当然深深懂得这个道理。所以它不管是和Lemaire做联名，还是让Kaws这样艺术家画T恤。无非是想借这个噱头，让你们多跑进店里买走一些日常可以和其他衣服混搭的真.基本款而已 ▼
但比优衣库做得更早，更加崇尚基本款的GAP，却对自己并没有清洗的认识。
GAP总觉得自己家的衣服可以搞定所有的穿着场景。于是你看GAP的海报模特一般是这样的▼
而实际上你穿上身的时候，往往都是这样的▼
并不是说GAP的产品不好。如果只谈质量用料，GAP的产品要比ZARA和H&M还是要好出不少的；它的问题是在于，它比优衣库更加无聊。
最最简单的款式，最基本的牛仔裤加上印着大Logo的上衣，这就是GAP几十年来留给别人深刻的印象▼
这种简单（粗暴）的产品风格，也有它成功的历史背景。
GAP创立在1960年代，在70年代和80年代经历过了大发展。同时代成功的品牌，像是吃饭届的麦当劳，以及远足届的匡威。你看那个时代起来品牌，都带着平民化的烙印▼
这些品牌成功的缘故就在于，上世纪的60－70年代，正是世界大战以后出生的年轻人没钱又没事干的黄金时代。
他们抵制传统，抵制奢华，抵制精致。除了文化风潮的影响，所有的抵制归根结底还是没钱的关系。老子除了屌，真的什么都没有▼
然而平民的产品，最终穿红它们的都不是平民。穿红匡威的都是摇滚和朋克界的天皇巨星；撑红GAP的，也有像莎朗.斯通这样曾经的好莱坞性感天后▼
放到现在来看的话，像莎姨身上的这两件GAP，恐怕连GAP他妈都是认不出来的。。
曾经的GAP，在屌丝与精英的心目中，都是真正低价又实惠的全民潮流品牌。它低调不张扬，朴素又不无聊▼
GAP的落寞，本质上还是不思进取的缘故。
从2005年以来，GAP和GAP旗下的两个主要品牌（低价线的Old Navy，高价线的Banana Republic），在各个国家各个价位段上，都遭遇了强悍的竞争对手。
同样是基本款时尚牌，GAP先要和本土A&F竞争。好不容易熬到A&F自己把自己作死，又要面对比A&F强悍得多的J.Crew 的竞争。
J.Crew要比GAP贵不少，但设计和做工却明显好出不止一个档次。使得GAP在美国本土就把自己逼入了靠常年打折才能为生的囧境▼
GAP的竞争对手J.Crew
而在欧洲市场，GAP明显没有嗅到ZARA和H&M把一线大牌山寨化释放出的能量。
欧洲人的审美追求毕竟还是要比美国人高出一个档次，纯粹基本款的GAP和优衣库在欧洲市场几乎讨不到任何便宜。反倒是ZARA和H&M这种廉价而美好的屌丝品牌，在欧洲更加受到欢迎▼
在东亚市场呢，GAP又遭到了亚洲霸主优衣库的阻击。
优衣库的定位比GAP要极端得多：我没有想占领你们全身的装备啊，我只是想卖你们经常要替换的那几件而已。在这种情况下，优衣库不仅做得远比GAP更清晰，卖的产品也比GAP更加便宜▼
你看狠明显，这个时代大家对穿衣服的要求，不是你做几件基本款就可以满足得了的。
每个人都希望自己变得更好一点，更帅一点，跟其他人多少不一样一点。看起来似乎有B格一点。这都是全世界无产阶级正常人的正常需求。而几十年不变的「快时尚品牌」GAP，恰恰是违背这个需求的演变。
你再回想ZARA为什么要抄大牌，优衣库为什么一定要不停地跟艺术家合作呢？ 不正是想用低价的产品，撑起每个平民的面子么▼
GAP恰好错过了这个潮流的变迁。而在竞争的劣势下，不断的依靠折扣销售，也让它自己的品牌变得更加廉价。GAP许多地区的门店员工待遇，也远远比不上同样定位的竞争对手品牌。这样导致了它门店服务水平的大幅下降。
终于在四大快时尚品牌中，落到了最后一名的位置。
当然，瘦死的骆驼比马大。GAP在现在的产品线中，还是有一些值得购买的东西▼
1969系列牛仔产品
这是GAP赖以起家的产品系列，曾经在美国本土成功地干翻过牛仔爸爸Levi’s
1969系列牛仔产品风格粗犷实用，但面料和做工一直非常好，价格也惊人地实惠。除了大只的直筒牛仔裤以外，也有非常修身的款型▼
在我走访过的一些GAP爱好者中，居然还有1969系列的古董产品收藏者。可想而知这个系列曾经有过多大的影响力▼
适合壮汉的衬衫
GAP的衬衫模特图都拍得奇丑，然鹅你自己仔细挑的话，还说能挑出几件不错的货色。
比如说你在产品图上一眼望去他家衬衫都是这奶奶样▼
但假如你稍稍搭配一下，其实他家的衬衫大部分还说比较好穿的。我们可以看GAP自己家的instagram图来感受一下▼
你们看，都是GAP自己家拍的照片，真的狠难理解差距为什么可以这么大……
GAP的衬衫的尺码大部分都比较大只，所以对于壮汉来说，算是一个不错的选择。
一些零散的配件可以常备
GAP的一些配件。比如说男生的袜子，编织领带，围巾和帽子之类的产品，其实还算是蛮实在的选择。好比像这个季节的草帽，GAP那顶就非常实惠百搭。我写到这里的时候自己都忍不住下手买了一顶▼
另外在GAP的领带和袜子中，有时候你也能挑出一些非常骚气的选择▼
除了GAP自家的产品以外，我非常不推荐买它们旗下的另一个品牌，就是Old Navy.
尽管Old Navy非常便宜，你要是海淘遇上打折季的话更是便宜得离谱。但产品的质量真的是，糟糕。你看我狠少这么直接地用这两个字，糟糕▼
基本上，我对GAP的分享，就是上面这些啦。
也许以现在的趋势看，逐渐衰弱已经是GAP注定的命运，但在过去很长的十几年里，它毕竟曾是美国最大的服装和时尚集团。
你再看国内那些GAP的模仿者们，不管是美特斯邦威，还是森马，以纯；有不少已经是上市公司，却也并没有达到过GAP曾经的水准。如今也在时代的浪潮里渐渐式微。一半是因为国内的用户水平毕竟也在提升，一半也是因为这些公司还是活得太懒的关系。
一个品牌如果太过「基本」，早晚还是要被淘汰。一个人如果也太过「基本」嘛…
好啦，今晚的「扒一扒」话题我们就先到这里，下次你们想聊什么品牌 可以在留言里告诉我。
我们下次再见。：）
————本文作者：据说也是实习生————
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今日相关内容零售之声—专家分析Gap为何从潮牌下滑成“烂俗婊”
来源：中国时装网
还记得Gap爆火的时候吗？二三十岁傲娇的年轻人，穿着印有Gap Logo的T恤、牛仔裤、帽子到处凹姿态，Gap的衣服成为那时候年轻人衣橱里必备的基本款，只可惜那已经是十几年前的事了，伴随着低迷的销售、贫乏的创造力以及不断关张的门店，Gap逐渐失去了服装界的声望。现在这个学院风的已经再难恢复到那时候的盛况了。
为了扭转颓势，2012年，Gap聘用界重量级人物Rebekka Bay拯救其疲软的零售，并且为这个注入更多的血液。Bay曾经帮助H&M的姐妹Cos成为当今炙手可热的。但是Bay的到来并没有扭转Gap多年来的销售颓势。
Gap风格骤变
去年Gap风格骤变，雇佣金球奖最佳导演大卫 芬奇拍摄了一系列黑白广告短片，《广告狂人》女演员伊丽莎白&莫斯穿着最普通的牛仔裤拍摄了秋季广告&Dress Normal&，但是没有能够打动消费者，11月份销售额下滑4%。
那么，Gap到底是怎样走到这一步的？为何从潮牌下滑成&烂俗婊&？
Gap曾经拥有每一个炙手可热的设计师都想模仿的high-low风，在1995年的奥斯卡颁奖典礼上，王薇薇（著名华裔设计师）为沙朗&斯通翻领白色Gap衬衫以及紫色裙子，已经成为其经典之作。
一位零售专家Kristin Bentz说：&这是Gap最后一次的荣光&。曾经，你随便走进一家Gap专卖店，你可以随便拎起一件白衬衫和一条卡其裤以及一件丹宁衬衫，你知道看起来很不错。这是一个典型美国人的穿着。90年代，Gap赶上美国当代流行文化的一个关键时刻，这个因此变得非常流行，但现在这个荣光已经消失了。
我认为，Gap最大的危机是逼格的严重缺乏。
错失快时尚
事实上，在过去的几年，这个品牌一直伴随着身份危机问题。Gap曾经是高利润品牌，但随着时代的变迁和经济的沉浮，零售商无法跟上瞬息万变的市场变化。2009年，Gap销售额下降7.9%，那时候电子商务刚刚处于起步阶段。
与充分利用先进技术，吸引新一代年轻人相反的是，Gap还固执的试图去吸引前几代的顾客，而这些人早已经不是当年肆无忌惮的那些年轻人了，他们正专心地为自己的家庭奔忙。
然而零售商却通过疯狂的方式再创造，不断调整T恤，设计奇怪的印花长裤，并丢掉了鲜艳的颜色和廉价的海洋面料。当年轻人去Gap的时候，在店里面再也找不到他们喜欢的基本款了，Gap，作为一个品牌，它处于一个尴尬的发展阶段。对于创新品牌而言，它太老旧；而对于复古品牌而言，它又太新颖了。
随着下一个十年的到来，新的竞争者出现了，来自西班牙和日本的快品牌Zara和Uniqlo在几年时间里成为冲击美国时尚服装的主要力量。
Bentz说&我已经说过，优衣库应该收购Gap，并且在北美推出自己的品牌&，Gap其实应该成为优衣库这样质优价廉的快时尚品牌。
Gap错过了最有逼格的normcore
Gap错过了最有逼格的normcore
Gap错过了一个它本应该抓住的流行趋势&&normcore，这可以说是如今最有逼格的时尚风格之一，苹果CEO库克、脸书CEO扎克伯格等都是这种着装方式的追随者。normcore 是由normal（平常）和hardcore（核心）组成，意思是做最基本的搭配，&从平淡无奇中寻求自由&。基本款的T恤，卡其裤，这个风格其实和当年的Gap颇为类似。
Gap也试图重拾这种时尚，但是女性主义时尚博客Jezebel的作者Isha Aran认为Gap所谓的normcore只是基本款的陈词滥调。相比而言它的竞争对手优衣库则聪明得多，它的价格更低廉，更符合人们对基本款的心理预期。最重要的是，虽说是基本款，但却有几十种颜色的高技术面料可选择，当你想要追求潮流时，它还提供中等价位的设计师合作系列。
&Gap试图重拾这种时尚
无论哪个方面，Gap发现自己在时尚游戏中不舒服的困境，它曾经是&基本款&的先驱者，如今却沦为&无特色装扮&，说得难听一点，Gap已经成为时尚的&烂俗婊&。
基本款（Basic）曾经是时尚界一种恭维的说法，但对于Gap，现在它是一种侮辱，是对想象力缺乏的批评，Gap之所以节节败退，归根结底还是创新乏力，这也是许多其他曾经辉煌的大公司所面临的问题。
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原标题：快时尚品牌GAP为何从潮牌变成“烂俗婊”？
编辑：陈星
[此文系转载，来源于中国时装网，版权归属原作者]
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今年，微信首次尝试跨界合作，携手美国服饰品牌Gap推出系列联名设计。
近日，Gap x WeChat合作款T恤和卫衣已经正式上线，上面印有黑白微信图标、开机地球图标、创意微信聊天框、微信朋友圈图案、九宫格印花、微信文字问候语等等。
T恤分为男女款，圆领，主要材质为棉，尺码分为XS/S/M/L/XL/XXL六款。
目前微信定制T恤已经在官方旗舰店开卖，售价149元。
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坚持原创、又如此专业的微信号，在我们混凝土与水泥制品行业里也算是一股清流，因此在中国混凝土与水泥制品网举办的“2016年混凝土与水泥制品行业十大最具人气企业微信号”评选活动中脱颖而出，荣获“混凝土与水泥制品行业十大最具人气企业微信号”称号。......
&&《生态混凝土》、《早强剂和速凝剂的区别与联系》、《混凝土表面色差的影响因素及预防措施》《高岭土和膨润土对减水剂分散性能影响的研究》、《可再分散乳胶粉在水泥砂浆中的应用及机理》、《聚羧酸系减水剂复配技术》……这是一个开通不到2年发布了100多篇原创论文的微信公众号的最新文章，非常专业。这就是同济大学孙振平教授带领创办微信公众号“同济混凝土外加剂”。
&&坚持原创又如此专业的微信号，在我们混凝土与水泥制品行业里也算是一股清流，因此在中国混凝土与水泥制品网举办的“2016年混凝土与水泥制品行业十大最具人气企业微信号”评选活动中脱颖而出，荣获“混凝土与水泥制品行业十大最具人气企业微信号”称号。
&&本网小编采访了该微信号相关负责人，来看看我们的对话吧：
&&一、贵公司微信号运营多长时间了？最初设立的目标是什么？
&&同济大学材料科学与工程学院土木工程材料系方向共有40余位教师，每年招收30位本科生、30位硕士研究生、10位博士研究生和5位博士后。土木工程材料系在混凝土外加剂的开发和应用方面积累了60余年的经验。“同济混凝土外加剂”创办于日，截止目前已经运营了700天左右。本公众号是在同济大学孙振平教授的带领下创办的。创办的宗旨为：分析混凝土外加剂生产和应用中的实际问题，促进行业发展。
&&“同济混凝土外加剂”微信公众号发布的文章，选题必须紧密结合混凝土外加剂发展最新动向，并紧密结合工程实际应用中的热点和难点问题；文章必须注重实际，有凭有据，表达鲜明的技术观点，避免含糊其辞。“同济混凝土外加剂”运营两年多来，课题组保证每周的周一固定发布一篇课题组原创文章，收到本行业和相关专业的专业人士的广泛关注。而课题组同学通过发布原创文章，增强了文献阅读、归纳能力，扩大了知识面，丰富了专业知识，促进了试验研究的动力和能力，提高了科研文章的写作水平。由于责任感强、专业能力过硬，课题组同学就业时受到用人单位的高度青睐。
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本帖最后由 靈ɡ 于
11:43 编辑
最近我少女心泛滥，被鹿晗这枚小鲜肉可是迷得不要不要的，还因为他新近为GAP的2016新款夏装代言，让我瞬间对GAP路人转粉啊！不能我一个人沉沦，上图，大家一起舔屏……
还有和萌妹子一起合拍的：
萌妹子快放开那个鹿晗让我上！
但是，让我意想不到的事情竟然发生了！当我来到GAP准备来一番疯狂剁手之际，我竟然发现比小鲜肉更吸睛的事物——GAP家的童装。5月还搞特惠？！我立马转移了目标——扫！童！装！（想优惠的宝爸宝妈们直接看最后~）
先上2016童装最新款↓↓↓
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当然，漂亮的衣服并不是女孩子的专利，小男孩也可以有一身帅气装扮，提前晋升为一枚小小鲜肉！
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俏皮的象牙白色可以作为一件开胸，内搭一件，再搭配上这条浅黄的沙滩短裤，充满了个性的休闲范！
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立体字母印花套头
原价: HK$ 249&&特价HK$ 168
等等，5月初夏之际又岂止特卖？5月7日前到GAP门店去还，可以参加幸运大抽奖，有机会赢取高达7折折扣券或$800狂欢呢！ 5月24日前满指定金额，更可获$300 GAP礼券！
全单购满$300，可获$100 Gap礼券
全单购满$600，可获$200 Gap礼券
全单购满$900，可获$300 Gap礼券
这个缤纷五月，快约上小伙伴们为你家宝贝添置新装吧！宝宝美美哒，麻麻心里面也是幸福感满满呢~~~
GAP香港门店地址：
希慎广场店：香港铜锣湾轩尼诗道500号希慎广场
新城市广场店：沙田区沙田正街18号新城市广场一期247
皇后大道店：中环皇后大道中31号
Vcity店：屯门乡事会路83号Vcity MTR M-6&7
精华0&帖子1895&经验值10565 &注册时间&妈币5998 &
帖子1895&经验值10565 &注册时间&
长头发的女孩好可爱 ，
精华0&帖子216&经验值1518 &注册时间&妈币1371 &
帖子216&经验值1518 &注册时间&BB生日
这小伙子挺帅的啊~
精华0&帖子56&经验值371 &注册时间&妈币361 &
帖子56&经验值371 &注册时间&BB生日
感觉这些衣服都很不错耶~
精华0&帖子12&经验值65 &注册时间&妈币129 &
帖子12&经验值65 &注册时间&BB生日
谢谢楼主分享，支持一下
精华0&帖子30&经验值170 &注册时间&妈币149 &
帖子30&经验值170 &注册时间&BB生日
哇，很不错哦，收藏了
精华0&帖子51&经验值411 &注册时间&妈币434 &
帖子51&经验值411 &注册时间&
是啊是啊，帅得不要不要的~
精华0&帖子51&经验值411 &注册时间&妈币434 &
帖子51&经验值411 &注册时间&
我是根据萌宝宝游港澳那个微信号推荐的，你有空可以关注看看哦
精华0&帖子146&经验值637 &注册时间&妈币488 &
帖子146&经验值637 &注册时间&
看看 支持下你...
精华0&帖子51&经验值411 &注册时间&妈币434 &
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我是看到蛮不错的才推荐给你们的呀
精华0&帖子51&经验值411 &注册时间&妈币434 &
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我是看到蛮不错的才推荐给你们的呀
精华0&帖子51&经验值411 &注册时间&妈币434 &
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谢谢你的支持！
精华0&帖子1099&经验值6095 &注册时间&妈币4354 &
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GAP就算是婴儿的哈衣都是好可爱的~
精华0&帖子388&经验值1176 &注册时间&妈币3020 &
帖子388&经验值1176 &注册时间&BB生日
呃，不觉得他好看的飘过
福利| 鹿晗代言GAP？ 比小鲜肉更吸睛的是TA家童装啊！ ...
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