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& & & & 国内第一个独立高端运动品牌&Particle Fever（粒子狂热）的首间概念店在上海浦东嘉里城正式开业。以独立设计精神、专业和小众先锋为核心，提供顾客独一无二的购物体验。对于一向先锋的PF来说，单一的线上售卖模式已不足以承载团队对于创意的期望。于是决定结合线下实体空间和主持独立运动团体，这样立体化的表达无疑使PF的实验色彩更为充盈。Particle&Fever实体店& & & & &“All&We Need Is Inside”是PF首间实体店的名称，低调地标著在门头，经过的人群既能被吸引，又禁得住细味。门头是看似突兀的大块绿色金属，神秘又充满质感的属于PF特制的绿，营造出一种前卫主义与科技感并存的氛围，无可复制。粉丝们应该已经开始期待PF第二家店铺了，因为PF说它的每一间店都会有一个独立的名字和装置，进行再构思和再设计，呈现不同的创意和风格，为大家带来前所未有的新奇。低调的“All&We Need Is Inside”& & & & 开业活动开始后，媒体、健身达人、时装博主和品牌VIP们陆续到场。大家纷纷表示PF的门店相当“惊艳”，在同质化的线下零售空间中尤为醒目，与其说是间店铺，更像是前卫的艺术展。&& & & & 大片的浅灰中嵌入显眼醒目的绿色和明亮灯光；笔直线条的货架与圆润的充气材料收银台区域，在形成对比的同时相互辉映。而金属材料与可变形感塑料的并置，使得前卫先锋的时髦意味和谐地散发开来，LOGO被模糊地置于充气材料中，隐晦而有趣地表达了“All&We&Need&Is Inside”的主题。&& & & & 试衣间内也另有惊喜，一台抽成真空的电子称任何人站上去都是0.0KG的数字显示，才恍然看到上面标注着若干话语，比如提醒来客“正身处宇宙”，看似普通的物件经过了PF成员Geek般的编程和改造，俨然是一个个当代艺术的展品；电子秤旁边就是太空座椅，甚至还煞有介事的加上了PFlogo的安全带，似乎只要绑好就能起飞。独具匠心的表现形态，让顾客在店内不由自主的尽情拍照和试穿，然后自发在社交媒体上分享传播。据悉，PF店内的装置都不会是固定的，他们将持续和艺术家进行合作变换。试衣间内太空座椅试穿单品的VIP们模特接受主持人孙怡静采访模特接受主持人孙怡静采访& & & & 而离店铺不远处，有一个复古套圈的游戏装置。穿着PF运动装的大家，玩的格外兴高采烈。看似简单但玩过后大家纷纷表示“累瘫”，有不少“运动健将”尝试过多次也没有“斩获”。幸好PF特饮也足够精彩，联合极具搞怪能力的SKYY Vodka， 使得口感和外表都有略大差异。“倘若强壮”，“来自内心”，“会很真实”，是当天3款特饮的名字，也是品牌CEO人九斤亲自写的小诗，有趣地暗合了“ALL&WE&NEED&IS&INSIDE” 的店名。令所有来宾惊喜的是品牌的订制礼盒，里面的东西任性地全都不作单独售卖，是只有PF小众运动队队员才可以拥有的单品。它们各有性格，自成一派，但是出现在一只”太空速食盒“中又显得无比和谐。店内，它们被展示在整面陈列架上，不出意料的十分惹眼。太空速食盒配饰架：陈列专属小众运动队的单品复古套圈游戏装置复古套圈游戏装置复古套圈游戏装置& & & & Particle Fever 不仅在2016年刚创立品牌后的4个月就被连卡佛选为the next&new超级新星的唯一一个运动品牌，并且这个高质量输出的运动品牌还主持着一队特立独行的小众运动队人马，比如世界小众运动冠军和纽约的现代舞团。PF的小众运动队队员穿着PF特别设计的队服，在各个有趣的运动领域都颇有建树，独立审美的他们对PF推崇之至。& & & & 下午2点半左右，一段PF安排的即兴现代舞引起大量围观，表演者是来自D.Lab上海最实验的现代舞团的两名专业舞者。没有任何彩排，以店名为主体，将《太空漫游2001》作为intro，舞者穿着PF的legging，展现一种向外而通内的真实表达与释放。而即兴舞蹈的精神就像PF一直提倡的运动理念：希望运动不是一件单一场景化的事情，它是生活化的，可以随时发生。& & & & 拥有多项运动面料科技专业的PF从不觉得“专业”是个无聊的词语，因为往往专业的，才能玩得够有趣。所以从店内风格、艺术装置到整体主题概念，都传递着PF希望表达的小众先锋。即兴现代舞& & & & Particle Fever并不是一个热爱讲述故事的品牌，主创团队更坚信反复测试与体验的重要性，因此，除了每款产品问世前的成百上千次测试之外，真正的运动着装超脱于一般运动服的体验与诠释也很重要。& & & & 一个强调内心强壮的世界上第一间PF实体店， 也让我们对PF更多的有趣店铺和事件充满了期待。店铺地址：上海浦东嘉里城 L137A店铺电话：021-
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它与Nike、UA抢生意，1年销售破1000万，客单价高达千元!
/ 作者：小易
北京联盟摘要：【它与Nike、UA抢生意，1年销售破1000万，客单价高达千元!】上一篇：
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法学硕士的艺术梦粒子狂热的创始人叫做人九斤，并不是专业的设计师出身。而是一位哈佛的法学博士。但却曾入选2017福布斯30岁以下精英榜，一起入榜的还有ofo的创始人。&人九斤或许因为是因为身为，自小就很喜欢艺术。在读高中时，她热衷于独立电影和自由艺术，本想考电影学院，结果去了北大学法律，毕业后赴哈佛深造。&也是这一段海外的背景，给她带来的是“审美的长进”：懂得欣赏世界上最领先、更多元的艺术。&2014年，完成学业的人九斤打算回国发展。但她并不想从事严肃的法学专业，她心中的艺术梦依然没有熄灭。她想的是要站在世界的角度，去想一个自己的项目，规划自己的创业历程。&恰好，这个时候她遇到了以后的创业伙伴——设计师出身的林海。因为热爱和艺术的两人一拍即合，做一个有点酷的运动品牌成为了两人的目标。那个时候 UA也才刚刚进，虽然在国外已不算小众，但他们的出现很大地了市场，让中国消费者知道运动品牌除了 Nike、 Adidas 外还有其它的选择。所以，在粒子狂热刚刚诞生的时候，很多人都将它比作中国的UA、Nike。但是人九斤说，她特别不愿意把“粒子狂热”贴上中国版&&UA 或者其它品牌的标签，“每个品牌的调性都是完全不同的。我们团队不大，更像是在用一种非常规的实验态度设计来每一件运动穿着，要求是每件单品都要有设计和面料上的突破。”从一条裤子开始的生意粒子狂热切入市场的手法和UA有点相似，都是以运动品牌类的秒干用途为主打产品，但粒子狂热做的是针对女性的裤子。这是因为在他们做前期调研时发现，不少女生穿着世面上流行的运动紧身弹力裤时，总会存在内裤勒痕也不够舒适的烦恼。另外做裤子是最能体现工艺的，对身材的贴合度要求更高。经过9个月的时间，“粒子狂热”的第一件单品正式发布。这是款针对女性的嵌入式内裤运动紧身弹力裤。它同时满足了内裤和外裤的功能，还消除了令人尴尬的勒痕。虽然这条裤子的售价 达到了499 元，但是官网上线仅仅3天，第一批1000 条的货就售罄了。&之后，团队又陆续开发了主打迅速排汗的“秒干”T恤，有露背设计，气孔高面料的背心等，SKU数大概在100-200个，客单价达到了800元左右。&但是，粒子狂热并不局限于运动健身这个细小领域上。&那是在 2016 年 6 月初，当时粒子狂热在上海做线下快闪活动。展示了一些衣服，其中有一件黑色的露背风衣，只剩下最后一件 S码挂在那儿。它最后被一位射击奥运冠军买走。她说明天要去美国游玩，觉得这件衣服穿起来特别合适。从那时起，人九斤就开始想一个问题：除了运动和健身这些用途之外，是否适合旅行场景延伸呢？&结果非常出乎她的意料，许多买过的顾客在晒图都会说他们会在出差、旅行的时候穿上粒子狂热的衣服，因为它容易打理，穿着舒适，也没有标志很大的logo。&颠覆固有印象的设计理念运动常给人留下一种印象：好像要克服很多反人性的痛苦，必须练出八块腹肌、、人鱼线、马甲线这样标签式。&但粒子狂热给人的感觉却是，运动健身并不仅仅是同质化的审美，运动本身应该是更更多元的自我探索。&这一点表现在运动方式和运动场景上，比如 Particle Fever做了不少异想天开的健身器械改造，甚至出品了专供你自拍的叫粒子的镜面装置。在当下，国人的审美的提高，国家消费力的提高。更多人愿意为品质支付。这样的环境中，ParticleFever找到了生存土壤。对于品牌营销而言，是一个上好的契机。&在运动健身领域，由运动本身上升至精神需求，正逐渐成为该品牌的主打牌，而恰逢穿一件就能出门的季节。比如其颠覆传统的运动品牌设计理念、摒弃夸张扎眼的荧光配色，在这个流行“性冷淡风”的当下，粒子狂热脱颖而出了。在设计、面料甚至价值观上的前卫，让Particle Fever的这一系列看起来颇具实验性与未来感：具有颗粒感的反光细节，镂空与线条的交错，系带与拉链的重置，从色块的选择到面料拼接之间的联系。&做小众、高端的运动品牌其实“粒子狂热”这个名字灵感来源于一部美国同名记录片《粒子狂热》，影片讲的是世界上迄今为止最贵的一个物理实验。&如今，在这个爆款横行的时代，就算是不同的两个牌子也会产生撞衫，就连去健身房也会遇到这种情况。&所以，粒子狂热另一个定位就是打破所谓“爆款”的误区与迷思，采取限量贩售。这也让它更具有小众气，“不想再穿无聊的运动服”这件事，各种男神女神也无法拒绝。人九斤认为，“我对‘小众’的定义是不追逐流行，消费者心里面是独一无二的存在。因为流行永远都在改朝换代，永远都在循环。我觉得‘小众’不代表知道的人不多，这跟消费者的比重是没有关系的，‘小众’是一种感觉，就像PF从来不太取悦于顾客，只做自己喜欢的。”&虽然小众，但是自创立以来，Particle Fever便一直坚持着其独有的审美理念，不跟潮、不媚俗，当然也从未脱离运动品牌的核心——舒适性与功能性。&“PF虽在运动品牌市场领域属于特立独行，但注重产品本身，保证产品质量，这是任何外在因素都无法取代的，这也是PF的核心竞争力。“人九斤表示，国内运动品牌市场未来还是很有发展前景，很多运动品牌或知名国内运动品牌虽保持着稳定的销售，但不一定能长久保持吸引力，不一定能保证品牌力增长和品牌价值的提升。如今，ParticleFeve已推出许多炙手可热的单品，包括不穿内裤的运动紧身裤、流动背心、防氯游泳衣、功能性羊毛运动服,每一件单品，都是为创造更舒适的穿着体验。作为国内第一个设计高端运动品牌,它打破固化的运动穿着设计，避免盲从的大众潮流。人九斤在海外培养的审美眼光派上了用场：她和创业伙伴，从艺术、科技和文化的多元视角，自由实践一切和运动穿着有关的先锋计划。
它与Nike、UA抢生意，1年销售破1000万，客单价高达千元!
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运动品牌粒子狂热在上海开了第一家实体店 下站是北京
&&&&& 上海浦东嘉里城一楼，响起了充满实验性的音乐，配合着鼓点和旋律，一场即兴的现代舞表演在&Particle Fever （粒子狂热）的店铺门口上演，围观的人们拿起手机狂拍，Particle Fever （粒子狂热）的 Logo 随着一段段极其有张力的舞蹈视频被发到人们的微信群和朋友圈中。& & & &11 月 25 日，Particle Fever （粒子狂热）称为其“世界上第一间 PF 店”开业，除了现代舞即兴表演，创始人之一兼 CEO 人九斤专门为这次开店活动在店铺旁做了一个可以玩儿“套圈”的艺术装置，表达了小众运动的概念。& & & &店不大，80 平米左右。白色墙面上发着微光的品牌标志旁，一个漏斗型的入口被做成了特意调制的绿色不锈钢镜面，上面写着这家店的子名字：ALL WE NEED IS INSIDE，人九斤将其翻译为“倘若强壮来自内心，会很真实”。这也是&PF 在这家店的设计概念。& & & &不锈钢和灰色的墙面，柜台背后的墙被塑料气囊遮盖，品牌标志在后面若隐若现。面对门口右手边的墙上，三个小小的显示屏循环播放着专门为这家店拍摄的视频，镜头被同样材质的塑料包裹，拍摄出仿佛模特在塑料气囊中的感觉。& & & &如果你走进试衣间，一个特制的航空座椅安置在不锈钢墙面上，绑着 Particle Fever 从日本定制的安全带，旁边的体重称经过预先设定，不管是 80 斤还是 200 斤显示的都是 0.0，像是置身于一个失重的航天舱中。& & & &“我不希望品牌是高冷的，而是有些幽默感”，她对《好奇心日报》解释道店铺的设计概念，“比如说这家店使用了比较冷的不锈钢和充气塑料的并置，是很先锋的对比，我们还很任性地把 logo 放在了充气柱子里变得隐隐约约的，暗合了门头的店名 ALL WE NEED IS INSIDE。这家店面积相对很小 ，但零售又需要很好的顾客体验，所以我们考虑了很久，虽然一直比较喜欢和擅长做装置，但是这家店不适合做大的艺术装置，我们从门头的特制的绿色大金属出发做了很多更低调的创意，比如更衣间被重新改造过的宇宙电子体重秤，任何人都是 0.0KG”。& & & &从设计概念到实体店落地成型，上海这家店花了 2 个月的时间。& & & &而即将在北京王府中环购物中心开业的店，面积更大，会围绕着一个主题做更多的跨界装置，也会有一个完全不同的子名字。& & & &上海的实体店在浦东嘉里城，周围有世纪公园与新国际博览中心，后者经常举办不同类型的大型会展，宠物展、Cosplay 展、设计家具展等等，人流都会经过商场。除此之外，旁边也有很多甲级办公楼、五星级酒店、高档小区和国际学校，周围人群国际化程度较高。& & & &商场最丰富的零售品类是运动品牌，Ne、adidas RUNNING、Asics、New Balance、Salomon、Timberland、Under Armour 集中在一楼。“这边人有很好的运动习惯，尤其是春暖花开的时候在世纪公园跑步也很方便”，人九斤说。& & & &我们去年曾报道过&Particle Fever&的创业故事，从一件不用穿内裤的紧身裤，一条倒序播放的实验短片开始，PF 获得了第一批粉丝。& & & &去年 8 月 PF 完成峰瑞资本、滴滴创始人王刚、分享投资和比邻星资本的 A 轮融资。现在 SKU 扩展到 292，每周更新，产品线扩展到运动内衣、服装和运动配饰。据人九斤称，今年每月的销售几乎都是 50% 以上的增长，客单价在 800 元左右。& & & &除了淘宝、微信销售渠道，PF 入驻了买手制精品百货连卡佛，你也能在 Runner Camp 这种专业跑者集合店看到 PF。& & & &像跑鞋品牌会签约马拉松跑者，滑板会有自己的滑板队，赞助他们在自己的领域做出些成绩来。 Particle Fever 今年开始成立自己的小众运动队，现在有两组成员：砂板乒乓球运动员严魏豪和纽约现代舞团&SYREN DANCE。& & & &实体店也会给小众运动队提供一个定期活动的地方。&
来源：好奇心日报　　
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