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传小米下周提交上市申请 承诺利润率永不逾5%
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来自: 新浪港股
　　【市商网日讯】
　小米传可能在下周向港交所提交上市申请，创办人雷军前日在新手机发布会上承诺，自今年起小米硬件（包括手机、物联网及各种生态链产品）综合净利润率永远不会超过5%，如有超出的部 ...
　　【日讯】& & 　小米传可能在下周向港交所提交上市申请，创办人雷军前日在新手机发布会上承诺，自今年起小米硬件（包括手机、物联网及各种生态链产品）综合净利润率永远不会超过5%，如有超出的部分，将全部返还给用户。智能手机和软件开发商小米的上市进程一直备受瞩目，市传小米估值为680亿，小米则期望争取以1000亿美元的估值上市，或成为今年最大宗的科技新股。
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小米承诺在IPO前将硬件利润限制在5%以内
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原标题：小米承诺在IPO前将硬件利润限制在5%以内
　　据外媒4月26日报道，中国智能手机和智能设备生产商小米宣布，从2018年起小米整体硬件业务的综合净利润率，永远不会超过5%。
　　中国智能手机和智能设备生产商小米宣布从2018年起“小米整体硬件业务的综合净利率，永远不会超过5%。”此举是小米希望在备受期待的IPO之前，将自己定位为互联网服务提供商。
　　4月25日，小米董事会批准了一项决议：“从现在起，小米正式向用户承诺，每年整体硬件业务，(包括手机及IoT和生活消费产品)的综合税后净利润率不超过5%。如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”但没有透露更多细节。
　　该公司希望在IPO之前向投资者推销其互联网服务业务，而IPO可能会使小米的估值达到1,000亿美元。 “我们一直认为我们的硬件是为用户提供互联网服务的关键，”创始人兼首席执行官雷军说。
　　据有关人士称，小米已经邀请中信里昂证券、摩根士丹利和高盛作为其拟议上市的保荐人。
　　该公司表示，其2017年1月至10月的收入为1000亿元人民币，其非硬件收入与其用户界面MIUI相关，包括娱乐订阅和金融服务 2014年，小米凭借微薄的利润率、通过在线零售渠道降低成本，迅速成长为全球最大的初创企业。在2016年销售额大幅下滑之后，小米经历了一次战略转变，开设了数百家实体店，以销售其日益增长的智能设备，并收回了之前的大部分市场份额。研究公司Canalys的数据显示，小米还大举进军包括印度在内的外国市场。(实习编译：洪憬芳 审稿：李宗泽)　　　　　　　　　　
(责编：董思睿、杨虞波罗)
关注人民网微信雷军的浪漫，小米净利润不超过5%是什么梗？-消费电子-与非网
因为再怎么消费升级，用户对价格依旧很敏感，原来花1000块钱能买到的东西，突然有一天涨到1100了，也会有人觉得贵。
小米其实此前也尝试过推小米Note系列将单品价格上探到3000元价格段，这个价格段是国产手机走向高端市场的分水岭。但如今看来Note系列冲击高端并不成功，能在这个价格段站稳脚的手机产品目前仅有小米MIX系列。
换而言之，综合净利润率不超过5%，并不意味着小米未来不会推比小米MIX系列定位更高端，甚至是单价破万的产品。以去年推出的9999元米家激光电视为例，不超过5%的话，小米可以只赚500元。
&高性价比&是小米系硬件产品一直烙印在身上的标签之一。尤其是红米系列的畅销，注定了小米要想从下往上打会非常艰难。价格厚道、产品质量又好的产品，全世界人民都喜欢。既然甩不掉，干脆顺着这条走到底，也不是没有成为一家伟大公司的可能。
硬件早已不是小米主要利润来源
小米的使命
小米承诺硬件综合净利润率永远不超过5%，真实原因很多人不知道：其实硬件收入早已不是这家公司主要的利润来源。
根据此前有自媒体曝出了的小米Pre-IPO的融资推介材料，虽然未经官方证实，但其中的一些数据也比较有参考价值。
根据曝光的推介材料，小米的日活跃用户达1.32亿，月活跃用户1.65亿，日均用户使用时间为312分钟（5.2小时）。在日活跃用户占月活跃用户百分比数据中，小米为80%名列第一，比排名第二的微信高出一个百分点，比第三名的FaceBook(亚洲)的60%则高出20个百分点。
此前曝光的推介材料
材料同时显示，2015年小米亏损9.8亿元，2016年盈利9.13亿元，预计2017年盈利75.82亿元，利润率达到6.5%，到2019年，小米净利润将达到188.31亿元，从2016年到2019年，小米净利润复合平均增长率为174%。
在小米2016年的收入组成中，79%来自于硬件，21%来自于互联网服务业务。硬件业务的净利润率仅为2.8%，而互联网服务业务的净利润率则超过40%。预计到2019年，互联网服务业务的收入占比将超过硬件收入。
这也正如雷军在内部信中所言，小米不同于传统的硬件公司，并不单纯依靠硬件获取主要利润。MIUI广告收入、电视的会员收入等互联网服务业务才是小米公司最大的净利润来源。
&我们为什么要这么做？因为我们的名字叫小米。&雷军自己在会后的内部信中也认为，小米不同于传统的硬件公司，并不单纯依靠硬件获取主要利润。&利小量大利不小，利大量小利不大&，薄利多销也会有合适的利润。
另外一方面，宣布综合净利润永远不超过5%，也算是小米对友商扣动了价格战扳机，冲击销量。雷军在今年年初小米公司的年会上已经公开宣布，小米要在10个季度内重返中国市场第一。要完成这个目标，华为、OPPO、vivo、苹果是挡在小米面前的四座大山。
在重返国内市场第一之前，小米今年实际上还有个全球出货量破1亿台的小目标。雷军去年在接受媒体采访时曾信心满满，表示这个目标不出意外是可以完成的。但今年的手机整体市场并不乐观，市场调研公司GfK预计，2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，中国手机市场零售规模进入增长冰封期。
用价格战来刺激销量，这恰恰是小米最擅长的，尤其是在行业整体硬件创新乏力，用户换机疲软的时候。
选择在公司成立8年后回到母校，讲述30年前成为一个伟大的人，办一家伟大企业的梦想，并作出硬件综合净利润率永远不超过5%的承诺，还有一个大背景是小米公司要上市了。
今年是小米公司全力冲刺上市的关键年。小米方面对此从不进行正面回应，但从最新的媒体报道来看，最快可能下个月就上。4月20日，港交所总裁李小加也明确表示，小米、蚂蚁金服都会来港上市。
&如果小米没有来港上市会感到惊讶。&
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近日，小米提交招股书，正式申请在香港上市，中信里昂证券、高盛、摩根士丹利担任联席保荐人。
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雷军内部信称小米整体硬件净利润永远不超过5%
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网易科技讯4月25日消息，在小米6X新品发布的同时，雷军同时发给了内部员工一封邮件。内部信中承诺：小米整体硬件业务的综合净利率，永远不会超过5%。前几日，小米董事会会批准了一项决议：“从现在起，小米正式向用户承诺，每年整体硬件业务，（包括手机及IoT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%。如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。雷军表示，之所以做这样的选择是因为小米本质上是一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司。“因为，我们始终坚信，相比追求一次性硬件销售利润，追求产品体验更有前途；相比渠道层层加价，真材实料定价厚道终究更得人心。”这5%的红线不仅包括手机，也包括移动电源、空气净化器等等硬件产品。更重要的是，雷军认为，小米坚持的这种模式已经经过了考验，尤其是小米能够在销量下滑后还能逆转，这样的逆转更加证明了小米模式的正确性和先进性。因此，雷军表示不贪恋奥毛利，坚持5%硬件综合净利润红线。（崔玉贤）以下为雷军内部信全文：小米的同学们：今天，对小米而言，是历史性的一天。刚刚在武汉大学举行的小米6X发布会上，我们向所有用户承诺，小米整体硬件业务的综合净利率，永远不会超过5%。我们为什么要这么做？因为我们的名字叫小米。一、5%硬件综合净利率红线是我们商业模式的必然选择。前天，小米董事会批准了一项决议：“从现在起，小米正式向用户承诺，每年整体硬件业务，（包括手机及IoT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%。如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”我们紧贴成本定价，把实惠留给用户，用户会始终支持我们。“利小量大利不小，利大量小利不大”，薄利多销也会有合适的利润。我们不同于传统的硬件公司，并不单纯依靠硬件获取主要利润。小米本质上是一家以手机、智能硬件和 IOT 平台为核心的互联网公司。这就是我们独创的“铁人三项”商业模式：硬件+互联网服务 +新零售——把设计精良、性能品质出众的产品紧贴硬件成本定价；通过自有或直供的高效线上线下零售渠道将产品直接交付到用户手中，并持续为用户提供丰富的互联网服务。创业8年风风雨雨，我们的商业模式经历了诸多考验，在小米最困难的时候，更是面临了巨大的考验。除了小米，世界上没有一家手机公司，在销量下滑后还能逆转。小米逆转的奇迹和小米至今的成就，充分说明了小米模式的正确性和先进性！8年前，小米公司成立时，我们就有一个宏大的理想：改变商业世界中普遍低下的运作效率。一件成本100元的衬衣在中国的商店里要卖到1000元，定倍率有惊人的10倍。一双鞋要加5到10倍，一条领带加20多倍，这样的例子举不胜数。但我始终难以理解，为什么商业运转中间环节的巨大耗损要让用户买单？小米有勇气、有决心、有毅力推动一场深刻的商业效率革命 ：把每一份精力都专心投入做好产品，让用户付出的每一分钱都足有所值。我们所有的雄心都从这里出发，我们所有的成就都来自这里。商业竞争的本质是效率之争，敢于承诺硬件综合税后净利率永不超过5%就是小米高效率的证明。不光是手机，1万毫安时的移动电源以前定价普遍在200元以上，我们定价69元；主流空气净化器原本定价好几千元，我们把定价拉到了千元以内…… 我们在众多领域都同样以一流的品质、紧贴成本的定价彻底改变了行业面貌，大大加速了产品普及。今天发布的小米6X也是这项决心的例证。作为一款为新零售战略设计的线下旗舰机，小米6X采用高端芯片骁龙660，搭载最新的AI技术 ，当同行性能、工艺同级甚至配置还不及的产品都定价近3000元时，我们还是坚定地紧贴成本，只定了将近一半的价格1599元。二、“感动人心、价格厚道”是密不可分的一体两面，是对用户信任的最好回报。创业8年，小米前进的路上，我们一直在思考：从古至今，商业世界变化纷繁，始终不变的是什么？用户对“感动人心、价格厚道”的产品的期待，这就是小米的答案。“感动人心、价格厚道”不是一句空话，也不是一句轻率的自我标榜，要真正做到，得拿出足够的诚意和克制贪婪的狠劲。5%是我们对用户长久的承诺，也是对自己持续的鞭策。“感动人心，价格厚道”这八个字密不可分，它们是一枚硬币的两面。产品不行，价格定再低也没有人喜欢 。要做到不逾越5%红线的同时保持强大的竞争力，我们就必须坚持创新科技和顶尖设计，拿出远超消费者预期的极致产品，还做到“价格厚道”，才能真正“感动人心”。正因如此，我们才有不竭的探索动力，我们才会拿出引领全球行业风潮的全面屏技术，死磕陶瓷技术工艺；我们才会实现全球设计金奖大满贯，至今拿下200多项全球顶尖设计奖项。8年来，我在小米有过很多难忘的瞬间。第一次聆听小米手机的初啼、第一次收到米粉送我的礼物、第一次听到小米MIX手机被博物馆收藏的消息……但最让我激动的，莫过于听到用户说，进入小米之家或者登录小米商城，他们可以放心地“闭着眼睛买”。这说明，我们所有的努力和心血，都没有白费。用户为什么会信任我们？因为我们始终坚持技术创新，在用户心目中已经建立起了高品质、高颜值、高性价比的口碑。他们相信，只要是小米出品，品质、价格一定是最优的。同学们，用户的信任是对我们最大的肯定，也是我们最宝贵的财富。我们不忍，也不会，更不能，让它受到哪怕一丁点的伤害。只有持续赢得用户的信任，我们的事业才能够勇往直前，无往不利。三、控制合理利润是商业发展的历史潮流，也是我们践行使命的必由之路。纵观人类商业史，无论是汽车行业，还是PC行业，改变世界的伟大公司都是把好东西越做越便宜，让越来越多人用到。小米是一家工程师文化主导的公司。工程师所的追求就是不断探索最新的技术，惠及大众，改变世界。我们的使命，就是坚持做“感动人心，价格厚道”的产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。过去8年间，我们凭极致性能、极致性价比的小米手机，推动了智能手机在中国的普及和全行业性能、品质的提升，为中国的移动互联网快速崛起、成熟做出了贡献。现在，我们还在把这些积极的影响推向全世界。不仅如此，我们还和近100家价值观一致的小米生态链企业一起，把小米模式和方法论复制到了上百个行业，推动了智能新生活方式的加速渗透，建成了世界上最大的消费级IoT平台。深入日常生活各种场景、又好又便宜的精致产品，让更多人享受到了科技带来的美好生活。坚决执行5%硬件综合净利率红线，就是践行小米的公司使命。因为，我们始终坚信，相比追求一次性硬件销售利润，追求产品体验更有前途；相比渠道层层加价，真材实料定价厚道终究更得人心。我们始终坚信，我们的信念——大众消费商品应该主动控制合理的利润——将成为不可阻挡的时代潮流，任何贪恋高毛利的举措都将走向不归之路。所以，我们定下这条红线，不仅在当下，更着眼小米价值观长久的传承。目前公司突破了每年千亿营收，有近两万名员工。未来，小米也许营收规模更大，组织更加庞大，但这道红线会时时提醒每一个小米人牢记我们的理想，牢记我们为什么而出发。说到理想，这次小米6X发布会对我还有一层特殊的意义。因为发布会举办地就在我的母校武汉大学，对我而言，这是梦开始的地方。
三十年前，读大一时我在武大图书馆里看到了一本改变我一生的书：《硅谷之火》。看完之后，我的内心久久不能平静，在武汉大学的操场上一圈一圈地走。我的心里燃起了一团火，从此有了为之奋斗的信念：做一家伟大的企业，影响足够多的人。今天回到母校，我看了看心里的那团火，它和当初一样炽热、明亮。小米的同学们，八年前，我们也点燃了一团火，那是我们小米人的初心。这团火正熊熊燃烧、越来越旺，今天我们已经改变了几亿人的生活，未来我们将成为全球几十亿人生活的一部分！雷军于武汉大学
本文来源：网易科技报道
责任编辑：侯维铖_NT4124
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雷军宣布所有硬件利润不超过5％，原因很感人也很小米
今天小米在武汉大学发布了一款主推线下的产品小米6X，这款产品可圈可点的地方仍旧是价格和产品本身价值的不符，当然了是物超所值，但相对于这些，很明显雷军发布的一个宣言更值得我们称道。从2018年起，小米向用户承诺，每年整体硬件业务，包括手机和各种生态链产品的综合净利润率不超过5%，如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。决定一出来，不只是观众炸了，小米员工也炸了，那小米还挣什么钱啊，要知道乐视智能硬件设备就是因为赔本买卖作死的，不超过5%的硬件利润，还怎么继续生存下去，更重要的是小米这种态度怎么上市，谁会要一个不怎么挣钱的企业，况且小米还有一个巨大的问题就是因为资金流的问题导致手机新品总是抢不到，也就造成了小米越发不挣钱。雷军强调，小米将始终坚持做“感动人心，价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活的使命。小米凭借独创的“铁人三项”商业模式：硬件+互联网服务 +新零售，迅速成为了当今世界发展速度最快、最年轻的科技公司，而小米确实也不负重托，交给了用户太多太多的好产品，但5%的利润仍旧悬在小米的头上。虽然用户很满意，但是作为一个公司，这些还是需要考虑的。也许是为了打消员工的疑虑，也许是为了振奋员工的信心，也许是让员工回归自己当初梦想的起点，雷军在发布会后发了一封给全体员工的内部信，并在心中着重解释了这个决策的原因：“我们为什么要这么做？因为我们的名字叫小米。”不论真实也好，营销也罢，小米的商业模式真的打动了我，影响了我们，难道不是吗？以下是内部信全部内容：
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