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OPPO的品牌之路，对行业有何启示
从去年起，智能行业都在讨论如何逆市脱困的问题。消费市场的萎顿是客观存在的，然而与此同时，从整体国产智能手机行业的角度去看，我们同时应该注意到一个变化：随着中国手机市场成熟以及本土品牌崛起，对中国智能手机市场的统治已彻底结束。苹果的退位，标志着国内手机市场被诺基亚、三星、苹果、黑莓、LG等海外品牌占据的时代，已成历史。这是一段十余年的发展过程，国产手机品牌完成了从&只重视产品，忽视品牌&，到建立品牌意识，再到通过品牌魅力俘获消费者芳心的惊人转变。
追溯这个过程，要从原本靠运营商补贴生存的手机企业逐渐失去了原有的市场地位的时期说起。市场，必然在这一时期孕育出符合规律的新兴企业。然而新兴企业在品牌的发展方向上，呈现出两种截然不同的思路，其中一个是由思维引领的&双品牌&战略，另一个是OPPO为代表的差异化品牌策略。
事实胜于雄辩，到了今天 &互联网思维&由于自身认知上的局限性，客观将一众追随者集体带上了歧途。反观OPPO则还在坚定地走精品手机的路线，聚焦于年轻人群体，做他们最需要的功能，冠名他们最喜欢的节目，请他们最喜欢的明星。
&充电五分钟,通话两小时&，当这句广告词变身成为热门网络语的时候，似乎整个手机行业的品牌也在全面向OPPO看齐。集体转向线下渠道、明星代言、娱乐节目冠名、明星定制机逐渐成为了模仿OPPO营销的新套路。然而仔细观察OPPO的营销你会发现，同样是在使用明星，OPPO则是在深度挖掘明星、产品、品牌、粉丝四者之间的关系，将明星的流量导向自己。
手机行业竞争已经进入深水区，对于品牌建设各家应该学习OPPO的差异化思路和坚持初心的品牌坚守，而不是一味模仿。OPPO七年来一直坚持为年轻人做产品，用年轻人喜爱的方式与他们做沟通。
OPPO最新的R15发布之后，品牌的升维行动正式开始。最新品牌微电影《看不见的TA之热舞吧!青春》，作为OPPO手机人系列的延续已经上线。OPPO明星家族成员迪丽热巴扮演&手机人&，与亚洲偶像团体UNIQ中的舞蹈担当王一博共同讲述了一段关于青春梦想&态度的故事，而不放弃地努力也传递出一个热血的年轻态度&&&年轻就要这样紫&。
什么是升维?这次微电影已经将内涵从寻求&共鸣&拉升到了价值观&倡导&的维度。这让OPPO的品牌，在功能差异化、调性差异化之上又多了一个维度更高的情感与人性差异化标签。
从坚持线下渠道、明星代言、娱乐营销、跨界定制机、品牌微电影，OPPO在营销方式上一直在引领行业。如今，OPPO营销内容的升维将为品牌这一概念带来如何新颖的注解，让我们拭目以待。
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微信公众号：ikanchaiOPPO是深受年轻人喜爱的拍照品牌。十年来，OPPO专注于手机拍照领域的技术创新，开创了手机自拍美颜时代，先后首发了前置500万像素和1600万像素的拍照手机，创造性地推出了全球首个电动旋转摄像头和超清画质等拍照技术，为全球20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验。据权威数据机构IDC统计，OPPO已成为2016年中国手机市场出货量第一品牌。如今，全球有超过1亿年轻人正在使用OPPO拍照手机。&&&&下面一起回顾一下OPPO历年来推出的拍照手机、s、OPPO&R9s&Plus是OPPO在2016年10月19日发布的智能手机，主打拍照，两款手机均采用OPPO与联合开发的1600万像素IMX398传感器和F1.7超大光圈。双核对焦大光圈、随手一拍更清晰。另外,OPPO&R9sPlus还搭载了定制的OIS+光学防抖技术，保证运动状态或暗光环境下拍照时，有效克服因抖动而产生的画面模糊，成像更稳定。&OPPO&R9、OPPO&R9&Plus2016年3月17日，OPPO正式发布了OPPO&R9、OPPO&R9&Plus两款产品，这次OPPO采用了全新的1600万像素臻美前置摄像头和美颜4.0功能，让自拍照美得很自然。&OPPO于2015年10月20日会发布了s。OPPO&R7s采用混合对焦系统，包括反差式对焦以及相位对焦技术。在拍摄的过程中，OPPO&R7s在相机启动方面、对焦方面、测光方面都表现不俗。&OPPO&R7、2015年5月20日，OPPO&R7以及OPPO&R7&Plus正式发布。OPPO&R7搭载全局闪拍系统，简单说来就是通过相位对焦、极速启动、优选防抖的组合，来实现相机启动快、对焦快、成像稳的特点。2014年10月29日，OPPO发布了首款电动旋转摄像头手机OPPO&N3。OPPO&N3搭载了德国施耐德专业认证的1600万像素电动旋转摄像头，传感器尺寸和单像素面积都领先行业，进一步引领创新智趣拍照新体验。&2014年3月19日，OPPO发布了其在4G时代的第一款旗舰产品OPPO&Find&7。OPPO&Find&7是首款搭载超清画质技术的智能手机，可输出最高5000万像素的照片；同时，也是首款配备了VOOC闪充的智能手机，可以达到“充电5分钟通话2小时”的效果。&Ulike2OPPO&Ulike2首次将手机的前置摄像头提升到500万像素，同时搭载美颜2.0，开创手机美颜自拍先河。&OPPO手机从2009年开始进入海外市场。截止2016年12月，已经开拓泰国、越南、印尼、印度、马来西亚、新加坡、墨西哥、菲律宾、中国台湾、缅甸等27个市场。&OPPO&F1s2016年8月3日，OPPO正式发布了面向海外市场的OPPOF1s。F1s将前置摄像头像素升级到了1600万，并配备了F2.0大光圈和1/3.1英寸传感器，在硬件层面上保证了更丰富的细节和更大的进光量。而在层面，自拍美颜技术也迭代到了4.0版本，配合丰富多彩的滤镜和全景自拍等新鲜玩法，可以让用户随时随地都能拥有清晰、自然的美照。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&可以说，F1s以其出色的软硬件结合体验，无愧于“自拍专家”的称号&除了手机，其实OPPO也有自己的软件产品——ColorOSColorOS是由OPPO手机推出的基于安卓（Android）深度定制的系统，直观、轻快、简约而富有设计感&&。Color名字寓意：生活充满色彩，灵动的色彩让手机焕发出与众不同的光芒与生命力。&2016年3月17日，ColorOS&3.0发布。ColorOS3.0]系统延续了快稳省的基因，同时从通信安全、支付安全、隐私安全、应用安全四个方面提升了手机的安全性能，确保用户更快捷更安全的用机体验。&2015年&5月20日，ColorOS&2.1&发布。明确了以“快稳省”为指导原则，做了功能上的精简，增添人性化和能够提升用户体验的交互，坚持OPPO一贯清新、靓丽的外观和简单易上手的操作逻辑。&2014年3月21日，ColorOS&2.0发布。主要针对系统视觉和操作体验进行了全面提升和加强（color&OS2.0百科），是一款文艺而好用的手机操作系统，带给用户美妙体验。&2013年9月23日，ColorOS&1.0发布，不仅进行了系统底层的定制优化，同时融入了更多人性化的交互细节，在操作上更加适合中国消费人群使用。&2013年4月26日在OPPO发布了第一个公测版本，被翻译成英语、泰语、印尼语等20多种国家语言，并在全球范围内推广使用。&&总结：OPPO一直非常重视技术创新，到2016年7月，OPPO专利申请公开量进入国内本土申请人排行TOP&10榜单，此次为OPPO第12次进入此榜单。截至2016年9月5日，OPPO公开申请专利共8683件；发明专利申请7576，其中发明专利申请所占比例为87.3%。对于OPPO来说，它的专利更多的是集中在了拍照、旋转摄像头、VOOC闪充等领域。&&&&&&&&&&拍照【双核对焦】双核对焦是OPPO&R9s在索尼IMX398传感器的基础上搭载的一种对焦技术。“双核”指的是把像素当中的光电二极管一分为二，让分开后的光电二极管能独立接收光线，形成的相位差就是马达进行对焦的“依据”，而独立的2个光电二极管在成像时可作为一个像素（合并）进行输出。[3]&双核对焦就像是双眼视物，普通PDAF相位对焦则是单独用左右眼进行视物。这就意味着单个对焦像素进光量提升了100%，对焦的精准度和速度也会有所提升。&【超清画质】超清画质是指一种OPPO独家研发的拍照技术，即采用多帧合成超采样技术，以数张CMOS有效像素输出尺寸的照片合成为一张超高像素的照片，以便获得更大的画幅以及更多的细节。OPPO&Find&7是首款搭载超清画质技术的智能手机，可输出最高5000万像素的照片。OPPO&N3在Find7基础上做了提升，可输出最高达6400万像素的照片。&目前，OPPO旗下R9s、R9s&Plus等大部分智能手机均可搭载超清画质功能。&【极致美颜】极致美颜是一种基于OPPO手机硬件的专属软件技术。当用户在使用OPPO手机自拍时，OPPO手机会自动识别用户的脸部，并智能分析出相应的年龄，给出相应合适的美肤效果。极致美颜由OPPO于2012年始独自开发，从OPPO&U701首创极致美颜，到OPPO&N3的极致美颜3.0，再到R9系列的极致美颜4.0，极致美颜已经更新了4个版本，OPPO一直坚持将最好的自拍硬件与最好的自拍软件相结合，引领手机自拍潮流。&&&&&&&&&&【电动旋转摄像头】继OPPO&N1推出了旋转摄像头后，OPPO&N3再度发力推出了电动旋转摄像头，即采用“行星齿轮三级传动机构”，配合步进马达，手机用户只需轻触屏幕，打开拍照界面，轻轻滑动屏幕，摄像头就会自动旋转。电动旋转实现了手机拍照的又一次创新，进一步引领创新智趣的拍照新体验。&&&&&&&&&VOOC闪充VOOC闪充是OPPO研发的拥有18项专利的低电压快速充电技术。其采用低电压高电流模式，保证充电速度的同时也能减少手机充电时适配器与手机的发热情况。VOOC闪充相比传统充电速度提高4倍之多，3000mAh的电池，充电5分钟即可通话2小时，充电30分钟即可充到75%。VOOC闪充率先在OPPO&Find&7上使用，随后在OPPO历代旗舰产品上都有配备。&&&OPPO的品牌营销之路：聚焦年轻用户，走在竞争最前沿OPPO的品牌营销之路：聚焦年轻用户，走在竞争最前沿科技每评百家号当今手机市场，各大品牌竞争激烈，市场格局已经发生了根本性的变化，从金字塔形态转变为T型形态。随着线上流量的饱和，人口红利的消失，手机品牌营销竞争愈加白热化。不管是线下销售渠道的争夺，明星资源的争夺，综艺节目冠名之争，影视剧植入之争，再到新兴海外市场的争夺，手机行业的营销战争越来越激烈。消费升级时代，年轻用户对手机的喜好，正在发生改变。年轻用户对于手机的选择，从早期的的功能、配置、性价比层面，转移到了更为“感性”的品牌层面，这让同时注重产品与营销的手机品牌全面崛起。这也意味着全新的营销机会的到来，各手机厂商可以寻找更多的与年轻人的营销沟通方式。就拿OPPO主打的拍照功能来说，2017年，继双核对焦、超清画质、极致美颜、电动旋转摄像头等多项拍照专利技术后，OPPO还在MWC上发布了5倍无损变焦技术，并在R11上与高通联合定制优化了旗舰影像处理器。随后又推出了在R11基础上全面升级的年度旗舰R11s，OPPO首创的智选双摄、行业领先的AI智慧美颜都在R11s上完美呈现。直到现在即将发布的R15系列，全新的AI人像模式更是让无数用户翘首以待。OPPO用实际行动证明，科技品牌不再受限于行业的界限，并为时尚跨界提供了多样化的营销手段。成为典型的针对年轻人营销案例。不管是从网络社交到休闲娱乐，还是从热门游戏到心情记录， 从影视剧到明星入伙，OPPO正在成为一种流行，成为越来越多年轻人的一种生活方式。作为全球领先的手机品牌，OPPO一直坚持围绕用户核心需求持续打造精品，凭借着时尚的外观和优秀的产品表现力一度获得广大年轻人的追捧和喜爱，目前已经拥有了超过2亿的年轻用户。此外，围绕着年轻人的需求来进行品牌传播，寻求明星代言的IP流量，已经成为各大手机厂商优先，也是必须选择的方向。但代言和IP化的区别就在于代言是纯粹的商业行为，而IP化则是明星与品牌高度融合。诚然，包括杨幂、李易峰、陈伟霆，迪丽热巴，王俊凯，杨洋，周杰伦、张一山、杨紫等在内，OPPO几乎签约了整个娱乐圈的半壁江山。但更重要的是，OPPO将这些都深受年轻喜爱的明星打造出了“明星家族”的概念，实现了联动传播，全新定义了明星代言的玩法。3月31日，OPPO将联合浙江卫打造“年轻造未来-浙江卫视春季盛典暨OPPO R15发布会”，大量流量明星将会为其带来更为巨大的曝光量。连续的各类综艺节目进行冠名，这说明OPPO探索出了一条有效的品牌传播之路，证明了这种途径的成功，也说明了OPPO 营销的自信。OPPO能够赢得年轻用户群体的青睐，秘诀就是“从用户出发、从产品出发”，OPPO准确地抓住了年轻用户的核心需求，用用户核心需求来牵引产品定义，集中所有资源打造精品，进而赢得更加大众化、年轻化的市场，为品牌影响力持续加分。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。科技每评百家号最近更新：简介:玩数码，聊科技，说你最爱的作者最新文章相关文章OPPO刘作虎：品牌是国产手机瓶颈-阿里云资讯网
OPPO刘作虎：品牌是国产手机瓶颈
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手机副总经理刘作虎接受搜狐IT编辑宿艺专访这是一家注定会在中国手机营销史上留下争议的公司，他在全国各大卫视的综艺节目中频频亮相，他邀请一线明星代言，有竞争对手甚至将其广告投入形容为“开着飞机撒钱”。不过OPPO手机副总经理刘作虎并不认同这点，他
，品牌是国产智能手机最大的瓶颈：“没有前期的品牌投入，OPPO现在
跟其他国产厂商一样
”。与中兴、华为、联想等国内传统手机厂商不同，这家由段永平于2004年创立的公司，初期在国内市场主打MP3、MP4播放器，并于2008年推出首款音乐手机，主要定位于年轻消费群体。也正是从2008年开始，OPPO走上了颇令国内同行“争议”的品牌之路：一系列颇具韩式广告开始在各大卫视广告黄金时间投放。为保证“原汁原味”，OPPO甚至邀请了来自韩国的广告导演和演员进行拍摄。同时OPPO开始赞助湖南卫视《超级女声》《快乐大本营》，以及江苏卫视、浙江卫视等综艺节目。并邀请了莱昂纳多、金敏智（韩国女明星）等进行品牌代言。有业内人士
，“OPPO每年在广告投放方面估计在4亿元左右”。谈及这段历史，OPPO手机副总经理刘作虎表示，从现在的效果
，“OPPO的品牌投入是成功而且必要的”，国内中高端消费者买手机除了基本使用功能外，品牌也会给用户带来需要的价值。很难想象如果没有现在的品牌，“今天你能卖到一千，明天可能就只能卖几百块，而且消费者还不买账，
OPPO只能跟大多数国产厂商一样去打价格战。有意思的是，继OPPO之后，国内也有品牌手机厂商开始在央视或者综艺节目开始“砸钱”，不过效果并不明显，有某国内手机品牌就曾在央视黄金时段投放了品牌广告，遭到质疑后很快下线。刘作虎对搜狐IT表示，越大的广告投放越需要精准的品牌定位。同时广告投放并不足以支撑整个品牌的成功，还需要产品设计和制造、渠道和售后服务、以及具体的市场销售政策都
品牌定位来进行，并不是很多人从外面仅看到的表象。刘明虎认为，“如果品牌广告与产品受众不一样，投10个亿也是打水漂”。
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