含刻章办证色情内容 小广告屡打难绝又赖上共享单车|共享单车_新浪财经_新浪网
含刻章办证色情内容 小广告屡打难绝又赖上共享单车
含刻章办证色情内容 小广告屡打难绝又赖上共享单车
　　含刻章办证色情内容 小广告屡打难绝又赖上共享单车
　　来源：法制日报
　　一些小广告含刻章办证色情内容 张贴者与环卫工人“打游击”
　　小广告屡打难绝又赖上共享单车
　　图片来源：法制日报
　　张贴喷涂在电线杆、围墙甚至居民楼走道的种种小广告，被称作“牛皮癣”，其中的内容还有不少涉嫌违法犯罪，比如招聘诈骗、虚假医疗广告等。一段时间以来，相关部门着力治理小广告，“牛皮癣”现象得到好转。
　　然而，在围追堵截之下，“牛皮癣”似乎找到了新的“发布渠道”。
　　□　本报记者 　　赵 　丽
　　□　本报实习生 靳雪林
　　“妈妈，你看，地上怎么贴了个阿姨？”
　　北京春日的傍晚着实迷人，但女儿提出的这个问题，让走在放学回家路上的关欣母女陷入了尴尬。
　　在3岁女儿圆圆的眼中，这只是一个好奇。而在母亲关欣看来，“好在孩子还不识字，也不会明白上面写的‘包养’二字为何意”。
　　关欣告诉记者，包含各种违法内容的“牛皮癣”似乎有卷土重来之势。
　　小广告密集出现街头
　　遭遇过“地上的漂亮阿姨”事件后，关欣开始关注身边的小广告。她告诉记者，“地上的漂亮阿姨”并非个例，“去年年底，我曾经在一个星期时间内，特意观察身边的这些涉黄小广告，几乎在不同区域都能看到”。
　　除了地上的小广告，不少市民向记者反映，共享单车也成为张贴小广告的对象。
　　对于市民反映的情况，《法制日报》记者进行了调查。
　　4月10日7时30分，在北京市公益西桥地铁站B出站口，《法制日报》记者随机抽取100辆共享单车进行统计，发现有42辆单车车身被贴上小广告。小广告共有76张，主要分为信用贷款、收驾照分、企业宣传、企业招聘、游戏宣传等方面。其中，高价收驾照分的小广告最多，共有51张；信用贷款方面的小广告有14张，多以“凭身份证借款，急需用钱找我们”形式出现；“加微信免费送POS机”与“信用卡取现”类小广告有4张，“京牌收售，高价收车”小广告有两张，企业宣传小广告有两张，为“某某练字特价体验”；“刻章办证发票”小广告有1张，“协管招聘”小广告1张，棋牌游戏宣传小广告1张。
　　同样在公益西桥地铁站B出站口，记者随机选了100米路面观察，发现共有小广告17张，主要是一夜情、企业宣传、办证刻章发票与信用卡服务。其中，办证刻章发票小广告共有6张，一夜情小广告有5张，信用卡服务小广告有5张，还有某门业宣传小广告1张。
　　此后，记者以中国传媒大学地铁站为起点，以朝阳路与定福庄东街交叉口为终点，对定福庄东街约700米的街道及定福庄东街小区进行小广告统计调查。
　　记者发现，这里的共享单车也被张贴了不少小广告。在传媒大学地铁站外的共享单车停靠点，停有大概60辆共享单车，其中有10辆单车被贴上“收驾照分”“出租房屋”“银行贷款”等小广告。平均每6辆共享单车就有1辆被贴上小广告。
　　传媒大学地铁站附近的街道，地面上的一些小广告虽然已经被清理过，但还是留有痕迹，隐隐可见“学妹少妇”“上门服务”等字样，像这样的小广告在定福庄东街大概有60张。此外，地面上还有一种用油漆写的、难以清理的广告，这样的小广告大都是“办证”内容，在定福庄东街约有50处。此外，在上述街道两边的墙面上也是满满的广告痕迹，虽然经过处理，但是仍然能看出之前层层的广告纸。
　　制作张贴“一条龙”
　　《法制日报》记者调查发现，小广告大体可分为两类：一类是信息推介类，如房屋租赁、电器维修、疏通下水道、家政服务等。这类信息固然存在张贴、涂画不规范等问题，但本身并不具备主观危害性；另一类小广告则具有一定安全隐患，如包治百病、办证刻章、代开发票甚至提供色情服务等，其中虚假、欺骗类信息较多。
　　这些小广告是如何“出门”的？《法制日报》记者对此进行了调查。
　　在某分类信息网站，记者以“广告张贴”为关键词进行搜索，并以房产中介要张贴租房广告为由与系统推荐的第一个商家——某广告传媒公司进行联系。
　　经了解，该商家可以承包从小广告设计、制作到张贴的全过程。1万张起印，以32开纸张大小为例，一张6分钱，印1万张小广告只需要600元。另外，该商家称，张贴是按人工收费，每人每天180元，张贴人员的工作时间是朝九晚五。
　　当记者询问可以在哪些地方张贴这些小广告时，商家称，小区公示栏、单元门后、旧小区的楼道、电线杆等地方都是可以的。如果要在地铁站张贴，则要等到晚上才行，因为白天有人及时清理，效果不好。
　　在一些电商平台上，也有很多制作小广告的商家，只不过很少有能够提供从设计到张贴“一条龙”服务的。记者在某电商平台随机挑选了5个商家进行询问，这几个商家都称500张就可以起印，以14厘米×10厘米大小的纸张为例，印500张不覆膜的不干胶广告价格从45元到55元不等。
　　投放成本低风险低
　　“上个星期清理了一批，这星期又出现了。”4月10日8时，在公益西桥地铁站附近，《法制日报》记者采访了一位环卫工人，他对记者说，“街头小广告不少，电线杆上能贴四五张，车窗里塞上十几张，路面上数都数不清。”
　　对于小广告的清理，这位受访的环卫工人说，“清理起来特别麻烦，用扫帚是没用的，得用专门的铲子一点一点铲下来。有时候，100米的路面能清理满满一簸箕”。
　　这位环卫工人说，贴小广告的人“工作”时间比较固定，一般是上午10时到11时，下午5时到6时。
　　“上午11时30分是环卫工人下午班时间，当我骑车回来上班工作时，原本清理干净的路面又被贴上小广告，这种情况真的让我很郁闷。清理早一点的话，小广告又会被贴上去；清理晚一点，路面不干净会挨批评。所以，只能是看见小广告就及时清理。”说起乱贴的小广告，这位环卫工人一连叹了几声气。
　　被称为“牛皮癣”的小广告，为何会如此多？
　　对此，曾在广告业以及公关公司供职的王晶给《法制日报》记者分析了几个原因：首先，要有足够的流量，也就是人的“注意力”。“注意力足够多，就会产生足够的所谓的广告流量。其实，在国外一些人口比较聚集的城市，小广告也不少”。
　　极低的投放成本，则是王晶总结的另一个原因。他告诉记者，这也最基本的要素之一，因为贴小广告的成本只是印刷和请人张贴的费用，没有发布广告的费用。
　　“第三，要有足够的广告目标人群。贴小广告也会计算投资回报率，如果贴1万张小广告的成本是1000元，但是没有一个顾客上门，贴小广告就不划算。为什么现在路边的小广告多数是借款、开锁、办证之类的，因为这些行业是在小广告的市场运转中留下来并有利可图的。”王晶说，从这个角度说，如果这些行业以后都能规范化或者有更好的引流渠道，他们就不会选择小广告，“当然，那个时候可能有别的行业的小广告出现”。
　　“还有一个重要原因，就是贴小广告的风险低。”王晶说。
　　制图/李晓军
责任编辑：关海丰
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请看下面一幅公益广告图片，根据要求答题。（5分）（1）请给这幅公益广告图片加一句“广告语”。（2）请介绍一下广告图片的内容。
题型：口语交际，情景问答题难度：中档来源：不详
（1）例：贪欲等于自毁，请勿铤而走险。（点出“贪”及其结果，语言简明。）（2）示例：图片以现实中一个掩面痛悔的人为背景，主体是一个大大的“贪”字，造型是一个瘫坐于地的人，因贪念被囚高墙，脚戴镣铐，后悔哭泣。画面中心突出，采用形象化的“贪”字揭示贪念的后果，警醒世人。试题分析：这是一道图文转换试题的漫画题，解答漫画题，读懂漫画、理解其寓意是核心。具体说来，应遵循以下答题思路：一、仔细观察画面漫画的重要特点是用笔简洁，但不会缺少人或物的动作、表情、语言等；只有多个“要素”整合起来，才能形成特定情景，从而表现主题思想。所以，画面上的每一个“要素”都对表达寓意起着提示作用。审读试题时，一定要仔细察看画面，注意各个“要素”所提供的信息（比如看看画中有几个人、几件物，看清人物的神态、动作，把握人与物、人与人、物与物之间的关系等）。二、看画中的语言文字漫画为了更好地表达寓意，常配有言简意赅的文字，这对我们领会含意大有帮助。因此，面对一幅漫画，要仔细品味画中文字，认真思考其中隐含的观点。三、看清漫画标题有些漫画试题会展示漫画的标题。标题，很可能就是漫画的“眼睛”；而这个“画眼”，常常暗示了画旨。四、联系生活实际而不就图论事漫画是作者用图画的语言来表达自己对真善美的歌颂、对假恶丑的鞭挞的，是现实生活直接或间接的反映。因而，要深入理解漫画，不妨将直观图像所反映的内容与现实生活、社会实际联系起来，想一想自己的周围有没有画中歌颂（或讽刺）的对象，从而准确把握作品的要义。五、其他几个答题要点说明画面内容，要力求囊括整幅画的所有信息，不能丢三落四。组织答案时应做到：①抓住内容要点；②确定结构顺序；③选择恰当的说明方法。应防止的两种失误：①误将说明写成记叙文；②误将说明写成议论文。揭示作品寓意，一般应从人的角度（比如道德品质、心理情感、保护环境等等）展开思考
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据魔方格专家权威分析，试题“请看下面一幅公益广告图片，根据要求答题。（5分）（1）请给这幅公益..”主要考查你对&&综合读写&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
现在没空？点击收藏，以后再看。
因为篇幅有限，只列出部分考点，详细请访问。
综合读写：（1）能注意对象和场合，学习文明得体地进行交流。（2）自信地表达自己的观点，做到清楚、连贯、不偏离话题。注意表情和语气，使说话有感染力和说服力。（3）讲述见闻，内容具体、语言生动。复述转述，完整准确、突出要点。（4）从题给的材料中找出有用的信息，并加以总结、分析，得出题中要回答的问题的答案。（5）考察学生的语言组织能力，包括写节目串词、写主持人的开头语等等。 &综合读写教学：一、阅读：
1、广泛搜集材料，提高学生阅读能力教师在选取阅读材料时，可以是诗歌、散文、报刊、杂志、格言佳句,也可以是文章中某句优美的言辞或极富哲理性的语句,并利用形式多样的朗读方式来提高阅读水平.教师搜集的材料学生感兴趣，就能培养学生的阅读兴趣。一旦学生对阅读产生兴趣，教师应立即鼓励学生坚持阅读，要阅读一些好文章、好作品，指导学生养成好的阅读习惯。
2、加强理解性阅读训练，引导学生多背一些课文理解性阅读训练就是要求学生对文章的内容和中心思想要理解透。这种阅读方式有助于学生对信息的记忆、积累和运用。语文教师要帮助和鼓励学生发挥自己的潜能去阅读文章，争取自己能理解文章的内容并在理解的基础上背诵文章。
3、读中讲，讲中读，加强学生诵读训练朗读是最重要，最经常的阅读训练，是理解课文的重要方式，是语文阅读教学中一项最基本的活动，应该贯穿与课堂教学的全过程。而诵读有利于学生积累知识、丰富自己的语言表达能力，提高自己的写作水平。可以采用多种途径优化学生的朗读训练，讲读课文前，让学生带着课后思考题轻读思考，既而读通读懂课文。讲读课文中，边讲边指导朗读，老师再用亲切真诚的语气来范读，然后再指名读，再讨论理解，最后全班表情朗读。让学生在读中体会作者的情感。
写作教学是一种综合训练，它既能从语言训练学生，也能提高学生书面表达能力，又能从思想认识方面训练学生思维，加深对生活的理解、感受，培养健康高尚的审美情趣和社会主义思想品德，作文教学关键在于提高学生的作文能力。主要包括审题能力、立意能力、选材能力、谋篇布局能力、修改文章能力，而审题、立意及谋篇布局训练显得尤其重要。
1、激发学生写作热情，培养写作兴趣&&&&&&& 教师要多鼓励学生摘抄、背诵好词佳句甚至好文章。在课堂教学时教师要联系实际让学生学着写，引导多动手写作，进行课堂作文练习时要及时评改作文，品读优秀作文，多表扬写作有进步的学生。
2、分析教材中不同文体的框架结构，进行写作方法的训练&&&&&& 记叙文一般是记叙一件或几件事情，框架为时间、地点、人物、事件、经过、结果等要素组成；议论文又提出问题、分析问题、解决问题；说明文运用各种说明方法来说明事物性质、特点、用途、方法等。应用文写作非常重要，学生步入社会后应用仍广泛。学生要多背诵各种应用文框架，掌握各种文体写作方法。
3、指导学生立意、布局、谋篇，在一定的时间内完成写作&&&&&& 记叙文要做到条理清楚、详略得当、表达生动感人；说明文力求做到说明的顺序要跟事物本身条理一致，要跟人们认识的过程一致，选择适当的说明方法，要有确切的事实依据；议论文要立意准确、新颖，论据充分具体有说服力，结构严谨，逻辑性强，便于读者理解。
4、加强即兴作文训练&&&&& 即兴写作有利于提高学生写作速度，增强写作能力。教师可以让学生平时通过写日记、打油诗、广告语等来锻炼即兴写作。
5、把听、说、写有机地综合起来&&&&&&&& 说，是用嘴写文，是用笔写文的初级阶段，属于写的范畴。在对学生进行听的训练时，不失时机地对学生进行说的训练，来巩固听的效果，加深听的印象。在进行说的基础上，根据学生的实际水平，不失时机地让学生进行写的训练。
发现相似题
与“请看下面一幅公益广告图片，根据要求答题。（5分）（1）请给这幅公益..”考查相似的试题有：
152403134046272888151170270914123188广告创意广告是一门什么样的科学？从广告的基本功能是“介绍商品”的角度来说，广告学是一门商品学；从广告激发消费者的购买动机、促成购买行为的角度来说，广告学又是一门心理学；从广告所采取的各种文艺、美术宣传形式来说，广告学又是一门艺术节美学；从广告在社会上所起教育作用来说，广告还是一门社会学、伦理学。由此可见。广告学真可谓是一门综合性、边缘性的科学。广告的功能特点？通过一定形式的媒介物，公开而广泛的会传递信息的一种宣传手段。简单的说，广告者，就是广而告之。一幅好的广告应该是有理、有美、有益的作品，应该是具备经下四种功能；1、认识的功能 ：起到春秋帮助消费者认识商品中、商号、商标、性能、用途、保养使用方法、购买手续、办法等作用。2、心理上的功能 ：给消费基金者以美国的享受。3、教育的功能 ：帮助消费基金者树立社会主义的道德观、人生观、树立良好的社会道德风尚。如何主广告赢得观众？就是必须有趣，才能引起消费者的注意，才能迅速抓住消费者。那么怎样优秀成果才能引起人们的兴趣呢？根据和研究发现，如果我们在广告的时候，能够考虑人们最感兴趣的题材，肯定是引人入胜的。这十二个主要题材是：1、与刺激人的欲望有关的题材。2、与人们的经济利益的关的题材。3、有助于促进社交活动的题材。4、有助于人们进取心的题。5、给人们提供舒适愉快的题材。6、与儿童的成长和生活有关的题材。7、给人以美的感受的题材。8、给人以安生感的题材。9、有助于提高人们工作效能的题材。10、激发人们自尊心和自爱心的题材。11、给人以同情和慰藉的题材。广告设计时的注意事项事项？在绘制一张广告的草图时，首先必须要考虑以下六点。1、广告给观众的最初印象2、广告的画面气氛3、广告的艺术设计的品味4、广告的形式变化广告画面的空间分割广告各组成的布局。是初印象的关键性？一张广告的直观效果很重要，它能赋予观众最初印象。如果广告能有良好的最初印象，那么就能紧紧地抓住读者的注意事项力，要达到引人入胜这一目的，设计师要把设计的各个部分有机的组合起来，并又要为某一特殊要求服务，也就是说在总体要求下发挥某一部分最大的功能作用。否则就会令人望而生厌。广告画面的气氛？广告师在构画草图时就要关注出表现一种无形的东西——气氛，广告画面的气氛。这种气氛最能吸引观众。特别是在汽车广告中显得尤为突出。人们看到各气车广告，主要通过各种媒介为突出贡献其气氛，秋季的田野，冬季的雪景，春季的野餐。在设计图中适当放入一些诱惑和趣味成分，此广告便会招来不少观众。为什么广告形式总需要变化？符合逻辑的广告设计对男性来说具有一定的吸引力，因为他们以广告中的美感和强烈。而以感受性为主观，现实性和逻辑性为辅的广告则颇受女性欢迎。通过采用许多种方法达到广告形式的变化，广告就会显得突出，为观众所欢迎。例如；采用不同的混合色；留出一定的空白；形成对比性；主要图案的方位变化；不同字体的应用以及画面各部分比例的变化。画面上的空间分割？画面中相临两个部分的大小要有一定的比例。一般为3：5或5：3，使人看来顺眼。若一般大小，容易使人产生单调的感觉。如果广告主要介绍一种质量可靠的商品，在构图时就要考虑这一点来突出商品的主题。空间被分割以后，就得考虑广告画面的构成部分在这些空间中的布局，画面构成部分的布局及空白留存的合理性使最终的广告赋予人们美的享受。人类与自然不会进攻与自己力量相等的对手，必定要捕捉弱小的对手，必定会同情或偏袒弱小的一方。这一种不均等的分割，正是有趣的现象，自然可以利用到广告设计之中。而相等的分割是最易乏味的单调性、均衡性、相等性的结果。交叉分割能产生一种比赛，决斗之类的气息，富有戏剧性的效果能引起观众的兴趣。空间的布局？合理布局是形成广告设的基本特征，能使观众对广告画面的协调结构感到满意。设计效果有传统性和现代性两种，传统的广告多喜欢表现真实性的东西——比较如实地反映出实物和景色的形象。现氏的广告把握空间分割的原理，不把空间布局作为首要的惟一考虑的问题，更不将此仅仅作为一种艺术的规律来对待，而作为最终画面所要追求的主要目标。不追求真实性确性，在草图设计时就考虑到空间布局，最终使画面由实物和实物之间组成和谐的构图关系。广告中有些特殊成部分也必须布局于特定的空间里，这是广告设计院的重要手段之一。人们公通过一瞥，就要获得某一实物或景物的真实印象是难以想象的，所以在绘制设计院图时，广告的外貌必须清楚，易读。就要有效地显示他们的特性。广告中的视觉流程？广告画面都应有运动感，使观众的目光能顺着广告画南的一部分自然地移向另一部分。可以通过画面中的人或动物的目光、手指、箭头、指向物体、卡通漫画、文字处理说明等来加以实现。人们在欣赏广告画面时其视线必定沿着一正常途径来回移动以及在此范围内所能接收的信息比其他任何点要多。通过实验发现形象固定在一个焦点会比任何其他点更容易被人们视线所捕捉，靠近焦点的一定范围内，约占整个画面空间的最佳领域。根据画面的实际需要，选择恰当的视觉流程到画龙点睛作用，使之传神。广告图形的背景？为了突出产品的形象化，设计师往往在产品后面用背景来衬托它。人信称背景为第三设计领域内的背景具有重要作用，会把整个广告衬托出来并与其它构成部分形成鲜明对比，充分达到宣传效果，也是目前设计界较为浒的设计手法之一。在广告中宣传必须善于动用一些心理战略，而这些心理战略又是建立在心理学原理之上的。事实上如何反下述广告中最常用的几种心理学原理运用到广告中来，是广告工作者必须经常注意研究的课题。促进消费者的购买决心是广告宣传的目的。广告必须说明你所宣传的目的。广告必须说明你拟定宣传特定的商品或服务，能为消费者提供什么样的具体效益和便宜利。能给消费者在社会地位上和生活上带来什么样的实惠，只有这样，才能促进购买的决心。广告中应用的整体形象？心理学认为，愈是具有整体形象性的东西，愈是有艺术性和吸引力，而局部的、支离破碎的东西是缺乏生命力的。因此，在做广告宣传的时候，不能把全部注意力集中在具体商品有关的整体上来，运用整体形象的原理。例如 ；一幅推销洗浴液的广告，你就不但要宣传这种浴液本身可以洗净身体，而且还要同人们解除人们疲劳和烦恼的另外功能“精神爽快，身心舒畅”。广告中应用的动态原理？心理学认为，人们的行为是由于人们的心理动机决定的，而且由于人们各种因素的影响，人们的心理动机又是处在不断的发展变化当中。广告宣传必须适应人们前进、变化着的心理状态。例如；当人们渴求进入电脑数码设备的时代，可是广告还在宣传录音机“保证耐用十年以上”这就违反了动态原理。相反十年前的声音在现代音响没备中回响，效果就大不一样了。广告中应用的感情原理？心理学告诉我们，有些人的行为动机不是出于理智，而是出于感情，假如你的广告不是枯燥无味的理智性、知识性宣传、而能够诱发消费者的感情，那就是一定是成功的广告。例如；当你宣传皂角护发素、小护士等一类的化妆品时，就应该以“保持靓丽青春”、“保护皮肤美白”为口号，才能调动女性的感情，达到促进她们购买的欲望。广告中运用的个性原理？心理学认为，每个有都有自己的个性，形成了千差万别的不同性格，广告宣传就是适应这种不同的个性和性格。例如：美国的可口可乐，已经成为人们所认可的一种日常生活消费品，它本来是一种极其普通的饮料，但由于广告宣传的力量，使一般人饮之而不觉学杂费，它是抓住了把商品特性与人们的性格统一起来这个原理。广告中应用的异质性原理？当一个人受到某突如其来的刺激后，这个人的正常视觉或听觉一时失去平衡，人的感性细胞就会发生物理性的变化，从而在感觉中留下特别深刻的印象，这种现象，在心理学中称为异质性。例如：在安静的环境中出现电铃声，就是利用异质原理。在广告宣传中利用异质性原理，将在电视剧中突然中断而插入一段广告，把手表的模型做得比面盆还大，都是利用异质性原理，以求得给人留下特别深刻的印象。广告设计者的新任务是什么？人们对于一般化的广告开始建立不同程度“免疫性”和“防波堤”，这就对广告工作者提出了一个新任务，如何打破广告宣传的一般化，创造出更多新的广告形式，使广告能够顺利地溜进人们的潜意识中，促使人们对商品不知道不觉进入了注意——兴趣——联想——欲望——比较——偏爱——信念——决定——购买地过程。可以用心理战术应用的十策略，过到最终的目的。诱发感情是第一策？人是有感情的动物，表现为喜、怒、哀、欲、爱、恶、惧，通称为“七情”。广告的第一个策略，就是要通过各种声音、形象、色彩去刺激人的眼耳舌身，诱发人的感情，使人从感觉——知觉——印象逐渐地把你宣传的商品印入他的脑海中，进而对这个商品产生好感。引起注意是第二策？因为人的注意力的形式可分为无意识和有意识注意，广告就要利用各种各种办法，促使人们从无意识关注被推销的商品转移到有意识关注推销的商品。“能引起人们注意你的广告，你的广告已经成功了一半了”调动人的感情，引起人的注意，就是最关键的心理策略。广告艺术作品要想取得预期的效果，首先需要运用对比的方法。引起注意的最好方法是对比和新颖的形式。一般来说，黑底白字的画面胜过白底黑字画面，色彩强烈对比的画面胜过色彩对比不大的画面，有图画面胜过只有文字的画面，均衡的画面胜过对称的画面，运动感强的画面胜过静止的画面，幅面大的画面胜过幅面小的画面。再有，构图主要占据整个画面的胜过占据画面。再有，构图主要占据画面本身各种因素有对比以外，还与周围环境作对比，一张朴素的广告在素的广告在眼花缭乱的广告海洋中反取得良好的效果。广告的标题文字？广告一般都有标题，有的除主标题外，还有一个或几个副标题，但并非每一个广告都非有标题不可。有时，广告的其它成分能更有效地完成标题的职能，在这种情况下，就可省掉标题。它告标题往往是广告中非常重要的部分，是举足轻重的。为此广告主标题文字处理的字体设计是突出贡献、夸张 、变型的重点；1、标题大多占据整幅广告作品的最佳位置，即“视中心”——视线的聚集点。2、字体一般来说，越大越好，不规则字体适于新奇的商品。3、字数越少越好。根据心理学研究，人们一眼收进五个以下的字容易记忆。所以，标题一般不要超过七个字，最多不要超过五个词组十五个字。4、排列越简单越好。能排一行、不排两行。对文字的艺术要求？标题的文字的要求有；1、标题的文字造型要准确、真实，可辩性强，吸引有的注目，能赢得企业、消费都的认可与信赖。2、标题文字的表现形式要新奇。充分利用人们好奇的心理特点，适合现代社会潮流。3、文字表现形式富有动感的要比静止的更有吸引请注意力。标题文字的造型是广告的灵魂，它和插画必须有所区别，标题可以退居二线，但不等于其作用就是次要的。但是还有知道的是即便将它放在画面中心，仅仅只有标题也缺乏秒钟内打动人心的力量。而非常生动的画面，则可以意会而不可言传。广告标题文字处理的分类？标题一般可分为直接性标题、间接性标题、综合性标题三种。根据这三种标题，文字字休的表现就要有所区别，直接性的标题文字设计要简洁、有创意，引人就目标，敢标新立异。间接开的标题 文字处理则可以恰当运用比喻、诘问、抒情、反衬等方法，使观众台一瞥便和广告建立了感情上的交流。广告标题的位置多设计在视觉中心处，{几何中心与视觉中心与视觉中心可以是不同的位置}有时配上插图，或在直接标题中有意加入令人惊讶的成分。直接性标题文字处理的处理；通过文字的形象设计，采用各种有效的表达方式，使大号字或黑体字、或给标题配上插图，将产品的主要情况和产品的所提供的信息直截了当地告诉学消费者。并力求造型、色彩、处理形式，引起观众的注意，引起消费者的兴趣，增加好奇心，从而诱使他们进一步阅读正文，了解需要更多，更清楚的信息资料。消费者即使不能及时产生购买行为，至少也会促使他们阅读广告正文，也能在消费者的脑子里残留下一定的推销效应，使消费者对新产品留下好感。间接性标题文字处理的处理；间接性标题与直接性标题想反，本身并不介绍产品的情况，甚至连产品的名称都不告诉消费者。可以用悬念性的设计院表现标题文字，令观众单看标题，只会觉得产生莫名奇妙的感觉，促使他们从广告的正文去寻求解答。这样，让观众去读广告正文的目的也就真正达到了。有趣的标题能引起好奇心，使他们饶有兴趣地去阅读广告的正文。但这类标题文字造型的设计若搞的过分生僻、玄虚、使人费解，以致消费者不愿意继续往下看，这样整则广告就是失败。综合性标题；综合性标题是将直接性标题与间接性标题复合起来，用较为规范的造型形式将两种标题的长处和效果揉和在一起，并通过富有一定有趣味性的字体形象配合文字，达到文意清楚明白。只有使用得当，仍不失为一种较好的广告标题。这类标题将一个引人入胜的思想同某一个产品的名称连在一起，因而，综合性标题虽会失去一点引人好奇的价值，却能使消费者立即知道让他们好奇的是什么产品。标题的交际功能？陈述式标题；也称新闻式标题。这类标题庄重严肃，清楚明了，便于消费者领会，字体设计无需强调刺激和加强感情色彩，平常熟悉的字体，同样可以起到一语道破天机，直接点明了新主题的作用。纯朴造型文字所提供的新事物，是以引起消费都的购买欲望。疑问式标题；用夸张的造型形象来表现出所提出的问题文字处理，并令人感受到这问题是站在消费者产立场上所提出的，他能引起消费者共鸣与思考。任何一个新厅与富有刺激性问题都江堰市可能刺激消费者，令有人好奇心的消费者寻找下文，寻求答案。祈使式标题；力求表现一个非常有礼貌“命令”标题文字，促使消费者按着广告所提供的方式去行事。虽然它的造型、色彩会尽量达得宛转和客气一些，避免观众产生反感的情绪，有时还会用带有极度含灰色调、式极其对比的色彩来表现警示、规劝、叮咛或祈求的口气，文字的造型设计在带有了“命令”的口气以后，就会产生要求消费立即采取行动的感觉。广告下文的文字设计？广告的正文基本上是广告标题的解释经及新产品的内容详解。广告主题主要是通过正文来得到充分表现的。因为正文通常是广告中最重要的部分，它能满足消费者的好奇心，能促使消费者走向广告宣传的最终目标——采取购买行动，所以，广告正文的文字处理不必虚华，普通的黑体、宋体、楷体都会满足顾客的需求，并与标题的夸张表现形成对比。广告正文的内容决定广告的成败。根据正文的体裁、风格、手法等，将它们分成解释性正文、幽默正文、描述性正文、证书性正文、对话性正文、叙述性正文等等若干类别，广州地画面的风格便宜要求与各类正文相符。解释性正文？解释性正文或称“为什么”类的正文。是克劳德?霍普金斯在本世纪首创型设计要围绕如何使它对产品做较完全、正确的解释感，表达出能给消费者带来的利益，或者对产品或企业作出事实性的阐述，并做出进一步的解释。文字字体表现出的技巧应该直截了当、清楚明了、针对性缋，更容易引起消费者的购买欲望。幽默性正文？这类广告文字处理形象设计是争取在活泼的造型之中宣传商品。文案是用幽默的笔法和俏皮的语言写成，它给消费者一种轻快愉快的感觉，引起消费者的兴趣，刺激产生出购买的欲望。文字形象也可与此幽默之风相呼应。幽默性正文只适合于推销中低挡商品，也就是合于大众文化，普及文化节，而不适合推销商档商品。一些特殊的商品或特殊的行业也不充许采用幽默文字处理手段。例如：墓碑、殡葬以及专治不治之症的广告就绝不能使作这种类型的广告正文。描述性正文？描述商品、服务项目及其特点的广告下文称为描述性正文。这类文字难以写出情趣，如果文字设计院的极其普通无味，就会令读者感到难以接受，甚至放弃细细观看。如果描绘得好，可以给人一个由文字语言唤起的鲜明形象以及深刻的印象。证书性正文？按证明书形式写成的广告正文内容。这类广告正文文字形象可以借用所提供的权威人士或著名人士对商品所做的鉴定、赞扬、使用见证的亲笔字迹。如果字体得巧妙，可以相当有趣，将会很强的说服力。需要注意的应选择能衩消费者广泛接受的“权威人士”、“知名人士”的笔迹。例如：电影明星对化妆品或服装作鉴定的笔迹设计就恰如其分，具有很强的说服力。对话性正文？经两个或者几个人物相互问答的形式写成的广告内容称为对话正文。这类广告文字处理的设计可以用两种色彩或造型模拟对话性的表现形式，不但针对性强，叙述清楚，解释了，而且富有人情味，可使大段广告读来或听来比较亲切，无枯燥乏味之感。如果写得巧妙，可以是非常有趣的、并具有很强的说服力。文字形象只做机械性的、规规矩矩的描述处理，会使人感到乏味，令人难置信。可使一定情景、表情、音响、画面、和语言调包形象的感情色彩来加强力量，从而提高宣传效果。叙述性正文？又名小说体正文，是用大段广告文字写成的故事形式。它要靠语言的魅力来使枯燥无味的广告变得饶有趣味，而字体的造型退居二线，不显华丽，成为传播广告内容的一种可靠方法。这类下正文的文字因最主要的是表达故事本身，做事情节必须像小说那样有矛盾冲突和矛盾的解决，这样才能引人入胜，所以要注意大段文字在广告画面上的排列位置。倘若排列的秩序平铺直叙，则不能吸引读者的心。设计中多以短篇故事、滑稽小品最为常见，使读者于故事的情节之中，分享喜剧的结局，分享喜悦，而忘记字体就是广告的胜利。识别标记？广告的识别标记不像广告的标题和正文那么重要，相对来说只占广告画面设计的创造性劳动中的一小部分。然而，它却是产品在消费者心目中的重要标记。广告的识别标记在广告的宣传中起着不可低估的传播作用，主要由“可口可乐”、“商标”构成。识别标志是沟通消费者与厂商的主要渠道，它有得于建立、维护和促进两者之间的联系，并是商品质量和厂商信誉的一种标志，此外，还能廉价地向广大消费者宣传商品，并常在广告中得到表现。口号的文字处理？广告画面上的口号是强调宣传产品或企业，使消费者能受益的广告口号。采用广告口号。可以有助于树立一个企业的概念或主题，简短的文字成了能够在消费者心目中立刻引起识别火花的符号，使消费者预先就能对某一产品的广告宣传内容有所好感，起到促进销售的作用。口号文字，多是几个很少的、很容易记忆的字句，既引起消费者的好奇，又能区别于其它的竞争产品。要使广告口号文字处理发挥最大的效力。它必须与整个画面风格相一致。任何一个产品都应能给消费者一定的收益，否则就没有市场。因此，面对这类广告口号时，从而把产品的优点戏剧性地表达出来。商标？礼堂标记往往是用某种几何图形、图案、符号以及人、动物构成的图片，这就是视觉标记，它象征牌号、其作用也是为区别商品服务的。这样商标是牌号、厂商名称和视觉标记的综合称呼，一个商标并不一定非要三个成分。并区别于它人生产或销售的商品，的任何文字、名称、标志、方式。牌号与商品关系密切。牌号一般都反映商品的内在质量，因此，人们在购买商品时，往往要认定牌号。很明显，名牌获奖产品的销售量大大超过一般产品的销售量。厂商的名称一般不如牌号那么重要，因此，它被设计在商标上的为数不多，并且往往用较小的字号，排在次要地位。广告的插图？插图是视觉语言，它是广告中最重要的视觉成分。大致可将广告插图分为两大类；一类能用概念性的图解展示，经生产资料为广告为主。一类宜用形象化的绘神绘意，以生活资料广告为主。广告插图一般包括摄影照片、绘画、卡通漫画等。插图形象地表达了广告所要宣传的概念，以补充语言文字的不足。因此，广告插图与广告标题和正文相配合，它虽没有正文和标题那么重要，但缺它又不行。在某些广告中，插图的重要性甚至超过了标题和正文。广告插图 的功能？在广告插图作为广告组成的一部分时，它有以下的功能：1、迅速、有效地传达所宣传的概念。插图是通过直观视觉形象来表达概念的，本身有其直观的形象性。消费者只要看上一眼插图，就能抓住广告所宣传的产品及其形象，具有秒见效的力量。2、通过吸引消费者的注意，引起兴趣，进而诱导他们阅读广告的标题和正文。插图带有行象感情色彩，它本身就能使消费者发生兴趣。尤其是广告插图常表现的外形、特征以及产品所能给消费者带来的收益时，最易能引起购买的兴趣。进而阅读标题和正文。3、表达语言文字所不能或难以表达的概念。有些商品，如服装的式样、汽车的外型等很难以用文字描述清楚的。然而，一张实物照片不化能表达明白，面且还能给消费者留经深刻的印象，激起他们购买的欲望。4、使广告读来更为可信。广告的插图，特别是照片，有时此文字更有说服力，更能取得消费者的信任。广告插图中侧重产品方面的表达类型？1、应用产品本身形象。带有插图的广告往往理能引人注目，尤其那些以外表、式样为主要特征的产品，如服装、汽车等，这类产品的广告若无表现产品本身的插图，就很维吸引消费者。2、应用产品形象的一。许多产品常常只有在某个方面胜过其它同类产品，而在其它方面则没有多大差别。用近距离摄影或部分剖面绘图的图片能突出贡献这一特征，这种办法能产生强烈的宣传效果。3、选择正在使用的商品。一幅表现正在使用中的产品插图，能使静止呆板的产品富有运动感和真实感，具有较强的表现力。服装广告，选择穿上服装的模特儿，呆板的服装就变得婀娜多姿，楚楚动人。4、选择正在准备使用新产品的情节。表达这类主题的插图常常富有生活气息，有较强的感染力。即将罐头食品盛在出来并放在餐桌上，这些罐头内的食品就呈现在消费者的面前了。能使有产生色、香、味、俱全的感觉，准能使人垂涎三尺。5、选择正在试验中的产品。广告插图中常采用对比产品的试验作对比，戏剧性地表现采用他所介绍的产品能如何给消费者带来收益，以引起消费者地产品发生兴趣。6、使用产品后得到收益的产品。虽然每种产品都能给消费带来收益，而某些厂家有广告插图上大做功夫，强调一经使用某产品，表现消费者使用产品经后所得到的利益和好处。插图特技拍摄并经技术处理，使广告产生极大引人的效果。广告插图中侧重插图方面的表达类型？1、证词性插图。在证词性广告中附上作证者的照片，往往能增加证词的可靠性。证明情节化处理，以故事性的画面展开事实，对广告产生很大的说服力。2、透视图。产品内部切面的照片或图像，但不是工艺制图上用的透视图，切面也不定是真正的切面，只为观众所能看懂即可。3、夸张的细节。利用远小近大的原理，使拍摄的焦点放在需要强调的局部上，或者用绘画的摆放，形成畸形的近视位置，使局部夸大。4、标题形象化。注意不应使用像成为标题的概念性图解，而使画面本身就具有强烈的戏剧性，以致观众分不出究竟是标题的创意，还是插图的创意。5、排列。同一种产品在同一幅插图上按一定的设计意图重复排列，能吸引人注意，给人以深刻的印象。6、对比，显示比较使用前后的人物或产品的实际效果，比较改进的新老产品。比较实际效果，比优质产品和劣质产品，比较原产品和代替产品，比较两种或多种同类产品等等。7、漫画。作为表现幽默风格的一种手法，要求更高的艺术节想象力和更精巧的笔意功。适合环境保护者熟悉其用途的产品。8、连还画。是系列广告作品的一种。或者画中广告人物有连续性，或者画中的产品有连带性、系统性，甚至在一个产品生复连载时，用来交换背景和情节。广告画成中的单独产品形象？根据心理学上的“隔绝”的原理，在一瞥之下，眼睛最多能吸引五种物体，画面中有五个以上的物体，效果递减，而有五个以下，效果递增。单独显示处于静止状态的产品，单打一的取出“隔绝”是最突出的了。所以在全幅中只安排孤立的产品开象，或在单体的背景放置产品，能起到强调的功能。版面编排广告的版面编排是一种规划，是由广告编辑设计编排的。排版包括广告的各个成分——标题、正文、插图等等。整幅广告在结构上应做到：1、广告插图上不论是独幅还是多幅，应占整个版面的一半多一点。2、广告标题最好直接放在广告正文的上方。起到突出主题的作用。如因某种编排需要，起到突出主题的作用。如困某种编排需要，也可将它放在插图的上方。3、广告中应突出产品的句称或标志，并放的显眼的部位，除非它们在标题或插图中已矛突出。4、对同一主题的反复强调有助于广告设计的整体感。5、版面四周应留有一定的空白，有秀气之感。这有助于观众集中目光。以报纸作为媒体要广告尤应注意留有空白地位。6、整幅广告应给人平衡感，从而使有有稳定、可靠的感觉。印刷广告多数采用不正规的平衡，往往看似平衡，但绝非完全对称。因为完全对称容易给人产生呆板和乏味的感觉，极应避免。空白空白的作用在于映照、衬托相对暗淡的文字墨迹，吸引观众的注意力，令人眼前豁然开朗。以“虚拟的艺术意境和气氛，则为更高一筹的效果。空白总量通常占全幅广告的五分之一左右。有些名贵商品和高档消费品的广告，空白的比例还高些。一般留在想要强调、突出的文字或图案的附近。广告标题的位置多在视觉中心处，而从几何中心到视觉中心，即介于全幅的1/2到3/4处，均要留有空白。利用反差突出贡献需要强调的部分删掉无意义或装饰性强的内容，以保证广告的简洁。特别是小型广告，更应考虑简洁。广告中所留有的空白，可使主题突出，并可启各个部分融为一体，给人以清楚，统一的印象。百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆!
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