浅析美国篮球文化与它对中国的影响_百度文库
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浅析美国篮球文化与它对中国的影响
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你可能喜欢２１ 第 ４　 试 周 　 ｏ 年 ３期 １ 刊姚 明 的 ＮＢＡ明 星 效 应 对 中 国 体 育 经 济 发 展 的 影 响 　李　 文　（ 西 经 济 管理 干 部 学 院 ， 西 南 宁 广 广摘 要 ： 明作 为我 国优 秀 的篮球 运 动 员；＇￣ ３ 他 的　 姚 ＮＹ Ｎ／ Ａ． 出色表 现 引起 了 国 内外 商 家的 注 意 。ＮＢ Ａ是 全 世 界 体 育 经 济　 产业 化 最 成 功 的典 范 ， 刻 地影 响 着 中 国体 育 经 济 的发 展 ， 　 深 同 时也 极 大地 推 动 了篮 球运 动 的发展 。 　 关键 词 ： 明 Ｎ Ａ明 星效 应　 中国体 育 经 济 影 响　 姚 ＢＩ引 言　 ．５００ ） ３０ ７　中 国体 育 开 始 职 业 化 和 市场 化 ， 国Ｎ Ａ ｇ 成 功 和 发　 美 Ｂ ￣建 达 的体 育 经 济产 业 模 式 ． 得我 们 认 真 学 习 与 借 鉴 ， 握 体 育　 值 把 经 济 运 作 的实 质 ， 照 市 场 经 济规 律 运 转 。 明作 为 我 国优 秀　 按 姚 的篮 球 运 动 员 加 入 到 世界 顶 级 篮 球 职 业 联 盟 Ｎ Ａ，对 中 国体　 Ｂ 育 经 济 的 影 响 不 可 忽 视 。从 王 志 郅 第 一 个 加 入美 国Ｎ Ａ 业　 Ｂ职 篮 球联 赛 ， 姚 明 在 美 国Ｎ Ａ 得 巨 大 成 功 ， Ｂ 对 中 国体 育　 到 Ｂ 取 Ｎ Ａ 经 济 带 来 的 影 响 是 巨 大 的 。 随 着 更 多 中 国篮 球 运 动 员 加 入　 Ｎ Ａ． Ｂ 对 中 国 的体 育 经 济 影 响 会更 大 ， 对 发 展 中 国的 体　 Ｂ Ｎ Ａ 这 育 经 济 及 篮 球运 动 的发 展 显 得 非 常 重要 。本 文通 过 对 姚 明 加　 入 Ｎ Ａ以来 对 我 国体 育 经 济 的 影 响 ， 出Ｎ Ａ明 星效 应 ， Ｂ 提 Ｂ 尤其　 是 中国 的 Ｎ Ａ 球 明 星对 中 国体 育经 济 的 影 响 。 Ｂ 篮 　 ２姚 明加 入Ｎ Ａ 箭 队 的份 值　 ． Ｂ 火 效 应 是 一 件 事 物 或 一 个 人 对 社 会 造 成 的 一 定 后 果 或 影　 响 。 明加 入 Ｎ Ａ 不 仅影 响到 我 国 体 育运 动 的 开 展 ， 且影　 姚 Ｂ后 而 响 到我 国经 济 的 创 收 ．促 进 中西 文 化 的 融 合 和 会 巾 西政 治 政　 策 的制 定 和 实施 。 明作 为 一 名 篮 球运 动 员 ， 社 会 的各 个 层　 姚 对 面 的 影 响 的 深度 和广 度 上 说 已经 在 一 点 程 度上 对 社 会 造 成 了　 定 的 影 响 和后 果 。 现 代 社 会 ， 育运 动 已经 不是 一 种 孤立　 在 体 的 、 单 的人 体 肢 体 活 动 ， 育 运 动 与 人类 社会 广 阔 的社 会 实　 简 体 践 活 动 有着 千丝 万 缕 的联 系 。 　 姚 明踏 入 Ｎ Ａ以来 ． 中 国经 济 的影 响是 很 大 的 。首 先 ， Ｂ 对 　 姚 明成 功 加 入Ｎ Ａ 动 了诸 如旅 游 、 业 、 通 等 相 关 产业 的　 Ｂ 带 商 交 发 展 。 明作 为 一 名 知名 的 国际 篮 球运 动员 ， 自身 蕴藏 着 巨　 姚 他 大 的商 业 价 值 ．这 些商 业 价 值 表 现 在 许 多 的 企业 对 姚 明 的明　 星效 应 的深 刻认 识 和许 多 的球 迷 对 姚 明 的 崇 拜 上 。姚 明无 论　 是 因 为 比赛还 是 商 业 活、 出席 一 些 场 合 ，许多 的媒 体 和 球迷　 动 都 会 为 了 姚 明去 参 加 ，这 样 在 一 定 程 度上 提高 了商 业 产 品 的　 知 名 度 。 外 ， 多媒 体 的报 道 将 会 对此 城 市 的 形象 有 很 大 的　 另 许 提 升 。 许 多 的旅 游 爱 好 者 慕 名 而 来 ， 样 许 多 的 一 系列 的相　 使 这 关产 业 将 会 受 到 很 大 的 发展 ， 动 当 地 经 济 。其 次 ， 明成 功　 带 姚 加 人Ｎ Ａ 力 地 促 进 了 体 育 相关 产 品 的热 销 ，以 姚 明 为 主题　 Ｂ 有 的相 关 的体 育 用 品 的销 售 量 得 到 了很 大 的 提 高 ，姚 明 的球 衣　 和鞋 等在 我 国 和美 国 等地 销 售 非 常 好 ，而 且 姚 明还 做 了球 星　 卡 等 一系 列 的 体 育商 品广 告 宣 传 ，这 些 对 姚 明 本身 的知 名 度　 进 一 步 的 提 高 。 展 到 了 国 际 的 地位 。最 后 ， 明使 许 多 的 产　 扩 姚 品介 人 到 体 育 活动 中来 。 明 作 为 国际 上 知 名 的体 育 明 星 ， 　 姚 自 然 也 就 成 了许 多 公 司和 企 业 追 逐 的 广 告 明 星 ，姚 明 的广 告 收　 入 在 加 入 Ｎ Ａ 得 到 了很 大 的 提 升 ，展 现 了其 巨大 的 商 业 价　 Ｂ 后一赛 。 这些 球 迷 的 消费 能 力是 惊 人 的 。 实 自２ 世 纪９ 年 代 中　 而 其 ０ ０ 期 以来 ， Ｂ 在 美 国 的 收 视 率 己 经 下 跌 ４ ％。 ２ ０ － ２ ０ 赛　 Ｎ Ａ ２ ０２ ０３ 季 ，Ｂ Ｎ Ａ同包 括 中 国 中 央 电 视 台 在 内 的 多 个 国 家 电视 台签 订　 了转 播 权 合 同 ， 比上 个 赛 季 提 高 了３ ％的 销 售 额 ： 时 ， Ｂ 　 ５ 同 Ｎ Ａ 还 在 北 京成 立 了分 公 司 。 随着 中 国 和亚 洲 越 来越 多 家 电视 网　 络 转 播 Ｎ Ａ的 比赛 。 Ｂ Ｂ Ｎ Ａ的 国 际 电 视 转 播 收 人 在 过 去 １ 年 翻　 Ｏ 了二 番 。 在 ， Ｂ 的 境外 电视 收入 占联盟 电视转 播 总 收入 的　 现 Ｎ Ａ ２ ％。 《 约时 报 》 计 ， ． 的 中国人 观 看２ ｏ —２ ０赛　 ５ 据 纽 估 有２８ 亿 ０ ２ ０３ 季 １０ Ｎ Ａ比赛 ，其 中３ 场 比赛 是 拥 有 姚 明 的火 箭 队 的 比　 ２场 Ｂ ０ 赛， 差不 多 和 全 美 国人 １ 等 ， 就 为 姚 明 的赞 助商 创 造 了一　 ２相 这 个进 入 中国市 场 的 机会 。 当然 ． 同 样也 会 为 中 国产 品进 入美　 这 国 市场 带 来 机 会 。正 是 由于 姚 明 的加 盟 ， Ｂ 官 方 网 、 Ｂ 各　 Ｎ Ａ Ｎ Ａ 队 的网 站点 击 率 迅速 飙 升４ ％。姚 明 刚抵 达 美 国 的两 天里 ， ０ 火　 箭 队 的 网 站 就创 造 出 了５ 万 次 的 点 击 率 纪 录 。２ ０ 年 、０ ４ ０ ０ ３ ２ ｏ　 年 ，Ｂ Ｎ Ａ在 中 国筹 划 举 办 了一 系 列 表 演赛 ，同 时 ， Ｂ 商 店 、 ＮＡ 　 Ｎ Ａ 馆也 将 陆 续进 入 中国 。据统 计 ， 明的成 功 将 为Ｎ Ａ Ｂ 餐 姚 Ｂ 带　 来 在 中 国市 场超 过 １ 亿 美元 的 生 意 。 今 ， 国运 动 市场 有 所　 ０ 如 美 萎 缩 ， 国 大陆 则 是美 国以外 最 被看 好 的 市场 。 Ｂ 的成 长 动　 中 ＮＡ 力 主要 依 靠全 球 市 场 的 勃兴 来 发 展 、同时 也 要 靠来 自世 界各　 地 的 国际 球 星 。２ ０ 年 ， Ｂ ０ ２ Ｎ Ａ的境 外 牧入 为４ 美 元 ：０ ５ ， 亿 ２０年 　 这一 收 入 达到 ９Ｌ 元 。 当然 。 中间 中 国球 迷 的贡献 最 大 。 ＇美 ｆ 这 　 ３ 明的 明星 效 应 带 来的 启 示　 ． 姚 新 闻媒 体 对姚 明加 入Ｎ Ａ Ｂ 后引 起 的“ 明热 ” 予 的关 注 ． 姚 给 　 可 以在社 会上 很快 产生 效果 。 影响人 们 的体 育观念 、 育参 与意　 体 识 和体育 消费 。姚 明在 篮球方 面 的成功 给 了我 国许 多 的青少 年　 很大 地鼓励 和刺 激 ， 促使 越来越 多 的人 参加 到体育运 动 中来 。在　ＮＢＡ 近 的一项 调查 中显示　在 中国１ － ２ 岁 的城 市居 民 中 ． 最 ５ ４ 有　 近７ ％的Ｎ Ａ ５ Ｂ 球迷 ，在他 们 中有一 半 的球迷 平均 每 周要 看一 次　Ｎ Ａ： 。如果从 这个 数字看 ， Ｂ Ｉ赛 Ｅ 中国 的体育人 口数量将 会大大 增　 加 。有 了参加 体育 活动 的意识和 动机 ， 么随后 的事情 我们就 要　 那 谈 到体 育 的消费 了 。体育运 动对 服装 和其 他 的物 品有 特 有的要　 求 ， 了更 好 地参 加 体 育运 动 ， 为 人们 必须 使 用这 些 物 品 。 这样 体　 育 商品 的销售就 会得 到很大 的提 高 ， 促进我 国经济 的发展 。从更　 远 和更深 的层 次看 ，体 育消 费的增 加说 明 了我 国的大 众体 育迅　 速开 展 。就 如我们 常说 的一 句话 “ 一发 而动全 身” 这些都 是姚　 牵 。 明成 功加入 Ｎ Ａ 对大众体 育起 到 的积 极作用 。 Ｂ 后 　 “ 明经 济 ” 中 国的发 展史 上应该 是一 个转折 点姚 明 的商　 姚 在 业价值让 中 国人 看到 了篮球 的商业 魅力 。 电通旗下 的总研公 司做　 过有关世 界杯 的研 究工作 ，他们 所作 的统计包 括赞助 商的赞 助 、 　 门票销 售 收入 、 光 客的 消费 、 时增 加 的就业 等合 计起 来确 实　 观 临 是一大笔 收入 。 球迷 会关心球 队 队员 所属 国家的文化 、 、 食　 语言 饮 习惯 和风 土人情等 从而去研究和学 习这些东西 。 姚 明经济 ” 给　 “ 带中国的这种 国际化 的影响 可能现在 还不 明显 ， 至少姚 明改变 了　 但整个 生活 在美 国的华人 的生 活方 式和生 活态度 。姚 明高大 、 康　 健又含 蓄的形 象给予 了美国人很 大 的触动 ， 们对 中国人 的看法一　 他 下子 就改变 了 ： 原来 ， 中国是一 个热 爱体育 的国 家。可 见“ 姚明经　 济” 在带 给 中国“ 国际化 ” 的影响方 面 ， 果会 越来越明显 。 效 　值。姚明对体育的价值还体现在因为姚 明的原 因而举行和开　展 的 一 些 体育 活 动 和 比赛 。 了打 出“ 明” 个 品牌 ． 多 的　 为 姚 这 许 企 业 都 为 了 能 以姚 明 的 名 义 举 行 体 育 比 赛 作 为 赞 助 商 而努　 力 ， 要 能 以姚 明 的名 义 举 行 比赛 ， 么他 们 的 商 品 无 形 中也　 只 那 就 在 广告 的效 果 上 产生 了效 应 ， 到 了应 有 的 回报 。 得 　 姚 明 的 价 值 主 要 体 现 在 他 背 后 巨 大 的 中 国 市 场　 根 据　ＮＢ Ａ的 一 项 调 查 显 示 ， 中 国 ， ５ ２ 岁 的 城 市 居 民 中 ， 近　 在 １— ４ 有 ７ ％的 Ｎ Ａ 迷 ． 们 中 的半 数 ， 均 每 周 至 少 看 一 场 Ｎ Ａ比 ５ Ｂ 球 他 平 Ｂ 　１ ４４　１９ 年 Ｎ Ａ总 决 赛 时 ， Ｂ ９７ Ｂ Ｎ Ａ总 裁 大 卫 ? 特 恩 曾预 言 ： 　 斯 中 国有 １ ＇ 人 口 ． 来 有 可 能超 过 美 国 ． 为 世界 第 一 大 篮球 市　 ２Ｌ ［ 将 成 场 。 年 后 ， Ｂ 在上 海 和 北 京举 办 中 国赛 ． ８ Ｎ Ａ 已经证 明中 国现 在　 就是 一 个 重要 的篮 球 市场 。 Ｂ 签下 了姚 明 ． Ｎ Ａ 也就 是 签下 了 中　 国数 亿 观 众 。 Ｎ Ａ 外 国球 员 明星 位置 以获 得 巨 大 的外 国 市　 Ｂ 给 场 ， 是其 战 略 制胜 的 关键 。Ｎ Ａ 这 Ｂ 的全 球 化 战 略要 求Ｎ Ａ 美　 Ｂ 与对 我 国 普 通 高 校 网 球 运 动 可 持 续 发 展 的 思 考　闫 松 荆 维 玲　２３０ ） ３ １ ０　（ 徽科技学院 体育教学部 ， 安 安徽 凤 阳 摘　 要 ：文章根 据 对我 国普 通 高校 网球 运动 开展 情 况 的研　 究 与分析 ， 寻找 影响 普通 高校 网球运 动 发展 的 制 约 因素 ， 出促　 提 进普 通 高校 网球运 动 可持 续发展 的 对策 ， 而推 动普 通 高校 网球　 进 运动发展 ， 为使其进入 一个持续 的 良性发展 阶段 奠 定坚 实的基 础。 　网球 运 动 的 很 少 ． 重影 响 到 我 国普 通 高 校 网球 运 动 的发 展 。 严 　 ３促 进 普 通 高 校 网球 运动 可 持 续 发 展 的 对 策　 ． ３１ 强 学 校 主 管 部 门 对 校 园 网球 运 动 的 重 视 ， 确 引 导　 ．加 正和 支 持 学 校 网 球 运 动 的 开展 。 　关键 词 ： 通 高校　 网球 运 动　 可 持 续 发展　 普１引 言　 ．网球 运 动 最 早 兴 起 于 欧 洲 贵 族 之 间 ．是 一 项 具 有 深 厚 文　 化 底蕴 的高 雅 运 动 ， 融健 身 、 乐 、 育 、 技 于 一 体 的运 动　 是 娱 教 竞 项 目。随 着社 会 的不 断 发 展 和 人 民 生 活水 平 的提 高 ， 网球 正从　 项 不被 人 们 认 知 的 贵 族 运 动逐 渐 平 民化 。目前 ， 国 网球 运　 我 动 正处 于初 级 阶 段 ． 们 对 网球 运 动 的参 与还 比较 少 。而有 着　 人 得 天 独厚 的场 地 优 势 和 师 资 储 备 的高 校 必 将 成 为 网球 运 动 在　 全 国 普 及 和推 广 的前 沿 阵 地 。 　 ２高 校 网球 运 动 的 现状　 ．一学校 主管部 门要充分认 识到 网球运动 在构建 和谐校 园文化 中　 的作用 和地位 ， 高度重视 网球 运动 的发展 ， 别是从 指导思 想到 相　 特 关 政策上 给予支 持和鼓 励 ， 改善 校 园网球运 动场地 设施 ， 强对 网　 加 球 教师 的专业培训 ， 校园 网球 运动 的发 展营造 良好 的条件 。 为 　 ３２ 建 校 园 网球 运 动 多元 化 发 展 途 径 ， 现 和 宣 传 校 园　 －构 展 网球 文化 的特 色 。 　 通 过 校 园 媒 体 转 播 网球 赛 事 加 大 校 园 网 球 文 化 宣 传 ， 促　 使 学 生 更 加 了解 网球 ， 高 网 球 的 凝 聚 力 和 感 染 力 ， 分 开 发　 提 充 网 球 运 动 的 各 种 “ 会 价 值 ” 扩 大参 与 网球 运 动 的大 学 生 群　 社 ， 体 ， 进 高 校 网 球 运 动 的 发展 。 推 　 ３３ 立 良性 的发 展 机 制 。 －建 　 网球 俱 乐 部 是 网球 运 动 在课 外 开 展 的 重 要 形 式 ，必 须 纳　 入 高 校体 育课 程 管理 体 系 ， 立 网球 运 动 的 良性 发 展 机 制 ， 建 如　 构 建 网 球 俱 乐 部 “ 分 制 ” 举 办 网 球 比赛 等 ， 网 球 运 动 课　 学 ， 将 内 、 外紧密连接起来。 课 　４结 语 　 ．２１ 地 器 材严 重缺 乏　 ．场网球 运 动场 地 设旌 是 开 展 网球 运 动 的 重要 保 障 条 件 之 一 ． 　 网 球 场 的数 量 和 质 量 直 接 影 响 网球 运 动 的活 动 方 式 和组 织 形　 式 。与大 学生 对 网球 日益 高涨 的兴趣 和 热情 形成 鲜 明对 比 的是 ， 　 学校 网球场 地 的严 重缺 乏 ． 目前高 校 的 网球 场 地数 量还 远远 满 足　 不 了广大 师生 的活 动 ． 地 的质量 和 数量 直接影 响着 网球 开展 的　 场 规模 和质量 ， 已成为 阻碍高 校网球 运 动发展 的最 主要 的问题 。 这 　 ２２ 资 力 量 的 不足 。 ．师 　 网 球任 课 教 师 的数 量 和 专 业 业 务 情 况 是 高校 网球 教学 规　 模 和质 量 的 重要 保 证 之～ ． 是 目前 承 担 我 国普 通 高 校 网 球 教　 但 学 任 务 的师 资现 状 不 容 乐 观 。 由于 我 国体 育 专 业 院校 开设 网　 球 专业 的较 少 并 且 较 晚 ，真 正 从 体 育 院 校 网球 专 业 毕 业 的 很　 少 ， 别 是研 究 生 学 历 的更 少 ， 数 教 师是 通 过 自学 、 加 短期　 特 多 参 培 训班 学 习 等 形式 来 提 高 自身业 务 能 力 的 ． 网球 运 动 理 论 基 础　 和 技术 水 平 都 未达 到 较 高层 次 ， 以保 障 教 学 和训 练 的 质 量 。 难 　２ 网球 运 动在 校 园课 余 体 育 中的 开展 不足 。 ３ 　我 国 普通 高 校 网 球 运 动 发 展 正 面 临 着 严 峻 的 挑 战 ，随 着　 网球 运 动 的不 断发 展 ．应 及 早 把 普 通 高 校 网 球 运 动 作 为 一 项　 系统 工程 ． 立 软 科 学 课 题 ， 定 出 普 通 高 校 网球 运 动 发 展 规　 设 制 划 和 目标 ：积 极 争 取 有 关 部 门 和 领 导 对 于 高校 网 球 运 动 予 以 　 大 力 支持 和鼓 励 ， 取 扶 持 的做 法 ， 鉴 国外 经 验 打 破 制 约 高　 采 借 校 网 球 运 动发 展 的 瓶 颈 ，构 筑 益 于 发 展 的普 通 高 校 网球 运 动　 平 台 。 普 通 高 校 网 球 运 动 步 人 良性发 展 的轨 道 。 使 　课 余 体 育 是 指 学 生 在 上 课 和 有 组 织 的课 外 活 动 以 外 的 个　 人 支 配 时 间 中所 从 事 的体 育 活 动 。课 余 体 育 活 动 是 大 学 体 育　 教 学 的有 益 补充 ， 此学 生 在 课余 体 育 中参 与 网球 运 动 的 活 动　 因情 况 ， 在 一定 程 度 上 反 映 网球 运 动 在 高校 开 展 的 状 况 ： 于　 能 由参考文献 ： 　 ［ １ 晓 丽 等 ． 国 普 通 高校 大 学 生 网球 运 动 开 展 现 状 研　 １宫 我 究［］山东 体 育 学 院 学 报 ，０ ４ （ ） Ｊ． ２ ０ ，５ ． 　 ［ ］ 瑞林 ． ２张 网球 ［ ． 京： 等 教 育 出版社 ，０ ５ （ ） Ｍ］北 高 ２ ０ ，９ ． 　 ［ ］ 昱． 国普 通 高 校 网球 运 动开 展 现 状及 对 策 分 析 ［］ ３陈 我 Ｊ． 　体 育 科 技 文 献 通 报 ，０ ５， ６ ． ２０ （） 　 ｆ １ 斌 等 ． 我 国 普 通 高校 大 学 生 网球 运 动 开 展 现 状 的 ４梁 对 　 调 查 ［ ］ 山东体 育 科 技 ， ０ ４ （ ） Ｊ． ２ ０ ，１． 　受 到场 地 器 材 和费 用 太 高 的限 制 ， 生 在课 余 体 育 活 动 中 参 与　 学国跨 国公 司 一 样 ． 用 全 球 的 资 源 去 占领 全 球 的市 场 。 引 入　 利 而 姚 明 再 打 回 中 国市 场 却 是 Ｎ ＢＡ执 行 这 种 策 略 的 核 心 战 术 之　 方 面利 用 中 国 的人 力 资 源 ． 一 方 面 以 品牌 占领 中 国 市　 另 场 。姚 明 为Ｎ Ａ以 及 相 关 的 美 国 跨 国公 司 提 供的 也 是 这 两 个　 Ｂ 方 面 。所 不 同的 是 ． 明一 开 始 就 是 驰 名 品牌 ， “ 姚 比 中国 制 造 ” 　 高档 许 多 。世 界 体 育 用 品市 场 上 ６ ％的 体 育 用 品 为 “ 国 制　 ５ 中 造 ” 中 国 已成 为 体 育 用 品 的 “ 界 加 工 基 地 ” ， 世 。但 是 在 世 界 的　 市 场 上 ， 中国 品牌 ” 寥 无 几 ， 国 体 育 产 业 如 何 在 世 界体 育　 “ 寥 中 品牌 中确 立 自己 的 形 象 和 地 位 ． 姚 明 品 牌 ” 形 成 过 程 及 经　 “ 的 验 就 是 最 好 的参 考 书 。 　一 一，的 良好 发 展 ； 量 的 媒 体 报 道 使 姚 明 的 影 响 力 得 到 进 一 步 的　 大 扩 大 ．与 此 相 对 应 的 越 来 越 多 的媒 介 介 入 到 了体 育 的报 道 中 　 来　 体 育 的社 会 影 响作 出 了 肯定 ； 重 要 的是 姚 明作 为 一 名　 对 最 中 国人 对 爱 国 的 表 现 形 式 ，影 响和 教 育 了一 代 又 一 代 的人 为　 中 国的 强 盛 而 努 力 奋 斗 。 　参考文献 ： 　 『 ］ Ａ职 业 篮 球 市 场 的 成 功 经 验 及 启 示 ． １ ＮＢ 　 『 浅 析 中 国Ｃ ２］ ＢＡ球 员 加 入 美 国ＮＢ Ａ对 我 国体 育 经 济 的　 影 响． 　 ｆ ＮＢ ３］ Ａ成 功 经 营模 式对 我 国体 育经 济 发 展 的启 示． 　 『 １ Ｎ Ａ效 应 与 我 国体 育 经济 产 业化 开 发 及 展 望． ４论 Ｂ 　 『 ＮＢ ５］ Ａ电视 转 播 权 销 售 的研 究． 　 『 １Ｂ ６ Ｎ Ａ联 盟 的 利 益 分 配机 制 ． 　４结语　 ．姚 明作 为一 名 篮 球 运 动 员 ，对 中 西 体 育 文 化 的进 一 步 融　合 、 展 作 出 了 自 己的 应 有 的贡 献 和 努 力 ； 促 进 体 育 的 大 众　 发 在化 和 平 民化 道 路 上 影 响 了许 多 的 青 少 年 ， 体 育 的 发 展 提 供　 为 了 更 大 的空 间 ： 其 影 响 力 的 作 用 下 ， 来 越 多 的其 他 经 济 活　 在 越 动参 与 到体 育 运 动 的 比赛 和发 展 中 来 ，有 力 促 进 了地 方 经 济　『 ］ 爱 民．明王 朝 ” 钱 ” ７陈 “ 的“ 途— — “ 明造 星运 动 ” 财　 姚 之 富解 读 ［ ］ Ｊ． 特别 关 注 ， ０ ３ （ ） ８ ｌ ． ２ ０ ， １ ：一 ４ 　１ 　 ４５百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆
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浅析美国篮球文化与它对中国的影响摘要：当今世界，篮球已经成为了一项在全世界仅次于足球的全民性的普及型球类运动。在各个国家，无论男女老少，皆有许多爱好篮球者，并有不少将此项运动作为职业追求的人。在全世界众多国家中，美国的篮球业可谓是最为繁盛的，并且美国的篮球职业化进程也在世界排名前列，美国篮球职业联赛（以下简称为NBA）受到全世界的瞩目，美国篮球文化对世界篮球进程，与篮球的全球化有着重要的影响。关键字：篮球；NBA；篮球文化；影响一，篮球的由来及发展一篮球的由来篮球运动是1891年由美国马萨诸塞州斯普林菲尔德市基督教青年会训练学校体育教师詹姆士·奈史密斯博士发明的。当时，由于在寒冷的冬季，人们缺乏室内进行体育活动的球类竞赛项目，奈史密斯便从工人和儿童用球向“桃子筐”投准的游戏中得到启发，设计将两只桃篮分别钉在健身房内两端看台的栏杆上，桃篮口水平向上，距地面10英尺，以足球为比赛工具向篮内投掷，入篮得1分，按得分多少决定胜负。因为这项游戏最初使用的是桃篮和球，遂取名为篮球。二篮球的发展随着时间的推移和整个世界的时局稳定，以及各个国家的社会稳定，经济发展。在人们的物质生活得到满足的前提下，精神生活的需求日渐，并且呈现需求急速增加的现象。这就给篮球的发展提供了良好的空间。并且篮球的竞争性，冲突性与运动精神符合大众的审美需求，给篮球的发展提供了良好的群众基础与受众群体。这样，篮球运动就在全球大力发展。到现在，篮球比赛有了严密的组织，不论在国家范围内，还是在世界范围，都有赛事的组织。并且成为了奥运会的项目，这更让篮球的发展步伐大大加快。中国有CBA，美国有NBA，欧洲有欧洲篮球联赛等等，还有世锦赛等国际大赛。其中，美国职业篮球联赛，即NBA，在世界范围内有极大影响。二，美国篮球文化篮球文化，顾名思义，是由篮球这项运动衍生的一种文化。其完整释义为，所谓篮球文化，是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。其核心是篮球价值观的群体共识，其实质是篮球运动的“人化”和“化人”。其内涵和外延有很大的广度，广义的说：凡是与篮球有关的人、事、信息都属于篮球文化。①而作为美国篮球文化最重要的一环，NBA有着其他事物无可比拟重要性。NBA（全称National Basketball Association，即美国篮球职业联赛），简称“美职篮”。美国第一大职业篮球联赛，也是公认的世界上最高水平的篮球赛事，转播信号覆盖全球。其中诞生了威尔特·张伯伦、比尔·拉塞尔、埃尔文·约翰逊、拉里·伯德、迈克尔·乔丹、奥尼尔、阿伦·艾弗森科比·布莱恩特,勒布朗·詹姆斯等篮球巨星。该协会一共拥有30支球队，分属两个联盟：东部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三个赛区组成，每个赛区有五支球队。30支球队当中有29支位于美国本土，另外一支来自加拿大的多伦多。作为篮球文化发展的摇篮，美国不仅是篮球文化的发源地，NBA文化在与其他国家篮球文化的比较上更具有其独特的特征。首先，美国是众多移民国家的目的国，美国拥有世界上其他国家所不能比拟的移民数量，各种不同文化，习俗在美国这片土地上生根，发芽，最终成长为独特的美国文化。因此美国的篮球文化具有其民族性。美国篮球文化的民族性不仅指其众多不同民族的特性，也表现了美国国民中以崇尚自由为主的价值观念。篮球文化讲究团队配合协作，而NBA文化却能将其崇尚自由的意识与团队意识完美的融合在一起。在球场上，每位球员的配合和默契，为球队的整体表现发挥出重要的作用。球员不仅可以在比赛中凸显自己的个性和球技，更可以依靠整个团队的协作取得骄人成绩。美国的篮球文化，在民族性上，也体现为尊重人格，尊重个性的特征。美国领土辽阔，而NBA30支球队除猛龙队在加拿大以外，其余29支球队均分布于美国国内。美国的篮球文化便在这样的情况下发展成为一种特殊的文化形态。即美国文化拥有区域性。每一赛季NBA的各个球队同场竞技，争夺冠军奖杯。在美国的篮球文化中，这种竞争性是通过不同球队，不同观众，不同表演者一起不同的主场环境表现出来的。特别一提的是，NBA的比赛场地通常设置在人口稠密，地域辽阔的大中城市或者卫星城，这增加了观众的多样性和环境的多样性，各种不同文化总能在比赛中显现出来，东西部的不同风俗，球员不同习惯和风格，也可以在比赛中一览无余。这种地域性和民族性的融合，也作为NBA文化的特征表现出来。NBA文化的特征，不仅表现在其民族性和地域性上，还表现在其时代性上。NBA文化产生于十九世纪，正是经济发展的高速时期。随着社会的不断发展，NBA文化也和时代发展紧密相连。随着地球各个国家联系的不断加深，NBA文化不断的走向世界，变成了如今最受欢迎的球类运动之一。几乎无人不知美国的NBA，一到赛季，电视机前就坐满了等待比赛的热心观众和球迷。NBA在世界范围的快速传播，和美国文化自身的强大离不开关系。美国在极力推行其文化信仰的同时，把篮球文化，作为一种传播的工具，在源源不断的像世界上别的国家输出其篮球文化的价值观念。这种情况不仅在从前绝无仅有，在现代别的国家的文化输出上，也是独占鳌头的。三，美国篮球文化对中国的影响美国篮球文化现在以各种姿态强势进入中国的各个领域，特别是在对篮球的促进及发展上有巨大的作用。对中国篮球，特别是青少年篮球的发展尤其起着巨大的作用。由NBA产生的各种效应，对青少年的影响很深，也影响了他们对篮球的看法及自身在篮球方面的各种优劣，具体表现有以下几点：一对中国经济社会的影响 随着美国篮球文化热潮的不断席卷，对中国国内经济和社会都有着重要的影响。NBA的影响力的不断增加，使其成为一个重要的体育品牌。观众对某些球队的支持倾向正逐渐向主场观众靠拢，人们的欣赏观念正从对篮球球技、比赛战术的观赏转变为对某些球队的支持。NBA正适时将一些主场比赛安排在美国以外的国家进行，可见由NBA形成的品牌效应正不断加强，美国的篮球文化也不断向世界推进。②篮球作为一种运动，不仅因为其具有广大的普及面，也因为它有广阔的市场前景和基础。在NBA如此广为人知的时代，其在中国的传播和发展自然也吸引了众多投资商的眼光。由NBA所产生的经济利益数不胜数。天价的广告代言费也让这些NBA球星赚个满怀。随着NBA收视率的不断攀升，不仅有越来越多的普通民众表现出对其的喜爱，有些人还因此爱上了体育运动，他们不仅观看NBA的比赛，更是为自己的体育锻炼攒下行头。NBA的品牌效应，不仅为中国体育市场带来一片繁荣，也繁荣了周边的市场。各种体育装备、与NBA有关的产品销售告罄，让专营体育的商家们获利颇丰。 二对中国篮球事业的影响（1）NBA进入中国在一定程度上推动了我国得篮球运动的普及，能够进一步扩大中国篮球运动的社会基础和市场基础，促进中国篮球运动的国际交流与合作。（2）NBA凭借先进的训练理念和科学的训练方法，有助于迅速提高中国篮球的训练水平，促进CUBA和各俱乐部梯队优秀运动员人才的加速涌现；同时NBA国际领先的赛事管理和运营手段和方法能够为我们提供有益的借鉴和参考。③三对中国青少年的影响NBA的登陆，对中国青少年的影响颇深，这一代人是在NBA的强盛时期看着NBA的比赛长大的，对其有一种莫名的崇拜心理，这是无可厚非的。从乔丹开始，科比，奥尼尔，詹姆斯，保罗等等，一个个巨星的诞生，是由这一代人见证的。在他们心目中，这些人是英雄，所以就应验产生了所谓的“英雄情结”，这是可以理解的。这些人被当成偶像追捧，他们的一举一动都在影响着无数人的行为。并且，这是有好处的，学习他们在篮球场上的拼搏精神与进去精神，对篮球的兴趣日益加胜，这有利于我国的篮球事业在青少年中的蓬勃发展，对中国篮球事业的提升有着巨大的好处，为我国篮球事业提供了强大的后备力量。四，结论美国篮球文化是具有其独特性的，是不可复制的。但是它是可以借鉴的，在它深入发展，强势进入中国的今天，我们应理想对待美国篮球文化，不应排斥也不能一味学习，应在借鉴中改变，结合我们自身的实际情况，提出合理建议。吸取好的部分，排除不适宜我们社会情况的一部分，这样，我国的篮球事业才会越来越繁盛。参考文献；①柴建设，吴黎，张朋刚. 美国篮球文化阐释. ②李治. 浅析美国篮球的成功因素及对中国的影响③柳波. 中美篮球文化比较与中国篮球发展分析
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　　因为姚明的存在，中央台NBA比赛的电视转播率成倍的增加，无数球迷成了疯狂的姚蜜。火箭成了中国球迷自己的主队，他们为火箭的胜利而欣喜为火箭的胜利而伤悲，因为火箭队有个叫姚明的中国人，于是中国球迷就有了火箭情结。　　于是NBA像洪水猛兽一样迅速登陆中国，那些NBA巨星们成为家喻户晓的明星，NBA球队的比赛总会吸引无数的电视观众。每年NBA的休赛期，奥尼尔加内特(加内特博客,加内特新闻,加内特说吧)麦迪就会因为各种各样的商业活动来中国和球迷们搞派对，当然他们还会到训练营里去指导那些中国小球员去如何打篮球。　　中国球员们也加速了登陆NBA的步伐，薛玉洋成为第三个被NBA球队选中的中国球员，但因为种种原因一直没有成行。而易建联(易建联新闻,易建联说吧)，孙悦等人的名字更是频频出现在2006年的选秀名单上，这就说明了一个事实，NBA就像一个大家庭，它期待着更多的国际球员的加入，当然也包括中国球员。　　不可否认的是，通过NBA的锻炼姚明大郅都大幅度的提高了自己的技术水平并成为国家队的中坚力量。同时中国篮协还采取引进来的策略，小牛的技术顾问小尼尔森就长期是中国国家队的座上宾，而小牛队的助理教练哈里斯(哈里斯新闻,哈里斯说吧)更是成为中国队主教练率领中国队挺进雅典奥运的八强。　　种种的事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA学习到了很多的先进篮球理念，而NBA则通过姚明打通了中国这个巨大的市场，让NBA在中国扎下根深入人心。　　现在越来越多的中国少年希望沿着姚明的道路走下去，他们在篮球训练营里接受着正规的篮球训练，他们是中国篮球能够信赖的力量，有朝一日中国篮球就指望这些年轻人将中国篮球发扬光大，而让这些少年迷上篮球运动就是出自姚明的榜样作用和NBA比赛的深深吸引。　　当大郅登陆NBA的时候，陈江华(陈江华新闻,陈江华说吧)还在上小学，而如今，17岁的陈江华已经代表中国队参加世锦赛。在未来的一段日子里，中国篮球还会有更多的陈江华出现，这就是不可阻挡的发展的潮流。　　也许，这就是NBA对中国一代人的影响，谁都希望像迈克尔-乔丹那样成为篮球界的老大，谁都希望能够像韦德那样闪电式突破，谁都希望像詹姆斯(詹姆斯新闻,詹姆斯说吧)那样空中接力，谁都希望像姚明那样一夫当关。有这些榜样的激励，谁又说中国那些篮球少年不能够成为姚明，乔丹。JUST DO IT，这句NBA的名言可以激励那些无数热爱篮球的青少年，未来中国还会有姚明式的人物横空出世。
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　　NBA是美国男子职业篮球联赛的简称，于日在纽约成立，是由北美三十支队伍组成的男子职业篮球联盟，美国四大职业体育联盟之一。其中诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、史蒂芬·库里等球星，是世界上水平最高的篮球赛事。NBA的三十支球队分属两个联盟：东部联盟和西部联盟，每个联盟由三个赛区组成，每个赛区有五支球队。其中姚明、王治郅、易建联、等球星都NBA服役过。　　NBA文化对中国的影响有；一 促进了中国篮球职业化的发展，带来了更先进的管理方式，先进的训练方法，成熟的商业模式，这些都是中国篮球甚至中国体育界可以借鉴的地方。二 让中国篮球界认识到体育不仅仅是运动，也是娱乐活动。NBA修改了那么多的规则去鼓励进攻就是为了让篮球好看，为了娱乐球迷，有了球迷的支持，NBA才能更好的发展下去。现在中国篮球联赛也在努力到达那个高度。三 让篮球运动更普及。在中国足球每况愈下的情况下，篮球已经无可争议的成为了中国青少年中参与人数最多的体育运动。这对中国篮球的发展是有非常大的好处的。所以虽然现在亚洲各国篮球水平都不断加强，但中国还是保持住了亚洲老大的地位，这和NBA在中国逐渐扩大的影响力构筑的广泛的篮球群众基础是分不开的。
NBA对中国的渗透，来源于姚明，火箭队中锋11号。从此，NBA带着浓重商业化的篮球风，打入中国市场，大批中国球迷钟情于NBA，因为姚明作为国人的骄傲情结，火箭队无疑成为中国人的主队，中央电视台的收视率也随之火爆。随着NBA在中国的迅猛发展，中国球迷的关注点，不仅仅限于火箭队，公牛队、湖人队、热火队等等其他NBA球队也赢得大批中国球迷的青睐。特别是易建联、孙悦、林书豪等中国球员入选NBA球队以来，可以说，NBA在中国，有稳定的不计其数的球迷，而且中国球迷支持的远远不止中国球员，诸如詹姆斯、邓肯、欧文等外国球星在中国也拥有大批球迷。NBA以独特的商业气息，以一个姚明，打开了中国市场，风靡中国，获得了大批的球迷支持，赚取了巨大的经济利益。同时，NBA进入中国，在一定程度上让我国的篮球运动得以普及，进一步的扩大中国篮球运动的社会基础和市场基础，促进中国篮球运动和国际交流与合作，越来越多热爱体育的青少年参与篮球运动，NBA中国球员加入国家队，无不壮大了中国篮球的实力。NBA凭借先进的训练理念和科学的训练方法，有助于迅速提高中国篮球的训练水平，促进CBA和各俱乐部优秀运动人员的加速涌现。NBA国际领先的赛事管理和运营手段和方法，能够为中国篮球提供有益的参考和借鉴。下面，将通过美国NBA和中国CBA的对比，阐述NBA文化对中国篮球的影响，指出NBA的过人之处，以及CBA的不足之处。首先是NBA的商业化，时代性，与观赏性。NBA实行高薪工资制度，而高薪的前提是高超的篮球技术。NBA自创立以来，知名度越来越高，篮球明星层出不穷，强大的名牌效应，激起一代又一代年轻人，追逐自己的篮球梦，相信通过自己的努力，在球场上的完美发挥，成为时代的英雄，获得成功。NBA成立于1946年，是一个完全没有政府背景，全部企业化运作的独立机构，实现盈利是NBA生存下去的必要条件，发展到今天，走过69年的历史，足以说明这个机构的生存能力存在整个漫长的过程中。 NBA积淀了浓厚的文化土壤，在宣传、培养、选拔、规则制定、战术养成及球星制造等方面具有完善的运作机制，完全按照规则办事，法制的概念贯彻在整个联盟中。而我们的CBA成立于1995年，至今只有20年，篮球协会具有官方背景，政治色彩比较浓重，商业化运作能力较差，可以说是一个没有脱离襁褓的婴儿。虽然我们借鉴了很多NBA的制度和规则，但是很多方面还是很稚嫩，需要在后续的发展中继续完善。此外，我们的CBA还是具有浓厚的举国体育的色彩，整个联赛不是以盈利为目的，而是为了奥运目标，全运会等的夺金任务。举国体制在一定程度上对奥运战略是有积极作用的，但是对CBA的商业化运作来说，举国体制这种政治色彩浓厚的形式可能在CBA的发展到一定程度时，成为发展的桓桔，需要我们积极主动地去调整，在适当的时候让CBA自己跑步前进。其次，是NBA的闪光点，选秀。美国是多民族国家，外来移民居多，意味着文化的多元性与开放性，NBA选秀没有种族歧视，趋于平民化，即使没有良好的生活条件，也能接受优秀的篮球训练。我们可以看到，篮球更多是黑人兄弟的主场，是球员显现篮球天赋和篮球热爱的天堂。不仅于此，选秀的主力军不多为大学生，普通受教育程度高，这也是NBA球员素质高的原因之一。CBA和NBA球员的差别，体现在选拔上，NBA的选秀大会，从高中联赛、大学联赛到众多的训练营，无处不在的球场。可以说，只要你是金子，就一定能发光。 NBA的精彩之处也就在于此。有人说，在大学联赛，你犯任何错误都没有人会批评你，大学联赛就是为你进入NBA打基础的，为的是一个磨练的过程。当然世界各地的选秀选手进入也是一道亮丽的风景线。美国未满20岁的队员要通过选秀，强制完成高中学业，才能进入NBA。这还只是极少数天赋极高的运动员才有的优待，绝大多数的球员都是在读完大学后再由机会进入NBA，甚至许多球员在高中毕业时有机会进入NBA的情况下，放弃参加选秀，而选择读完大学后再参加NBA选秀。反观中国的运动员从一开始被作为选材对象到培养成才，是一种单一的道路，中国队员往往提前就放弃了学业，缺乏系统的文化知识学习，这种缺陷大大限制了中国篮球运动员的提升水平。NBA统计数据中，毕业大学、加入NBA年龄、常规赛季个人技术统计这三项内容，在CBA中是找不到的。具有较高文化水准的选手，能够迅速掌握一些战略战术上的篮球规律，理解教练的战术意图，提高阅读的能力，找到击败对手的方法，而中国的球员往往在技战术上，大量的依靠教练员，教练怎么安排，自己就怎么行动，有时候还理解不了教练的战术意图，比赛往往打得一团糟。在美国，篮球和其他体育运动成为很多穷人家孩子能够上学的途径之一，只要你打球打得好，高中阶段就可以给你提供奖学金，只要你够努力，篮球天赋够高，进入大学，进入NBA都是很容易的，基础庞大的高中联赛，大学联赛不断为NBA提供着新鲜的血液。而中国的学生要想打篮球，就必须放弃正规的学校学习，付得起更高的学费，发展的空间极其狭窄，很多没有经济实力的有天赋的运动员就被埋没了。NBA以人为本，对球员十分爱护，球员有伤病，必须遵守医生和教练的吩咐，得不到伤病痊愈的证明，不允许上场比赛，不像中国的观念，誓死也要为国捐躯，为国争光。NBA强调个人英雄主义，给球员给予充分的个性展示空间，有激情，有对抗。NBA不存在和谐，比赛第一，友谊第二，通过公平的角逐，鼓励激烈的竞争，来征服对手，就是最好的尊重方式。NBA就是一个性张扬的场所，这里生长着一群特独立独行、五花八门的个性球员。马龙罚球时会念念有词，“我可爱的孩子，为你们的老爹投进这一球吧”；马勒在比赛前总在护腕中放25美分，激励自己因为中学时父亲在看完一场比赛后对他说你本场的表现只值50美分；乔丹比赛之前总会套上自己大学时的队裤。发型更是NBA球员们张扬个性的一个重要手段，艾弗森的发型一度成为中国街球爱好者的标志性发型。还有那五花八门的纹身，更是球员彰显个性的一个舞台，中国球员姚明是为数不多的几个没有纹身的球员，反而在NBA觉得“不伦不类”。回过头来再看我们CBA，比赛场面太过沉闷，抛开球技的原因，球员中单一的个性对球员们球技的发挥影响很大。我们需要鼓励更多更有个性的球员，这样至少会在精神上能够使得中国队变得更强，我们确实需要鼓励多元化的个性，只要有益于团体有益于社会，都是值得赞扬的。有时候，并不是我们的球员没有个性，而是在中国传统的观念压制下，个性被潭灭了，压抑了球员的个性的同时，我们是不是也压抑了球员的部分篮球才华，使他们在场上不能尽情发挥。我们把个性和品德过分的区分，有个性并不代表没有品德，乔丹、邓肯、纳什、奥尼尔等球员都是NBA球员的表率。最后，NBA的高技术篮球水平，极具观赏性，就决定了NBA球迷的素质。NBA球迷大多为中产阶级有产者，球迷把大量的财物，投入支持NBA事业的发展中，这也是NBA生涯的巨大资金链，单是每年的“篮球宝贝”，就能带来可观的经济效益。当然，NBA也是非常注重与球迷的互动，来扩大球迷的数量。NBA，带着浓厚的商业气息，经济利润高，可观赏性强，开放而高素质的选秀制度，科学选拔极具篮球天赋的球员，以人为本的英雄主义彩色，充分发挥球员的个性，拥有数以万计球迷的支持，这些文化，对中国篮球有着重大影响，为中国篮球的发展提供了有益的诸多建议。NBA，带着浓厚的商业气息，经济利润高，可观赏性强，开放而高素质的选秀制度，科学选拔极具篮球天赋的球员，以人为本的英雄主义彩色，充分发挥球员的个性，拥有数以万计球迷的支持，这些文化，对中国篮球有着重大影响，为中国篮球的发展提供了有益的诸多建议。
当初只能以比赛录像带形式进入中国的NBA，现在已经在国内成为最受欢迎的体育赛事之一。目前在中国15-24岁的青年人口中，有75%的人观看过 NBA并且很感兴趣。NBA总裁大卫·斯特恩甚至公开宣称在明年奥运会后举办NBA中国联赛。不可否认，NBA对中国的篮球运动有推动作用，但NBA进军中国的真正目的就是占有市场，获取利益。但这是一个长期的战略计划已经从20多年前就开始了，NBA在中国的决心难道就是做一个赚钱的体育赛事吗？文化入侵——美国篮球扑面袭来早在中美正式建立外交关系的1979年，美国就派出NBA总冠军队华盛顿子弹队(现为华盛顿奇才队)来到中国访问；自1982年起至 2000年，由NBA球星组成的篮球队几度走进中国，与中国国家队进行了友谊比赛；2004年10月，NBA季前赛在中国的北京、上海两地举行；2007 NBA中国赛再度在上海、澳门举办。NBA球队频繁造访，如果说开始还是更多地考虑消除意识形态的坚冰的话，随后的一系列比赛则更多地是宣传NBA文化，执行NBA的商业计划。从开始和中国球队合作生产体育赛事，到将原汁原味的NBA季前赛甚至常规赛呈现于中国消费者眼前，我们可以看出NBA中国攻略的升级。经过多年的经营，越来越多的中国观众已经深谙NBA的篮球文化，NBA代表着“享受快乐”的体育娱乐精神。NBA是疯狂的个性舞台，拥有众多个性张扬的球星，他们代表了时代的个性和流行时尚；NBA是纯粹的国民运动；同时，NBA也是休闲的乐园，人们在这儿尽情享受篮球带来的快乐和时尚享受。NBA清楚的知道，一旦中国球迷了解并喜欢NBA文化，那么他们将是NBA最忠实的商业受众。媒体入侵——免费培养消费者1987年中央电视台第一次向国内观众播放了NBA全明星赛，此后很长一段时间NBA官方都以免费赠送的方式为中央电视台提供NBA比赛录像，只是以播出NBA赞助产品广告作为回报，这是NBA和媒体合作实施其中国战略的开始。而2001年起，早已处心积虑埋下的种子经过深耕广种终于到了开花结果的时候，于是NBA官方与众多电视台签下了付费转播协议，到2002-03赛季，中国已经有14家电视台跟NBA签约，全中国共有超过三亿一千四百万收视户能收看NBA的节目。正如一笔十多年的积蓄终于到了连本带利回收的时刻。在加强电视转播的攻势同时，NBA并没有忽视平面媒体及新兴的网络的作用。1999年5月NBA中文版官方杂志《NBA时空》正式面世，这是NBA首个在亚洲的出版物授权协议。2003年1月另一本NBA授权中文版杂志《灌篮杂志》以双周刊形式面世。日，NBA中文官方网站也正式推出，媒体的立体报道全方位地宣传了NBA，吸引了大量的眼球，也笼络了一大批球迷的心。从NBA和媒体合作的历程可以验证那句谚语：“世界上没有免费的午餐”。NBA深谙体育赛事的消费有一个教育过程，经过了这一教育过程就可以大幅度地提高消费的需求，此时再提高供给的价格，消费者也只好就范。真不愧老谋深算的营销高手！理念入侵——NBA中国对垒CBA如果说，NBA在中国的长期战略已经通过一步步稳扎稳打的实施打下了雄厚的基础，接下来这一“史无前例”——把NBA中国从全球业务中独立出来，成立一个新的实体，引进战略投资者，然后单独上市，则是其商业计划实施中的一个飞跃。NBA中国赛、NBA大篷车、NBA篮球无疆界、NBA“2对2”挑战赛、少年NBA……雇用微软大中华区业务的CEO陈永正出任 NBA中国的首席执行官，还计划参与中国篮球场馆的建设，筹划奥运之后推出NBA中国联赛，所有这些都说明NBA进军中国市场的步伐正在加快。面对NBA咄咄逼人的势头，CBA应该如何应对？近年来，中国篮球忙着与NBA接轨，无论是赛制还是运营模式，甚至就连CBA的拉拉舞，也都在全盘照搬NBA。但当NBA宣布要在中国开展联赛后才如梦初醒。NBA不但挖走了咱们的主力，还抢占了中国的市场，NBA在和CBA的PK中占据了明显的上风。NBA推销的是体育产业链必须承认，NBA来到中国对宣传和普及篮球运动，对于整体提升中国的篮球水平有一定的促动。而且，让消费者有了更多的选择，球迷可以享受到水平更高、娱乐性更强的篮球比赛，同时，其带来的竞争也有助于中国篮球联赛质量的提高。但是，NBA是美国文化的重要组成部分，它带来的不仅是篮球文化，也是美国文化。现在，“X国制造”已不能表明国家强大，品牌和与品牌相结合的文化更具影响力。于是，美国在向外输出产品的同时，也输出了她的美式价值观。这种“润物细无声”的美国文化辐射冲击着中国的传统文化。另外，NBA商业运作成熟，这对于稚嫩的中国篮球产业，甚至其他运动项目的产业，会产生巨大的冲击。追逐商业利润和实现联盟的持续发展，是NBA拓展海外市场的重要原因。中国篮球市场是其“海外扩张”的最大市场也是最主要市场，预计到2008年，NBA将从中国赚走2亿美元。而再看看中国的篮球产业又有多大？整个CBA的价值还抵不上一个姚明。对于本来就相对弱小的CBA，能抵挡得住NBA的全面攻势吗？NBA的进入背后是一个体育产业链条的进入，如赞助NBA的场地、器材、服装等各类厂商也纷至沓来，将抢占中国稚嫩的体育产业份额。不仅如此，中国的企业也会纷纷去赞助这个有更高商业价值的商品。联想、海尔、蒙牛甚至招商银行都成为NBA的合作伙伴就是最好的例证。这些国内的顶尖企业不仅是为了自己的品牌国际化，还看中了NBA在国内市场的影响力。试想，如果随着NBA在中国市场的全面进军，连中国的企业都去赞助NBA，那CBA还能从哪里得到支持呢？数字NBA12：目前中国已有12家电视台与NBA签订了电视转播合同17：NBA目前在中国的合作伙伴已达17家5万：NBA品牌商品进入了中国5万多家商店300万：平均每天有300万人次进入NBA的中文官网浏览3000万：中国每周收看NBA比赛的人数超过3000万2亿：NBA预计2008年NBA在中国的销售收入将达到2亿美元3亿：目前中国篮球迷数量与美国总人口数相当，为3亿人10亿：上赛季，中国有逾10亿观众收看NBA比赛及节目20亿：高盛公司评估NBA中国的总价值超过20亿美元
NBA在中国最具影响力，刚开始由于乔丹的出现令许多中国人喜欢上了篮球和NBA乔丹推出后，NBA在中国的影响力也下降了直到姚明成功登陆NBA，在次掀起NBA在中国的影响力
我看NBA有年头了，从中央电视台开始转播时就看。最早我是喜欢有乔丹 ，乔丹走了之后就没有明确的喜欢的球星，但仍然喜欢NBA。后来姚明去了，我就喜欢了姚明。喜欢乔丹是因为乔丹把篮球玩到美轮美奂的境界，喜欢姚明，是有民族自豪感，在全世界篮球的顶尖盛会上，有一个中国大个子成为全球关注的焦点，这是中国人的骄傲。我当然不放过电视转播的每一场有姚明参加的NBA比赛。其实姚明打球的观赏性不如其他的球员，比如他过去的队友福兰西斯，比如矮个子艾福森，甚至同样是大块头的奥尼尔。但我一直满怀热情支持他，关注他，因为他是中国人，就连转播节目的主持人也把姚明所在的火箭队当成是主队来解说，或许绝大多数中国的球迷也把火箭队当成了主队，可以说，火箭队是世界上球迷最多的球队。有个数据统计，在中国，NBA的观众有2·3亿，这么多的中国人看NBA绝大部分是因为有姚明，没有姚明，绝没有这么多的中国人去关注NBA。
这么多的中国人因为姚明而不知不觉地受到NBA文化潜移默化地熏陶，也就是美国文化的熏陶。姚明给美国人带来的利益和好处，要比他给中国人带来的自豪感要多得多。实际的受益者是美国人，无论是文化的还是经济上的。当然，姚明也能在美国展现中国人的精神风貌，也能让美国人甚至全世界更多地了解中国和中国人，但那毕竟有限，靠姚明一个人那太单薄了，除开我们的CBA也像NBA那样吸引人，我们的中超也像英超等欧洲足球那样吸引人。
文化的渗透是要有经济作催化剂的，以前西方是用武力打开中国的大门，把它的文化渗透进来，军队的后面跟着传教士 。现在西方凭着雄厚的经济基础和发达的信息传媒，在物质产品上附加了西方的文化，大举地进入了中国。我们不怀疑，传进来地有先进技术和文明，我们担心的是，我们自己的古老的民族文化会不会被侵蚀，被遗忘，被取代，这种担心不是空穴来风。我们有许多民族文化就急需要去保护，去传承。
“只有是民族的，才能是世界的”。挖掘，保护，传承民族文化的瑰宝是急迫的事，不要让外来文化淹没了我们文化瑰宝的光辉。新加坡联合早报发表署名文章认为，相较起来，与其说姚明把中国的软实力通过NBA带入美国，不如说美国通过姚明把NBA文化渗透入中国的民间。前者的成功还比不上后者的收获。 摘要如下：
中国的软实力之受重视，事实上是在中国的经济“硬实力”崛起之后的事，也就是在几年前才受到更认真的看待。笔者在2年半前(2006年1月)曾在这个专栏发表过一篇《姚明式的软力量》，当时写这篇文章是有鉴于姚明连续两年上了美国《时代周刊》年度“世界最具影响力的100人”的龙虎榜之后，美国《体育新闻》评选该年度(2005年)“职业体育里的100人”，姚明也高居第45位。当时姚明所获得的评价是“这位来自中国的运动员用自己高超的球技和良好的人品在他所从事的领域成为一名成功者，并影响了一大批人，他健康向上的品行成了人们的楷模。”
三年后的今天，我们看到的姚明除了已经成家之外，姚明仍旧是姚明，他一方面已融入NBA激烈的竞争游戏中，另一方面又能抗拒NBA的不良文化影响，私生活检点，更没有像大多数的NBA球员一样在身上添加了文身。姚明的影响力对美国社会具有一定的亲和力和积极意义，就因为他给NBA带来清新的形象。李叶明在他的“要够软”的文中说“……中国在对外传播文化(软实力)的时候，还亲和力和吸引力不够，处处显得‘硬梆梆’的。中国著名评论家、北大教授张颐武曾说，在外推销中国文化的时候，姚明和章子怡比一万本《孔子》更有效。”这样的观点还有进一步发挥的余地。
今天我再来看“姚明式的软力量”，会有两个角度：
第一个角度是，姚明成功的进入NBA的世界，他的刚中带柔，以柔制刚的魅力的确在美国发挥了一定的影响力，他成为美国家喻户晓的名字不是没有原因的，中国人也因此而感到自豪。
第二个角度是，美国为姚明开了一扇窗口，但中国却为美国的NBA开了大门，因为姚明，中国电视台同步转播NBA的比赛，姚明代表的休斯顿火箭队(blog)更被中国观众当做“主队”来捧，中国球迷对NBA球星如数家珍。
相较起来，与其说姚明把中国的软实力通过NBA带入美国，不如说美国通过姚明把NBA文化渗透入中国的民间。前者的成功还比不上后者的收获。
这个现象也让我们看到，美国软实力的扩张跟他们那种开放门户、延揽人才的胸怀有很大的关系，否则的话，美国的天才篮球员多如牛毛，没有来自中国、欧洲或是南美洲的球员，他们的NBA照样精彩，同时也正因为NBA没有门户之见，欧洲、南美洲的的篮球也从NBA中吸取养分，而提高了水平。
同样的，章子怡、巩俐、成龙(wiki)、李连杰等等也要到了好莱呜拍了美国人的电影，受到好莱坞文化的“加持”之后才能名正言顺的成为国际巨星，他们在世界影坛上的影响力才进一步受到肯定。 在许多情况下，中国的软实力还得借助美国人的软实力才能成其软实力。
早报中国新闻版几天前报道：“由美国芝加哥全球事务委员会和韩国的东亚研究院合作对美、中、日、韩的软实力作比较调查显示，虽然中国的经济实力与综合国力不断壮大，但是在亚洲主要国家眼中，中国的软实力仍然远落后于美国、日本。”这个调查结果只是印证了一个有目共睹的事实。
无论是体育、文化和艺术，中国有的是人才，即使是少林功夫也成了中国软实力的硬本钱，中国最起码必须珍惜和善待其软实力的丰富资源。软实力本身并不是一种国际竞赛，这个世界容得下更多软实力的互相作用。我们同样乐于见到其他亚洲邻国的文化、艺术在国际上发扬光大，亚洲也才不致被一面倒的西方软实力所软化。
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