时间： 00:21 来源：网络投稿 作者：赵阳
从百度营销中心看到，百度推广对排名算法进行了升级，虽然还没有在推广账户正式上线，估计离上线也不会太久了。从这次升级可以看出百度会更加注重访客体验，也会对推广商家有更高的要求。趁没有上线之前对新排名算法做一些深入解读并找到对应方法。
1算法一：将信用分值引入排名机制
信誉分值是百度控制商户违规推广的重要手段，如果违规会扣除相对应的分数。信誉分值低于40分以下将会提高推广成本，新算法的升级后，违规不光要承担更多的推广费用甚至连展现都受到影响。也就是说：如果不按套路出牌，百度会直接拒户。正常推广的账户受到太多影响，违规推广将会是致命打击。
需要关心的数据：信誉分值
1、主动联系百度客服了解违规细则
9月1号执行的《暂行办法》后，百度会对违规词进行更加严格的审核，如果不按规则执行，可能导致帐户被扣分。
2、实时监控账户中是否有不易推广的物料
根据推广经验，百度在扣分处罚前，会对物料标示出不宜推广或者URL被拒的状态。如果第一时间发现并处理可以减少不必要的麻烦。
3、停止违禁词和竞品词的投放
很多帐户在推广时会打一些擦边球，用错别字等方式去匹配违禁词或者竞品词，这种方式也可能会导致帐户被扣分。尤其9月1号后会执行的更加严格，请慎用。
2算法二：增加预估点击率的全新算法
预估点击率是一个新的概念，官方解释：预估点击率是根据网民搜索词、购买的关键词、创意、展现样式，以及推广着陆页的内容，将它们之间的相关性、对网民的吸引力进行计算。如果这几项因素相关度高，就会有比较高的预估值。如果几个因素没有相关性就会影响到关键词的预估点击率。
需要关心的数据：点击率
1、点击率的优化越发重要
很多账户创意并没有根据关键词的需求针对撰写，这样就没办法保证对访客的点击率，如果创意不能吸引访客点击，需要根据关键词需求针对性撰写访客感兴趣的创意。
2、使用更多创意样式
百度最近推出很多可以提高点击率的创意样式，可以尝试使用更多创意样式来提高点击率。
3算法三：新增业务相关性算法
这个算法的推出，证明账户不光需要符合推广政策，还要注重访客的用户体验。竞价是一个系统，账户、页面、客服三者同时优化才会有好的推广效果。
需要关心的数据：平均访问时长
1、把关键词指向更加相关的着陆页面
如果很多关键词都批量指向到同一个着陆页，就会出现访客需求和内容页面不相关的情况，我们可以尝试撰写一些长尾词的文章来进行承载。优化URL是提升效果的必经之路。
2、杜绝纯图片的着陆页面
很多着陆页面是以纯图片的形式进行推广，就会导致百度识别不到图片中的内容，会造成业务相关性下降。在页面的图片中加入ALT标签并加入相应的相关性描述。
4算法四：着陆页体验也会影响排名
百度把着陆页体验列入到排名机制也算是一种突破。这让我们在做竞价推广的时候更加关注访客的用户体验。用户体验包含感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验、信任体验。这也会是竞价推广的一个重要的优化方向。
需要关心相关数据：跳出率
1、重视营销型网站的建设
想要有更多的转化必须满足访客需求和较好的用户体验。做好这两点不光是为了更好的排名，更重要的能够带来更好的转化效果。ps：漂亮的网站不一定具备营销性。
2、优化网页内链
很多商家在推广时使用竞价单页，单一的页面不足以满足不同的访客需求，这样跳出率肯定会非常高，我们需要让访客看到更多可读性内容，才能有更好的转化。多页面推广势在必行。
5算法五：关键词出价不是唯一因素
随着广告位减少，单纯去靠出价抢排名，会让商家承担更高的点击费用，随着算法的升级，单纯靠提价抢排名的时代已经过去。去关注排名的综合因素会让你用低价跑出高质量的流量。
需要关心相关数据：平均点击价格
1、根据转化情况合理出价
首先一定要避免竞争带来的盲目出价。让那些有效果的关键词多花钱，把钱花在刀刃上。
2、关键词溢价工具
百度推出很多溢价类工具，比如分时段、分距离、分匹配。适当的利用溢价工具可以让你有更好的关键词排名。
6算法六：高转化会给排名加分
现在已经可以在账户后台看到关键词转化加分数据，转化加分可以帮助我们获得更高的排名，但是想要有加分前提是让百度统计到转化效果。
需要关心相关数据：转化量
1、在百度后台进行转化设置
我会在后续的文章中更新一篇转化设置具体教程，敬请期待！
2、使用离线宝、百度商桥、黄金眼。
百度开发的转化工具可以自动统计到转化效果不需要另外设置，这样会降低统计转化效果的难度。
从这次的关键词排名算法升级来看，百度在努力提高访客的浏览体验。从关键词的投放、创意撰写、页面优化几个方面进行更加严格的控制。这对竞价推广是一次规范性的提升，也对竞价推广提出更高的要求。
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【百度推广】你不知道的事：影响竞价排名的因素
竞价排名————-受各因素影响前段时间一直在折腾客户的百度竞价排名账户。百度竞价排名一直排不到左边。百度的竞价排名经过调整后，已经具有了一定的技术性。不再是以前那种点点鼠标，加加价格就能排名靠前了。现在有一个很关键的参数，那就是质量度。什么是质量度：质量度是系统根据该关键词的点击率、创意质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。关键词质量度可以大大减少你在竞价过程中所出的价格，质量度的等级越高，意味着推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，需要支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高。根据百度提供的概念，做出以下理解：*点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。*相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。*创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。*账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。质量度与关键词的点击率有关，点击率越高，说明该关键词越受用户欢迎，也就有助于质量度的提高，同时点击率越高，用户花的钱也越多，个人判断点击率是质量度里最重要的指标之一。但这里就有一个问题：如果只是展示而没有获得点击是没有意义的（因为用户不会来到您的网站，也就不会有销售），你就得想方设法提高点击，不怕用户点，就怕用户不点，不怕不花钱，就怕钱花不出去。质量度与创意（也就是文案）质量有关，这一点很考验人的，为什么这么说呢？在以前百度竞价的时代，很多小企业的老板，自己坐在电脑前调整关键词价格，不需要动脑子。可现在不一样了，一个质量度就把人搞昏，大多数小老板没有精力和时间去研究这玩艺了，因为已经不再是出价那么简单，虽然出价仍然起着重要的决定作用。创意是百度推广中一个很重要的活，他要求操作者具有一定的写作能力、而且是文案写作能力，而且这种写作能力要求写作者最好具备营销的思想，同时熟悉自己推广的产品和熟悉用户的搜索意图，这对于一般企业人员来说，是件苦事和细活。而如果一个人懂SEO的话，那很容易理解和上手。一个好的文案有助于提高关键词的点击率，因为，搜索者会做出自已的判断，而创意则是决定他们判断的主要因素之一（排名则不一定是）。创意是直接体现给用户的，当用户搜索关键词，创意与关键词相关性越强，说明推广结果的针对性越强，另外，你一定要让文章和创意想对应，只有好的文章，才会有转化率，所以什么是关键词质量度一方面也要考虑到创意的书写质量。账户表现有两个因素，一是账户的生效时间，我的理解就是做百度推广越早，账户的相对表现就更好，也就是说，你越早做百度，就越会收益；二是账户内其他关键词的点击率，我在做百度推广时，常会发现某个单元内的词没有点击，因此有时不得不把它删除，因为一个词没有点击是没有意义的，还会拖其他词的“后腿”。因此需要注意的一点时，在刚开始做百度推广时，并不需要一下子放入太多的关键词。质量度高，代表推广质量高，支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高，这一点也好理解，相当于你花的钱多，你就是大客户，大客户总是会有一些优惠或其他特殊待遇，但排名=出价*质量度，与出价相比，这个质量到底占多大比重？这是一个黑匣子，人们无从得知。综上所述：点击率、创意质量、账户表现三个元素决定质量度，看来看去做百度推广，还是点击为王，花钱为上，因为后两个元素其实也是为提高点击率服务的。经过连续两周的不断测试。终于解决了问题。其实百度有一个很关键的因素没有直接公布，那就是用wordpress假设的企业站点在竞价排名里是无法获得好的质量度的。在对账户进行测试的过程中，为了少走弯路。我把账户里的关键词备份后全部删除。包括创意也删除。用一个空的账户来做测试。结果发现，选择的热门关键词，搜索量都>20000的。4个字以下的关键词一律只有一星。而只有达到6个字的关键词才有3星。账户的生效时间已经超过5年。应该没问题。针对同一个关键词用不同的创意组合。结果还是一样。用竞争对手的创意进行修改。依旧失败。在对所有的关键词进行组合测试以后，觉得创意已经不存在什么问题了。能组合的创意都用上了。关键词堆砌也测试过。崩溃。到这个时候，还剩下没有测试的就是相关性了。于是对页面内容进行修改。嵌入关键词，合理描述。依旧失败。实在是没有办法可想了。突然想起来这个问题是在网站改版之后才出现的。会不会是因为网站的问题呢?于是连夜赶出5个静态页面。正好是一个公司网站需要的基本要素。重新导入备份的关键词和创意。艰难的等待了20分钟之后，审核通过。账户里的关键词，大部分上到了3星。既然确定是网站问题了，后来又做了几次测试，wordpress dede zblog pjblog等系统架设的企业站点一律质量度都很低。到这里基本可以断定是和网站采用的系统有关了。说个小插曲。百度的代理商真的是很无耻，非常无耻，这个问题在一开始出现的时候。我就问过他们，是否和网站有关，他们坚决说没有。只说账户需要优化，然后提高关键词出价。等我解决完以后，他们马上就打电话过来告诉我，百度对wordpress架设的网站不是很喜欢，认为不是一个正规的企业站点，所以质量度怎么也提不上去。苏州地区做百度的应该都知道这家公司，不明说了。-------------------------------------------
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百度推广是集百度公司其下所有产品的推广渠道所展现出来的效果，它有百度搜索引擎、百度知道、百度百科、百度贴吧、百度视频、百度图片等，它可以是付费的，也可以是免费的。具体影响展现因素我归纳以下几类：一.付费推广关键词的选取是否有些偏门，相对热门的关键词对搜索的概率也是相对更大的；投放的单次点击费用，直接影响推广排名位置，这是取决排名先后的重要因素，费用越高排在前面展现量自然更高，依此类推；投放的时间段。每个人的上网习惯都是不尽相同的，上网的时间和百度推广投放的时间是否吻合（注意防范竞争对手恶意点击产生的点击费用）二.免费推广百度旗下有很多产品，很多产品都是效果都是很好，自然排名很高，可以借助这些平台来做推广。比如说百度知道、百度百科、百度贴吧、百度视频、百度空间等等；每个产品对上传信息的收录。只有在各自百度产品上被其收录才会有展现量，这里尤其要注意每个平台各自的规则不要违反才是被收录的前提；标题的关键词布局和描述部分的关键词布局是否能够触动相关关键词的展现；图片的标签也是触动关键词的法门；百度的各个产品的账号质量，质量就是等级，不同的等级在每个百度产品的权限也是不一样的，等级越高权限越大，也可以让信息展现最大化，提高展现量。
采纳率：76%
来自团队：
你提交的关键词的数量，然后就是关键词的出价，关键词的匹配。地域设置、账户预算、推广时段
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推广结果正常展现需要满足哪些条件您的推广结果要正常展现在网民面前，需要满足如下条件，：1.账户状态为有效，即账户已经通过审核，且当前账户内余额大于02.您希望推广的推广计划、推广单元、关键词/创意未设置暂停或推广时段管理3.关键词和创意均通过审核，状态为有效，关键词出价不低于最低展现价格4.在百度搜索的网民处于您指定的推广地域内，且网民访问时使用的IP地址未在IP排除范围内5.您的关键词/创意能符合网民的搜索需求，可以被网民的搜索词触发更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：了解更多百度推广信息，请查看：
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百度竞价推广影响流量的六个因素
百度竞价推广关键词中的质量度共有十分，等级越高说明该关键词的质量度越好，根据百度凤巢对质量度排名计算，同等价格的关键词质量度高的是排在靠前位置，并且排名第一的有凤巢样式很吸睛的哦。百度竞价推广中关键词的质量度是根据历史数据计算，如：账户的结构、创意的写法、累计账户历史表现；还包括：网页关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度还包括网站的打开速度，关键字指向网页的相关性程度，还有整个网站的情况。& &1、账户的结构优化：账户的结构优化一方面有利于日常账户的管理和操作，另一方面对质量度的提高也极有好处。相关性高同等条件下排名自然就会更好，排名更好点击率就会更高，点击率更高自然又会促使我们的质量度积累，同时相关性网名点击推广结果页浏览页面时停留时间就会越长，访问深度也会越深，更容易促成转化，如此不仅提升了我们的转化收益还为我们的推广增加的优质的砝码，账户整体结构一定要思路清晰，这样对关键词的梳理及质量度提升都有好处。& &2、 创意的完善：创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播企业品牌以及产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。百度官方提示：质量度主要通过4个方面 进行调整：保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径，增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红，这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。& &3、 减少撞衫：有很多的账户管理者很烂，很喜欢偷袭别人的标题和创意，殊不知这样是害人害己，百度推广的关键词质量度是相对的，如果某一个创意和标题是被人滥用的，关键词肯定不会得到高质量度的。如果哪天你发现关键词质量度降低了，可以看看是不是创意和标题被人盗用了。& &4、价格流量：百度推广毕竟是商业性的产品，追求质量度的同时最简单的方法就是调高价格，增加关键词曝光率和流量，流量高了关键词自然质量度高，其负面影响就是花费太高。有很多的账户管理者会把自己精心调试的百度账户上线后，找一些朋友帮忙点击一下，等关键词质量度上来了再减少价格，这是一个技巧。所以不要说别人关键词只出几元就 能排到第一，而我出了十几块才排到第五，那是因为别人也付出了很大的代价的。此方法一般适用于账户搭建初期，账户无质量度积累，需要快速提升账户质量度，从而为后期推广降低投入成本做准备，是一个长期战略，所以如果你没有打算做好长期规划，仅仅想要稳扎稳打，害怕投入，那最终只能成为竞争对手背后的牺牲品。& &5、匹配方式：流量是质量度增长的一个方式，如果不愿意让朋友来帮你消费达到质量度提升的目的，可以将关键词的匹配方式改成“广泛匹配“，也仅使用与账户搭建初期，这样会瞬间增加关键词的流量，不过还是建议慎重使用，因为“广泛匹配”会带来很多垃圾流量，而且花费也不小，但是如果选择词的时候能够更有效的将核心词汇选择精准，自然就会相对降低垃圾流量的产生，这点需要各位推友细心琢磨。& &6、 账户累计历史表现：谷歌adwords中，账户历史表现对质量得分有明显影响;百度凤巢中该影响也日益增大，主要表现在，当账户停止推广一段时间后，关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。因此保持账户的持续稳定也非常重要
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})(jQuery);已解决问题
请问导致百度竞价推广效果差的原因有那些?为什么那么多人说百度竞价效果好?
请问导致百度竞价推广效果差的原因有那些?为什么那么多人说百度竞价效果好?
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百度竞价效果好在它直接，投放出价就有排名，排名高低看出价价格。只要你关键词选得好，百度搜索有展示，就有点击。竞价跳转页面做得好的话就有转化。很多企业在做竞价的时候会忽略这些因素:对于投放的技巧没有进行斟酌过;糟糕且没有技术的着陆页面设计;企业自身的产品与售后服务是否过硬。往往是这些导致竞价转化低下。竞价关键词的投放选取可以用Topsem进行关键词的规划处理，让竞价有理可依。
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