工作毛不易身高且做且学习，为什么说做内容营销比做SEO更

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-04-07 19:47 标签： 毛不易身高
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器当 我 决 意 要 做 一 名 好 群主 我 开 始 关 注 群主家你或许正需要一份内容营销趋势洞察开通微信公号、激活官微、进驻头条。最初的时候， 谁都有股新鲜劲儿——社交媒体间接助力，掀点波澜；用户也有新鲜劲儿，于是，粉丝量不断增长。但天长日久，一开始的新鲜劲儿终会消失殆尽，你的内容营销逐渐开始不温不火， 用户互动日趋平淡，甚至偶尔一两天粉丝数增长会停滞。你意外发现，事实上公司做了好多内容，但是绝大多数都被浪费。做出来的微信文章、博客、H5都没有达到预期效果，而且还耗费了大量的人力物力， 如何才能走出这恼人温吞的平庸期呢？首先，内容营销中那些令人沉重的负担的确是很难改变的，假如你一直埋头思考——生产，生产，生产，却得不到及时的正面反馈（预期中的可观效果）无形中只会增加你的负重。 埋头做事重要，抬头看天更重要。抬起你的头，把你的力量与团队其他力量放在一起，然后，搞清楚现在的形势，以及自己要去的地方，以及你去那里的原因，然后才能更好的探索内容的世界。今天我们要分析的两个概念，就是与当前内容营销趋势有关的干货：存量内容和流量内容。介绍之前须阐明一点： 这两种内容没有优劣之分，它们只是扮演的角色和体现的功能不同而已。流量内容关注的是行业的热点，存量内容关注的是行业的常态。流量内容体现的是新闻功能，存量内容体现的是知识功能。但是，读透了它们，很大程度上可以帮你循序渐进的，实现内容营销上的跨越。浅析存量内容与流量内容存量内容就是指不易过时、可以重复利用的内容。通常这一类内容，不会随着时间的推移减损其价值。举例：一个百科概念、一篇学术性文章、乃至品牌故事、一本蓝皮书或电子书、一份教程等等都是存量内容。因为所有这些都可以存放在一个地方很久很久，而且，时间越长越有味道。经典不过时，是这种内容的一大特点。存量内容通常会被做成网站的合辑干货存放起来，放进一个类似于资源区的地方，这个地方通常也是链接诱饵的集中地。反观流量内容，与存量内容的特质正好相反，因此，又叫消费性内容。即那些看过之后就会被遗忘的内容，保鲜期很短，更多的是发挥新闻的功能。举例：一条爆炸性新闻、一个最新实战案例、一篇旅行故事、时评文章等等。因为这些内容一般具有比较短的生命周期，随着时间的推移其价值会有明显的减损。所以，能热点快评，是做这一类内容应具有的“姿势”。大家都知道知道，虎嗅网是很多自媒体人喜欢的网站。里面的内容就偏向于流量内容，各种猛料爆料，七嘴八舌，热火朝天。再举一个例子：今日头条，里面的内容也是典型的流量内容，样样是头条，条条是猛料，哪样滚烫它就碰哪样。内容营销，该偏存量内容还是流量内容要知道，很多事情不应非黑即白。所以，不论是存量内容，还是流量内容，我的主张是要看具体情况。如果你的内容营销是以网站为基地，我觉得可以这么考虑：1、媒体型的网站，以流量内容为主。2、资源型的网站，以存量内容为主。3、个人博客，以存量内容为主。4、企业商务网站，以存量内容为主。5、电子商务网站，以存量内容为主。好吧，存量内容以4:1完胜。从这个4:1，可以再推导出以下几个结论：一、存量内容仍是痛点存量内容实际上就是那些值得收藏起来的精品内容。这种内容多吗？不少。但是，当我们百度一下，仔细一看会发现99%都不是它。信息的同质化和低质化让人骂声一片。所以，缺乏丰富多彩的精品内容是一个最大的痛点。以后可能会有越来越多的人愿意掏钱买内容。二、个人博客应该以专家形象见人个人博客如果使劲更新行业新闻，迟早一天会累死，而且你的新闻大部分人是看不到的。运营一个个人博客，首先你必须成为专家，分享自己的专业内的东西。这里说的专家，不是原创专家，而是你要对自己的领域有独到的眼光，即可以写出原创的东西，也可以挑选出最符合自己个性的东西。三、电商网站同样要设立内容储备做电商网站要多关注这样一个问题： 网上这么多货源，为什么人家会掏钱买你的东西？对于这个问题，可以有这么两个答案：1、别人认同你； 2、别人得到了你的帮助。怎么达到这两个目的？1、一个能引起共鸣的企业理念和企业故事；2、专业解答领域内的顾客问题。这两类内容，应该是买卖网站最不能缺少的内容。随着竞争的加剧，缺乏个性和帮助性信息的买卖网站生意都不好做。PS：品牌故事不是指那一个“关于我们”的烂页面，而是关于企业的系列故事，表达的是企业的历史、理念和使命。这里有一个案例可以参考：香奈儿的品牌故事（系列）。四、流量内容交给媒体来专业负责媒体性的网站专业捕捉网络上的一切风吹草动的，它们最愿意嗅到新鲜的东西，有时还会在此基础上故意把新东西拧成既奇特又有趣的东西。它们的对象是眼球，而不是钱包，因此，博客和企业网站大可不必走这条路。存量+流量才是最理想的状态正常的网站应同时兼有流量内容和存量内容。当它们融洽地结合在了一起使用才是比较理想的状态。比如SEO网站seowhy，既有“SEO十万个为什么”这种经典内容，也有SEO行业的最新动态。这在用户看来，前者可以体现专业度，后者可以体现行业信息入口的形象。两者结合在一起，你的整体形象就显得比较权威了。当然，区别于身份及目的的不同，考虑问题的角度也是截然不同的。面对存量内容和流量内容，下面三种人可以从这三个问题出发：1、网络营销人：如何均衡流量内容与存量内容？微博微信等微媒体的崛起，使得网络营销变得戏剧性起来。很多人都拼命制作精品内容，就是为了可以在微媒体上得到疯狂转发，一夜之间打出知名度。这种想法是很符合人性的，谁都渴望短平快，但是短平快往往很难铸造经典。经典是需要积淀的，沉淀下来的内容都比较厚重，不容易再拿到微媒体上传播，但是它却会成为微媒体的取材源，并成为搜索引擎最喜欢的东西。因此，沉淀下来的信息，比如百科、榜单、指南、大全等等这些存量内容适合储存在搜索引擎这个大仓库里，这也是SEO最应该关注的内容。而那些需要借助舆论大潮和社交工具进行快速传播的内容，通常取材于存量内容，结合当前社会热点和大众的痛点痒点进行精益生产（标题党、视觉化设计、语言通俗化），就成为游走于媒体和社交平台的流量内容，这种内容主要发挥PR功能。因此，存量内容作为后盾，负责SEO；流量内容作为先锋，负责PR。两者互相反哺，相信会是一个稳扎稳打的网络营销策略。不要以为搜索引擎已经死掉了，作为营销场所，只是沉淀下来而已，而且流量质量反而比以前提高了不少。如果你没有太多的时间精力和创意做PR，扎扎实实做好存量内容是明智的做法。2、企业主：如何靠内容构建出企业形象？企业主都想搭上互联网这条大船，于是，衍生出了另外一个人群：从未办过企业的评论员。他们激情澎湃地整出了一套云里雾里的“互联网思维”。那些真正办企业的企业主看到这玩意儿后，不觉眼睛一亮，感觉很厉害的样子，于是叫秘书人手一份打印出来，召集大家开个历史性的转型大会，对着打印稿使劲地念。散会之后，全体员工都觉得很有使命感的样子，于是逢人就大谈特谈互联网思维。 但结果最后只能换得一场空。毋庸置疑，互联网为企业竞争提供了一非常公平的场所，未来企业的互联网竞争，本质上就是内容竞争，又或者说根本没有竞争，因为企业更应该关注的是内容差异化的问题。潮流谁都看得到，思维谁都可以扯上两句，关键是怎么做出东西来。如果企业要想真正爬上互联网这条船，可以考虑下面这个简单逻辑：把自己晒到网上（社会化）——找到自己路子（利基市场）——确立风格和形象（定位）——构建内容体系（执行策略）——持续不断地丰满自己的形象（内容建设执行）其实能把前面四步完成已经很不容易了，最后的内容建设是没完没了的，一旦开始，根本停不下来。企业要在互联网上渗透自己的影响力，就要把内容当做产品来做。因此，不要老是忙着在网站上发什么企业新闻和行业动态了，多花心思去构建知识类的内容和反应企业理念的故事才是正事。存量内容持续输出，流量内容看准时机有的放矢，这才是企业进行内容建设的基本思路。3、自媒体人：你到底属于什么类型？微信公众平台说了，再小的个体，也有自己的品牌。 现在生活水平提高了，各路神仙便能轻易“发声”了。理论上，个人站长和博主迎来了焕发第二春的机会， 个人觉得，这些输出专业知识和方法论的人是自媒体的长尾大军，可以在很多垂直领域找到自己的位置。这部分人更应该关注的当然是经典的存量内容，而且这些内容需要一个比较稳定的存放空间，通常就是一个网站或者独立博客。对于新闻记者型的自媒体，也是当前的主流自媒体，他们善于把流量内容的价值最大化，犀利的观点、麻辣的热评、独到的见解和名气是他们的资本，他们的声音就是一个品牌。渠道的多寡和订阅数量决定他们的声音能够影响多少人。总结而言，存量内容与流量内容就好比主食与菜肴的关系，光吃粮食不吃菜或者光吃菜不吃粮食都是不健康的模式， 在大多数情况下两者是同时存在互相配合的。从内容营销的角度来看，目前存量内容的需求量更大，尤其是细分领域的专业内容，有很多网友苦苦寻找却颗粒无收。垂直领域的信息饥荒，或许就是当今内容创业的一个机会。而且，这个痛点是真实存在的，且足够重要，客户从来不需要无穷无尽的猎奇资讯，目前来看互联网上也从来不缺这一类资讯，他们真正需要的是资源内容和解决方案，你的解决方案。那么，企业如果抓住了用户这一“痛点”，快速赢得客户对自己的好感，或许就没有现象中的那么难。原创文章来源“群主家”，作者：Sean群主家（ID:qunzhujia） 专注于互联网营销的践行平台。
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