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微信小程序是一个风口吗？威力爆炸式渗透背后的红利
日08:30&&来源：
原标题：微信小程序是一个风口吗？威力爆炸式渗透背后的红利
　　微信小程序：一座待挖的“金矿”？
　　本报记者 李国 实习生 孙雅纯
　　今年微信小程序成为过年聚会游戏新风尚。春节期间，微信小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其中，“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位，星途Wegoing、欢乐斗地主、欢乐坦克大战、大家来找茬则分列2～5位，给无数玩家带来了欢声笑语。
　　3月1日，腾讯公关总监张军发微博称：“跟着耐克跳一跳，多赚20分。”随后，自媒体“万能的大叔”撰文称，微信“跳一跳”广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！诞生还不足三月的跳一跳，似乎要开启商业化之路了。
　　事实上，2月初麦当劳的红盒子也出现在了跳一跳游戏中。两个广告都是在基座的设计上进行尝试，跳之前和跳之后的设计和音乐会有变化，同时还有加分。
　　小程序本身是一个风口吗？
　　“对于不热衷玩纸牌、打麻将，追求养生游戏的人，微信给了他们新选择。”家住重庆两江新区龙湖西苑的林峰说，他在春节期间，喜欢玩“跳一跳”多人游戏模式。可以直接点对点发送或者通过房间码邀请好友，每人按序蹦Q，留在最后的即为胜者。
　　小游戏盘活了社交，或者，至少是微信上的社交。毕竟，久别重逢，有什么比来盘跳一跳更加适合让两个人重新熟络的呢？
　　无疑，2017年，可以被称为是“小程序的元年”。
　　小程序游戏从日正式上线，到日累计使用用户达到了3.1亿。虽然微信只是一个工具，小程序也在强调去中心化的思路。但是随着小程序各项能力的释放，游戏类、工具类、电商类的小程序已然成为了很多人眼中的风口。
　　目前，小程序第三方平台数已经超过2300家；小程序后台开发工具的使用人数(开发者：企业+个人)，目前已经超过100万。除了一些特殊行业外，大部分小程序是两个小时内就可以完成上架；小程序不仅在一二线城市被接受，而且在三四线及以下城市的覆盖数达到50%。
　　尽管腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙多次澄清：小程序不是为各种风口准备的，更不是为某一领域而生的。但微信将近10亿的日活用户、独特的使用场景、用户画像、朋友圈、公众号、连接线下的能力等，这些都会赋能商家，为商家导流。
　　林峰告诉记者，小游戏可以即点即玩，不需要下载 App、切换自如，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等。迄今为止，微信一共发布了包括跳一跳、星途 Wegoing 等 17 款小游戏，他都有玩过。
　　3月23日，微信小程序游戏类目正式对外开放测试，同时小游戏还新增微信社交关系链和虚拟支付两大能力。这意味着对小游戏感兴趣的开发者，都可以面向微信用户推出自己的小游戏。
　　威力爆炸式渗透背后的红利
　　游戏一直是腾讯最赚钱的板块，没有之一。截至 2017 年第三季度，腾讯游戏产品已经实现了10 个季度的连续增长，去年全年收入近千亿。
　　而根据一份游戏产业报告统计，去年国内游戏市场的总体收入为 2036.1 亿元，这意味着腾讯游戏占据了整个市场半壁江山。
　　2009 年从盛大手里夺到国内游戏 No.1 的位置后，腾讯依赖大量优质的代理游戏和精细运营，将巨大流量变现为游戏金矿，现已成为全球营收第一的游戏公司。目前，中国区 iOS 免费游戏榜前六的位置被腾讯一家公司独揽。
　　而另一边，月活近 10 亿的超级 App 微信不满足于现有的手机游戏分发和广告的商业模式，开始在内部深挖。于是，小程序就成了微信能力的又一个释放口。
　　人们在闲暇时间对游戏和娱乐的天然需求，催生了腾讯和网易这样的游戏娱乐巨头。而微信在大型手游之外另辟蹊径，尝试让手机游戏变得轻量化、休闲化。业内人士坦言：现在已经不是关心微信小游戏牛不牛的时候了，现在该关心的是，怎么跟上微信小游戏的潮流。
　　据记者了解，去年12月28日之后，几乎所有的游戏技术社群讨论的话题内容，都与微信小游戏相关。第三方开发者作为微信之外第一波想吃小游戏红利的群体，绝大多数开发者认为目前最适合微信小游戏的类别是像“跳一跳”这样的休闲类，更重要的是微信的社交属性。包括群、好友排行榜、实时显示超越好友等元素在内的社交关系链，将促成微信小游戏在未来一两个月爆发。
　　根据小游戏支持引擎商白鹭科技的数据，小游戏上线第一周，基于白鹭引擎创建的微信小游戏项目就接近3000个，占所有H5游戏项目的58%。
　　有着10年游戏开发经验的重庆创业公司老总江凌坦言，微信小游戏上线，对开发者和创业者绝对是一个很好的机会。特别是对一些在其他平台有成功产品的团队，甚至形成了IP的那种，可以快速移植到微信小游戏上，分享微信9.8亿用户体量的红利。
　　商业化之路如何开启？
　　“就像小程序没能取代APP，小游戏同样无法取代手机游戏。”林峰认为，目前的小游戏很难对手机游戏市场产生任何实质性威胁，而如何利用好小游戏的先天优势，为自家游戏开拓新的增量市场，才应该成为现有的游戏开发者们需要认真思考的问题。
　　目前大多数的主流手机游戏在核心游戏机制之外，都会提供诸如：签到、成长、公会……等等机制，唯一的目的就是以此来让游戏和玩家之间产生羁绊和沉淀，从而更长时间留住玩家。而自带小程序属性的小游戏，去掉了一切和核心游戏机制无关的功能，从而像小程序一样做到“打开就玩，玩完就走”，而让玩家不产生任何牵挂。
　　尽管如此，但游戏需求市场巨大，必定能够吸引大量的开发者涌入，让整个生态活跃度大幅提升。而小游戏的特性又决定了它自带很强的社交传播属性，很容易出现爆款。在微信狂飙突进后，现阶段的小程序已然起飞，而每一个爆款的出现都会像一阵上升气流，将把小程序托得更高。
　　虽然微信的商业化一直很小心，但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告。微信朋友圈在日上线，其首个商业化产品――朋友圈广告是在日，足足等了近3年，而小游戏的商业化时间提速到了3个月。当然，也正是由于朋友圈的广告化并没有那么快，才激发了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。
　　除了曝光数据漂亮和用户接受度高，其实在移动社交时代，品牌更在意的是与用户的对话，尤其需要加上社交属性，这是微信体系广告的最大价值。诞生三个多月的跳一跳，让微信的商业化变现之路加快了。3月中旬，微信方面宣布跳一跳正式启动招商。
　　从之前网传的售价来看，主要采用CPD(Cost Per Day，按天计价)的方式计算，刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档。以此来计算，之前耐克投放的三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。如此来看，微信小程序也算是一座“待挖的金矿”。小游戏的风靡对于微信来说，这是商业化变现的一个很好样板。
　　但是，前不久即速应用发布了一则年微信小程序市场发展研究的报告，报告中显示小程序留存率在前三天就已经开始降低，跳一跳相比其他小程序要缓慢一些，但依然在减少。
　　有关人士指出：这是所有微信小程序的通病，只要不能解决留存率问题，像跳一跳这类小程序的商业化之路都不是那么好走的。
(责编：赵爽、杨曦)
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导读：据销客多小编多多日的最新观察：就在刚刚结束的2018年微信公开课上，张小龙透露出小程序变化趋势，将会在未来对于小程序产生什么改变?跟紧销客多，抓住机会享受未来小...
据小编多多日的最新观察：就在刚刚结束的2018年微信公开课上，张小龙透露出小程序变化趋势，将会在未来对于小程序产生什么改变?跟紧销客多，抓住机会享受未来小程序红利!小程序的前程似锦，我们也知道小程序的红利似乎是近在咫尺，可是我们就是够不到!它就如同镜中花，水中月，可望而不可及&&那么小程序该如何推广?
一、众号内镶嵌小程序
目前广告主已经可以在后台新建「文中广告」，将公众号文章中的 CPC 广告与小程序中的产品进行联通。即便你没有公众号，也可以通过投放「公众号文章广告」，把自己的商品卖给其它公众号的粉丝。
当然在选择公众号进行投放的时候，也需要和自己的产品属性结合，建议可以先进行小范围测试，根据测试结果再进行大规模投放。
而此类型推广的典范就是在2017年双十一期间，销售额达到了2200万的于小戈。于小戈同时做了三款小程序，分别是「iDS大眼睛社区」、「大眼睛买买买商店」、「大眼睛买买买全球店」，三者的定位如下图：
「iDS大眼睛社区」以精准内容为核心，为美妆达人搭建与用户交流的平台，让用户实现边看边买边交流的完整体验。
把小程序卡片放置到订阅号推送的文章中，用户不仅仅可以了解到美妆产品的介绍、消费经验，还可以直接扫描文末的群二维码，进群购买文中提到的产品。
数据显示，通过社交化的精准传播方式，「iDS大眼睛社区」在一个月内裂变了 700 个闪购群，触达5万多人，群内互相刺激消费，互相做客服，而这些规模化海量的内容，又能沉淀出更加优质的内容和精准的选品定位。
小程序激活了订阅号内容沉淀积累的沉默潜在消费力，放大了从阅读到购买的常规漏斗式转化，小程序的销售转化比是原文链接的500倍。
二、灵活运用服务通知
服务通知是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送，对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。
内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是在让用户逐渐形成对小程序的依赖。
我在拼多多购买过几次商品，从此之后，拼多多几乎每天都会给我发送一次服务通知信息!各种活动，各种打折不断轰炸，对于购物狂来说，这些打折促销很是具有吸引力的。
用好了服务通知，确实可以让自己的潜在客户转化为真正的客户，而且拼多多还结合了社交立减金，让你在微信群中与好友分享在此形成裂变，对于小程序的初期推广有很大的帮助。
三、语音红包
商家可以给自己的小程序店铺首页设置红包功能，通过设置红包的语音口令为&购物享6折，优惠多多&让用户点击红包，语音说一遍领取红包，抢过的用户还能推给用户自己的微信群里面给其他人抢，这是一个病毒式传播模式，让促销广告快速传达到近9亿+的微信用户面前。让群众自己念了你的广告还心甘情愿的帮你转发到别的微信群去传播。
作为广告主可以利用这种朗读的方式，让用户更加牢记你的广告词，更易形成裂变式营销。
四、社交立减金
社交立减金是电商小程序在微信社交生态中破土的重要一环，已经帮助&蘑菇街&、&拼多多&、&玩物志&等众多小程序获利。
以&蘑菇街&小程序为例，在小程序中支付成功后，会生成小程序&立减金&然后【邀请好友一起领取】
小程序&立减金&其实在一定程度上类似于【美团】或【饿了吗】的分享红包，可以通过分享给微信好友,或者分享到微信群中，来促使裂变式增长，而&立减金&的卡片形式展示更具有吸引力。
在用户领取了&立减金&之后会以卡券的形式存储在卡包当中，打通了卡包的一级入口之后,用户下次再到该小程序内消费支付时，就能使用&立减金&。
这种途径，在一定程度上可以增强顾客的粘性，为二次甚至多次回购产生一定的机会。
类似于&立减金&这种手段的途径还有很多，例如拼团、砍价等等，这些手段都可以形成小程序在微信群中的裂变和传播，为小程序的推广做出很大的帮助。
五、微信衔接wifi直接进入小程序
现在做什么都离不开互联网的支持，不管是企业还是商家还是个人(自媒体)现在都是人手一个公众号,许多商家都会利用公众号的优势为自己的生意带来一定的营销/举办活动等，有了微信公众号连WIFI功能后，微信公众号的增粉速度会大幅度增加，这些粉丝里面很可能就出现了你的客户。
小结：小程序的去中心化入口，不但让商户不用为了获取流量花费广告，更把客户都化为了自己的资产。而小程序的大数据分析以及用户画像也将帮助提升用户触达，增强客户体验，促成在对的时间，把对的货物，给对的人，构建形成初阶&智慧零售&强大体系。
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微信小程序虽然已经上线半年了，不过很多人还不知道小程序是什么，更不知道小程序能干嘛！然而有一部分非常有互联网意识的实体店老板，却通过早开发、早进入，优先享受到了小程序的红利，赚到了不少利润。
商家利用微信小程序赚钱小技巧
这些商家具体是如何操作赚到钱的呢？微趋道作为这些传统商家的小程序技术服务商，总结了六点，分享给更多的商家，希望对实体商家有所帮助。
利用微趋道，五分钟制作自己的微信小程序 注册开通小程序账号
想要通过小程序赚钱，商家有个小程序账号是必须的。开通很简单，在微信公众平台官方注册一个账号，认证开通微信支付即可。不过这个账号目前并没有什么用处，因为没有内容，而这个内容就需要通过微趋道这样的技术平台实现。商家只需要花五分钟的时间，就能通过微趋道平台成功制作一个支持在线浏览及购物，支持线下核销到店体验的功能。小程序页面和商品添加好后，打包发布到微信官方提交审核，等待通过即可。
附近的小程序将会给实体商业带来巨大改变 开通附近的小程序
微信小程序有个附近展示的功能，可以说是完全为线下实体商家服务的。有实体店铺的商家提交营业执照，申请发布，审核通过后，就可以展示在自己店铺附近五公里范围内的微信用户手机里，当这些微信用户需要服务的时候，打开微信就能看到，并在能够在线直接浏览和下单购买。五公里的范围也基本上能够覆盖一家实体店铺的服务范围。
小程序模板消息功能升级，支持主动推送消息给客户 主动推送消息给客户
微信小程序支持商家给通过小程序下单的客户主动推送消息，在用户支付成功的七天内，商家有三次主动推送消息的权限，可以合理利用这三次机会定向推送给每一个客户，留存和再次转化该客户。
会员卡功能是营销的基本需求 开放在线会员卡功能
通过微趋道小程序平台制作的小程序，会员功能是标配。用户进入小程序后，可以通过会员卡功能促进他们的留存及后期的持续消费。
会员和积分制度，是商家让利营销的不二之选 适当的营销刺激
通过微趋道平台制作的小程序，不仅有会员卡功能，还有优惠券、积分等营销功能。优惠券可以让用户在小程序商城里面购物的时候享受折扣等优惠，积分可以在消费的时候进行对应的现金抵扣。商家可以通过适当的让利，刺激客户多购物多消费。
在线储值捆绑客户，让客户插翅难逃 在线储值长期留存
预充值一直是线上线下商家的必备武器。微信小程序商城同样可以在线充值，客户通过预充值可以享受更多福利，长期捆绑消费；商家无需实体卡片，成本更低，体验更好，并且能够实现更快的现金回流。
微信小程序
以上六点就是微趋道小程序客户常用的营销方式，并且也通过实际操作获得了不错的效果。还没有小程序的商家可以借鉴下目前成功者的玩法，在小程序仍然处于官方力推的红利期的时候尝试一下。
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声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
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