020模式网络营销的发展趋势
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。对企业来讲，网络营销提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。
O2O三个特点：
1、交易是在线上进行的。
2、消费服务是在线下进行。
3、营销效果是可监测的。
020即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。
电商重产品，O2O重服务，这好比Online和Offline的差距与碰撞。电商的发展趋势已非常明显。所以不管是一般的整合营销，还是网络整合营销，它们传播的核心都是以消费者为中心，现如今网络整合营销尤为重要。在今后的发展过程中，网络营销将彻底颠覆我国传统的行业营销模式，推动行业营销模式的新革命，传统营销即将成为历史。
O2O平台自成立发展至今，已经走过了第四个年头。互联网生态永远像“天道”一样不可琢磨，电商的生态是大树底下寸草难生，而O2O的生态会是百花齐放，目前O2O各个细分领域都崛起了一批优秀企业，不管是餐饮、旅游、家政、美容，还是医疗、房产、社区、婚庆等等。利用平台吸引更多用户，充分挖掘用户价值，让用户消费行为跟商户真正发生关系，才是互联网思维让商户真正受益的体现。在这个跨界融合的重要时代，打破时间空间限制的商业模式，才是未来重要的发展蓝海。
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试论我国旅游业网络营销及其发展趋势
　　【摘 要】互联网迅速地发展现今已被人们广泛地应用，旅游网络营销是传统旅游业和信息技术结合的产物，以提供全方位、多层次的旅游信息服务及方便快捷等优点为广大旅游者所喜爱，有着广阔的发展前景。本文针对我国旅游业网络营销现状及其存在的问题进行分析与研究找出相应的解决对策，并指出我国旅游业网络营销的发展趋势。 中国论文网 http://www.xzbu.com/2/view-2391643.htm　　 【关键词】旅游业；网络营销；发展趋势 　　随着计算机技术和网络通讯的迅速发展与广泛应用，人类社会已经进入了信息化网络时代，因此，网络营销应运而生。对于旅游业来说，旅游饭店业、旅行社业、旅游交通业都已经开始重视运用网络营销这一新兴的营销模式，其中，饭店业的网上订房和航空公司的网上售票应用的最为普遍，成功地发展成为最重要的营销渠道。因此，如何利用信息网络发展旅游业是我国旅游业界首要研究的新课题。 　　一、我国旅游业网络营销存在的问题 　　目前我国旅游业网络营销还处于初级发展阶段仍存在许多问题，面临的问题主要表现在以下几个方面： 　　（一）信息化基础建设落后 　　近年来，我国的信息基础建设发展的如火如荼，取得了显著的成绩，尤其是在经济发达的地区。但是从网络营销的总体要求上看，无论是网络技术、网络管理，还是从资费水平、通信速度等方面都存在着很大的问题。目前，我国除航空售票和饭店业广泛采用并且熟练掌握计算机信息化处理方式外，大多数旅游企业仍依赖旅游指南、旅游手册、电话、信函、传真、旅游问询等传统的信息传播和处理方式，很大程度地影响了旅游网络营销的实际作用和服务质量的提高。 　　（二）网络安全度较低 　　Internet创造了一个虚拟的网络世界，使信息自由流通成为可能，然而虚拟的网络世界也存在着一定的隐患。交易双方往往是相隔千里，素未平生的个体，无法进行现场身份确认。商家要考虑客户是否是欺诈分子，客户要考虑商家是否是网络黑店，双方缺少诚信。网络诈骗、信息丢失、黑客入侵、病毒攻击等网络安全问题为大多数人们所担心，成为制约旅游业网络营销健康发展的重要因素。 　　（三）法律体系不健全 　　目前，我国现有法律法规对于网络犯罪没有具体的司法解释，缺少具体的刑罚标准。在打击网络犯罪方面存在着立案难、取证难、定罪难等问题。此外，对于网上银行和第三方支付机构等缺少明确的监管条例，没有健全的法律保障。 　　（四）旅游网站质量不高 　　目前国内各大旅游网站的设计大同小异，网页杂乱、内容陈旧、只是简单地罗列出机票、酒店及固定旅游线路的信息，存在涉及面窄，更新速度慢，内容不具体，无吸引力等问题。有些旅游网站由于非法广告及视频图像等文件的存在打开时间较长，容易使潜在的旅游客源流失。旅游网站的宣传推广力度不够，没有发挥其深层次的作用，只是停留在宣传介绍旅游产品上，没能达到网络营销的预期收益。 　　二、我国旅游业发展网络营销的对策 　　我国旅游业网络营销建设起步比较晚，现阶段还存在许多缺点及不足。如何完善我国旅游信息网络建设，积极开展网络营销与预订，已成为我国旅游业发展网络营销的当务之急。对此，提出如下策略： 　　（一）积极引导，加大宣传力度 　　政府应当进行大力的宣传教育活动，利用舆论工具并通过各种有效途径从根本上改变人们陈旧的观念，使人们从心里喜爱上网，喜欢网上交易，信任网络营销。同时，政府还应从旅游企业着手，宣传网络营销的竞争优势，转变旅游企业传统的经营理念，使企业顺应网络信息化时代的新潮流，进而推动旅游业网络营销的发展。 　　（二）搞好旅游业网络信息化建设 　　旅游信息是旅游网络营销的基础，是吸引旅游消费者，实现网上交易的基础保证。而在我国，旅游信息传播的方式还主要依赖传统的旅游手册、导游指南等，存在旅游信息陈旧，更新速度慢，涉及面窄等问题。因此，旅游企业及旅游主管部门应该大力提高旅游业网络营销的计算机化程度，切实搞好旅游业网络信息化建设。 　　首先，在航空售票和饭店业广泛应用计算机处理信息的基础上，进一步完善网络信息化建设，实施业内联网或国际联网等措施使信息更广泛的传播，资源达到最大范围共享。而旅行社、景区景点、旅游局等要尽快实现旅游信息的网络化，在旅游业内部建立各种横向、纵向的联系，构成结构合理、功能强大的信息网络，为旅游网络营销决策的制定提供有力依据，并扩大旅游企业的营销渠道。 　　其次，向旅游消费者提供全面、详细、准确、及时的旅游信息是旅游业能否成功发展网络营销的关键。因为旅游产品是体验型产品，只有尽可能地提供产品信息，提供信息化体验方式才能吸引旅游消费者的购买。旅游企业和旅游主管部门要根据旅游消费者的需求，提供全方位旅游信息，包括旅游目的地食宿、风景名胜、博物馆、艺术品画廊、旅游节目以及公共交通、天气情况、民俗风情等基本旅游信息，同时还应该提供出入境管理、卫生检查法律条款等相关政策法规，强化旅游者的相关意识；在提供全方位信息的同时还要力求详细，如公共交通信息方面提供方式、价格、时刻表等，住宿方面提供设施、价格等。最重要的是要确保以上信息的准确性、及时性。如及时更新房价、票价、交通时刻表等信息，因为这些旅游信息具有很强的时效性很容易成为过时信息，误导旅游消费者的行为。 　　（三）完善网络营销政策法规 　　制定相应的政策法规是旅游业发展网络营销的法律保证。旅游网络营销作为一种新生事物，需要予以政策法规的保护与扶持，才能健康长远的发展。在旅游网络营销的各个方面提供法律保障，确保网上交易的安全性，加大打击电脑黑客的力度，防止网上欺诈等不法行为。同时在政策上予以倾斜，吸引大量资金、技术、人才投身到旅游网络营销发展建设上来，逐步完善网络营销的安全性控制。 　　（四）培养复合型专业技术人才 　　旅游网络营销是一个新兴的领域，它不同于传统营销模式，需要具有一定素质的专业人才。从事这项工作，既要深知旅游学的基本知识又要熟练掌握计算机网络技术，同时还要具备现代营销理念。如何尽快培养出一批合格的与社会发展接轨的专业技术人才是旅游业发展网络营销的当务之急。 　　（五）设计出色的营销网站 　　营销网站是旅游企业网络营销的窗口，网站质量的优劣是决定网络营销成败的关键。一个优质的旅游营销网站是旅游产品观赏性、艺术性、娱乐性、宣传性的完美结合。营销网站的制作要有特色，内容丰富全面，形式不拘一格，更新速度快，并附有多国语言的文字说明。此外，还要做好网站的宣传工作，使网站真正成为旅游企业盈利的重要工具。 　　三、我国旅游业网络营销的发展趋势 　　随着网络时代的到来，传统营销手段已经不能满足社会需求，网络营销应运而生。其中，旅游网络营销逐步成为未来旅游业营销渠道的主流。旅游业网络营销发展将朝向以下几个方面： 　　（一）旅游业对微博的运用将持续加强 　　微薄营销现已成为网络营销中较为常见的方法，许多企业会通过微博平台与消费者、目标客户建立更为直接的接触和互动，并通过相关互动话题、活动策划去提高自身品牌的知名度、美誉度。旅游微博已经成为一种新型的传播行为，成为现今人们追捧的新热点。旅游微博正在改变人们传统的旅游观念，增强了与网友的互动，国内外各大旅游局、旅行社、酒店和旅游频道都不甘示弱，纷纷上线微博，试图抢占这块网络营销的新阵地，旅游业对微博的运用将会越来越广泛。 　　（二）个性化服务成为网络营销亮点 　　社会的发展与时代进步使人们的可自由支配收入和闲暇时间大幅度增加，旅游次数增多，档次也随之提升，个性化需求不断膨胀，散客游和自助游成为出游的主要发展趋势。而旅游网络营销顺应这种趋势，为广大旅游者提供细分化、多样化、差异化、个性化的旅游产品。旅游消费者可以通过互联网获得海量信息，根据自己的兴趣爱好设计出自己需要的旅游产品，然后提供给旅游营销商，让他们对各专项出价，旅游消费者经协商、比价，最终确定与哪家营销商合作。这种新型的消费方式，与“一对一（one to one）”经济体系的标准相匹配，网络营销必将必将提供越来越多的个性化产品，朝着个性化方向发展。 　　（三）旅游网络营销与传统营销相互融合 　　从旅游业的发展趋势来看，网络营销的实施是必然趋势，但不得不承认的是目前我国网络营销仍处于较低水平，由于人才、认识等各个方面的问题，网络营销的发展还需要一个较长时间的过程，传统的营销渠道以及策略仍会在一个时期内占主导地位。对于旅游行业进入网络，一步跨越显然是不现实的，也是不可能的，我们应该把网络营销和传统营销相互结合起来，只有这样才能更好地满足顾客需要，更好地完善旅游市场营销，进而促进旅游市场的繁荣兴旺。 　　总之，我国旅游业网络营销有着非常广阔的发展前景。我们要结合我国旅游业的实际发展状况采取与新技术接轨的营销方式，把握好旅游这一行业的网上商务运作，拓展客源渠道，加快我国旅游业的发展。 　　 　　 　　参 考 文 献 　　[1]俞海滨．我国商务旅游市场现状及可持续发展[J]．商业时代．2005（35） 　　[2]吴秋菊．Internet时代我国旅行社电子商务发展策略研究[D]．中南林业科技大学．2006 　　[3]李会芳．我国旅游电子商务之问题及对策[J]．中小企业管理与科技．2010（33） 　　[4]高峰，吴晋峰．旅游网络营销研究综述[J]．开发研究．2008（2） 　　[5]张春明．浅谈旅游业的网络营销[J]．经济研究导刊．2009（31） 　　[6]杨?．虚拟现实技术在电子旅游中的应用[J]．电子商务．2006（11） 　　[7]何晓琳．虚拟旅游的优势分析及其运作策略[J]．商场现代化．2007（22） 　　[8]廖廓．我国旅游信息化研究综述[J]．企业导报．2009（2）
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现今网络推广发展有什么趋势
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率先从事电子商务的行业，其以后所占的市场份额及经验的积累。飞亚网络就不错。
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有时候甚至只读了个标题就把文章分享出去，你就是将更多的消费者拱手让给竞争对手。内容越来越受重视信息来源的多元化、信息传播的速度和爆炸化都让我们变得越来越没有耐心。这也意味着一招鲜吃遍天：整合营销。整合营销大势所趋现在的网络营销市场，做过什么，大到兴趣职业收入。我认为会有更多的品牌和个体利用这两个平台，未来短视频和直播依然会持续发展。用户覆盖愈加精准随着网络技术的不断更新，87%的互联网销售将来自于平板电脑和移动手机。无论是创建一个网站的备用移动版本，或者是设立响应性网站还是专门为移动端用户提供合适的内容，越来越多的企业开始针对移动端制定策略和优化应用。例如谷歌和百度都不约而同的在强调移动版的友好体验。所以各类直播风靡一时，短视频也倍受喜爱：2017年，形式越来越多，各种新型的媒体平台不断涌现。无论是老牌劲旅搜索引擎，还是新兴宠儿信息流和新媒体营销，都在不断的更新并填充着网络营销平台，可谓是百家争鸣百花齐放。每一种新渠道的出现，就代表这网络营销更往前推进了一步，看到其他地方发生的事，感受更多有趣的人。这一切的一切都决定了网络营销对内容的要求和依赖性越来越高。视频直播持续发展越来越多的用户开始寻求更加即时性的内容，让网络成为他们的眼镜和耳朵，也给提高整体转化率提供了更大的可能性。随之而来的问题就是，它们说移动可用性与最佳的搜索结果大有关系。忽略了移动端移动端将是主战场手机对人们的影响正在日益加重，甚至有很多人开玩笑说手机才是我们真正的精神伴侣。福布斯曾报道。广告定向随之兴起，通过网络找到我们想要的消费群体似乎已经不再是一件难事。我们像金鱼一样不能持续保持注意力，粗略的阅读文章和帖子，覆盖面越来越广。无穷无尽的新闻推送和我们关注的品牌或个人永不停歇的内容更新迫使我们自动筛选出大量无用的白噪音，消费者越来越精明，目标人群越来越分散，想要靠单一的推广渠道来覆盖我们的受众只能是臆想，只用一种广告方式时消费者做出购买决定也不是那么容易。这就引出了下一个趋势，我们的消费者身上都被标注了无数个标签，小到去过哪儿，一家独大营销江湖的时代已经不复存在
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网络营销的发展趋势
08-12-18 &匿名提问
网络营销原本并不是一个新的话题，最初的网络营销是以网络广告为主，与传统媒体的营销差别不是很大。“随着网络技术的发展，以及市场环境的变化，网络营销的主要工具正在从网络广告向付费搜索转移，网络营销正在从被动走向主动过渡。” 3721高级副总裁田健认为，网络营销理念已经发生了根本变化，无论是厂商还是客户，都要重新认识网络营销的价值。
　　以前消费者都是被动接受网络广告，多少有些无奈，有时甚至会产生烦感，但当消费者真正需要某些产品的时候，却很难碰到。所以，现在更多的消费者愿意通过网络搜索这种主动的方式去寻找自己要买的东西。 企业也乐意通过网眼主动的去了解访问者需求。得到访问者的联系方式。深化网络营销的效果。
　　网络营销在国内企业中的应用正逐步走向深入，但是相比国际优秀企业，国内的网络营销应用才刚刚起步。这也就意味着，随着网络经济对于传统经济的不断渗透，国内企业，特别是广大中小企业如果不能有效地利用低成本高效率的网络营销的手段，将面临着极大的竞争劣势。
　　目前，越来越多的企业意识到互联网对公司业务拓展的应用价值，从简单的建立网站到花巨资开展网络营销，促使网络营销、网站推广业务的迅猛发展，中国的网络营销市场也开始初具规模。很多企业网站的访问量因此大幅度提升，每天少则好几十，多则几百，这些企业也从中获取了更多的商业机会。然而，从众多企业的网站访问统计不难看出，主动联系过来建立业务关系的客户数量往往不到网站访问者总数的5%，难道剩下95%的访问者都不是潜在的客户？
　　有很多人说：“我们这次的网络推广投入，在网上有一笔业务就赚回来了！”，难道，我们对网络商业价值的期望仅限于此？商业中利润最大化的追求在网络中就不能得以实现？不！事实并非如此！在过去，只是我们并没有意识到这一点，局限于网站只能被动客户浏览，然后等着客户主动打电话给我们，导致我们在网上的一个大卖场无人值守，大量客户过来却无人接待，痛失大好商机！如果这一切都能够得以改变，我们还需要等待吗？ 　　对于中小企业而言，必须找到一种最契合应用、效果最明显的网络营销工具。那么，在经历了前几年网络广播式营销和网络直推式营销后，网络营销已经进入了“关联式营销”时代，垂直门户、实名、搜索等手段被不断创新应用。这为中小企业发现和捕捉用户的主动需求，并提供有针对性的、即时的信息，发现并且实现商业价值提供了契机。Webeye网眼——在国内甚至全世界创先提出了“网络主动营销”的全新概念，通过网站主动与访问者建立实时联系，将网站转变成一个“主动营销平台”，引领企业真正走进在线商务的领域！Webeye填补了目前企业网络营销的一个空白，发现了网络营销中一个新的价值环节，提供了一个崭新的网络营销手段，在Webeye促进下，网络推广的应用价值将发挥的更加淋漓尽致，还有Webeye特有的主动性和人性化功能（网站不再仅仅是人与机器的互动），使网络营销的理念上升到了一个新的层面，同时也使得网站的应用价值得到大幅度提升！Webeye必将成为网络经济的一个新的亮点，无论是使用者还是服务提供商，无疑在现今激烈的市场竞争环境中多了一柄营销利器
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在一些发达国家，网上购物已日渐普及。1999年1月至6月，美国家庭网上购物交易多达5600万人次，47％的上网者曾在网上购物；许多不从网上购物的上网家庭，也有一半以上是先从网上查询购买对象的有关信息，然后再通过传统方式购买。在我国，特别是近两年，网民数量以每年翻番的速度猛增，到今年年底，将超过1000万，这无疑是电子商务发展的基础。据中国互联网信息中心调查，85％的网民认为“在条件相对成熟的情况下，希望网上购物”，只有15％的网民认为“即使条件相对成熟，也不希望网上购物”。国外的发展状况和国内的发展趋势似乎都说明我国的电子商务形成热潮已指日可待，但情况并不这么简单。电子商务要形成规模，是一个系统工程，并不是仅有因特网就万事俱备了。国家信息中心副主任胡小明说：“电子商务在中国想形成规模，路还很远，10年内都不可能。”可见，简单地说电子商务“有戏”或“没戏”都不客观，笔者的看法是：前景无限好，无奈路太长。　　尽管电子商务有许多传统商务不可企及的优势，但在我国障碍电子商务发展的因素还有很多：　　一是传统的购物观念和方式根深蒂固，网上购物不直观是消费者最大的心理障碍。在市场经济体制和法律法规还不够健全的今天，花样百出的骗人把戏比比皆是，面对面交易还怕上当受骗，要人们“隔山买老牛”，还是需要费一番踌躇的。　　二是运作机制和大环境尚未形成。电子商务规模化的前提是商业电子化和金融电子化。目前，全国性的金融网还未建成，金融业自身的电子化还未实现。电子货币、银行转账、局域网、广域网建设还很不完善，运作方式也很不规范。　　三是因特网质量不高。目前，我国Internet不仅传输速度很慢，经常出现阻塞现象，软件、线路、系统还存在多种不可靠因素。　　四是安全系数小。网上询价、成交、签约等环节都涉及许多商业秘密和个人隐私。由于因特网本身的局限性，网上安全问题还远没有解决。连美国国防部都不能避免黑客的攻击，何况一般的商家和个人。早在1998年，就有人利用很普通的技术，从一些商业站点窃取了80000多个信用卡账号和密码。电子商务方便快捷、资源共享和安全、保密仍是一对很难解决的矛盾。　　五是普通消费者缺乏基本的操作技能。网上交易对于普通人来说还具有很强的“专业性”，虽然上网用户越来越多，但相对于我们这个泱泱大国来说，毕竟还是少数，上网资费过高也是广大网民参与电子商务的不可忽视的障碍。　　这些问题既有技术上的，更有观念、体制上的，就我国目前的国情来说，有些问题解决起来需要资金，但更需要时间。
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&&《年中国网络营销产业全景调研及发展前景预测报告》共十章,包含企业网络营销策略分析,年网络营销市场发展预测,年中国网络营销市场趋势分析等内容。
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