虚拟现实技术对电商发展的影响_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
虚拟现实技术对电商发展的影响
&&急速发展的VR会影响我们现在生活的一切,VR对电商也有着不小的影响,比如有平台、市场结构、交易场景等。本文就VR对电商发展的影响展开讨论。
阅读已结束，下载本文需要
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，同时保存到云知识，更方便管理
还剩8页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢&&&&VR是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术，VR是否能真正助力当前经销商商摆脱困境，形成新的竞争优势?例如在国家经济发展增速放缓的大环境下，在产品、服务、品牌以及质量、价格、宣传等主要竞争因素高度同质化的情况下，蛋糕在缩小，产能过剩，竞争者都在用同样的方法抢食，甚至于，在面临互联网+时代下的网购模式冲击下店面客流量和零售量急剧萎缩的恶劣环境下，还不得不为了加大覆盖面、获得较多客户流量而进行的多店经营、多投入的无奈之举，如何破局?
&&&&引入VR技术陶瓷营销产业链中可以获得优势的关键环节
&&&&VR技术的应用，是开放式的，谁都可以用，所以关键在于谁抢占先机。至少，在引入VR技术进入营销领域以后，陶瓷营销产业链中可以获得优势的关键环节有：
&&&&1、降低陶瓷产品经营成本
&&&&一位业内人士认为VR技术必将击破大店经营模式，VR系统是虚拟现实结合实体展厅，也就是我们所有分享家的终端经销商、大型公司，我们都会给经销商建立VR虚拟展厅，经销商只需在实体店面建立一个VR虚拟现实展厅。建立了VR虚拟展厅后能随时看到厂家出的新产品、新花型，能看到全国联网分享家的终端经销商店面、工程案例、效果等。这样就大大降低经营成本了。
&&&&2、助力陶瓷终端经销商便捷的拦截客流
&&&&短期内先把已被互联网抢走的客流量夺回来。当然，欧美陶瓷认为，未来必将进行的是VR技术和互联网+陶瓷终端体验模式的融合。
&&&&3、极大的提高客户选择和决策的速度
&&&&以往的费了很大努力最终客户却流失的现象较少。因为虚拟现实的真实感，让目标客户没有理由因为对最终使用效果的不确定而拒绝买单。
&&&&VR风口已经掀开未来陶瓷销售模式将发生质的改变
&&&&利用VR技术，不用等到房子好才能看到自己的家，现在和未来也能提前身临其“镜”看到!据了解，现在陶瓷行业中，已提供VR度全景购砖体验，终端消费者可以通过私人定制的VR全景空间，直观的了解到自己选购的在房子里的铺贴效果和搭配效果，给到终端消费者和师一个购砖、选砖引导。
&&&&据悉，VR全景空间，高度还原房子装修后的实景，用户不但可以体验到房子的瓷砖铺贴效果，还可以感受装修的风格、的搭配、空间的尺度等等，直接在终端专卖店就可以看到自己的房子装修后的实景，完全颠覆传统的购砖体验。
&&&&这种技术不仅解决终端零售渠道和设计师渠道的推广问题，还使大众消费者开始了解到虚拟现实产品和技术，提前为购砖的消费者感受未来的家，让常规的瓷砖消费变成一种选购乐趣，让终端消费者买砖更安心。
&&&&毋容置疑，这将是陶瓷界的一次创新营销模式，VR全景买砖体验将取代传统平面式的效果图展示，引爆一股虚拟看房买砖的风潮!
&&&&VR风口面前战略布局先行
&&&&陶瓷行业在悄然之中也发生质变，产品的多元化使80、90后消费意识改变，已经触动了陶瓷行业营销模式的变革，从新媒体到大数据的崛起，可以预见下一个风口就是VR。所以对于陶瓷企业来说，更需要在战略上早早布局，才能占得先机。因为，VR不只是一个硬件或者技术，其带来的是一个时代的更迭，是在工业化后期，财富过剩、能源开始枯竭之际，开启的一个新的商业时代。未来可以像《黑客帝国》的情境，所有的可以是真的，也可以是假的。
&&&&抛砖引玉，一个新技术的飞跃和由此带来的应用前景，当然会有非常大的挖掘空间。本文只是浅谈，但不会浅尝辄止。
&&&&当下，业内人士认为是VR技术引入瓷砖销售体系的最佳时机(相对以往)，尽管在科技本身层面，对于VR技术以后的发展，会是可以预期的功能越来越强大。但凡事都有度，过犹不及，用力过猛的事十常八九。因此，业内人士认为现在是VR技术适合引入瓷砖产品销售的最佳时机。责任编辑：陈旭
凡注明来源本网的所有作品，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，欢迎转载，注明出处。非本网作品均来自互联网，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
采购一发好货到家您当前位置： >
体验为主，VR技术将催生更多新的广告形式——专访宏盟媒体集团 Airwave移动营销的总经理Alvin Foo符传志
&&&&&& 2016年5月11日CES Asia（亚洲电子消费展）在上海新博览中心开幕，OMD以最前卫的独家“红”科技精彩亮相，并以Connected Economy为主题，与同行分享了构建媒介新生态，驱动商业共赢的相关话题。
科技进入商业领域，VR无疑是此次参展类别中较为闪光的一类，在整个CES Aisa展馆，有近三分之一的新科技产品涉及到VR技术及其衍生产品，不同品牌不同方向的VR产品让消费者蠢蠢欲试，吸引了很多消费者排队体验。太平洋东岸的小扎也是押宝虚拟现实，笃定其是未来五到十年最重要的计算平台。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的诞生虽有一段历史，但是无论是从资本运作层面还是技术开发层面，2016年VR的火爆使广告形式和传播环境正悄然的发生改变。
正如浩腾媒体中国区首席执行官汪慧玲所说，“科技变革越来越快，这些积极的颠覆是策略营销的转型机遇，以此来找到与受众互动的更优方式，并且将竞争优势和品牌市场价值最大化。”在OMD展区，移动营销专有服务部门Airwave总经理Alvin就“VR重磅来袭广告业”与HTC vive中国区总裁Alvin Wang Graylin、Aexele CEO石俊彦、优酷土豆业务拓展总监雷建名、澳洲旅游局大中华区区域总经理Andrew Hogg,展开进一步探讨，本刊记者就VR对广告的影响，进一步与Alvin进行了探讨。
当下：体验为主，还处于摸索阶段
VR技术的互动营销带来了一个全新的沉浸式感官体验，让品牌能够通过创意和技术的结合进行场景重塑，构建品牌与用户相互对话的新沟通环境，从而加深用户对品牌的深入认知和情感联结。
从传统媒体广告、互联网广告到移动互联网广告，再到现在的VR，媒介技术推动着行业的变革。但是就目前火热的VR技术，还处于摸索、学习阶段，广告行业如何切入VR，还没有成熟的模式。
&& VR带给用户的是沉浸式体验，通过VR可以体验自己未尝试过的东西，比如说：潜水、极地探险。“但是现在还没有大范围的使用VR技术，原因主要有两点，一是设备上的缺陷，体量大，用户体验会有眩晕感；二是内容上的欠缺。”Alvin就当前VR在广告行业的发展现状说到。
“但是VR的发展速度一定会很快，再过两三年，可能是一个眼镜、一个手机芯片就可以代替笨重的设备，随着设备运行速度的加快和手机终端性能的提高，未来的广告一定会有新的形式。”他补充道。
&& 至于将会出现什么样的广告形式，Alvin表示：“主要看整个大的传播环境和用户体验。就像移动端广告，刚开始是10S广告，用户没有多大的反映，就增加广告时间，到20S、30S、60S。VR也是这样，目前是体验，慢慢可以开始投放广告，但是在设备不成熟的前提下，如果强硬的插入广告，会使得用户体验特别差。”从内容上来说，行业在VR领域的探索，做的比较成熟的是澳旅宣传片和美宝莲美妆两个案例，集中在旅游和美妆行业。
趋势：将会有更多的广告形式
从虚拟现实到增强现实，科技正在开辟新方法来吸引我们的感官。现在随着智能终端的不断演变，随之而来的不仅仅是用户体验和数据交互，广告形式也会随之改变。
目前，VR设备与移动互联网的结合主要是插入手机或者PC端，随着VR技术的火爆，品牌主对VR的兴趣也越来越高，他们也乐于尝试用新的技术带动新的需求。
“但是他们不知道如何操作，我们经常会开展一些案例和技术的分享会，如果我们觉得一个case可以用VR技术来呈现，一般采取两种方式，一是采购设备，比如谷歌的Cardboard，虽然只是一张纸，如果大量生产，价格有些贵；二是拍摄全景的视频广告，使用高清720度拍摄，小范围内集中体验。这两种方式都存在一定的局限性，还得两三年的时间来改进和推进。”Alvin在谈到品牌主对于VR技术的反应时说。
&VR与移动营销结合的方式目前只有直播这一种形式，随着设备的升级，还会出现更多的结合方式。Alvin表示：“未来，VR与电商的合作是一种商业模式，坐在家里可以在法国、美国逛街，如果看到有想买的产品，可以实现购买。这样VR不单单是体验，还可以实现购物。”
策略：增加在内容上的投入
&实现一个完整的VR系统，不仅需要一种具有沉浸感的，不同于二维屏幕的观看手段，更需要能够让人沉浸其中的交互方式，以及与之相配合的数字内容。
从今年CES Asia展览来看，有三分之一都是VR设备，但都只是设备展览，内容很少。“这便是我们的机会，在VR领域，我们会在内容上有大的投入，可能是投资，可能是团队，会寻找更多的方式切入VR。”Alvin在谈及OMD对于VR的投入时说。
“每家公司都在思考，如何切入VR？一定是体验，有了体验才会有行为，同时内容是与体验相关，OMD已经在帮助汽车客户做VR相关的项目，期待在未来有更广泛的领域可以延展合作。Alvin补充道。
设备往往早于内容，新科技的出现给广告行业带来新的机会，VR技术现在还处于萌芽和探索阶段，未来的路还很长，在内容和广告技术上跟上设备的发展必将是趋势。在一个全新的领域做结合，很多东西现在都是摸着石头过河。毋庸置疑的是VR正在成为营销的一种手段或媒介，在体验为王的移动互联网时代，2016年VR营销将为品牌客户带来全新营销体验。
作为一个并不成熟的产业，VR行业在广告圈更深入的发展，视觉上的体验和整个行业都将有一个广泛而深入的学习，包括在技术上、在内容上的提升。随着设备的完善，VR消费市场将迅速爆发，技术体系和产业格局也将初步形成。对于品牌主来说，VR设备会成为连接消费者的重要纽带，而对于广告策划人来说，VR创意将进一步释放想象的空间。在VR风口到来之前，我想我们每个人都应该做好准备，严阵以待。
周阅读排行
走在对手的前面，永远保持优势时间差，才是应对这个激烈的竞争市场的制胜法宝！
唐神不是一个单纯的代理公司，也不是一个单纯的创意公司，沈刚比较早地走出了一条媒体引领与客户引领的道路，他们在做好媒体资源更新的同时，又非常强调客户的服务，强调多方位的例如创意的服务。
提起樊克明，“广告人“或许是大多数人联想到的第一身份。的确，2011年开始担任奥美中国首席创意长的他，可以说是当今世界上最受尊敬、获奖最多的广告大师之一。他曾是英国历史上最年轻的D&AD（英国全球创意设计奖）评委会主席。戛纳金狮奖、D&AD铅笔奖、英国电视金箭奖、英国新闻广告和海报奖EPICA奖、EUROBEST奖等等拿了个遍。
Posterscope博视得，电通安吉斯集团旗下的九大全球品牌之一——全球领先的户外传播代理公司，是植根于户外线下场景的全场景营销专家。在中国的17年，博视得致力于运用消费者调研数据、策划、创意及技术，通过对媒介融合的运用为客户创造更大的商业价值。
详细页的广告
第二排广告VR鎶