新媒体的优势有哪些?
相较于传统媒体而言，新媒体具有更快捷方便，给人更好的感官享受，更符合人们对现代化生活的要求的特点，但随着各自的改革发展，现在是割据一方，各有所长。
拿电视剧的播放形式来说，在传统媒体代表-电视机上播放的，需要不断收看广告，等待更新时间较长，广告质量较差，广告播放费用成本较高，给观众的选择比较单一。但在新媒PPS等互联网上播放时，观众可随时选择自己喜欢的电视，播放画面进来也出现高清选择，广告时间较短，广告内容，画面质量较高，广告播放成本投入较小。但是就音效和画面质感以及播放的流畅性来说，电视播放媒体还是比较占优势，互联网播放媒体就受到网络连接，网络信号不稳定造成的播放不够流畅，甚至不能播放的尴尬情况，同时网络的使用也涉及更多信息安全方面的隐患。
互联网环境复杂，给人多种选择和方便快捷的同时也潜在很大的使用风险，随时可能遭受病毒等恶意程序的影响，给观众带来损失。同时，因为互联网的寄托形式-计算机或智能手机等，使用操作较电视机复杂。还受到观众投资成本（购买电视机和电视无线信号的价格平均低于电脑和宽带或无线网络的价格）年龄，习惯等客观因素的限制，造成两者的观众基本盘，几乎秋色平分。但电脑（笔记本），智能手机等互联网的携带方便性是传统媒体无可比拟的。
新媒体营销就传统营销而言，它的优势主要表现在三个方式：
1.在消费者中赢得更多的关注；
2.广告传递的信息更容易被消费者相信；
3.消费者更加认同广告产品。
其主要优势，小编概括了八大优势
新媒体有效的降低了营销成本新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且更好的降低了营销的成本。比如过去很多企业以为花很多钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下企业动态和产品信息，不停的建新网站和推广，但效果往往并不理想。而新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共亨。比如在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条，在QQ上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动有奖游戏，基本上这些都是免费的。新媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了低成本的传播。很多品牌的信息，在传统媒体时代，要花巨资去推广，而在新媒体时代，只要你的内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就用帮你免费传播。比如某一信息，从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上可以无限延长，并且理论上可以呈现出倍数的病毒式传播效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的传播链，可以让用户们自行完成.多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推波助澜下，传播的速度令人惊讶-几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。这种成本低但见效不错的传播模式，在当前受到金融危机影响大部分企业预算普遍收缩的背景下，尤其弥足珍贵。
新媒体提升了广告的创意空间新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。在社会化营销中，创意就是我们的弹药，新媒体营销就会发挥出强大的力量。创意可遇不可求，但是一旦拥有了创意，并通过用户的参与，其整个营销的效果就有极大提升。如果说营销是一杆火枪，那么只有平台而没有创意的广告，就好比只有瞄准镜，而没有弹药，仍然是毫无火力而言。而新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段，正将弥补传统媒体创意枯竭的问题。通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。而创意经济自身蕴涵着巨大的能量，创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。
新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动2000年前的秦国都城，一个年轻人将三丈之木从南门扛到北门后，拿到了包括他自己在内的所有人事先都不会相信的五十金奖赏。2300多年过去了，尽管历史已经随风远去，但徙木立信的典故流传至今。在这个典故的身后，是严明法令让秦国大治，而徙木立信则成为了秦国法令赏罚分明最好的营销案例。诚如当年的秦国，让其国人参与到新法的“营销”过程中一样，如今的营销人员也应该掌握消费者的主动权，让消费者来营销你的商品。在新媒体之前，过去的营销方式是硬性推广，而新媒体营销则不同，新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反，如果让消费者置身事外，他们将永远无法体味个中滋味，更无法成为营销的“病毒载体”。在网络时代，泛滥的信息让人们的决策成本空前提高，简单的信息告知传播，显然已经无法满足企业的营销期望。因此，让用户成为你营销计划中的一部分，变成营销的“病毒载体”，一并来完成企业的营销拼图，就成了每个企业都望穿秋水的期待。通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。新媒体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。
新媒体能让用户帮你创造产品，并一起挣钱新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。苹果公司的Appstore就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序，并由平台来统一进行销售和下载。每成功出售一次，作者便会得到一定比例的分成。于是，苹果公司和应用程序作者实现了让人难以想象的共赢。短短几年光景，Appstore中经过认证的应用程序就接近20万，总下载次数超过15亿次，其中，收费的应用程序平均价格约为2.85美元。正是凭借着Appstore中大量的应用程序和作者们自发的推广，苹果出售终端iPhone和iTouch才赚得钵盆满满。让用户创造内容或产品，企业提供销售平台，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可，更加希望能够把自己的作品向全世界公开，于是，能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇，口口相传之下，企业成了最大的受惠者。因为，每一个人都渴望得到别人的认可，所以，再没有比传播自己的内容还要有驱动力的方式了。新媒体能让用户在参与过程中，将一成不变的产品信息打上自己的烙印，进而再次传递，这样的效果更佳。更进一步讲，如果企业在传递过程中，因为用户的参与而获利，并慷慨地与该参与的用户来分享利润，那么这种共赢的模式，将会进一步提高营销的效果。
态度互联网与其他营销手段之间的影响非常强烈。Brigitte Muller和Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《营销传播期刊》（Journal of Marketing Communications）上发表了一篇文章，文章指出，消费者在访问某品牌网站后将更倾向于对该品牌产生正面联想。
信任度为了更好地利用互联网，学术界进行了不同的研究。Hong-Youl Ha在《产品及品牌管理期刊》（Journal of Product and Brand Management）2004年版中探讨了互联网环境下的品牌信任度问题。他指出，在互联网情况下，并不是所有的传统信任建设策略都能发挥作用。网络安全、个人隐私、品牌名称、口碑、消费者上网经验以及广告信息质量，这些因素都对建立品牌信任度产生极大的影响，也只有当这六个因素同时具备时，才能够建立消费者对品牌的信任。
互动性Wendy Macias在2003年秋季版的《当今热点与广告研究期刊》（Journal of Current Issues & Research in Advertising）发表文章，研究网站的互动程度对消费者理解网站内容的影响。经过研究，她指出，越高的互动程度越有利于消费者理解网站的内容。
娱乐性Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati 和Dale Brill在2003年秋季版的《互动营销期刊》（Journal of Interactive Marketing）上发表文章，考察了网站上娱乐和互动内容的效果。研究表明，娱乐元素中加入更多的品牌特征，将提高消费者对品牌的回忆度。此外，网站越有趣，消费者再次访问的机会也就越大。
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点新媒体的优势、特点和发展趋势_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
新媒体的优势、特点和发展趋势
阅读已结束，下载本文需要
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，同时保存到云知识，更方便管理
还剩2页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢新媒体的广告特点_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
新媒体的广告特点
&&新媒体的广告特点
你可能喜欢新媒体营销的特点分析_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
新媒体营销的特点分析
阅读已结束，下载本文需要
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，同时保存到云知识，更方便管理
还剩3页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢新媒体营销在21世纪都有那些优势？
稿源：杨小龙的网站
互联网+是现在以及未来的营销趋势，无论是传统企业还是互联网企业都在拼了命的想在新媒体营销上分一杯羹，那么这么火的新媒体营销在21世纪都拥有那些优势呢？
一、传统营销面临互联网带来的危机
传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，人群流量是主要营销点，很多用户对产品了解的不够深入。但是随着新媒体信息浪潮的到来，社会用户群体的需求体现出了多样化、层次化和时尚化的特点，尤其是优秀的新媒体营销，带领世人进入了一个全新的营销领域，于是传统营销因此面临着现实销售产品的危机。
第一劣势是模式单一，传统营销以固定的层次模式，即&知晓&了解&喜欢&偏好&信服&购买&，虽然在一定程度上增强了消费者在消费过程中的交流性和体验性，但在信息多元化、需求多样式的现实背景下，其单一、固定的模式，势必会成为传统营销发展的阻碍；
第二劣势是成本高昂，传统营销强着重调将尽更多的产品和服务销售给尽可能多的客户，但是这不仅要提供服务和产品，还需要大量的推广去传播，因此，这样成本更大；
第三劣势是见效缓慢，传统营销在新媒体营销出现前是经过了漫长的发展，而且它服务的渠道具有单向性，以至于传统营销在消费者与经营者之间沟通不畅快，见效周期长。
二、传统企业对于西方营销经验了解甚少
在逐步走向新媒体信息化时代的过程中，世界将会变成一体。而新媒体营销是在信息化时代诞生的产物，因此，世界先进的新媒体营销必然是需要学习的。美国一大学教授唐&舒尔茨曾表示，面对这场新媒体营销的革命，现有的传统市场营销体系并没有做好准备。而且各国新媒体营销都在&汹涌澎湃的数字海洋中飘荡&。实际上对中国企业来讲，外国可以参考的经验很少。由此可见，西方营销经验呈现欠缺的态势，也没有很多可以学习的经验。
但是建议传统企业应当把握以下两点：
整合关系，杜绝单干。其实，在中国一贯强调关系、关联，组建有意义的信息网络、搭建互动交流平台，扩充营销经营渠道，形成业内新媒体营销的巨型网络，而不去一味采取西方那种相互分割、相互独立的&孤岛模式&；
加快产品和服务的创新，占领市场的前沿。正如唐&舒尔茨所言：&坐等收钱的模式已经过时，消费者已经控制了广告的收看权&，所以，欲想占领市场前沿，就需要去探索新媒体营销方法，在市场营销中开启创新模式，找出用户的痛点，间接找准消费点，把握住信息化时代的脉搏，并随时关注消费者对品牌的反应。
三、新媒体营销之美好的现状
21世纪的新媒体营销作为一种新兴、快捷、经济的营销方式，在如今引起了国内公司的普遍关注和追随，并呈现出了不断发展和壮大的趋势，因此，每个行业都需要分析新媒体营销的特点，有必要了解其现状，而且要针对自己的行业做出一定的分析和判断。
新媒体营销已经形成了网络社区化：随着WEB 2.0的发展，微博、微信、博客、论坛等异军突起，促使网络社区成为新媒体营销的主要阵地。
新媒体营销符合碎片化整合要求：尤其现在的微信和微博。随着消费者需求的多样化和多样式，就拿受众主体而言，传统媒体、网络媒体等提供的信息很难呈现出&碎片化&的状态，所以传统营销需要把之前的各种媒体信息进行二次整合。
新媒体营销模式呈现多元化：它的多元化尤其得益于双向的新媒体信息流通渠道、多元畅通的网络平台，在新媒体营销模式呈现多元化趋势的同时，精细营销，精准消费也是新媒体营销的一个重要体现形式。当然，由于现有制度和体系还没有达到资本国家那样成熟，其也有面临的困境，例如评价体系、数字营销、代理公司扮演的角色定位等。不过将会越来越完善，直到成熟。
综上所述，新媒体营销在当下对于国内企业，尤其是传统企业可谓是机遇与挑战并存，因此，需要把握机遇迎难而上，开拓一片新的新媒体市场营销领域，只有去尝试，去创新，走在了同行的前面，才有可能开拓出下一篇蓝海，让企业走向更高峰。
文章：7篇人气：3932
中国网络营销高级工程师，多家新媒体平台专栏作者，巧用互联网，借力新媒体，用反向思维玩转网络推广的自媒体博客，专注新媒体网络推广，网名小龙木易。
本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页