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史上最经典的十大成功营销案例盘点
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2017年已经过去，2018年扬帆起航，说起“微商”这个词，可谓是质疑频出，骗人、卖假货、炫富、造假，这一类标签已经屡见不鲜，理由种种但从来没有一个人把核心问题都说透，很后的结果是微商在2017年照样野蛮生长，越来越多的传统品牌、实体企业纷纷加入，在一片蓝海的微商路上，选择让一些专业的微商咨询公司为自己的“变现”开疆扩土。的确，微商的发展的确过于粗犷，存在许多问题毋庸置疑，随着微商渠道不断的正规化、规模化发展，新的微商模式与规则正在形成。2018年，微商，将带来新的商机！ 咨询量剧增，专业是选择的第一理由在过去的4个月，微光微为450多家的企业提供了咨询服务，问及原因，大多企业表示，“微商是唯一能令O2O落地生根的途径，想要企业发展，为产品增量、开启新市场等，微商是很好的选择。但是好的选择却没有好的方法，一切纯属耍流氓。选择微光微，是微光微以往的战绩，是微光微领先的思维，更重要的是微光在微商行业的专业程度！的确，在微光微新思维引领下的微商，的确与众不同，也让客户对进入微商信心百倍。同时，微光微的“利客户”服务宗旨也让客户倍感满意！微商新渠道，优势+专业是成功的底气刚刚与老品牌汇源果汁达成合作意向的微光微，为合作伙伴开辟了一个全新的渠道，分析现状、精确市场、个性化定制...汇源的微商市场即将开启。说起微商这个新渠道，它的优势再加上微光微的专业就是成功的底气。与传统电商相比，微商不仅解决了千军万马过独木桥抢流量的问题，还解决了Who的问题，基于移动社交而发生的交易行为，把每个人的剩余价值变现，不仅跟买家的关系更近了一步，还让买家享受到更为周到的服务，同时在微光微的资源运作下，这种优势会加倍放大，产品的增量基础得以奠定。就品牌自身来说，微光微会根据市场情况，在保持品牌的原有性的基础上，找寻适合品牌的调性，同时在新渠道上，让销售做加法，利用自身的新思路、新做法，让品牌更有活力。2018年扬帆起航，微光微与你同行！4年前横空出世的现象级新商业模式——“微商”的爆发式增长，证明了微商这个“社交化商业模式”的巨大潜力。对于想从微商渠道分一杯羹的各类人士或者企业来说，如何利用移动社交平台上聚焦的海量、碎片化、去中心化的活跃人群必将成为难题。而这个难题微光微不仅可以带给你答案，还可以为你的微商“变现”之路开疆扩土、保驾护航！2018，微光微与你同行！
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营销头条：2016年1季度最佳品牌传播案例TOP10（当然是地产界的）
排名不分先后，投票总在最后
章林诚惶诚恐，各位爱转不转
10.中国美林湖+房精
吴教授的社群经营销布道
阿那亚效应持续扩散
分不清“扩散口碑事件”与“精益求精的工匠精神”哪一个更重要了。我知道的是“钱人事”，人是基础工程。吴付教授+苏大苏的组合，加上第三方自媒体倪哲迟（房地产广告精选）的传播，让这个案名里有中国二字的中国美林湖红透大江南北。
卖得好的楼盘，2015年不胜枚举，销售数千套的也有不少，但是，这篇文章不是营销盘点，而是品牌传播，你懂的。卖得好是基础，出模式出品牌才是重点。好比2015年，我特别推荐关注宋家泰与莱蒙中央公寓，同样的道理。关于美林湖的营销，请参阅房精公号，或者先看一下我的那篇“什么鬼”。
09.中国金茂“自家人”
百名“网红”见面会
重庆金茂新媒体实验室
自从方兴地产更名为中国金茂，金茂就成为了中国房企中的网红头牌！头牌就是红过万科，融创，恒大，碧桂园，不容易，不简单，不好弄。一个央企，你知道制度规范窠臼那是相当的重？好在，任何觉得自己领导与集团不会接受的保守守旧无能营销，都是没有水平的自欺欺人！
自媒行，已经成为企业品牌活动标配。从2013年开始，三年间，不记得参加过多少个房企的自媒行了。还是金茂厉害，全国百名自媒网红进京，授牌，合影，搞个“自家人”联盟的样子，不明觉厉，虎虎生气。
然而，自媒行，往往是总部热热闹闹，地方公司项目楼盘静悄悄，公众号做一个就算自媒体营销了。金茂，才不会！从上海金茂府到重庆金茂国际生态城，你都看到了，躁起来，大央企！关于李鹏与新媒体营销的七哥故事，请等黄章林得空码字表，爆爆料。私以为，新媒体实验室六个字，很赞很合适。
08.优向科技+今日头条
博加企划转身博加信息
大数据营销为企划+互联网
张铭磊的小胖看房你造吗？据说就是移动互联网的广告媒介整合代理。他没有找我写过软文，不太清楚，如有不对，欢迎留言。
孙丹麟的博加，我是老朋友，那一次未来能力发布会，我去参加了。后来博加年会也有幸现场，虽然也没有给钱让我写软文，但是我知道的稍微多些，深以为：这是场景时代的媒介大爆炸！
再不是每个人都看一下的广告了，再不是投20万在一个网站或者报纸了，再不是做媒体经营就必须有自己的媒体了，再不是企划是企划媒介是媒介了。克而瑞丁祖昱博士也刚刚发布了大数据营销，估计是在房价点评网+励拓行销之上的最新成果，拭目以待！博加老孙，少废话，干出来！
07.恒大海花岛
创纪录狂销热播全中国
扩散口碑事件撕逼战
准确地说，这是2016年前4天发生的神一样的事件！简直了，当下中国模式的地产样本啊！我一直说：万达与恒大，就是中国地产中国经济发展周期中的一对活宝。奇迹啊，神一样的存在，不服不行。
真叫卢俊的地产观，胆子就是大，质疑海花岛，矛头指向谁？易居与恒大，一对好基友，大家都懂的。与2015年，上海房地产观察质疑大宁金茂府，有什么不一样？你还记得臧建军男神是如何与小伙伴卢俊老师推杯换盏的吗？亲历的自媒体网红们，弦犹在耳，历历在目？
问题来了，真的每个中国人都需要一套海南房子吗？全民度假时代到来，可是，买一头奶牛回家真是因为你爱喝牛奶？必要性到底多高？有请我享度假WESHARE李嘉政先生回答。
06.碧桂园森林城市
CCTV元宵冠名赞助
持续（自）媒体刷屏朋友圈
让我不由自主想起来格力地产格力海岸的CCTV广告。如今，吴晓波文章中的网红董明珠已经作别地产，从此不提。我清楚地记得，作为培训师的黄章林，第一次企业内训主题讲新媒体营销就是去珠海，格力地产，记住了他们家的社区试住。
宋家泰说过：地产营销三强，碧桂园，融创与万达。且信且学习。对于碧桂园，我也有特殊的感情。因为一致认为：碧桂园，是房企+新媒体营销的探路者！从公众号到企业TV再到微电影，一直走在前面。有幸去过顺德，对总部大楼与各位女神男神记忆犹新。
新加坡还是马来西亚？南通启东还是上海崇明？移民还是度假？置业还是投资？犹记得“房企出海”还是当初我服务《CRIC地产观察》内刊时候的选题，到如今2016年，海外开发已成为新常态，企业标配。
05.万达集团年会
西双版纳王健林演唱会
自媒体公众号持续传播
房企+新媒体营销三强：碧桂园、万科与万达。这是黄章林说的，这篇文字第一次提出。作为空间研习社百号行动监测者，我可以用数据告诉你，这个不容怀疑。万科，从来都是善于营销的，这与王石和企业文脉有关；碧桂园与万达，传统营销就是杠杠滴，+互联网，做新媒体，不分先后，永远不迟。
犹记得，万达集团公众号招募新媒体编辑（下面有延伸阅读文章），越过山丘，万达已成为超越万科碧桂园的企业自媒品牌营销头牌房企！万达微信书，万达工作法，万达万人迷，王健林与王思聪......
西双版纳，意义飞凡。春节过年，老王有喜。话不多说，请看视频。一个多小时啊，听王说！
一个多小时的王健林报告视频
04.人格型自媒体卢俊中鹰黑森林10万+软文
离职再启网红创业潮
一个老盘如何开出新花？
企业自媒时代，同步进行的必须是借船出海，我把它叫做企业自媒统一战线。用好第三方自媒体，是当下企业品牌与营销管理部门的核心能力之一。上海中鹰黑森林，显然是用好写手的典范案例。
卢俊，真牛！一篇软文10万+，发在真叫卢俊的地产观的行业内公众号上，当然，卢俊的影响力已经成功渗透至C端普通购房者。在我的记忆中，此前的10万+三大神案例分别是：1）杭州绿城桃李春风的83平小别墅流出（杨广宏撰稿，楼盘公众号推送）；2）上海万科翡翠公园解析热销户型（楼盘公众号推送的图说+文字）；3）搭搭帮游宇锟第二篇文章一日98万阅读量（非软文）。
此处不记那些投放在本地生活类自媒体公众号上的文章，监测难度太大，请求各位原谅。下面的视频，是卢俊老师唱歌，难得一见，必须围观。
03.上海静安府
自媒体公众号说户型系列
引发行业热议
对于品牌营销战争而言，尤其是技术创新角度，才不是销售任务达成这么简单。而是，别人家的楼盘干得那么漂亮，我们怎么站在巨人肩上？
2015年度地产营销大赏，必须上海大宁金茂府。之后呢，2016，融创大宁北玉兰公馆肿么办？华润华发联手，静安府，隆重出场！（卧槽，我都服了我的语文，太飘忽了，请钟老师原谅我，请粉丝们多帮忙）
当桃李春风与翡翠公园珠玉在前，善善从长者就知道了：1，弄好楼盘自媒体公众号，事半功倍，费效比高，多么神奇；2，自媒体说户型，公众号讲产品，永不过时，这是住宅产品的核心；3，第三方自媒体都是出来卖的“小姐”，对楼盘而言“常包小三”最多了，长久之计还是得靠自己，经营好楼盘/企业自媒体！
（黄老师，一篇盘点文章而已，不要把课程提纲写出来嘛！）
02.MOMA当代置业
地产自媒体会客厅
上海，北京，长沙全国落地
之前说了，万科万达碧桂园三大+新媒体巨头，但是，你也知道，在移动互联网，床（船！）大难掉头你也是知道的。我其实一直看好那些百亿上下的中型房企，更看好明源酱紫的服务商，他们+互联网的心法与身法都更加值得学习。
MOMA当代置业，就是这样的有戏房企。不提他们家的葫芦娃到12怒汉，内部孵化，不只是阿米巴，三千白果（张鹏总裁自媒体公众号）有专门文章；也不提手哥路应刚地产操盘手与游宇锟搭搭帮两位地产自媒联盟的才子担当兼颜值代表，我只说当代置业企业全国自媒体品牌战略，地产自媒体会客厅+中国圈，上海，北京，长沙......
一直要写一篇文章《企业自媒营销段位与案例》，，，，
01.杭州万科
自媒体短视频《嵬嵬道来》
春节八盘案名发布
万科，那个把虚头巴脑的事情干得踏踏实实的公司。一直被模仿，从未被超越。杭州万科，因为良渚文化村，与众不同，别无二处。
看西安万科，也有人说橙意十足的南京万科了得，在我看来，走过那么多城市，还是喜欢杭州，推荐杭州万科，隆重推荐关注杭州万科自媒体短视频《嵬嵬道来》。鉴于房精与苏绪柒都有刊发官方的此事件扩散文章，我就不多说了，总之，很！牛！逼！
一个辣么低调与严谨的人，做自媒体短视频主播，朝着网红的道路义无反馈（可能是被逼无奈？），不点赞不可以啊！
介系拍摄心声↓
手稿，手镐，手搞
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作者：佚名
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【微光微】【微商代运营团队公司｜微商代运营团队工作室a营销是微商运营的核心，营销定位至关重要。每个行业、每个产品都有自己的核心目标人群，年龄阶层、生活需求、社群圈等对于微商来说是很重要的人群定位。1）年龄阶层。各个年龄段对商品的购买需求都不同。60后重视产品功能，讲求产品质量；70后重视品牌，没听说过的品牌一般不买；80后重视体验，用过才说好；90后重视参与，再好的产品没有参与都不会有感觉。人群细分有助于我们快速切入市场。2）需求定位。不同年龄、兴趣、社群圈的人，对产品购买的认识有不同的高度和需求。同样一款产品，不同的人购买需求不一样，例如都是买洗发水，有的需求是头发柔顺，有的需求是治头皮屑。根据需求不同，可以对人群进行精准定位。3）社群圈定位。“物以类聚，人以群分”，人的个体秉赋不同，所结成的社会关系不同。人的价值观不同，个体的素质差异决定了人群的色彩差异。对目标消费群进行挖掘，包括他们的日常生活轨迹、喜欢浏览的互联网平台、共同的爱好等等，了解这些有助于营销成功。4）销售模式定位。模式不同结果不同，在做微商时，在明白自身优势的基础上确定自己的销售模式，例如走零售路线还是招商模式，或传统渠道优化模式，总之销售模式越清晰，就越早成功。5）产品定位产品选择至关重要，决定了微商的生死。在选择产品时首先看产品是否与自己的客户群定位相符，两者相符，才能促进成交。其次要看性价比，性价比高的产品哪怕利润低，也可用来增加粉丝的黏度和信任感，把更多的好友变成自己的用户，这就是我们做产品的第一步！再次要看公司的品牌影响力，主要看在宣传推广等微商操盘方面的资金投入、渠道投入，以及操盘的经验如何。简单来说就是，品牌方是否愿意投入，是否懂微商。这点很关键，如果品牌方作为总发起人都不懂微商，不愿意投入，那么很难有好的结果。在选择好产品后就要重新对产品进行定位，如何精准定位呢？①产品价格定位。价格往往是大众消费对产品判断的第一个入口。目标用户群定位决定了产品价格区间，朋友圈的消费观决定了价格范围。②产品包装的定位。产品的外观设计、色调、形状、大小是你的营销利器。例如，如果目标用户群是儿童，那么卡通的、迷你的、有诱惑力的就是首选。③产品宣传定位。针对目标用户群，设计适合的宣传定位，例如面膜，大部分都是以补水、美白、淡斑、祛痘等核心功效来进行宣传，而目标若是中老年女性，则可以出一款解决女性肌肤衰老问题的面膜，目标是中青年女性，则可以出一款针对女性脸部肌肤微循环和提高新陈代谢的面膜等。主打核心卖点，让顾客第一时间想到你。服务项目：微商咨询策划，微商代运营，微商操盘，微商培训，微商推广，微商定制服务
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