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文化产业管理专业论文范文目录绪论1一、理论综述1（一）小成本电影概念辨析1（二）国产小成本电影的现状21、国产小成本电影整体上处于困境之中22、艺术的胜利，商业的失败23、少数小成本电影取得好成绩2（三）国产小 ...
文化产业管理专业论文范文
一、理论综述1
（一）小成本电影概念辨析1
（二）国产小成本电影的现状2
1、国产小成本电影整体上处于困境之中2
2、艺术的胜利，商业的失败2
3、少数小成本电影取得好成绩2
（三）国产小成本电影在营销上的不足2
（四）中外电影营销策略概述3
1、品牌营销3
2、档期营销4
3、类型化营销4
4、分众营销4
5、口碑营销4
6、其他营销5
（五）小成本电影营销局限性5
1、缺少电影宣传、营销费用5
2、缺少营销的有利因素5
二、小成本电影的市场营销策略分析，以《疯狂的石头为例》5
（一）制造小成本电影营销的可利用因素5
1、电影产品类型化5
2、电影产品商业性6
3、电影情节本土化6
（二）国产小成本电影营销策略分析7
1、电影制作阶段的营销策略7
2、电影上映前的营销策略7
3、电影上映阶段的营销策略8
4、后电影产品营销9
5、国外电影市场及电影节营销9
6、注重连续的网络宣传9
三、结论10
参考文献12
摘要：小成本电影作为电影市场中极为重要的一个组成部分，在中国的电影市场的
发展中一直处于一个尴尬的位置：量大票房小，盈利能力低下。一个重要的原因就是电影营销的缺失以及营销理念的落后。本文对，以《疯狂的石头》为例对中国小成本电影的市场营销进行了一次研究，从中得出其成功的一些因素，为其他小成本电影的营销提供借鉴。
本文第一部分主要叙述了国产小成本电影目前的状况，着重对国产小成本电影在市场营销策略上的缺失进行分析。
本文第二部分主要对现有的一些电影营销策略作一次叙述。同时，也对小成本电影在市场营销中本身的局限性作一次叙述。
本文第三部分是本文的重点，以《疯狂的石头》为个案进行研究，全面分析小成本电影各个阶段的营销策略使用。通过分析成功因素，为小成本电影的市场营销提供借鉴。
本文第四部分是全文的总结，对如何提高小成本电影的市场营销，提出了几点个人认为比较紧急的措施。
关键词：小成本电影；市场营销；个案研究；策略
SMALL COST OF THE FILM’S MARKETING STRATEGY-THE “CRAZY STONE”AS AN EXAMPLE
ABSTRACT: Small-budget films as a film market in a very important component of China's film market. Development has been in an awkward position: large box of small, low profitability. An important reason is the lack of film marketing and the marketing concept behind. In this paper, with "Crazy Stone" as an example of small budget films in China conducted a marketing research, draw some of the factors of its success, as the marketing of other small budget films for reference.
This paper describes the first part of the main small-budget films made the current situation, focusing on small-budget films made in the absence of marketing strategy analysis. In the second part, some of the existing marketing strategy for a narrative film. Also for small budget films in marketing for a description of their limitations. This third part is the focus of this article, the "Crazy Stone" as a case study, a comprehensive analysis of small budget films in various stages of the marketing strategy to use. By analyzing the success factors for the marketing of small budget films for reference. The fourth part is the full text of this article summary on how to improve marketing of small budget films, made several personal view is that more urgent measures.
Keywords: Small-budget Film；marketing；Case Study；Tactics
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3.如本站转载稿涉及版权等问题,请作者及时联系本站,我们会及时处理。电影全产业链正在形成 赢得市场营销很关键_网易新闻
电影全产业链正在形成 赢得市场营销很关键
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中国经济网北京 7月21日讯(记者 张翔)7月21日上午，《电影营销实务》作者、北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇和中国民主法制出版社副社长刘明清做客中国经济网文化名人访，为大家介绍了电影融资与营销整合。点击进入专题页面
<FONT face=楷体_GB日上午，北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇（右二）和中国民主法制出版社副社长刘明清（右一）做客中国经济网文化名人访 王耀峰/摄
《电影营销实务》作者、北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇 王耀峰/摄
中国民主法制出版社副社长刘明清& 王耀峰/摄
&&&&电影是无形产品 融资过程最艰辛&&&&&王大勇谈到，人们平常只看到电影明星走红地毯，电影首映的晚会很华丽，但其实电影最艰辛的是融资。王大勇表示，我做第一部电影用了5年时间，第二部用了4年，为这部电影见过80多个投资人。第一次在民族饭店，最后一次在一个小饭馆了，这部电影开始的时候，从编剧到主创10几个人大家在讨论这部电影如何融资、发展。等到最后融资完成的时候，只剩我和导演两个人了，但是，今年新导演拍的《夜见鬼谈》用了2年，因为现在融资越来越容易了。& &&&&王大勇表示，电影融资和其他产品差不多，与做一个产品希望别人给你投资一样，但最大的差别在于电影这个产品别人看不见，摸不着，而且很难非常客观的去描述它。一方面需要很多数据，来研究这个产品的市场，告诉投资者他投资这部电影会有一定的收益。另外一方面，要建立投资者对你的信任，因为这是一个别人根本没有看见的产品，如果没有信任，不会有人给你投资。 &&&&《电影营销实务》让电影行业不再神秘 &&&&王大勇最近又出了一本新作，叫做《电影营销实务》，里面详细的介绍了电影从初期创作到最后的营销，一步一步的过程，此书被称为电影行业的第一本电影营销的专业书。 &&&&王大勇在谈到创作初衷时表示，我进入电影行业以后，发现电影行业有很多知识，是附着在人身上的，因为电影行业大部分从业人员实践经验弱于他们理论总结的水平，所以电影行业才显得神秘，在任何一本公开的出版物里面，几乎看不到一部电影究竟是怎么样卖到市场上的，它在影院的排片怎么样决定的，收益是怎么分配的，有很多部电影同时在院线上映，观众为什么选择它，这是有很多发行经验的。我在进入这一行之后，一方面跟他们学习，另一方面把这些知识和以前公关行业，对市场研究的专业经验相整合了，所以写了这样一本书，希望这本书能够帮助很多想进入电影这个行业，在电影行业发展的专业人士，能够有一条捷径。& &&&&刘明清谈到，这本书虽然讲的是电影营销，但实际上已经突破电影本身的范畴，对我们整个的营销行业，或者大营销队伍，都有很好的启迪，包括出版业本身，图书业本身，也有很多经验值得学习借鉴。 &&&&刘明清说，这本书最大的亮点就是“实务”。电影里面投资人中途撤资怎么办？导演耍大牌怎么办？演员出现什么事故了，书里面都有的解决方案，另外，电影怎么找到观众？电影创作人员自己感觉好不等于观众的感觉好，观众说好才是真正的好，就是市场说了算，怎么能让市场广大的人群能够知道这个电影，书里面都有介绍。&&&&&想赚钱的电影要符合市场潮流
&&&&王大勇表示，电影的拍摄要立足于电影本身，电影是给谁看的，观众基数有多少，决定了票房有多少，每部电影不管多烂，总有一批人是会喜欢的，所以一部电影要找到特定的观众，电影从开始的时候，就瞄准小众，未来没有很多人看，也不必怨天尤人。 &&&&王大勇谈到，如果要拍一部真正赚钱的电影，一定要有大明星，要有动作，是警匪类型。目前中国观众最接受的类型，就是警匪、动作、武侠，还有历史名著的翻拍，这是市场最主流的电影类型。 &&&&刘明清表示，中国人可能更喜欢喜剧片，悲剧片不是那么容易被广大的观众所接受。喜剧片，比如贺岁片，全是笑场的，很闹的东西，喜剧因素很多，受欢迎。 &&&&大型图书集团试水影院 产业链正在形成 &&&&近两年电影市场十分的火爆，刘明清认为，中国的电影火爆、市场的繁荣，应该是2000年以后开始的。先是国际大片，好莱坞大片不断的引进，把中国的电影观众的消费的习惯调动并培养起来，接着又有国内的电影导演的跟进。比如说贺岁片的跟进，像冯小刚、张艺谋；又有国外的传播，比如影片在国际上获奖，再加上中国的经济已经到了发展非常好的时期，人们有钱，也有时间来看电影，并且精神上的满足和追求越来越多了，所以中国电影市场就火起来了。 &&&&刘明清谈到，文化产业本身，是可以互相带动的，电影带动消费，还带动图书行业发展，现在很多的新华书店，国有的大型图书的发行集团，也开始建院线，有些大的新华书店，在大楼里面搞影院，带动了图书的消费，发展了电影，这种文化产业链在形成。 &&&&王大勇表示，电影越来越适应综合性的消费，大家去看电影，不仅仅看完电影就走了，现在很多电影院都开在繁华的商业区，甚至是商场里面，看电影先买电影票、吃饭、购物，综合性的消费行为，其实是整个社会消费能力提高了，电影也就水涨船高了。另外一个方面，中国电影市场火爆，是因为很多国际的大片不断地推火市场，大家通过国际大片，慢慢建立了观影习惯。像最近的《变形金刚》，虽然没有上映，但是很多人都在期待。&&&&电影最吸引眼球的部分是明星&&&&&王大勇认为明星是电影最主要的部分，这是全世界电影的共性。一部电影的故事类型，要通过很详细的了解才能知道它，明星是一个电影一眼就能望出来的卖点，每个明星有大量的粉丝，这些粉丝都是电影票房最好的基础，如果一部电影没有明星，那要花非常大的力气去说服观众，如果有明星的话，把明星的头像放在海报上就可以了，它有一个明星效益。
&&&&王大勇谈到，电影业力有一种为了打造明星的电影，业界称为“卡拉OK电影”——即投资者自娱自乐的电影。拍电影，大家公认的动机是投资者利益，如果为了打造一个明星，它不是一个常规的电影，就是以电影的形式为明星拍广告，大家喜欢看电影，但是大家未必喜欢看广告，这个意义就变了。
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（责任编辑：王婉莹）
本文来源：中国经济网
责任编辑：王晓易_NE0011
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电影市场营销中的媒体策略研究
出版时间：2007-10&&
出版时间：中国电影&&
作者：吴曼芳&&
页数：194&&
　　《电影市场营销中的媒体策略研究》对传统电影市场营销方式进行了科学的总结和分析，并引入好莱坞的媒介整合营销传播理念，把电影市场营销学提升到一个崭新的发展阶段。书中具体包括了：确立中国电影市场的整合营销观念、电影市场营销中的促销策略、电影市场运作中的媒介与媒介策略等方面的内容。
　　吴曼芳，北京电影学院副教授，教研组组长。主讲《传播学》、《媒介经营管理》。《中国电影产业年报》、《中国动画产业年报》副主编。著有《电影市场营销中的媒体策略研究》、《媒介的政府规制》、《媒介经营与管理》、《媒介产业组织学》及《电影企业上市运营研究》等多部专著。2008年被学院评为&师德十佳&。
序导言第一章确立中国电影市场的整合营销观念第一节电影产品特征一、电影作为产业二、电影作为传播媒介三、电影作为艺术第二节电影的消费特征一、集体性消费二、一次性消费三、参与性消费四、风险性}肖费五、被动性消费六、无产权性消费第三节电影产品市场的SWOT分析第四节确立中国电影市场的整合营销观念一、整合营销传播理论的导人二、电影整合营销传播理论三、与利害关系者沟通第五节电影整合营销模式的确立一、传统的营销模式二、电影整合营销传播企业模式三、电影营销的全面整合第二章电影市场营销中的促销策略第一节电影促销、促销组合一、促销与电影促销二、促销组合第二节促销渠道与促销手段一、促销渠道二、促销手段三、促销效果评估第三节广告促销一、广告的概念、功能和特点二、广告策略三、广告媒体的选择四、非媒体广告促销第三章电影市场营销中的受众分析第一节媒介与受众一、关于受众二、媒体选择与受众形成第二节电影受众分析一、好莱坞的经验二、国内电影受众细述与阐析第四章电影市场运作中的媒介与媒介策略第一节媒介的概念与类型一、媒介的概念二、媒介的类型第二节媒介与电影的市场运作一、媒介在电影市场运作中的作用二、我国电影市场运作的现状与问题第三节媒介策略要解决的问题一、确定媒介目标二、确定目标对象三、媒介投放区域决策四、媒介宣传时间决策五、媒介到达广度与深度的权衡六、媒介选择与利用第五章电影市场营销中媒介计划的制订第一节媒介计划概述一、媒介计划二、媒介计划的基本构成因素第二节媒介计划确定的过程一、市场背景分析二、目标市场的确定三、媒介目标的确定四、媒体组合五、媒介计划排期表第三节广告媒体安排与计划的程序一、广告媒体策略决策二、广告媒体选择三、广告媒体安排四、广告媒体特性第六章电影市场营销中影响媒介计划制订的因素第一节产品特征第二节销售渠道一、地理模式的影响二、经销商对使用不同媒体的反应三、市场铺货率和销售渠道政策的影响四、零售终端的个性化对媒介策略的影响五、价格政策和策略对媒介策略的影响第三节推广策略一、整体推广策略第四节不可控的因素如何影响媒介策略一、不可控因素包括内部不可控因素和外部不可控因素两种二、灵活制订媒介计划的必要性第七章网络在电影营销中的运用第一节网络概述一、互联网的发展与现状二、网络的特性第二节电影行业上网策略一、电影行业的上网方式二、网站的自我推广第三节互联网在电影营销中的应用一、互联网在电影宣传上的应用二、互联网在电影发行放映系统中的应用三、互联网对电影后期开发产生的影响第八章媒介效果评估第一节什么是媒介效果评估一、媒介效果的概念与分类二、媒介效果评估的历史与意义三、媒介效果评估的原则与方法第二节媒介传播效果的评估一、文案内容测试二、媒介到达评估三、从收视率到欣赏指数、满意度第三节媒介销售效果的评估一、媒介心理效果评估二、票房监控第四节网络广告效果评估一、网络广告效果评估方法二、网络广告效果评估的优劣势第九章案例分析案例一、《无极》的营销分析一、前期营销手段二、营销策略三、多方合作，整合营销传播四、营销效果与票房成绩五、营销成本六、过度营销，营销中的公关危机案例二、从《孔雀》看中国艺术电影的商业出路案例三、主旋律电影的营销
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&&&&可知识不少,书是好书！不过是英文版的
&&&&心里话,一看就知道是有实战派写的书
&&&&对于一个不懂销售的人来说,胜经当之无愧。
&&&&作者这个团队纯粹就是资料的搬运工。,很有参考价值。
&&&&这个价格还可以,非常满意！
&&&&书太脏了,值得老板或CEO反复阅读！
&&&&很有趣的小说,感觉挺有实践意义。
&&&&真的好薄啊,而书中对这些广告语的评论也是很有见地。
&&&&但是内容在我看来好像对我没有什么帮助,读一本自己喜欢的书
&&&&透过管理丛林探寻管理本质,这本书还没全部看完
&&&&挺有用的一本书。推荐你也看一下。,一本书的内容好虚啊
&&&&算是开卷有益吧。,我是这样从销售失败走向销售成功的
&&&&拿到手感觉还是不错的,不好新书？
&&&&了解企业战略管理者,感觉还蛮新
&&&&非常有趣,不过没什么内容
&&&&无论什么,相信一定获益匪浅
&&&&没有执行就没有结果,BN的书果然不错
&&&&要是彩色的就更棒了。,订货后4天收到的书
&&&&是一本值得细细品味与学习的书。,读起来也很容易
&&&&之前做毕设时就是参考这本书的,值得借鉴！
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文创与周边　　摘 要： 从上世纪90年代开始，国产小成本电影开始兴起，历经20年的发展，小成本电影流派渐渐地被大众所关注，并成为中国" />
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浅议国产小成本电影的市场营销策略
　　摘 要： 从上世纪90年代开始，国产小成本电影开始兴起，历经20年的发展，小成本电影流派渐渐地被大众所关注，并成为中国电影产业中不可或缺的重要角色。2006年，一部名不见经传的《疯狂的石头》正式打响了小成本电影的旗号；2011年光棍节上映的《失恋三十三天》完美演绎了3.3亿的票房奇迹……小成本电影在电影产业化的大背景下，显现出另辟蹊径的成功模式。本文通过对小成本电影的概念界定、基本特征、市场现状和困境的分析梳理，探索小成本电影成功背后的营销策略。 中国论文网 http://www.xzbu.com/4/view-6887151.htm　　关键词：小成本电影 市场化 营销策略 文化传播 媒介 　　中图分类号：J909 文献标识码：A 文章编号：（3-02 　　一、小成本电影的定义 　　从投资方面而言，电影分为大成本、中成本和小成本电影。而成本的“小”到底介乎于什么具体的范围呢？恐怕每个电影人都有见仁见智的说法。但从国产电影总体的发展程度来说，8000万元可以看做是一个成本高低的分界线，8000万元以上的影片通常被称为“大片”，而投资金额为1000万到8000万元的影片是中成本的电影，而1000万元以下制作成本的影片则被贴上了小成本电影的标签。 　　从创作团队的选择而言，新生代导演大多是80后出生的青年导演，因此以他们的视角，对电影的诠释也与第五代、第六代导演所大相径庭，其风格偏向生活写实；选用不起眼的演员或非专业演员，减少制作的经费；从影片的题材而言，小成本电影无法涉足像战争、灾难、科技、动作武打等大场面的拍摄，它们阐述的故事更多来源于生活，以小人物结构为主，从而使观众倍感亲切，产生强烈的共鸣感，这也是小成本电影获得好票房的必要前提。 　　二、小成本电影的市场营销策略 　　随着中国电影市场的蓬勃发展，小成本电影渐渐“小荷才露尖尖角'，但在大片云集并主导的市场地位，小成本电影如何利用自身优势成功突围，分得中国电影市场的一杯羹一直是不少优秀的独立电影导演所苦恼的问题。 　　本章将探讨成功的国产小成本电影背后的营销策略，分析其成功的市场定位，阐述小成本的创新传播方式，利用自身的文化优势与大片进行强有力的竞争，而这些营销的策略也是中国小成本电影可以复制的成功模式，具有极大的借鉴意义。 　　1.制造作品的口碑 　　2006年，一部“三无”小成本电影成功击败了众多大片，在短短一个多月内一跃成名，成为票房的最大赢家。一部投资仅为300万元的小成本电影，最终的票房竟然达到2300万元，如此高的回报率让不少专业影评人开始关注起这部小成本电影带来的疯狂效应―口碑宣传。4作为一部小成本电影的青年导演，宁浩的制作团队早在影片上映前便做足了口碑制造的准备.首先，在相关电影节的活动现场提前进行点映，邀请各大媒体和著名影评人来观影并发布评价；接下来的各大城市免费的放映场吸引了绝大多数观众，尤其是青年观众群体。而不断的对影片进行预热和口碑的宣传，大大得提高了该片的人气度和期望值。 　　除了制作团队对媒体的轮番宣传，《疯狂的石头》更注重利用戏中的喜剧元素与观众进行交流，联合商家在网络上进行的投票、“疯狂”活动，或与影片本身相关的帖子发布，都是其对传统意义上的电影宣传的一种创新，通过网络制造口碑，可以在极短的时间内，产生巨大的关注度，同时打响了影片的知名度。不付吹灰之力的网络宣传正式当今小成本电影口碑相传的绝佳武器，其低成本的宣传费用顿时成为获得不少新生代导演的亲睐。而网络的传播速度让众多网友对这部“三无”影片产生了极大的兴趣，这样的口碑营销轻易地达到了“一传十，十传百”的效果，从而取得了院线加场的可能。 　　2.新生代演员的选用 　　对于大成本电影来说，明星效应是一项举足轻重的指标。最为经典的是美国特工系列影片《007》创造的邦德女郎、张艺谋导演精心挑选的谋女郎和大牌外国影星的合作等等。尽管大片中的人气明星是已成为影片宣传的重头戏，但实际上愈来愈演变成一种噱头，长期的固定搭配范儿会使观众产生审美疲劳。 　　而小成本电影由于资金的限制，无法邀请有名气的演员来塑造角色，转而投向一些没有过多作品的新生代演员，甚至是零表演基础的业余演员来担当大梁。从张艺谋的《一个都不能少》中的魏敏芝，《疯狂的石头》中的黄渤，《那些年，我们一起追的女孩》的柯景腾和余热仍在的《失恋三十三天》的白百合等等。放弃明星云集而以新生代演员替代的方式，或许在传统的媒体看来缺少了一种炒作的可能性，但小成本电影更多地关注其影片角色和演员的契合度。 　　3.广告的定向投放 　　与广告商家采取合作形式的小成本电影《爱情呼叫转移》可以说是真正意义上的广告营销手法的放大宣传片，但同时也借助了广告概念的平台以阐述影片所要表达的爱情定义。5 “转移”本是手机通话的方式，而这部影片可以恰恰是中国移动的最佳阐释对象，为广告创意和剧本故事的完美结合。 　　广告的定制实际上是一种可以借助的载体，将企业的利益和小成本电影的艺术价值取量一个合适的平衡点，并不断地加大产品的特点和优势。从某种角度来说，影片的制作就是企业形象的塑造，通过与故事相关情节的完美结合、演员的诠释，广告的植入便不再仅仅是一种营销的手段，而是文化销售的创新模式。电影内容与广告营销概念的融合，首先是从国外引进过来的，如《007》《速度与激情》《变形金刚》等动作影片，将汽车品牌与故事主人公的出行工具形成一种搭配，使观众在观影后对该汽车品牌留有定性的印象，实际上更加生动传达了品牌的形象，使观众在欣赏影片之余，潜移默化地接受了广告的植入，也是一种消费潜力。 　　4.新媒体的强势推广 　　在2011年的11月11日，被一个特殊的节日―“光棍节”的光环所包围住的情感疗伤小成本电影《失恋三十三天》可谓是轰轰烈烈地上映了，令人讶异不已的是未满3周的上映期间，该片便轻松击败了《铁甲钢拳》《丁丁历险记》等大片，卷走了3.3亿元的票房。
　　与《将爱》相似的是，《失恋三十三天》运用的同样是网络渠道的宣传，但该片在新媒体，如微博、豆瓣、人人网等SNS社交网络投入的比例更大。9早在《失恋三十三天》上映前近乎半年，网络的宣传活动就陆续按部就班：被改编的原小说《失恋三十三天》开始在各大论坛投放帖子；宣传团队建立多个微博账号，如电影官方微博、失恋物语等，在前期借助微博的平台放置预告片和个性人物的介绍；制作方专门拍摄以不同城市为主题的失恋故事，用镜头记录下年轻一代的爱情历程，该系列短片引发了疯狂转发，在短短的一周内登上了微博话题榜的冠军宝座；通过各大人气草根微博和加V名人微博的转发和评论，越来越多的人被卷入一场光棍节前的“失恋”狂欢，同时也成为了该影片宣传的关键环节。 　　5.锁定目标群体的情感营销 　　《失恋三十三天》是改变自鲍鲸鲸的同名网络小说，讲述的是一个失恋女生三十三天的情感疗伤过程，故事充满了平民化语言和独具幽默感的对白，而故事中“王小贱”式的男闺蜜也成为了时下大热的名词。这样带有新鲜感和真实感的爱情“纪录片”明显是80后、90后年轻人所感兴趣的话题，而影片中清一色的80后年轻演员能够更加把握和演绎新生代的爱情心声。该片的制作人在接受媒体访谈时，感言票房成功的最大因素就是“接地气”。10正是因为制作团队在整个宣传项目的运作将目标受众定位80或90后，才能真正地与其生活方式、爱情态度相结合，《失恋三十三天》不只是一个爱情失败者的姿态，更是一种当下年轻人的感情和生活的价值观叙述。影片中的王小贱和黄小仙是广大当代80后都市白领的缩影，除了其中的爱情细节，故事也包含了都市青年奋斗的酸甜苦辣：苦闷的工作、亲情的温馨、友情的背叛、逝去不复返的青春、为人处事的种种潜规则等，剧本本身带有的通俗易懂却又不乏哲理闪光点的台词让影片的对白加分不少，这使得80后、90后群体更加容易感受到创作者的情感初衷。 　　从影片的取名来看，《失恋三十三天》可以说是上映时间的黄金时段。11月11日是近年来兴起的光棍节，而日拥有6个1的这一天堪称百年难得的神棍节。而光棍与失恋具有概念上的等同，因此，《失恋三十三天》恰好占据了天时人和，在经过了前期充分的轮番宣传轰炸后，多数年轻男女将观看此片作为庆祝神棍节的必不可少的活动。 　　结论 　　归根结底来说，如何讲述一个动人心弦的故事才是小成本电影的核心所在。笔者认为，任何类型的电影，没有好故事的支撑，影片的结构容易成为鸡肋，空洞的内容和情节便会成硬伤，观众自然不会乐意掏钱换取一场视听盛宴。 　　随着国内电影的成熟发展，面对好莱坞式的进口大片，国产小成本电影通过自身独特的艺术优势和灵活多变的营销策略，不再是渺小的牺牲品，而能够借助国外优秀的独立电影流派的丰富经验，并结合国情，开发出一条属于中国特色的艺术院线，绽放更加夺目的光芒。 　　参考文献 　　[1]张亚伟.浅论小成本电影的现状及发展方向[J].青年作家（中外文艺版），. 　　[2]龚史伟.论中国电影产业化形势下中小成本电影的市场出路[J].上海师范大学，2007，22. 　　[3]蔡萍.从《疯狂的石头》和《爱情呼叫转移》看电影营销策略[J].戏剧文学，. 　　[4]王佳.小成本电影票房不“失恋”[J].中国经营报，. 　　[5]李舫.小制作电影期待“群体崛起”[J].人民日报，. 　　[6]卢传松.中小成本电影发行：狭路相逢智者胜[J].民主与法制时报，.
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