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《大圣归来》众筹：780万投资翻了近四倍
《大圣归来》红披风系列海报系列
新浪娱乐讯 上映15天的国产动画《西游记之大圣归来》，日前已斩获约6亿人民币票房。除了“自来水现象”、“次周票房不降反升”、“众筹周边首日卖千万破纪录”等现象，这部电影背后的众筹模式也愈发获得业内关注。该片的出品人路伟日前透露，曾经参与《大圣归来》投资的89位众筹投资人，合计投入780万元，届时预计可以获得本息约3000万元。
去年年底，路伟曾经发过为《大圣归来》众筹宣发经费的朋友圈。最终参与的投资人，有的是企业法人，有的是投资人，投资金额少则一两万元，多则数十万。除了最终累积的700多万投资，部分投资人还在北京、上海等一线城市为该片提供了长时间的免费户外广告。
路伟透露，电影上映之初，单单是投资人的包场就有200多场，这些收益都直接贡献了电影票房。所有投资人的名字也都以“众筹出品人”的身份标注在《大圣归来》的片尾。
除了众筹投资，《大圣归来》也和之前《万物生长》等国产电影一样，拉电商做联合出品，微信电影票就是电影的联合出品人。微信购票平台也为《大圣归来》的票房逆袭出力不少，电影在该平台上的销售数量占到总量的三四成，总额达到了两亿元。
电影众筹已经逐渐成为时下最为流行的投资手段，阿里巴巴和百度两大互联网巨擘也纷纷推出电影众筹平台——阿里的娱乐宝和百度的百发有戏。《大圣归来》的众筹行为在国产动画界也并非先例。早在2013年，《大鱼·海棠》就在网络上筹得150万的投资，参与人数达数千人。去年年底开始上映的《十万个冷笑话》，也曾在短短5个月的时间内，融得137万元资金。
下一步，路伟还打算继续开发“电影金融化”的无限可能。不久后，由他创立的互联网金融平台将以“众筹出品人”的名字面世。这一平台将真正地实现“股权认筹”、“收益与票房直接挂钩”，同时还将具有“社交”属性。至于投资人的参与方式、投资门槛、收益模式和退出设置，这些接下来都需要复杂的设计。目前，鸿道投资旗下的鸿道电影金融，已确定将为路伟及其团队提供法律和金融服务，中国人寿、弘富资本也都有可能对其投资。
责任编辑：hailiang
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共青团中央主办　共青团中央网络影视中心承办　版权所有：中国青年网对话：崛起中的中国动漫
中华网财经
日，微漫画在星美国际影城金源店针对国产动画电影《大圣归来》举办了一场动画投资人与漫画家的二次元碰撞对话。《大圣归来》出品人路伟与微漫画CEO孙玉芊就动画电影的选择与营销进行了一场深度交流。左：鸿道电影金融CEO章伊倩。中：《大圣归来》出品人路伟。右：微漫画CEO孙玉芊。电影《大圣归来》出品人路伟在金融产业从业多年，后跨界进入电影产业，致力于动画投资。2002年代表中国银行为环球数码的《魔比斯环》动画电影投资人民币3000万元，并助其在香港创业板上市。路伟在2005年投资创立高路动画有限公司，去年成为《大圣归来》的出品方。微漫画作为中国漫画产业的先驱者，长期致力于中国原创漫画的创作。不仅拥有大量优秀的漫画IP，而且在营销领域更是背靠微博，拥有大量动漫领域粉丝资源。微漫画CEO孙玉芊在动漫领域首创动漫IP联盟理念，并将此理念首次应用于在下月即将上映的中国首部漫画改编真人电影《滚蛋吧！肿瘤君》。截至7月17日《大圣归来》作为一部制作精良的国产动画电影累计票房已超4亿人民币，稳坐国产动画票房第一宝座，并有望冲击《功夫熊猫2》在中国创下的6亿人民币票房记录。那么作为国产动画电影少有的佳作，《大圣归来》成功背后到底隐藏着哪些秘密？坚持创造奇迹在路伟看来，电影《大圣归来》的成功源于主创团队的坚持，是昨天的坚持造就了今天的奇迹。《大圣归来》的主创团队八年磨一剑，经历资金周转不畅、技术难题不断、工作人员流失、投资人撤资等各种难题，但都坚持挺了过来。出品人路伟表示：&在中国做动画电影太难了，如果有不专业的声音掺杂进来就会降低质量。所以我决定把整个动画项目拿下来，按照自己的思路去运营。&电影《大圣归来》依靠口碑的推动，使院线排片由原来的8.7%提高到25%，即使在周末各路新片的夹击下，《大圣归来》依然保持着13%的排片。出品人路伟说：&我们预估这部电影会是一部热销片，但是没有想到是一部爆片。网络上出现了很多&自来水&，自发的向周围人推荐这部电影。&做事要有梦想中国动画电影经历了十年的低谷期，除了像《喜羊羊》、《熊出没》这样有电视动画作为基础的动画电影外，中国原创动画电影的票房普遍在五六千万，甚至只是院线一日游。社会和电影业界给中国动画打下低幼的标签，认为动画只是给孩子看的。投资人认为投资动画没有钱途，不如投向收益较好的青春片、惊悚片。院线对国产动画就更加歧视，即使《大圣归来》这样的爆片，在上映初期也只能获得下午两点到五点的场，根本无法得到晚上黄金场的排片。结果导向、社会偏见使投资人对国产动画丧失信心，缺乏投资的国产动画步履艰难，最终形成恶性循环。路伟明知中国原创动画电影的恶劣环境，又为何会不计后果的投资呢？路伟表示：&做生意要有点情怀，尤其是做国漫。因为对中国动漫没有丧失信心，还有梦想，才会不惜金钱、不计收益的做好这部动画作品。希望有一天中国动画能够成为中国人的骄傲。&这种情怀与微漫画不谋而合。情怀虽不能当饭吃，但可以成就梦想，微漫画作为《滚蛋吧！肿瘤君》漫画IP的发起者和持有者，其漫画书的所有收益都将贡献给公益，并连同电影、舞台剧的部分收益，与微公益一同成立公益扶持基金，用于帮助肿瘤病人康复和扶持中国原创漫画家。为有梦想的漫画家提供更好的创作环境，希望这一举措对中国的动漫发展有所帮助，为中国动漫界增添更多的优秀人才。互联网时代人人都是媒体是金子总会发光，互联网的推广方式让这道金光来得更为灿烂。在这个互联网时代，《大圣归来》的成功在很大程度上得益于对互联网思维的精准把握。出品人路伟说：&连小米都成了，我们做电影还做不成吗？用互联网来推动中国动漫的发展是一个最好的选择，用互联网来做电影宣传不比原有的传统渠道差&。不同于传统电影宣发，《大圣归来》的首波宣传选在了动漫人聚集的某视频网站，主题曲MV在该网站发布后，一周的点击量就达到400万次，往生代国漫迷成为《大圣归来》第一波主打受众。在口碑大好的前提下，第二波宣传从新浪微博、百度贴吧发起，二次创作的热情被点燃，电影开始受到关注。第三波宣传锁定微信自媒体，开始了口口相传的扩大阶段。国漫发展需要联盟交流的最后，电影《大圣归来》出品人路伟指出国漫的发展需要向鸿道电影金融这样的护花使者，为国漫创业者提供更加专业的金融和法律指导，形成联盟，共担风险、共享收益。这与微漫画CEO孙玉芊先生提出的动漫IP联盟不谋而合。动漫IP联盟放弃业内原用的高额IP授权金逐级售卖的方式，采用利益和风险共绑的合作方式，充分相信并利用各方在各行业的专业实力，通过各司其职、专人专事的新商业模式，各自发展。最后通过IP这条主线的整体提升，实现各方在各领域的盈利。这样极大的减少了接盘方的资金和运营风险，不再需要提前支付巨额的授权金。对影视方、游戏方等下游企业来说，既有具备粉丝基础的IP作品，又不用独自承担运营风险，这样的合作一拍即成。动漫IP联盟理念的首次实践将在下月即将上映的中国首部漫画改编真人电影《滚蛋吧！肿瘤君》上得到验证。首页上一页1
编辑：nf02 来源：中国网《大圣归来》票房已破8亿 出品人：这绝对是意外_网易娱乐
《大圣归来》票房已破8亿 出品人：这绝对是意外
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电影《西游记之大圣归来》自7月10日上映后，引发关注，影片票房已经突破8亿，今日，出品人路伟分享《大圣归来》背后的故事。
路伟。中国新闻网8月8日报道 电影《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)自7月10日上映后，引发关注，更有观众自称“自来水”，主动为该片宣传。就在近日，影片票房已经突破8亿，今日，出品人路伟分享《大圣归来》背后的故事。昨日中午，《大圣归来》官方微博公布，该片的下映期限延至9月9日。谈及此，制片人路伟大呼“受宠若惊”，“没有想到做动画电影有一个这么好的开局，有这么好的表现，之前我们其实没有期望票房有这么高的，当时我们觉得不亏就好了，但是不亏到1.5个亿，希望做两个亿就赚了，能到3个亿我们就休假了，但是没有想到很多人都说这个电影很好，希望多看两天，没想到到了8亿，现在还在往上走，我觉得真是这个时代和互联网和我们所有对中国电影的，充满鼓励和爱的这些人在帮助这部电影很感动、很感谢。早就很激动了，现在心情都已经很安静了，回到正常了”。尽管起初期盼电影不亏本即可，但谈及投资这部电影的原因，路伟坦言，过去十年中，中国动画电影是比较低的状态，尽管有一些动画电影票房还不错，但是其他没有动画片、游戏支持的电影，票房基本上在三四千万，比较好的能达到五千万，高过六千万的非常少，“所以我们在投这部电影时候，投资额就到六千万，这个数字非常高。就是说投资额和票房之间占比是投资额三倍才等于回收票房的成本，所以投六千万，到1.8个亿才能收回成本，我们压力非常大”。至于目前影片已经突破8亿的票房，路伟说：“这个市场对我们太偏爱了。然后一不小心做到今天这样一个位置，绝对是意外的。”5个小时筹到500多万资金《大圣归来》上映后，主创们曾在采访中透露，初期的投资和创作过程十分艰难。今日，该片出品人路伟也回顾了该片的投资过程，“我们创造了‘众筹出品人’这个名词，就是在电影里面有出品人和联合出品人。去年，‘众筹’这个词很火，我自己本身也是学金融的，对这方面会很敏感。我觉得很多项目都没能被当成金融产品去做，自己也正好有一群校友在想着做一些众筹的事。我看了一下案例，总觉得有保留意见，我就说，拿《大圣归来》试试吧，很多人不大感兴趣，我当时挺受伤，我就说你们不感兴趣，我自己来做”。
此后，路伟在朋友圈介绍了自己的想法，众筹的单位是一万和十万，出资十万可以署名，“忽然好多人就开始点赞，开始问是什么事，当时拉了五六十个群，大家问了一些问题。有人说其实我还真没想着赚钱，虽然你给我们保底了，我是觉得我们现在大家都在关注文化行业，电影行业是个明星产业。还说尽管不了解电影行业怎么运作，投资以后，你把电影项目运营的过程，清晰的展现在我们面前，即使项目亏了，也都认为赚了”。随后，路伟还说：“就是电影亏了算我的，如果赚了是他们的。所以大家觉得很快乐，玩一把吧，当初5小时大概就筹了500多万。”
本文来源：中国新闻网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈《大圣归来》89位众筹投资人可获本息3000万元
剔除1.2亿元票房折算出的投资成本，3.8亿元的票房溢出收益折合收益率约在300%左右”；“有一部分投资人2014年11月份介入，投资周期约有一年。” 《大圣归来》发行人路伟介绍称。
自7月10日上映，《大圣归来》12天内狂揽5亿多元票房。目前该片正在筹备第二部，且按计划将有五部系列电影的制作计划。
上述数据指的是参与《大圣归来》投资的89位众筹投资人，这些投资人合计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约3000万元。
目前，路伟的团队已经与中国人寿、鸿道投资、弘富资本等金融机构洽谈合作。仲夏夜，21世纪经济报道记者，与路伟，以及《大圣归来》联合出品人范成龙等，在人大世纪馆内路伟自己开设的是园茶室，进行了一系列的沟通。
影视投资“普惠金融”案
“89个众筹投资人，在影片上映之初，光包场就有200多场。”路伟透露道。
据了解，在一线城市的北京的三里屯、世贸天阶，上海的人民广场，甚至地理位置偏远的新疆喀什，部分投资人为该片提供了长时间的免费户外广告。
“从投资额度来看，少则一两万元，多则数十万元。”路伟介绍，尽管投资额度较小，但这89位投资人的参与感骤增。
在《大圣归来》片尾，这些投资人均以“众筹出品人”的身份署名在后。
另一个大赢家是微信电影票，其同时也是《大圣归来》的联合出品人。根据本报记者获得的数据，在微信电影票平台的销量占到《大圣归来》票房的三到四成，这也意味着销售额达到两亿元左右，这也是为微信电影片年初以来单片获得的最大成绩单。
由于《大圣归来》是一部国产动画片，在以往这一领域的影片并没有成功的案例，在影片制作和宣发期间，愿意掏出真金白银的投资人并不多。2014年11月份，路伟在微信朋友圈发布消息，为这部影片众筹宣发经费。
最终，这条微信朋友圈的信息招徕89位投资人介入。“其中既有企业法人参与，也有以孩子名义参与的投资人。”路伟介绍，这为《大圣归来》带来了后来看来非常有价值的700多万资金和无法估价的资源。
路伟多次强调，其对“操盘手”角色认同高过“出品人”，金融从业经历，令其在影视行业有更大的“野心”。
“金融+影视”的猜想
电影销售端“一般强需求+易购买性+社交性”，实际上在行业背景上已经极大垫付电影营销的生态。“变现”容易，则让影视作品的证券化充满猜想，变化开始向融资端延伸。
按照计划，路伟创立的互联网金融平台将以“众筹出品人”的名号，不日面世。“社交金融”如何实现，不日也将昭然。
这个平台将实现投资人“股权认筹”、“收益与票房直接挂钩”，与之同时，路伟为其勾勒了“社交”金融的形态。目前针对这一平台，以及其它金融工具的涉及，路伟已经与中国人寿、鸿道投资、弘富资本等进行洽谈。
已经确定，鸿道投资旗下的鸿道电影金融，将为路伟及其团队提供法律和金融服务。
目前包括投资人的参与方式、投资门槛、收益模式和退出设置，接下来仍然需要复杂的设计。同时，路伟还拟成立更高门槛的产业投资基金，推出类似影视投资私人银行的业务。
在以往，影视作品的出品人背后则多是一个“圈子”的金主。近年来涉足所谓影视投资“普惠金融”领域的，一直被认为是阿里巴巴旗下的娱乐宝。但投资人与所投影片之间仍存天然的“鸿沟”。
目前路伟团队考虑更多的问题则是，在第二部影片中，通过众筹模式募资占到几成。“三成，五成，还是全部？”“另一个变化是，还可以通过众筹改变与明星和其他参与方的合作方式，比如给明星参与的份额，激励模式将和片酬激励大不相同。”
（来源：21世纪经济报道）
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