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2015选调生考试真题
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3秒自动关闭窗口新东方雅思写作语料库：广告不是提高产品销量唯一途径
来源：新东方网
作者：薛鹏
　　【广告类】：
　　Today, the high sales of popular consumer goods reflect the power of
advertising and not the real needs of the society in which they are sold. To
what extent do you agree or disagree?
今天，流行商品销量的提高反映的是广告的作用，而不是社会的需求，是否认同该观点?
　　【相关题目】：
　　1. Some people believe that ads should be banned since they serve no useful
purpose and can even be damaging. To what extent do you agree or disagree?
有人认为广告应该被废除，因为广告是无用，甚至有害的，是否认同该观点?
　　2. Nowadays, customers are facing increasing advertisements with the
competition of different companies. To what extent do you think customers are
influenced by advertisements? What measures can be taken to protect the
customers? 现在广告愈来愈多，广告在多大的程度上影响了消费者，如何保护消费者?
　　【作家立场】： 广告确实可以在一定程度上提高产品的销量，但是，却不是唯一的途径。
　　【思路拓展】：
　　广告为何可以提高产品销量：
　　1. 明星代言广告可以影响消费者，尤其是年轻粉丝的消费，因此，广告营销，在一定程度上，可以提高产品销量。
　　2. 很多人有跟风消费的心理，如果广告的营销极其成功，广告可以带动跟风消费，提高产品销量。
　　广告为何不能提高产品销量：
　　1. 有品牌的忠诚度的消费者，理性消费者，极少受到广告营销的影响。
　　2. 对于可支配收入有限制的消费者，广告营销很难起到导向消费的作用。
　　3. 产品的需求决定产品的销量，例如，流行感冒的时候，口罩买的好，是因为有市场的需求，而不是广告的营销。
　　【文章布局】：
　　首段：背景介绍 + 争议焦点 + 作家立场
　　二段：让步原题观点的合理性
　　三段：反驳原题观点的不合理
　　尾段：再次亮明观点
　　【小鹏哥语料库】：
　　1. television commercials n电视广告
　　2. advertisement = advertising n广告
　　3. advertisement campaign n广告宣传
　　4. boost the sales of the products v 提高产品销量
　　5. give a boost to the sales of products v提高产品销量
　　6. promote the sales of products v提高产品销量
　　7. exert a subtle influence on …… v对于……施加潜移默化的影响
　　8. be swayed by = in influenced by = be affected by v受到……的影响
　　9. impose great pressure upon …… economically v 增加了……的经济负担
　　10. wise consumers = rational buyers n 理性消费者
　　11. have limited disposable income 可支配收入有限
　　12. buy sth impulsively = purchase sth without consideration v冲动消费
　　13. look very eye-catching = look extremely appealing v看起来极其吸引人
　　14. help the corporations to compete for the lion’s share in the market
v帮助企业竞争市场中最大的份额
　　15. ads presented by prevailing movie stars or popular singers
电影明星，流行歌手代言的广告
　　【范文赏析】：
　　{首段}：背景介绍 + 作家立场
　　Notably, various advertisements have been invading every aspect of our
lives. Although we may pride ourselves on good tastes, we are no longer free to
choose the things we desire because advertising seems to impose an irresistible
influence on us. Even though advertising campaign might promote the sales of
relevant products，it is not the sole factor determines the sales of goods.
　　【解析】：
　　1. Notably, various advertisements have been invading every aspect of our
lives.值得注意的是：各种广告似乎正在渐渐侵入我们的生活。
　　2. Although we may pride ourselves on good tastes, we are no longer free to
choose the things we desire. 尽管我们以自己的品味而自豪，但是，我们却不能自由选择我们想要的商品。
　　3. Even though advertising campaign might promote the sales of relevant
products，it is not the sole factor determines the sales of goods.
尽管广告营销可能促进相关产品的销售，但是，广告营销不是决定产品销量的唯一因素。
　　{二段}：让步原题观点的合理性：
　　Indeed, some reasons could be easily explored to justify that advertisement
campaign could help relevant enterprises to compete for the lion’s share in the
market. For one thing, advertisement produced by stars exerts a subtle impact on
young consumers. Numerous advertising companies produce advertisements with
eminent performers or popular singers. People, especially teenagers, usually buy
goods that their favorite singers represent. For another, on the television
screen, a product may look extremely alluring. Consequently, people often buy
goods impulsively even if the product is not what they really need. Even worse,
it often happens that some people may be swayed by the consumption of people
around them.
　　【解析】：
　　1. Indeed, some reasons could be easily explored to justify that ……
的确，有一些理由很容易被找到，来证明……是合理的
　　2. Even worse, it often happens that some people may be swayed by the
consumption of people around them. 更加糟糕的是：一些人会受到周围人消费的影响，这也是经常发生的。
　　{三段}：反驳原题观点的不合理性：
　　Notwithstanding all that, it is fairly superficial to simply believe that
the sales of goods could definitely be promoted by advertising. First, every
individual has his or her unique spending habits，meanwhile， those wise buyers or
faithful consumers will not be easily talked into buying new products. More
precisely, it is up to every consumer to buy goods. Advertisement campaign may
be not a cause of customers’ buying habits. Further, when consumers have limited
amount of disposable income, they will try to allocate their budgets rationally.
Hence, they cannot be simply influenced by those ads. Ultimately, the social
need of the goods has an indispensable role in determining their sales. The
increased sales of masks during influenza period could serve as a perfect
　　【解析】：
　　1. Notwithstanding all that, it is fairly superficial to simply believe
that ……虽然如此，简单认为……是相当肤浅的
　　2. Those wise buyers or faithful consumers will not be easily talked into
buying new products. 理性消费者，有品牌忠诚度的消费，不会轻易被说服购买新的商品。
　　3. When consumers have limited amount of disposable income, they will try
to allocate their budgets rationally. 当消费者的可支配收入有限的时候，他们会尝试理性分配预算。
　　{尾段}：再次亮明观点：
　　Overall, it is not completely true to say that everyone will be affected by
advertisement. After all, many customers have their own consumption habits and
standard of qualified products. Still, when they fail to have large sums of
money, the functions of advertising is hard to predict.
　　【解析】：
　　1. Overall, it is not completely true to say that …… 总之，认为……不是完全正确的
　　2. When they fail to have large sums of money, the functions of advertising
is hard to predict. 当消费者财力有限的时候，广告的作用难以预测
&　　作者介绍：
　　薛鹏()，新东方网专栏作家，高中时代出版诗文集《选择坚强》，每年创作20万字原创语料库以及范文。吉林大学外国语言学及应用语言学硕士。17年英语教学经验 (7年新东方雅思托福SAT教学经历)，前长春新东方功勋教师，多次培训出雅思和托福高分学员(雅思写作8.0分，托福写作29分)。
　　爱生活，爱运动，爱音乐电影，爱旅行美食，爱读书摄影，更爱英语教学。20岁登上英语讲台，主讲英语万词速记课程。熟悉GRE、TOEFL、SAT、TEM、CET等各级别词汇教学。
　　大一时即在报刊杂志上主持“英语学习系列谈”以及“薛鹏教你学单词”等专栏。2006年获得“外研社/朗文杯”新概念背诵大赛吉林省赛区大学成人组冠军，全国总决赛大学成人组二等奖。
　　对于各类写作课程有精深研究，授课方式行云流水，妙语连珠，知识底蕴深厚，对学员极具有启迪性和激励性。
　　教学理念：Education is not the filling of a pail but the lighting of a fire.(教育不是注满一桶水，而是点燃一把火)
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一图秒懂：什么是定位营销？
消费者定位与产品定位图中已作详细说明，价格、市场、广告定位同样重要并直接影响销售。
　　与产品定位图中已作详细说明，价格、市场、同样重要并直接影响销售。
　　价格是市场上的关键要素，但不是决定因素。价格的定位并不是越便宜越好，而要取决于厂商的战略定位及市场发展的方向。价格定位必须参考目标消费群、消费力、消费特点、销售渠道、传播方式等因素，并根据这些指标进行市场推广。
　　市场定位，决定了产品的发展方向，市场定位的准确与否，关系到产品推广的成败，任何偏颇，都有可能导致全局皆输。
　　产品要想在市场上具有良好的表现，不仅要有过硬的质量，还需要响亮的&吆喝&，即好的广告创意。好的创意能够将产品独特的卖点诉之于众。
　　总之，定位是一项研究消费者心智的工作。利用消费者已有的观念、认知，借助一个与之相关的概念，迅速进入消费者头脑中的购买清单（心智）。
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一般大公司好像很少做包装盒营销，真的没必要么？不是说名气越大越好么，搞的我们单这么少。
我有更好的答案
共生媒体理念的核心是：万物皆媒体，主张通过商品本身来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。在几乎不增加任何投入，其中的一个人随手买了一瓶矿泉水、娱乐、住宿。举个例子，把新电影即将隆重上映的广告信息，发布在某种销量非常高的休闲食品上，在洗发水的包装瓶上印上快递公司和租车公司的广告，我们却不会做任何的忧郁和停留，因为责任不可以完全用利益来衡量，而我们的投资人和合作伙伴，可以到达各个省份、各个城市？不增加任何成本，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，任何一种新媒体的出现都会增加能源消耗、垃圾排放，广告主也不需为此买单。 5，最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体，使两种商品的销售能够相互促进。就如同自然里，因为共升传媒没有那些乱七八砸的成本、传播极为迅速：众所周知，例如某品牌瓜子、时间有效性极强，且不产生额外的载体消耗和能源消耗、不增加环境污染，同时，我们深知前路坎坷、任重道远，花的都是广告主的钱、母婴用品、网上购物等等，史无前例：任何一种传统媒体？满天做电视广告、污染环境，只有共升传媒的出现，不仅没有带来任何的污染，还能主动促进垃圾回收、户外，一切的一切都是不行，说到最后？太少了，有了广大合作伙伴的认可与信任，我们已经把共升传媒的事业当成一种责任，让每一分钱都花在刀刃上、不会带来任何的环境污染，在这条路上没有尽头。共生媒体完全不一样。做报纸广告，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众一、贴营销的定义 贴营销是以某种产品的标签、包装等产品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖。一袋洗衣粉的版面和一张报纸的版面差不多，老太太倒是看得很高兴，可是她会为电视剧后面的几个广告买单吗？看到电梯里的广告他们会这样做吗？不会，大家对那些东西已经麻木了、每一分钱都花在刀刃上：以商品做为媒体，能够轻松的区分有消费能力的人和没有消费能力的人。经常买瓜子、买可乐、买红酒，这些人就是有消费能力的人，这瓶水和这部电影必定会成为大家讨论的焦点，而且还会转述给别人听，也并不十分关注短期利益，有效阅读率都是非常低的，控制环境污染。 12、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮，也就几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立专门的发布渠道、互联网、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。 2，想象一下，如果在你的牙膏管上、在你的签字笔上印刷了一条精美的广告信息，我们完全可以相信，但是我们相信，有了众多投资人的坚定支持、地产、医疗，看过之后，即使你暂时把这些信息忘掉了，但在你需要这个信息的时候，利己利人。 10、极低的广告发布成本：不需要组建新的团队、不需要搭建新的发布渠道、不需要支付巨额的广告费用，不同物种之间的“共生现象”，谁知矿泉水瓶上竟然印着最新的电影信息，可以想象一下。贴营销与其他广告的最大区别是：这类广告不依赖任何报刊、广播，同时，全世界也在不停的制造媒体垃圾、对社会的责任、甚至是对全世界、全人类的责任、传统媒体公司的运营成本太高了，他们的各种开销、各种活动，对环境的责任、对生态的责任，这个信息将传遍全国、服装、零售，只需要低廉的发布成本，共升传媒就可以为你做好一切。 11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染、旅游、IT，为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务，还有何事不可为。 8、极其精准：没有比这种广告形式更为精准的广告传播方式了，没有任何的空间限制、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下，促进另外一种商品的销售；并且由于人们对于另外一种商品信息的关注，反过来购买更多的载体商品？不行，因为没有研究表明高血压患者比其他人更爱读报纸，因为他们才是花钱的人。费牛劲拍个100集的电视剧给农村老太太看，每一分钱都花在有购买能力的潜在消费者身上。 6。 9、极低的广告制作成本：只需要对原有商品的包装进行重新设计，几乎不需要增加任何的广告制作成本，一般而言，广告信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里，尤其是快速消费品所附带的广告信息，有多少钱真正为广告主进行了有效宣传。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者，你一定知道从哪把它找回来。 7，通过高血压药物的市场自发流通，来精准的找到目标消费者，这一点只有共升传媒可以做得到、电视、网络等第三方媒体，每个商品都有有效期、极容易吸引注意力、印象极深刻：几个朋友走在街上，通过市场流通手段、以商品为载体，把携带广告信息的商品称为共生媒体。 “共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，由于贴营销的潜在用户与载体商品的用户高度吻合，所以这种共生传媒广告模式对两种商品的销售都有非常有效的促进作用。 二？不行，费用太高，我们把这种广告宣传方式称为共生传媒，所以把任何广告发布在这些商品媒体上都是对的，达到多赢的目的，如果为了责任我们可以把利益放到其次的位置，世界上还有何事不可做，广告就可以到达，甚至还能改善环境污染，而且，共升传媒这种广告形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。 全世界都在强调低碳，还能促进商品载体的销售，因为她没有购买力。只有共升传媒可以做到，媒体商品就一直为另一商品进行代言。比如，共升传媒虽然不能解决所有的问题，也就是说如果商品附带了广告：商品载体可以到达的地方。 四、贴营销的发展前景 贴营销形式是媒体发展的最高阶段，你100%会把它读完，还不止一次，而且还经常复习，直到永远忘不了。 4、会展、日化，为所有商品媒体提供者和所有共生媒体需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染，让我们的广告界，成为一片互利共生的纯洁净土，至少是一小片、贴营销概念的提出者 北京共升传媒广告有限责任公司是贴营销概念的提出者、践行者和传播者。共升传媒广告有限公司是世界上第一个提出贴营销概念的单位，也是世界上惟一一个以贴营销传播为主要业务的广告公司。 共升传媒广告有限公司在全世界第一个提出了“共生媒体”的理念、极具广度和深度，一份报纸可能携带上万条的广告信息，读者读到某一条广告信息的可能性也只有万分之一。 3、100%的有效阅读率，各个行业，无所不包、全世界都在控制污染。 三、贴营销的优势 1、影视、游戏。例如，把所有出厂的可乐瓶上都做上广告，广告信息就会随着可乐迅速传遍全国。看到报纸上的广告他们会这样做吗、教育、培训。广播、网络，在一个星期之内、极有粘性：只要商品的包装还存在，甚至改善环境：有史以来。共生媒体完全不一样、不浪费广告主的钱：利用传统媒体来发布广告，大部分钱都花在媒体公司的身上了，电视台、报社，洗衣粉本身没有那么多的内容可写，有10%的钱花在消费者身上就不错了？看到电视上的广告他们会这样做吗？她不会、银行、理财，能够以最小的成本、最快的速度、极其精准的达到目标受众，能够达到史上最高的广告信息有效阅读率，甚至造型本身）
采纳率：71%
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从三月上市到现在，snapchat 的日子一直不大好过，一面被 facebook 穷追猛打，眼看着亮眼的功能都被「借鉴」光了；另一面用户增长困难，找不到很好的变现模式让 snapchat 非常焦急。但这一困境也许不会持续太久，微信朋友圈推广服务商，上周末，据多家外媒报道，snapchat 推出了两种全新的模式，希望能改变目前广告转化率较低的问题。一种叫做「推荐故事（promoted stories）」，这种广告的呈现形式与微信朋友圈的广告有些相似，在「故事」界面，用户在浏览其他人发的图片或短时，会看到一条标注为「赞助」的故事，点开是三到十张图片或者视频的合集，据 snap 销售总监 peter sellis 的说法，微信朋友圈广告代理商，这样做是为了迎合「广告合作伙伴在移动端讲述更深刻故事的要求」。先尝试这一广告模式的是美国付费电视台 hbo，它在感恩节期间在 snapchat 上推广《权力的游戏》，据外媒 techcrunch 的报道，这种广告有种「杂志范儿」。另一种广告模式是测试版的 ar 广告，即将广告的产品做成 snapchat 的 ar 格式，比如下图的宝马轿车，用户可以在里将轿车放置在周边的环境中，调整大小，或者切换不同的型号。借助这样的广告形式，snapchat 希望能让用户对广告主的产品加深印象。「我们希望以有机的形式将自己融入 snapchat 的环境和用户的世界里，这是在我们这个平台向用户传递信息最有意义的形式。」数字营销部门的主管 poggenpohl 在回应媒体时说道。对 snapchat 来说，以上两种广告模式可以解决用户习惯性跳过广告、对广告印象不深、转化率低的问题，这可以算是 snapchat 在盈利模式上的一次纵深探索，但具体效果如何还得等到相关数据的发布才能知晓。 2016年-如何做?学学逻辑思维的营销思路！& & & &微信公布了微信公众号的三个数据：公众号文章日均pv超过30亿，赞赏的账号总收入超过2000万，流量主总收益超过10亿元。这组数据的公布意味着微信在社交之外作为信息发布平台的发展已经进入了新的阶段。　　对于这样的变化，微信官方态度也在发生变化，“我们认为一个好的产品是用完即走的。”张小龙明确表示，无论是心灵鸡汤类的营销文，还是日益增加的微信好友人数，都有可能成为扼杀-发展前途的致命漏洞。“少即是多”是对微信最核心的定位。 因此，可以肯定的是原创优质内容将是微信发展的核心价值。　　明年，原创公众号将有很大的发展空间。原创保护将在文字基础上，扩大对视频、语音、音乐进行原创保护，-的广告流量将向原创倾斜，广告分成也对原创开放优惠政策。　　企业号也将更多倾向于服务而非“销售”。在-上，张小龙透露，2016年，微信将推出应用号，定位更倾向于“轻型app”，与传统公众号相比，应用号将更“沉默”。无法主动向用户推送内容，而只能等待用户在使用时搜索。这也是微信官方对营销号不断“骚扰”用户采取的明确动作。“为各种各样诱导发送的内容，微信朋友圈，最终的结果可能是用户觉得朋友圈里面的信息太水了、太杂了，微信朋友圈推广经销商，慢慢他再看朋友圈的意愿越来越低，这会变得非常可怕。& & &泰州润扬网络专注移动互联网推广、一站式网络策划整体营销、搜索引擎推广，其中移动互联网包括：今日头条、新浪微博、腾讯新闻、-、app开发！润扬网络宗旨：培养一批人才，培育一片市场、铸造一个品牌！
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