威高的品牌策略
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威高的品牌策略
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最近，威高集团最大的子公司――山东威高集团医用高分子制品股份有限公司的商标“洁瑞”以其卓越品质被国家工商总局认定为中国驰名商标。这是中国医疗器械行业第一个中国驰名商标。
威高集团是中国医疗器械行业的骨干企业、国家“８６３”产业化基地、国家火炬计划重点高新技术企业，下设２５个分子公司。在该公司领导层的眼里，实施名牌战略直接关系到企业的生存和发展，要在众多国外品牌林立的市场竞争中开辟自己的一片天地，必须创造自有品牌，打造名牌产品。实施名牌战略，“携同白衣使者，开创人类健康”，成为威高集团的追求。
产品质量成就精品
威高人认为，要创造名牌产品，先要打造卓越品质，为用户和患者提供满意的服务。该公司以“质量第一、顾客满意”为服务理念，坚持“满足并努力超越顾客的最大需求”的质量方针，提出“向管理要质量，向质量要品牌，向品牌要市场，向市场要效益”，高举起质量管理的大旗。该公司力求让全体员工牢记“每一个产品关系到患者的生命，优质产品是千万人健康的保证”，在生产中精益求精，环环把关，不放过任何一个瑕疵。目前，该公司的生产线基本实现了自动化和半自动化，进口的国际先进设备占主导，如医用针生产线、医用导管生产线、预充式注射器生产线、压延血袋生产线等，都引进了日本、韩国、美国、荷兰、新加坡等国的先进设备，达到国际先进水平。
１９９８年，威高集团在同行业中率先通过质量体系认证，１９９９年在同行业中率先通过欧盟ＣＥ认证，并通过了ＧＭＰ认证。“洁瑞”牌产品被国家批准免检，并认定为山东省名牌产品、“中国一次性医疗器械市场产品质量用户满意第一品牌”。威高集团建立了具有国际先进水平的检测机构，是中国医疗器械行业唯一通过国家实验室认可委员会认可的检测机构，具有自检资格，其出具的检测报告具有国际效力，获得亚太地区乃至世界其他一些地区的承认。
品牌知名度增强拓市能力
有名牌就有市场。高品质加诚信营销就是高信誉。威高集团确立了诚信做人、诚信拓市场的营销方针。在诚信方面，该公司制定了《威高集团员工行为规范》、《领导干部十大表率作用》、《营销人员十大行为准则》等企业制度，以制度做保障，规范员工的行为，把诚信营销放在重要的位置。为了提高产品知名度，该公司每年都投入大量的宣传费用，采取多种方式进行品牌宣传。在宣传上讲究诚信，不夸大、隐瞒事实，让用户真正对产品满意，放心。企业也因此被认定为“放心产品贴标企业”，并获得了“产品质量满意售后服务可信企业”等荣誉称号。目前，威高集团的国内用户达到６０００多家，产品销售收入增长幅度年均达到３０％以上。
全球经济一体化环境下的市场竞争使威高人明白，企业在经营中如果不融合到国际大环境中，企业的品牌推广就会受限，企业的发展就会受阻。进入上世纪９０年代后期，威高人树立了国际营销理念，积极挺进国际市场。德国、英国、俄罗斯、比利时、美国、马来西亚、巴西等２０多个国家和地区的一些客商、用户，敏锐地发现了“洁瑞”品牌的成长优势，纷纷定购“洁瑞”产品。今年新上市的“洁瑞牌”静脉留置针开局不凡，上市之初就被韩国、澳大利亚等国的客户看好。
２０００年后，威高集团进一步加大了品牌在国内外的保护力度，使商标保护与国际接轨。在国内，威高集团于成立之初即开始使用“洁瑞”商标，目前其商标保护种类达到３１种；在国际上，在古巴、德国、埃及、法国、俄罗斯、越南、英国、土耳其等２０个国家进行商标注册，使“洁瑞”品牌在国外的销售进入了高速增长的阶段。
科技创新打造品牌
欲持久地保持品牌的生命，必须不断地进行产品创新。威高人认识到科技创新对培育名牌的重要性，他们追求高起点、高标准、高档次，不断加大科技投入，提升研发能力，使企业研发适销对路名牌产品的能力大大增强。“８６３”计划产业化基地在该公司的建立、国家火炬计划重点高新技术企业的认定、博士后工作站的组建，使威高集团的技术创新平台有了更加稳固的基础，而与中科院长春应用化学研究所、中科院大连化学物理研究所慈单位开展密切的产学研合作，进一步提高了企业自主知识产权高科技产品的研发能力。依托这些科研机构，威高集团在当地建立了５个威高技术研究中心，实现了人才共享、设备共享，加速了科技转化为现实生产力。一批产品淘汰后，一批产品迅速崛起。
目前，威高集团拥有自主知识产权的高科技产品达４０多种，其中不少达到了国际先进水平，填补了国内空白。避光输液器、自毁式安全注射器、血液分离器产品是国家重点新产品；药物涂层冠状动脉支架、静脉留置针、非ＰＶＣ输液器、血液净化、耳鼻喉综合诊疗台等新产品，成为近年来高科技含量、高附加值产品的突出代表，上市后迅速抢占了市场制高点，为“洁瑞”品牌注入了新的活力。２０００年以来，威高集团的高科技产品在市场竞争中唱起了主角，大大地改善了企业的产品结构，每年仅高科技新产品的收入就达到了２０％以上，而且这个比例还在提升。为推进高科技品牌战略的实施，去年他们提出了“一个中心、三个调整”的战略，确定了重点培育２０个高科技名牌产品的发展规划，大力推进精品名牌工程，提高核心竞争力，进一步拓展高端市场，使该公司高科技含量、高附加值产品为国内乃至国际高端用户所用。
成功的品牌让威高人掘到了第一桶金。该公司自成立以来，发展速度保持在年均３０％以上，连续多年成为威海市纳税大户、威海市百强企业，去年入选山东省百强民营企业榜。威高集团生产的药物涂层冠状动脉支架只有一枚针大小，纯利润甚至超过了一辆普通家用轿车。此前这个产品仅美国有两家公司生产，国内市场依赖进口。靠着这些具有自主知识产权的高精尖产品，这个２０００年销售收入只有２亿元、利税３１９９万元的企业，去年销售收入增至１２亿元，利税增至１．８亿元。
信息来源：医药经济报
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引特色 聚活力 威海打造旅游购物“新高地”
来源：山东省旅游数据和信息中心
今年2月5日，山东省旅发委公布2017年省级购物旅游示范区和旅游休闲购物街区名单，威海市获奖数量在全省17个地市中拔得头筹，成绩硕果累累。
威海市环翠区、经济技术开发区获评 “山东省购物旅游示范城市”；文登区张家产镇、威海经济技术开发区皇冠街道办事处获评“山东省购物旅游示范镇”；威高广场、中国海参交易中心、韩乐坊获评“山东省旅游休闲购物街区”。
近年，随着威海全域旅游发展的不断深化，结合中韩自贸区和国家服务贸易创新发展试点城市建设，威海市把旅游购物作为拉动全市旅游消费水平，延伸旅游产业链条的重要抓手，不断创新旅游商品发展思路，打造“礼尚威海”旅游商品品牌，以标准化管理和服务优化旅游购物环境，以本土及特色文化营造旅游购物活力氛围，打造旅游购物“新高地”，让游客充分感受威海这座城市的品质和温度。
区域优势产业助力商圈品牌化发展
威海经区是首批“山东省购物旅游示范城市”之一。2017年，威海经区旅游消费总额突破75亿元，旅游购物收入占旅游消费总额比重达50%以上，成为拉动区域经济增长的新引擎。
近年来，通过对韩乐坊、汽车站、九龙湾三大旅游购物商圈的积极打造，对威海名优产品消费、异域风情文化消费和夜间休闲消费项目的培育，经区已形成国外进口商品、威海土特产、区域特色旅游商品三大旅游购物品牌。
旅游购物商圈的品牌化发展，离不开区域优势产业支撑。在主题文化商圈品牌打造上，经区依托韩乐坊、风情街、美食街、国际珠宝文化城等15个大型韩式商业设施以及200余家贸易企业和餐饮企业，打造了全市规模最大的韩国商品集散地。韩乐坊景区负责人刘淑宁透露，通过对景区的主题化打造，他们年接待旅游团队可达300多个，接待游客突破200万人次，销售额已突破4亿元。
经区汽车站商圈周边打造了威海品牌地产品展销中心及九龙城休闲购物广场、齐鲁商城等20多个旅游购物商城，带动聚集特色餐饮商家200多家、宾馆酒店50多家，可为游客提供一站式旅游服务。
在九龙城，总经理刘婷婷带笔者参观了这里的精品商超、进口商品直购店、探奇乐园等区域，她表示依托集团总部在各领域的品牌、资源、国际化优势，九龙城通过打造特色功能区和智慧服务平台等方式，吸引了大量亲子、高端、学生等不同旅游消费群体，国外游客在商场内消费后还可办理离境退税手续。
依托旅游产业优势，通过深入整合全区工业旅游资源，经区大力实施个性化旅游产品的定制、开发、生产。清华紫光、安然纳米、健人科技等企业先后获评国家级、省级工业旅游示范点，其生产的无花果系列产品、安然圣水杯等产品畅销海内外，工业旅游年接待游客实现50多万人，销售额突破2亿元。
无独有偶，同样获评“山东省购物旅游示范城市”的威海环翠区，全区从事旅游商品研发、生产、销售的涉旅企业达200多家，已成功打造海产品、垂钓用品、运动探险、服装鞋帽、休闲游艇等为代表的8大系列特色旅游商品。同时，形成以振华、华联、百货大楼为代表的威高广场、以大润发为代表的侨乡广场、以威胜、友谊为代表的海港三大旅游购物区。畅销海内外的鱼竿、地毯，工艺精湛的锡镶、皮具、丝绸，琳琅满目的韩货，种类繁多的海产，都为环翠区旅游购物市场的不断突破奠定了基础。
从环翠区旅游局获悉，为突出政策扶持，鼓励和引导旅游购物产业发展，环翠区还出台了《关于进一步加快服务业发展的扶持意见》，通过设置专项资金扶持现代服务业发展，鼓励企业提升旅游商品价值和水平。
主题式街区用创意打造“生活方式”
北京有南锣鼓巷，上海有田子坊，成都有宽窄巷子……威海人自己的“文艺范儿”创意文化主题街区，便是位于威海市中心威高广场的脑洞社区。
穿梭于脑洞社区，巧克力、蜡烛、沙画、首饰、木作、手工制品等DIY手工店鳞次栉比，很多人会被这里鲜明大胆的视觉设计、巧妙的空间布局所惊叹。工业风格的第九区、欧洲小镇风格的拉考克、老威海风格的坞口花园以及老校园风格的育华院，构筑了四处风格鲜明的主题体验区。
据主管王晓燕介绍，整个脑洞社区强调趣味、互动与体验性，将传统街区与店铺用创意方式结合，发展小而精致的独立设计师店面，打造个性化及鲜明的品牌内涵。脑洞社区承载的不仅是消费、体验和社交空间，更为市民和游客用创意营造有趣有料的“生活方式”。
威高广场作为威海市第一个城市综合体，其购物中心在休闲空间打造上，通过设置长椅、盆栽、雕塑、园艺小景等区域满足顾客和游客休憩需要，并支持手机充电等服务；在标识设计上，威高广场内入驻的国内外一线品牌，其店招普遍使用中英文对照或者纯英文格式。
据威海威高盛祥商业管理有限公司副总经理孟松介绍，以WEGO生活汇的潮界Up-land为载体打造的运动健康购物中心，包括射箭馆、镭战馆、VR、电竞馆、锋线保龄球馆等丰富的娱乐运动体验场所；这里还引进了“自助体检健康筛查”项目，是山东省首家将健康项目落位综合体内的商业中心。她说，今年春节期间威高广场还将推出“新年小局 新年小聚”等创意促销活动，丰富游客和市民的假日购物体验。
韩乐坊作为国内首家韩式主题文化商业景区，可观异域风情建筑，并进行异域文化民俗风情体验，多年来通过持续打造韩乐坊元宵节灯会、韩国锦山红参文化节两大品牌节庆活动，不断营造旅游氛围；通过打造夜间美食、休闲项目，拉动夜间游消费市场增长。这里的乐天文化广场以书画艺术等交流为主，国际珠宝文化城立足威海对外经贸、文化交流及地域优势，可开展珠宝及饰品交易、设计、检验鉴定、拍卖、珠宝金融、博览文化研讨等业务。
近年来，威海市旅发委全力推进旅游商品工作，打造“礼尚威海”区域旅游商品品牌，挖掘和开发特色旅游商品，并通过旅游购物载体建设，进一步规范旅游购物市场，优化旅游购物环境，为市民和游客提供放心、舒心的旅游购物场所。
据威海市旅发委工作人员介绍，下一步威海市将以此次评审为契机，继续发挥典型带动作用，打造更多购物旅游示范区、镇、村以及旅游休闲购物街区等载体，推动威海市旅游商品工作再上新台阶。
(责任编辑：山东李静)
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山东威高集团骨科公司被授予市发明专利授权大户称号
威海市2017年&发明专利授权大户&名单近日出炉，山东威高集团骨科被授予&发明专利授权大户&称号。
为落实集团知识产权发展规划，促进技术创新，提高企业核心竞争力，山东威高集团骨科高度重视知识产权工作，近年来不断引进国内外高水平人才，并研发出了一批具有高科技含量、高附加值的骨科产品，使保护自主知识产权产品工作的重要性凸显，从而促进了专利申请量、发明专利授权率以及专利质量的提升。2017年，骨科公司获评&威海市专利创造大户&&环翠区授权发明专利大户&的荣誉称号，并获得了市、区的专利资助。2018年，山东威高集团骨科公司研发部已计划申请PCT专利1项、国内发明专利12项、实用新型专利18项，将在提高产品创新开发能力的基础上，加强知识产权工作，不断提升企业品牌。
聚焦农业绿色发展和绿色金融,继续深化务实合作,加快构建多层次、广覆盖、可持续的农业绿色发展金融服务体系。即是国家战略,也是中城银信一
就传统的农业领域而言,落后的作业模式严重降低了产能。中城银信则以光伏产业为基础,通过事业产融结合后的方式,以立体化产业模式刷新传统产威高花园大品牌实力企业支撑品牌效应不容小觑(组图) - 评测 -威海乐居网
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威高花园大品牌实力企业支撑品牌效应不容小觑(组图)
来源：新浪房产
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多层区域沙盘实景
&&依托当地开发商 品牌效应不容小觑
&&项目由威高房地产开发有限公司开发，依托强大的威高集团，打造的威高花园主要面对中高收入人群的改善性置业和新婚人群刚需置业。项目无论是从品质上还是品牌上，都是有强大保障的，地形由南自北从低到高，高层、多层和小高层住宅均户户朝阳设计，别墅区域建在地势较高处，保证了每户的采光。
&&工作人员表示威高花园销售一直很不错，即使是在去年冬季市场全面萧条的情况下也保证了不错的销售业绩。小编认为这主要是项目产品定位明确和多样化，吸引了许多潜在客户，大品牌良好的品质保证也让威高花园不通过价格战来拉拢客户。
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