【特别报道】司徒小镇，怎一个“火”字了得
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【特别报道】司徒小镇，怎一个“火”字了得
司徒小镇，怎一个“火”字了得—— 探究今年春节司徒小镇客流井喷的背后　　□本报记者 张鹏军　　今年春节元宵节期间， 晋城旅游哪最火？非城区司徒小镇莫属。据统计，正月初一到正月十七，小镇游客总量达到120万人次，日最高客流量达到9万人次。　　司徒小镇缘何如此火爆？众多游客说，这里很独特，有韵味，来了不后悔。旅游业内人士说，这里有城里人稀罕的旅游产品，有精准对路的营销策略，有引人入胜的民俗年，不火才怪。小镇掌门人则说，这里有天时地利人和的优势，有始终如一的坚守，有改革创新的勇气，搅活了农村经济一池春水，红火不足为奇。　　虽然众说纷纭，但红火不是等来的，而是他们坚持以农为基，经过七年苦心经营，最终换来强势崛起，迎来了收获期。A 骨架小颜值高 小镇客流井喷人气爆棚　　说到司徒小镇，不得不提她的前世今生。　　城区北石店镇司徒村原本是个“地下一干二净，地上一穷二白”的贫困村。2000年，村两委组织村民入股办起企业，集体资产迅速积累。村集体有了钱，如何让有限的土地产生更大的效益？通过四处“取经”，2009年起村里集中流转土地1000亩，陆续投资3亿元，着力打造一个集农业观光、特色餐饮、休闲娱乐、旅游度假、体验教育为一体的多功能生态产业园区。　　近年来，借着农业产业化调整和城市化改造的东风，在市区两级的大力支持下，司徒小镇不断改革创新，将原本的现代都市农业园区升级为周边独一无二的风情小镇，变成了城郊型农业的“会客厅”、城市的“后花园”，一时间声名鹊起。　　在司徒小镇掌门人、司徒村支书周小明看来，不管小镇怎么变，她的形态依旧是“小而美”，连接着城乡，承载着文化，透出了乡思，地域特色鲜明。　　骨架小——司徒小镇面积不过1000亩，比其他农业园区小很多，却在弹丸之地上作出了大文章；颜值高——司徒小镇景色美，业态丰富，文化与产业、景观与文化、游人与景观有机融为一体。　　周小明说：“农历猴年春节，我们更是投入巨资，推出‘来司徒小镇过山西年’主题活动，用年俗文化聚集人气，让游客过个不一样的山西年，有效引来了客流。”　　春节期间，司徒小镇到底有多火？各方统计数据最有说服力。司徒小镇粗略统计，正月初一到正月十七，共接待游客120万人次，七成是河南游客。晋城移动公司监测显示，小镇周边通信量是平常的5—10倍。高速交警统计，过年期间连通晋豫的高速路车流量骤增，初一当天晋焦高速车流量就达1.4万辆，大多数外地私家车驶向了司徒小镇。　　漫步在节日里的司徒小镇，处处人头攒动，处处欢声笑语。“开心农场”大棚内，各类蔬菜青翠欲滴，城里人携家带口前来采摘，体验田园生活。老锅巷里，青瓦泥墙，处处挂着老物件，透露出浓浓的乡情乡思。一到中午，屋屋爆满，游客吃着热腾腾的地方美食，十分惬意，还有不少人在排队等候。农博馆中，1.6万平方米的面积被分割为主题不同的展区，有农耕体验区、有特色产品展示区等等，各个区域挤满游客，各种农产品、创意产品让人们挑花了眼。明清老街上，飞檐斗拱、青墙黑瓦、木楞雕花，极具古韵，传统手工品随处可见，地方小吃香飘四溢，“年味”十足，使得这里人流如织，店铺个个生意红火……　　在司徒小镇，最聚人气的莫过于民间社火表演和千人打铁花两大年俗活动。白天，近千人的团队上演上党梆子、威风锣鼓、二鬼扳跌、踩高跷等精彩的社火表演，游客围得里三层外三层，感受着特有民俗年的喜庆与热闹，掌声喝彩声持续不断。　　夜幕降临后，小镇更加热闹。千名打铁花工匠赤膊上阵，将炽热铁水一击而出，一簇簇银花凌空绽开，绚丽多彩，再配以实景剧，让游客叹为观止。据了解，与去年春节相比，今年的打铁花工匠从6组增至115组，规模翻了近20倍，场面更加宏大，美不胜收。尽管打铁花成了收费项目，但正月初一至十六，共18万人进场看打铁花，逾九成是河南游客。　　正如很多河南游客所言，小镇虽不大，但胜在有特色，特别是社火和打铁花表演，让人欣喜，让人震撼。这里年味浓，看的东西不一样，明年春节还会来看看。　　司徒小镇骨架虽小，但颜值高有品位，情景交融，游客岂能不纷至沓来。B 红火并非偶然，小镇胜在有内涵更精准　　短短17天，120万人次涌入司徒小镇，被冠以“司徒现象”之誉。在游客、业内人士看来，“司徒现象”出现并非偶然，小镇胜在有内涵、更精准。　　“既然要做城郊型农业的‘会客厅’、城市的‘后花园’，搞休闲旅游，必须摸准游客需求，不断求新求变。”周小明说，晋城有丰厚的文化底蕴。若能深挖传统民俗文化，以传统节日为载体，集中全市的民间文化资源，集中打造一个传承和展示的宣传窗口，肯定会为游客所喜欢。　　2015年春节期间，司徒小镇就以“赏民俗、品年味”为主题，举办了第一届民俗文化节，短短17天接待游客50余万人次，大大超出了周小明的预期，充分显现城里人对传统文化的迫切需求。今年春节，小镇顺势推出了“来司徒小镇过山西年”主题活动，规模更大、活动更多，内涵更丰富，把传统农耕文化、民俗文化、故事文化、饮食文化等融入进来，既深入挖掘千年历史文化积淀，延续文化根脉，又通过打造新的承载方式和平台，丰富了旅游业态，延长了产业链条，倍增效应明显。　　司徒小镇首届新春农业嘉年华就是一个力证。记者走进偌大农博馆，并非想象中的农产品大“集会”，而是以充满“农”味的素材为特色，融吃、玩、乐、娱、购、体验为一体的农业盛会，这里既有农产品展销，又有农业创意景观秀，还有农耕游乐体验活动，更为吸引人的是各种手工技艺展示，大人小孩玩得不亦乐乎。　　春节里，晋城游客张娜就来了两次司徒小镇，一次是带着父母，一次是领着外地同学。“在小镇里，我们最感兴趣的是农博馆，很多创意产品让人爱不释手，特别是同学拿起手工艺铁壶就放不下，非要买一个。”张娜感慨地说，有文化、有创意的东西，永远不会过时，最有生命力。　　俗话说“酒香也怕巷子深，还得会吆喝。”司徒小镇春节游客井喷，还有一个关键原因——精准化营销。　　在前期宣传推广中，司徒小镇以晋南豫北区域的晋城、长治、焦作、济源等城市为核心，专攻半径为300公里内客源市场，极大地提高了司徒小镇在这些城市的知名度。　　周小明说，前些天，有济源游客发微信说司徒小镇宣传营销真厉害。在济源，他出门能看见司徒小镇灯箱广告，车里广播能听到司徒小镇的精彩介绍，进电梯还是司徒小镇广告，想不来都不行。　　这话听似玩笑，实则不然。在焦作、济源等河南城市，司徒小镇广告真是无处不在，记者从正月廿六偶遇的济源游客口中，得到了印证。　　司徒小镇管理者根据停放车辆数量和牌照，估算出客源地依次为，焦作、济源、晋城、郑州、长治、洛阳、新乡。排名前七的客源地，河南城市占其五，恰恰说明司徒小镇这次营销很精准，很成功。　　“司徒现象”在旅游业内同样引起强烈反响。有旅游营销资深人士网上发文称，司徒小镇红火，归功于完美的市场营销。具体而言，第一是产品制胜，拉开红火“山西年”，吸引四面八方游客共享山西古老年味。第二是营销为王，一个旅游营销的完美范例，司徒小镇精准分析目标市场，精准定位目标人群，广告内容和投放节点把控绝佳，形成了持续叠加效应，极短时间在一个陌生客源市场取得成功。第三是渠道并行，巧妙控制多头并进，完美分开了散客和团队的热门期，使得小镇能够持续红火，形成多赢局面。　　节后，良好的口碑效应、精准宣传的叠加效应依然在持续，不少河南旅行社主动对接司徒小镇，不少河南旅游团慕名而来。　　在采访中，大家一致认为，司徒小镇不盲目追求高大上，反而她有乡土、有人情，满足了游客对乡土、文化的精神渴求，这是小镇最特别之处。C 合纵连横抱团发展，小镇欲延续红火势头　　红火一时不算难，司徒小镇如何长久红火下去呢？对于这个难题，小镇管理层心中有个谱儿。　　“文化永远不会消失，最具生命力。我们应该做篇融合发展大文章，换来可持续发展。”周小明一再说，以农业为根，把文化基因植入发展全过程，实现文化和农业、旅游深度融合，打造出我有你无的鲜明特色，是司徒小镇始终如一的坚守，不断前行的方向。　　如今，司徒小镇已和文化部国家文化产业规划设计研究院结成战略合作伙伴，启动整体产业规划编制，充分挖掘整合民间文化资源，集中打造传承发展本土文化宣传窗口。同时司徒小镇被列为全市重点打造的四个文化产业园区之一，市区两级扶持力度日渐增大，未来发展前景看好。　　如何传承好传统文化，不断出新出彩？司徒小镇一方面固化特有的民俗活动，不断精心打磨，另一方面打造更多有文化味的旅游产品。比如，最吸引人的千人打铁花活动，将固定在周五、周六、周日演出，且规模不变，依旧精彩。实景剧将再次加工打磨，争取做成精品剧，使之成为客源引力场。　　正如游客张娜所言，来司徒小镇就是看地方文化，看不一样的东西。如果这里和其他景点都是一个面孔，还有谁会来，千万不能做砸招牌之举。　　为吸引更多游客，避免审美疲劳感，司徒小镇还力图跳出小镇看小镇，借全市旅游大势，打造新平台融合串接起全市旅游资源，为小镇发展注入新动力、新活力。　　眼下，司徒小镇就有一个大动作——建全市旅游集散中心，以有效链接全市旅游资源，变“各自为营、单兵作战”为“各取所长、抱团发展”，实现共融多赢发展。　　周小明说，司徒小镇毕竟只有千亩地，半天就能转完，但全市的旅游资源丰富，有雄奇壮观的太行山水、古韵悠长的古镇古村落，都是好宝贝，都是游客爱看的。如果这些资源能够在一个大平台上统一整合，进行整体宣传营销，肯定能带来意想不到的效果。　　“司徒小镇愿意做这样一个平台、窗口和跳板，让游客望得见不同青山，看得见不同绿色，记得住不同乡愁。”周小明说，打造全市旅游集散中心，需要各级各相关部门鼎力支持，密切配合。　　其实，在周小明心中，红火不能只是游客多，老百姓日子同样要过得红火。　　旅游产业在司徒村红火，让司徒人看到一个更大的机会：以“互联网+农业”为创新着力点，汇集全市丰富优质土地和农产品，打造农产品线上线下展销平台，拓宽村民增收渠道，带动全市农业产业化提档升级。　　目前，司徒小镇正在着力打造“好地好粮网”。用周小明的话说，“好地”就是好土地、好地方，“好粮”就是特色农产品，既是一个推广平台，又是一个销售平台，更是一个致富平台。　　通过“好地好粮网”这个线上线下大平台，城里人一点鼠标就可以当“地主”，定期吃到租用土地生产的新鲜蔬菜，买到优质特色农产品；农民可通过租赁土地、耕作劳动获得收益；司徒小镇则可借此推广休闲观光农业，拓展客源市场，获得更大的经济和社会效益，可谓是一举三得。　　目前，司徒小镇已经开始和高平市、陵川县的部分乡村洽谈对接，寻求合作，同时今年将在北京设立一个网点，面向全国推广晋城乡村旅游和特色农产品。　　城区农委主任魏建明很赞同司徒小镇的创新之举。他说，借力“互联网+”，做旅游集散中心、做特色农产品集散中心，做大线上线下规模，是一条可持续发展路径。　　“风物长宜放眼量”，司徒小镇把眼光放长远，不囿于一地，通过合纵连横正积聚新动能，释放新活力。D 因地制宜保持独特性 小镇启示亦深远　　生于晋城，长于晋城，再从晋城迈向中原乃至全国，一鸣惊人的司徒小镇亦给农村休闲观光旅游带来深刻启示：不求大、但求精；不求多、但求特。　　魏建明说，城区耕地面积少，发展现代都市农业是必由之路，但农业投资回收周期较长，必须精准定位，做出自身特色。为此，城区大力扶持农业园区，每年都拿出500万元专项扶持资金。　　魏建明还拿城区10个现代农业园区举例，多年来，司徒小镇的发展理念和方向从未改变过，做得很精很专，且不断融入浓厚的文化韵味，这是最吸引人之处。其他九家园区同样各走各路，各有特色，发展步子迈得平稳。从实践可以看出，特色是农业园区的核心要素，要围绕既定理念方向，坚定不移大步朝前走，如此才能有大作为。　　城区旅游文物局局长吕正锋则表示，尽管司徒小镇在配套设施、服务功能等方面，还有一些需要改进的地方，但为什么大家愿意来司徒小镇？得益于这里有特色有文化，打响了知名度。当然，找准特色需因地制宜，避免生搬硬套，属于自己的山水风光、风俗历史、土特产品皆可为特色。　　对红火的司徒小镇，同为农业园区的经营者又如何看待呢？　　在距离司徒小镇15公里范围内，就有两个现代农业园区，一个是摩登大地农庄，一个是黑龙潭都市农业休闲园区。　　走进摩登大地农庄，一排排大棚次第排列，一看就是个蔬菜生产园区。据了解，这个农庄占地1380亩，计划建设500个大棚，现建成100多个联栋智能大棚，已初具规模。当记者说起司徒小镇时，农庄总经理张殿忠一再说，他们和司徒小镇经营模式不同，不能简单类比。拿自己来说，摩登大地农庄矢志建设全市最大的绿色蔬菜生产基地，如今每日产出的蔬菜是供不应求。“我们有这么一个信念，只要坚守发展经营理念，矢志不渝走下去，把产业做精做出特色，搞农业同样可以风生水起。”　　黑龙潭都市农业休闲园区紧邻白马寺山，绿道绕园而过，山上随处可见成片采摘树种，景色雅致。“我对司徒小镇印象最深的是，地方虽不大，却很精致，富含文化韵味，特色鲜明，极具竞争力。”该园区经理原君芳告诉记者，“小镇火了，给我们很大启示。农业园区需深挖特有资源，因地制宜融入更多文化元素，打造成特色鲜明的农业产业，还愁游客不来？”　　独特性是司徒小镇的核心竞争力，万万不能丢掉。上述旅游营销资深人士在网文中说，希望司徒小镇能够在借助打铁花等民俗的基础上，不断丰富地方元素和差异化产品，吸引更多客流，谱写新的华章。　　今天的司徒小镇，怎一个“火”字了得；未来的司徒小镇，更加可期可待。　　本版照片由本报记者 关云 通讯员 宁静 提供责编：丽鹏
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山西司徒小镇游记
&&司徒小镇,位于山西东南部,晋豫两省接壤处,晋城市区中心的东北,西距晋城市区北高速路口5公里。占地千余亩,是集特色餐饮、休闲娱乐、农耕体验、旅游购物、文化演艺等为一体的“老晋城民俗印象基地,新晋城美食旅游地标”。
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