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&直播：2013中国体验式商业发展高峰论坛
直播：2013中国体验式商业发展高峰论坛
来源：搜狐焦点网 &&发布时间：
2013中国体验式商业发展高峰论坛暨与胡润论道财富新焦点，于9月28日下午在南奥高尔夫酒店举行。 此次活动邀请到胡润百富董事长、世界知名财富投资专家胡润，等专家学者一起探讨中国体验式的商业发展之路。 以下为直播内容 ----请按F5进行刷新查看近日内容---- 【14:30】 & &主持人宣布活动正式开始。 主持人：尊敬的各位领导、各位来宾、各位媒体朋友们，女生们、先生们，大家下午好。 欢迎来到奥园高尔夫酒店，参加由广东电视台、南方都市报主办、中国奥园集团及房产集团承办的“2013年中国体验式商业发展高峰论坛”我是来自广东电视台房产频道的主持人汤璐。
论坛现场 非常荣幸可以在这里和各行各业的精英们共同聆听专家们关于经济形势、资产配置的解读以及指引，共同分享在投资布局方面的经验和心得。同时就体验式商业做深入的讨论。在这里请允许我代表活动的主办方，向所有参加本次论坛的来宾和朋友们致以最衷心的感谢和最热烈的欢迎。 当前，国内和国际经济形势可谓错位复杂，在座的各位精英们都在想我们手中的资产如何合理配置，说白了，投资在哪里才能真正让财富增值可能是在座各位都在思考的问题。今天，我们请来了出名的经济专家、商业专家以及中国财富投资调研的“教父级”人物胡润先生共同为大家出谋划策。接下来，就为各位介绍一下出席本次高峰论坛的领导和嘉宾们。他们是： 广东电视台房产总制片人 林璠女士 广州市社会科学院一等研究员 彭澎博士 赢盛中国商用地产集团策略顾问核心副总经理 张斌先生 奥园集团副总裁 王曙煜女士 奥园集团总裁助理兼商业集团总经理 苗思华先生 奥园集团总裁助理兼汉萝片区总经理 顾海涛先生 奥园集团营销计划核心总监 张永虎先生 奥园集团百货公司总经理 潘锦川先生 以及本次活动的特邀嘉宾： 胡润百富董事长兼领头调研员 胡润先生 让我们用热烈的掌声欢迎胡润先生的到来! 下面，让我们有请奥园集团总裁助理兼汉萝片区总经理顾海涛先生上台对本次论坛活动致辞，掌声有请! 顾海涛：尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们，尊敬的胡润先生，大家下午好。欢迎大家参加由广东电视台、南方都市报主办、奥园集团承办的2013中国体验式商业发展高峰论坛，在这里，请允许我代表承办方奥园集团对大家的到来表示最衷心的感谢和热烈的欢迎。
顾海涛先生致辞 今天，我们非常有幸请到了胡润榜的胡润先生出席本次活动，胡润先生一直致力于中国财富投资领域的研究，积累了投资领域的众多经验。我们今天论坛的主题是关于体验式商业的发展，市场经济发展日新月异，商业地产成为地产发展的主推力的同时，也在迎合消费者的变化。商业地产更加注重消费者的参与、体现和感受，无论是发展商、零售商，还是品牌商家都在积极转变观点，不断迎合消费者新的需求，加强对体验式商业探索和实践。 是去年的广州奥园的项目，一个50万平方米的枢纽项目，以三大主题业态打造华南的板块，希望今天能够得到现场的胡润先生、李健先生以及彭澎博士以及专家学者的讨论和点评，相信这天的论坛一定是精神财富的盛宴。 较后祝各位朋友度过一个愉快的下午。 主持人：感谢顾总的致辞!从目前中国商业度产的现状来看，购物核心发展井喷同质化竞争激烈，亟待发展新的商业模式差异化取胜。接下来，有请赢盛中国商用地产集团策略顾问核心副总经理张斌先生，为我们分享中国体验式商业发展前景分析。 张斌：很荣幸在此跟大家分享体验式商业价值点的分析。看第1点，现在所定义的所有体验式商业是区别于传统商业，是以零售为主的业态的组合方式，更增加了体验式业态的比重，更注重消费者的参与和感受，对商业的空间和环境的要求更高。体验商业的主要的核心是要增加人民在购物过程中的愉悦感，这是人民的生活水平提高之后，从物质需求向精神需求方面的体需要感情上的愉悦。这就是体验式商业升级的由来。
张斌先生分享体验式商业发展前景 现在的商业地产越来越注重体验式购物环境的营造。现在有一些高的体验方式，消费者在消费的时候有一些愉悦的感受，体验式商业是重在体验，重在情感消费，所带来的体验是商业之城，商业购物在购物环境中增加体验式的深度，给客户个性化的设计和主题定位。比如深圳的核心书城。我举一个香港的案例，它的三大体验特色，第1个有一个通天梯，第2个是数码大地，提升了这个项目的价值。 与购物核心相比，体验式的商业衡量符合现代人的生活方式，重在体验和情感消费。商业地产要赢得客户，需要在商业的购物环境中增加体验式。体验式商业作为一种新型的商业发展模式，在行业中得到了广泛的应用。对潜在目标的消费者的喜好的准确把握，也要与其他的项目充分契合和相得益彰。具体看一下旅游地产的梯形。 近年来，我国的旅游总收入在不断增加，旅游业是直接影响相关的餐饮、交通和娱乐以及零售相关产业的发展，这些产业的发展跟商业的发展是息息相关的，因为我国居民收入的增加，产生了一些度假需求，以及房地产在几年的升值，城镇化的速度不断提高，对旅游地产的发展有很大的促进作用。旅游房地产开发在城镇化建设的作用具体表现在第1是旅游房地产土地开发，旅游公共设施的建设，旅游休闲项目的建设。 比如，它有四大主题公园，现在做旅游是国内较大的主题公园，后做地产，围绕着主题公园，建设住宅、别墅和商业等等，通过快速的盈利，为旅游业的发展扩张提供支持，相反地产的发展，旅游的基础配套、设施和效应。地产反过来又促进了旅游的持续的开发。旅游业对相关的行业的推动是直接影响了上百个行业的发展，这些行业的发展与商业地产的发展是息息相关的。 旅游方面开发可以带动建筑、交通、等产业的发展，对城市化进程起到促进的作用，华侨城是以旅游开发为主，促进旅游的持续开发。 体验式商业与旅游地产的结合分析。我们看奥园城市天地，它是一个全新的体验加消费的商业，我们通常讲体验式的业态包括影院、溜冰场、美容媒体、儿童乐园，奥园城市天地有三大主题乐园，其中儿童业态与休闲娱乐业态是休闲型的业态。在众多的商业项目中，最能发挥体验效果的是奥园城市天地，有国家5个A级长隆度假乐园，同时它的三大主题的休闲娱乐天地也是以休闲为主的旅游商业。 奥园城市天地通过体验式业态和旅游相结合，扩大了范围，也同时延长了消费者停驻的时间，提高了市场份额，同时创造出了1+1大于2的商业价值。我们总结旅游式的商业是符合现代的潮流，它会很好地汇集了购物的人员，一站式的体验正好与商品的消费是相结合的。未来的投资价值不可估量的。
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按Ctrl+Enter发送C端市场一片红海，切B端垂直商务直播市场是未来？
直播已是当下最火爆的现象之一，目前网络直播市场规模已达百亿级别，用户突破3亿，平台数超200家，C端市场一片红海。因为如此，直播正越来越多的被企业用来作为新的营销渠道，粉丝经济下，很多颜值高的人投身网红主播。直播被娱乐、游戏、电商、时尚等领域广泛利用。C端直播行业一直在直播内容和盈利模式上难以突破：一方面是内容局限，大部分直播平台的内容泛娱乐化为主，直播仍然停留在“秀场模式”和“低端综艺”模式。直播行业一直以来都未得到社会精英阶层的关注，很多不看的人都认为直播无聊，低俗，没有价值。另外一方面，盈利有限目前主要还是流量变现（广告等）、内容变现（主播）。成本问题凸出：80%的流量依附在20%的主播身上，直播平台不得不花高价签约主播。有了顶级主播，就有了流量，才可以衍生更多的商业价值。带宽成本是直播另外一大成本。曾有相关机构做过测算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。直播今后的发展如何？我认为直播行业的颜值经济要回归内容本身，从“有颜值到有价值”再过渡到“有品质”。未来内容上既要注重主播的价值，更要注重直播播出内容的价值水平。还要有即时互动以及参与的体验感。商业上要多关注如下三个方向：1、垂直细分领域（比如关于教育直播平台、医疗直播平台）。2、针对B端直播服务。3、直播+电商的变现。下面我们来看下最新一个垂直细分TOB的直播案例：今天(4.20)2B商务直播平台微吼获2亿人民币C轮融资。据了解2013年12月，微吼直播获得由联想之星领投的千万美元A轮融资;2015年11月，微吼直播获得近亿元人民币的B轮融资。微吼成立于2010年，是一家在线活动营销及商务活动平台，提供虚拟大会、网络视频直播服务等。不同于当前火爆的2C直播市场，微吼做的是近年来发展缓慢的2B直播平台，微吼就是为了让客户通过直播直接享受到直播带来的价值和利益，目前微吼直播内容包含视频、文章、PPT、K线图、桌面共享等各种互动方式。目前微吼盈利模式主要包括几个方面：第一，视频直播基础服务费用;第二，视频直播增值服务，如精准数据邀约、活动推广和数据分析等;第三，视频直播在线门票收入、红包打赏等收入分成。此外，微吼直播还通过开放微吼云技术，以SDK或API的方式帮助国内一些规模较小的C端创业团队加速产品上线进程。下一步，据悉微吼直播将打通产业链上下游，深耕垂直领域，重点布局金融、医疗和教育行业，并且推出了全新的“金融直播方案”。在当下的创业环境下，许多人会认为做2B也很难，但是很多2B行业都有独角兽企业的出现，C端在近10年的互联网环境下几乎全部都是红海，已经没有机会了。但更多时候，我们抓住了企业客户的痛点，找对场景，企业客户的付费意愿更强，进入2B领域解决他们的需求或许是下一个机会点。PS :文/陆伟 &本文欢迎转载，需注明来源 陆伟 &(ID：luweimedia )陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 &WeMedia 自媒体核心成员，WeMedia 是自媒体第一联盟
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2015年度最具潜力个人自媒体人获奖者，Wemedia联盟核心成员，新浪千万名博，第五第六届虎啸传播大奖评审评委，社会化媒体营销顾问专家，对互联网社交媒体有多年项目实操经验，特别是微博、博客、微信等主流社交平台有深入的研究以及项目营销实践。
2010年毕业于东南大学，毕业之后进入上市企业中国IT连锁零售第一强宏图三胞，从事品牌策划推广营销活动以及企业官方微博定位建设运营。2011年9月加入中国本土第一家广告上市公司大贺集团，担任社会化媒体事业部项目总监一职，对服务的客户进行社会化的项目战略规划以及客户策略指导，已成功为圭易农庄、无锡鼋头渚风景区、南京大学110周年校庆等项目进行社会化媒体整合推广。其中圭易草莓荣获2011年中国广告实效大奖及第五届金投奖铜奖，服务的项目均受到客户的好评。并担任南京多家企业微博营销顾问，对其企业微博进行咨询指导和战略规划。期间发表多篇专业文章被行业内网站转载引用。 　
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作者：佚名
分类 : 新闻中心
　　随着直播行业的快速发展，商业直播开始越来越收到各个的重视，那么商业直播的核心优势在哪里，能为公司品牌带来哪些价值？为什么要利用商业直播来做营销?
　　1.直播就是一场事件营销
　　除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。一个事件或者一个话题，相对而言，可以更轻松地进行传播和引起关注。
　　2.直播用户群的精准性
　　在观看直播视频时，对于时间的要求比较高，这与其他媒介的“碎片化”是背道而驰的。但是正由于直播播出时间上的限制，对于直播感兴趣的用户刚好能够被识别出，这部分人往往是忠诚度较高的精准目标人群。
　　3.实现与用户的实时互动
　　对比传统视频媒介，直播最大的优势就是能够满足用户更为多元的需求，而非是单向的观看，在一个直播页面用户就可以在聊天互动区发文字表情，还可以发红包、打赏、投票抽奖等多种互动。
　　4.深入沟通，情感共鸣
　　在这个碎片化的移动里，一切是去中心化的，人们在日常生活中的交集越来越少，尤其是情感层面的交流越来越浅。
　　直播，这种带有仪式感的内容播出形式，能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，情绪相互感染，情感气氛能够高度共振。如果企业能够用户情绪，进行恰到好处的推波助澜，其营销效果一定也是四两拨千斤的。
　　5.身临其境的鲜活感
　　企业在为一些较为复杂、抽象的产品做产品宣传的时候，比如基因、医疗手术、新品发布等等，消费者或多或少有点好奇：产品到底是怎么做出来的？这时候若只用文字描述，难免有点单板，图片再美，毕竟只是一个定格瞬间，视频倒是形象不少，不过与直播的身临其境感相比还是缺少了些鲜活。为了激发和满足消费者对产品的兴趣和好奇心，直播是理想之选。
　　那么如何才能做好一场成功的商业直播呢？
　　1.内容准备
　　对于商业直播来说，直播的内容在很大程度上决定了直播的成功与否，在直播之前首先要明确直播的主题、关键，其次是要备好宣讲文档、宣传物料等。
　　2.活动策划
　　商业直播的全面开启对策划的要求也越来越高，如今完全靠颜值、唱歌跳舞等才艺维系粉丝人气已经愈发艰难了。
　　这种情况下，如何吸引用户点击进入观看以及持续观看、主动分享、获得信任并转化就是商家直播的关键。
　　在顶播可直接在直播页面进行产品购买，让流量直接实现转化。如何通过引导用户购买，也是直播策划的一个重点。
　　3.直播互动
　　直播互动在一场直播中十分重要，直播的最大特点就是它的平等沟通性、实时性和互动性。
　　做一场商业直播，与用户沟通交流的互动无疑是最重要的，聊天互动、抽奖投票都是常见手段。互动让粉丝感受到被尊重和重视，才会愿意继续观看、主动分享、关注并长期支持。
　　4.多维度宣传
　　作为社交媒体营销的重要环节，直播并非是独立存在的。所有优秀的商业直播案例都需要搭配上其他新媒体渠道进行预热、直播导流及宣传。
　　顶播，国内领先的企业直播平台，提供专属企业直播服务，为企业量身打造企业直播营销平台，提供一站式企业直播服务解决。可广泛应用于文化传媒、政务公开、体育赛事、婚庆典礼、企业年会、渠道招商、峰会论坛、演唱会、产品发布、教育培训、行业展会等场景。
　　顶播自上线以来，已经为2000多家企业搭建了3000多个微信直播间，成功直播50000多场，累计一亿+观看人次。服务的客户包含：、、恒大文化、华泰期货、百丽集团、JW万豪、TE泰科、华大基因等知名企业。
　　顶播秉承以客户为中心、不断为客户提供卓越优质直播服务的理念，成为国内的行业直播解决方案领导者!
[ 责任编辑：俊红 ]
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做一场有几万人次观看的商业直播
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直播超过时间按实际时间计费
如需主持人另加主持人费用
目前头条直播的最高观看记录是9万多人次
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也会火力全开，给50万粉丝发布直播预告
我们的后援团队在直播时会密集通过
朋友圈和几百个微信群告诉粉丝
我们正在直播，现场正在下着红包雨
吸引更多的人进入直播间观看直播
直播的背后我们在做很多的宣传和推广
让直播红红火火，很多人知道很多人在看
来看看我们的专业器材长啥样
商家做一场直播营销
比单纯的公众号图文推送
一篇公众号图文广告只有几千人看
而一场直播却有数万人在看
而价格却比普通的公众号图文广告还便宜
不仅直播后的视频可以随时回放
还有...........
好处就太多了
比如做一场美食店直播~民以食为天，美食对我们有着天然的诱惑力。因为工作的忙碌，地域的局限性，很多地方地道的美食我们看不到也尝不到。就算在电视上看到，也有可能是经过剪辑加工的，无法全方面地了解美食。
直播的即时性、公开性和透明性，让观众直接看到美食的制作和享用的过程，使观众对美食异常感兴趣。
那么什么活动可以直播？
美食店探店直播，把活色生香直接带给吃货
商务会议直播，让几万人一起参加你的会议
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