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卡通IP借势营销 Adoonga情人节现身街头考验情侣默契
&对最爱的ta，你知道ta喜欢这些亲密动作吗？例如，壁doon，腿doon，或者用超发达的胸肌或者丰满的胸部来一场独特的胸doon？&
今年情人节，在上海九江路西藏中路上，Adoonga（读音ā dōng gā）卡通形象品牌借势情人节，在大庭广众下，上演了一场集体&耍流氓&！
Adoonga（读音ā dōng gā），一只充满青春活力的猩猩，初来城市，他梦想成为巨星。唱歌，表演，体育，喜剧，只要有机会他都想试试。虽然有点抖S和小好色，但乐天派的性格让他面对任何困难都能乐观应对。
在情人节的夜晚，Aoonga组织了一场情人节亲密活动，特地带了美女网红助阵。以采访直播形式，测试情侣间的默契度。&胸咚&、&壁咚&+有趣的采访，现场欢声笑语不断。
笔者参与了这场活动，也了解到，这是该卡通形象首次面向国内群众推出。
现场的热闹气氛，也让笔者不禁产生了疑问：Adoonga作为刚进入国内不久的卡通IP形象，首次出现就博得现场群众火热关注，同时现场网红的直播间里，粉丝也一直居高不下。这个中原因究竟是什么？
在卡通形象层出不穷的今日，一个刚进入大众视野的卡通形象，如何成功吸引受众的心智，成为每家运营卡通IP形象公司不可绕过的一大难题。
同时，节日营销领域也是每家品牌的&兵家必争之地&。那如何打好节日营销战役，同样也是每家品牌主头疼不已的难题之一。
恰逢情人节，新进入中国的卡通IP形象Adoonga，在面临以上两大难题时，打出了一套漂亮的组合拳以完美破解。
线上线下互动相结合，使之初在国内亮相，便与受众产生紧密关联，既在线下造成轰动，引起群众亲密互动；又在线上引发数以万计的曝光。
那么Aoonga究竟是如何玩转情人节？
在面对&卡通形象如何吸引受众&和&如何打好节日营销战役&两大难题时，它的破解之道，可供我们用以参考。
四大组合拳：&流行平台&+&路演活动&+&双微阵地&+&UGC发酵&，前后营销手法搭配紧凑、严丝合缝。
这套组合拳的打法，值得认真研究。以下，我们来进行逐一分析解读。
1、&组合拳之一：借助当下年轻人热衷的大流量媒体平台&&网红直播。
Adoonga定位主要受众为年轻群体。
同时，作为流行娱乐平台之一，网红直播也聚集大量年轻粉丝。
结合以上两点，&网红直播平台&，毫无意外，成为了Adoonga面向国内受众亮相的首发平台。
主播们在活动开始前，已对&Adoonga上海情人节活动&进行预告。为粉丝留下悬念。预告当天，即获得破万曝光。
2、&组合拳之二：抓住年轻人喜爱互动的特征，用奇葩问题邀请参与，引爆群众热情
巧妇难为无米炊，即便搭载&大流量网红直播平台&，但如果没有优质精品内容，也难以留住线下互动受访群体和线上直播间的观看粉丝。
&Adoonga&则结合自身名字和情人默契问题大考验活动，打造&你doonga我吗&主题活动用于直播路演。
据悉，&你doon我吗&这个名字，有三层含义。
第一，&doon&指的就是猩猩&Adoonga&。
第二，结合流行热词&X咚&&&&壁咚&、&腿咚&、&胸咚&等。Aoonga在现场根据关键词，摆出不同造型。情侣间也可做出相应&动作&炒热气氛。本文开头所述，便是当时场景。
第三，谐音&你懂我吗&，契合互动采访环节，测试情侣间对对方的了解程度，回答&是or否&，并举起Adoonga特征的答题牌。五则问题，双方同时举起答题牌，只要有三则问题，回答一致，即可受赠礼物。
采访题目较为诙谐，例如：
男生是否有垫增高垫？
双方是不是爱裸睡？
甚至，问双方是否喜欢胸咚？
受访群众除了反馈&是or否&，有些回答也出人意料。
&我们喜欢地咚&、&我裸睡、她不裸睡，感觉像她睡了我&~~等等污力十足又脑洞清奇的回答，也引发现场哄笑，线上直播间同样&点亮&、&送礼&不断。（直播间粉丝表达喜欢的方式）
同时Adoonga贱萌、小好色的形象也更为深入人心。
受访情侣获得Adoonga毛绒公仔和浪漫玫瑰花，激起了其余路人的参与热情，Adoonga同时收获了观众的品牌好感度。
3、&组合拳之三：借助双微平台，承接线上流量，打造线上品牌阵地。
线下接受互动采访的情侣和围观群众，可在现场感受活动氛围，了解Adoonga卡通形象，并通过礼物等形式与之产生关联。但线上直播间内的粉丝，该如何与Adoonga发生密切联系呢？
通过线上活动，留住Adoonga粉丝是本次针对线上观众的策略。利用微信&最上镜情侣照评选&活动、微博&转发有礼&活动，将直播间粉丝转化。为Adoonga的线上阵地，聚集大量拥趸。
同时为品牌后期发声传播，积累潜在传播渠道。
4、&组合拳之四：线下场景人偶露出，引起群众拍照围观，自发参与形成UGC内容
除以上三点外，笔者还从主办方得知Adoonga在当天下午，已行走在上海著名景点&城隍庙&、&外滩&、&南京东路&，甚至在&地铁&上也进行了路演活动，以营造卡通形象的&真实感&。
好奇心使路人愿意跟随、拍摄，自发形成UGC内容扩散，为卡通形象品牌充当&传播者&角色。
自发传播，这一低投入、高产出的高性价比行为，是每家企业都求之不得的与受众互动状态。
Adoonga凭借人偶造型，这一得天独厚的优势，很好地利用这场路演，为品牌做了预热曝光。
Adoonga在情人节的网红直播营销&&&吸引受众+节日营销&在组合拳下的破解之道&&给我们带来了不小的启发。
&流行平台&+&路演活动&+&双微阵地&+&UGC发酵&这些组合拳的打出，帮助Adoonga品牌在国内亮相初期，便出奇制胜地赢得受众喜爱。情人节当天，在众多品牌营销中脱颖而出，其中的营销手法值得细细回味。
责任编辑：程娇娇
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借势营销：如何利用时下热点为你的产品做宣传
17:49&&来源：A5创业网&
　　借势是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。
　　通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，促成产品或服务销售。
　　借用时下热点来做宣传，可以让你的产品迅速被人熟知，怒刷存在感。
　　但是，借势营销该如何借势呢?
　　1.时机。在热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期。如果你能在热点发生的很短时间内发出一个海报，不管是朋友圈还是微博都会有无数的人用你的图片素材进行转发。
　　例如，之前周董在脸书上发了一条信息，更新Facebook宣布喜当爹，顿时又是火速霸占了头条位置。
　　这不，周五凌晨刚宣布完喜当爹，周末各大品牌就开始了借势营销的连番轰炸。
　　可口可乐、聚美优品、雪碧、麦当劳、小米手机等等大品牌们纷纷开始了新一轮的轰炸。
　　小米手机：文案配的是&谁比较会带球走步?当然是你的可爱女神。&巧妙地回复周董Facebook上的问句，然后配上粉色小米。
　　可口可乐：小周周来的太快就像龙卷风!图文延续简约风格，这款&可乐&三口之家真是应景，配上周董标志性台词，幸福的可乐之家。
　　雪碧：比赛谁比较会带球走步，还是体验一起承担宝宝的重量呢?图片略&抽象&，但是视线可以隐约捕捉到一颗爱心，看到来自雪碧的祝福。
　　一加手机：创意十足的宣传图。
　　2.事件。利用最近大家所关注的事件来吸热点!尤其是头条热点!如前段时间的欧洲杯，这几天的南海事件等。
　　例如最近举国关心的南海仲裁事件，无论是朋友圈还是微博等均被网友们刷屏，有愤怒也有调侃，然而我们总会看到一些关于芒果干、香蕉之类的水果出现，便也有了下面的配图：
　　这几个店铺便是利用了热点借势了一把，无论网友们喜不喜欢吃，至少知名度上去了，那么其中总会有一部分好奇的人去搜搜看，而且基于心理，一小部分人会因为情怀而去选择这些有标识的店。
　　但是小初友情提醒：其他的就算了，国家大事上还是少用，尤其是与其不想管的，不要硬加，小心适得其反。
　　3.节日。利用节日做营销是各大商家必不可少的环节，甚至商家们自己还&打造&了几个节日，如、双12、女生节、吃货节等等&&这些节日的风靡除了迎合大众心理，更在于商家及强势品牌的持续炒作助推。
　　这个例子太多咱们就不一一举例说明了。
　　4.热词。网络热词也是一个宣传点，如之前的翻船体、主要看气质等等。当一个热词出来之后，这必定是互联网或者当今媒体为反映时代的与众不同而出现的新鲜事物，这是企业需要判断其带来的社会反映，思考对用户产生的影响。
　　借势要借出格局，例如520并不局限于类似情人节的范畴，可以向很多人表白，比如父母、朋友或者更多。而跨界联动找到品牌之间的契合点会让借势营销的格局或者情怀放得更高、更宽。
　　A5营销()提醒你：借势的最终目的是品牌的曝光，用户的转化。但是借势也需谨慎，如果选错了势，则可能会适得其反甚至更加严重。
责任编辑：初浅
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