开店微商卖高仿鞋子怎么样一般多少钱,给大家揭秘一下

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  本人前后去了莆田一年,说长不长,说短也不短,一年来吃了不少苦,学到了不少经验,正式成为了一个鞋贩子,说说知道的情况。
  莆田高仿鞋子的价格表,给大家揭秘一下多少钱先说说TB上的鞋,其实除了各大旗舰店外,其余90%的所谓专柜验货正品,基本都是莆田鞋,并且现在的鞋子以做到了以假乱真的地步,在莆田作息时间跟正常生活几乎是完全颠倒过来了,13-18点接单报单, 18-19点整理单子 ,然后算账,收多了就给客户退点钱,亏了就让客户补点钱,22点拿货 ,1点差不多货拿齐了就开始修鞋了,干这行基本都是几个人合伙互相照应,毕竟一个人太寂寞了,3-5点修鞋子拍实拍图发货。5点后花点时间整理单号然后上传单号,实拍图。
  莆田高仿鞋子的价格表,给大家揭秘一下多少钱然后吃个早饭就睡觉 了,12点左右起床,先回复一波价格和问题, 匆匆洗个澡,饭没吃就开始接单。20-21点之间就吃个饭(一天最多能吃到两顿,有时候只有一顿),休息一下22点左右骑着小摩托又出门了,周而复始,无限循环,这就是我现在的每天基本状态。
  再讲讲如何代理吧,不吹不黑,老汪开车摆摊卖鞋子的那个系列的文章,还是影响了不少人去摆摊卖鞋子的,莆田鞋之前我也做了几年代理,对莆田也是很向往。那时候也算是一代莆田鞋头头,学校的生意至少被我包揽了一半,并且还发展了不少下线。其实方法也不难,几乎每个班级我都有加几个好友,一点点积累下来的人气,那时候我就在想毕业一定要来莆田。但是等我毕业了,我还是决定去金融行业做几年,因为我想做更大的事业,一定要懂金融知识。
  莆田高仿鞋子的价格表,给大家揭秘一下多少钱言归正传,到莆田的时候,我是找了我的老上家,跟着老上家帮帮忙打打下手混了半个月,把基本的东西都学到手了,然后老汪那个时候开了个帖子,想找几个合伙人,索性的是还真被老汪找到了。他过了两天也来到了莆田,于是我们就愉快的合伙了。刚做的时候没有啥钱,人家的房子都在安福附近,我们为了找便宜的房源,住在了西庚(其实也不便宜,1800一个月),因为要拿货得住的低一点或者带有电梯的房子。总的来说,找到的房子也比较符合心意。
  再讲讲拿货吧,一开始老上家还带着我见了几个所谓的厂家,其实就是批发商,档口,但是后来他也不管我了,毕竟我已经对他没有好处了,还住在他家,也不怎么欢迎我了,后来,我就开始瞎逛,安福里面其实有很多发传单和小名片的人,我就收集了名片,一家一家的QQ微信加过去。但是,说实话发传单发名片的,也是没用啥生意的小档口,真正的厂家其实你远远没有找到。但是,总算也是能拿货可以自己干了。
  莆田做仿鞋要从上世纪80年代初说起。因为靠近台湾,莆田成为台资制鞋及名牌代工企业迁驻内地的登陆点,为耐克、阿迪达斯等国际品牌鞋代工。渐渐地,制鞋业成为莆田的支柱产业。有数据统计,莆田大小鞋厂有3000多家,聚集在莆田的七步、华林、新度、黄石等地。
  到了上世纪90年代中期,因为订单有限,加工利润又低,市场上低廉的原料和人工成本催生了莆田高仿鞋。
  仿鞋分很多种,有原厂拼装鞋,有水货,还有是高仿鞋,这类鞋是市面上最常见的,但也分好几种档次,比如1:1超A,用料、做工等已经逼近真品,一般人根本看不出来,但价格也高一点,还有最高版本的真标,跟正品相差无几价格也高。还有普通仿鞋,仿真程度有9成左右,但质量不是很好,价格比较实惠。
  莆田仿鞋产业发展史刚开始的时候也一步一步地过来的, 比如买样板回来仿,刚开始只是仿到七八分像,仿到七八分像的时候就卖到国外去了。莆田阿冒的销售地最早是在国外市场,也就是他们所说的&外贸鞋&,而销售渠道则是通过谷歌。谷歌当时是做国际化,就可以打广告。而且他们做网站优化是一流的,做出来的网站, 点击进去根本分布清楚这个网站是官方的还是不是官方的,阿冒们拷贝的跟官方是一模一样,官方怎么做,他们就怎么做。
  因为莆田鞋厂一直给别人做代工,技术很先进,仿鞋做得很真,可能胶水会差一点,然后就是少一道打磨,但外行根本看不出来。即便看出是假的,可国际物流比较贵,所以退货率一直都很少。
  现在很多人卖的鞋子都是莆田出来的,当然莆田货也有很大的差别,有大厂小厂之分,大厂和小厂比价格稍微贵,质量更好。现在很多莆田大厂都会和当地的耐克代工厂OEM合作,买下他们的边角料,甚至私下有些技术人员还会有技术合作。而小厂为了拉客,打价格战低价格。但是质量不能保证,莆田人百分之80都做这个。
  莆田东莞货其实一样,所有新款都是莆田先出,东莞是直接找莆田厂拿一大批货,当然东莞也有自己的厂。 什么是厂货呢?其实NB没厂货概念,从AJ那拿来的,为了叫起来好听。 其实咱们的货大部分1:1 专柜猪八革皮质 我们也用猪八革,就是胶水味道大一点,对于高端系列的NB,舒适度当然没有专柜好,我们没有科技,毕竟它是总统御用跑鞋。鞋子的科技,这就是差别。所以什么完美媲美专柜没有压力,低仿 高仿 其实就两个货。
  高仿里面最牛逼的就是1:1真标,1:1就是全部和专柜一样,所以价格贵一点。当然不可能和专柜一样了。最近最典型的就是Nike飞线。NB580完全可以媲美专柜货。快递现在异地上线,发货地都可以改上海 香港 广州。什么都可以造假,连小票二维码都可以扫出来价格。 所以不要轻易相信代购。都假的。其实厂货就是高仿,高仿中的高仿,但还是高仿嘛。在质量与外观都相同的情况下何必花高价钱去买专柜货,土豪的钱也不是白来的。
  我们会找专业的摄影师拍照再上传相册,其实大家可以去耐克阿迪的官网看看他们的图片放大细节,做工也没多精细,不知道大家有没有去专卖店转过。以前我是不敢进,在这行干久了后专门跑去专卖店看过一趟,我觉得专卖店质量也就那样仁者见仁。
  再补充下有些人不信一两百块价钱质量有多好,莆田货经过代理出代理,代理再找代理,价格也就高了,开TB的心一横也就五六百块了供给专卖店的就是你们买的价格了,穿起来可能没我脚上踩得质量好,是不是很讽刺。
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给大家揭秘下安德玛高仿鞋多少钱,价格一般多少钱一双
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新百伦品牌在大家的印象中要属它的经典复古跑鞋系列比较深刻。但要说新百伦的品牌历史还不止复古跑鞋那么简单,那么nb哪里好?接下来小编介绍新百伦品牌怎样吧。
新百伦是美国知名的运动品牌,秉着制造卓越产品的精神,不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步,New Balance公司坚持出品多宽度、多高度的鞋款:这是针对人性出发的设计,也是最基本的关怀,带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型,所以新百伦的鞋子产品有着独自的特色。nb哪里好?好在与众不同,不随意模仿,坚持自己的创作理念。
新百伦有个名气经常被人说起,新百伦公司也一直引以为傲,那就是“总统的慢跑鞋”连国家总统都喜欢的慢跑鞋款,在国内咱们可亲可敬的温家宝总理也曾穿着新百伦慢跑鞋款视察民情,所以新百伦的鞋款总是被大家津津乐道,nb哪里好?好就好在新百伦踏实的做工和经典淳厚的外貌。
新百伦经典鞋款价位趋于平民化,当然新百伦运动鞋鞋开头数字越高,价格就越贵,但性能就越好,但总的来说是大家都能接受的价位,一般是200元(参考本网站名鞋库的销售价格)以上,nb哪里好?好就在于价格亲和,鞋款经典,大家能够享受新百伦的经典鞋子。
nb哪里好?对于穿搭非常好,新百伦的大部分复古鞋款简直是百搭鞋子的模范,穿搭有型时尚、各种风格都能穿出,就比如街怕、文艺、潮流、街头等,推荐新百伦574、580、996、996系列经典跑鞋等。
nb哪里好?既有科技又有名气、价格上也不摆谱,踏实、百搭性强,所以喜欢的话赶紧收了吧。
新百伦应当算是慢跑鞋的典范了,当然有很多的仿冒品,正品新百伦价格不菲,质量当然没的说,如果是实实在在的好鞋,多花点钱也值得,就怕买着仿品,穿着不舒服,也不耐穿,怎么鉴别新百伦真假,根据长时间的经验总结了一下,朋友们参考:
新百伦标志,这是基本的常识,如果这一关都过不了,就不要考虑了,一般在鞋舌、鞋帮、鞋跟、鞋垫等部位都能看到,尤其注意NB字样,N的齿的个数是以及深度:
另外,在鞋舌、鞋帮、鞋垫等部位会有鞋的型号,根据设计有的没有,有的有,如图:
很重要的区分真假的地方,就是鞋标在鞋舌内侧,如图:
能看到,鞋标上有数字和字母,有的能看到NB的标志,有的能看到一个二维码,这是这双鞋的唯一标识,每一款鞋都不一样,下面举说下鞋标各字符含义:中间的NB标志有的有,有的没有而是二维码,NB标志应该和官方标志差别不大才行;
看到1那里代表鞋楦宽度,就是鞋的肥瘦,D是男鞋标准宽;2那里代表款式,M是男,W是女,K是儿童,有的是其他字母,代表鞋的类型功能,并不绝对;3那里574代表鞋型号,574的很常见的;4那里一般代表颜色;
5678都是鞋的尺寸,5那是US,表示美版尺寸;6那里是EU表示欧版尺寸;7那里是UK表示英版尺寸;8那里是MM表示毫米就是鞋的长度,一般是内长度就是鞋垫长,有时候那是CM也就是厘米;
9那里前两位数字一般表示工厂代号,后面的数字表示日期,如上即13年3月;10那里一般是鞋的出厂序号,应该是唯一的;11那里是产地,上一行英文,下一行法文,有的鞋好像没有这个产地;
比较容易出问题的地方是NB标志和尺寸,下面看个假的例子和标准尺寸表:比较明显的就是26那里右下角,26MM,对照尺寸表,根本就没有;
再举个例子,注意细节,虽然尺寸没问题,但仔细比较:NB标志B那里的齿应该深一点,EU字母的E字体是有区别的,还有MM的位置,还有产地的字体及字母间距,差别很小,不仔细看很难区分。
还有就是据说08年后的某些型号的鞋是有水印的,用那种激光笔照一下可以看到,如图:
辨别新百伦真假最主要是看鞋标,而且要注意细节,尺寸现在错的离谱的少了,现在新百伦中国好像只有北上广有店,官网有指定的网店,也有鞋的参考价格,如果自己不是特别在行,尽量不要去其他的渠道购买,买之前可以先查查鞋的价格以及介绍,毕竟正品新百伦价格不菲,当然质量没的说,希望大家能买到自己的真品
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给大家揭秘下耐克高仿鞋质量怎么样,价格一般多少钱
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我接触了十年的莆田鞋,没想到会有今天 驻扎在鞋都十年的业内人士带你了解莆田鞋内幕专注实拍莆田是福建省下辖的一个地级市,古称“兴化”,又称“莆阳”、“莆仙”,素有“海滨邹鲁”、“文献名邦”之美誉,是福建省历史文化名城.....
但是一提到莆田,给人的第一反应就是铺天盖地的负面文章
莆田医院,莆田鞋。
今天我就跟大家聊聊这莆田鞋。以下内容如有触犯某位的利益,请多谅解,无心的。
专注源于实拍刚开始接触,纯粹是由于好奇加委屈,因为我刚花1099买了一双明星上脚款的AF1,一星期后我朋友告诉我他和我一样的莆田鞋才300多块,我却看不出有什么区别。
从那时候开始我开始接触莆田鞋,于是就开始通过网络、朋友介绍,不停地被骗,不停地买,总算找到了几个比较靠谱的卖家(那时候觉得他们靠谱,现在想想价格真特么高),所谓久病成医,买得多了,品相差的看得多了,慢慢的也就懂得怎么从中去找到真正的精品,也就慢慢了有了想法想去自己鼓捣一些鞋,而且专门做精品(也就是现在口中的真标乃至公司货)。
和富小队实拍无色差有一个流传很广的说法:全球三分之一的耐克鞋是莆田出产的,工作的朋友说:所谓的专柜验货就是,就是拿给售货员看下,这能验个**啊,能看出来还叫高仿?要验其实只有一个方法,分尸拿去专业机构做激光扫码,鞋我们连二维码防伪都能做出来我会乱说?
这就是所谓的官方秒杀百分百正品是不是看到上面的图很熟悉吗?这是我在今天我的微博上看到的,微博或者朋友上类似的这种活动,该地的活动很多吧。至少看起来不错,至少图片上的都是真的,而事实是着这种鞋属于高仿,俗称大通货,一双赚至少50元。
一.莆田的鞋的销路淘宝淘宝的从业人数还是最多的。店铺买的,销量刷的,评价假的。店铺的价格也是一直涨,以前几百块的皇冠店,现在要上万了。
随着淘宝打击假货越来越严格,店铺死了后价格又狂涨,有一批人已经转入微信这个平台了。做淘宝的人都听说过一句话:“开淘宝不卖假货根本赚不到米”。
一双鞋子出厂价一百多,淘宝上按照正品的价格标个大几百甚至上千,差不多的时候一天都能走几十上百双,其中的利润可想而知。
后来发展起来了,人人都知道了这个网络商城。马云开始打假了,央视也曝光了,第三方验货平台也出了很多,大家都明白了莆田的运动鞋百分之九十都是高仿的。后来大家都学聪明了,买家看到发货地是莆田就直接不要了。可是上有政策,下有对策,莆田这边的快递业看中了这一个机会,于是就有了异地上线这一说。
鞋子还是从莆田发货,但是淘宝上面的物流信息不显示是莆田发货的,拉到外地去扫描物流信息,一般会是拉到上海、深圳、泉州、还有福州和厦门这几个地方,甚至是海外。
这些都是莆田异地上线,满大街都是淘宝上面一双卖几百的运动鞋,标题写着香港代构,你去问卖家是否真的香港代构的,卖家肯定信誓当当的保证是香港代构,但是是从深圳发货的,淘宝卖家的理由就是香港途经深圳关口然后才发往买家的地址。天猫你上天猫买的鞋子,就算是假货,肯定也不差!!
(我这里大部分顶级货都是直供天猫)反正淘宝上的,拿差货卖正品价格的,有太多了!我个淘宝客户,我一双赚他10块,每天来找我拿10来双。他买的企业店铺,卖的正品价格,一双赚500以上。
当时我就震惊了。挑个时间,说工厂涨价,一双赚他20块。这就是所谓某宝的正品,拿我们的高仿发的薇信利润没淘宝高,普遍在一双几十元左右。现在你们的朋友圈,或多或少都会有人在卖莆田鞋子,我不信有的人朋友圈是没莆田鞋的。大都号称“,厂家直销”“专柜品质,真标原厂”“一键转发,专业代发”。。。
到底有多少个是真正的一手。从我们厂家出去,到莆田的市场,这是一手,莆田市场再到代发人员中(莆田市场批发商利润(10-30元),又是一手。
代发人员再“招个代理”(利润30-50元),反正就是一层一层。你在微信上看到香港各种购物照片,支持各种验货,200来块钱的超A(良心点的用200来块的货)卖个四五百块。
货确实不错,您要不去验货还真不一定能看得出来。首先,正品不一定过论坛,莆田鞋不一定过不了。过论坛不等于质量。您肯定得问了,那他们为啥能支持验货呢?呵呵,根本没人会有闲心拿着晚上买到的鞋子跑到万达新百伦专卖店拿给店家验货,即使拿去验货专卖店招聘的小妹也根本不懂这些知识,利润高到不行,是不是一夜暴富?
外贸接单型:这种类型最最最普遍的,一般给校园代理居多,再由校园代理各自发展下线,例如校园代理的给、空间代理等;他们大多是给其他大学的同学代理居多,给下面代理的也都是自己的朋友和同学一些知根知底的人。
二.莆田鞋的质量莆田鞋水深,深不见底。你可以在马路上看到清洁工阿姨穿着新百伦扫地;摩的司机穿耐克载客;中老年人穿着耐克跑鞋在锻炼身体等等,莆田这地方办鞋厂其实XX也有参与进去。
市面上的NB、耐克、匡威、阿迪、亚瑟士、MBT、背靠背、puma等,只要你想得到的国际知名品牌都有。出厂价100~500块的都有,拿货价格上了200的货,表面上根本就看不出区别,我要不跟您说差在哪,您恐怕得穿烂了才知道。
有喜欢还想交流的可以来加我,带大家怎么找好鞋,
真假皮您会看,我信。鞋型正不正您会看,我也信。车线做工您会看,我更信。但真假EVA您会看吗?大底含胶率您会看吗?国内大多的专卖店基本会来莆田拿货,在利益的驱使下一双拿120的超A级别耐克阿甘鞋拿到店里卖599,整整赚了400+。莆田的工厂,分大工厂和小作坊。大工厂就是从开模到成品,一条龙全自己搞定。
小作坊就是鞋面采购,鞋底采购,等等回来拼装。质量就是有好坏之分。很多工厂为了抢市场,拼命的降价产品,降价产品你以为鞋子质量能一样?肯定就是偷工减料。所以差的鞋子越来越差。大工厂做出来的鞋子一直是高品质,因为客户要求高。不会跟别人乱降价降品质。从鞋面走线工艺(牛B的莆田人,从NIKE的气垫到阿迪的BOOST都能造!!!!)跟正品几乎是看不出来差别的。有一点就是大厂牛B的。只要你去海外或者专柜拿一双正品鞋子。
你下订单100件起,免开模费用。我就给你造出来。满意了我就批量产给你。这里说个老客户,玩莆田市场很6.他的客户群体都是莆田市场上的档口。也就是所谓的专门放货的。他眼光很好,下单一款鞋子,工厂给他报价是140元,他放货能放160元,然后档口批发价是180元。整个过年到现在,他的产品都是不够卖!!!工厂产出来的都不够他卖!直到51后,市场转淡了。不过他订单的鞋子也卖完了。我偷偷算过,一天工厂给他产30件,一件12双,30*12*20利润几个月来,每天有7000以上。
莆田作为一个全球制鞋基地,每年出口的鞋占全球运动鞋市场的50%,每年出口创外汇两百多亿。你脚上穿的耐克、阿迪达斯、彪马、锐步等,在莆田都有OEM工厂。国内的有,匹克、安踏、特步等等。你以为都是来自晋江,其实很大一部分球鞋来自莆田代工。也许你买过不少名牌鞋,但可能你买的也许是莆田鞋,质量好到你区分不出来。
三.莆田仿鞋的分类
1、通货(莆田最差的货,几乎人人能拿到的,某宝上的基本是这个~)
2、性价比(比通货好很多的,大多数人口中的超A,1:1,比通货难拿到,外形与正品几乎无异,但是材料不是正品那种材料,价钱也真的实惠,某猫上面的尽是这种货(这些商家太黑心了,拿这当正品卖,拿货价是某猫售价四份一左右))
3、最高品质(外形材料和正品的一模一样了,拿去虎扑有几率能过,一般人拿不到的)
4、正品(不用说,专柜那些,有几款莆田的同乡能5折拿到货,嘘!现在穿的登月就是,在莆田混迹了这些年,也是积累了挺多资源的。)
四:教你怎样分辨拿NB998来说吧:
1、公司级真顶级天猫下的一批订单内外相似度99.5%,做工100%,用料100%。代表莆田NB的最高水平。(可同公司货同台对比,仍无法看出)。全球范围内除正品公司货外的最高品质,优于裁片、厂货。原版模具制造(不要问原版模具哪来的我也不知道),用料及做工100%来源自正品渠道。尤其中大底是来自原厂,内含正品ABZORB科技,脚感,包裹性,缓震效果全部等同于正品。2、所谓真标裁片带半码现阶段通货最高品质,贴吧常见。被全网各种贩子各种吹嘘当成顶级货砸价销售。良心零售行情260-280元。后部中底依然还是描漆,没有科技。(但是有很多同行吹嘘含有ABSS防震垫)走线均匀,有力。做工优良。原生橡胶大底。同正品外形相似度85%,因为楦头的原因,还是显的有点肥,也是现市面最高性价比版本。
3、土肥圆,价格低,鞋型同正品外形相似度85%,分离大底。面料猪八革,走线均匀,做工扎实,再生橡胶大底,底硬于正品40%。不考虑面子问题是双好鞋,性价比高,良心行情200~220元。
,混迹这么长时间,想要好鞋的可以找我。
4、土肥圆,一眼假,价格低,一体底,走线均匀,做工尚可,再生橡胶大底,底硬于正品50%。良心行情160到200元。即使相连的两个厂,出来的货也是不一样的,毕竟每个厂都有各自的特点,唯有自己分辨才能知道哪里的好的。最后还有一个,当正品有一款新鞋子出来的时候,莆田过几天也能出来,这时候别去买,因为是第一批货,有很多瑕疵的,可以过些时候等那边的做熟了,改进了再入手准不会错的。说了这么多,就是希望大家能够摆正心态,你要是指认正品,那么一定要去大型的专卖店,网店不要信。并没有觉得莆田鞋有多么光荣,也没有觉得有什么不好,这种东西,见仁见智。
本自媒体定位:新百伦/耐克/阿迪达斯/彪马/匡威/万斯/亚瑟士/锐步/AJ/科比等运动跑步鞋社区资讯,旨在掌握最新鞋讯,每天更新鞋款、运动服,
昨天,阿里巴巴集团董事局主席马云在《华尔街日报》刊发署名文章《阿里巴巴保护知识产权的立场及思考》,除了再次深度阐释阿里巴巴集团在知识产权保护方面的立场、态度和坚持,并说:世界正在经历令人惊叹的变化,阿里巴巴有责任将观察到的新趋势和内心的思考分享给商业合作伙伴们,未来也将坚持分享。“对于某些误解,清晰地表达自己真实的观点才是负责的态度。”
此前,马云在阿里巴巴投资者大会上的讲话曾一度被断章取义地简单总结为“假货质量比真货好”。而在马云看来,中国传统OEM(代加工)厂商目前面临的并不是简单意义的“假货”问题,而是商业模式问题,互联网正在成为中国传统OEM厂商转型的最重要路径。
关于OEM和“假货”一说在引发各方争论的同时,曾经支撑了全球相当一部分品牌商品的中国OEM产业也再度成为热门话题。文/沈积慧
中国生产全球60%以上的鞋子 和超过全球一半的纺织品
一年生产的鞋子超过100亿双,占到了全球鞋子产量的60%以上!作为“世界工厂”,中国在服装、鞋帽、箱包等很多领域是世界上最大的生产国,同时OEM模式也支撑了世界上大部分的名牌商品。
根据中国纺织工业联合会的数据:中国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国。中国纺织业目前的产量已超过世界总产量的一半。2015年,我国出口纺织品服装2911亿美元,在全球出口市场的份额占比超过37%。
以制鞋行业为例,2013年全球产鞋150亿双,中国制造的鞋已超过100亿双,占全球制鞋总量的60%多。家电行业也是如此,中国家用电器协会的数据显示,中国出口的空调、微波炉、电风扇和电烤面包器分别占据世界市场的58%、63%、70%和88%。其中绝大部分是OEM出口。而小家电出口又主要集中在浙江慈溪、广东顺德等产业集群。
根据调研,欧美国际大牌、大多数是通过中国OEM工厂生产。家电行业,即使是国内著名家电品牌的海尔、格力、美的等企业,迄今仍有30%-40%收入来自于OEM。比如,2015年美的集团OEM业务达到560多亿元人民币,占集团总收入的40%。惠而浦的冰箱、空调、洗衣机,其背后的生产厂家其实是海信;世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商——瑞典的伊莱克斯,为了降低经营成本,先后关停了在中国的多个生产基地,转而向国内家电厂商寻求代工贴牌合作。而国内的奥马电器和美菱电器是伊莱克斯冰箱主要的代工合作商,微波炉则由美的代工生产。
服装领域的OEM更为常见。根据《环球奢侈品报告》报道,在2009年有60%的国际奢侈品品牌在中国有自己的生产线。主要通过两种形式进行:一种是在中国生产成品;一种是在中国完成大部分工序,在品牌国完成最后工序。这些欧美奢侈品的中国代加工厂大多数集中在东莞、深圳、杭州、温州、青岛等地。
美国传统奢侈品品牌Ralph Lauren,每年下单到东莞联泰集团的POLO系列订单量高达数亿元,而联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂;广东溢达每年生产超过1亿件衬衣,绝大部分服务于Tommy Hilfiger 、法国鳄鱼、Polo Ralph Lauren、耐克等国际品牌。
售价上千元的鞋 代加工厂只赚一块钱
订单纷纷转移 中国OEM陷入困境
虽然全球60%的鞋子出自中国的鞋子生产企业,不过这些生产企业的日子并不好过。特别是近年来,随着中国劳动力成本上升,国际品牌商把部分订单转移到东南亚、非洲,中国原有以外贸出口为导向的OEM工厂陷入了产能过剩的困境。
广东东莞乔鸿鞋业生产过包括Hello Kitty、New Balance、Paul Frank在内的众多品牌的鞋子。十几年前,代工的利润是“卖一双赚一双”,而现在利润微薄,甚至“卖一双赚一块钱”。像乔鸿鞋业这样有着300多人规模的工厂,一个月必须代加工10万双以上的鞋,才能保持收支平衡。
福建莆田是全球鞋业制造基地,每年出口的鞋占到全球运动鞋需求的50%以上,每年出口创汇达到200多亿元。知名品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威和锐步等,都在莆田设有OEM工厂。但随着国际订单大批转移到越南、孟加拉国,莆田原有的外贸代加工厂陷入了困境。
看到莆田工厂一流的OEM能力以及代工和仿鞋之间的高额利润,不法商人给这些工厂下单生产仿鞋。部分工厂为了维持生产,也开始利用国际代工的生产线生产高仿鞋。在莆田鞋业有一句话叫做“正宗的假货”,就是指仿鞋和正品都是一条生产线出来的,品质相同,只是价格相差好几倍。
目前,国内出口商品中绝大部分属于OEM贴牌生产。根据宏碁集团创办人施振荣提出的“微笑曲线”,中国消费品制造业主要从事制造、组装环节,由于缺乏自主品牌,缺少知名品牌,利润较低。例如,中国工厂代工的世界名牌HUGOBOSS的衬衣在美国纽约第54大街的售价高达120美元,其中60%以上的利润给了销售渠道商,30%归了品牌商,而中国耗费大量资源、辛苦劳作的制造商拿到的只有区区10%。
淘宝网“中国质造”项目总监青目曾跑遍了全国近50个产业带,近200家企业,涉及服装鞋帽、日用百货、小家电等消费品。“这些OEM厂商普遍非常艰辛,受国内OEM目前的现状所限:他们的工厂没有品牌,没有品牌就没有渠道,没有市场优势。这些年,随着外需疲软,以及土地、环境和劳动力成本的上升,OEM模式的发展空间越来越小。很多OEM厂商面临着断粮,面临着生存危机。”青目说。
为他人作嫁衣 练就世界一流的制造水平
但是转型之路并不容易
在给他人作嫁衣的同时,中国OEM工厂在生产工艺、管理水平、研发能力等方面,积累了和世界一流工厂相当的水准。
在SKG互联网家电创始人刘杰看来,中国OEM工厂实际上就是99℃,就差那么1℃就沸腾了。“这1℃在哪里,以前这1℃都是国外品牌。”刘杰说,实际上现在很多中国OEM工厂具备很好的研发和设计能力。“国外大品牌只是给了你一个idea(想法),最后品质把控、研发、工业设计、生产制造都是由这些中国工厂来做。”
长年积累下来的生产和管理基础,也为这些OEM厂商壮胆,开始尝试发展自主品牌。
山东鲁泰纺织是高档色织面料生产商和品牌衬衫制造商,在每年2000万件衬衫的产能里,虽不乏有ARMANI、HUGOBOSS等国际品牌的OEM业务,但鲁泰却把它最优秀的生产线留给了自己的品牌产品,生产自主品牌衬衫。目前,鲁泰的自主电商品牌“佰杰斯”正积极通过天猫等电商平台转型。
不过,在传统模式下,大部分中国OEM企业的转型并不成功。长期为CK、HUGOBOSS等国际服装品牌代工的国内龙头OEM企业广州溢达,在2000年推出了自主品牌“派(PYE)”,并在北京某购物中心设立了第一家专卖店,产品主要是男式和女式衬衫,价格从52美元到107美元。虽然和国际品牌共用同一条生产线,材质、工艺完全一样,甚至一些先进材质、工艺首先在国内品牌上应用,但价格与定位和中档品牌相当。从实际经营情况来看,“派”的品牌推广和经营并不理想。
即使像山东鲁泰纺织这样的高档色织面料生产商,其生产的国内品牌“格雷芬”到现在都还只是一个几乎没什么影响力的牌子。为奢侈品阿玛尼西服代工的山东如意集团,在打造自主品牌方面同样步履维艰,“如意西服”在国内知名度不高,最近几年只是通过收购日本品牌走出了第一步。
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