如今汉服婚纱照产业规模是小众服饰里最大的吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-07 21:42 标签： 汉服女子服饰
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汉服带来的经济产业
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汉服爱好者市场调查报告
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目录1.前言22.市场调查方案32.1调查目的32.2调查主要内容32.3调查方法32.4调查费用33.问卷数据分析44.市场调查的总结报告125.市场调研日记14附录：市场调研问卷16前言汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。探究汉服消费者对于汉服的购买情况。通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了解，和体会。市场调查方案调查目的本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。调查主要内容调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。调查方法问卷调查、观察调查。调查费用打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。问卷数据分析本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份。汉服爱好者的性别构成约为女:男=2:1年龄结构则是18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。而汉服爱好者人群中汉族占了97%，而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。月收入（学生为生活费）则的占半数，1000以下的高达37.61%对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志对于是否购买过汉服，61.5%的人表示购买过，而38%的人则表示没购买过购买过汉服的人群中，一年内购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择200-500通常购买的汉服类型，襦裙占大多数。购买汉服的途径，98%的人选择网购。购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。穿着汉服的场合，80%的人选择游玩的时候穿着，半数人会日常穿着。购买汉服的首选因素，价格、质量占大多数。对商家的汉服产品，不能接受哪种情况喜欢印有什么样元素的汉服 ，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。喜欢用什么样的布料做的汉服，棉麻有很大的人气。对于会不会选择购买改良汉服，86%的人认为2者都能接受。被调查者认为改良汉服的优点被调查者认为改良汉服的缺点对于没购买过汉服的人群，制约他们购买汉服的因素首要是价格，其次的汉服太过瞩目。对于没购买过的人有没有穿着汉服的打算，大部分人有此打算。对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，半数人表示购买过。未来有购买汉服的打算吗
市场调查的总结报告随着社会的发展，汉服也一步步进入商业化，越来越多的汉服品牌兴起。作为一个小众服装类型，相关消费者又是如何看待汉服的呢，本次调查从汉服爱好者切入，着重与传统汉服，探究汉服圈中爱好者对汉服的购买情况。从问卷调查可以看出，汉服爱好者群体中男女比例大致为1：2，呈女多男少的形式。而调查中却发现许多汉服网店男女装比例大到1:6乃至更高，呈现男装少女装多的状态。这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大，从考查各个汉服店也发现了汉服男装形制少，款式少，数量少的问题，甚至有的汉服店没有售卖男装。汉服在男装这块有相当大的空缺。而通过年龄、职业、生活费等综合调查，可以发现汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生，生活费普遍在2000以下。由于主力军是学生的，生活费偏低，汉服的价格也更受重视，调查中也发现了这一问题，无论是购买过汉服还是未购买过汉服的人，价格都是很大一部分人考虑的因素。爱好者中购买过汉服的为61%，购买率虽然低，但是未购买过汉服者却有高达2/3的人表示想要购买汉服，大部分未购买者因为汉服价格过高，穿出门太醒目的缘故未购买汉服。而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。除去价格因素，汉服形制和现代服装差距过大，也是制约这些潜在消费者购买意愿的因素。对于购买过汉服
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503 Service Temporarily Unavailable汉服走上国际时装舞台是小众的崛起还是文化的复兴？
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　　 全国最大规模时尚盛事之一的杭州国际时尚周在10月21号在杭州创意设计中心正式拉开帷幕。众所周知的汉服及汉元素领军品牌&汉尚华莲&、&九锦司&、&鹿韵记&等也于此日亮相新品。
　　 今年杭州国际时尚周邀请了国内知名汉服品牌&汉尚华莲&前来国际时尚周向业内外专业人士、消费者，用最古老的传统、最现代的技术来演绎中国服饰文化之美。但是众所周知的是一般时装周上走秀的都是现代具有设计感的服装，汉服究竟是以何姿态走上舞台?有资格成为国际舞台上万众瞩目的服装吗?
小编现场随机问了几个观众对于汉服走上时装周的看法：
　　 观众A：说实话我还是比较喜欢看现代服装的走秀，汉服的走秀优雅是优雅但是总觉得少了秀台上应该有的现代感和欢快感。
　　 观众B：其实现在随着国风的盛行，作为一个中国人能把汉服这种传承了几千年的传统服装搬上国际的舞台我觉得挺好的，希望还能够继续发扬!
　　 观众C：汉服能上时装周不错啊!今晚看得我很惊艳!想不到汉服还能这样走秀!台上的模特们都演绎得太好了!真仙女啊!
　　 观众D：还是有待观察吧，维密内衣都能能走秀，汉服为什么不能，不过还是希望不要昙花一现，带给我们更多更好的表现吧。
　　 小编根据以上几位观众的采访，意见各有千秋，不过汉服作为一种新颖的走秀内容也是有待考察表现的!也期待今后的发展。
　　 据本次专程前来参与时尚周汉服走秀的汉尚华莲负责人介绍，作为中国人传统日常生活的审美载体之一，汉服在中国文化中有着特殊而不可取代的地位。在本次的杭州国际时尚周上，除集中对10套各个形制的传统汉服进行展示外，其高级定制品牌&九锦司&以及汉服童装品牌&初立&的首秀发布，并得到在场专业人士的一并认可。
　　 杭州国际时尚周，不再仅仅局限于单服装品牌发布与业内交流活动平台，更融入了推崇时尚与传统文化结合以及在日常生活中的体验，并被进一步打造为时尚界内外关注的综合性时尚品牌与节日。可以预见，在不久的将来，杭州国际时尚周必将在时尚日常化，时尚传统化的方面继续做出深入的开拓与贡献。
责编：李晓丹
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