直播答题“大作战”，《百万赢家》们的目的何在？直播答题“大作战”，《百万赢家》们的目的何在？小编也疯狂百家号电影《贫民窟的百万富翁》剧照作者：何帅《百万富翁》(Who Wants to Be a Millionaire)是一个诞生于英国的电视游戏节目，参与游戏者只要连续正确回答15道四选一的选择题，就可以获得100万当地货币的巨额奖金。这个节目自1998年首播以来，受到观众的疯狂追逐。而随其被世界各地的电视台购下制作权和播映，“百万富翁”风靡全球，知识竞猜也成为如今电视游戏节目的经典环节。值得一提的是，此类游戏节目尽管大受欢迎，但参与者仅限于节目中的数人而已，大多数观众只有“围观”的份。试想，如果全民都能参与竞争百万巨额奖金，又会是怎样的场景？“人在太空中为什么不能流泪”、“著名卡通形象米老鼠有几根手指”、“苍井空老师的老公从事什么职业”……类似的问题不断出现在花椒《百万赢家》互动答题节目之上。和《百万富翁》一样，都是知识竞猜；不同的是《百万赢家》依靠直播平台，互动性更强，参与人数更广泛，只要答对所有问题就可以“瓜分”奖金！单场102万奖金，作为全网奖金金额最高的直播答题节目，花椒《百万赢家》1月6日当晚就送出了132万元奖金，吸引400多万网友参与。在线直播答题瓜分奖金成为超越“吃鸡”的全民游戏，《百万赢家》成全民版《百万富翁》。知识竞猜“屡见不鲜”，《百万赢家》为何能点燃全民“激情”自1998年《百万富翁》火爆以后，世界各地的知识竞猜节目层出不穷，时至今日，此类形式的节目依然具有巨大的吸引力，比如江苏卫视的《一战到底》收视率就曾屡创新高。可以说，知识竞猜节目早已屡见不鲜，但为何像花椒直播这样的网络平台能够凭借《百万赢家》点燃全民答题的“激情”呢？首先，“围观”变“参与”，玩法创新、低门槛是《百万赢家》迅速风靡的关键所在。以往的知识竞猜节目大多还是“秀”的存在，几个人对着镜头答题，全民屏幕前围观，尽管“风风火火”，但对大多数人而言很难参与其中，不免让人兴致索然。而花椒《百万赢家》这种直播答题节目，全民都可参与，没有任何门槛，拿起手机答题即有赢取奖金的机会。并且，《百万赢家》为了能让更多的网民参与其中，特意降低了问题的难度，答题的规则也很简单，只要答对所有问题就有资格分取奖金。其次，直播形式下的全新互动，用户体验颠覆以往所有知识竞猜形式。《百万赢家》每场设置12道选择题，囊括天文地理、人文历史、体育科技、娱乐影视等知识层面，对用户而言，不仅是竞赛还是娱乐。在答题的过程中，当主持人公布问题之后，用户的手持设备屏幕中央就会出现对话框，在规定时间内，用手点击自己认为正确的选项即可完成答题。直播的形式之下，新技术的颠覆性和优势展露无遗，正对屏幕中的主播，触摸答题，让每个参与者都如同身在电视知识竞猜节目的现场。最后，不断加码的巨额奖金成全民不可抗拒的“诱惑”。直播答题的火爆，让各家直播平台都推出了自己的答题节目，而为了吸引更多的网民，各家都在不断加码奖金的额度。以花椒《百万赢家》为例，在继1月6日送出132万元奖金之后，其在1月8日再度宣布加码，直播答题增加至7场，奖金总额将达430万。不断攀升的奖金成众多网民无法抗拒的“诱惑”，很多人言：“发家致富就看今晚一役”；“真正认识到：知识就是财富！”巨额的奖金、疯狂的答题，《百万赢家》们的目的何在直播软件HQ率先将直播和知识竞猜结合推出在线答题游戏，上线4个月收获40万用户。HQ的疯狂让国内的直播平台兴奋，花椒《百万赢家》、映客《芝士超人》、今日头条《百万英雄》等众多直播平台纷纷跟进，其中以花椒《百万赢家》最为激进，奖金的额度不断加码，在众多直播平台之中显尤为土豪、任性，目前的奖金总额已经高达430万！如此大规模的投入，在土豪、任性之余，《百万赢家》们的目的到底是什么呢？一是，低成本获客，提升用户活跃度，直播答题就是直播平台们的“一站到底”游戏。花椒《百万赢家》在1月6日，以送出132万元为代价获得了400多万网友的参与，获客成本平均0.33元。相较于现在很多APP的地推多达几十元的获客成本而言，《百万赢家》的0.33元成本可以说是白菜价了。同样，其他直播平台跟进答题游戏其实看重的也是这点，低廉的获客成本，已成为众多直播平台之间用户基数和活跃度等层面竞争的关键所在。难怪有人评论，这波“答题大战”简直就是直播平台间的“一站到底”。二是，重构直播平台的社交脉络，“复活机会”成直播基因裂变的关键因子。邀请好友加入获得备用生命(复活机会)，激发用户拉新的主动性，使得平台无需推广费用也可快速获取用户，极大降低了运营成本。同时，“复活机会”也正成为直播基因裂变的关键因子，帮助直播平台重塑其整个社交体系脉络，将原来的陌生人社交向熟人社交递进，“猎奇”到“观熟”的转变，将有助于直播平台获得更长效且稳定的流量和用户活跃度。三是，在线答题成就直播内容的一次华丽“蜕变”。直播在过去很长一段时间是满足人性底层需求的碎片化存在，颜值、才艺、游戏等一直是直播内容的关键所在。如今，随着直播答题的火爆，直播平台第一次在内容层面实现了一次华丽的“蜕变”，在保持既有娱乐意义的同时，加注了知识体系从而具有了社会意义。在线答题成直播平台“补贴大战”，“零和游戏”之下存有大机遇进入2018年，直播平台之间的竞争进入更加关键的洗牌期。花椒、映客、斗鱼、一直播、陌陌、YY等头部平台之间的竞争随着在线答题的出现开始更加激烈。这一点的主要体现就在各家对于在线答题奖金的轮番加码上。1月3日起，今日头条《百万英雄》将每天两场答题改成每天四场，每场奖金5万元；映客《芝士超人》也是每天四场答题，但每场奖金为10万奖金；花椒《百万赢家》则激进，其在1月8日再度宣布加码，直播答题增加至7场，奖金总额将达430万。以往用户在直播平台打赏花钱，如今却可以在直播平台答题赚钱，平台间抢流竞争的加剧，让在线答题变相成为了直播平台间的“补贴大战”。很多人将这波直播平台间的“答题大战”看成是行业竞争之中的“零和游戏”，体量之争，格局之较，确实是此次“答题大战”的主要成因。但在“零和游戏”之下，却也酝酿着巨大的机会。在线答题的疯狂吸粉，动辄几百万的参与用户，巨大的曝光量也让众多品牌商闻到了商机所在。据悉，目前的在线答题中已经开始出现“广告题”，在可预见的未来不排除会有更多“广告”的加入，这对于直播平台而言也是一个流量变现的巨大机遇。不仅如此，在线答题的持续火爆，还有望孕育出极具商业价值的超级IP。像花椒《百万赢家》随着奖金的不断加码，参与用户的数量不断攀升，其在业内的影响力也越来越大。目前，在花椒《百万赢家》中表现优异的用户将有机会参与江苏卫视的《一站到底》节目。联想到花椒曾和北京卫视联手打造“直播节”，《百万赢家》此次和江苏卫视《一站到底》节目的合作，已使其有了成为超级IP的苗头。当然，这也给众多直播平台一个全新的启示，手握庞大的用户基数和足够多的网络资源，利用自身优势量身打造内容IP似乎是一个不错的选择。或许未来的不久，我们会看到更多网络直播版的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。小编也疯狂百家号最近更新：简介:专注科技硬件、互联网分析、电商作者最新文章相关文章花椒《百万赢家》首推“万团大战”广告专场 百个品牌齐聚-ZAKER新闻
中新网 1 月 25 日电 1 月 24 日，花椒《百万赢家》推出 " 万团大战 " 广告专场，100 家品牌齐聚直播间，打造直播答题行业最大规模的组队答题。还首次推出 " 万团大战 " 的玩法，一起组队开黑，每个战队只要一人通关，全队分钱，吸引了 190 万人组队答题。100 家品牌答题狂欢 花椒《百万赢家》一人答对万人躺赢 当天，花椒《百万赢家》" 万团大战 " 专场聚集了唯品会、58 同城、奥利奥、惠普、新东方、联合利华等 16 大行业的 100 个品牌主，堪称直播答题界的 " 双十一 " 狂欢节。与此同时，此次 " 万团大战 " 也开发了新玩法：近百家品牌各自组队开黑，每个队伍人数不限，只要一人通关，全队都能瓜分到答对人的奖金，简直是躺赢。如此高的胜率再加上 520 万元超高奖金的诱惑，吸引了 400 余万网友同时在线参与答题。本次花椒《百万赢家》" 万团大战 " 广告专场把营销玩出了新花样，在预热阶段，《百万赢家》官微公布了以百位广告主品牌命名的战队名称和组队码，提前吸引答题者加入；在长达 30 分钟的答题时间里，网友们代表各自的品牌战队出战，不断加深对品牌的印象，与常见的主持人口播、题目植入、视频广告等品牌宣传方式相比，效果更显著。面对植入满满的题目，一向对广告 " 嫉恶如仇 " 的网友并没有抵触。截止到本场答题结束，直播间的在线观看人数高达 700 余万，其中 181 多万网友答对了最后一题，每人分得 2.86 奖金。也就是说这一场有 700 多万人同时收听了 30 多分钟、近百个品牌的广告，这是其他广告投放方式是难以达到的效果。许多答题网友表示，在答题之后对品牌有了更深层次的了解。实现营销和用户黏性的平衡 花椒《百万赢家》探索可持续性的商业化之路 截至目前，直播答题已经持续火爆了近一个月，各大主流答题直播基本都进入了流量变现的阶段。在初尝变现的甜头之后，如何把营销和答题更好地融合、如何保持用户粘性，走上可持续性的商业化之路，成为各直播答题平台面临的最重要课题。在商业化变现方面，花椒《百万赢家》一直显示出领跑姿态，率先携手美团开创了直播答题领域第一个商业广告，此次和近百位品牌主合作开辟 " 万团大战 " 专场，更是创造了直播答题领域单场最多品牌同时联动的行业新记录。同时，直播答题过程中的花式营销打破了品牌宣传生硬无趣的壁垒，为品牌主创造了最大的营销价值。除了不断商业化，花椒《百万赢家》在优化用户答题体验、提高用户粘性方面也一直不遗余力。在本次 " 万团大战 " 专场之前，花椒《百万赢家》相继推出了 " 血战到底 "、" 组团开黑 " 等有趣的答题玩法，提高了网友参与直播答题的热情。而此次万团大战，《百万赢家》又在玩法上进一步创新，打破 4 人组队的人数限制，只要一人通关，全队躺着分钱，大大激发了网友的参与热情。近日，智能互动广告平台 " 讯飞广告平台 " 发布的大数据显示，《百万赢家》已成为真正大赢家，在主流直播答题平台人群关注度的占比高达 45%，领跑直播答题行业。
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1月24日，花椒《百万赢家》推出 “万团大战”广告专场，100家品牌齐聚直播间，打造直播答题行业最大规模的组队答题。还首次推出“万团大战”的玩法，一起组队开黑，每个战队只要一人通关，全队分钱，吸引了190万人组队答题。
100家品牌答题狂欢
花椒《百万赢家》一人答对万人躺赢
当天，花椒《百万赢家》“万团大战”专场聚集了唯品会、58同城、奥利奥、惠普、新东方、联合利华等16大行业的100个品牌主，堪称直播答题界的“双十一”狂欢节。与此同时，此次“万团大战”也开发了新玩法：近百家品牌各自组队开黑，每个队伍人数不限，只要一人通关，全队都能瓜分到答对人的奖金，简直是躺赢。如此高的胜率再加上520万元超高奖金的诱惑，吸引了400余万网友同时在线参与答题。
本次花椒《百万赢家》“万团大战”广告专场把营销玩出了新花样，在预热阶段，《百万赢家》官微公布了以百位广告主品牌命名的战队名称和组队码，提前吸引答题者加入；在长达30分钟的答题时间里，网友们代表各自的品牌战队出战，不断加深对品牌的印象，与常见的主持人口播、题目植入、视频广告等品牌宣传方式相比，效果更显著。
面对植入满满的题目，一向对广告“嫉恶如仇”的网友并没有抵触。截止到本场答题结束，直播间的在线观看人数高达700余万，其中181多万网友答对了最后一题，每人分得2.86奖金。也就是说这一场有700多万人同时收听了30多分钟、近百个品牌的广告，这是其他广告投放方式是难以达到的效果。许多答题网友表示，在答题之后对品牌有了更深层次的了解。
实现营销和用户黏性的平衡
花椒《百万赢家》探索可持续性的商业化之路
截至目前，直播答题已经持续火爆了近一个月，各大主流答题直播基本都进入了流量变现的阶段。在初尝变现的甜头之后，如何把营销和答题更好地融合、如何保持用户粘性，走上可持续性的商业化之路，成为各直播答题平台面临的最重要课题。
在商业化变现方面，花椒《百万赢家》一直显示出领跑姿态，率先携手美团开创了直播答题领域第一个商业广告，此次和近百位品牌主合作开辟“万团大战”专场，更是创造了直播答题领域单场最多品牌同时联动的行业新记录。同时，直播答题过程中的花式营销打破了品牌宣传生硬无趣的壁垒，为品牌主创造了最大的营销价值。
除了不断商业化，花椒《百万赢家》在优化用户答题体验、提高用户粘性方面也一直不遗余力。在本次“万团大战”专场之前，花椒《百万赢家》相继推出了“血战到底”、“组团开黑”等有趣的答题玩法，提高了网友参与直播答题的热情。而此次万团大战，《百万赢家》又在玩法上进一步创新，打破4人组队的人数限制，只要一人通关，全队躺着分钱，大大激发了网友的参与热情。
近日，智能互动广告平台“讯飞广告平台”发布的大数据显示，《百万赢家》已成为真正大赢家，在主流直播答题平台人群关注度的占比高达45%，领跑直播答题行业。花椒《百万赢家》首推“万团大战”广告专场 百个品牌齐聚花椒《百万赢家》首推“万团大战”广告专场 百个品牌齐聚中国日报网百家号中新网1月25日电 1月24日，花椒《百万赢家》推出 “万团大战”广告专场，100家品牌齐聚直播间，打造直播答题行业最大规模的组队答题。还首次推出“万团大战”的玩法，一起组队开黑，每个战队只要一人通关，全队分钱，吸引了190万人组队答题。100家品牌答题狂欢 花椒《百万赢家》一人答对万人躺赢 当天，花椒《百万赢家》“万团大战”专场聚集了唯品会、58同城、奥利奥、惠普、新东方、联合利华等16大行业的100个品牌主，堪称直播答题界的“双十一”狂欢节。与此同时，此次“万团大战”也开发了新玩法：近百家品牌各自组队开黑，每个队伍人数不限，只要一人通关，全队都能瓜分到答对人的奖金，简直是躺赢。如此高的胜率再加上520万元超高奖金的诱惑，吸引了400余万网友同时在线参与答题。 本次花椒《百万赢家》“万团大战”广告专场把营销玩出了新花样，在预热阶段，《百万赢家》官微公布了以百位广告主品牌命名的战队名称和组队码，提前吸引答题者加入；在长达30分钟的答题时间里，网友们代表各自的品牌战队出战，不断加深对品牌的印象，与常见的主持人口播、题目植入、视频广告等品牌宣传方式相比，效果更显著。 面对植入满满的题目，一向对广告“嫉恶如仇”的网友并没有抵触。截止到本场答题结束，直播间的在线观看人数高达700余万，其中181多万网友答对了最后一题，每人分得2.86奖金。也就是说这一场有700多万人同时收听了30多分钟、近百个品牌的广告，这是其他广告投放方式是难以达到的效果。许多答题网友表示，在答题之后对品牌有了更深层次的了解。实现营销和用户黏性的平衡 花椒《百万赢家》探索可持续性的商业化之路 截至目前，直播答题已经持续火爆了近一个月，各大主流答题直播基本都进入了流量变现的阶段。在初尝变现的甜头之后，如何把营销和答题更好地融合、如何保持用户粘性，走上可持续性的商业化之路，成为各直播答题平台面临的最重要课题。 在商业化变现方面，花椒《百万赢家》一直显示出领跑姿态，率先携手美团开创了直播答题领域第一个商业广告，此次和近百位品牌主合作开辟“万团大战”专场，更是创造了直播答题领域单场最多品牌同时联动的行业新记录。同时，直播答题过程中的花式营销打破了品牌宣传生硬无趣的壁垒，为品牌主创造了最大的营销价值。 除了不断商业化，花椒《百万赢家》在优化用户答题体验、提高用户粘性方面也一直不遗余力。在本次“万团大战”专场之前，花椒《百万赢家》相继推出了“血战到底”、“组团开黑”等有趣的答题玩法，提高了网友参与直播答题的热情。而此次万团大战，《百万赢家》又在玩法上进一步创新，打破4人组队的人数限制，只要一人通关，全队躺着分钱，大大激发了网友的参与热情。 近日，智能互动广告平台“讯飞广告平台”发布的大数据显示，《百万赢家》已成为真正大赢家，在主流直播答题平台人群关注度的占比高达45%，领跑直播答题行业。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。中国日报网百家号最近更新：简介:全天候传播权威国际、国内资讯作者最新文章相关文章阅读正文 :
想和她一样拿103万大奖？ 戳文看《百万赢家》答题秘诀
2018年以前，&贫民窟的百万富翁&只存在于电影桥段之中，而2018年伊始《百万赢家》直播答题火爆之后，一夜完成从&普通人&到&百万富翁&的转变却成为发生在现实生活中的事。1月11日晚，来自广州的大四女生小容在《百万富翁》&血战到底&中成功胜出，获得103万奖金。
图1. &103万奖金的得主小容
1月12日，快视频与花椒联合打造的《百万赢家》在京举办&我是百万赢家&发布会，360集团创始人兼CEO周鸿祎、京东CMO徐雷、花椒联合创始人&副总裁于丹、103万获奖者小容等出席了本次发布会。
发布会上，360集团创始人兼CEO周鸿祎谈到自己对于直播答题的发展预测，他认为直播答题兼具趣味性、知识性于一体，起着为社会大众提供正能量的作用，日后必定发展地更快更好，直播答题也将迎来更多互联网巨头的加入。
除了领取103万大奖，&最美百万赢家&小容同学在现场还分享了自己对于奖金的规划，以及&修炼&成为&百万赢家&的秘诀。关于奖金的去向，小容表示将给父母上交一半，另一半的十分之一将捐赠给需要帮助的人。对于如何练就一身答题的本领，小容坦言称其中的确有运气的成分，除了运气，小容提到在成为《百万赢家》京东专场冠军之前，曾多次关注过《百万赢家》其他场次的直播答题，也在脑中模拟过自己拿到大奖的样子。
图2.周鸿祎与徐雷将103万奖金交于小容手中
正如小容所言，千里之行始于足下，要成为百万赢家必须经过日常的训练与积累。为提高这些竞答赛场的通关率、帮助更多网友打通成为&百万赢家&的康庄大道，快视频决定通过短视频传递一些神秘的小提示给竞答者。
图3.快视频App独家答题线索
在每场《百万赢家》（除&血战到底&）开始前1小时，快视频都会发布一条深藏机密、知识趣味十足的短视频，这条短视频将独家提供1道《百万赢家》（除&血战到底&专场）的答题线索，到快视频App搜索 百万题库，还能得到更多题目线索。快视频的神助攻，不但提高了答题的容错率，还能推动真正意义的全民参与、全民科普和全民狂欢的实现。
大额的奖金，全面的知识，有趣的环节，《百万赢家》的出现燃起不少用户的参与热情。据悉，360将为《百万赢家》持续注入活力，将把更多的资源投入其中，并成立专门团队进行运营，《百万赢家》未来可期。
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