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淘宝店地址：http://shop.taobao.com亲爱的买家您好:&&&&& 首先欢迎您光临本店！店主有以下几个问题需要给亲交待一下，以保证您购物愉快。当然也保证店主可以拿到亲的全五分哦！&&&&& 1、价格问题，为什么我们做的这么便宜？&&&&&&& 我们用的喷绘布全部为玉龙牌喷绘布，全国知名的布，从来没有用过杂牌，价格便宜是因为我们一直在做批发加工，至今仍然承接当地其它实体广告店的加工活，所以这个价格对我们来说很正常，亲拿到的就是批发价。&&&&&&& 2、关于布的型号&&&&&&& 布号北方4号、3号、2A号，对应南方320、520、550号布，这个百度上都可以查到，另外因为冬天北方气温很低，所以同等厚度布料北方在材质上要优于南方，我们全场使用名牌玉龙布，布号经得起任何机构的检验，您可以完全放心购买。&免费留白，免费打孔提供免费排版，如果你有可编辑的素材可用，比如PSD,CDR,AI文件，或者买家去昵图网www.nipic.com等各素材网站找一个可编辑的样板图给我们下载，我们可以免费排版，如果很麻烦，例如需要大量打字或您画面想要表达的意图不清晰等很耗时的情况，是会另外收费的，如果效果不能做，我们也会为您退款，一切皆可咨询客服。灵活运用，量特别大的也可以另外商量单价。不用排版的价格仅针对已经做好图发来只要我们加工的客户。1、亲收到货后有折痕，是正常的，新布有很大的弹性，只要在安装的时候尽量拉平，过几天就会非常平整了。2、亲收到货后气味很大，也是正常的，喷绘机墨水都是挥发性的油性墨，所以不怕水不怕晒。如果在室内使用，可以先放在外面一段时间，基本上就没事了。3、关于色差，因为显示器跟显示器的亮度都不会相同，会有少许色差，我们用的是进口机器颜色是很正的。如果亲对颜色非常敏感，就只能邮寄小样了，运费由买方付。4、关于打孔的问题？现在很多地方固定喷绘布都用喷绘布专用胶水安装，省去了用铁丝绳子固定麻烦事，省工省料也结实。有时候打了孔反到碍事麻烦，如果亲拍时没有要求打孔的，就只给亲留白边了。5、因为喷绘布是定制产品，不出现质量问题不能接受退换货，请谅解。布最窄是一米，如果您的长和宽都没有超过一米，那只能有一个边按一米算。'
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传媒2012第1期
传媒2012第2期
传媒2012第3期
传媒2012第4期
传媒2012第5期
传媒2012第6期
传媒2012第7期
传媒2012第8期
传媒2012第9期
传媒2012第10期
传媒2012第11期
传媒2012第12期
传媒2013第1期
传媒2013第2期
传媒2013第3期
传媒2013第4期
传媒2013第5期
传媒2013年第6期
传媒2013第6期
本刊讯（记者 毕磊）4月18日，由中国新闻出版研究院举办的第十次全国国民阅读调查成果发布会在北京举行。中国新闻出版研究院院长郝振省发布了初步研究成果，会议由魏玉山副院长主持。郝振省表示，近年来图书阅读率的稳步上升，与党和政府大力推进以阅读为核心的文化工程以及地方政府开展的各种读书节、读书月、读书周密不可分，同时，这些文化工程和阅读活动也得到了国民的积极响应，自发形成一种良好的阅读理念和习惯。调查数据显示， 2 0 1 2 年我国18～70周岁国民图书阅读率为54.9%，比2011年上升了1个百分点；报纸阅读率为58.2%，比2011年的63.1%下降了4.9个百分点；期刊阅读率为45.2%，比2011年的41.3%上升了3.9个百分点；国民人均纸质图书阅读量为4.39本，报纸和期刊阅读量分别为77.20期（份）和6.56期（份）；电子书阅读量为2.35本，比2011年增长了0.93本，增幅达65.5%。与2011年相比，报纸和期刊的阅读量均有下降，纸质图书和电子书阅读量均有上升。新兴媒介中，手机阅读的接触时长呈增长趋势，上网时长和电子阅读器接触时长均有所下降。与2011年相比，传统纸质媒介中，图书、期刊的接触时长均有不同程度的增长，报纸的接触时长有所下降；传统电波媒介中，电视的接触时长略有增长，广播的接触时长连续三年呈小幅下降；新兴媒介中，只有手机阅读的接触时长呈增长趋势，上网时长和电子阅读器接触时长均有所下降。2012年我国18～70周岁国民上网率为55.6%，较2011年略有上升，通过手机上网的比例增幅明显；97.9%的网民表示会上网进行与阅读相关的活动。有数字化阅读行为的成年人中超过九成为49周岁以下人群，纸质读物阅读仍是七成以上国民偏好的阅读行为，有9.4%的数字阅读接触者在读完电子书后还曾购买过该书的纸质版。郝振省还在会上透露，国家新闻出版广电总局经国务院法制办同意，目前正在起草全民阅读条例，希望以法规的形式推动全民阅读的深入开展。同时，为了推动社会各界更加关注阅读，中国新闻出版研究院正在进行国民阅读指数课题的研究，希望将来能够纳入到文明城市评价指数中。据介绍，由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查项目已经持续开展了十次。本次调查在调查内容上进一步增加了对手机阅读和电子阅读器阅读等数字化阅读载体的考察。调查执行样本城市48个，覆盖了我国28个省、市（自治区）和直辖市。调查有效样本18619个，其中未成年样本占31.3%，农村样本占26.0%。数据经过加权后，可推及我国0～70周岁人口12.2亿，其中城镇居民占51.1%，农村居民占48.9%。
文/李 娜摘要：纳西东巴文化是我国少数民族文化的重要组成和世界记忆遗产，其文化发源地丽江一直以来都是地方旅游的必经之地，旅游业也早已成为丽江的支柱性产业，为地方经济发展起到巨大的推动作用。纳西东巴文化数字化与国际传播项目以文化的整体输出策略辅助单方面“就地迎客”的传统方式，共同带动丽江地区文化产业的发展，促进纳西东巴文化的传播。关键词：纳西东巴文化 数字化 国际传播纳西东巴文化是我国少数民族文化的重要组成和世界记忆遗产，然而，随着城市化进程和旅游开发的不断深入，以生态资源和民族文化为依托的旅游体验经济正面临着环境与资源承载能力的冲击。长此以往，不仅文化旅游本身的市场空间有限，地区的经济发展也将陷入不可持续的困境。在这样的背景下，纳西东巴文化的数字化与国际传播改变了传统文化输出方式，具有良好效果，值得参考和借鉴。一、纳西东巴文化资源的组成和特征东巴文化是纳西族文化的重要组成部分，体现在东巴象形文字、东巴经书、东巴绘画、音乐舞蹈、纳西服饰和祭祀活动等方面。这些元素形成了东巴文化独特而丰富的文化体系，使其具备区别于其他文化的特征。首先是象形文字的唯一存活性。人类早期的其他象形文字，如玛雅文字和古埃及文字已经难以识别，而东巴文字至今仍被使用并且有独立的表达方式。现存的1700多个象形文字也使得散布在世界各地3万余册的东巴经书极具保存和研究价值。其次是多元文化的融合性。东巴文化以纳西族本土宗教——东巴教为基础，兼容汉、藏等民族文化，佛、道教等宗教文化，古印度、古希腊等异域文化元素，成为世界文化史的一朵奇葩。如此博大精深的文化自然会引发全球范围内学者的关注，不仅在世界各地积累起丰硕的研究成果，更得到联合国科教文组织对其“世界记忆遗产”的认证。因此，想要继续发挥纳西东巴文化的国际影响力，应该基于其文化组成和特征来选取适当的文化传播方式，同时兼顾文化体系的完整保存和文化产业持续发展。二、整体文化输出策略（一）文化的整体性英国著名文化人类学家泰勒在1871年出版的《原始文化》一书中指出，据人种志学的观点来看,文化是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、伦理道德、法律、风俗和作为一个社会成员的人通过学习而获得的任何其他能力和习惯。在此基础上，马林诺夫斯基认为文化指的是传统的器物、货品、技术、思想、习惯及其价值，并将文化分为物质文化和精神文化。也就是说，构成一种文化体系不仅需要精神内容本身，更需要承载这些内容的外在形式，而精神内容得以表达所引发的行为就是文化流传。同一世代的文化流传又称文化传播，是一种常见的跨地域、跨文化的交流形式。不同世代的文化流传称为文化传承，使得文化得以在新的世代得到认同和发展。经过横向和纵向的流传和积累，文化体系的内涵不断丰富，系统性也得到增强，有利于保存人类知识。（二）整体文化输出的必要性作为一种宗教文化，纳西东巴文化在发源之初就是依靠他们的祭师——东巴来完成文化的展示、传播和传承。他们在祭祀活动中运用音乐、歌舞等表现方式，读东巴经文，表达对祖先和自然的崇拜之意。这些东巴仪式同时伴随着东巴书法、绘画、雕刻和服饰的展示。因此可以说，每次仪式的举行，都是在整体层面对受众进行一次纳西东巴文化的传播过程。而今，受众消费市场上的东巴文化传播更多的倾向于旅游体验和与之相关的纪念品买卖，这种迎合市场需求的局部传播方式，极易造成文化传承和发展的失衡。如果文化体系中各部分精神内容不能够完整传播，受众自然就会产生解读偏差，而这一因解读偏差所引发的文化体验和消费行为就会有很大的差异。正是这些差异性，进一步导致了文化体系中过度开发与失传并存的现象发生。我们必须承认，这种“断章取义”式的文化传播不利于文化自身的传承与发展，也给文化资源的管理者带来了挑战。作为文化资源的管理者，应该积极为文化体系中薄弱部分的传播搭建展示和输出平台，为内容的承载者（东巴、艺术家等）建立完善的服务体系。（三）整体文化输出的切入点及逻辑顺序文化具有整体性，但整体的文化资源却需要具体的产品或服务作为着力点向外传播，进而形成文化贸易。然而，不同文化的差异性所导致的“文化折扣”势必会影响主流受众群体对文化产品和服务的消费质量。因此前期的文化交流就显得尤为重要。纳西东巴文化数字化和国际传播项目组期望借助国际主流媒体的传播和平台相关参与方的运作，将纳西东巴文化以多样化、有层次的产品和服务形式整体地展示给国际主流受众。项目首先以纪录片《遗失的山谷》（The LostValley）的拍摄为切入点，为文化受众地（英国）的主流受众呈现一场视觉盛宴。从传播学角度讲，纪录片的摄制可以看作是信息的“编码”过程，而观众的观看则是信息的“解码”过程。对于英国观众来说，由于语言差异和文化背景等因素的影响，纪录片《遗失的山谷》是新鲜感与距离感并存的。为了让英国的观众能够更好地感受纳西族生活的自然环境和行为模式，认同纪录片所表达的纳西东巴文化元素的风格以及民族内在的信仰和价值观，就需要对民族文化元素进行国际化处理。项目组邀请英国独立电视台对丽江玉龙自治县的自然风光和纳西东巴文化元素进行采集和拍摄，通过来自文化受众地主流媒体的先期介入，以亲身体验的方式解码原生态的文化符号，并用专业的视角重新编码成纪录片，呈现给主流受众。相比于丽江地方政府制作的各类宣传片，基于受众收视偏好的纪录片更容易实现文化交流的作用。而后，英国独立电视台继续负责纪录片的市场营销，在实现商业价值的同时也为下一步艺术品的巡展和拍卖活动做好铺垫。巡展和拍卖是承接纳西东巴文化国际传播的重要环节，旨在为艺术作品的传播搭建平台，使其融入国际文化市场。项目组在文化受众地选取北安普顿、伯明翰和伦敦三个城市进行巡展，充分利用三地的地缘优势，形成联动效应。在北安普顿的开幕式上，由纳西东巴艺术家现场表演的传统东巴仪式既丰富了文化传播的内容，又为展会产生独特的烘托效果。三地巡展结束后，将在伦敦的索斯比拍卖行对参展艺术品进行售卖，实现展销的商业价值。与巡展和拍卖环节同时进行的是北安普顿大学艺术学院纳西文化视觉传播研究中心的成立，这一学术机构的成立深化了纳西东巴文化国际化的层次，使其不但进入国际文化产业市场，更在文化研究领域占有一席之地。研究中心也将推动北安普顿大学与丽江当地教育机构开展联合办学，增加文化的传播渠道并带动文化发源地的经济发展。这种“产、学、研”相结合的发展方式，不仅有利于解决平台自身、产业、产品和服务层面发展的潜在问题，也为纳西东巴文化国际传播项目的可持续运行积累人才和科研成果，使整个系统的自我更新能力不断提高。从纪录片到产品和服务，从学术研究到人才培养，这种由表象到本质，由感性到理性的文化传播模式，既符合受众对文化欣赏和消费的一般规律，又能有逻辑的实现文化输出各阶段的商业价值。随着项目的持续运行，文化体系自身的完整性也逐步得以体现。整体文化在输出过程中，层次鲜明地将各组成部分展现给受众，不断加深受众对其内涵的理解。就传受关系来看，文化由被动地接受发现和体验，转向主动地传播和引领。三、纳西东巴文化数字化与国际传播平台的经济效应（一）平台的组成与优势项目平台由丽江玉龙纳西族自治县政府、当地艺术家和文化研究者、中国作协、中国传媒大学现代传媒创新与发展研究中心、英国北安普顿大学艺术学院、英国独立电视台共同组成。平台将云南丽江、首都北京和英国北安普顿三地的优势资源联结起来，搭建了一个涵盖核心文化资源、文学和艺术创作与演艺、文化传播与文化经济等国内外参与者的项目运营体系。平台组成的完整性保证了文化整体输出的有序和连贯，参与者各自拥有的经验、实力以及背后的行业资源使得项目的策划理念、营销方式、市场规模等都达到国际化水平。不仅如此，来自文化受众地的参与者使得项目从启动阶段就有对目标市场的准确把握，更有利于产品和服务的对接。有了完善的平台作支撑，纳西东巴文化的从业者能够更加专注于艺术创作，艺术品也从地区市场的单独售卖提升到国际市场的规模化营销。（二）现实空间与虚拟空间的双重营销渠道数字化的信息环境为人们带来了全新的生活、工作和娱乐方式，随着受众消费习惯的变化，文化产品和服务市场也相应的划分为现实空间和虚拟空间两个组成部分。为了满足两个市场的受众消费需求，一是现实产品和服务能够有效数字化，二是现实市场为虚拟空间提供有效衔接。两个市场空间以不同的产品和服务形式满足受众需求，也有各自的价值链闭合方式，共同组成纳西东巴文化数字化与国际传播项目的网络平台。（三）产品与服务价值链的螺旋式上升闭合从局部看，项目的不同阶段有各自的价值链闭合方式：纪录片营销中的广告收入与版权收入，巡展和拍卖活动的销售收入，数字产品和服务的会员收入、广告收入、数据库销售收入，衍生项目的授权收入与分成收入等。从整体看，随着项目的进行，上一阶段又成为下一阶段价值实现的起始环节：纪录片的播放为巡展和拍卖起到广告宣传效果，巡展和拍卖的运行为常态化、数字化和衍生项目的展开明确受众市场，建立销售渠道，并积累产品和服务的营销经验。因此，项目的有序运行伴随着价值逐级实现，单一环节所涉及的产品与服务本身的价值链与项目整体的价值链环环相扣，在使后者呈现出一种螺旋式上升的闭合状态。（四）可持续的共赢商业模式可持续的商业模式体现在两个方面，一是相关子项目的衍生，二是平台的普遍适用性。项目第一阶段主要是指完成纪录
文/祁梦竹摘要：在当今的新闻传播活动中，虚假新闻、有偿新闻、片面性报道等造成了不良的社会影响，严重影响了媒体的公信力，其主要原因在于新闻道德失范。本文认为建立正确的新闻伦理尤为重要，关键在于以真实性为基本原则，并尊重人的权利。通过新闻工作者道德建设、健全新闻传播机构的管理体制、确立有效的社会监督机制等途径，进一步完善新闻伦理体系，进而更好地发挥新闻媒体的社会功用，实现新闻传播活动本身的社会价值。关键词：新闻伦理 道德失范 真实性在传播技术高度发达的今天，新闻传播正日益成为人们生活中不可或缺的组成部分。随着经济社会快速发展、科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，新闻媒体的社会作用越来越突出，更肩负着弘扬主旋律、促进社会和谐等重要任务。然而，媒体也存在虚假新闻、有偿新闻、片面报道等问题，造成了不良的社会影响，严重影响媒体公信力。因此，以真实性为原则，树立正确的新闻伦理观，不断提升媒体公信力，新闻媒体才能够更好地发挥社会公器等作用，为推进社会进步和国家发展发挥积极作用。一、道德失范致使媒体公信力下降公众对于具有公共性的新闻媒体有一定的信任度，这种信任度便构成了媒体的公信力。公信力对新闻媒体而言至关重要，它直接影响着媒体的传播效果和社会影响。然而，在当今的媒介传播中，媒体道德失范现象屡禁不绝，使公众对于媒体的信任感逐渐下降，主要表现在以下几方面。1．为追求轰动而丧失真实性的追求。2012年，南方某报发表了题为《60年未解的世界数学难题，“90后”的他破解了》一文，内容为一名大四学生的一篇关于数论的论文在国际知名数论期刊上发表，论证了国际数论学界一个尚未破解的数论猜想，并引起国外学者的重视。当时，该报道引发了相当大的社会关注。之后，《中国青年报》刊发了题为《媒体制造的“数学天才”神话》的报道，指出多家媒体报道中存在的失实之处。对媒体而言，影响力尤为重要，从某种意义上讲，影响力决定经济价值的大小。为了追求经济利益的最大化，有些媒体片面追求独家新闻、轰动效果以获得更大的影响。有些媒体缺乏基本的新闻伦理，一味地追求独家、抢新闻，使得虚假新闻获得了生存的土壤，也为新闻的真实性埋下了隐患。因此，处理好经济效益与社会效益的关系，显得尤为重要。2．有偿报道引发新闻失实。如果说为了追逐市场而使新闻报道失实有悖于新闻职业道德，那么有偿报道便是更加赤裸裸地为追逐私利而造成诸多社会问题。有偿新闻是新闻采编者采取不正当手段索取物质报酬，将不具新闻价值的信息撰写成新闻，或故意扭曲、隐匿、扣押新闻的活动。有偿新闻是新闻道德失范的一个明显体现。3．责任心缺失造成媒体失位。2010年6月，北方某报刊发了《炒蒜高手掷千万买走百斤金条》一文，报道了“某投资客近期去炒大蒜小赚了一笔，因此大笔购金以分散风险”，“之前炒过一阵大豆、绿豆”，“5月31日，刷卡购入56公斤金条”等消息，引起社会关注。该报道引起有关部门重视，立即进行了调查核实。之后查明，该媒体的报道没有任何事实基础，是凭空编造出来的。后经进一步核实，原来是某公司工作人员编撰了该报道原稿，发送给了相关记者，该媒体未经核实便草率刊发。新闻媒体是大众传播的工具，其职责包含对新闻内容真实性进行核实。然而，有些媒体人缺乏基本的责任心和职业道德操守，没有充分认识到自己的报道对社会的影响，导致传播内容失去其应有的真实性。二、建立完善的新闻伦理体系如何杜绝虚假新闻、有偿新闻、片面报道、媒体越权等现象的出现，提升媒体的公信力？媒体作为强大的舆论力量，如果没有自身的伦理行为规范，后果将不堪设想。新闻伦理是新闻活动中新闻从业人员要遵守的准则、原则。新闻伦理的基本原则主要指坚持新闻真实性、尊重人的基本权利。坚持新闻真实性为第一要务。“真实”是新闻伦理和实践的基石。新闻的真实性就成为新闻报道时应遵循的基本原则。在《中国新闻工作者职业道德准则》中，明确要求“维护新闻的真实性”“加强调查研究，报实情，讲真话”“努力做到从总体上，本质上把握事物的真实性”。可见，真实是新闻的生命，它也是新闻媒体取信于民的所在，是媒体公信力的基础。尊重人的基本权利是新闻伦理的另一重要原则。笔者在汶川地震期间赴灾区一线采访，曾多次目睹了媒体记者为了抢发新闻、获取线索、捕捉细节，而不注重对采访对象情绪的保护。对人的不尊重，对生命的不尊重，严重违背了新闻职业操守。新闻传播要求必须尊重人的权利，这其中包括人的生命权、知情权、平等权、隐私权等。媒体要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。__建立完善的新闻伦理体系，进一步提高媒体公信力，充分发挥新闻媒体的社会作用，应着眼于以下几方面。1．加强新闻工作者的道德建设。新闻工作者应树立为人民服务、向社会负责的新闻价值理念。应意识到新闻从业者职业的神圣性与自身的社会责任感，将新闻媒体视为为社会服务的公器，而非为谋私利的工具。在经济社会发展的转型期，新闻媒体工作者要以新闻伦理约束自己，自觉抵御物质、金钱等外部诱惑，将新闻工作的“权力”意识转变为“权利”意识，树立正确的价值观，坚持正确的价值取向。2．健全新闻传播机构的管理体制。新闻传播是政治性、思想性、专业性较强的工作，因此，建立完善的新闻伦理体系，还应健全新闻传播机构的管理体制，严肃新闻工作纪律，从而发挥新闻传播活动在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的积极作用。这方面应着眼于以下几点：一是应在新闻媒体内部建立严格的职业管理体制，制定具体的、可执行的工作规范，理顺媒体内部的管理机制，从而提高新闻从业者的职业规范水准。二是应加强新闻立法工作，通过立法来进行强制性制约，更好地发挥伦理道德与法律法规之间的相互作用。3．确立有效的社会监督机制。发动和依靠社会大众对新闻记者和媒体单位进行监督，是促进新闻记者提高自身业务素质、树立正确新闻观的有效途径，也是净化新闻媒体、提高新闻品质的有效方式。接受人民群众的监督，聆听社会大众的声音，这是新闻媒体正确行使社会话语权的前提条件。由于媒体具备监督社会的功能，而社会也有监督媒体的功能，这种互动的、良性的双向监督机制，有助于新闻伦理体系乃至整个社会道德体系的逐渐完善。依靠新闻工作者的“自律”和机构、法律、社会大众的“他律”，树立正确的新闻伦理观，不断提升媒体公信力，使新闻媒体更好地为人民服务，更好地发挥新闻媒体的社会作用，实现新闻媒体工作者的人生价值，只有这样，才能更好地实现新闻本身的社会价值。
文/黄 璐摘要：今年初杜比75分刷新中职篮联赛个人单场得分记录的消息登上《人民日报》头版，引发发了业界和学界的关注。《人民日报》不失时机地力推本国职业体育行业的新闻报道，为行业发展搭建一个高水平的舆论推广平台，强化了党报新闻的行业互动功能。本文对这则消息的结构与话语隐喻进行剖析，意在从这则体育报道来探究党报新闻的创新实践。关键词：党报新闻 体育报道 行业互动036理论探索维权报道中媒体的责任与策略文/贾 菁摘要：维权事件报道是舆论监督的体现之一，也是彰显新闻媒体责任的重要部分。维权报道的大量出现既给媒体发展带来了新的机遇，也提出了新的挑战。探讨新闻媒体应以什么样的责任和策略来应对这一新形势，具有现实的紧迫性。本文认为媒体应保持清晰的社会判断力和鲜明的历史责任感，要有避免陷入“媒介审判”的法律意识，以及为民请命的公益责任，这也是媒体报道维权事件的责任所在，同时，要做到深度调查，立足于一定高度，体现出应有的社会责任。关键词：维权报道 新闻媒体 社会责任近年来，各媒体对百姓民生的热点维权事件做了大量集中报道。从“邓玉娇案”“凤凰少女跳楼事件”到“阜阳流浪乞讨儿童事件”等维权报道中，人们可以看到媒体对弱势群体的关注。维权事件一经报道，往往会引起强烈的社会反响。如今，随着新兴网络媒体的迅猛发展，新闻舆论比以往任何时候都更加开放和透明。诸多敏感事件逐渐在第一时间由传统主流媒体发布，营造的社会舆论效果更大。这种维权报道一方面能有效维护公民权益，另一方面也可能会影响司法审判和司法公正。可见，开放透明的舆论环境，给媒体发展带来了新的机遇，也提出新的挑战。不难发现，在许多维权事件中，新闻媒体的报道也显示出了诸多不足之处。那么，媒体应以什么样的责任、用什么样的策略来做好维权报道？这些问题值得业界深入探讨。一、维权报道的媒体责任由于各种维权事件爆发的时间、规模和具体态势具有不可预料性，处理不当或稍不冷静就会不同程度地给社会造成破坏、混乱和恐慌，加之各种媒体的聚集力量，鱼龙混杂的信息会得到快速传播，其破坏性的能量就会被迅速释放，如果不能及时控制，就会严重影响社会的稳定。可见，维权事件的传播与传媒的关系密切。新闻媒体在报道各类维权事件中，除了要做到及时、谨慎外，还要在报道理念上注意以下几点。第一，应保持清晰的社会判断力和鲜明的历史责任感。新形势下媒体要担负起引导社会舆论的重任，旗帜鲜明地强化舆论引导的功能，重点在强化责任意识。随着社会和媒体的发展，媒体传播影响越来越大，媒体有着引导和掌握社会舆论的能力。关键在于如何更好地运用，而不是滥用，要保持基本的判断力：中立而客观。由此，媒体应具备引导社会舆论、营造良好社会环境、维护公共安全、构建和谐社会的崇高责任感和使命意识。同时，新闻报道要经得起历史的检验。媒体今天记录的点点滴滴，积累下来就是历史。媒体通过客观传播，准确地反映现实社会的真实情景，及时发出警告，促成信息交流，所体现的环境监测行为就显得很有价值，也显现出媒体对历史的贡献。第二，要有避免陷入“媒介审判”的法律意识。在以往媒体报道中，因为媒体介入社会事件，所营造的社会舆论造成司法不公、影响司法独立的“媒介审判”案例很多。如2010年江西宜黄强拆事件中，随着各种主流媒体、非主流媒体和微博等新媒体的广泛介入，事件发展骤然升级，并迅速上升为一起全国关注的公共事件，最终引起了市、省乃至中央领导的高度重视，至于后来的法律审判就可想而知，受到了媒介舆论的影响。实质上，“媒介审判” 体现的是媒介和社会力量把法官自身专业修养架设__到理想高度，使法官不能轻易摆脱媒介报道所营造的舆论场，最终影响了法官的行政决策。媒体的这种过度关注致使司法部门过度关注媒介舆论，媒介左右了法官，进而影响了案件的公正审判。所以，新闻媒体在报道维权事件中如果不具有强烈的法律意识，其后果是很严重的，不利于社会的公正与和谐。第三，媒体要有为民请命的公益责任。媒体是时代的“眼睛”，跟随时代的脚步，记录时代的一切。然而，媒体所记录的维权事件，能不能尽量做到客观、公正和真实，则取决于媒体是否站在公正的立场，为老百姓伸张正义，维护权益。这就要求记者要有神圣的“守门”责任，记者要在心中掂量手中“笔”的分量，这支“笔”关涉到人命，维系着财产万千，负载着是非曲直和毁誉忠奸。维权事件发生时，记者有责任决定信息用什么方式来处理最为合理，这些都是对记者如何用好手中“权力”、能否尽到“守门”之责的考验。二、维权报道的策略社会的快速发展，矛盾日趋复杂，这些都对媒体如何做好维权事件的报道提出更高要求，尤其要做好以下几个方面的工作。第一，新闻媒体在报道维权事件中要做到深入调查。没有调查就没有发言权，调查可给我们提供最真实最权威的第一手资料。这就要求记者深入事件发生现场，多听不同当事方的真实想法，从不同角度思考问题，并从不同渠道中获得事件发生的真实诱因。“深”体现的是挖掘透彻而不是道听途说，体现的是潜下心的冷静思考而不是草率定性，更体现的是媒体良知。所以，在深度报道中揭示事件发生的真相，才是解决一切问题的根本方法。第二，维权事件报道要立足于一定高度，体现出应有的责任与担当。维权事件报道的立足点在于贴近群众。新闻媒体的舆论监督应是建设性的监督，应是从解决问题出发，而不是为揭露而揭露；立足于群众而不是偏袒群众，要从基层、从现场发现解决问题的办法。但在贴近群众同时，新闻人要认识自身肩负着重大的社会责任，要在和谐世界的构建上做出应有的贡献。所以，媒体在面对社会发展过程所表现出的种种冲突、矛盾和问题时，理应借助媒体的平台积极给予社会关注，要把握好报道时机和报道尺寸，以恰当的报道尺度和及时而理性的报道方式，提出建设性意见，与其他各种社会力量找到一定的均衡点。亦即媒体既要“服务公众，也要表达意识形态，还要赢得商业利润”，并紧紧“围绕社会机制、国家机制、市场机制展开”，最终达到解决问题的社会效果。第三，注意时效和视角。在具体报道措施上，尽管不同的维权事件，其性质、特点和要求不一样，但对如何提高报道质量、注意报道时效上，都有着一致的要求，为此，应做好以下几点。首先，应注意报道的时效性和真实性。坚持新闻的时效性和真实性，就要以最快捷、最准确的报道向外发布信息。因为迟误或错误信息会造成诸多问题。其次，重申媒体立场，选择积极报道角度。新闻媒体最终的利益落脚点应该是服务民众，一切新闻报道追求的落脚点在于服务公众利益，这是把社会真实转化为新闻真实所进行选择重组的核心标准。主流媒体处在政府和民众两个主体之间，报道要有两个视角，一要做到及时为政府通报信息；二要发挥主流媒体作用，保障公众知情权、参与权、表达权和监督权，做好沟通协调工作。另外，用评论及时梳理事件教训，避免话语权旁落。这就要求主流媒体充分发挥媒体评论之功效，阐述看法意见，及时解除人们心中的困惑和不满。主流媒体要及时出面对事件进行评论，为民众解疑释惑。否则，有可能丧失话语权，受各类鱼龙混杂、泥沙俱下的信息所左右，最终必将混淆视听。新闻媒体应选择积极有建设性的角度，推进和谐社会的构建。第四，积极借鉴成功处理维权事件的宝贵经验。成功处理维权的事件并不少，如2012年10月，河南白云山景区发生游客滞留事件，期间游客出现情绪过激行为。但由于当地政府应对措施及时得当，问题很快得以化解。当地有关负责人现场指挥，公开手机号码，接受游客投诉，并多次发微博致歉，产生了积极的效果。这类维权事件的处理不仅快速有效地解决了矛盾、化解了危机，同时还体现出鲜明的人本思想和严格规范的程序，体现出当事方互相沟通的新理念和新形式。媒体在了解这些经验后，可结合当地实际向社会介绍，努力做到公正、科学、客观，以推动和谐社会的构建。
文/魏如松全国两会报道历来是每年各级新闻媒体的重头戏。《海南日报》作为中共海南省委机关报，在今年全国两会报道中，秉承最新改版后的新闻理念，既追求报道的权威性，又强调内容的贴近性，第一次推出以个人姓名命名的专栏，第一次在《海南日报》新闻版面使用二维码，第一次就民生热点问题组织大规模的代表、委员和政府官员三方互动??，一个个新的探索标志着《海南日报》重大会议报道有了新突破，站上新起点。小团做出大报道今年的全国两会恰逢换届之年，又是党的十八大之后的第一次全国两会，备受国内外关注。今年全国两会的新闻宣传报道既是一项重大的政治任务，又是全面检验海南日报报业集团整体实力的一个重大战役。海南团全国人大代表仅25人，驻琼全国政协委员也只有18人，一般来说，团小料少，但《海南日报》随团记者探索新路子、寻求新视角，注重前后方联动、报网互动，把新闻点做大成为焦点，用报道发出了宏大强劲的“海南声音”，使会议报道常报常新。据统计，《海南日报》第一次以自采文字稿件突破300篇、图片突破200幅、版面突破100块的规模报道全国两会。此次报道规模之大、力度之强、内容之丰富均超乎以往，真正做到了“小团做出大报道”。骨干栏目求新意尊重传播规律，新闻策划先行。在今年两会报道中，《海南日报》的一系列策划切中改革发展脉搏，回应社会舆论关切。为作好这次报道，海南日报报业集团对两会报道作了总体策划，确定报道思路、报道重点、栏目设置等，随后按照会议议程，进行仔细梳理，明确每天的报道任务、见报内容，并分别落实到人大和政协两个报道组，再由报道组落实到每个记者，确保按计划、不遗漏。随后，对代表、委员访谈栏目主题以及各篇特色稿件内容均事先设定，使一线记者采访时心里有数。整个策划富有逻辑性和系统性，前后连贯、一气呵成，形成较好的宣传效果。在栏目设置上，“吴斌观察”“问策2013”“民生十问三人谈”等骨干栏目主题集中，特色鲜明。在运作模式上，还首次派出编辑中心相关负责人随前方报道组赴京，负责版面协调工作，实现编辑部前移一线，这一创新作法为策划意图较好落实到版面上提供了有力保障。深度观察，生动传神。今年两会会期持续半个多月，在十多天的报道中，应接不暇的信息呈现在受众面前。在海量信息中，受众不单单需要了解信息，更为重要的是知晓不同的观点和建议，并可与自身实际生活、工作相结合，更好理解两会精神。因此，评论、观察两会热点成为今年两会报道的一个显著特点。《海南日报》在今年两会期间，第一次开设以个人姓名命名的专栏“吴斌观察”。该专栏从3月6日起连__续推出10篇深度观察稿件，配上生动的漫画头像标识，用“海南概念”鼓舞人心，极大提升了两会报道的思想性、亲和力和影响力。以“海南”冠名的系列观察给读者留下深刻印象，“海南底蕴”“海南担当”“海南气场”等概念准确、生动、传神，让人眼前一亮。专栏稿件紧扣两会热点，围绕海南省情，有新视角、新概括、新观点、新鲜话，视野开阔，挖掘深入，将感染力和说服力有机统一，产生很好宣传效果。“问策2013”凝聚发展共识。围绕政府工作报告热点，结合海南实际，带着公众关心的问题，推出“问策2013”专版报道，倾听代表委员心声，展现代表委员议案、提案、建议。“问策2013”专版由一篇前方问策文章与三、四篇后方连线相关报道和照片相结合，以整版形式推出。深入报道受众关心的热点、难点、焦点问题，解疑释惑，深层次解读两会精髓。《如何抢抓三沙建市机遇？》《如何推动海南旅游增长？》??问策专版凝聚两会热点，传递出的信息凝聚人心、凝聚力量、凝聚目标。海南省代表、委员们在京认真履行职责，后方连线报道积极建言献策，为海南的发展鼓与呼。除了关注民生、反映民意这一“常规”意义外，还让人读到了另一层含义，那就是海南的干部群众有着强烈的进取精神，把全国两会也当作了谋发展的机遇。代表、委员们提建议情真意切，谋发展献计献策，既让受众看到了他们的履职风采，也让受众真切地感受到海南人民团结奋斗的精气神。“民生十问三人谈”深度回应读者关切。在“民生十问三人谈”专题报道中，策划注重创新，第一次就民生热点话题组织代表、委员和一名做实际工作的政府部门负责人，就民生话题进行三方互动，以不同的形式来解读两会。该栏目广泛征集百姓和网民关注的热点民生问题，选题贴近实际、贴近生活、贴近群众，避免了内容上的大而空。记者将这些问题带上两会，问计代表委员，后方记者则就此采访政府部门官员。共有30位代表、委员和政府官员走进“虚拟会客厅”，畅谈十大民生话题，在两会与民众之间搭建了一座沟通的桥梁。特色稿件精彩纷呈在今年两会期间，海南日报社社内好新闻评选中，两会报道共有131篇稿件被评为好稿件。3月2日，海南代表团赴京当天刊发的特稿《春润琼崖》，全面回顾从党的十八大到全国两会召开的三个多月里海南人民创新实干谋发展的喜人局面，立意高远，气势恢弘，得到两会代表委员的高度评价。两会期间精心策划出的一批特色稿件精彩纷呈。如通讯《杨洁篪代表：一直想当海南人，终于等到这一天》得到国务委员杨洁篪的赞赏。《“这句话最让我感动”》请代表委员评说政府工作报告，《政府工作报告离我们很近》连线海南解读政府工作报告，手法别出心裁，比往年的同题材报道做得更具贴近性，更加可读。报网互动齐给力海南日报报业集团在此次报道中还成功实现报网全面互动，以全媒体中心的运作模式，运用好二维码、微博、视频等新的传播手段，唱响发展主旋律，发出海南好声音。从3月1日起，海南日报报业集团2013年全国两会全媒体中心全面运转，由集团旗下网络媒体南海网负责新媒体要素的运营，强化新闻传播的阵地意识。《海南日报》官方微博、全媒体中心二维码等新传播形式正式启用，借助报纸、互联网和新兴物联网技术的整合，真正打通了报纸、网络、微博、社区等传播渠道。期间，在“报纸网络互动”环节，设置了“码上看两会”专栏，在《海南日报》和南海网新浪、腾讯官方微博上开设“前进海南”“海南观察”“晚安海南”等关注度高的栏目。与此同时，南海网在“网上网下互动”环节开设了“网友最强音”社区和微博征集、每日舆情动向、网上问策应答等专栏；在“北京海南互动”环节设置了代表委员“京琼连线”、“北京知道这里：在全国人大代表基层调研的地方”系列报道，前后方密切联动。由网友“王鹏”等呼吁“整治农村垃圾、建设美丽乡村”的声音，经南海网实地采访证实后，带上两会。3月5日，正在参加全国两会的全国人大代表、海南省委书记、海南省人大常委会主任罗保铭接受南海网专访，回应了网友的建议。3月11日，全国人大代表、海南省长蒋定之接受南海网专访，回应网友关于“发展同时要保护好生态环境”等心声。此事件来自于网友、回归于网友，建言于政府、实施于政府，在凝聚共识的过程中，发挥出“海南正能量”。一时间，网友对海南省委省政府重视网上舆论的做法交口称赞，网上意见、建议呈现井喷态势，仅3月6日-8日三天时间，南海网就收到近网友建议。在今年两会报道中，《海南日报》大胆创新，力求突破，无论是报道运作模式，还是新闻报道内容，无论是栏目设置，还是版式设计，都亮点纷呈、特色鲜明，为《海南日报》今后的重大会议活动报道积累了经验。作者系海南日报社政文新闻部记者
文/杨 培“把版面让给基层，把镜头对准群众”，是近几年报纸不断追求的目标，但真正要坚持下来，却并不那么容易。《邢台日报》摆正了知与行的关系，在“为小人物立传，为无名者扬名”理念的指导下，日在该报所办的《百泉周末》开辟了“感动邢台人物”专栏，所报道的对象全部来自基层，都是工作和生活在群众中间，看得见、摸得着、信得过、值得学的平民楷模和草根英雄。到2013年3月中旬，已经编发稿件98篇，累计字数已达40多万，并篇篇配有“感动?感言”的署名短评，现场抓拍的新闻图片，生动可读，赢得了广大读者的广泛关注，受到了社会各界的广泛好评。笔尖对准草根 平民令人感动自2010年起，河北省邢台市委宣传部、邢台市精神文明办公室面向全市开展评选“邢台好人”和“感动邢台人物”活动。出于对新闻的敏感，《邢台日报》马上察觉到这是一次宣传“小人物”、报道“无名者”的良好契机，即刻在每周一期的周末版《百泉周末》上开辟了“感动邢台人物”栏目，对全市选出的“邢台好人”和“感动邢台人物”进行再次筛选，并派出骨干记者走进基层对他们进行全方位、多角度报道。这样一来，既配合了政府的宣传工作，又体现了“把版面让给基层，把镜头对准群众”的办刊意图。这些经过层层推选出的“邢台好人”，他们有的以自己的高尚和坚持，毅然擎起一面道德的旗帜；有的以组建公益团队等方式影响周围人群，开垦出一片道德的绿洲。在他们中间，有优秀共产党员和共青团员，也有社区居委会干部、辛勤园丁、莘莘学子、白衣天使、治安片警、离退休干部，还有农民工、个体户、好公婆、好儿媳、好兄弟等，这些迸发出巨大道德热量的小人物，感动着邢台，以星星之火点燃了道德的燎原之势。这近百篇人物报道中，主人公无一例外都是小人物。这些“小人物”既没有惊天动地的壮举，也没有气吞山河的壮语，他们只是凭着自己最朴素的道德情感和做人的良知，默默地、真诚地做着自己应该做的事，履行着社会个体应履行的责任。他们虽然“小”，但身上却闪烁着道德的光辉。为照料瘫痪在床的儿媳，临西县83岁的好婆婆解玉梅靠捡破烂攒医药费，以孱弱之躯撑起一个破碎的家；不要任何报酬，只有无私奉献，下岗职工张瑞娟17年如一日无偿献血，大爱无限；18岁挥动扫把，开始清洁工生涯，一干就是33年，“环卫战线一面旗”杜书芹无怨无悔、赤诚不衰，令人感动；桥东区碾子头村农家女邢秀菊，35年照顾残疾多病的小叔子，其道德的光辉照亮了社会? .正是这些“草根人物”，正是他们的事迹，让人们的心灵受到震撼，让人们的道德受到洗礼，让人们再次感受到什么是“真善美”。其实，这些“小人物”并不陌生，他们就是生活在你我他周边的普通人，是邻居、是朋友、是同事、是兄弟，他们身上所展现出的道德力量、社会责任感和道义感，朴实无华，让人景仰，他们是当今社会“最可爱的人”。正如一位读者给《邢台日报》的来信中所写的：“小人物，大感动。小人物最能打动我们的心? .每一个好人都是值得我们仰视的高峰。”的确，小人物所做的都是日常生活中平平凡凡的小事，但只要带着一颗仁爱__之心，真诚的去帮助需要帮助的人，不论从事什么职业，都值得大家学习和赞扬。小人物成就了社会新风尚，理当受到社会的尊敬。笔尖对准草根百姓，关注小人物的喜怒哀乐，弘扬正气，是媒体应尽的责任。版版诉说大爱 篇篇挥洒真情“文中主人公值得学习，他们平凡而‘渺小’，同时他们又伟大而崇高，希望把更多的版面让给他们??”“每一篇报道都真实生动，鲜活感人，每次看完后心头总涌起一种温暖的感动??”“‘感动邢台人物’每周一篇，每篇3000字左右，以微型报告文学形式推出，并配有言论文章，篇篇以情动人，版版诉说‘人性美’。”这是读者的心声和反馈。一年来，《邢台日报?百泉周末》接到和听到了太多热心读者的回声。一次次在电话中动情的诉说，一封封案头摆放着的读者来信，无不是心与心的交流，心与心的感动。肩头沉甸的责任，读者殷切的话语，领导和同事期待的目光，都为编辑记者增添了写好每一篇报道的信心和动力。两年来，记不清有多少个日子行走在乡间小路上；两年来，记不清有多少个夜晚挑灯夜战、伏案疾书；两年来，记不清有多少个休息日都在忙碌的整理采访笔记、翻阅相关材料中度过。“我们的脚下沾有多少泥土，心中就会沉淀多少真情。”要写出有生命里力的作品必须到基层去，到采访对象的身边去。为了做到真实感人，记者的每一次参访都主动深入到采访对象的家中、工作岗位，甚至病床前，通过心与心的交流，切实感受“好人”的真实处境和所感所想。采访对象是县里的，记者就一路风尘赶到县里去；采访对象是市区的，记者就直赴采访现场。深入采访，不辞辛苦，这样的采访作风，深深地感动了许多受访者。2011年8月的一天，一位女记者和采访对象前一天约好了采访时间，可第二天却下起了大雨。望着瓢泼大雨和泥泞的小路，采访对象想，记者一定不会来了。可令他没想到的是，上午9时整，记者如约敲响了采访对象的大门。望着记者一身的泥水和湿淋淋的电动车，采访对象感动得不知说什么好。采访对象的理解，鼓舞着记者们不怕困难、一路前行。社会反响强烈 人人争做好人“‘好人’身上体现了中华民族传统美德与时代精神的统一，体现了百姓认同、社会崇尚、时代呼唤的社会主义核心价值观，他们的事迹感染人、教育人”，这是一位网友给《邢台日报?百泉周末》的留言。随着每周一次的报道，一股争做好人、争学好人的热潮席卷邢台乃至全省，随后“善行河北”大型主题活动也轰轰烈烈开展起来。这一栏目成为弘扬正气与善举的主阵地。《邢台日报》编辑部收到了许多称赞这一专栏的来信、来电，有很多单位或个人在看到报道后，第一时间走访慰问这些“好人”，为“好人”解决实际困难。邢台十中的学生自发组织起来，开展走访慰问“好人”活动，走近他们身边，感受“好人”精神。守敬社区的工作人员把“好人”请到社区做报告，让社区居民感受典型的风采。“感动中国好人”尹书君在病床前谱写出了“好人歌”，其优美的旋律动人心弦，使读者听后热泪盈眶。“ 随春风潜入夜， 润物细无声”，每一篇报道都引发一次热潮。《用生命守护生命》讲述的是83岁的好婆婆解玉梅无怨无悔照料瘫痪儿媳的故事。稿件刊发后，一位姓赵的大姐给记者打来电话，说被文中主人公的精神所感动，要为主人公送去爱心款和深深的祝福；《一路同行 践诺一生》讲述的是一对没有血缘关系的兄弟超越亲情的故事，稿件刊发后，有关单位领导和社区工作人员主动为兄弟俩送服务，解决了他们的实际困难。更令人欣喜的是，在邢台日报所报道的人物中，有多位同志和集体被中央文明办授予“中国好人”荣誉称号，得到了社会各界的一致好评。他们的爱心和善举为大家树起了可触可学的道德“标杆”。随着报道日益深入人心，越来越多的热心读者和网友成为好人的“粉丝”，他们自发成立了好人“粉丝团”。这些“粉丝团”，主动登门拜访“好人”，对有困难的“好人”热情相助，他们还把每次的报道制成剪报，相互传阅，号召大家一起争做好人。“好人找好人”“好人帮好人”蔚然成风。“群众对报道的评价，都是原生态的，这是编辑记者没有想到的。这说明，栏目所报道的内容确实深深地打动了读者”，《邢台日报》的“老总”说。同时，多位读者在网上留言，认为该专栏“策划有新意，亲切感人，生动可读，是构建和谐社会的真实写照、精神文明建设的生动教材”。总有一种品质让我们热泪盈眶，总有一种力量让我们心潮激荡，总有一种情感让我们终身难忘。这就是“好人”的力量。“好人”就在我们身边，“好人”始终在我们身边。“不因路远而踌躇，凡去，就必到达。”这句话激励着《邢台日报》的编辑记者，并在内心深处，涌动着波澜，增添着力量。瞄准小人物，记录平民百姓，肩负责任，媒体人永远在路上。作者系《邢台日报》实习记者
本刊讯（记者 卢剑锋） 全国广电媒体的企业化转型正处在一个至关重要的战略转折点，如何促进广电系统员工的自身发展，以应对日趋激烈的市场竞争，已成为广电系统人力资源管理中的重要课题。为帮助业界构建广电传媒行业高效实用的人力资源管理系统，由凤凰卫视、凤凰网、凤凰周刊、中国传媒大学联合主办，中国传媒大学凤凰学院承办的“全国广电系统人力资源高峰论坛”将于6月上旬隆重举行，旨在为国内新闻广电影视行业的人力资源总监们打造一个真正意义上的人力资源管理的经验分享和高端交流平台。届时，论坛将邀请江苏广电、湖南广电、浙江广电等近几年迅速崛起的电视台人力资源主任，凤凰网站为代表的新媒体人力资源总监，以及世界五百强日本松下公司的人力资源总监，同与会嘉宾一起分享大台崛起背后的人力资源战略管理及实操战术，针对广电系统人力资源高管在实际工作中遇到的困惑、难点、热点等诸多问题，进行深入探讨和广泛交流，为我国广电系统人力资源人才的培养贡献经验和智慧。中国传媒大学凤凰学院成立于2008年5月，是中国传媒大学与香港凤凰卫视联合创办的隶属于中国传媒大学的高等教育学院。学院整合了中国传媒大学的优势教学科研资源以及香港凤凰卫视的强势全媒体平台，以影视项目管理硕士学位教育和广电高端培训为核心业务，着力培养具有全球视野的高端复合型人才和华语传媒精英。同时，学院积极在节目研发、内容生产、科研合作、社会服务等多个领域锐意开拓，力争打造极具影响力的集产学研于一体的传媒教育机构。5年来，学院先后开办赴香港凤凰卫视学习班、播音主持、节目编导、出镜记者、栏目策划、应急报道等短期高端培训班近50期，为华风影视传媒公司、黑龙江电视台、山东淄博电视台、浙江湖州电视台、中央电视台、北京电视台、湖南电视台、江苏电视台、重庆电视台、河北电视台、河南电视台、国内各大MBA学院等单位累计培训员工逾1600人次。
文/赵 伟文化强国建设，为广电业发展带来了机遇，也带来了挑战。与全国广电行业发展情况类似，乌鲁木齐的广电业同其它文化产业快速发展步伐相比，步履仍显迟缓。作为新疆首府城市，乌鲁木齐的广播电视受长期形成的计划经济思维和过于强调意识形态属性观念的影响，对文化产业发展这方面的认识还很不够，所做的具体实践相对又很少，广电产业的发展活力还没有充分显现和发挥出来。本文拟就乌鲁木齐广电业如何走出一条既符合媒体自身发展规律，又符合社会主义市场经济规律的发展新路方面，做些思考。竞争态势近几年，在乌鲁木齐市委、市政府领导的关心支持下，政府以前所未有的投入，完善了乌鲁木齐市的广电设施。投资一个多亿的新广电技术中心大楼2010年建成投入使用已三年多，电台和电视台的数字化改造也已全部到位, 从制作到播出、发射条件的巨大改善增强了竞争实力，为广电事业和产业发展夯实了基础。当然，当今乌鲁木齐广电业的发展也面临很多不利因素，同媒体间的竞争越来越激烈，竞争环境在全国特别是省会城市当中可能是最激烈的，以广播为例，仅乌鲁木齐上空就有近20家广播频率播出。自2007年以来，新疆人民广播电台调整了发展战略，把乌鲁木齐作为竞争的主战场。在节目设置上安排与乌鲁木齐市电台优秀节目相似的节目，非常具体细致，使乌鲁木齐广电人面临的竞争强度增大，节目和频率影响力的竞争已达到白热化的程度。乌鲁木齐的广播、电视在重点节目和专业频率的影响力上看还可以和新疆电台、电视台进行一定层面的竞争，但在广告经营的竞争上，新疆电台、电视台对乌鲁木齐市属广电形成强烈冲击和打压。以初步调研的广播经营绝对数字对比来看：2006年乌鲁木齐市台和新疆台的广播广告经营对比是1:1.5，到了2012年已拉大到了近1:5。6年的发展，乌鲁木齐市台增长了近60%，可新疆省台却翻了将近两番；特别是少数民族语言广播的广告市场经营成果对比更是在6年间从1:1.5拉大到了1:9。电视台比电台的情况更严重些，差距更大些。这种局面的形成有多方面的原因，但也有乌鲁木齐广电人自己的原因：对广播经营的重视程度和投入力度都与新疆台有着巨大的差距。从总的发展状况来看，当下乌鲁木齐的广播电视在事业发展上势头正劲，成绩斐然，但却是处于夹缝中求生存的状态，机遇与挑战、优势与瓶颈并存。当前，乌鲁木齐市广电业发展来源于两大块，一部分是广告收入，一部分是延伸经营性收入。2012年电台由于自营空间减少，自营的能力严重不足，加之市场整体环境不佳等原因，经营收入首次出现负增长。面对当前形式和今后很长一段时间广告经营趋势，乌鲁木齐广电业想缩小这方面的差距面临很大困难，这就要求乌鲁木齐广电人应该从扩大延伸经营性收入方面想办法，做文章。发展思路乌鲁木齐广电业要想在延伸经营性收入方面有所作为，前提是依托乌__鲁木齐已有广播电视资源，充分利用好长期以来在受众心目中形成的公信力和品牌效应优势，以及国家今后对文化市场的保护政策和扶持力度将不断加大等一切可以利用的政策优势，大力促进乌鲁木齐市广电产业的发展。特别是在开拓广电产业发展的新路径方面要积极探索，勇于在观念、体制、产品品牌、经营管理以及广电文化等几个方面加大创新的力度，注重面对客户制定优化的媒体宣传策略，提供围绕广播、电视、报纸、杂志、网络、户外广告的制作发布为基础的品牌服务、市场营销、活动策划执行和媒体领域的开发、管理、经营。思考一：创新体制机制，想尽一切办法整合资源。调整乌鲁木齐市广播和电视之间、广播电视内部频率频道之间各自为阵、分散经营的格局。当前乌鲁木齐市的广播电视 “机构设置多，管理松散，部门职能和功能不能完全发挥”等状况的存在使得广电资源浪费、管理粗放和市场化、产业化程度、效率低下。电台、电视台之间的资源相互利用更是不能令人满意，很多新闻信息资源完全是可以共享起来的，但现在系统内部不说“老死不相往来”至少也是“邻里之间少有往来”。今后可以通过一些大型主题报道的同步策划和大型活动的集体策划、推广来寻找广播、电视资源优势互补和共同发展的机会。思考二：强化品牌塑造，牢牢坚持“内容为王，品牌至上”理念。从产业发展的角度：名牌频率、名栏目、名主持人、名记者、名编辑是乌鲁木齐广电产业发展的根基。多年来，乌鲁木齐的电台、电视台通过经营品牌资源，不断深化和完善频率品牌化发展的格局和体制，巩固发展名牌节目优势，突出频率定位和特色，强化频率整体运营，努力增强了频率品牌影响力。经过不断的努力，广播电视的社会影响力在不断增强，作为主流媒体的舆论宣传的影响力也不断增强。把广播电视的权威优势、品牌优势转化成了资源优势、经济优势，通过开展各类大型公益活动和商业活动，使品牌和内容增值，影响力增强。特别是重点品牌节目要重点打造，要舍得投入人力并给予大力的扶持。必要时要成立专门的机构重点做好名牌频率、名主持人、名记者、名编辑的推广工作。思考三：大力开展活动，助力广播品牌的影响力的提升。“现代广播必须依托活动方可‘声’存”“电台影响力必须靠活动”“生命在于运动，媒体在于活动”。这些观点已为全国各地从事广播频率管理的同人的共识。活动对现代广播的意义已经成为一种必须。通过活动营销来提高媒体品位，提高自身在公众心目中的影响力和忠诚度，进而提高自身的竞争力，用活动吸引注意力，塑造广电媒体品牌。大型活动已经成为广播电视提高自身媒体竞争力的利器。这一点乌鲁木齐电台特别是电台的974交通频率有着深刻的体会。活动不仅可以赚到“吆喝”，操作好了还可以创造持续效益。客户参与活动看重的是媒体的影响力，而媒体的影响力很多时候是通过活动体现的。很多活动表面上不赚钱，但却会增强媒体的持续影响力，从而吸引客户长期主动地选择投放广告。电台、电视台可以加强与一些大品牌的策略公司的联系，必要时建立战略性合作关系，借策略公司进入高端客户市场。思考四：创新思路，寻求广电产业新的发展空间。面对现在所处的环境和竞争压力，乌鲁木齐广电人唯一的出路就是要创新思路，寻求广电产业新的发展空间。在操作层面上，乌鲁木齐广电人可着眼于一个长期可持续发展之路：在保持自身的广告主导产业优势的同时，依托广电媒体资源优势，大力培育广播电视的内容市场，创建新的适应市场要求的市场主体和主业，用广播电视媒体资源优势整合社会和其他行业文化产业要素；通过一个名牌节目，一个有影响力的频率直至举全台之力搭建一个集文化、教育、卫生、旅游等行业及全社会文化产业要素于一体的多元化、合作式、开放型平台，实现产业方面的联合联动，使广播电视产业融入全社会产业发展的大潮中，在促进相关产业发展中实现和提升自身的价值。比如交通节目和旅游行业的结合、健康频率和卫生行业的结合、老年频率和老年事业的结合、少儿节目和教育产业的结合等等。具体来说可以通过以下几个方面尝试突破。一是进一步加强与互联网等媒体的合作，寻求广电产业新的发展空间。广播电视在加强与传统主流媒体合作的基础上，尤其要加强与互联网、手机等新媒体的合作，要学习和利用互联网互动、开放、广域、丰富、共享、时效、灵活、兼容、廉价等9大优点。到目前为止，乌鲁木齐人民广播电台已成立了自己的网站，但由于投入的人力不足，技术支持不足，至今还只能停留在一个较低层次的网页宣传上，今后可以积极加强这个网站的管理和利用，尝试与互联网的深度合作。积极开辟网络视频等相关业务，提升网站的影响力。二是加强对创意经济的学习、掌握和运用，占据广播电视产业发展的制高点。近些年来，从中央到地方，从管理研究机构到各大媒体，都把创意经济提上了日程，摆到了重要位置。乌鲁木齐广电人当前在起步的时候可以利用自己已有的优势进行广播、电视等广告制作发布，开展婚庆__礼仪服务、广播影视播音主持培训、广播电视直销业务等。长期发展可进一步拓展到承揽各类设计制作、会展业务、礼仪模特培训、小剧场特色剧目演出、大中型商业演出及其它相关文化创意产业方面的业务。三是加强多元产业合作经营，建立广电产业更加广泛的战略合作关系。广电产业要善于同大的传媒机构、相关产业机构形成战略合作伙伴关系，共同创造新的合作发展机遇，走多元化经营、综合性开发的产业发展之路；要突破广电产业内部资源垄断，优化资源配置，提高核心竞争力，坚定地向跨媒体、跨行业、跨地区、跨级别服务方向发展。近些年，中广协会广播专业委员会组织协调有关媒体调动全国的广播资源围绕着汽车产业开展了一系列活动，有了很多产业合作发展的成功案例；内地很多兄弟广播电视媒体组建自己的艺术团体，主动服务社会、行业和个人，拓展了服务领域，等等。这一系列做法既促进了广电产业的发展，又扩大了广播电视的影响，收到了良好的社会效益和经济效益。思考五：加强广播电视产业专业人才的培养。人才是事业发展的基础，乌鲁木齐广电业已培养了一批有一定知名度的名主持人、名编辑、名记者，但既懂广播电视又懂经营管理的复合型人才就显得严重匮乏了。积极发现和培养产业发展方面的专业人才特别是懂现代经营和媒体特征的复合型人才已成为当务之急。乌鲁木齐广电人需要不断反省，让真正懂现代经营和媒体特征的人才去从事媒体的经营管理工作，才有可能真正在媒体的经营上有所突破。总之，要想今后在产业发展上有所作为，乌鲁木齐广电人就必须结合实际，切实加强市场运作，不断拓展经营空间，逐步夯实发展基础，促进广电产业健康发展，推动广电产业跃上新台阶，为乌鲁木齐的广电跨越式发展
文/香江波美国女性健康生活类杂志《SELF》（美国版《悦己》）创办于1979年，与《Vogue》《GQ》这些知名杂志品牌一样，《SELF》也是康泰纳仕旗下的一员“猛将”。该杂志以倡导女性健康的生活方式为宗旨，鼓励并引导女性寻找自身的最佳状态。杂志内容贴近都市职业女性的真实生活，涵盖女性健康、营养、健身、美容和生活等多个方面。它凭借清晰的读者定位，优质的杂志内容，不仅在美国，而且在全球多个国家都出版发行了不同的语言版本，都深受读者欢迎。其中，美国版《SELF》是出版历史最长的。尽管近两年来，全球的广告市场持续衰退，美国经济环境也在恶化，同类杂志市场竞争日趋激烈，然而，2011年，美国《SELF》杂志却成为全美女性健康、生活类杂志中唯一发行量出现增长的刊物。2011年发行量为155万册，每期刊物的平均阅读人数为6.46万人。进入21世纪后的十年间，《SELF》因其精彩的编辑内容获得了27次大奖，其主编露西（Lucy Danziger）备受业内推崇，2012年被推选为美国杂志编辑协会的主席。此外，在新的数字出版领域中，《SELF》也凭借其数字产品屡获殊荣。笔者在访问《SELF》杂志之后，深刻的感觉到，其成功的秘诀在于：无论时代如何变迁，技术怎样发展，杂志始终坚持以读者为核心，提供最好的内容与最具特色的读者服务。编辑内容：让读者为编辑“疯狂”当你打开《S E L F 》在脸谱（Facebook）上的杂志主页时，你会发现杂志的脸谱“粉丝”超过了21万人；当你在维特（Twitter）中输入“Self magazine”时，你会看到《SELF》的关注者超过了13万人??而这一切仅仅始于两三年前。在这些社交媒体网站上，读者不仅能够看到最新鲜的杂志内容（不过，如果你想看详细的内容，还得点击链接访问《SELF》自己的网站self.com），还能畅所欲言，与他们心中的“偶像”——《SELF》的编辑进行直接的沟通和交流。《SELF》放在脸谱网页上的所有的内容，几乎都能得到读者的反馈——简单喜欢的读者直接点击 “喜欢（like）”就可以，超级喜欢的读者则忍不住写下“用户评论（comment）”。在市场部的工作人员向笔者展示杂志在脸谱上的页面时出现的一幕曾让笔者一度怀疑是不是有人在给网站“做托”：主页上刚放上没多久的一张“富含维A与维C的小甜点”精美照片，很快就在照片下面出现了用户评论，而且出现的还不止两三条，也不是简单的“喜欢”，而是“用户评论”。对笔者的质疑，这位工作人员说，杂志当然没有这样做，这是因为杂志的读者信赖杂志内容，所以时刻关注杂志内容更新的结果。而且，读者不单单关注杂志内容，他们更是通过网络“疯狂”的关注、崇拜着制作这些内容的编辑。因为读者信任《SELF》的内容，所以他们极度认可制作这些内容的编辑。康泰纳仕旗下的杂志， 一直秉承杂志内容与广告分离的原则，《SELF》也不例外。所以《SELF》内容的客观、可信让杂志的编辑们在读者的心中树立了很高的威信。读者们关注这些编辑，他们“信奉”编辑们的一言一行和编辑们做出的产品与服务选择，而网络恰恰提供给他们了解与联络编辑的平台；编辑们也珍视读者对他们的信任，在杂志内容方面，掌握着绝对的“生杀大权”，甚至可以干涉广告页面的编辑内容。如果杂志的广告促销页面制作的与杂志正文过于雷同，或者在设计方面出现不符合读者阅读习惯的问题，即使这一制作已经获得了广告商的认可，编辑也有权要求广告部门重新设计制作。至于这种做法是否会引起广告商的不快时，《SELF》的主编露西认真地说：“我们销售的是读者群，不是杂志内容。”《SELF》在内容制作中，很好地利用了社交网络这一平台，积极与读者沟通。杂志在脸谱上经常向读者就最新的健身、美容和健康趋势提出问题，打通杂志的读者与杂志编辑、专家分享彼此的想法和观点的渠道，然后《SELF》的编辑、专家们梳理好读者们的需求、想法，放到新一期杂志的内容中去。这样，也许在下一期的杂志中，读者就可以看到自己想看的内容，听到自己的声音了。这也从另一个角度解释了读者为何钟情于这本杂志、对杂志编辑信赖有加的原因。杂志广告：为广告商与读者建立紧密的联系《SELF》的广告部门分为销售和创意两个部分，销售部门顾名思义，而创意部门则又细分为营销部、市场部、推广部和艺术部四个部门。其中营销部门专门负责广告项目的创意，设计广告方案；市场部负责进行市场调查；推广部负责杂志品牌与广告活动的实施；而艺术部则负责广告的设计。虽然广告部门的一切活动都是围绕“赚钱”展开的，但所有活动的目的都是要为广告商与读者建立紧密的联系。这些与读者建立紧密联系的活动包括：宣传推广活动。每年杂志宣传推广活动的重头戏包括名为“公园运动（Workout in the park）”的女性健身活动、鼓励女性投身慈善事业的“为善女性（ Women doing good）”、为女性提供现场时尚和美容建议的“我型我塑（I curate my style）”等等。多年来，这些活动的成功举办为消费者提供了一个在真实生活中与杂志互动的机会，让《SELF》的形象牢牢地扎根在读者心中。同时，这些活动也成功地吸引了大量的广告商，他们为活动提供纪念品、赞助、特别产品服务，这样就扩大了产品或服务的知名度，紧密地联系到了消费者。而读者又成为这些广告活动的直接受益者。社交网站。《SELF》通过脸谱（21万粉丝）、维特（13万关注者）、Pinterest（图片分享网站，1万关注者）、Instagram（图片分享网站，1.7万关注者）、Tout（视频分享网站，97.6万关注者）等社交网站与读者进行互动交流，同时这些网站也为杂志自己的网站www.self.com带来了访问量。在一项名为“数字产品功能指数研究中（Digital IQ IndexStudy）”中，《SELF》因其纸质产品与脸谱内容的“无缝”结合，在87个不同产品品牌中名列第三。二维代码/编辑标签（2D codes/editorial tag）。读者在《SELF》每期的杂志中都看到一些二维码标识，这是杂志通过二维码向读者提供的一些特别内容。读者在用手机拍摄下这些二维码之后，可以观看相关视频、获得奖品或广告商的特别产品或服务。这种方式也因此深受读者喜爱。特有的原创网络团体活动。《SELF》通过类似于“减掉10磅之饮食（Drop 10 diet）”计划这样的网络团体活动，让有此愿望的读者参与其中，与杂志编辑和其他读者共同分享他们的瘦身诀窍和方法，互相帮助。社交游戏。2 0 1 2 年4 月，《SELF》利用其最知名的品牌活动“公园运动（Workout in the park）”在社交媒体网站上开发了一款同名的“Self Workout in the Park”的游戏。这款游戏为读者提供了个性化体验，在通过互动娱乐方式增强用户之间交流的同时，也为用户提供了最新的健身、营养、健康等方面的信息。游戏由杂志的出版人劳拉 (Laura McEwen)亲自捉刀开发，目的在于充分把握不断膨胀的社交游戏广告机遇。数字产品：强调与读者的高度互动在一些杂志还仅仅只是提供纸质版内容的简单数字复制产品的时候，《SELF》已经不断强调并践行着数字版杂志与读者的互动式交流，以期让读者通过阅读数字版的杂志丰富阅读体验，获得独特的阅读方式与感受。目前，读者可以通过苹果公司的iPad、亚马逊的Kindle Fire、巴诺的Nook，以及三星公司的Galaxy获得《SELF》的数字版杂志。每期数字版杂志的定价是4.99美元，比纸质版杂志要贵1美元。订阅全年的数字版则需要19.99美元，比订阅全年的纸质版杂志贵2美元。但如果你是纸质版杂志的订户，那么则可以免费阅读数字版。根据2012年4月的统计结果显示，每期杂志数字版读者的总数为25168人。《SELF》杂志网站self.com的宗旨是“无论你在何地，《SELF》就在那里”，给你灵感，让你了解，与你互动。在网站设计上，杂志也是这样做的，网站提供了大量的有关女性健身、营养、饮食、美容与市场的内容。2011年，网站的访问次数和独立访客数分别为2100万次与270万人。由于网站的出色表现，杂志网站成为连续两年获得备受业内关注的网站与互动媒体奖项“Best of Web Awards”的唯一女性杂志。尽管《SELF》一直以来都保持了不错的业绩，并不断地调整业务发展方向以适应数字时代提出的新挑战。但是，无论是杂志的内容编辑还是市场部工作人员，都深刻的感受到了数字时代所带来的紧迫性与强压力。比如，在数字技术的迅猛发展下，传统杂志出版业的编辑与市场工作人员需要从已经拥有了几十年的传统出版业工作经验中跳出，迅速适应数字出版时代的特点。此外，更为重要地，还是要让广告商尽快地接受这些变化，愿意适应新媒体的特点投放广告。但是，杂志也相信，只要《SELF》一直坚持为读者提供高质量的杂志内容，做最好的自己（英文即“self”），那么，这些问题都会迎刃而解。
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Q：为什么图书和演出票务有时要很长时间才能收到？A：您好，图书和票务因为销量大，常会出现库存缺货情况，届时需要待货补齐后再配送，所以可能导致您收货的周期会较长，为此带来的不便敬请谅解。
Q：订购商品时，为何需要支付多笔运费？A：蜘蛛网按照商品类别向您收取运费。如果您订购的商品为同一类型（如都是礼品），订购多款商品也仅收取一次运费。如果您订购的商品为不同类型（如既有礼品又有图书），则需根据实际情况分别支付运费。
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