新媒体营销和传统中国传统品牌广告营销销到底有什么区别

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-01-14 23:06 标签： 新媒体 传统媒体 区别
广告告诉你新媒体与传统媒体各自的价值所在-钛媒体官方网站 上传我的文档
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新媒体运营？还是社会化营销？还是网络推广……
&做了这么久的网络营销，到底是做新媒体运营？还是社会化营销？还是网络推广，我想也没用几个人能把他们分的很清楚吧！我个人以为的是：所有基于UGC形式的媒体都是社会化媒体。那新媒体呢？我想新媒体的概念是相对于传统媒体而言的，能自己掌控的媒体有自媒体属性的就是新媒体啦！二网络推广就是包括搜索、社会化媒体、的一切形式吧！
& &&我一直感觉新媒体是一个很大的范畴，并不是简单的发发微博微信，不只是想“我要搞什么内容”，而要多想想“我的受众想要看什么内容”，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。　　像杜蕾斯这样的新媒体运营典范，其杜蕾斯微博运营有超过10人的创意团队，背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化，在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计，这就如同UI设计一样，永远是一套有理可循的逻辑，而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。　　成功的新媒体文案案例，你会发现，成功把握用户受众心理的那些产品，无非切中的就是人的一些最基础的情感，感动、愤怒、贪欲等等。如果你的基础打好了，文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。在新媒体何愁不能呼风唤雨？　　那么，什么样的新媒体编辑才是我们需要的：&　　第一，新媒体运营必须是要具备“网感”，这就要求，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。　　第二，整合。新媒体编辑，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。　　第三，文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。&　　新媒体运营编辑的出路到底在哪里？拆解开来其实是两个问题：一是做新媒体运营的这段经历的价值在哪儿，二是可以往哪个方向转。整理了给出的想法和建议，大家可以参考下：　　从一个互联网从业者的角度来解读新媒体运营这个岗位时，我看到的是“产品经理思维”与“产品运营思维”。
　　当我们来谈一个合格的新媒体运营的时候，我们在谈什么？　　1.理解产品
　　& &一切不离产品，脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营的同学喜欢发段子，发鸡汤，这样数据会很好看，转发很多评论也很真实，但没有人谈你的产品这件事就毫无意义。　　新媒体运营的第一点在于理解产品，到什么程度？熟悉产品的历史及每一个功能点，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿，能快速定位并解决用户提出的所有问题，甚至对产品本身有自己的思考，这一切都建立在对产品的理解上。&　　2.了解用户
　　& &你还在相信网上的95后特征数据报告吗？OUT了吧，有没有想过这些数据的来源是哪儿？对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的基础上。　　新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的，我会告诉你我曾经一晚上拍脑袋编出来的数据被多家主流媒体当新闻报道过吗？&　　3.懂传播
　　& &现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。&
　　所以新媒体运营人员要想的绝对不是出路在哪儿，而是你在这个岗位做过了什么，重点是在产品、用户、传播三个维度上做到多大程度，这就是新媒体运营这份工作经历的价值点，转岗只是一个时间与流程上的问题。　　我一开始没有用新媒体运营编辑这个词，是因为我觉得编辑这个限定词不能涵盖真正的新媒体运营这份工作，业内自嘲叫首席微博/微信运营官（CWO）我倒觉得不错。　　梳理完新媒体运营的工作价值，我们来看出路在哪儿：　　产品线：　　我刚才讲过，做新媒体运营的第一点是对自家产品有足够的理解，而做产品都是相通的，做安全产品的产品经理换去做浏览器同样也能成功，因为他懂的是产品，而不仅仅是安全产品。　　懂产品，本质上是对用户需求与用户场景的理解，长期和用户在一起，接地气，知道普通用户最需要什么，最喜欢什么，至少你懂社交产品的用户的特性吧，不然怎么能在微博微信两大社交平台上工作呢？　　把平常对新浪微博的吐槽转化成你的产品优化方案吧。至于写需求文档、用Axure画产品原型图，这些都只是形式上的东西，有人教就能很快学会。更何况做过H5游戏设计吧？这难道不是你的产品经验？&　　运营/市场线：　　新媒体运营，运营的是新媒体渠道。产品运营，运营的是产品。如果把新媒体账号当成一个产品呢？你既是产品经理，也是产品运营。对于产品运营线来说，很多时候新媒体都是重要的承载体。&　　首先不得不说很多公司的活动运营都还是需要在新媒体上执行落地，对于产品内无用户沉淀的公司，新媒体就是进行用户运营的外部渠道，比如小米公司的用户运营渠道矩阵——微博、微信、社区、米聊。&　　说起来都是很简单的话，做起来需要仔细去琢磨。市场线我就不多赘述，在很多公司里新媒体运营属于市场公关体系的，所以应该清楚市场线平常是做什么工作，转换的只是渠道载体而已。　　看似是讲了互联网行业的两个岗位方向，其实是两套思维方式，放在其他行业也同样适用。& &&更多相关内容欢迎参考我之前写过的文章《》《》欢迎和我交流，微信号：SEOVSEM 微信公众号：刘海政的大搜罗新媒体营销和普通营销的区别
新媒体营销已经成为了我们生活当中非常常见的一种营销方式，很多的企业家都在感慨，为什么一个小型企业能够在短时间内就占领市场，其中最重要的原因是因为他们采用的是新媒体运营。有很多的老牌企业到目前使用的是普通运动式，靠着自己的品牌影响力去赢得市场，但是在信息爆炸式宣传的今天，如果企业的营销还是仅仅停留在普通营销上的话，这样的企业是非常危险的。接下来让我们一起了解一下因为定向和普通营销的区别是什么。
1、传播速度
新媒体营销的传播速度要比普通营销快的多，新媒体营销也就是通过微博、微信、360问答、知乎问答等多种网络平台进行营销。但是传统营销是通过电视广告、报纸，以及其他各种各样的广告进行宣传。两者相比较我们会发现在新媒体上进行宣传是不是特别快的，传统的渠道程序比较复杂，审核速度也比较慢。想要快速将自己的产品推到市场上就一定要通过宣传力度大，宣传速度快的新媒体。
2、单向传播和双向传播
传统营销只是靠一些单向传播的方式在进行宣传，永远都是消费者你听我说的姿态。但是新媒体运营更看重的是消费者的用户体验，以及消费者对产品的想法，通过双向的沟通才能够了解目前市场的行情，才能够了解消费者心中对产品的需求是什么。只有双向的传播和沟通，才能够达到较好的效果。
新媒体运营方式已经比较成熟了，晚上大型企业还是小型企业，都可以放心地通过新媒体渠道进行运营。在运营的过程当中一定要注意高效率，并且要有创意。
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