蛋卷基金亮相 组合投资打动基民_凤凰财经
蛋卷基金亮相 组合投资打动基民
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8月17日，蛋卷基金媒体分享会在北京千禧举行。雪球CEO方三文、蛋卷基金CEO李楠、雪球联席COO黄若谷与天弘基金、博时基金、华安基金等合作方共同出席了分享会。雪球CEO方三文雪球联席COO黄若谷蛋卷基金CEO李楠蛋卷基金自今年5月上线来，通过安睡和斗牛的基金组合策略和优选基金强势进入市场，获得基金投资者高度认可，引起基民和业界的强烈关注。据了解，2016年以来基金市场整体销量持续低迷，蛋卷基金和天弘基金联合发布的&蛋卷斗牛二八轮动&，上线仅50天，即达到销售额破亿的惊人成绩。蛋卷基金联合博时基金发布的&蛋卷安睡二八平衡&，上线50天销量近5000万。蛋卷联合嘉实基金、华安基金等公司推出的&蛋卷安睡全天候（海外）&，上线3天销量近2000万。&&&另辟蹊径&的基金销售方式蛋卷基金能够在短时间内取得如此惊人的成绩，是因为它抓住了市场痛点，颠覆了传统的基金销售模式。雪球CEO方三文表示，蛋卷基金重点开发基金的组合策略，帮助用户实现基金组合搭配，平抑收益波动，让基民投资过程中体验更优。首先，传统基金销售以基金超市为主，并没有解决投资者&买什么&的问题；其次，大多数基民都是在牛市尾巴买入，熊市后期&割肉&，难以将投资基金做为持续理财的方式；第三，随着市场利率下滑，&宝宝类&产品和银行理财收益逐渐不能满足投资者需求，急需安全、可靠的稳健理财方式。根据上述用户痛点，蛋卷基金提出以&组合策略&的方式帮助用户做投资，制定了从风险低、收益稳到成长性好、回撤可控的不同组合策略。具体来说，基民可以根据自身需求和风险偏好选择适合自己的组合策略。蛋卷基金CEO李楠表示，蛋卷基金希望让投资者在蛋卷平台通过公募基金实现长期、稳健理财，让时间成为基民的朋友。多样化的策略组合&蛋卷斗牛二八轮动&根据市场趋势来实现资产动态配置，股市上涨持股，股市下行持债，通过牛市积累收益，熊市保住本金。自2015年组合策略成立以来，累计收益72%。&蛋卷安睡二八平衡&组合策略主要针对希望通过投资获得平稳收益的用户。它将80%波动较小的债券基金与20%收益较高的股票基金进行合理搭配，股少债多，保证了收益的安稳。此外，蛋卷安睡二八平衡还免去用户申赎费用。&蛋卷安睡全天候（海外）&满足投资者投资海外资产，对冲波动的需求，通过一揽子投资海外股、债、黄金、石油等基金，适应各种经济环境，分散投资风险。关于蛋卷基金未来的发展，蛋卷基金CEO李楠表示，&蛋卷家族理财计划&也于近期上线，它是一个生命周期基金组合，根据不同年龄层次，配置不同股、债、金比例，并根据年龄增长而调整。越年轻的组合风格越激进，成长性更强，随着年龄增长，组合风格更稳健，波动降低。首期将推出50后养老计划、60后栋梁计划、70后自由计划、80后奋斗计划、90后自强计划、00后教育计划和10后育儿计划组合。蛋卷基金目前合作方包括天弘基金、博时基金、大成基金、汇添富基金、嘉实基金、华安基金、、、泰达宏利等基金公司。李楠表示，蛋卷基金正和多家基金公司沟通合作，未来将上架更多基金组合，满足投资者的多样性需求。
[责任编辑：葛瑶 PF027]
责任编辑：葛瑶 PF027
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微信公众号：www0460com&&移动版：蛋卷基金，是雪球旗下的一款以销售公募基金为主的App，提供简单便捷的基金购买服务。经过半年多的持续思考和行动，设计师们跟产品团队的其他成员一起，经历了一个基金产品从无到有的全部过程，并最终把这只叫做蛋卷的小鸡孵化了出来。这一次，我们能有机会
前言：蛋卷基金，是雪球旗下的一款以销售公募基金为主的App，提供简单便捷的基金购买服务。经过半年多的持续思考和行动，设计师们跟产品团队的其他成员一起，经历了一个基金产品从无到有的全部过程，并最终把这只叫做蛋卷的小鸡孵化了出来。这一次，我们能有机会把设计思维更深入、更完美地融入到产品中，让设计助力小鸡奔跑。&
从一开始蛋卷基金的产品团队就有一个共识，希望用户能够明白“买基金是一件简单的事情”。这个“简单”需要贯穿到用户接触产品的各个地方，从理解“为什么要买基金”，到“买什么样的基金”，到买基金的整个交互流程，到买入后的分享、分析及炫耀，每一个步骤，我们都希望做到极致，让用户简单地享受其中。同时，我们也小范围地做了一些用户调查，让他们给出一款新的基金产品希望给人留下的印象：
围绕着产品的基本理念，和简单的品牌策略分析，我们制定了基本的设计原则，并力图贯穿在产品的设计中。
把一个概念加在另一个概念上，让受众更容易接受，更加有亲和力。苹果和电脑，推特和社交，天猫和网购；这些成功的案例都是把无形的概念转化成更好让人接受的形象。我们希望用最简单、直接的形象来映射“基金”这种产品类型，小鸡的概念自然而然地就产生了。然而，市面上有太多的小鸡形象了，差异化和风格化确实是一个难点，要让这只鸡的形象简单、好记并有特色，极考验设计师的能力。幸好，当这只小鸡形象面世时我们收到的反馈还不错，鸡冠那个红色箭头，与行业特征相呼应。
logo的视觉形象采用了一种比较突出的风格，这种风格也贯穿到其它的图形设计上。
品牌形象的延展
一只小鸡是孤独的。我们之所以选择这样的一个图形作为小鸡形象，除了看到这个设计风格的特点和可延展性外，另外重要的一点是设计师在设计脑暴的过程中给这只叫蛋卷的小鸡赋予了大白鹅和小鸟这两个小伙伴，这让我们看到了品牌衍生的更多可能性。我们没有要刻意去模仿line，但是品牌形象群的概念在重视IP的如今显得更有价值。这两只小动物我们还没有取名字，有什么好的建议欢迎告诉我们，说不定能得到日后开发的周边作为回馈:)
在进行品牌形象设计的同时，我们也在同步进行产品的信息架构设计。鉴于前期我们所了解的身边有很多人其实对基金是什么、该怎么去买没有太明确的概念，我们在最初的信息架构里强调了一下内容属性，将基金知识作为一个独立的tab：
实际上这个结构一直保持了很久……但在上线前一个月，我们根据部分内测用户的反馈，以及反思了在过去数月时间里产品策略和定位的变化，我们认为这个结构已经无法支撑目前的产品定位，所以快速调整产品架构，成了现在线上的样子：
我们决定将产品最核心的内容（基金）从设计上做一个区分，让产品内容更容易理解，而选择把原来花了很多功夫去做的文章类内容暂时收起来，之后如果有需要再把这块内容做下去。一个新的产品保持快速的响应速度是有必要的，作为设计师也应该有良好的心态拥抱变化。高兴的是，这次快速的改版带来了不错的效果。
定义界面设计规范
在设计前期我们研究了一些基金/金融类App ，但仅仅只是的做了粗略参考，因为我们希望蛋卷能从最根本出发寻找合适的设计，而不被目前已有的设计所束缚。从前期Moodboard的运用，到参考一些App并根据基金/理财的特殊属性，确定了蛋卷的界面设计方案，并定义好蛋卷的Color Board：
主色调为年轻又有活力的橙黄色（#ffac12）。在界面设计过程中定义好主色调、辅助用色、文字用色，并分别归类和确定使用场景，在后续界面的铺陈中能帮助保持设计的一致性；工程师也能更好的根据色彩类别去调用对应的颜色，提高效率。
不止是简单
在界面设计的过程中，我们遵循内容优先的设计原则，但在保持简单克制的同时，设计师都会都跳出规则去多想一想，这样是不是无趣的，有没有更丰富的展现方式，是不是偶尔可以有趣一点？ 例如在最核心的基金详情页面，我们会试着让基金评级的表现方式更好玩一点，收益计算器也不像其它产品那么严肃。
蛋卷整体的界面设计以简为主，从关心内容本身出发，去寻找合适而自然的表现方式。
品牌视觉形象跟产品设计的融合
蛋卷产品在设计之初就极为看中品牌形象的塑造和应用，因为我们知道一个个性鲜明的品牌符号能够帮助产品更深入人心。因此在进行各种产品界面设计的时候我们加强了这个符号的融合。在针对不同用户的理财产品进行设计时，这种拟人化的品牌形象的引用迅速拉近了产品跟客户之间的距离，生活场景的设计展现能够让用户有亲切感。蛋卷的产品是极重视场景化营销的，我们通过设计，将这些场景或者说是销售策略自然而明显的区隔开。
另外，在一些数据加载、空白引导等页面使用品牌形象，不仅进一步加强品牌印记，也能让基金产品变得生动有趣一些。
蛋卷基金的设计持续了半年多，期间有许多的变化，我们很遗憾有很多觉得精彩的设计没能在正式上线的时候展现给大家，但同时也很高兴，在保持克制的同时能够打磨出一些亮点。1.0版本肯定有各种各样的的不足，这是我们深知的，如果你还喜欢这款产品，请说出你的建议，我们在听。很大程度上，设计的价值体现在商业价值里，这只小鸡能跑多远，让我们拭目以待。
最后，感谢为这个项目付出的设计师 @Ambersxl &@AllenVic &@Yang，还有其他可爱的产品团队的成员。
知道你已经迫不及待地想使用了，请点击文章左下角的“阅读原文”或浏览&https://danjuanapp.com&下载蛋卷App， 别忘了给好评哦亲 :)
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蛋卷基金: 怎样通过资产配置的方法躺着把钱给赚了？
怎样通过资产配置的方法躺着把钱给赚了？——雪球联席COO黄若谷大家大冬天跑到一个荒废的厂房大罐子里来参加活动，一定是想来收获一些投资理财方面的干货。今天我们两个会场一共会有几十位嘉宾跟大家交流，帮助大家学习怎样像巴菲特那样做价值投资，像索罗斯那样做全球宏观投资，像彼得林奇那样去利用生活常识来做消费股投资。我作为东道主想给大家讲一个难度比较小一点的投资方法：怎样通过资产配置的方法躺着把钱给赚了。当然，这里说的赚钱肯定不可能是飞来横财式的大钱，方法也不适用于股神朋友。今天我想跟大家探讨三个问题：第一，中国到底有没有一个能让我们不用太折腾也能赚钱的长期投资环境？第二，如果这样的环境存在，为什么很多投资者还是亏钱？第三，我们有什么办法能够躺着把钱给赚了？怎么才能少因为高吸低抛的韭菜周期律而亏钱，少为美联储加息、特朗普当选、英国脱欧这样的世界大事操碎了心。中国到底有没有一个适合做长期投资的环境呢？我们首先看看中国股市到底长期赚不赚钱？很多人都说有一种股市叫做别人家的股市，比如说美国的股市就特别适合长期投资，香港股市也不错，但是中国的股市只是赌场。我们用客观数据来看看这个说法到底成不成立？我们看看美国和香港股市在过去10年、20年的回报情况。美国股市的长期回报确实名副其实，过去20年涨245%，过去10年涨了75%。香港也不错，过去10年翻倍。中国股市怎么样呢？无论是看过去10年还是20年，无论是看上证指数还是深证成指，一点也不比美国、香港的股市表现差，甚至比他们的回报还要高。虽然中国股市长期是赚钱的，很多人会说但是他们的钱都被中国的基金经理给骗走了，说中国的公募基金水平不行非常坑爹。那我们也用客观数据评价一下中国的公募基金到底长期赚不赚钱。首先，我们要设定一些基准来衡量什么才称得上是赚钱。我们看看过去10年的历史，中国的物价通胀累积超过35%，也就是说投资回报要至少要达到这个水平才能保持购买力。如果我们把钱放在银行的一年定期存款里不断滚动，能获得接近60%的累计回报，超过通胀但没超过多少。如果我们的炒股水平和市场指数表现差不多的话，上证指数过去10年回报83%，沪深300回报138%，长期都不错。当然，中国有一样非常神奇的资产，叫一线城市的中心城区房产。比如，北京和上海的中心城区房价在过去10年里都涨了大约400%。那么中国公募基金跟这些资产比起来表现怎么样呢？我们对成立超过10年的141支偏股型公募基金进行了分析，不只是看它们的平均回报，还把他们分成10组，看看里面最差的10%的表现怎么样，最好的10%表现怎么样，最中间的那支表现怎么样。分析结果非常令人吃惊：虽然大家都说公募基金经理炒股能力不行，但是客观数据告诉我们，在过去10年，除非是你倒霉买到了倒数10%的十几支公募基金，其他都能够给你带来超过上证指数和沪深300指数的回报。有人会说基金回报还是比不上北京和上海的房价涨幅。可是我们其实应该这样思考：中国的一线城市人口占全国不到5%，10年之前如果做了那么英明的决定，在中国那么多城市里面刚好选择搬到到北京上海而不是西安，而且决定要在中心城区置业，这个眼光其实一点都不低于在公募基金里面挑到前10%的优胜者。如果一个人具有那么强的先见之明的话，应该也能选到141支公募基金里排名前10%的基金，那么他将获得超过430%的回报，超过上海房价的回报。既然中国股市指数和公募基金长期都能赚钱，中国股民和基民又是怎么把钱给亏掉了呢？我们首先看看股市的情况。从2014年中开始的这轮牛市，只要看一看中登公司提供的中国股民的开户人数历史数据，就能马上发现大家亏钱的原因了。在2014年4月份，牛市刚刚开始，那时候大家还不知道未来一年将会有如此大的牛市，所以证券公司的营业部门可罗雀，一个月时间增加的新股民还不到30万人。但是随着股市不断上涨，开户人数增长了超过10倍，2015年4月开户的人数接近500万。到2015年6月股市最顶峰的时候，开户人数仍然超过460万。既然大部分股民都是在牛市的最后几个月才开的户，在非常高的点位进入股市，亏钱当然不会令人吃惊。如果你不炒股，只是投资公募基金的话，钱又是怎样亏掉的呢？我们对中国的股票型基金和混合型基金的申购赎回情况做了一个统计分析。牛市刚开始的时候，这两类公募基金整个行业加起来才只有1.5万亿人民币的存量，这都是之前几年熊市造成的结果。即使到了2014年11月，股市已经上涨了一段时间，公募基金仍然已经发生了连续5个月的净赎回，共赎回了1500亿人民币。基民不相信牛市已经到来，股市稍有上涨他们就抓住机会赎回。有趣的事情发生在牛市顶部附近。牛市顶部的前后各三个月的申购赎回情况呈现出非常强烈的对比。在牛市到顶之前的三个月（、6月），中国基民非常热情，净申购了2.1万亿人民币。也就是说，他们在这三个月里净申购的金额远远超过了牛市开始前这个行业十几年积累下来的存量。但是，当股市见顶并出现反转之后，我们又发现这批基民的情绪也随着发生了戏剧性的改变，在接下来三个月（7、8、9月）里他们赎回了1.4万亿人民币。我们现在当然知道接下来的10月份股市迎来了反弹，但是这1.4万亿都倒在了黎明前。这个规律是不断地重演的。在今年1月初熔断股灾前后的申赎情况中也能观察到类似的强烈对比。去年10月份的反弹行情让基民们又兴奋起来，在11和12月一共净申购了3200亿人民币。然后，在熔断股灾发生之后，他们在1月份又净赎回了1200亿。如果基民们都是这样高吸低抛，即使基金经理再努力也没有办法帮他们赚钱。 我们做了一个数据分析：如果在这轮牛市开始的时候买入一个平均水平的股票封闭基金，到现在为止大概回报是50%。上证指数从2000点到3000点就有50%的回报，所以这个回报不奇怪。但是，如果把中国基民的申购赎回时点也考虑进去，根据我们的计算，会发现这么一轮牛熊周期下来，中国基民的平均回报是负的1.7%。也就是说，虽然基金经理的确做到了50%的净值回报，他的基民却因为自己的高吸低抛而依然踏空了。 刚才我们看到的中国股民开户和中国基民申购赎回的历史起伏规律，从数据上佐证了传说中的“韭菜周期律”：一棵韭菜总是在牛市最灿烂的阳光中茁壮成长，然后在熊市的黎明前黑暗中把自己收割了。我们不难直观的体会到普通股民会有这样的从贪婪走向恐惧的情绪变化周期，但是现实数据所揭示的短短几个月里发生的万亿级别的情绪反转依然是让人叹为观止的。 在未来的牛熊周期里，韭菜周期律会不会重演呢？我认为未来的规律和过去2007年和2015年的两次牛市不会有太大区别，因为有三件事情（或者说三个不匹配）是普通人无法改变的：天赋、命运和人性。 所谓天赋，就是你所最擅长做的一件事情。比如说你是个优秀的程序员，你擅长写程序，但这项技能对于其他90%的人来讲可能是像天书一样难懂。社会有分工，与钢琴家、篮球运动员一样，投资其实也是要有天赋的，只有人群中的一小部分人正好有这种天赋。但是，与钢琴、篮球不同，投资却是一个几乎所有人都具有的需求。所以这里产生了一个很大的不匹配，普遍的投资需求和大部分人天赋专长的不匹配。 命运，这里讲的命运并不是一个非常抽象的概念，甚至可以简单化的说你出生年份就决定了你的人生周期。不同的年龄段会有对应不同的财务状况，而这个周期很少会正好与股市周期匹配。比如说，20岁出头的人手头会比较紧，会经常跟别人借钱，然后到27、28岁的时候可能会去买房，30岁开始可能会开始有余钱要进行投资。这些其实都是受你的出生年份影响的。如果在过去10年房价涨得非常快的时候你刚好进入需要买房的年龄，当然会从房市中赚到很多钱，但是这跟你自己的英明决策一点关系都没有。所以，命运也是我们没办法改变的。 所谓人性，指的主要两种情绪，贪婪和恐惧，在牛市热闹的时候大家都很贪婪，在熊市冷清的时候都很恐惧。这是正常人必然有的性格，并不是人格的缺陷。虽然这与在股市中成功需要的冷酷理性不匹配，但是也是我们大部分凡人没有办法改变的。 既然我们没有办法改变我们的天赋、命运和人性，有什么办法能帮助我们尽可能避免受到韭菜周期律的影响呢？我们没办法让股市去适应和匹配我们的投资天赋水平和情绪波动，我们没办法让股市刚好在我们正好有大笔闲置资金需要理财的时候正好处于熊市的低谷，也没有办法让股市在我们将要退休正需要套现的时候正好处在牛市的最高点。但是，我们可以改变我们投资组合的构成，通过资产配置来将组合收益的波动平抑到凡人也能适应的水平，从而让凡人也可以随时起步开始长期投资。 举一个非常简单的例子。我们看看过去10年沪深300指数的回报情况，长期回报当然不错，但是中间经历了好几轮过山车，普通股民的小心脏是承担不了这种大幅度波动的，也不知道要从哪个位置入市才好。但是，如果我们对自己的投资组合做一个很简单的改造，只将20%的资金投入到代表股市平均回报的沪深300指数中，而其余80%配置到企业债券上，就能让这个由两种资产构成的股债平衡组合的收益曲线平缓到普通人也能接受的水平，而且长期来看无论从哪个时间点起步开始投资都能获得可以接受的长期回报水平。这种通过多资产组合来平抑收益曲线波动性的方法在国外有很长的成功历史。我们可以看看美国过去半个世纪的情况。如果只投资美国国债的话，收益曲线会很平缓，但是收益也比较有限。如果只投资美国股市的话，理论上长期回报会高很多，但是普通股民其实很难享受到这个长期回报优势。伴随着牛熊周期中巨幅的波动，大部分人会在股市高点的时候冲进去，低点的时候割肉出来，并坚持不了长期投资。如果我们做一个60%股票加40%债券的股债平衡组合，波动会小很多，但是依然是普通人不太可能在回落时能拿得住的震荡水平。所以，我们再做进一步的改进。我们模仿世界上最大的对冲基金桥水基金的全天候策略，在股债组合的基础上再加入两种资产，大宗商品和黄金。这个由四种不同资产构成的全天候策略组合在过去半个世纪会产生怎么样的一个收益曲线呢？我们可以看到这个曲线非常平缓，熨平了历史上的大部分波折，而且长期来看也一样能提供和股债组合类似的回报水平。但是，很多人会说，这都是因为过去半个世纪世界很平静的结果；今年发生很多黑天鹅事件，比如说英国脱欧、美国大选特朗普上台、美联储可能加息，未来风云变幻会比过去的环境严峻多了。其实，如果我们知道过去半个世纪里美国都发生过什么经济政治大事件的话，就会觉得今年在新闻里看到的事情都是小菜一碟了。在过去半个世纪里，美国包括特朗普一共换了9位总统，之前的8位总统里边就有3位是在他们上台的时候和特朗普一样是被大家准备看笑话的。比如说有一个好莱坞的三流演员，他的名字叫里根；一位种花生的农民，名字叫卡特；还有一位在从政之前一直从事的工作是在中国相当于居委会干部的，他的名字叫奥巴马。可以说，今年的美国大选风云和过去比起来其实也是见怪不怪。过去半个世纪里面，美国经历了六次经济衰退，也经历了六轮的美联储加息周期，还对外进行了四次比较大型的战争，发生了三次金融危机。像英国脱欧这种大家觉得是黑天鹅的长尾事件，竟然也发生了两次，之前一次是1992年英国脱离欧洲货币体系。甚至，连美国自己的货币体制都发生了一次重大的变革，在1971年脱离了金本位。受这些重大经济政治事件的影响，美国也没有任何资产种类是能够一帆风顺的。任何资产都有牛熊周期：股市和债市各经历了5轮熊市，大宗商品经历了6轮熊市，连房市也经历了4轮熊市。可以说，美国过去50年里很少有哪些年份是没有任何一种大类资产正处于熊市中的。那么，为什么由四类资产构成的全天候策略组合能够产生那么平缓的收益曲线呢？这肯定不是因为我们有索罗斯那种预测未来宏观政治经济事件的能力。我们不做任何预测。这个组合里的每种资产都对应有它适合的经济环境，也对应有它一般会倒大霉的环境，但是很难有一个政治经济事件能同时对这四种资产都产生非常负面打击的。我们以蛋卷基金的全天候策略组合作为一个例子。这个组合的成分非常简单，就是四种不同的公募基金，股票、债券、黄金和大宗商品。这里边的四种资产每种都有它适合的经济环境，但也一定有它会倒大霉的时候。比如说，债券遇到通货膨胀环境、股票遇上经济衰退、大宗商品遇上通缩、黄金遇上和平时期，都会倒大霉。但是，四种不同资产组成的组合长期来看能提供非常平稳的回报，因为每年也总会有一两种资产是刚好踏对节奏为你创造收益。这样的无忧虑策略可以说是躺着把钱给赚了，虽然可不能暴富，但也不用再去日夜为美联储加息、美国大选、英国脱欧这些事情操碎了心。这样的策略肯定不是免费的午餐。当我们选择了这种投资方法时，我们到底牺牲了什么呢？其实我们牺牲了的是成为股神和投资大师的可能，是通过炒股改变命运的梦想，是茶余饭后的谈资。除非我们在这之外还去买彩票，或者自己还留一部分钱在股市里拼杀，当我们选择了这种投资方法之后，我们的长期投资回报是不会在预期以外有太多可以憧憬的可能性的。我们不太可能亏大钱，但是相应的也不可能有飞来横财，不可能一夜暴富，不可能通过资产配置的方法来鲤鱼跳龙门改变自己当前的社会经济地位。可以说，全天候资产配置策略不仅是一种投资方法，而且是一种生活态度的选择。如果我们觉得把时间精力投入到自己擅长的本职工作上的潜在回报要高于天天琢磨世界风云、国家大事、央企战略规划，如果我们觉得生活质量比股神的面子更重要，如果我们觉得我们周围的亲朋好友比美联储加息、美国大选、英国脱欧这些万里之外的世界大事更值得占用我们的宝贵时间的话，我觉得全天候资产配置策略是一种比钻研炒股性价比更高的生活态度的选择。谢谢大家。
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