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生态景区的品牌塑造尚需火候 半数宣传效果不佳
来源：北方网
　　生态文明建设是中国特色社会主义事业重要内容，加快旅游业与生态产业融合发展是促进生态文明建设可持续和跨越式发展的重要途径。目前，国家旅游局陆续推选出一百多家国家生态旅游示范区，既是生态旅游区中管理规范、具有示范效应的典型，也是具有巨大生态价值的旅游品牌。　　为全面评估国家生态旅游示范区品牌影响力，人民网舆情监测室旅游大数据中心发布2017年度中国生态旅游示范区排行榜(Top50)。榜单以国家生态旅游示范区游客期待程度、旅游目的地好评度、媒体报道影响以及官方认证微博、微信为评价对象，综合考察游客期待指数、品牌美誉度指数、媒体引导力以及自媒体影响力(活跃度、传播力和互动力)四个维度。通过海量数据分析和数理模型计算，全面呈现国家生态旅游示范区品牌综合影响力的发展现状。　　品牌影响力水平参差不齐整体态势有待提升　　国家生态旅游示范区品牌综合影响力水平表现不一，表现出较为明显的“梯队”现象，“婺源”“云台山”“黄山”在媒体引导力、新媒体运维能力、品牌美誉度、游客期待等方面发展较为均衡，稳居第一梯队。超过半数生态旅游示范区在打造知名品牌形象仍然面临宣传信息、服务意识、基础设施等方面的困境，品牌综合影响力尚有较大提升空间。因此，信息传播增强趣味性与渗透力、服务意识“以游客为本”、基础设施周全都是需要大多数生态旅游示范区不断学习与完善之处，以便更好提升品牌综合影响力。　　新媒体领域表现整体向好强化运维管理仍是发展趋势　　新媒体对生态旅游示范区全方位的宣传效果对提升景区品牌形象提升作用不容小觑，新媒体为景区与游客之间架起了直接沟通的桥梁。数据显示，各生态旅游示范区在新媒体领域表现整体向好，具备较强新媒体掌控力度，通过新媒体向公众传递景区独特魅力与资源优势以及增强用户粘度的意识较强。第一梯队的“江西婺源”与“安徽黄山”是其中的佼佼者，以“走心式”的宣传策略给公众留下深刻印象；在文字内容方面下足功夫，“接地气”的宣传内容易被公众接受；同时紧抓旅游市场发展热点，宣传工作与市场需求紧密结合，多管齐下引导消费需求，借新媒体宣传造势推动品牌影响力。与此同时，这也预示着强化新媒体运维管理将是发展趋势，也是品牌知名度与美誉度的重要发力点。　　优质品牌形象与精准营销激发游客出行期待　　国家生态旅游示范区的品牌形象与营销策略塑造了游客出游前对旅游目的地所表现出的期待，且具有正向影响。目前，国内生态型景区面临着中国游客消费升级的局面，在不断挖掘景区资源与附加价值的同时，营销成为其获得公众青睐的方式之一。国内生态型景区紧抓公众的消费需求，与新技术、体育赛事等方面融合，展现景区的新魅力。正如黄山景区，“VR技术”、“国际越野赛”、“摄影大赛”、“高峰论坛”、“研学游”等营销手法的合理运用，有效提升了黄山品牌形象。用“游客”视角观察问题解决问题也是黄山景区品牌形象塑造的法宝利器，“门票优惠”、“班车时刻表”等便民利民举措增强了游客体验感。　　危机意识淡薄成部分景区“致命”弱点　　国内旅游市场规模趋向稳定之时出境游火热来袭，国内游市场规模被削减，大部分景区为能够在旅游市场中分得更大“蛋糕”而使出浑身解数，即使是知名IP景区仍然在与时俱进不断创新营销方式，以期提升品牌吸引力留住游客。然而，当“精准营销”成为当下旅游市场竞争主力时，目前仍然存在较多景区后知后觉危机意识淡薄，他们还进行着“隔靴搔痒”式的宣传活动，不但无益于扩大品牌影响力而且造成严重的资源浪费，使得宣传活动成为负向收益。　　新媒体时代，微博微信已成为人们获取信息最便捷的方式，在百余家国家生态旅游示范区中仍然有21家景区尚未开通官方微信或微信，游客获取信息只能通过景区官网以及媒体报道，信息的时效性受到严重影响，宣传成本升高对于“业绩”表现平平的景区更是雪上加霜。因此，景区只有紧跟时代发展脉搏，增强主观能动性，变被动为主动出击，通过多种方式对品牌形象积极宣传推广，挖掘出游客的内在需求，才能真正增强游客的认同感与归属感。&
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>我市加大旅游宣传促销力度，积极树立旅游品牌形象
我市加大旅游宣传促销力度，积极树立旅游品牌形象
01:20&&&&国家旅游地理网
　　为把更多海内外游客请进来，我市加大宣传促销力度，积极树立旅游品牌形象，仅上半年就吸引入境过夜海外游客55.04万人次。成功组织了赴日本、韩国、捷克、匈牙利、美国、墨西哥、古巴、俄罗斯远东等国家和地区的海外参会及促销活动共计4次，参加境外展会3个，在境外召开大连旅游说明会，恳谈会20余场次，广泛地宣传推广了大连，取得了良好的促销效果。还努力邀请美国、日本、韩国、、马其顿、法国以及中国香港等国家和地区的政府及旅行商、媒体代表团34批次来连考察和洽谈业务。充分借助他们来连时机，让他们多看、多走、多了解、多交流、多感受大连城市和大连旅游，切实让他们对大连旅游留下深刻印象、留下美好感觉，帮助大连宣传。 　　发挥旅游节会影响力，积极开展招徕工作。上半年，举办了大连国际滑雪节、大连国际樱花节、大连赏槐会暨东北亚旅游文化周、中日旅游大连商端论坛、大连国际大樱桃节、大连长海海钓节，大连国际沙滩文化节，指导区市县开展了金州新区草莓文化旅游节、大连（旅顺）国际樱花节、金州大连国际大樱桃节、长海国际钓鱼节等涉农节庆活动。开展了观赏油菜花、迎春花等一系列旅游主题活动，充分发挥出旅游活动激发游客出游热情、搅热旅游市场作用。尤其，大连赏槐会和中日旅游高端论坛品牌效应的招徕效果突出，有吉尔吉斯斯坦伊赛克湖州州长、匈牙利驻华大使馆旅游参赞、俄罗斯亚洲工业企业家联合会副主席、日本伊万里市长、北九州副市长、日本全日空集团最高顾问大桥洋治、韩国观光协会中央会会长、韩国钜鹏集团董事长为代表的，10多个国家60余位贵宾、700多名国内外游客参加了开幕式活动。 　　国内外旅游界参与积极性非常高。赏槐会7天，接待海外游客2万余人次。市内多个高星级酒店客房入住率都在80%以上，同比增长10%。中日旅游大连高端论坛有日本舞鹤和伊万里市2位市长，北九州、佐世保及岩手县、长崎县、广岛县和国内青岛、长春、成都、甘南藏族自治洲等12城市副市长，日本全日空、日航、免税店、中国国旅总社、皇家加勒比游轮公司、海昌旅游集团负责人、代表及世界旅游组织、中国旅游研究院专家学者85位日本人士、76位中方人士参与了论坛。国家副局长杜江也应邀出席了论坛。中日旅游大连高端论坛再一次向国内外展示了大连国际化都市形象，提升了大连城市影响力和知名度，促进了中日旅游业健康可持续发展。 　　6月下旬，组织召开大连市海外旅游市场工作会议，面向大连出境旅行社，推出大连18大系列特种旅游产品及全年14个城市主要节庆活动，要求各家旅行社根据上述产品整合出精品旅游线路，在海外主要市场进行宣传。加强大连旅游转运平台宣传招徕，通过大连+邮轮；大连+赴日包机等形式，吸引东北三省、西北地区游客来大连旅游，并通过大连赴日韩，使大连逐步成为旅游中转平台。 &
来源:大连市旅游局
& 作者:网络综合&
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All rights宁夏火石寨走进陕西，塑造优质宁夏旅游品牌形象！
核心提示：随着塞上江南神奇宁夏旅游品牌的全面树立，宁夏旅游业也取得了飞快的发展，自治区旅游发展委员会于2017年开展了多次宁夏旅游促销工作，将宁夏旅游公众认知度的推广提到了一&&&&&
随着&塞上江南&神奇宁夏&旅游品牌的全面树立，宁夏旅游业也取得了飞快的发展，自治区旅游发展委员会于2017年开展了多次宁夏旅游促销工作，将宁夏旅游公众认知度的推广提到了一个新的高度。&塞上江南&神奇宁夏&今日将走进临潼市、咸阳市和洛阳市分别进行推介。今日，西安推介会顺利召开，多家景区代表均参加了此次推介，构建起宁夏旅游与陕西旅游的桥梁，让陕西的朋友们更多的了解到宁夏丰富的旅游资源，提高宁夏旅游品牌在陕西的知名度，深度开发陕西各市主要客源市场，加强了陕宁两地的合作交流。
为进一步提升宁夏旅游品牌形象，3月23日，由自治区旅游发展委主办，固原市旅游发展委、银川市体育旅游局、吴忠市旅游局、港中旅沙坡头景区协办的&塞上江南&神奇宁夏&旅游推介座谈会，在西安大雁塔假日酒店隆重举行，来自宁夏和陕西的百余家企业200多人参加了此次推介大会。上午九点，宁夏旅游产品推介会在大雁塔假日酒店拉开序幕。自治区旅游发展委领导向应邀参加推介会的西安自驾车俱乐部、组团社、陕西省主流媒体等近百家参会代表发出热情洋溢的感谢和欢迎致辞。
通过现场解说放映宁夏旅游风光片、宁夏歌舞表演、宁夏各景区旅游精英精彩推介等多种形式的促销板块，详细的为西安旅游同仁介绍了水洞沟、火石寨、沙湖、沙坡头、镇北堡影城、西夏王陵、贺兰山、六盘山等宁夏著名旅游资源的神奇、独特之处，及特色线路，还有推介人员声情并茂的推介赢得了满堂喝彩！
会前大家纷纷来到咨询点进行了解，火热程度持久不减。推介现场，由宁夏旅游发展委员会带来的精彩民俗文化节目，以及吸睛的引客入宁奖励政策、宁陕旅游连线产品，瞬间引起了陕西省旅游局以及当地旅行社、自驾车俱乐部的青睐。火石寨以丹霞地貌为人称道，作为宁夏固原地区颇具代表性的旅游资源，具有独特的西部特色，其自然风光浑然天成，更是西吉当地旅游发展的龙头，西安旅游界的同仁对诸多宁夏旅游景点也因此有了更深入的了解。
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火石寨微信公众号中国迈向优质旅游时代
10:57 &&来源:
&&编辑: 董乐 &&责任编辑: 马兰
记者1月8日从在厦门举行的全国旅游工作会上获悉：中国旅游业作为对国民经济、社会就业综合贡献均超过10%的战略性支柱产业，将从高速增长阶段转向优质发展阶段。中国将加快建设世界旅游强国，使广大海内外游客的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。
旅游业成为经济增长新引擎
目前，中国旅游业经济效益大幅提升，成为中国经济增长新引擎。去年旅游业综合贡献8.77万亿元，对国民经济的综合贡献达11.04%，对住宿、餐饮、民航、铁路客运业的贡献超过80%，旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业8000万人，对社会就业综合贡献达10.28%。截至去年底，全国已有144支旅游产业投资基金，总规模超过8000亿元。去年全国旅游投资达1.5万亿元，同比增长16%。
旅游业社会综合效益日益凸显。去年中国人均出游已达3.7次，旅游成为衡量现代生活水平的重要指标，成为人民幸福生活的刚需。每年近50亿人次的旅游市场，成为传承中华文化、弘扬社会主义核心价值观、提升国民素质、促进社会进步的重要渠道。
中国连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位。2017年国内旅游市场为50亿人次，比2012年增长69.12%，年均增长11.08%。2017年入境旅游人数为1.39亿人次，比2012年增长5%，年均增长1%；其中外国人为2910万人次，比2012年增长7%，年均增长1.4%。2017年出境旅游市场为1.29亿人次，比2012年增长了4580多万人次，按可比口径年均增长9.17%。
树立中国旅游品牌优质形象
中国旅游将从高速增长阶段转向优质发展阶段。国家旅游局局长李金早表示，优质旅游是能够很好满足人民日益增长的旅游美好生活需要的旅游。优质旅游是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快乐的旅游，是旅游从&有没有&转向&好不好&。中国旅游产品结构未来将极大优化，以邮轮旅游、自驾车房车营地、低空旅游为代表的&海陆空&旅游新业态新产品不断丰富，体育游、文化游、康养游、研学游等融合产品层出不穷。
中国将大力实施&优质旅游&品牌战略，推出若干中国旅游品牌强省，擦亮5A、4A级景区金字招牌，提升国家级旅游度假区品牌，塑造中国旅游休闲示范城市品牌，优化星级饭店、精品旅游饭店、文化主题旅游饭店、旅游民宿品牌等，在国际上树立中国旅游品牌优质形象。到2020年，中国旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。
此外，中国旅游今年将全面深化国际合作，举办中国&欧盟旅游年、上合组织旅游部长会议、中俄蒙旅游部长会议、中美旅游高层对话等活动，统筹出入境旅游市场优势，深化&一带一路&旅游国际合作，积极参与全球旅游治理体系改革和建设，不断贡献中国智慧和方案，全面提升中国旅游综合竞争力和国际影响力。
原标题：中国迈向优质旅游时代
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