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丁海森：公司名称真的很重要，直接影响到股价！
http://www.cctime.com/html//1183618.htm
这篇文章牛! 把域名和股价联系在一起啦！
丁海森：公司名称真的很重要，直接影响到股价！
丹尼尔o卡尼曼(Daniel Kahneman)是健在的最有影响力的心理学家，美国普林斯顿大学心理学和公共事务教授，还获得过2002年度的诺贝尔经济学奖，他把得奖理论(决策制定模式)写成了一本书，叫《快思慢想》(Thinking, Fast and Slow)。在这本书里，他提出：公司的名字非常重要，影响股价。容易发音的字，会引起好感。股票上市后的一周，那些名字容易发音的公司，比名字发音困难的公司，股价上涨的更好，虽然这个效果不是永久的。另外，股票缩写容易发音的公司(例如KAR和LUNMOO)比那些拗口的公司(例如PXG和RDO），股价容易上涨，这个优势会持续一段时间。
新华财经(XHF)创始人兼首席执行官丁海森说,按照传统金融理论，在有效市场上，公司名称或股票简称这样的无时效信息应该对价格没有影响。但行为金融学认为，事实上人们是存在认知偏差(Cognitive Biases)的。在面对复杂、不确定的问题时，人们在认知过程中会尽力寻找捷径。人类是认知的吝啬鬼，即人们总是在竭力节省认知能量。考虑到有限的信息加工能力，人们总是试图采用复杂问题简单化的战略，当负载的信息过多无法充分对其进行加工，或缺乏做出决策所需的可靠知识、信息或工具时，人们更容易依赖心理捷径(Mental Shortcuts)或启发式(Heuristics)思维，而不是理性思维。这就是为什么公司名称也能影响到股价的主要原因。
卡尼曼的突出贡献在于，将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，特别是研究了在不确定状态下，人们如何做出判断和决策。其研究成果挑战了正统经济学的逻辑基础，即“理性人假定”。就是说，无论是选股票，还是选产品，在信息不充分的环境下，投资者或消费者往往要从公司名称、品牌名称做出简单的判断。在国外，名称流畅的股票在首发上市后的短期内收益较高。在我国，股价在首发上市后的短期内也会受股票名称影响。但是，由于汉字与英文的认知不同，价格受股票名称影响的原因是因为汉字具有表义功能而传达出信息，如股票名称中所蕴含的行业信息。
丁海森说,来自瑞士的一项研究也发现，名字容易发音的公司(例如Emmi, Swissfirst)，比名字不容易发音的公司(Geberit, Ypsomed)，投资回报率将会更高。在股市投资中，人们的炒作心理也非常重要，就像人的名字一样，股票名字好不好会对投资者产生一定的影响。对普通人来说，换个名字可能只是换个身份证。但对于上市公司来说，改个名字，股价却能飞上天。在中国股票市场，无论是卖药的、做家具的、卖油的、做饭的，还是卖烟花、卖煤的，最近3年有38家改成了高科技或互联网新名字。改名后，这些公司的股价也都飞上了天。
混迹于资本圈，一个响当当的名字不仅能令投资者印象深刻，更有助于上市公司成为概念炒作的香饽饽。做实业就更需要一个响当当的品牌名称了！大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败，譬如“大可乐手机”。好名字，可以让品牌知名度迅速提升，也可以给品牌带来正面的宣传联想，可以立竿见影地为企业创造利润。索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如先起个好名字。一个引人注目的品牌名字，可以让一个并不出众的广告突现。
如何给品牌命名呢？丁海森认为，品牌只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。如当年IBM使用的全称是International Business Machines(国际商用机器公司)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”三个字母，这样简洁易记好传播，也造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的领导者形象。此外，品牌名要张显出独特的个性，并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。
在企业和品牌命名时，还需要检查与其对应的域名(Domain Name)能否被注册或收购，否则就是高楼建在沙滩上。在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌标识仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的互动关系及其产生的内容，是品牌在数字时代的新资产。企业商号和注册商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，而域名正是“标识”与外界连接的“桥梁”。世界品牌实验室(World Brand Lab)研究发现, 域名是标识，是连接，是门户，更是重要的品牌资产。品牌与其对应的域名，是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。
“名不正则言不顺”，自古以来对“名”很看中，大家都知道好名的巨大作用。中国第一个C2C网站并不是淘宝，而是几个留美海归仿造美国eBay而创建的易趣网。易趣早期非常成功，但好景不长，淘宝的出现，让易趣改天换地。易趣的失败，除了向店主收费策略失误之外，有一个非常重要的原因，就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷，特别是它的域名(Eachnet)和中文拼音无法产生联想。在古代，起名即名谶学，在政治领域是神秘的帝王之学，自古以来多用于国号、朝代、地名和帝王将相等政治领域的命名；在当代，命名和域名是品牌营销学的一个重要组成部分，但中文命名比英文更要博大精深。
丁海森，新华财经(XHF)创始人兼CEO，资深媒体人、投资人和咨询师。丁海森先后就读于哥伦比亚大学和麻省理工学院，获得经济学和管理学硕士学位，参与创办了世界企业家集团(iCEO.com)和世界品牌实验室(World Brand Lab)，并当选为世界经济论坛2003年度“全球100位未来领袖”。此外，作为万维资本的创始合伙人，丁海森先后投资了万维金融、标准财务、国民传媒、炎黄健康、神州教育、春秋文艺、大地网络、连线技术、良友互动、良品设计等30多家创业公司。
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世界经理人丁海森：虚拟网站18掌，域名决定品牌生死(1)
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在美国股票市值前10名排行榜中，有5家是虚拟科技公司。世界经理人集团创始人丁海森说，美股近几年的上涨，是因为虚拟经济的代表即科技股在推动。五大科技巨头FAMGA对美股指数上涨的贡献达到45%，分别是脸书(Facebook)、苹果(Apple)、微软(Microsoft)、谷歌(Google或叫Alphabet)，及亚马逊(Amazon)。这5家科技网站市值合为2.9万亿美元，可见虚拟经济在美国的发达程度。如果要炮制中国科技公司排行榜，腾讯、阿里、百度、京东、网易是前五名，但这些网站都去了美股或港股。随着云计算、大数据、智能网络、社交媒介等一系列互联网应用的迅猛发展，虚拟网络经济逐渐成为信息时代的潮流。丁海森说，域名作为互联网络的基础，其作用正在被不断放大，成为普遍关注的利益焦点。世界品牌实验室研究发现，中国大量的知名企业、驰名商标和特定称谓等等，其域名已经被他人抢先注册。而由于这些域名被抢注，对我国企业的国际交流、产品出口、企业形象等造成了巨大的潜在威胁。虚拟经济的世界里，成功网站所必备的因素有很多，至少得有18般武艺，譬如技术、定位、资金、团队等等。但是，第一武艺应是域名。1969年美国加州大学、犹他大学和斯坦福大学研究院的四台电脑在美国国防部的帮助下联结起来，形成共同网络Appanet(即Internet的前身)，宣告人类进入了网络时代。而作为网络这一虚拟世界中的唯一标识——域名，也日益受到人们的重视。这里，我们先看个实例：英国首相布莱尔的小儿子里奥o布莱尔一出生，网上就有人抢先将他的名字抢注为域名，如果他想在网上重新得到这个名字，就得出上一笔钱购买。在日常咨询和诸多案例研究中，丁海森发现，一个品牌名称或域名可以决定一个企业的生死。譬如，过去两年时间里，每天都有创业公司获得融资，也有创业项目倒闭，2014年和2015年拿到A轮投资的企业超过1000家，90%已经倒闭或在倒闭的路上。而这些倒闭的获得过A轮投资的900家企业，超过800家使用了山寨的或非主流域名。据悉丁海森还担任万维资本的创始人，该公司是中国第一家以知识产权为核心的天使投资机构， 拥有2000多个精品域名，除数字域名114.之外，
还拥有top、city、line、What和brand等极品英文单词域名。网上域名是企业在网上的商标，具有巨大的商业价值。域名就像一道门，站在门外，“无缘对面不相逢”。当我们上网时，首先必须输入(或点击)所要寻找网站的域名，该域的域名服务器将通过域名解释其对应的IP地址，然后连接到网站上。21世纪人类将步入知识经济时代，这个新时代的到来为无形资产的创新注入了强大的动力。关于无形资产的定义，各国众说不一，至今未有统一的认识。我国《企业会计准则》是这样表述的：“无形资产是指企业长期使用而没有实物形态的资产，包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、商誉等。”近年来，不断涌现的知识性资产使“无形资产”家族添丁增口，例如：ISO质量体系和环保体系认证、绿色产品使用标志、互联网域名注册等。其中，以“域名”的加盟尤为引人注目。域名的两项基本功能是：广告功能和保护功能。域名的广告功能是指域名是大众与信息或服务相联结的纽带，大众通过域名可以知道市场上能够得到什么样的信息或服务。域名还具有保护功能，作为网络虚拟世界中唯一的标识，两家不同的网站不能有相同的域名，域名的使用权具有独占性。域名一经注册，注册人对其注册的域名就有了独占使用权，有权禁止他人使用自己的域名。域名的这种保护功能在一定程度上起到保护网站合法利益的作用。
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈世界经理人丁海森：虚拟资产排行榜，网站域名居首
在美国股票市值前10名排行榜中，有5家是虚拟科技公司。世界经理人集团创始人丁海森说，美股近几年的上涨，是因为虚拟经济的代表即科技股在推动。五大科技巨头FAMGA对美股指数上涨的贡献达到45%，分别是脸书(Facebook)、苹果(Apple)、微软(Microsoft)、谷歌 (Google或叫Alphabet)，及亚马逊(Amazon)。这5家科技网站市值合为2.9万亿美元，可见虚拟经济在美国的发达程度。如果要炮制中国科技公司排行榜，腾讯、阿里、百度、京东、网易是前五名，但这些网站都去了美股或港股。
随着云计算、大数据、智能网络、社交媒介等一系列互联网应用的迅猛发展，虚拟网络经济逐渐成为信息时代的潮流。丁海森说，域名作为互联网络的基础，其作用正在被不断放大，成为普遍关注的利益焦点。世界品牌实验室研究发现，中国大量的知名企业、驰名商标和特定称谓等等，其域名已经被他人抢先注册。而由于这些域名被抢注，对我国企业的国际交流、产品出口、企业形象等造成了巨大的潜在威胁。
虚拟经济的世界里，成功网站所必备的因素有很多，至少得有18般武艺，譬如技术、定位、资金、团队等等。但是，第一武艺应是域名。1969年美国加州大学、犹他大学和斯坦福大学研究院的四台电脑在美国国防部的帮助下联结起来，形成共同网络Appanet(即Internet的前身)，宣告人类进入了网络时代。而作为网络这一虚拟世界中的唯一标识——域名，也日益受到人们的重视。这里，我们先看个实例：英国首相布莱尔的小儿子里奥o布莱尔一出生，网上就有人抢先将他的名字抢注为域名，如果他想在网上重新得到这个名字，就得出上一笔钱购买。
在日常咨询和诸多案例研究中，丁海森发现，一个品牌名称或域名可以决定一个企业的生死。譬如，过去两年时间里，每天都有创业公司获得融资，也有创业项目倒闭，2014年和2015年拿到A轮投资的企业超过1000家，90%已经倒闭或在倒闭的路上。而这些倒闭的获得过A轮投资的900家企业，超过800家使用了山寨的或非主流域名。
据悉丁海森还担任万维资本（Wanweicapital.com）的创始人，该公司是中国第一家以知识产权为核心的天使投资机构， 拥有2000多个精品域名，除数字域名114.com之外， 还拥有top.com、city.com、line.com、What.com和brand.com等极品英文单词域名。网上域名是企业在网上的商标，具有巨大的商业价值。域名就像一道门，站在门外，“无缘对面不相逢”。当我们上网时，首先必须输入(或点击)所要寻找网站的域名，该域的域名服务器将通过域名解释其对应的IP地址，然后连接到网站上。
21世纪人类将步入知识经济时代，这个新时代的到来为无形资产的创新注入了强大的动力。关于无形资产的定义，各国众说不一，至今未有统一的认识。我国《企业会计准则》是这样表述的：“无形资产是指企业长期使用而没有实物形态的资产，包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、商誉等。”近年来，不断涌现的知识性资产使“无形资产”家族添丁增口，例如：ISO质量体系和环保体系认证、绿色产品使用标志、互联网域名注册等。其中，以“域名”的加盟尤为引人注目。
域名的两项基本功能是：广告功能和保护功能。域名的广告功能是指域名是大众与信息或服务相联结的纽带，大众通过域名可以知道市场上能够得到什么样的信息或服务。域名还具有保护功能，作为网络虚拟世界中唯一的标识，两家不同的网站不能有相同的域名，域名的使用权具有独占性。域名一经注册，注册人对其注册的域名就有了独占使用权，有权禁止他人使用自己的域名。域名的这种保护功能在一定程度上起到保护网站合法利益的作用。
域名作为连接到因特网上的计算机的特定识别码，由文字、数字、符号构成的一组字符串，在互联网上以网站的网址体现出来。域名虽然只是互联网络上用于识别网络服务商的一个地址标记，但是，随着互联网应用的深入，以电子商务为核心的网络经济呈现出勃勃生机，而域名作为网站入口、网络经济的门牌，其重要性和价值越来越凸现。它潜在的商业价值随着网络应用范围的不断扩大和功能的迅速丰富得到了体现，人们已逐渐认识到域名所具有的重大商业价值，域名甚至被称为“互联网上的品牌”。
合理运用互联网宣传优势，进行企业品牌信息的建立，是每一个传统企业的当务之急。丁海森说，在网络经济中，域名作为一种有价值的资源，已成为企业迈入信息化社会、适应现代国际商业市场竞争的重要工具，成为一种类似品牌的无形资产。域名日益成为企业重要的无形资产，是一种全球性的稀缺资源，因而域名在网络营销中具有与商标、品牌同等重要的商业价值。企业要正确认识域名的商业价值，加强域名注册和管理，采取有效措施，预防、减少和解决域名摩擦和纠纷,保护企业的合法权益。
丁海森说，“域名是数字时代最重要的互联网资产，域名有时比CEO更重要！”数字时代，CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌，而域名作为企业网络上的“标识”，与品牌营销却越来越密不可分。域名已经成为品牌的标识，而非仅仅是网站的入口。丁海森认为，品牌正以数字化生存的方式，在互联网上积累自己的品牌资产，而域名是品牌数字资产的核心组成部分。
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有了APP，域名就真的已经不重要了吗？力挺域名的4个理由！
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本帖最后由 明少是我 于
09:46 编辑
导读：米友们，五一长假过得好吗？明少刚刚给自己放了一个小长假，所以一直没有发文章，米友们见谅哦~
最近大盘一直处于横盘状态，不少米友跟搜搜君聊天时，除了抱怨目前的行情之外，也有相当一部分米友对域名本身的前景心存疑虑，有的米友就直接问我了：“现在手机都装APP了，谁还通过域名去访问终端呢？”
作为一名资深米农，明少可以负责任的告诉正在看文章的您，域名起码在未来20年依旧会是最为重要的互联网资产之一，并且是很难被其他方式所取代的！
那么，为什么在域名价值被逐渐模糊化的今天，明少依然如此认可域名的价值呢？
我有以下四个理由：
理由一：域名是标识，更是品牌资产
在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌标识仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的互动关系及其产生的内容，是品牌在数字时代的新资产。企业商号和注册商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，而域名正是“标识”与外界连接的“桥梁”。
世界品牌实验室研究发现, 域名是标识，更是重要的品牌资产。在鱼龙混杂的互联网圈，一个简单易记的域名对企业来说至关重要。
举个栗子：
以锤子科技刚发布的坚果手机为例，本来，锤子的英文域名Smartisan.com极少有人可以拼出，“坚果”干脆没有自己独立的域名。现在看来，估计即使想买，恐怕也很困难, 因为“坚果”的拼音和“建国”一样，而ianguo.com早已启用，目前在上海建国饭店名下。所以，“坚果”与其竞争对手“小米”(域名mi.com)相比，仅域名就输在了起跑线上。
罗永浩的第二个产品, 叫锤子手机，启用英文域名Smartisan.com。这也是Smart+Artisan(智慧+工匠)英文创意组合，只是要记住并拼写出这个英文组合，对中国普通网民来说，具有很高的门槛。可见，和其它竞争对手相比, 锤子科技在品牌和域名问题上，要么没有放在战略高度，要么战略失误。小米本来的域名是Xiaomi.com，据说雷军在域名上有洁癖，后来花费360万美元买了mi.com。罗永浩曾经也为锤子科技买了短域名t.tt，但这个非主流后缀，对用户的教育成本太高，所以目前放弃使用，只有跳转功能。
世界经理人集团CEO丁海森说，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。从跨国企业看，微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头，其管理者从一开始就十分重视域名的管理和保护，并将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。
一个命名恰当、简捷易记的域名，是企业网站迈向成功的第一步。
理由二：域名仍是中国最大的流量入口
以下两张图分别表示2016年3月以及2015年3月同期全国流量入口的选择情况（根据百度统计）：
2016年3月全国流量入口选择情况
2015年3月全国流量入口选择情况
从图中我们可以清楚的得出以下结论：
（1）2016年3月选择直接访问作为流量入口的网民站总体的41.68%，为最大入口，相比2015年3月，同期增长2%
（2）不管是直接访问或者是外联访问，毫无疑问的是，这两种访问方式都与域名直接相关。
（3）依靠搜索引擎产生流量的情况仅占26.22%，远低于通过直接访问产生的流量。
理由三：域名战略或可决定竞争格局
日，新浪高调宣布正式启用weibo.com作为新浪微博业务的独立域名，让本来就占先的新浪微博如虎添翼。据搜搜君了解，weibo.com域名新浪是从江浙一家做纺织的企业收购而来，800万的身价传言有些神乎其神了，但确实是新浪这些年买的最贵的域名之一。
实际上，新浪购买的第一个微博域名并不是 weibo.com，而是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博国内刚起步一个月，就通过域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名weibo.com.cn。当时，行内并未猜测到新浪微博发展的大计划。直到2010年3月，新浪微博再次买下了域名weibo.com，此时新浪微博业务在国内已经风生水起，但新浪却迟迟未见启用weibo.com，业内也没有过多关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。又过了5个月，2010年8月份时，新浪微博又低调拿下weibo.cn。
至此，新浪将唯一可以标配“微博”二字的三个域名全部拿下。在与腾讯、搜狐等门户的竞争中，新浪在域名策略上可以说是完胜，这从某种程度上也决定了后来的微博市场格局。
理由四：英语用户仍旧依赖域名上网
域名的产生，其目的是为了给背不出来IP地址的人一种比较直观的进入网站方式。
之所以**网不惜用域名解析这种耗费大量资源的东西也要把IP地址变成域名，因为从英语的使用角度来看，域名的意义是“所见即所得”，想上什么网站去敲网站名字即可。
而中文，天生就与英文有所不同，介于中文并不属于“所见即所得”，因此国人往往更多习惯于通过搜索引擎去访问网站，但对于英语用户来说，在APP还没有完全普及的今天，通过输入域名直接访问网站，还将会是首选。这就意味着，如com等全球通用的域名，仍旧具有着巨大的投资价值。
喜欢明少谈米市的朋友，记得关注微信公众号“域名搜搜”。明少将继续追踪米市热点，为米友们的投资决策提供数据支持，欢迎交流！
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是的，可以加QQ聊一下米市：
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原创吗？难得
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