摘要：营销行业的很多人都知道，公众号“魏家东”对每一个热点话题几乎都能作出迅速反应，并且及时给出营销方法的剖析点评，深刻抓住用户痛点，清博独家对话营销大咖魏家东，满满干货为你解读借势营销！
营销行业的很多人都知道，公众号“魏家东”对每一个热点话题几乎都能作出迅速反应，并且及时给出营销方法的剖析点评，深刻抓住用户痛点，很多宝宝疑惑：他们是怎么做到的？清博独家对话营销大咖魏家东，满满干货为你解读借势营销！
魏家东，品牌营销专家，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，金瑞营销奖评委，《数字营销战役》、《借势》作者。
他在公众号“魏家东”里这样介绍自己：一个人的营销商学院。在小新看来，他把这个学院办的那可是有口皆碑！其“借势”热点话题的文章在营销行业内，甚至相关学科的师生群体中热传度很高。
这些文章很多都巧妙地借助了当时的热点话题，来进行营销领域的专业分析，可读性、操作性、专业性俱佳。
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整合，不是简单的媒介组合
同很多从传统媒体转型过来的新媒体人一样，魏家东的第一份工作是报社记者。后来在广告公司做文案时，他发现自己一个月需要发新闻稿上万字，但是写广告就完全不同，于是就开始学习如何写平面广告、电视广告，这便是他广告的启蒙时期。之后又转行做过广告导演、制造行业杂志主编、时尚电子杂志总编，甚至还出版过两本诗集、两本小说集、一本纪实文学。魏家东说，全媒体的每段从业经历都对营销有着重要作用。
“我在北航给研究生讲授的课程是《网络整合营销》，整合不是简单的媒介组合，而是整合思维，当一个策划人十分了解各个媒介的形式，就可以把营销做得恰当有趣。我在营销中会用到视频、平面、网络等元素，也会结合自身特长，比如我读书时爱写诗歌，做了营销人后，活动主题、广告语、品牌命名就变成我的专长了。慢慢地，我从网络小说写手转变成一个自媒体人，我2014年出版了《数字营销战役》，今年又出版了《借势》，在营销领域的深耕会持续下去。”
有了自己的经历，魏家东很看好媒体人的转型，认为传统媒体人转型到互联网没有问题，“因为传统媒体有很多模式很棒，选题策划、热点采编，还有对文字的严苛校对，版式的设计等，放在新媒体里就会如鱼得水。”
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营销实践积累成行业工具书
2014年初，魏家东为佳沃做的创意产品营销“枣想核你在一起”让他在营销界声名鹊起。把大枣和核桃两个很普通的产品做了新的包装，用一句朗朗上口的句子传播，不仅是产品名字，同时还是话题，也是情人节的一句表白。活动一经推出， 1314份产品在3个多小时内被秒杀完。魏家东为创意产品营销总结了经验：1、新品营销的创意从要产品出发，结合节日，用话题引爆。2、产品本身就可以营销，比如包装盒里有个性的表白卡等。3、注意知识产权保护。由于当时只为了做活动，忽略商标，已经有多家公司抢注。
之后，他所做的蓝莓微信卖萌众筹活动，入选了微信官方解决方案。最近，他策划了一个#Feel出好身材#的话题，阅读超过4千万，话题榜到了第六名，谢娜等明星达人参与互动，主推的 App 在 App Stroe下载排行从100位蹿升到28位。
在一项项营销实践中，魏家东积累了大量的案例与观察，于是在五本文学作品后，他的第六本书《数字营销战役》与自己一同转型。但令人惊讶的是，这本书的三分之一内容都是他在地铁上写就的。
“2013年这一年对我来说机遇和挑战并存，背着4000万的业绩，带领团队完成公司KPI，我大概一年没怎么开车上班，坐地铁一是时间准时，二是在路上可以用手机写文章，基本2-3天的地铁时间可以写一篇文章，到2013年底交稿时，1/3是地铁上创作，还有1/3是周六日，剩下的是国庆节七天创作，这就是《数字营销战役》的创作过程。”
随后，他发现当大家学了数字营销，做了微博、微信之后，运营上还是缺少方法，于是便将自己在实践中对三星、海尔、佳沃、康师傅等的营销经验，加上对热点事件中企业借势营销的案例点评，整理出现在的新书《借势》。
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公众号值得做，这个毋庸置疑&
公众号“魏家东”的定位是“一个人的营销商学院”，所以到现在为止还是魏家东独自包揽这个原创营销自媒体。热点事件的营销分析是公众号“魏家东”的特色，有很多人说，要想了解热点只要看魏家东的公众号就可以了，他自己也表示，目前确实有很多一线营销人员，联想、海尔、国美、京东、淘宝、红牛、滴滴、神州、乐视等等众多知名企业的营销负责人、策划人员，还有很多大学教师、学生也都在关注这个公众号。
“本身我写自媒体抓热点就是借势的一种。我们做自媒体，就跟杂志、报纸做选题一样，如果不是热点，就很难引发关注，自媒体的时效性更强，热点追上了，标题、内容结合的不错，阅读量也就提上来了”，魏家东表示：“我是点评热点事件，比如大家都在朋友圈发“主要看气质”的图片，很少有人了解为什么就火了，我就在第一时间写了篇文章解读，这篇文章也刷屏了，后来总阅读也超过了7万”。具体到如何“借势”，魏家东则说，借势要学会“择势”、“用势”、“造势”，在《3招教你学会杜蕾斯一样的借势营销！》一文中，以刘翔、李娜退役时，天猫、杜蕾斯和泰康的借势营销为例，进行了详细解读。
在做公众号的几年中，魏家东认为公众号平台整体有三个变化：1.公众号越来越多，山寨号也越来越多；2.专业团队加入，规范运营，资本运作加速；3.公众号成为自媒体的中心，自媒体矩阵、音视频图文整合。“有人说，微信红利期已过，我认为只是涨粉儿的红利期过了，因为现在公众号数量太多，用户增速远没有公众号的增速快，涨粉儿就成为运营者的难题了。但是公众号还是值得做的，这个毋庸置疑。当下还有哪个平台你每天、每小时都在用的？微信当属最重要的一个吧。虽说目前涨粉困难，但那些在内容、多渠道下功夫，快速积累粉丝的案例，就很值得参考。
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公众号运营最重要的是价值输出
在公号运营方面，每个人理解和出发点不同，我认为公众号运营最重要的是价值输出。先问一个问题，你把公众号当做什么？公众号是一个平台，那么平台传递什么价值，为用户和企业做了什么？公众号是一个媒体，那么你的公众号传播了哪种价值观？公众号是一个产品，那么你的公众号解决了用户哪些痛点？
比如我的公众号，很多人关注是为了在这里学习，学习如何做借势营销，怎么跟热点，学习数字营销，学习写文案做创意、涨粉儿……学到干货是用户想获取的价值，我就要输出价值，一是文章要有干货实战，二是能够及时跟进热点，这样才可以留住粉丝。
换到其他垂直领域，比如你如果定位你的公众号是优惠券分发的平台，那用户领完优惠券可能就会取消关注了，那你想留住用户该怎么办？就要设置用户系统，让大家登陆之后可以根据级别有不同优惠，而且优惠的更新频次要提升，这样才可以黏住用户。
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自媒体是让电商信任感增强的连接器
目前，自媒体的变现渠道正是新媒体界热议的话题，通俗讲，卖产品、做广告是最简单的变现，自媒体、垂直行业大号基本都是这样做的。如果是原创自媒体，出书、培训也是一种方向，比如我（哈哈，一不小心说出了机密╮(╯▽╰)╭）。优秀的自媒体已经变成了一个IP，有自己的视频节目、原创品牌、电商平台、收费社群会员等等。
我个人比较喜欢内容电商模式，这方面从豆瓣以读书开始的兴趣小组到通过图书电商导流分成，以及美丽说穿衣搭配到淘宝导流分成，再到如今自有电商等。那自媒体也一样可以，如果是一个育儿类的自媒体，每天分享育儿知识，用户粘性、忠诚度都极高，这种情况下你推荐了一本书，销量一定会不错。自媒体是让电商的信任感增强的重要连接器。还有一个方向，就是视频。这要有团队、有策划制作能力，把单一的图文变成视频语言，变现能力会大大加强。
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冠珠陶瓷借势营销被骂，想学杜蕾斯蹭热点，是需要智慧的！
昨晚，一年一度的维密大秀在上海拉开帷幕。开到家门口的维密大秀自然引发了高度关注，尤其对于中国模特，观众的期待都很高。然而，奚梦瑶小姐姐不慎在台上摔倒，瞬间话题度升温。美美的造型，摔的好让人心疼啊......就在大家都在心疼小姐姐摔倒，并为她勇敢站起来走完全场的勇气打call的时候，冠珠陶瓷出来搞事情了~蹭个热点吧这张海报一出，网友们便骂声一片。想学杜蕾斯蹭热点，也是需要智慧的~借势营销究竟该怎么做？不是所有的热点都能蹭啊~你可长点心吧！-END-图片、资料来自网络，版权归原作者所有版权声明：纯内容分享，若涉及版权，请联系后台。
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来点暖心的！扫这里营销发愁玩不过杜蕾斯？问题都出在这
营销发愁玩不过杜蕾斯？问题都出在这
各路高手们在摩拳擦掌应战的时候，也在不断在叹气，还是老司机杜蕾斯最牛。但是，当营销人员学习杜蕾斯的模式的时候，却经常学成了四不像。为什么杜蕾斯能成功，但是同样的套路到了自身产品的时候就不起作用了呢？到底怎样才能做属于自己产品的借势营销活动呢？借势营销只是借助热点事件这么简单吗？我们还能借助别的什么吗？怎样才能把借势营销做到像杜蕾斯那么炉火纯青呢？如何巧妙借用已有势能，为自己的产品助力，是产品能否飞起来的一个关键。借势营销要想做得好，需要遵从以下个窍门：一、把握借势时机势能无所不在，一个事件、一个物品、一个人、一个节日、一个自然现象，都蕴含着无限势能，都可以成为产品的借势时机。、借助热门事件（1）借助热门赛事如，杜蕾斯借助“奥运会中国首金”（2）借助自身行业的新动向如，神州专车借助“滴滴和Uber合并”（3）借势热门人物的热门事如，可口可乐借助“周杰伦宣布当爹”、借助节假日元旦、春节、情人节、母亲节、父亲节、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节……二、找到借势点热点之所以能爆发出来，其身上一定具备着巨大的能量，但是能量不会只有一个点，各个品都可以根据所需找出适合自己的借势点。、借势热点产品本身企业中有思维定势，自己的产品自己研发、自己销售。但是天下没有一定、必须、非得的事情。企业的产品从研发到研发，也可以施行拿来主义的原理去借势操作。、借势消费者的购买行为消费者的购买行为、购买习惯本身也蕴含者巨大的势能。看起来毫无关系的产品，通过营销人员的巧妙结合，也可以汇成巨大的营销势能。、借平台这个是借势营销最常用到的方法，借助口碑好，知名度高的平台为自己的产品宣传，可以形成反超行业老大的奇效。微三云领先移动营销平台,能够快速帮您推广产品，提高客流，拉升销量及获得粉丝关注,是商业营销的优质平台之一。因此，有针对性地选择热点事件，设计符合自身产品特点和行业属性展开借势营销活动，才是正解！
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简介: 爱生而败仁者，其下愚之得欤？
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怎么才能每天都收到这样的文章？点击上面“秦皇岛商之翼”关注即可！关于社会化营销最通俗的解释朋友们，周末快乐，今儿咱聊点有趣的——社会化媒体营销。其实我们首先应该明确的是：什么是社会化营销？它不是简单的KPI数字，不管你是做甲方还是乙方，可能老板都会要求我的粉丝量多少，转发量多少，但其实如果从数字来衡量的话，其初衷就已经错了，现在大家的手段这么多，做个数字还不简单嘛，你说呢？那我们首先明确我们的产品是什么，如果你是做快消的，可能需要大量的粉丝，但如果你是做垂直行业的，比如你是卖挖掘机的，你能做到1000万个粉丝吗？那是不可能的。其次，要明确目的是什么，是要做品牌吗？比如杜蕾斯这个性用品是不让打广告的，不管电视还是平面媒体，所以微博就成了唯一的广告阵地。假设我是做销售的，微商加你好友，就是为了卖东西给你。还有就是做客服，我需要不断的在网上搜索关键词，避免公关危机。这些都是做社会营销的目的，但一定要搞清楚适合我的是什么？我到底要做什么？接下来，社会化营销不是不是自嗨，这点是特别重要。经常会听朋友说，我做的什么内容已经刷爆朋友圈了。好吧，我承认，但刷爆你朋友圈的那些人，往往都不是正常人。一个广告也好，H5也好，也可能你的老板，同事全都发了，都刷爆你的朋友圈了，然并卵，他们都不是你的潜在消费者。如何考量一个事情是不是真正的火？你可以看看你那些在企事业单位的同学有没有转？你爸爸妈妈有没有转?你远在老家的同学有没有转？如果这些正常人都转了，那才是真正的刷爆朋友圈。所以，做社交营销一定要避免自嗨这个问题。这里，小翼给大家举两个栗子：第一个是vivo手机的“薄态度”，他串联了很多家官方微博，希望大家以薄为主题来做一系列创意海报。这里我们要看到两点：第一，作为一个粉丝，我看到一个薄态度的东西，我根本不知道跟vivo有什么关系；第二，这些官方微博本身的粉丝互动量本身就不多，所以我串联了一系列海报做出来的案例，唯一能够解决的问题是跟老板汇报的时候，老板会很高兴，但实际上的传播效果是不理想的。下面来看一个正面案例。这个是支付宝十年的时候做的，这里我们要看到两点：第一因为微信把支付宝都封杀了，不管是分享还是交易，但是支付宝通过这个应用，截图发送到朋友圈里，成功打破微信封锁；第二是为什么大家愿意分享到朋友圈里，是因为这件事跟我有关系！首先它记录我花了多少钱，另外还对花钱这件事做了一个很有趣的包装。因为跟我关系，我才会去转发。做好社会化营销，你应该关注人，人性，和人有关的一切所以呢，社会化营销不是万能药，不是发微博，它是一个系统性战略，是整合营销的一部分。要跟品牌的定位、方向、核心理念等匹配，才能得到真正的社会化营销效果。所以我们经常会说，社会化营销是一个总经理工程。必须是全公司上上下下都要出动，不管是传播端还是服务端。比如我们来看KFC的案例。在12年春节时候，一位网友突发奇想希望一位帅哥送外卖。没想到这个要求真的被KFC满足了，于是就把这件事发到微博上，马上迎来围观。然后很多粉丝纷纷效仿，而且很多粉丝的要求都实现了。假设这是炒作的，当微博小编有这个创意的时候，能不能让外卖的门店、售后部来支持我，全都是整个企业来支持的，绝不是微博小编一个人的功劳。所以社会化营销的真谛有两点：1、它是基于人的传播，传统传播是基于媒体的传播。现在一定要和消费者建立关系，一个正常人是不会关注企业官微或者公众号的。其实假设我们是普通的消费者，你们会关注自己工作的公众号吗?所以，如果我想要在公众平台和消费者建立关系，我们一定要做到满足以下四个目的：1.获得知识。消费者能从你这学到知识，或者内容有趣也可以。2.获得好处：比如发奖、送手机等；3.获得权力：小米的粉丝可以对小米的设计、UI等可以提出自己的建议，往往还能得到满足；4.获得品牌谈资：比如宝马、奔驰的广告通常不是给车主看的，通常是给买不起奔驰、宝马的屌丝看的，作为真正的车主才有优越感。所以，我们的社会化营销就是对传统广告的颠覆，即时营销、即使互动，最重要的是让消费者参与进来。玩转社会话营销的十八个秘诀这是我在日常操作总结出来的玩法，可能对大家在运营官微的时候有帮助，虽然微博的活跃度有所下降，但是除了微博，你也很难找到一个适合做事件营销的平台了，另外最重要的是，虽然我讲的是微博，但是很多招数的玩法都是触类旁通的。微博十八招就像是少林寺十八铜人一样，你学会其中一两招可能就把你的微博做成一个爆帖。内容诀第一招：抢占新闻，唯快不破。第二招：借势热点，借力使力我们都讲借势，抓住当下热点，与自己的品牌关联，创造内容。这里的创造内容就是说我们的内容一定要是吸引人的内容，而不是自嗨。第一个案例，当电影《蓝精灵》上映的时候，杜蕾斯做了一件事：把我们小时候都会唱的那首歌蓝精灵都改成了与自己品牌有关的歌词，如下图：由于这条帖子把我们的童年都毁了，因此引发了粉丝的强烈共鸣，最终得到了7K+的转发。第二个案例，杜蕾斯著名雨夜鞋套背景：2011年6月，北京雨最大的时候，到处都有进水的消息。这时候，小编想出来一个创意，也很大胆:就是我能不能把套套套在鞋上，这样回家的时候鞋子就不会脏了。当时也没敢用杜蕾斯的官微号发，先用小号发出来，发现效果还不错，然后就立刻用杜蕾斯的官方微博转出来了，结果从发出后一小时，就把当天的水灾最严重的新闻甩在了后面，牢牢占据了转发排行榜第一名。半小时之后，转发就过万了，到第三天转发就过9万了，这是微博第一次在没有明星和天灾人祸的情况下转发量达到第一名。这里还有一件有趣的事情，当时小编的鞋（也就是拍照人的鞋）是凡客的鞋子，所以想跟凡客互动，但不知道当时凡客怎么想的，可能觉得这个事不好参与，所以就不承认了。所以当这件事火了之后，凡客才反应过来，但这时候热点已经过了，为时已晚。其实，小翼认为真正有效果的是凡客应该迅速反应，第二天联合推出杜蕾斯+凡客的套装，然后上淘宝的聚划算团购，用快捷支付，我们做跨界营销才是最有效 的，传播+产品+多品牌推动的营销活动。第三招：UGC内容，草船借箭UGC就是让用户自己创造内容，但我们如何调动粉丝的积极性，让他们为我们提供内容。比如左图的是一个粉丝做的：他是一个杜蕾斯的忠实粉丝，他就把TT套在功夫熊猫的身上，关键是我们的粉丝需要对品牌的狂热。当然其他账号可能没有这么厉害，相比右边的探索频道效果可能就会差点但是这里面也有技巧：贝爷拿着一张空白的纸，让用户把最想说的话PS上去，我们选择最幽默的转发出去，结果也受到了上百条的投稿。所以呢，我们要想办法，如何创造这种编辑省心，粉丝又高兴的活动。第四招：微博体 人人玩那我们怎么创造自己的品牌的微博体，比如最早的“凡客体”，当凡客体之所以能成功，是因为他有大量的地面广告和明星效应。当然除了凡客体之外，还有陈欧体，甄嬛体等等。我们可以通过一些手段去创造自己品牌的微博体，引发流行。比如我们当年在做欧莱雅额时候创造出来一种“流年体”:每个名人都能把自己的年份编出故事来。其实大家都可以创造自己的微博体。第五招：植入产品 隔山打牛也就是为粉丝制作喜闻乐见的内容，而无须可以突出自己的产品，而找到一些比较巧妙的方法，把自己产品的一些功能、特点植入进去，自然就会使粉丝记住你。比如：这个可能激发了很多网友的切身感受，最终也得到了1000多条的转发。这样粉丝看到好玩的内容，又植入了百度的查询功能。第六招：中为洋用 洋为中用这个玩法我们可以思考一下，我们可以做一个内容，这个内容可以用外国人来做。比如我们雇几个外国人，让他们来做这件事，然后植入自己的产品，然后不在中国的平台发布，而选择在国外的平台（facebook等）发布，然后再截图过来在转到国内额社交媒体上，很可能就会火了。第七招：洞察人心 直戳心眼我们讲做广告的时候，要找到消费者洞察，其实每个人的内心深处都有一个脆弱的、痒痒的地方，只要能找到这个点，你就能引起互动。比如你在打DOTA2的时候，女朋友打电话过来，你接还是不接？所以这种让粉丝感同身受的玩法，往往能得到网友的纷纷转发。互动诀我们的微博不光是自己发内容，关键还是转发、互动玩起来。第八招：官微互动 嬉笑怒骂第一：我们的官微最好还是能够做成“人性化”，让这个人与其他官微进行互动，跨入对方的粉丝圈子进行扩大影响。第二：让官微之间的互动，可以制作话题，引发群众围观。假如对方没有回应，我们可以通过私信让对方反应过来，共同吸引粉丝围观。第九招 账号矩阵 左右互博假设跟别的官微互动，别人不理你怎么办？没事，我们可以自己跟自己玩。我们利用一组子帐号互动，营造人性的感觉，创造故事情节，引发群众围观。比如著名的罗永浩的做法：还有百度的做法：（PS:百度通常被百度系列产品成为“母后”）第十招：开放话题 引人参与我们在微博做内容的时候，可以把微博的结尾做成选择题或开放话题，吸引大家主动参与到答案中来，甚至会形成粉丝与粉丝间的版聊或互动。勾搭决通过互动，类似钓鱼执法那样，我们想怎么把人吊起来，让他们为我们所用。第十一招：及时响应 大V上钩我们平时就应该重点关注大V，只要他们一有动静，用最快的时间发出机智的回复，只要能戳中大V，说不准大V一高兴，就能引发大V的转评。这条微博为杜蕾斯带来了1500多条的转发，你想现在找作业本这种大V转发一条微博，至少得5W-10W吧。所以说我们平时要多监视跟我们账号有关系、能互动起来的大V，想尽各种办法跟他们去做回应。第十二招： 点评明星 借刀杀人明星因为粉丝很多，所以抓住热点明星，对其进行正向入骨点评，同时@其各种粉丝团，往往能取得其忠实粉丝们的大量共鸣。这里举两个案例：这是我们做别克的官微的时候，当时别克的整个品牌的调性是进取。所以呢，我们做了一系列以进取为主题，用进取的精神和态度来点评时下比较热点的人物。其中有两个做得比较成功：1.黄贯中在我是歌手的时候的打架事件引发了争议，那我们的官微就调出来支持黄贯中，说黄贯中自己多么热爱音乐，坚持beyond纯粹的精神，然后@黄贯中和他的粉丝团，可能是当时在打架，看到有人在挺他，然后就脑袋一热把这条微博转发出去，转发出去之后呢，又有人在他的微博下面攻击他，然后黄贯中在把自己的反击转发出去，这等于把我们的微博转发了两次，价值是10W块钱的转发，我们一块钱不花！2.这是李宇春的案例。那时候是汶川地震的时候，当时李宇春已经是退出微博好几年了，为了给家乡募捐，她又回到了微博。结合这个热点，我们就点评李宇春和她的粉丝积极向上等等。中间我们还用了一段她的一句歌词：世界之大，人之浮夸，你的坚持，不是笑话。为了挺她，我们把词改了一下，原文是：我的坚持，像个笑话。然后我们就艾特她和粉丝后援团，这个点评引发了粉丝的大量互动，很多粉丝都看哭了，感觉以后买车除了别克都不会买。其实平时别克的官微都是没有转发的，我们通过这种点评明星的方法带来了巨大的转大量，而且还不花钱。第十三招：为别人做嫁衣 把自己嫁出去因为大V平常基本不搭理咱们，所以我们可以主动为大V们制作他们需要的东西，我们可以想想他们最需要是什么，做他们要的内容，说不定手一滑，就帮你转发了。我们曾经在运营完美世界影视的官微，当时庄雅婷出一本新书《我们如何走到这一步》，我们就做了一个内容，就是用一系列的图片对比情侣是如何从热恋到分手这一步的，然后就@庄雅婷，就得到庄雅婷的转发。当时为完美影视公司带来了总计三百多条的转发。曝光决如果我们的内容做得不好，我们还有什么办法促进我们的微博曝光呢？这里我们有一些小技巧：第十四招 ：神回复 神功效这是讲我们在发一些内容之后，我们可以预先准备一个小号。这个小号，在内容里面就埋了一个线索，是可以被人做神吐槽的，这个小号就是将这个神吐槽转发出来，然后推小号的神回复，进行二次转发，引发神最右。这里做了一个百度的案例，就讲“男性被雷击中的概率是女性的6倍”，这里看上去也觉得没什么稀奇，但是我们找了一个小号，埋了一个神回复：不是因为男人喜欢发誓嘛？这个梗大家想到了吗？因为男人喜欢发誓，被雷击中的概率非常高。就因为神回复，引发了大量的粉丝和段子手的免费转发，带来了大量的二次转发，当天就排在了热门微博排行榜的前三。第十五招 ：跳出圈子 扩大地盘这个出发点是我们的账号的粉丝量遇到了一个瓶颈了，粉丝量已经固话了，很难上去，这时候你要想办法去切别人的圈层，比如说切进二次元圈层、明星的脑残粉圈层、哈韩圈层……你要做什么内容跟他们有关的，往往可能就能切近他们的圈层。比如我们在迪士尼账号里，我们找了一些国外的素材，这些帅哥美女就是迪士尼的公主王子，这就相当于把迪士尼的经典人物进行二次元风格的重新设计，这个东西就戳中了粉丝，就纷纷转发，因为这个内容是属于他们的，他们爱看的，等于把原来的卡通、欢乐的迪士尼态度扩展到二次元的圈层，扩大了账号的影响力。下一个案例是，我们做了好多明星的电视剧截图，纷纷艾特明星的脑残粉和粉丝团等等，因为总能戳中几个，也能带来了很不错的转发效果。第十六招：外围发酵 微博回流我们可以利用外围的内容平台，比如知乎、豆瓣、贴吧，第一我们通过这些地方对内容进行发酵，把这些内容炒火，然后再搬回到微博上；第二它可以变成你的内容源，你可以利用他产生一些内容，然后借鉴到你的内容创作上。这举了例子，也是给别克做的，我再知乎上提了个问题：轿跑车怎么开才能显得帅？当时因为我们在推别克英朗的一款车，其实在这六面是植入了英朗的内容，还有照片，最后收到了47个非常高质量的回答，大家纷纷围绕开轿跑车怎么帅进行了大量UGC的创作，也都非常搞笑。然后我们把大家的内容又做成了微博成体，搬回到微博上去发布，也是引发了一个非常好的转发效果。第十七招 玩转标签 创造话题紧跟流行话题，制作一些积极响应的内容，为我们账号曝光，我们通过这些标签创造热门话题，自己还可以主动创造热点。比如我们在赶集网的时候，我们做了一个叫“晒老板大赛”因为我们之前在报告老板的视频里做一个内容植入，就讲王大锤如何被老板如何忽悠的？就这个时我们就做了一个晒老板忽悠大赛，显然大家说说老板是如何忽悠自己的，当时我们带上有奖转发，带上话题标签，写下老板忽悠你的一句话，就有机会获得iphone6。但在实际运营中，我们发现特别有意思的一个事情，大家完全不是冲着奖品来的，而是真的想自己内心深处把老板忽悠自己的经历说出来的，你看最后转发了3万多条，评论了1万多条，真的是真实的用户，在这真心的想吐槽。最后这个话题阅读量3千多万，讨论4.5万。第十八招：连续技其实之前讲到的十七招都是可以组合起来的，组合起来的效果可能会更好。有一条微博：我是贝尔，今天我们来到被巨人占据玛利亚之墙，我会教大家如何应对巨人，在这个城市中存活下来。这个贝尔当然是探索频道的代言人啦，这里面有三点：结合热点，当时热点是进击的巨人；官微互动，探索频道跟有妖气的互动；自己就是个神回复。结合贝爷自己见啥吃啥的特性，做一个神回复。至于还有其他连招式，还需要各位在以后的工作中自己去创造。秦皇岛商之翼官网：咨询热线：400-078-5268微信号：qhd_szy秦皇岛商之翼长按左侧二维码关注
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