反思千元机：互联网手机挤泡沫
[摘要]千元机厂商强大的议价能力，压榨着代工工厂的利润，仅有2%-3%。
新一轮的危机感和反思热潮，正在手机厂商中蔓延。1月14日的360手机发布会上，360董事长周鸿祎()接受媒体专访时表示，性价比的打法已经失效了。“如果只做性价比，手机就会越做越低，跟不上消费升级的目标。”他质疑，在因100元的价差就“粉转黑”的市场中，千元机是否还拥有真正意义上的粉丝。更为重要的是，缺乏竞争力和粉丝会限制手机产品的溢价空间，也难以支撑真正意义上的创新。而从行业规律来看，产品同质化的表征暴露之后，往往是恶性竞争和死亡。这轮增速放缓只是行业根据供需关系自我调节的过程。但对于生态中的企业，这将是一场残酷而血腥的淘汰赛。性价比危险去年，当周鸿祎进入接近饱和的手机红海，有观点认为时机已晚，但现在看来，他或许躲过了一劫。国产手机中的早入场者，跟上了5年前兴起的性价比风潮，产品线定位和营销套路都固化于此，不可避免地陷入了千元机的泥沼。奇酷系列这一轮发布的旗舰版和极客版，定位中高端市场，售价分别是2499元和2999元。周鸿祎在手机上的思路是，在一定的成本之下，融合软件硬件的升级，研发更多常用的、细节性的功能来黏合用户，比如指纹一键拨出、通话录音、超级私密空间等等。在公开场合，360至今回避公布奇酷手机去年的整体销量。据360手机总裁祝芳浩透露，做手机以来，周鸿祎一改以往的风格，并未给团队定下具体销量目标。不过，360并不是唯一在淡化销量的手机厂商。晒过去年的成绩单后，今年开年，性价比和销量成了手机厂商集体反思的话题。1月中旬小米公司的年会上，800万摄像头的效果，可以优于其他厂商1300万摄像头，这并不是硬件配置层面的问题。手机产品使用中的小问题，层出不穷，硬件上可以不断做软件的优化，软件里又可以写入硬件。 “华为有几千人做研发，有的厂商800人做研发，甚至有的ODM一款产品只有50人做研发。50人的研发团队，做出基本配置没问题，但把小毛病都解决掉是不可能的，而这才是（手机品质竞争的）根本。”项立刚说。 而如果从资本角度分析，千元机面临技术瓶颈，也有因可循。进一步加大研发力度，需要额外的资本投入。而在资本寒冬，C轮、D轮融资在收窄。手机行业不仅风险大，且融资需求量级远大于千万级别。因此，说要加大投入、做高品质手机的厂商不在少数，但真正想把南墙撞穿的，或许只有罗永浩。为此，他经常被投资人质疑，在这个超高性价比概念铺天盖地的时代，打造精品手机，是不合时宜的做法。但事实上，在很多人看来，罗永浩的思路并没有错。“老罗是对的，就是运气太差。”周鸿祎如是评价。清醒的也不止是老罗，比如魅族，去年迫于出货量太小众的压力，随波逐流推出千元机魅蓝。销量冲上2000万后，今年的计划是重回中高端定位。“小米已经把山寨厂商都干掉了，从它们手里抢了市场份额，这个历史过程已经完成，也释放完了需求量，后面的机会在中高端市场。”项立刚表示。但转型中高端这条路也不好走，看看华为就知道。在业内人士看来，华为Mate1、Mate2的市场反应并不明显，直到Mate 7拿下700万的发货量，华为的高端机型品牌才算树立起来。对这款产品，华为内部最初预估的出货量只有200万。销售的突然爆发，可以说是意料之外，情理之中。过去5年的高端转型，对华为而言，并非一帆风顺。2011年，华为逐渐脱离对运营商的依赖，转型为消费者品牌，并定位于中高端精品市场。《中国经营报》记者从华为消费者业务相关负责人处获悉，依照这个战略，5年之间，华为的手机款型从75款降低至20款。“创新是一场长跑，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发。”上述人士表示。有两年时间，华为手机曾承受着巨大的盈利困境。华为消费者业务集团负责人余承东曾表示，“那两年太糟糕了，手机利润率还不如银行贷款利率，把这些钱存到银行里，利息都会比手机盈利要高。”华为手机能熬过了5年的转型期，离不开华为集团的财力和技术上的支持。然而对于更多靠山不够硬的千元机厂商，这条转型路或更为艰险。渠道下沉阻力重重数据显示，2015年华为手机出货量达到1.08亿台，同比增长44%；OPPO智能手机的销量超过4500万台，同比增长超过50%；VIVO公司副总裁兼CMO冯磊此前透露，去年出货量超过4000万台。上述数据，让华为、OPPO和VIVO这三家作风低调的企业，成为新一轮被追捧的对象。“2015年手机出货量出现首次下滑，相对于2014年已经是负增长了。国内手机市场趋于饱和，而现有的新增点（创新点），并不足以为千元智能机带来很强的换机需求。”赛迪顾问互联网研究中心高级分析师门长晖接受《中国经营报》记者采访时表示。除了效仿华为转型高端，千元机还有一条出路。三线至六线等乡镇地区尚存在待开垦的需求，还有千元机的扩张空间。VIVO、OPPO2015年都在渠道下沉中尝到了甜头。酷派、金立、华为、小米也都开始在渠道布局上下功夫。不过这块市场也有潜在的对手。门长晖在乡镇地区调研时，看到一种现象：一批此前以为手机厂商代工为生的企业或渠道商，如今倾向于转做贴牌手机。“对他们来说利润非常高，同样1500元的定价，成本只有700~800元，利润率能达到50%。”这是消费升级中的一个行业现象，千元机厂商强大的议价能力，压榨着代工工厂的利润。在深圳地区，代工工厂的平均利润仅有2%~3%，赔本接单的也大有人在。与此同时，快速迭代升级的手机工艺，导致大批生产线和设备因为难以满足手机厂商的需求被淘汰。跳出来贴牌生产，短期内是一条活路。尽管上述贴牌机就像当年的山寨机，在一二线市场几乎没有品牌竞争力，但乡镇地区的手机零售业自有一番规律：这些地头蛇的优势在于与当地渠道商有着更紧密的关系，这意味着更多进入门店，被推销给消费者的机会。或许凭借品牌优势和消费升级的趋势，千元机最终还会取得胜利，重现此前中华酷联干掉山寨机的局面。但这场征战仍无法跳过。因为等待电商渠道下沉，推波助澜，需要时间。而自己下沉渠道布局门店，则意味着更多人力和租金成本。
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还能输入140字Ta：智能手机行业并不好赚 你信吗？
日 01:15&&&出处：&& 作者:张泓杨&&
　　春节后，国内几大厂商纷纷晒出上一年的成绩单，出货量排名前十的厂商均是以“千万”为单位，其中得益于在海外市场与国内同样做得风生水起的华为更是达到了惊人的1.31亿。　　同时，我们最近都发现了一个行业怪象，包括、魅族、努比亚及乐视在内的多家智能手机厂商纷纷上调部分在售机型的售价，这在以前是从未有过的事，虽然涨价幅度都不大，但多少会给消费者产生一种“早干吗去了”的心理落差。　　然而在手机厂商们一边获得着数以千万计的销量，一边又上调售价的时候，有相关调研机构却曝出全球手机行业其实并不景气，除苹果外的其它厂商大多盈利微薄，有的甚至根本不赚钱或是处于亏损状态，让人不禁唏嘘。该研究机构称，去年全球智能手机产业537亿美元的营业利润中，苹果占去了449亿美元。而我们熟悉的华为、OPPO、vivo、以及中兴五家国产厂商的盈利总和不到总体的5%，与苹果相较可谓是小巫见大巫。　　说了这么多，现在问题来了，对于在我们眼中风光无限的智能手机行业事实上并不好赚这点，你认为是真的吗?小编在下方汇总了部分网友的评论与留言，我们就先来一起听听看他们是怎么说的吧!　　Ta们这样说：　　@Hey请开始你的表演：应该不会，像、乐视这种走性价比路线的还有可能不赚钱，但有些品牌卖的那么贵也不赚吗?　　@小啊_小啊霖：都是供应商涨价闹的，从去年开始手机元器件价格涨得太多，苹果应该是有自己独立的产业链所以不受影响，其它厂商只能牺牲利润。　　@我是W无名指W：谁信啊?消费类电子产品没有不赚钱的，反正我是这么认为，再说了最起码一点，作为企业没有盈利难道喝西北风去吗?　　@来世2017：雷军前些日子不是说了吗，今年将是智能手机行业最难的一年，可能真的是底层供应链方面存在问题了呗，如果元器件涨价手机不跟着涨确实很有可能亏本。　　@吴小小頔：苹果赚得多是自然的，因为太心黑，一部iPhone成本不到两千块他卖五六千能不赚钱吗?像有些主打性价比的就是贴近成本定价，本身就没什么赚头。　　@逸帆9883：具体是不是真的不赚钱这很玄学的事儿咱们不懂，只希望像小米、魅族这种良心公司能千年万年活下去。　　以上网友评论比较具有代表性，所以汇总给大家。　　从大家的评论中可以看出，多数朋友对手机行业不赚钱这个观点还是持怀疑态度的。确实如此，若说为了冲量的百元机、千元机不太盈利还说得过去，但若说如今动辄三四千甚至更高的旗舰手机也不赚钱确实让人难以接受。不过在质疑的声浪中也不乏一些较为懂行的善解人意的评论，比如有用户提到基础元器件涨价的问题，这的确是行业目前面临的现状，SoC、模组以及代工费用等都在不断上涨，无形之中带给手机厂商的压力无奈之下只能转嫁给消费者消化，由此便有了近期不断的涨价风波。　　手机行业到底赚不赚钱，这似乎跟我们半毛钱关系都没有，又似乎息息相关，但不管是涨价也好，还是什么也好，如果厂商们带给我们的是良心的、过得硬的产品，那这个行业性难关我们也愿意陪它们渡过。■
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文章来源：互联网
编辑：商城众网
发表时间：日
很多人在购买产品时，所追寻、看重的多是“实用”这一亘古不变的诉求。而现今，市面上任何一类的产品都如此之多，选择上，则成了一大难事，选择难，选择一款实用的手机更难。很多的用户在选择时，会优先考虑高端产品，咱们不能去评定这一做法是否真有此必要，毕竟它拥有着“低价位”产品所拥有的功能，同时也具备了一些其它的无法企及的性能，但是，如果你只计划购买一款实用的千元机，小编倒有几款良心之作推荐给大家。魅蓝Note5作为一款拥有“青年良品”称号的手机，魅蓝Note5自然也就迎合了年轻人的喜欢拥有多种时尚的配色，这也是青春活力的也体现。魅蓝Note5供星空灰、月光银、香槟金和冰川蓝四个时尚配色，个性十足。在硬件配置上，魅蓝Note5搭载一颗八核处理器，全系标配3GB ROM应对日常各种使用场景毫无压力。此外，续航和快充也是该机的一大卖点，18W安全快充技术可以大大减少充电时长，4000mAh大电池续航非常的给力，一般用户玩两天无压力。荣耀8青春版荣耀8青春版采用双面玻璃加中框的设计，再加上2.5D双玻璃、OPVD光学镀膜、12层特殊工艺的处理让整机颇有美感，颜值非常高。处理颜值外，拍照也是该机的一大卖点荣耀8青春版后置1200万像素主镜头，支持PDAF相位对焦技术和7cm微距技术，前置800万像素美拍摄像头，拥有10级美肤、魅我模式和美肤录像等功能。整体拍照水平不输高端旗舰。如果你对千元机产品的颜值都不满意的话，这款足以媲美高端机的颜值呢？满满贵族气息。红米Note 4X红米Note 4X采用金属机身设计，整体上十分圆润，拥有初音绿、樱花粉等5种多彩配色。正面自拍镜头和传感器的设置完全对称，黑边也小了很多；背部三段过渡边缘做了高亮处理，总体看起来还不错。配置方面，红米Note 4X拥有5.5英寸1080p屏幕，搭载骁龙625八核处理器，配备3GB RAM+32GB ROM，前置500万+1300万像素镜头，内置运行MIUI 8系统，应对日常使用没有任何问题。在拍照上，该机后置一颗1300万像素镜头，支持0.3s相位对焦技术，内置17种实时滤镜，拍照模式十分丰富色。小编推荐它的最主要原因是，给力的续航，大家一定还记得当初那个环岛续航测试。360手机N5外观方面，360手机N5机身使用金属材质，拥有星空黑与流光金两种颜色。星空黑版为黑色设计，整机富有更高的科技质感与精致的奢华感。流光金版则采用拉丝工艺，通过微米级的调整，将PC材料的拉丝做到与金属一样观感。小编之所以向大家推荐此款产品，绝非因为其外观，而是因为它所拥有的实打实的良心配置，360手机N5配备6GB超大运存，拥有32GB和64GB两个版本的机型可选，最大支持128GB储存扩展。拍照方面，该机配备800万像素前置摄像头，同时正面加入隐藏式柔光灯。配合FotoNation 4.0智能美颜功能，无论白天还是夜晚都可以拍得漂亮；N5背部采用1300万像素摄像头，搭载F2.0大光圈，支持PDAF相位对焦，成像清晰且快速。此外，4000mAh的大容量锂电池和Quick Charge 3.0涡轮闪充技术更是给该机带来了出色的续航体验。这是前段时间在该价位市场引起巨大反响的一款产品，也是很得人心的一款良心之作。“喜新厌旧”本就是人的一股天性，而它的更新换代的速度又是极快的，对于大众来说，实惠、实用也是更为合情理的，当然，我们也没有否认，高端机有着它独有的特色，只是，也存在了一定的“过剩”状态。以上所推荐的几款产品，能满足你对实用、实惠的追求吗？很多高端机能干的事情，他们也能做到，如果你正有此需求，可以考虑一下。
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