当前位置&&&&&& &
拨开虚无营销疑云 一物一码3.0引领用户资产私有化风潮
来源：中国产业经济信息网 &&时间：
　　从CMO到CGO(Chief Growth Officer首席增长官)，再到MarTech话题不断升温，全球营销界正在经历一个新商业生态变革和新营销思想认知的时代。11月15-17日，全球营销技术及创新峰会(简称&GMTIC&)在上海拉开序幕，恒天然、科勒、百威、腾讯、尼尔森、甲骨文、埃森哲等诸多世界500强均派高管积极参与。80位顶层演讲嘉宾提供30个不同的主题，讨论品牌营销技术、营销战略、营销创新面临的问题和挑战,共论如何在营销技术(MarTech)与广告技术(AdTech)之间找到平衡点，给公司业绩增长注入新的活力。本质营销专家、TMA2017年度移动营销先锋人物、米多大数据副总裁卜沾元应邀发表了《一物一码3.0引领用户资产私有化风潮》的主题演讲，引发了关于【攻克用户数据收集的难点、用户资产私有化和商业本质】的热烈讨论。
　　多达80位来自全球知名的品牌主、营销技术公司、媒体专家齐聚GMTIC
　　没有纯粹的营销 不仅要营更要销
　　卜沾元在演讲的开始就直击长期困扰品牌营销的痛点：
　　1、品牌商如何更好地了解客户的需求并预测分析需求?
　　2、如何找到更好的营销方式&技术来提高销售业绩?
　　3、最新科技将给数据化的消费者行为带来怎样的变革?
　　4、如何在一个技术&数据驱动业务的游戏中保持领先?
　　从这些问题中，我们不难发现营销终极目标的本质就是如何才能提升产品销量?只是方法和手段不断升级。CGO时代，没有纯粹的营销。&营&与&销&的割裂，大大影响了企业运作效率，让企业难以适应新的市场竞争。旧模式市场部门仅仅是负责&营&，这些被戏称为&首席烧钱官&的付出，究竟有多大的销售回报，并没有一个准确的数据。CGO的重要职责，就是推动&营&与&销&的融合。
　　那么数据从何而来?
　　品牌商与消费者之间往往无法直接接触，中间常常必须借助媒体和渠道商才能互动，获取第一方的用户数据一直以来都是难点。卜沾元指出每年品牌商投入几千万、上亿元的广告费从线上、线下购买流量来获取新用户，保持与老用户的沟通。而消费者关注和&消费&的是广告或铺面吗?NO，消费者买的是商品本身。所以，品牌商与消费者之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是&商品&本身。
　　产品这个一直以来被忽略的入口一下子让现场嘉宾都被点醒。
　　&一物一码一人&将产品变数据流量入口
　　一个被营销人忽视的&数据金矿&
　　一物一码是目前应用最广泛、最成熟的商品数据收集技术手段，条形码、二维码、RFID等技术早已被应用于防伪溯源、物流仓储等行业。那为何是被营销人忽略的&数据金矿&呢?
　　为了让营销界充分理解，卜沾元将一物一码的发展分为了三个阶段，即一物一码的1.0、2.0、3.0时代。
一物一码1.0的关键词是&防伪溯源&
　　在一物一码1.0时代，主要是发挥其天然的唯一数字身份特征，应用在防伪、溯源的领域。那个阶段厂商对消费者查验扫码并没有任何激励，扫码率是非常低的，通常只在千分之几甚至万分之几的水平。在当时厂商把1.0当成打假维权的成本单元，所以应用的积极性不是很高。一物一码1.0的关键词是&防伪溯源&。
　　微信改变了很多行业的发展轨迹
　　也让米多在一物一码行业中快速崛起
　　可能谁都无法预料到一物一码2.0时代的开启竟然与2011年微信的发布息息相关。微信这一迄今为止全球用户覆盖量最大的APP疯狂发展，改变了很多行业的发展轨迹，社交、移动支付、电商等，当然也包括一物一码行业。米多就在这场浪潮中快速崛起。
　　利用微信扫码送红包的诱惑力，结合各种营销应用的兴起，增加了消费者互动、终端互动、渠道动销等功能的&一物一码&就进入了2.0时代。在2.0时代扫码率大大提升，因为可以解决品牌商促销、渠道动销的刚需，一物一码不再是&成本&，而成了提升销量的&营销&利器，&扫码营销&在近3年快速普及。目前市场中80%的一物一码方案商正在从1.0升级至2.0。
一物一码2.0时代最核心的关键词是&智能营销&
　　米多的智能营销解决方案是目前市场中2.0时代的标杆。与大多数同行的解决方案只能在同一品牌下发起单一营销活动不同的是，米多可实现在同一品牌下，按不同区域，不同渠道，不同系列产品，针对不同的用户标签分组设定不同的精准营销应用。并且还拥有很高的灵活度，可以随机应变地在活动执行的过程中根据活动进行的情况在需要加大奖励力度时上调中奖概率，升级奖励。在米多等厂商的带领下，类似的&智能营销&手段在未来6～12月内仍然是市场的主流刚需，并且会不断升级。目标只有一个，那就是更好的帮助品牌商解决销量快速提升的刚需。所以，一物一码2.0时代最核心的关键词是&智能营销&。
　　但是2.0时代也有不足，因为在这一时期绝大多数方案还是传统的软件思维，是中心化思维。虽然短期内能够快速提升销量、扫码量，但用户在参与活动的过程中并不需关注公众号，或者关注的是方案商的公众号而非品牌商的公众号。因为没有给品牌商公众号引流，也就导致品牌商没有办法对用户进行长期的经营，企业的数据资产也在流失。
一物一码3.0的关键词是：&大数据引擎&
　　为了不让企业的数据金矿被&盗挖&和流失，米多大数据倡导&一物一码&行业应该向3.0时代 & 即向&大数据引擎&时代全面进化。米多认为&一物一码&如果缺少了&一人&就失去了意义。每一次扫码动作的背后都是一个用户数据，可能是普通消费者，也可能是代理商、店长、销售员等等。与2.0不同的是，3.0在传统&一物一码&之上增加了&一人&，也就是更加注重用户的持续经营。从品牌展示到全渠道动销，从基于各种营销场景下的赋码应用到激发用户、渠道活性的智能营销，在用户持续经营阶段还加入了会员管理、渠道管理、多门店管理和社群营销等重要组成部分，更重要的是米多已开始构建由&服务市场、开放平台、金米仓异业联盟平台&等组成的米多生态。而要真正完成2.0向3.0的升级可能还需要数年的时间。一物一码3.0的关键词是：&大数据引擎&。
　　为了体现用户经营的重要性，卜沾元在现场列举了一个典型的案例。国酒茅台公众号的文章阅读量约1600，而地方性小酒的公众号文章却有上万的阅读量。从品牌知名度和年度销售来看，地方性小酒和茅台没办法比，但是地方小酒应用了米多大数据引擎系统，重视用户持续经营，单凭中秋送祝福的文章就有过万的阅读量。卜沾元认为，在互联网的今天，品牌商需切记以人为本，以消费者为本的营销理念。不管在任何场景下，品牌商只有持续的围绕用户&做文章&，与用户产生互动，做好用户经营，才能可持续发展。
　　品牌商如何面对新零售冲击?
　　一物一码3.0引领用户资产私有化风潮
　　卜沾元演讲的话题继续深入，引发现场品牌商对阿里新零售、京东新通路所带来的这一场线上线下融合变革的思考。他认为新零售的本质核心是&平台+数据驱动&。已经近乎完成线上用户流量垄断的阿里正在布局百万线下零售终端，通过统仓统配，简化中间环节，从仓库直接到门店，更高效地将原厂商品交付给消费者，并且结合已有线上长期积累的用户画像实现更好的服务体验。
　　但是，新零售的出现，对于品牌商而言其实是另一场&先养肥、再屠宰&的典型中心化发展模式。未来5～10年待新零售发展成熟，品牌商只能眼睁睁的看着线下用户流量、数据又被各大平台霸占。品牌商的流量养大了平台，平台大了就意味着更多的流量，流量就是生意的来源，没了流量就没了生意，就没办法生存。话说到这里，现场的嘉宾已经有人开始骚动讨论起来。可见大平台的顽疾很多人都深感痛楚。
　　但就算如此，有眼光的人仍然会意识到新零售的数据驱动是社会发展的必然趋势，是无法阻挡的。面对新零售的迅猛来袭，品牌商是该&进&还是&退&?
　　卜沾元在现场清晰的表达了自己的独到观点：&品牌商要在新零售变革的过程中全面拥抱，但前提是必须首先实现&用户资产的私有化&!&
　　一物一码3.0将用户真正视为企业长期生存和发展的核心资产，不仅关注短期销量提升，更关注用户的持续经营。在一物一码3.0时代，米多帮助品牌商以自有微信公众号为平台，建立自有&用户ID&为中心的大数据库，累积4类重要的数据资产：原生数据，行为数据，交易数据、场景数据。通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，完成数据管理的闭环，实现经营的全方位数字化升级。
　　米多帮助企业实现了用户资产私有化，品牌自己拥有用户账户体系，而新零售、新通路，旧零售、旧通路都只是商品最终交付到顾客手中的一种渠道，顾客无论从哪里买，都会在品牌商累积积分。再加上物以类聚，人以群分的社群营销，企业就可以和顾客成为好友，让顾客带来顾客。用户资产私有化的终极目标就是品牌商和平台都各归其位，一起携手为顾客提供最优服务!
　　发现营销数据的冰山一角 大数据引擎把浪费的另一半找回来
　　在广告界有一个著名的难题，就像&歌德巴赫猜想&一样长期困扰着广告人。著名广告大师约翰&沃纳梅克提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。
　　广告人关心的是投入能否产生相应的回报!越来越多的企业主意识到，广告不再是单纯的烧钱，而是一种投资。正如定位之父里斯所说：&广告不是一项能带来回报的投资，广告是一种保险(史玉柱也说过，广告是为三五年后的市场服务的)。
　　正如卜沾元在演讲末尾表达其商业本质理论时所强调的那样：&商业的本质是&绑定客户关系&，一切商业行为都必须紧紧围绕建立认知，促进成交和复购，激发顾客转介绍的行为而开展&。我们可以大胆的试想一下，拥有了大数据引擎的企业是可以分辨出哪些用户是老客户?哪些是新客户?哪些是潜在客户?通过DMP与DSP打通，就可以实现针对目标人群的精准广告投放。针对第一方用户消费行为数据的深入挖掘就可以帮广告界把浪费的另一半找回来!
　　由CMO到CGO的转变，是企业不可逆转的趋势。未来的企业竞争，不是单纯的产品竞争，更不是市场部门烧钱的火拼，而是企业一体化运作的竞争。企业竞争的核心，要从产品的生产，转移到深度洞察消费者需求并且创造客户需求，从需求出发组织研发、生产和服务，迅速且及时做出商业决策，推动业务增长。如果把企业比作汽车，大数据就像企业发展所需的油料，大数据引擎将成为驱动企业向前发展的源动力。GMTIC的举办让品牌广告主、营销技术公司、媒体专家齐聚就最新的营销技术及创新进行深度讨论，有理由相信MarTech将在未来占据更核心的价值地位。
& & & & & 转自：广州热线
　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-。
习近平出席亚太经合组织第二十五次领导人非正式会议发表重要讲话
微信公众号
版权所有：中国产业经济信息网京ICP备号-2京公网安备83药师租证月入千元 租证现象层出不穷 - 法律法规网
药师租证月入千元 租证现象层出不穷
佚名 法律法规网 　
09:52:41 　评论(/)
原标题： 药师租证月入千元 租证现象层出不穷法律法规网综合消息 无良医师害死人的事件层出不穷，广大网友注意了，有病一定要去正规药房抓药，不要贪图便宜害人害己，近日药师租证月入千元，揭秘案件真相。新华社电 把证放到药店，按月就能领取一两千元租金；有专门的租赁网站法律法规网综合消息 无良医师害死人的事件层出不穷，广大网友注意了，有病一定要去正规药房抓药，不要贪图便宜害人害己，近日药师租证月入千元，揭秘案件真相。
新华社电 把证放到药店，按月就能领取一两千元租金；有专门的租赁网站提供租证交易，甚至衍生出大批只为&租证&而考证的人群&&国家规定，新开药店必须配备执业药师，然而记者调查发现，尽管相关部门加大监管力度，但当前很多药店只见证件不见人的&影子药师&现象依然存在，且形成了一条药师租证、药店用证、专业网站牵线搭桥的黑色产业链。
记者在调查中发现，&影子药师&在一些地方的盛行，严重影响患者的用药安全，亟须加强监管。
乱象多多 靠租证月入千元、发达地区可翻番
于敏（化名）是江西南昌一家药店的负责人。在药店每月的支出成本里，除了要交付房租，还要付给一名妇产科医生1200多元的&租证费&。&医生平时不用到岗，只需开业和监管部门检查时露露面。&于敏说。
药店租用执业药师证开业、药师&挂证&不在岗，这在业内已是公开秘密。记者调查发现，在一些网站、论坛和QQ群，有关租赁和挂靠药师证的信息有很多，记者在一家搜索网站输入&药师证挂靠多少钱&，得到200多万个搜索结果。
甚至有专门网站提供租赁业务。记者登录一个所谓&聘证&的网站，发现只需简单注册就能在其&人才库&中联系到药师，也可以发布&聘证&信息，等待药师&应聘&。
记者联系到江西上饶一位王姓执业药师，对方很直接地告诉记者，不能做全职药师。&如需到药店要提前打招呼，因为要向医院请假。&谈到&租证&的价格则直言，&以前在南昌也租过，就按市场价每月800元~1000元。&
记者以开药店为由发布&用证&信息后，很快有江西、安徽池州、河南新乡、湖南湘潭等地药师主动来电询问，来电者以医院和药企工作人员为主，有的还承诺可根据药店的需求再去考证。江西景德镇一名周姓医师今年4月刚领到中药执业药师证，他表示：&如果要双证，我就再考一个，西药的应该不难，我学西医的。&
江西某高校一名考取了执业药师证的在读博士生告诉记者，租金的高低和当地的工资水平、风险高低成正比，他的一个同学把证租给广东地区的药店，相对南昌每月1000多元的行情要翻一番。
中国药科大学国家执业药师发展研究中心副主任康震说，药店&租证&在全国各地均不同程度存在。我国现有连锁药店和单体药店总计45万家左右，而根据国家食品药品监督管理总局执业药师资格认证中心数据，截至日，注册于药房的执业药师35万余人，这意味着还难以实现每家药店至少配备一名执业药师。
&注册的药师是否全部在岗也存疑，根据我对一些熟悉的连锁药店的了解，有的仅有四分之一的门店有执业药师全职在岗。&一名执业药师认证专家说。
隐患重重 患者买药有时就靠销售&一张嘴&
《药品经营质量管理规范》第一百二十八条和第一百四十条明确要求，企业应当按照国家有关规定配备执业药师，负责处方审核，指导合理用药。处方审核岗位的职责不得由其他岗位人员代为履行。
记者随机走访南昌红谷滩新区6家药店，有4家执业药师均不在岗，&去开会了&&停车去了&&出去谈事了&&&有两家药店，柜台上放着&药师不在岗，停止销售处方药和甲类非处方药&牌子，但处方药照卖不误，也不向患者索取处方。
&销售员当药师，有时感冒药也能吃死人。&一位药学研究人员告诉记者，因执业药师缺位致残致亡的时有发生。
2016年广东省中山市第二人民法院曾审理一起案件，河南籍务工人员马某某感冒发烧，家人为他在药店购买感冒药，销售人员没有从医资格，在没有任何处方情形下，私自售卖处方药，并和禁忌药包装成口服药剂量销售，马某某服药后死亡。司法鉴定认定，马某某因急性过敏反应导致死亡。法院审理认为，工作人员李某某不具备药剂师资格，不应根据客人陈述而自行配药并拆分出售，应对马某某的死亡承担相应的赔偿责任，判定药店支付马某某家属赔偿款48万余元。
药店药师的缺位，还可能加剧抗生素的滥用。南昌大学药学院副院长夏春华说，以当下最常见的病毒性感冒为例，大部分患者原本无需使用抗生素，然而，药店导购经常推荐阿莫西林、头孢等，可能不对症，还容易导致细菌耐药。&这意味着患者真正需要时，这些救命药可能失效。&
法网恢恢 治理&租证&乱象还需开对&方子&
针对当前租证乱象，相关部门今年加大了监管力度，人社部就明确要求，要明确监管责任，加强联合抽查，启动追责。
全国多省份均出台政策加以整治。有的推行黑名单制度，将挂名和虚聘的执证药师纳入黑名单；有的鼓励内部员工举报，最高可获50万元奖励。
专家同时指出，加强事后监管不可或缺，但更重要的是要找对&药方&，从根本上解决租证顽疾。
记者调查发现，&租证&乱象的背后，一方面是药师不愿去，另一方面是药店出于成本考虑，也不愿聘请全职执业药师。在江西九江，一个全职执业药师月薪要四五千元，而&租证&只要1000元左右。
&租证问题的核心在于药店的定位出现偏差，本应是提供社会公共医疗服务的场所，现在变成了商业的卖场。&康震说，定位偏差导致药店没有足够的处方可供调配，收入主要依靠推销非处方药品、保健品维持生存，没有财力请得起全职执业药师。
夏春华也建议，需各级政府在社会保障体系中进一步明确社会药房的定位。同时还应加强立法，规范执业药师的责任与权利。
法律法规网综合消息 无良医师害死人的事件层出不穷，广大网友注意了，有病一定要去正规药房抓药，不要贪图便宜害人害己，近日药师租证月入千元，揭秘背后黑幕？新华社电 把证放到药店，按月就能领取一两千元租金；有专门的租赁网站提
法律法规综合消息 这几天，一条消息刷爆宁波网络论坛：&又是别人家的老板，宁波一民企送了100辆汽车给员工！& &今年，该公司经过多方面考核、统评，最终决定对满意度排在前100名的一线员工给予汽车奖励
中新网北京11月20日电（记者曾鼐）距今已有1400多年历史的燃灯佛舍利塔，日前启动修缮，预计今年年底开放。北京通州区将打造台湖演艺小镇，建设环球影城，发展宋庄艺术小镇等，推进文化创意产业与旅游、科技、农业等产品融合发展，打
香港金价，九九金开市11920元，跌112元
去年7月，淳化汉云陵墓区遭到盗掘。该案成为公安部、省公安厅督办的重大案件，淳化县公安局历时16个月，打掉盗墓团伙10个，抓获嫌疑人91人，追回各类文物1000余件。淳化群众报警汉云陵遭盗掘去年7月初，淳化警方接到群众报警称，位
热点 / Hot
站长推荐：免责声明： 本文仅代表作者个人观点，与太原晚报网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。