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一、如何定向投放？
投放日期和投放时段：根据目标人群的阅读特点，合理选择投放时段。
投放年龄、性别、地区：根据目标人群用户属性，适当选择定向条件。
广告出价：每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。若曝光较少，可适当提高出价，获得更大的曝光量。
广告限额：当你的广告点击消耗达到限额时，广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广需求来设置，请注意，曝光分配也会受到限额的影响
二、广告的计费方式是怎样的？
微信广告投放计费方式是CPC方式：按点击计费。当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。
广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合你的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。
每条广告出价起步价格是0.5元。
大致的计费公式如下：
每次点击费用=｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝+ 0.01元
三、广告竞价展示规则是怎样的？
在每一次广告投放中，你的广告是否被展示，取决于你的出价以及广告质量。
四、为保证效果，广告一般多久优化？
任何广告都有生命周期，一般维持在3-5天，之后其效果会随时间下滑，所以建议每3天优化一次。
五、广告如果遭遇恶意点击，平台如何处理？
微信公众平台专业技术团队提供多重措施防范异常点击，及时提出异常数据信息，智能化数据监控提供多维度测评数据反馈，从而全面监测数据的有效性。
针对非正常的点击作弊行为，平台会有严格的规则进行规避，判定为作弊的点击将不会扣费。例如同一用户短时间内多次点击，将判定为作弊点击。同一用户合理范围时间内的点击均会被计费，与时间无关，可能出现广告投放时间当天24：00结束，但在次日凌晨产生扣费。
根据广告曝光规则，同一用户在未清除手机缓存的情况下，10分钟内同一广告位展示的广告将不会刷新，10分钟后刷新广告位展示的广告将会更改，因此可以很好的规避恶意点击扣费的行为，避免广告主的损失。
六、广告投放基本概念：什么叫商品类型？什么是广告规格？
商品类型（推广商品）：指所推广标的物的类型，是一个大类的描述。
现有商品类型：公众号、品牌活动。
注：广告创建成功后，商品类型无法修改。
广告规格：流量主广告位展示广告的规格。
现有规格：文字链（15个字符以内）、图片（尺寸必须为582*166像素，大小不超过50K，支持bmp、png、jpeg、jpg、gif格式）
七、广告能投放外链吗？
1)投放外链资格：目前权限仅对已开通微信支付广告主开放；
2)可投放外链商品类型与广告规格：商品类型为“品牌活动”可链接至外链。
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谁在咪蒙公众号投广告？效果怎么样？
来源:姑婆那些事儿 6995字节 日 10:23 评论:
　　摘要：前段时间，一篇咪蒙助理月薪5万的文章刷屏了，咪蒙又双鹆艘淮巍Ｄ芸瞿敲锤叩男阶剩匀挥脒涿傻墓愀媸杖胪巡涣斯叵怠Ｄ敲矗加心男┢放圃谶涿晒诤派贤斗殴愀婺?什么样的广告取得的效果最好?那些广告主是怎么看待咪蒙的?咪蒙公众号的投放形式发生了哪些变化呢?我们一起来看看。
　　投放微信公众号广告，请致电：400-832-5111。
　　不久前关于咪蒙助理的月薪讨论，使咪蒙又双晌巳让呕疤狻Ｄ芸鲆到缙骄咭陨系墓ぷ剩脒涿傻墓愀媸杖氩晃薰叵怠
　　有哪些品牌花钱在咪蒙上投广告?什么样的品牌复投率最高?投放咪蒙的广告主怎么看咪蒙?咪蒙的投放形式发生了哪些新变化?
　　近日，新榜独家获得咪蒙微信公众号后台数据，采访了部分投放咪蒙公号的广告主，并通过新榜强大的数据挖掘功能进行分析，试图对上述问题做出最全面、详尽的解答。
　　过去一年半，咪蒙共推了多少软文?
　　2016年7月，新榜曾发文《花45万在&咪蒙&上投一条广告，到底值不值?》，复盘了咪蒙开公众号10个月来的广告投放状况。
　　当时，咪蒙的公众号粉丝数为425万，头条和二条报价分别为45万、22万，已经推出的65篇软文全部达到了10w+。其中，麻辣诱惑小龙虾的软文获得1.3万个赞，为65篇软文中点赞最高的一篇。
　　而据新榜获悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条软文68万，栏目冠名(周末故事)30万，底部banner25万;二条软文38万，底部banner15万。从首单广告报价2万还被砍5千元至今，咪蒙的头条报价已达到68万，整整翻了34倍，而这只不过用了一年半的时间。
　　截至发稿前，咪蒙公众号的粉丝数为956万，在推出的562篇文章中，有144篇软文(包括1篇咪蒙的公众号广告)，阅读数依然全部10w+。其中，有31篇软文点赞上万，点赞数最高为3.3万，是咪蒙自己的公众号广告。
　　据咪蒙提供的后台部分阅读数截图来看，也确实看到不少爆款软文。
　　以上图片由咪蒙提供
　　咪蒙公号软文广告转化率怎么样?
　　关于推广效果，咪蒙自己也曾举过几个例子，比如推文《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广，当晚，由于该篇文章的人流量太大，广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。类似的比如好物App，据说也曾面临服务器崩溃的困境。
　　此次，咪蒙还独家透露了一些详细数据。比如，公众号&咪蒙&的头条平均阅读量为200万，次条平均阅读100万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万，阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。
　　咪蒙向新榜独家提供了软文广告转化率最高的四个案例：
　　1. 《20多岁不做这6件事，你以后会哭的》，梦妆
　　2016年9月，梦妆通过咪蒙推新品，位居二条的《20多岁不做这6件事，你以后会哭的》一文阅读原文点击量达5万。为咪蒙推出快消类软文中阅读原文点击量最高的一篇。
　　2. 《听说，80%的人都被背叛过》，洋码头
　　2016年11月，洋码头在&2016全球黑五狂欢节&期间连续两次投放&咪蒙&，单个客单量达30万。为咪蒙电商类软文中单个客单量最高的一例。
　　3. 《过年只能回婆家?醒醒吧，大清早亡了!》，一汽马自达
　　2017年1月，一汽马自达投放咪蒙软文，文中植入的视频广告播放量达150万。&2016年3月雕牌新家观投放的广告视频播放量也达到70万，后续投过软文广告的客户都表示视频播放效果很好。&咪蒙的商务总监安迪介绍说。
　　4. 《如果可以回到10年前，你想改变什么?》，闲鱼App
　　2016年8月，闲鱼App投放咪蒙。据介绍，互联网App也是咪蒙投放品类中比较多的客户，闲鱼App这次投放，使这款App从App
Store的几十名冲到总榜第七，客户还给咪蒙发了一面略萌的&锦旗&。
　　此外，新榜联系到在2016年5月通过《为什么有些人11岁就知道自己要什么?》一文投放咪蒙的途家网，回顾了这次投放经历。
　　据途家网相关负责人逸群介绍，当时的软文投放报价为30万，投放的考虑主要是：&咪蒙当时已经形成了巨大的影响力，而且女性粉丝、妈妈居多，途家的大房子大空间也更适合带小孩或者全家出游居住，价格虽然很高，但想尝试一下头部账号到底有多大的势能，在公司大促的时候造下势，也是下了比较大的决心。&
　　由于当时途家网同期还投放了不少其他自媒体，所以并没有提供具体的转化数据，但逸群告诉新榜，&咪蒙发完的那天晚上和第二天早上，能看到流量明显在涨&。
　　令人印象深刻的案例还有红椒易对美黛拉App的采访。美黛拉App是咪蒙首个广告主，这次合作的广告价格从2万砍到1.5万成交。
　　美黛拉市场部总监雅芳当时接受采访时说，原本决定要复投，甚至打算用20万承包咪蒙半年6篇软文，但没想到&稍微犹豫了一下，复投的事情就拖了一个月，也就是这一个月里，咪蒙的报价已经涨到15万了&，雅芳后来表达了后悔之意，戏称哪怕后来转卖也能发财了。
　　除了软文，咪蒙的投放形式还有哪些?
　　据透露，除了以往最常见的软文广告模式，咪蒙的公众号投放目前又延伸出了一些新形式。
　　首先是已经尝试过几期的&UGC征集+软文植入&的模式。比如将互动征集来的内容向广告商开放，在文末做品牌露出。另一种是将用户生产的内容拍成视频，或品牌的剧情短片。
　　&如果是平常的征集，就会征求用户的露出许可，以及原创证明。如果是广告，会说明是广告，并且送礼物给入选的粉丝。不同意的不会放出来的。&安迪告诉新榜，目前，通过UGC文字做品牌露出的形式已尝试多期，拍品牌视频等形式也在尝试当中，最快可能会在今年5月推出。
　　除此之外，还有一些已经向广告主开放但还未投入尝试的新形式。比如：
　　在周末故事中做品牌冠名，据咪蒙介绍，周末故事目前已有影视公司购买版权;
　　以上为咪蒙提供图例
　　在日常推文顶部做金句冠名;
　　以上为咪蒙提供图例
　　在推文中植入硬广;
　　以上为咪蒙提供图例
　　将品牌植入征集和投票，比如胜出者可获得品牌周边;
　　以上为咪蒙提供图例
　　菜单栏入口植入曝光，设置独立页活动等。
　　以上为咪蒙提供图例
　　这些合作形式的拓展又为咪蒙日后的广告投放带来了更多可能。尤其是与品牌合作拍摄剧情短片，对于一向以图文内容为主的咪蒙来说，一方面可借此引入更多视频内容，另一方面也能发挥其影视本行的优势资源。
　　什么样的品牌主最青睐咪蒙?
　　据新榜统计，包括咪蒙自己在内，&咪蒙&一共有118个广告主，有20家广告主进行过复投，其中哒哒英语的复投次数最多。从2016年5月至今，哒哒英语与咪蒙共合作过5次，仅今年就投放了两次，称得上老金主。其次，京东和猫头鹰分别投放过3次。
　　复投咪蒙的品牌(制图/梦婷)
　　投放咪蒙的广告主品类很广，其中占比最大的三个品类为互联网服务、生活服务和电商，其次是美妆个护、食品保健品和家居家纺。
　　3C数码、旅游、家电、影视综艺、汽车等品类的投放次数也不相上下。据安迪介绍，咪蒙的粉丝中女性占85%，粉丝们集中于北上广深杭等一线城市，年龄集中在18-38岁，多为大学生、独立女性、企业高管等，粉丝黏性强，具有较强的购买力消费力。这些公众号属性也是以上品类广告之所以青睐咪蒙的原因。
　　投放咪蒙的品牌分类(制图/梦婷)
　　虽然去年咪蒙曾数次被推上舆论的风口浪尖，但从今年咪蒙接的广告数量和品类来看，广告主们对她的爱只增不减。除哒哒英语外，仅今年就投放咪蒙两次以上的广告主还有分答App。
　　也因此，今年第一季度还没结束，咪蒙就已推出18篇软文，包括互联网服务类品牌3家，家居服务类品牌3家，生活服务类品牌两家。
　　此外据安迪介绍，咪蒙对于广告选品也非常严格：&像是金融理财类，医疗美容类，药品类都不接的。(信用卡呢)信用卡我们没有归在理财类，此外比如小葵花，也是当时他们说只推公益广告，最后只在结尾加了小葵花三个字。其他我们对外都是表示不接这三类的。&
　　去年三星出事故，咪蒙数次拒绝了三星的推广。安迪说，虽然很肉痛，白花花的银子没了，但是咪蒙觉得是对自己的粉丝负责，&她最常说我不会推荐给我朋友的东西，就不会推荐给我的粉丝。&
　　为了保持内容的独立性，咪蒙在提供给广告主的资料中明确写着&不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调&等要求。
　　能体现咪蒙对内容严格要求的还有这样一个例子：&据说在与一个快消品牌的合作中，稿件已经被客户确认，但客户临时希望推广另一个活动，品牌方的意思也是稍微改一下就行了，但咪蒙觉得要对自己的文字负责，还是做了大篇幅的改动。&
　　通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。
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