双十一战况总结 光鲜的数字背后哪些值得复盘深思
2014“双十一”购物狂欢尘埃落地。与传统销售渠道经营很长时间优势的休闲鞋服、运动鞋服领域相比，品牌在中国市场正凶猛崛起，以令人惊叹的发展速度占据市场的领先地位，电子商务线上渠道亦成为各品牌发力争夺的战场。总结战况，骆驼集团整体约4.2亿，蝉联服饰类品牌销售额第一。其中户外类（骆驼户外旗舰店）成交销售额接近9028万元，位居第一。从2011年到2014年连续四年保持户外品牌销售第一。小编认为：连续四年销量冠军是骆驼电商布局的成功缩影。同时，骆驼户外营销到位，通过代言人关注度来吸引人气，今年更开设双11专场，借助平台的全球化趋势对海外市场进行提前布局。无独有偶，探路者作为在传统市场上连续五年销量第一的品牌，宣称在“双十一”依然保持户外品类领导地位。相比去年当日销售的7700万元，探路者官方旗舰今年全天销量突破8900万元，不负众望。小编认为：探路者拔得头筹是在电商团队在公司各部门的协同支持下，从促销策划、备货、客服、物流都做到高效协作，全力备战。今年更有汪峰面对面视频交流，可谓噱头十足。骆驼电商发展之路骆驼于2009年正式接触电商，经过战略方向调整之后在2010年4月正式进入天猫开始加大网络特供产品的投入，2011年销售额5000万，2012年销售额2.15亿，2013年销售额3.8亿，2014年销售额4.2亿。探路者四年“双十一”销售额对比2010年销售额80万，2011年销售额340万元，2012年销售额2360万元，2013年销售额7749万元，2014年销售额8900万元。这些光鲜的数字背后，到底有哪些值得我们复盘深思呢?为什么土豪依旧是土豪?今年的双11最大的特点之一就是强者愈强，骆驼蝉联户外类冠军，探路者依旧不负众望，继续上榜。原因总结如下：一是天猫给到足够的曝光量，各土豪都是在双11主会场显眼位置;二是各大土豪的店铺运营水平进一步提升，促销手段多样化;三是土豪比较豪爽，给到消费者真正的优惠，真正让利给消费者，刺激了消费者的购物需求;四是品牌效应，双11是营销战，去年销量过亿为土豪们赢得了更高的品牌曝光。其他户外品牌是观众还是打酱油？户外行业双十一俨然成为骆驼、探路者表演的电商舞台。据不完全统计中国市场的户外品牌近700个，较多品牌虽然有着多年的品牌史，在户外花费者心中已有了良好的口碑与地位。但如何充分调动消费者的消费冲动，以及在面对营销如此吸睛的户外品牌的威胁时，该如何制定策略呢？实体店存亡值得担忧？从双十一疯狂的我们看到，电商渠道的发展固然迅猛，那是否就忽视了实体渠道的优势？我们来看实体渠道开店形式已经从单一的户外店向大型的综合类商场转变，例如，图途从2013年底开始全国布局户外公园类型门店，目前已经在、、等城市陆续展开。可见实体渠道的优势依然存在，今后将进入长期的博弈与融合的阶段。（李岩）
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双十一在上周结束了，大家都抢购的怎么样？有买到你心仪的产品吗？在上周的双十一狂欢节中手机厂商们迎来了年底前最激烈的一场正面交锋。接下来就让我们一起来回顾一下上周内容，看看有哪些事件值得我们关注。经过24小时的激烈鏖战，2016年天猫双11落下帷幕，总成交额数字最终定格在1207亿元，这比去年增长了32%，也是8年来成交额首次突破1000亿大关，其中无线成交比82%，多项数据刷新纪录，交易额突破100亿仅用了6分钟58秒。天猫双11成交额定格1207亿今年天猫双11具体成交数据为元，有几个关键节点数据值得分享：双11交易额突破10亿用时52秒；双11交易额突破100亿用时6分钟58秒；双11交易额超过2014年全天交易额571亿用时6小时54分52秒；双11交易额超过2015年全天交易额912亿用时15小时19分13秒；双11交易额首次突破1000亿大关用时18小时55分36秒；双11全天总交易额为1207亿；双11全天产生包裹6.57亿个；双11支付峰值17.5万笔每秒；
全球有超过4700万用户购买国际品牌；国际品牌平均获得47%的年度增长。双11交易额关键节点数据双11交易额关键节点数据除了成交额有所突破之外，此次双11还尝试了很多新形势，比如第一次出现了VR购物，笔者现场通过Buy+VR眼镜体验了从现场来到美国、日本购买海外商品的流程，整个过程十分顺畅。另外天猫还将购物平台深入到农村地区，让更多用户体验网购这种又快又便宜的购物方式。马云在最后现身会场，表示对交易额十分满意。他指出，这些数据实时反应了中国巨大的内需市场，双11能看到整个消费市场的巨大潜力。马云指出接下来的挑战是如何把这6、7亿个包裹送出去。
一刻钟不到 魅族双11销售额破亿元每年一度的双11早已成为手机厂商之间争夺销量和眼球的主战场，今年的双11也不例外。魅族科技刚刚公布了其双11的第一张成绩单—&#秒销售额过亿。根据魅族科技方面提供的数据，仅用14分55秒。魅族天猫官方旗舰店的支付金额便已经破一亿元大关，针对天猫双11活动，魅族在产品备货、服务以及物流等多方面做了充分准备。包含魅蓝5、魅蓝note3、MX6、PRO6等多款热门机型备货充足。双11当天，魅族天猫旗舰店将发送亿元优惠券，设定包含抽奖、买赠、全天多时段11.11元秒杀、明星签名版手机在内的多重特惠活动。魅族双11销售额破亿双11当天，魅族天猫旗舰店促销活动将继续：多档次优惠券随时领，双11当天享受折上折优惠；购买PRO 6、PRO 5、MX6、魅蓝Max、魅蓝U20以及魅蓝U10等机型可获赠耳机。10点、11点、12点、13点、14点、15点、16点、17点、18点、19点、20点、21点以及22点等多个时段，包含价值十万元奖品11.11秒杀。成功购买手机，按照付款时间先后顺序选取15名老用户，送出明星签名礼盒版魅蓝5一部，共15部。每年的双11不仅是消费者们血拼的战场，也是各家厂商厮杀的疆场。相信此刻还没有休息的除了消费者以外，就是我们这些媒体人和厂商的销售人员了。按照往年的惯例，双11的零点开始多家手机厂商会通过新浪微博第一时间通报双11销售战绩，这里我也来做一个简要的汇总，看看各大主流手机厂商的战况如何。荣耀天猫官方旗舰店销售额破亿（图片来源新浪微博）今天凌晨天猫双11的最大赢家莫过于荣耀，根据它们提供的数据，仅用4分40秒。荣耀天猫官方旗舰店的销售额便已经破一亿元大关，成为天猫双11手机品类最快破亿品牌。随后在0点14分43秒，荣耀天猫官方旗舰店成交额破2亿元关口。截至凌晨1点14分，总成交额突破4亿元。此外荣耀在天猫双11手机品类品牌销售额、品牌销售量和店铺销售额上排名首位，荣耀畅玩6X成为手机单品销售额和销售量冠军。米粉18分钟收到双11下单（图片来源新浪微博）小米在天猫双11上的表现也很抢眼：0点05分23秒，小米天猫旗舰店支付金额过亿元，0点16分16秒更是突破2亿元大关。另外，广州市越秀区的一位米粉在0点18分15秒收到了刚刚在小米天猫旗舰店购买的红米4，收货速度惊人。魅族双11销售额破亿接下来是魅族，花了14分55秒。魅族天猫官方旗舰店的支付金额也破了一亿元大关，随后在0点33分03秒突破两亿元。另外魅蓝5这款单品在0点58分05秒销售额突破一亿元，成为热门爆款。苹果公司自然没有公布销量和销售额的习惯，不过从天猫双11全球手机热卖榜单上我们间接了解到这些数据：iPhone排名品牌销售额第四，同时也是品牌销售量的第四，看来iPhone的影响力依旧足够强大。天猫双11单品销售额和销量榜单（图片来源新浪微博）热销单品方面，截至凌晨1点，天猫双11单品销售额前五名分别是荣耀畅玩6X、小米Note 2、红米4A、魅蓝Note 3和魅蓝3s；单品销量前五名分别是荣耀畅玩6X、红米4A、魅蓝3s、魅蓝Note 3和红米4，两份榜单呈现高度的重合。天猫双11手机品类各细分排行（图片来源新浪微博）以上数据截至11月11日凌晨2点，在这个时间点，vivo、OPPO、360手机、TCL通讯、三星盖乐世、中兴通讯、金立、nubia和乐视等厂商仍没有公布双11的销售数据。当然它们之中的绝大多数会选择在11月11日的白天公布数据，届时各项细分品类的榜单也会出炉，我们静待就好。细细想来急于公布销量的厂商多偏重于互联网平台，依托大数据的支持，获得销量数据轻而易举。而借由这一宣传，品牌的推广效果可以得到显著的放大，对它们而言好处多多。当然，销量数字的象征性更强一些，厂商如果想在行业内站稳脚跟并拓宽市场，更多的要靠平日一点一滴的用户和产品积累，方能在关键时刻爆发出惊人的力量来。中关村在线消息：今天凌晨，天猫“双11”刚过14分55秒，国产手机厂商魅族天猫旗舰店的销售额便突破1亿元。魅族官方旗舰店“双11”支付金额（引自天猫）在手机品类的总销售额上，截至发稿前，魅族与华为荣耀、小米共同领跑TOP3，延续了去年国产手机三强的格局。品牌销售台数排行榜（引自天猫）除了总量，魅族在单品销售上亦有优秀表现，魅蓝5作为这次魅族在“双11”力推爆款单品，仅58分钟，销售额就达到1亿元。魅族在双11的用户物流体验上也十分给力，就在魅蓝5销售额破亿的1分钟前（0点57分），广州的用户刘先生就收到了他刚刚在天猫下单的魅蓝5手机。魅蓝5单品销售单品破亿（引自天猫）在“双11”这种“拥堵”节点，仍能保持如此快速顺畅的物流，得益于魅族与顺丰的战略合作。早在今年5月，魅族就与顺丰合作建立起完善的仓配系统，订单日处理能力、处理效率以及配送效率处于业界领先水平。其中订单日处理能力峰值可达30万单；平均出仓时间3小时，最快可到30分钟。通过魅族官网和天猫旗舰店及其它通过顺丰仓发货的订单，超过60%的用户可以在付款后两天内收到包裹。魅蓝5在此基础上，魅族启动了全新的快递模式mArrive百城速达，除不可抗力和特殊节假日外，在魅族商城下单购买符合"百城速达"服务的产品，周边11个城市预计当天送达，105个城市预计次日送达。今年双11魅族与顺丰速运提前针对仓储、配送等做了充足准备，给用户购机，提供快速便捷的服务体验。中关村在线消息：一年一度的双11狂欢再次火热开幕，天猫荣耀官方旗舰店在0点开局后立刻抢得先机，彰显了全球互联网手机领导品牌的领头力量。今年天猫双11，为力证数据真实，杜绝行业内的刷单乱象，荣耀联合中关村在线进行销售数据实时直播，感兴趣的小伙伴可以：点击链接，凭品质论“真冠军”，这一创举也为荣耀双11创下的销售佳绩注入了更多含金量。在刷单乱象扰乱市场秩序的大环境下，荣耀作为领导品牌，扛起重任，公开后台真实数据，宣战刷单行径。这是荣耀对规整市场秩序的呼吁，也是荣耀对真实冠军的追求。 荣耀官方1时14分突破4亿（引自天猫）开局后4分40秒，天猫荣耀官方旗舰店销售额突破亿元，一举刷新了去年7分16秒销售额破亿的记录，凭借实力再次成为“双11”手机品类最快破亿品牌。随后荣耀佳绩不断，于14分43秒继续领头突破2亿，1小时14分创下销售额4亿战绩。在整体喜人的销售数据背后，有着新发布的荣耀畅玩6X提供的巨大支持。作为去年黑马机型荣耀畅玩5X的后续之作，荣耀畅玩6X在双11开局后一路攀升，斩获天猫双11手机单品销售额、销售量双料冠军。截至荣耀畅玩6X登顶冠军，荣耀以持续领跑五项第一，分别包含品牌销售额第一、品牌销售量第一、店铺销售额第一的三项手机品类冠军，与天猫双11手机单品销售额第一、手机单品销售量第一两项单品第一。2016天猫双十一全球热卖榜—手机（引自天猫）去年夺得天猫双11销售额冠军的佳绩，无疑对荣耀起到了巨大的推动与激励作用。为了续写去年双11的销售神话，荣耀今年专门提出了“新三观“：不靠唯低价路线取胜，用史上最高品质且最能代表手机发展趋势的产品及服务和全球消费者一起，打造有品性、有品质、有品位的双11，即打造“史上最有品双11”。这一富有内涵的思路，得到了用户与业界的普遍认可，使得荣耀在2016年双11开局之前就成为了被关注热点，在双11中大战中更是旗开得胜步步为赢。2016天猫双十一全球单品销售排行榜（引自天猫）也正是在这样的“有品”基础之上，荣耀才敢于基于联合媒体公开后台销售数据，邀请全球消费者共同见证荣耀数据增长、用真实业绩争夺真实冠军。当所有的营销噱头都褪去光环，核心的价值才会更加凸显——当用户导向、品质为王、产品价值回归这些真正的市场价值观浮出了水面，当这些三观正、有坚持的产品与企业占据人心，这意味着一个行业正在远离浮躁、匠心制造，这正预示着一个产业正在崛起，见证着一个行业正在发生质的飞跃。开局打响头炮的荣耀，今年双11的后续表现同样值得期待。荣耀畅玩6X对这款手机感兴趣的用户可以在天猫商城上进行查看，优惠多多哦。为战双十一 荣耀8已多日京东销量座榜首荣耀8是一款采用双摄像头的手机，是荣耀2016年度美学旗舰，凭借美学设计与旗舰性能获得众多消费者的喜爱。荣耀8充分满足消费者的购买需求，覆盖人群涉及各个领域。为了与各领域消费者更好的沟通，荣耀8进行多次跨界体验。上市以来在多次获得潮流人士及潮流媒体的助阵发声，深受潮流圈人士的喜爱。荣耀总裁赵明在介绍荣耀8同时从销量可以看到更是在京东手机元价位段单品连续四日勇夺销量冠军，其实从京东的相关数据中就可以看出来，荣耀8目前显示出良好的上升势头，成为双11手机明星单品冠军最有力的竞争者。可以看出荣耀手机取得了非常好的排名（引自京东）随着11月11日电商狂欢节的到来，各大手机厂商已相继公布自家的优惠政策，且派出极具竞争力的机型应战双11，而目前京东智能手机的销量排名也成为数码圈的关注重点。可以看到11月4日 荣耀8为元价位段单品销量第一（引自京东）可以看到11月4日 荣耀8为元价位段单品销量第一（引自京东）其实到目前为止，双十一电商狂欢节已经进入了白热化阶段，因此荣耀也已经公布了多项超值福利，而荣耀8作为荣耀双11主力机型，战役早已打响。有什么福利咱们还是看看活动吧：本次荣耀双11，荣耀8作为主力机型，众多福利已经放出。首先，荣耀8特权版采取定金膨胀的预售模式，10月21日-11月10期间，预存99元定金，双11当天购机可抵200元。购买特权版另赠价值355元豪华配件，其中包含荣耀8手机保护套、荣耀耳机、自拍杆、TPU保护壳以及Type-C转接头等。另外，双11期间购买荣耀8特权版还享有优先发货权。荣耀8特权预售荣耀8吴亦凡定制版受到粉丝的热烈追捧。双11期间，消费者还可享受预付100元100%获得吴亦凡定制版手机福利，10月21日0:00-11月10日付100元定金，11月11日当天支付尾款即可。接下来，荣耀8更多福利还会不间断上线，一场盛筵，即将开启。因此笔者建议大家一定不要错失和偶像的“约会”哈。可以看到荣耀8吴亦凡款采用了粉色和定制签名的设计很精致咱们再来看看“明星”手机的配置吧：荣耀8的外观设计与性能也会成为冲击荣耀双11的一大利器。荣耀8不仅拥有16纳米八核旗舰级麒麟950处理器带来的顶级性能，更通过双面2.5D玻璃设计，以及机身背部创新性的15层匠心工艺，打造出蕴繁于简的视觉美学。在不同的光线下，机身背部呈现出时时变幻的炫美的极光效果，让每一台手机都拥有千面容颜，每一部手机都美得与众不同。而且值得一提的是，荣耀8的两枚主摄像头和激光对焦模块在保证极佳拍照体验的情况下，均被隐藏在背部玻璃之下，是全球首款采用浸润式双摄像头设计的智能手机。荣耀8 背面双十一手机大战已经开始，集科技和颜值为一体的荣耀8惊喜福利已经全部放出，相信荣耀8一定可以在这次大战中再次夺冠，究竟会取得什么样的成绩，我们拭目以待。 日深圳，全球瞩目的2016天猫双11全球购物狂欢节正式拉开帷幕。仅仅用了1小时57秒，2016年天猫双11全球狂欢节交易额就突破362亿元，超过2013年双11全天交易额。作为阿里巴巴重要创新力量YunOS此次也携手IoT生态合作伙伴深度参与，并且取得了开门红。魅蓝5 Powered by YunOS单品破亿该机采用5.2英寸720P分辨率的屏幕，加入了2.5D的玻璃设计。配置方面，配备八核联发科MT6750处理器，提供2GB/3GB内存以及16GB/32GB存储空间。同时由于搭载了Flyme powered by YunOS系统，可以通过云识别和智能调度技术，精准回收系统资源，大幅提升内存使用率和续航时间。官方给出的数据显示，使用YunOS系统正常可用内存率提升15%，电池续航时间提升20%-50%。魅蓝5 Powered by YunOS单品破亿YunOS for TV助力夏普智能电视销售创新高刚刚在2016云栖大会上发布的70寸夏普YunOS for TV智能电视也全面登陆了天猫双11，并且取得了开门红。在凌晨开始的销售中夏普天猫全平台1小时成交额超5000万，其中搭载YunOS for TV智能电视占比达90%。这款电视也是全球首款支持ID2物联网国际标准的智能电视，电视机开机冷启动时间在10秒以内。内容上提供了470000集动漫，16000部电影，180000集电视剧，160000集综艺，还有超过350万分钟的优质、绿色、安全的少儿娱乐教育内容。目前其双11的优惠力度非常大，70寸单卖双11最低价10999，60寸单卖双11最低价6099，“买70寸送60寸”价格仅需13999元。YunOS for TV助力夏普智能电视销售创新高助力天之眼T8在智能后视镜行业排名第一作为智能后视镜行业的领军企业天之眼一直是YunOS重要的合作伙伴，此次搭载YunOS系统的天之眼T8后视镜销量在创新高，在零点启动销售后，10分内销售额突破了300万，在智能后视镜领域排行第一。助力天之眼T8在智能后视镜行业排名第一YunOS阿里智能成交数据再创新高YunOS阿里智能成交数据再创新高在过去两年多的时间里，阿里智能已经完成了100多个品类产品的智能化，成功服务500余知名品牌，千余款智能设备。在凌晨开始的天猫双11销售中，仅仅7分钟后，阿里智能产品销售额就突破了1亿元，其中科沃斯朵朵S销量在整个扫地机器人行业排名TOP1。未来，YunOS还将持续为用户构建更加美好的智能生活。中关村在线消息：11月11日下午，15：19：13，2016天猫双11交易额超912亿元，打破2015年双11全天交易额纪录。在14点33分36秒，菜鸟单日物流订单量超过4.67亿，超过去年双11全天，创历史新高。交易额方面，无线交易占比83%，超越去年全天交易额。目前，交易金额仍在快速上升。15：19：13，2016天猫双11交易额超912亿元今年的双十一，开场52秒，天猫的交易额冲到10亿元，6分钟58秒之后，交易额破100亿元，要知道去年双十一阿里巴巴12分钟28秒才破百亿元。截止到1点钟，天猫交易额超362亿元，已超过2013年双十一，在15点19分13秒，天猫交易额达到912亿，超过2015年双11全天。以下是今年天猫双十一实时数据：【11月11日 00:00:52】天猫双十一破记录，52秒破10亿交易额，去年时间为72秒。【11月11日 00:06:58】交易额超100亿，去年天猫双十一在第12分28秒时成交额突破100亿元。【11月11日 01:00】交易额到365亿元，超过2013年双十一交易额。【11月11日 02:30:20】交易额到500亿元。【11月11日 08:00】交易额破600亿，达到619亿，无线交易额占比84.93%。【11月11日 10:00】天猫交易额破700亿，达到721亿元，无线交易额占比 84.41%。【11月11日 12:00】交易额破800亿，为807亿，无线交易额占比83.62%。【11月11日 15:19:13】天猫交易额到912亿，超过2015年双11全天。天猫手机商家/品牌销售实时数据截至11月11日14:00，天猫手机商家销售额Top5排名为：苏宁易购官方旗舰店，荣耀官方旗舰店，小米官方旗舰店，魅族官方旗舰店，华为官方旗舰店。天猫手机品牌销售额Top5排名为：苹果，荣耀，小米，魅族，华为。品牌销量榜Top5排名为：小米，荣耀，魅族，苹果，华为。继超过上一年全天交易额的912亿之后，2016年天猫双11购物狂欢节再次刷新纪录，18点55分36秒成交额突破1000亿，这是双11历史上前所未有的数据，证明了剁手党的爆发力有多强。1000亿元人民币的交易额有多大呢，如果按照今天苹果天猫官方旗舰店iPhone 7的起售价5388元来计算，当前的交易额能购买1855万部iPhone 7。能买1800万部苹果 天猫双11交易破1000亿全球热卖榜方面3C类依旧是最热门抢购最多的商品之一，手机品类品牌销售额前五的品牌分别是苹果、荣耀、小米、魅族和华为；同样品牌销售量也被这五家占据，小米、荣耀、魅族称为销量三甲；而从商家销售额排行榜方面，苏宁易购、荣耀官方旗舰店以及小米官方旗舰店排行前三，同样也是全品类交易额的三甲。手机品类排行榜全球热卖榜整个交易方面，1000亿元成交额无线支付占比高达82%，累计产生包裹5.3亿个，阿里表示快递员已经处在一个十分忙碌的状态，为了节省体力，天猫通过智能分单的形式帮助快递公司提升投递效率。累计产生包裹数据菜鸟网络联盟距离今年天猫双11交易结束不足五个小时，但数据还在疯狂上涨，在已经创造历史的同时最终的成交额会达到多少也是大家所期待的，网友们也不妨在评论中竞猜一下。1207亿，这是昨天天猫双11全球购物狂欢节最终累积的成交额数据，这比去年的912亿增长了32%，也创下了双11历史上千亿的销售纪录，现场马云虽然一直强调不关注销售数据，但对背后上千亿的交易额表示非常满意。昨天我们一不小心参加了个上千亿的项目 不夸张的说，昨天我们一不小心参加了个上千亿的项目，这个项目在一天之内产生了6.57亿的包裹，马云用了一句夸张的话说，双11以后这几天，恐怕能走路的人都要去送包裹。那么1207亿这意味着什么呢，简单的算一下，如果全国12亿人都选择在天猫上买东西，每人至少消费100元；这些钱同样能买到6500万部iPhone 7、2.41亿部红米4A或者335亿支杜蕾斯套套。双11物流订单数双11破千亿的背后是剁手党彻夜的疯狂，尽管是工作日依然没有挡住“败家娘们”的疯狂进攻，笔者的朋友圈里，有人晒出了自己的淘宝订单，99个包裹待发货，32个订单还没有支付，这也让双11的多个数据连续刷新纪录：双11交易额突破10亿用时52秒；双11交易额突破100亿用时6分钟58秒；双11交易额超过2014年全天交易额571亿用时6小时54分52秒；双11交易额超过2015年全天交易额912亿用时15小时19分13秒；双11交易额首次突破1000亿大关用时18小时55分36秒；数据疯狂刷新的背后是是支付网络、物流等多方面的支持，今年双11支付峰值出现在了第一小时以内，每秒钟产生17.5万笔交易，值得一提的是阿里承受住了如此大规模的需求，提升了服务的承压能力。通过双十一倒逼各行各业的转型升级是阿里巴巴的最重要目的，马云称：“尽管做了很多技术的储备，早上支付峰值达到每秒12万笔的交易，但是依然遇到了瓶颈，给很多消费者带来了不好的购物体验，这就需要我们继续努力。”双11第一笔包裹完成投递仅用13分钟而面对6.57亿个包裹，菜鸟物流联盟早早的制订了相应的方案，让包裹去找人，而不是人去找包裹，菜鸟物流通过智能分单的形式帮助快递公司提升投递效率。最终在双11开始的第十三分钟第一笔快递完成配送，而且双11晚会上从林志玲身上脱下来的Bubbery大衣也在当天从深圳到达石家庄，送到了用户手中。马云发表双11讲话尽管如此，马云还是对剩余的6亿多包裹表达的担忧，马云称这些订单送出去对于物流来讲会是一个巨大的压力，尤其在东北和西北地区还存在暴风雪等恶劣天气可能性，我们希望双十一能够倒逼社会基础设施建设的完善，但不希望双十一的订单量把物流给搞瘫掉。除了马云成功背后的“败家娘们”，这次天猫双11还将网络购物拓展到了农村，农村淘宝成为本次双11的一个最大亮点。在河南许昌，一个农村淘宝店主正在帮助周围的村民学习如何网上购物，而经历过网络购物的村民对淘宝的印象都很不错，又便宜又快，这是没有接触过网络购物村民的第一印象。事实上乡村有着强烈的消费需求，将这一部分需求转移到网络上，将会帮助阿里巴巴行程新的格局。马云的目标是要把阿里打造成新的经济体，将来会出现一个网络上的经济体，全世界的年轻人、各行各业都通过这个经济体的基础设施进行全球买卖，农村淘宝是这个新经济体的重要一环，而这个环正在被打通。VR虚拟现实购物成为天猫新玩法而针对海外购市场，阿里正在通过新的形式吸引消费者，今年全球有超过4700万用户购买国际品牌，帮助国际品牌平均获得47%的年度增长。在如此强烈的需求至上，天猫还尝试通过前沿科技为用户带来全新的购物体验，这就是在昨天亮相的VR购物。VR虚拟现实购物成为天猫新玩法现场的600多名记者体验了天猫的VR购物，带上这款叫做Buy+的VR设备，我们就可以跟随天猫的脚步轻松来到美国、日本等海外热门购物国家选购商品，通过360度的视角我们可以找到媲美身临其境的购物感受，你所看到的商品更接近真实的线下体验，帮助我们获得比传统网购更真实的效果，从而帮助我们更准确的做出判断。从PC支付占主流到今年无线端支付比例高达82%，再到VR购物，我们只需要动一动脑袋就可以一站式完成一次海外购物之旅。尽管VR购物只是小范围的尝试，但的确给我们带来了新鲜的感受。而针对备受弊病的假货问题，马云再次发声表示目前天猫淘宝的假货都可以被追踪，我们一旦查实售卖假货，就一定会将对应的商家删掉，但是我们发现，整个中国乃至全球的传统零售行业里存在着大量假货市场。“打假需要整个社会的综合治理，不应该告诉我们哪有假货，而应该有执法部门去关掉假货工厂，吊销他们的营业执照。”马云如是说。线下渠道 双11成互联网品牌营销主战场回到品类方面，随着天猫加强对3C电子产品的重视，在天猫购买数码产品逐渐火热起来。这在双11得到了体现。现场的数据大屏显示，综合类排行榜方面，前五名有三家品牌都属于3C，尤其是手机在双11强势霸屏，成为用户最喜欢购买的产品之一。全球热卖榜手机品类排球热卖榜总排名截稿前我们并没有看到所有手机品牌全天的战报，只能从天猫数据大屏距离结尾最近的数据加以揣测。从数据上来看，今年双11手机品类几乎被荣耀、小米、苹果、华为、魅族五家品牌所占据，无论是品牌榜还是销售额榜单，前五名军备均被这些品牌占据，其中荣耀和小米在前两名上竞争十分胶着，以至于连天猫手机首页都变成了荣耀和小米之间的PK。手机主会场成荣耀小米PK单品方面小米和荣耀对标的产品都咬的很紧，同时都针对双11做了充足的准备，比如小米发布的499远的红米4A、荣耀发布的畅玩6X都是针对双11有备而来，两款千元以下的手机也称为当天的销量赢家。高端产品方面都是1999元的荣耀8和小米5S形成对标，而更高端市场则牢牢被苹果把控。对标产品大PK从目前已经公布的数据来看，小米当天销售额为12.95亿元，荣耀在京东、天猫双平台销售超过22亿元，成为双11当天两个最大赢家。随着线下渠道的回暖，互联网品牌越来越倚重双11这种大流量平台提升销量，与此同时双11也成为各大手机品牌的营销的重点，他们不断通过发布战报形式提升曝光度，并利用排名提升自己品牌的影响力，这也是为什么荣耀、小米在品牌和销量排名上反复胶着的原因。
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[责任编辑：wyrucasli]
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