京东助力浙江本土企业品牌化发展-中国网浪潮新闻京东4亿美元投资英国时尚电商 摘“不懂时尚”标签 _ 东方财富网
京东4亿美元投资英国时尚电商 摘“不懂时尚”标签
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　　或许以后将不会再有人说不懂时尚。6月22日，京东宣布与国际时尚精品购物平台Farfetch结成战略合作伙伴，并向Farfetch投资3.97亿美元，成为大股东之一，京东集团董事局主席兼CEO刘强东加入Farfetch董事会。可以预料，未来的时尚电商格局将有所震荡。
　　此前Farfetch的盛名更多只是在时尚圈内广传。根据合作协议，Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，通过与京东在营销、物流和技术等层面开展合作，将持续深耕中国市场。京东将从物流、全渠道服务、金融等方面提供支持。如在物流方面，将借助京东近期推出的“京尊达”高端配送服务，为Farfetch用户提供高端配送服务。在中国拥有实体店的Farfetch合作品牌，将可使用包括“线上下单、店内提取”和店内退货等全渠道零售服务。同时，京东将结合自身拥有的大数据资源，帮助Farfetch在中国建立营销体系。在支付方面，北京商报记者通过体验Farfetch移动端App发现，结算方式包括信用卡、支付宝和微信支付。京东表示，未来还将向Farfetch用户提供包括“京东支付”、“京东白条”等多项金融服务。
　　近两年，京东持续加码高端奢侈品和时尚业务，从相继参与纽约、米兰、伦敦等时装周，到拆分服饰家居事业部，成立单独的时尚事业部。但以3C、家电起家的京东难免被认为较难融入时尚氛围。日前，题为《就看不惯你们浮夸的时尚圈》的微信广泛流传，调侃京东自营奢侈品的模特图与奢侈品输出理念存在差距，给京东打上了“缺少时尚基因”的标签。不过，京东找到了强力的合作伙伴。公开资料显示，Farfetch定位高端时尚精品网购，平均客单价超500美元，拥有全球700多个买手店和品牌合作伙伴资源。Farfetch中国市场营销总监熊洁曾表示，顾客多是海归，销售最好的是Givenchy、Valentino等非“爆款”一线奢侈品牌。“一流的设计，二流的选品，三流的价格”，一位资深时尚行业人士表示，Farfetch在时尚圈知名度很高，很多设计师品牌受认可，很多品牌在Farfetch上的品类数量仅次于专卖店，但价格却有相当大优惠。
　　服饰行业专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，Farfetch作为国际时尚平台，它所具有的如设计师、海外品牌等资源将成为京东在时尚布局上的助力。美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示，预计到2020年，个人奢侈品市场规模将达到2800亿-2850亿欧元。
　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，以Farfetch在国际时尚市场的地位，与京东联合，将对国内本土奢侈品电商带来根本性的冲击。Farfetch平台上80%左右的商品属于买手店品牌，满足的是大众消费群体中的时尚消费需求，所采用的平台模式在一定程度上代表了国内奢侈品电商的发展趋势。此次与京东合作，不仅是为了寻求中国市场的流量入口，同时也是为了找到一个可以帮助平台落地的合作伙伴，从而形成线上、线下的供应链整合。这从双方在物流、金融以及包括与微信的合作关系在内的社交媒体资源等方面的合作就可以看出，双方要打造的是一个完整的闭合生态，这对于大多数采用垂直型模式的国内奢侈品电商来说将是致命打击。
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关注天天基金京东|时尚COSMO 年度美妆盛典
（日，上海）中国最大的自营式电商平台京东与中国时尚界领军杂志《时尚COSMO》强势联手，共同举办首届“京东|时尚COSMO年度美妆盛典 百名网红·美伊大赏”，京东商城消费品事业部美妆业务部总经理祁婷女士、《时尚COSMO》执行总经理李晓娟女士，以及众多国内外知名美妆品牌代表共同出席活动。活动现场，京东美妆与《时尚COSMO》宣布达成战略合作，同时揭晓了此次盛典所甄选出的“最具互联网精神的十大美妆单品”。京东作为国内第一大B2C电商平台，拥有1.55亿的年度活跃用户，在中国的电商消费市场有着举足轻重的影响力，其中，京东美妆是京东在时尚道路上的延伸路线。京东美妆上线至今，在短短7年的时间内发展迅速，业务规模不断扩大。2015年10月，京东化妆品销售额领先于天猫，首次成为互联网B2C化妆品销量第一名；而在与品牌商的合作中，京东美妆覆盖了98%以上的国内外知名品牌，其资源优势不容小觑。与时代同行的《时尚COSMO》如今早已超越了一本杂志的概念，通过全媒体覆盖和多维度传播，俨然成为了时尚生活方式全媒体生态品牌的“最佳代表”。素有“界奥斯卡”之称的《时尚COSMO》年度美容大奖COSMO BEAUTY AWARDS如今已经成功举办了13年，始终致力于为大众提供最具权威及最具参考价值的美容资讯。随着跨境电商的不断发展，美妆电商也随之大放异彩。而跨境电商进口新税制的实施、行邮税政策的调整，也给美妆电商行业带来了全新的挑战和机遇。让消费者在传统电商购物中更加便捷的获取最新的时尚资讯与美妆潮流、以及不断升级购物体验变得至关重要。2016年，如何利用自身优势，把握行业发展趋势、赢得发展先机是整个美妆界不懈探索的课题，同时也是京东和《时尚COSMO》战略合作达成的重要契机之一。发布会上，京东商城消费品事业部美妆业务部总经理祁婷女士正式发布“2016京东美妆发展趋势”，包括专业化趋势、时尚化趋势、及国际化趋势。今后，京东美妆将基于这三大趋势，携手《时尚COSMO》，深挖美妆电商行业巨大潜力，不断探索创新，致力于为消费者打造更贴心、更专业、更时尚、更具国际范儿的一站式购物与服务平台，推动国内美妆行业发展。《时尚COSMO》执行总经理李晓娟女士也对此次双方的战略合作给予了肯定和期待。她表示，“两大强势平台将以‘线上评选联动线下颁奖’的全新模式，建立最新、最潮、最in的新时代沟通渠道与方式，一同开创前所未有的互联网＋美妆新时代！”据业内人士称，双方以用户思维为导向，为此次活动注入了全新的互联网基因。其中，集结当下全球最具影响力的100名超人气美妆网络红人以及广大消费者共同参与投票，可谓是创造了前所未有的“全民营销”盛况，是京东美妆与《时尚COSMO》的营销策略上的一次成功尝试。未来，京东与《时尚COSMO》强强联手，将在美妆领域个层面开展更广泛、更深度的合作，为推进中国美容时尚事业的发展携手共进，共同达成互惠共赢的局面。更多详情，敬请访问：
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved借男装节东风，京东在时尚上如何谋篇布局？
最近，京东在服装品类动作不断，继秋冬时尚秀、童装秀之后，又启动了年度最强力度的男装节促销。这些动作引发了业界极大关注，那么为什么京东会在这个时机推出男装节？此举暴露出京东的何种野心？京东在时尚方面的真实图谋又是什么？电商之争：综合电商杀出“回马枪”近年来，随着电商价格大战的此起彼伏，电商行业的格局似乎已基本尘埃落定。在综合电商方面，形成了阿里巴巴和京东两强争霸的局面。在垂直电商方面，则崛起了唯品会、美丽说、蘑菇街等瞄准“她经济”的电商，并都取得了不错的估值和业绩。面对国内庞大的互联网用户群网购流量，电商平台份额之争显然也将永无平息之日。在各类垂直电商深耕细作之时，以京东为代表的国内综合型电商也相继杀出了“回马枪”，并开始加大投入布局垂直品类的电商市场。那么，综合型电商如何利用自身平台优势，最大化谋取垂直品类市场份额呢？京东似乎找到一个非常巧妙和聪明的策略——以男装作为突破口，直击品牌多年所沉淀庞大的男性用户群。对京东来说，因为3C是其发家品类，所以在男性用户方面积累最强，无论是用户数量还是消费者洞察都是如此。发展男装，有助充分利用3C品类这么多年所积累起来的用户资源和流量，最直接的效果是能够提升用户对京东的黏性。因为用户一年甚至几年才会购买一次家电或者手机，然而买服装一年会买好几次。就目前京东已有举措不难发现，京东在服装方面发展非常坚决，其将服装作为整个公司的战略品类来进行推进。这样的意图非常清楚，那就是对于京东这样一个曾经以3C品类为主导的电商来说，通过发展服装，可以实现全品类的拓展，增强用户的黏性，还能提升女性用户的比例，促进男性和女性用户的平衡。京东男装节：京东新一轮时尚战略布局于是，我们看到2014年，京东第一次搞男装节就赢得了头彩。借助优质品牌商品与时尚指导，京东第一届男装节业绩暴涨。根据京东当时公布的信息，男装、男鞋等品类周销量逼近翻番，连带购买比率大幅提高，客单大幅攀升，客单价明显提升。内衣、配饰、户外、箱包也实现了周销量的二位数增长。GXG、花花公子、狼爪、阿迪达斯等入驻商家日销售平均增长了10倍。今年，京东男装节重磅打造第二届男装节促销活动，更邀请谢霆锋等当红明星为活动代言，并传递出京东男装独到的理念，即对于男人来说，穿衣是生活的一部分，更是生活态度与人生格调的投影。今年男装节的一个特点是非常注重品牌，杰克琼斯、Levi’s、Columbia、GXG、新秀丽、劲霸男装等一线品牌给用户带来了实惠，金利来箱包、七匹狼、NewBalance、耐克、ECCO、 BOSS等品牌也为消费者带来了不同程度的折扣。总体上，男装节的优惠力度惊人，例如在“十万免单”活动中，用户可以定时去抢品牌的免单Pass卡，从而有机会获得免单的大福利。可以说，连续举办两届的京东男装节已经形成了自己的鲜明特色，即不仅给用户带来大力度的实惠，更塑造出京东服装的鲜明品牌特色。在本届京东男装节促销活动期间，消费者通过各种不同类别的促销活动，更能同时感受到京东男装独有的品质与时尚双重内涵，这也是京东服装自身品牌的完美体现。京东布局：全方位市场布局的时尚战略显然，京东并未满足于在男装上的成绩，而是将男装当做未来突破整个服装品类的一个桥头堡。换言之，从男装到女装，才是京东在服装品类上的更大野心。从去年初开始，京东启动了时尚秀，目前已经连续做了四届。通过举办时尚秀，京东密切了与服装商家的关系，同时对外展示了自己对于时尚趋势的理解和把握，让京东的品牌开始日益和时尚连接起来。今年8月举行的秋冬时尚趋势发布会更是显示出京东在时尚方面的更进一步。京东宣布启动“京东尚米兰时尚发光体”时尚设计师人才扶植计划，并通过角逐揭晓了最终人选，在今年的九月底举行的米兰时装周上将有两名中国实力派设计师展示自己的时尚作品。这代表着京东已经不甘于在国内玩时尚，而是将时尚触角伸向国外，走向全球权威时尚风向标的米兰时装周。同时，京东也推出了专门针对女性用户穿衣搭配的APP：京致衣橱。这也是一个不同寻常的举动，意味着京东开始针对女性用户群体专门定制产品。无论是在时尚上不断深化，还是推出京致衣橱，都是京东在女装方面的拓展之举。而男装的突破对于这些是功不可没的。其中还有一个不容忽视的因素，那就是很多男装的购买者不是男人，而是女人，很多家庭，都是妻子给老公买衣服。从这个角度来说，京东推男装节，也能吸引大量女性用户的关注，从而为其在女装取得实质性突破奠定了基础。总而言之，京东借助其在3C品类所积累起来的男性用户资源，通过举办男装节，成功的在服装品类取得突破。同时，京东通过举办尚京东系列时尚秀、推出尚米兰中国时尚设计师扶持计划、推出专门的京致衣橱APP，提升自己的时尚气质，最终朝着全面突破服装品类迈出坚实的步伐。南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。百度百家、今日头条、搜狐科技等专栏的阅读量均超过千万！
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　　半个多世纪前，玛丽莲·梦露高唱着“钻石是女人最好的朋友”，将消费者对于市场的渴望大张旗鼓地公诸于世，而善于经商的精明犹太人也有一句名言“做生意要瞄准女性”，这也是诸多国际大牌的时尚生意经。时至新时代，时尚经济仍在世界范围内蓬勃崛起，印证着古老的精当——生意场上，恒久远的不止是钻石，还有消费者对于时尚品牌那永不枯竭的消费热情。
　　当下，钻石依然耀眼，而在国内，电商平台对于时尚产业的发力也有目共睹。9月20日，读娱君在北京时尚地标之一的798参加了主题为“越时尚o悦京东”的京东时尚盛典，在盛典上京东联合领先时尚媒体《时尚芭莎》及《ELLE》分别于现场发布了2017秋冬男装流行趋势与6种女性新潮指南，为广大消费者盘点了今年秋冬最流行的男女穿搭风格，而这也是京东在时尚领域的又一次发声。
　　据读娱君了解，近年来京东在时尚领域持续发力，和国内外知名设计师跨界合作，先后登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周；而京东在时尚领域的强势运营和创新玩法，不仅吸引了诸多国际时尚品牌纷纷进驻，也充分展现了京东在时尚行业的先驱力量。
　　步步为营
　　打造时尚消费新景观&
　　全球范围的时尚品牌的市场多数都处于收缩态势，但对于中国市场确是时尚大牌们的必争之地，面对这一庞大的具有客观增长性的市场，国际时尚品牌也纷纷各显神通，而电商平台是所有时尚品牌绕不开的合作伙伴——读娱君认为，一边是日益庞大的时尚购物需求，一边是越来越电商化的消费者，两者的结合是必然的趋势。
　　加拿大知名投资网站Investopedia数据显示，中国的潜在奢侈品市场份额巨大的，且增长迅速。预计到2020年，中国将会产生750万奢侈品消费者，每年总花费超1万亿人民币，占据全球奢侈品销售额的36%。
　　与此同时，网购也成为中国消费者最主要的渠道，据第三方数据显示，2016年中国实物商品网上零售额41944亿元，同比增长25.6%，占社会消费品零售总额的12.6%，连续多年成为全球规模最大的网络零售市场。
　　在此契机下，以3C起家的京东开始发力时尚产业，经过多年的转型不断加强“基因”，不仅以敏锐的时尚嗅觉向全球品牌和消费者展示了京东日益成熟的奢侈品运营能力，同时更以稳步的发展奠定了整个京东时尚的形成和推进。数据足以证明京东在这一波时尚品牌的电商化中获益匪浅，成立于2011年的京东服饰业务，在2014年就快速发展成为了中国B2C市场服饰品类的第二大占有者，五年复合增长率超过100%；2015年，增速超行业平均水平2倍，服饰鞋靴已经成为京东最大的日用品类。
　　时尚大牌进驻和顶尖设计师合作以及不断上涨的业绩，足以彰显时尚大牌们对中国市场的重视有加，这也正给予了京东解锁中国时尚产业潜能的有力支撑。
　　火力全开
　　奠定京东时尚“基因”
　　在之前的很长时间里，电商平台往往都是“物美价廉”的代名词，但随着国内经济的腾飞，新中产的崛起，消费升级已经成为大势所趋。所伴随新一代消费者成长起来的电商平台，在面对用户的时尚消费需求，也开始以自己的方便迎接全新的挑战：以京东为例，就已和大牌设计师合作、参与国际时装周以及投资时尚大牌等，撬动市场构建全新的市场产业链。
　　据了解，京东自2015年在米兰国际时装周首秀之后，在短短的几年内已经先后登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周，合作内容越来越深入，在专业化程度上也渐入佳境，成为国际潮流时尚产业中一股不可缺少的力量。
　　——早在2015年9月，京东便首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程。同期，京东上线意大利时尚馆，引入意大利各类优质品牌，利用平台优势及全球购业务模式，既为意大利的优质品牌提供进入中国市场的“绿色”通道，也让中国消费者可以同步最新的国际时尚潮流。
　　——2016年2月，京东又携手五位优秀设计师及其原创作品亮相纽约时装周，并上演了纽约时装周历史上首次“即秀即买”，打破了时尚界长达一个世纪以来办时装秀的原有规则，让秀场服饰与新款时装上架销售同步，实现了创新型的优质消费体验。
　　——2016年9月，京东又携手EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝六大品牌亮相伦敦时装周，在全球定制圣地举办了名为「京·制」的服装发布秀，并正式发布「京·制」战略。发布会进行时，京东定制频道同步上线，消费者可在线上完成伦敦时装周秀台同款的定制。
　　与此同时，在国内京东也和时尚媒体以及顶尖设计师合作，将最新的流行趋势和时尚产品带到用户面前，从而得以快速进入到整个时尚产业的前端领地。
　　——4月13日，京东在上海时装周带来了声势浩大的“京东日”系列活动，其中包括三位中国独立设计师的发布以及“触电o京东”的派对活动。当天，京东正式宣布上线JD（x）高端子品牌线，并将举办京东新面孔模特大赛。
　　——9月20日在798举办的时尚盛典，京东也联合领先时尚媒体《时尚芭莎》及《ELLE》合作，结合京东的销售数据推出2017秋冬男女装潮流风格。
　　对此，时尚事业部总裁丁霞也认为：“中国消费者对于高端时尚品牌需求的不断提升，促使京东时尚的首要任务就是为我们的用户引入更多全球最优秀的设计力量。”
　　加速融合
　　时尚与电商强势互助
　　通过一系列的举措，京东时尚虽然成立时间不长，但已经成为时尚大牌们的首选平台。目前，京东时尚事业部吸引了众多国际、国内知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。如Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力时、Chopard萧邦、卡西欧、La Perla、施华洛世奇、Ralph Lauren、RIMOWA、新秀丽Samsonite等国际服饰品牌均已入驻。
　　在读娱君看来，时尚大牌们们纷纷入驻京东的主要原因有三点：
　　首先，找到具有消费能力的消费群体。很多时尚品牌都面临用户年龄逐渐老化的问题，所以他们需要完成目标消费群体的更迭。而数据显示，京东拥有2亿多高品质中产阶级用户，这对于所有品牌而言，无疑都是巨大的可以挖掘的金矿。
　　其次，电商渠道成为所有品牌的首选。不仅时尚品牌，所有的零售的客源都在往线上转移，所以电商化是必然的选择。时尚品牌们自然是希望通过京东市场运营的技术和数据，带来商业模式创新。&
　　再次，京东时尚早已不是销售渠道，而是时尚品牌营销主阵地。通过之前提到的在时尚领域的一系列的大动作，京东市场已经成为国内最具影响力的时尚平台，也已经是国内市场产业的重要推动力量之一。&
　　在整体消费者的表现来看，京东时尚近年来表现不俗，深挖时尚产业也使得京东也获得了口碑与销量的双高。
　　快速增长的京东时尚和超强的拉新能力：时尚大牌们的纷纷入驻也使得京东本身受益匪浅，数据显示京东服饰业务成立于2011年，2014年发展成为中国B2C市场服装服饰品类的第二大占有者，五年复合增长率超过100%，显著高于行业增速。目前该业务板块已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类，40%的新增用户被京东时尚吸引而来。
　　设计师品牌的崛起：京东大数据显示，在购买服饰类商品的用户中，购买设计师品牌的消费者截止到今年8月份，与2015年相比已经增长了367%，增幅远超其余服饰品类154%的增长幅度。这说明在京东上设计师品牌的商品正在迅速崛起，消费者对于这类商品的认识和购买力要更加突出。
　　让时尚品牌走进更多的消费者、快速下沉到全国市场：从近3年销售额的复合增长率来看，六线城市成为增长最快的城市，达到360%。这也充分说明渠道下沉政策的推进，使得很多偏远地区，经济不发达的地区能够通过电商来获取到最新潮的时尚服饰，从而产生较大的吸引力。
　　所以，时尚事业部总裁丁霞在盛典上表示，京东将以大数据为基础洞察时尚潮流趋势和消费者需求，为品牌商提供参考和咨询，帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化；同时，京东将全力发挥平台价值，连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验，帮助品牌实现的同时打造用户口碑。
　　谁主沉浮
　　联合腾讯推出CP计划 &京东时尚的远大征程&
　　互联网土壤孕育的年轻一代日渐崛起，他们对时尚的认知更加多元，对个人风格的追逐愈发强烈，而拥有中国最庞大高端消费群体的京东，将对这一代人的时尚审美起到重要影响和塑造作用。
　　年轻一代的消费者不再仅仅满足于追求低价和爆款，而是对高品质、个性化的服饰商品有了新的要求，消费过程中更加注重对品牌文化的认同，“潮流化”和“风格化”开始成为行业发展的；另一方面，时尚消费市场正在兴起“IP热”，将当下大热的文化、影视、游戏与服饰商品相结合，能够帮助品牌利用热门IP已有的粉丝经济效应，让商品成为粉丝喜爱作品的情感延伸。
　　在此次时尚盛典上，京东和腾讯联合推出了CP（Content +Product）计划，基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容，进行下游衍生品拓展。据了解，京东随后接下来还将以平台的角色，与漫威等不同的IP产品进行合作，并吸引更多的品牌商加入，共同打造IP+服饰的生态圈。
　　此次之外，读娱君还了解到，在早前的8月份，京东时尚联合京东微信购物上线“京东潮流联盟”，打造一年一度潮流盛典，精准契合当下年轻人的潮流风尚。近100个国内外潮牌参与、hiphop潮咖助阵、KOB街舞赛事联动引爆集体狂欢…京东潮流联盟火力集结，借《中国有嘻哈》之势，与时下最热的街头文化谋求一场潮流共舞。在潮流联盟的成立过程中，京东利用其平台资源优势聚合了大量潮流品牌，并成功为品牌在年度最佳销售时期发起大促活动，获得了无数潮流先锋和时尚爱好者的追捧。
　　在京东集团董事局主席兼CEO看来，京东要做的是推动时尚产业的全面升级，最终建立一个具有京东特色的时尚生态圈。未来，京东无疑会凭借其强大的技术优势为时尚行业赋能，通过联合不同领域的合作伙伴，以平台大数据为核心，为各大服饰品牌商启动全价值链的合作，从IP化、潮流化、风格化三个方向帮助品牌实现对消费者需求的理解（比你懂你）、连接（随处随想）、和实现（所见即得）。
　　京东时尚运营3年，时尚与品牌齐在线，创意与创新皆可赞，最大限度地拓展了一个时尚产业在中国的多重可能性。
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